序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇包裝設計應用范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

現代社會的發展促進包裝和綠色環保的融合，發展現代企業是經濟發展的大趨勢，是國民經濟可持續發展的需求，符合循環經濟發展要求，成為未來包裝企業的主要發展模式。

二、綠色生態設計在包裝設計中應用中需要注意的問題

1綠色生態包裝意識淡薄

現階段人們環保意識雖然逐漸增強，但是綠色生態包裝意識不是很高，導致相關企業在發展的過程中也很難將綠色環保意識完全應用于包裝設計中。這種思想觀念上的滯后，使綠色包裝發展受到一定的障礙。我國由于長期受封建社會影響，思想比較保守，消費觀念比較落后，很多人對綠色消費和綠色包裝不是很了解。很多人認為綠色包裝僅僅是使用可降解的包裝材料實施的包裝，對包裝中產生的環境污染沒有太在意，有些企業在經營的過程中也不在意包裝材料的回收再利用，認為綠色包裝和自己沒有太大關系，導致綠色包裝應用和普及率并不高，造成社會上仍然有較嚴重的環境污染。

2綠色生態包裝法律法規不健全

現代社會發展中可持續發展理念已經成為各國在經濟發展過程中普遍關注的話題，是一種全球性環境問題，世界各國都比較重視可持續發展的實施，紛紛在本國制定有關可持續發展的法律、法規，以便用這些法規來約束物流企業包裝業的發展，如德國制定的關于包裝廢棄物回收再利用的法規中，規定包裝材料分類處理，實施回收再利用的要求；由于我國綠色規模化發展模式剛剛起步，所以在綠色包裝設計方面的法律、法規的構建還不夠完善，到目前為止還沒有一部比較明確的法律、法規對企業綠色環保設計有嚴格的規定和有效的規范管理，這方面的法律建設不夠健全，需要借鑒國外先進的經驗積極進行自我發展。

3綠色包裝技術滯后

綠色包裝成本一般比較高，而我國很多物流企業規模比較小，技術力量薄弱、綠色環保包裝設計方面的人才也比較少，資金、技術以及人才等限制了綠色包裝技術的發展。綠色包裝設計技術的落后使得其在企業之中的應用受到較大限制，由于設計技術和設計能力不足，導致包裝質量低劣，不能滿足市場要求。

4綠色包裝產業規模未形成

在現代企業發展中，有關包裝設計方面的工作均是經一些小規模的包裝企業完成，綠色包裝還沒有形成產業規模，在發展過程中很難滿足物流企業對綠色包裝的需求。綠色包裝發展結構不統一，比如包裝材料管理和應用不統一，同時在設計的過程中也沒有考慮好對可回收產品的進一步處理，材料的分類與循環再利用效率并不高，導致包裝生產過程中產生很多的包裝垃圾，加劇環境污染。綠色包裝生產企業規模較小，對綠色包裝的投資自然不高，發展過程中很難形成一定的生產規模，因此就降低了綠色包裝設計的生產效率。

三、綠色生態理念在現代包裝設計中具體應用策略

1提高行業綠色生態包裝設計意識

現代社會發展迅速，在發展的過程中要加強對綠色包裝理念的宣傳與執行。政府相關部門也應該積極宣傳綠色環保意識的包裝設計，比如可以邀請綠色環保包裝方面的專業人士對相關人員進行培訓，通過講座或訪談的形式提高相關人員對綠色環保包裝的認識。通過教育培訓的方式使物流工作人員充分認識到綠色包裝對企業發展的重要意義和對環境保護的意義，使綠色包裝理念深入到每一位工作人員的內心，從而促進企業綠色包裝的發。同時對綠色生態包裝進行積極的宣傳，倡導消費者綠色消費，帶動相關行業綠色包裝設計的發展，另外，消費過程中堅決拒絕過度包裝，積極推行綠色環保包裝的發展。

2完善綠色環保包裝相關法律法規

包裝企業發展規模不斷擴大，包裝企業包裝對環境的影響也越來越大，所以國家相關部門要重視包裝方面法律法規建設，不斷完善法律、法規體系，保障企業包裝行業的可持續發展。在法律法規的建設方面，我國可以借鑒國外的成功經驗，并根據我國國情定位企業包裝設計發展特點，并以此進行法律、法規的制定。政府、環保部門應該相互配合，制定有利于企業包裝設計行業綠色環保設計方面的法規需求，規范綠色包裝設計發展行為，并給予企業綠色包裝以政策上的支持和傾斜，積極促進其發展。

3綠色包裝技術的提高

企業在發展過程中要加大對包裝的資金和技術投入。如國家可聘請有資質的教授和專業技術人員進行綠色包裝設計研究工作，促進綠色包裝技術的提高。此外，還應該積極借鑒國外先進技術形式和成熟的發展經驗，結合我國實際發展情況進行技術改造和應用，使我國包裝技術得到較大的改善和發展，并使改善后的綠色包裝技術能夠快速適應市場，提高使用率，以便推動我國相關企業包裝技術不斷向綠色、環保方面發展。

4綠色包裝結構模式優化用戶完善

企業在發展過程中實施綠色包裝設計時要注意規模發展，首先政府和相關部門要積極加大對企業包裝業資金投入，在政策上大力支持綠色包裝設計，同時積極宣傳環保、可持續發展的理念，促進全社會人員積極參與到綠色包裝的設計和應用中；設計材料可以選擇污染小、可再生的原材料進行設計、制造，以便能夠實現降低綠色包裝生產成本的作用，擴大企業綠色包裝的發展范圍，使綠色包裝在物流行業中不斷普及發展，實現其規模化發展形式，改變傳統的企業包裝結構模式，為綠色環保包裝技術的應用奠定基礎。

四、實例分析

1綠色包裝設計圖形設計分析

綠色包裝設計強調包裝設計的藝術感和美感的體現，其中圖像設計在包裝設計中具有重要的位置，這種包裝設計體現一種審美要求和審美情趣。一般情況下，包裝的圖形設計主要有三種表現形式，其一是具象圖形：這種表現形式主要是以自然形態進行圖案的設計塑造，采用插畫和攝影圖片在視覺上呈現一種真實、可靠、感染力強的視覺效果，從而激發消費者購買欲望；其次是抽象圖形:這種表現形式主要是幾何元素點、線、面圖形，消費者產生聯想，比如麥當勞的圖形設計，簡潔明快，能夠給消費者留有深刻印象。再次是寓意圖形:這種表現形式主要是利用抽象圖形展現包裝的藝術理念。這種包裝設計在商品中融入民族、地域特征，給人們產生一種意象感，比如我國龍、鳳圖案等，從而給消費者帶來較大的沖擊力。

2綠色包裝設計中的色彩設計分析

設計是一個與人的需求緊密相連的學科，同時也是為人們服務的一種學科，所以在綠色包裝設計過程中首先要體現“以人為本”的設計理念，包裝色彩的設計要充分體現人文主義思想，注重滿足消費者的審美要求，包裝設計出的產品能夠給消費者一種輕松、愉悅之情。從這方面進行包裝設計分析，企業在進行包裝設計的過程中要特別注意色彩的合理搭配。色彩的設計不能僅僅為了追求強烈的視覺效果而進行色彩設計，否則容易使消費者產生視覺疲勞，違背綠色設計理念。綠色包裝色彩設計在色彩設計方面本著創新理念標新立異，從不同方面提煉色彩，同時注意色彩的的合理搭配。比如，小米手機的包裝設計以土黃色為主，這種色彩設計主張原色設計：小米的外包裝———原木色為主要基調，給人一種柔和、朦朧、多變的感覺，起到調和、緩沖的效果，體現小米企業獨特的發展特點，這種個性鮮明的色彩設計，在包裝設計中應用前景比較廣闊，效果比較好。

3綠色包裝設計中的文字結構設計

綠色包裝設計中文字的應用設計也比較重要，包裝設計應該注重文字與圖案的包裝設計，很多成功的包裝都是圖文并茂，單一的文字或者圖案顯得比較單調，在市場競爭中并不能起到較好的效果，藝術價值也比較低，不符合綠色包裝理念要求；而且文字應用于包裝設計中還具有宣傳和廣告作用。在包裝設計中，文字一般和圖形結合運用，其中文字結構造型在設計的過程中要符合綠色包裝設計中的藝術價值觀念，充分表現出包裝的優美、和諧感，將文字美感呈現在大眾面前，要具有明顯的藝術特征。另外，文字設計構成中除了要給予藝術美感之外，還要注重其文字內在含義，使文字設計能夠起到較好的品牌效應。比如“，青鳥鞋油”的文字設計將“鳥”字設計得比較像“島”，以致很多人認為是“青島鞋油”，這種文字設計利用藝術誤導的手法使消費者產生視覺誤區，不利于個性品牌的樹立，所以，文字設計要特別注意其外形藝術結構和內在含義的設計。

五、結語

篇(2)

摘要：目前正處于以視覺符號為主，圖像構成生活基本元素的時代。我們所處的周圍的一切都充滿了符號與圖形，而插畫是最能體現符號時代的語言；它是時代的前沿，甚至超越了語言和主題；并能與消費者產生共鳴和向往。并且插畫表現在設計中，能提供多種多樣的形式，表達出品牌的核心觀點，突出品牌的獨特性和共性；使包裝極具說服力。因此，插畫在包裝中扮演著重要的角色并且得到廣泛應用。

關鍵詞：插畫；包裝設計；應用

插畫在包裝設計中的存在方式及表達

1.包裝插畫要以生動形象，精確的視覺形象傳達出商品的主題

包裝上的插畫深深影響著消費者的購買行為；好的插畫能吸引消費者目光，起到良好的視覺導向作用，引起消費者的關注，從而提升他們對該產品的購買欲望。因此，這就需要設計的插畫真切的將產品的基本信息和優點，鮮明準確的反映給消費者，使消費者對我們所表達的商品產生好感，使其在瞬間為之感動，從而實行購買行為。

2.包裝插畫要簡潔單純，清晰易懂

插畫在包裝設計上畫面要單純，視覺清晰，容易識別。要對產品形象進行進一步加工。將包裝人物擬人化，不僅更深動形象，而且更鮮明親切，更好拉近消費者與商品距離。因此，從一定程度上，在現代包裝設計上，插畫的準確定位與使用漸漸主導著商品的成敗。

3.插畫在包裝設計中要具有內涵

插畫需要蘊含豐富的內涵和現代教育價值。通過插圖可以反映人的內心情感。例如：豐子愷曾為《阿Q正傳》做過插圖，他說：“這些插圖，就好比在魯迅先生的講話上裝上了一個麥克風，使他的聲音放大。”的確，如此看來，插圖就是對某些文字語言的藝術放大，具有其他傳播方式的不可代替性。又如插圖畫家幾米，他所畫的故事帶領每一位讀者欣賞他的作品并且反映出生活的點點滴滴；每一位讀者都能從中看到自己的縮影或者寄托。這些插畫都具有情緒色彩和內涵，引領了新的潮流和發展方向。

插畫在包裝設計中的表現風格和手法

插畫在包裝設計中的表現風格和手法方式是多種多樣的，新穎獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受。

1.純粹的繪畫藝術

在設計領域，插畫與繪畫有著不可分割的血緣關系。插畫藝術的許多表現技法都是借鑒了繪畫藝術的表現技法。

（1）運用色彩

采用形象化的色彩時插畫用色的一種重要手段。如許多飲品包裝多用茶色、褐色；許多甜品包裝多用橘紅色、黃色等，這些包裝顏色能讓消費者立馬聯想到物品，而這些直接反映物品特性的商品會成為消費者的首選。

（2）運用圖案

插畫在包裝設計中的圖案多種多樣，有幾何圖案，抽象圖案，傳統紋樣等。正確的應用圖形能使商品更直觀的展現在消費者面前，從而獲得最佳商品信息視覺傳遞。

2.數碼商業插圖

在高度信息化的當今社會，設計領域的插畫概念已經越來越寬泛，隨著商業性的加強，人們開始使用數碼商業插圖。數碼商業插圖通常使用計算機軟件包括二維、三維的圖形、圖像設計軟件，例如：Photoshop、Freehand、Illustrator、Coreldraw、 Painter、3Dmax等。并且還時常運用數碼相機，打印機，掃描儀等進行完成設計。這種插圖相對于傳統的手繪插圖更立體，真實，將真實與虛幻相結合，提升了包裝抽象和虛幻的表現能力。例如：可口可樂公司推出的“七喜”就是運用數碼商業插畫。針對兒童和女性消費者的商品包裝可以采取卡通風格和幽默風格，將其引入有趣對象或情節，這樣更加能夠吸引消費對象的關注。并且數碼商業插圖便于修改，存儲方便，使用它不僅能提高效率，還可以創造出許多新風格，因此應用范圍日益廣泛。

插畫在包裝設計上的提升

1.提升包裝的民族性

在經濟全球化的今天，商品琳瑯滿目，競爭日趨激烈。要想在這種環境下存活下來，沒有民族靈魂的設計作品是不行的。而中國設計想要在世界上立于不敗之地就必須將傳統文化與現代設計相結合。因此，這就要求我們尋求創新點，回歸民族路線。俗話說得好：“民族的才是世界的。”由于中國是一個有著五千多年歷史的文明古國，具有豐富的文化底蘊，因此在包裝設計上能更好、更快、更便捷的運用自身的文化突出產品的民族性。如中國的書畫纂刻藝術、民間藝術、陶瓷、雕塑、戲劇、茶道等都可以運用到包裝設計上，從而提升包裝的民族性。

2.提升包裝情感性

情感對消費者會產生巨大共鳴，讓消費者從情感上接受商品才是最重要的。如可愛多冰激凌，就是一種成功的設計策略。他瞄準的正是冰激凌主要的消費群體——青年男女的情感需求與表達。正好將一書中的故事情節延伸到產品消費者身上，很好的傳達了商品訴求；因此，獲得了消費者的喜愛與認同。這個案例成功的說明提升包裝情感性的重要性。

3.提升包裝的信息性

包裝設計中的插畫，在各方面都要準確無誤的傳達出主題，使主題清醒，避免消費者在選擇的過程中產生信息解讀誤差。并且包裝設計的信息量是有限的，這就要求插畫不僅要巧妙運用色彩，圖畫及文字而且還要準確的表達信息。

結語

插畫在包裝設計中起著至關重要的作用，是重要的設計語言。作為包裝設計圖形語言重要組成要素的插畫會隨著時代的變遷為包裝帶來更多更加豐富，生動和多樣的形式。因此，這還要求現代設計師要緊跟時代前沿，充分掌握插畫的各種精髓，靈活運用現代技術將包裝設計的更加別具一格，使包裝將美學，文化內涵與大眾需求完美結合。（作者單位：四川師范大學美術學院）

參考文獻

[1]《論商業插畫在設計中的運用》

篇(3)

民間美術源于大眾對生活的熱愛、對幸福和美的情感訴求，因此民眾的真情美意等情感都表現在民間美術作品之中。包裝設計中對人們吉祥祝福、節慶愿望、生活情趣的意境營造是對消費者在現代社會生活中情感期許的顯性表達，寄托了人們生活的理想與愿望。探索湖湘民間美術的情感關懷有利于提升包裝設計的情感化和本土化。

關鍵詞：

湖湘民間美術；情感；灘頭年畫；包裝設計

情感期許是一種人們追求幸福、美好、平安生活的愿望。灘頭年畫這一湖湘民間美術的吉祥情感通過各種年畫的圖形、色彩語言表現出來并貫穿在中國幾千年的傳統文化中。作為商品價值與內涵的外在呈現形式的包裝設計也是中國傳統文化的一部分，寄托了人們對生活的理想與愿望，通過視覺語言使包裝設計成為消費者進行情感交流、傳承傳統文化的獨特語言和物質載體。

1灘頭年畫的情感表現

灘頭年畫是湖湘民間美術的主要形式之一，具有獨特完整的造型和強烈鮮明的裝飾性，其淳樸、獨特的藝術特征給我們展現出了質樸、熱烈、單純、吉祥的藝術魅力，其豐富的藝術內涵，凝聚了民族精神，傳達了吉祥寓意，承載著古老文明。特別是豐富的色彩和精美的造型，從民俗、宗教等文化方面，展示著這個民族的情感愿望和審美需求。灘頭年畫描繪的內容體現了湖湘文化的精神內涵，表達了人們對生活的美好愿景和精神寄托。灘頭年畫追求的吉祥如意、幸福美滿也是現代人們所認可的吉祥和完美。灘頭年畫大致分為門神類、吉祥祝福類、戲文故事類等三類。門神年畫，多用于中國傳統新年增強年味，表達除兇、平安、吉祥等美好的情感；吉祥祝福類年畫，多用于各種結婚、生子、壽喜、狀元及第、慶典等，表達吉利、喜慶、如意、健康、進步等情感；戲文故事類，多描繪某一傳統民間典故的場景，傳承經典故事中的情感意味。這種樸素直觀的表現方法很好地發展了灘頭年畫的色彩特征和審美情趣，如何傳承發展其情感因素，使之真正成為“中國包裝設計”的精髓和來源是關鍵點。

1.1情感表現之造型語言灘頭年畫在圖形上延續了中華民族的造型習慣。在造型上，灘頭年畫通過對門神、財神、灶神、吉祥如意、佛教、戲曲人物等的抽象、提煉，抓住人物原型的“形”、“神”進行刻畫，表現風格多為夸張、粗獷、抽象，形象于似與不似之間，求神而不求“形”，給人以新穎、深刻的視覺感受。對人物造型的創作中，追求古樸淳厚、生態呈現與二次設計并存，毫不矯揉造作，用線剛勁提拔，強調裝飾意味，人物性格特點突出。所用墨線主版繼承了我國傳統線描造型的藝術風格，融合戲曲明暗開臉與裝飾勾畫年譜造型的藝術手法，塑造各種不同人物的典型性格時，單純明快，整體感強，具有湘楚地區獨特的敦實健壯風格。對夸大的眉眼造型與色彩搭配生動自然，有一定的程式化特征，但整體個性鮮明、生態有力，是灘頭年畫用色的主要特征。

1.2情感表現之色彩語言灘頭年畫用色對比鮮明、純度較高，民間年畫藝人用色大多有一定的色彩經驗，符合當時的大眾審美趨勢。藝人們用色受社會現狀、生活閱歷、情感與喜好以及民眾審美意識的影響，形成獨具個性的質樸之美。追根溯源，火紅、鮮艷的色彩，粗獷、夸張的造型都源于人民大眾的追求美好吉祥、健康與向善的美好愿望和積極樂觀的民間情感。灘頭年畫作品中幾乎離不開紅色，紅色自古以來就是中國吉祥色的代表，象征熱烈喜慶、吉祥喜氣、紅紅火火，傳達著人們吉祥如意、樂觀向善的美好愿望。色彩的感染力是造型無法比擬的，往往是烘托春節氛圍的最直接的方式，因此成為傳遞民眾審美情感的紐帶。灘頭年畫的設色既尊重民間大眾對色彩象征寓意的感性認同，又特別遵循色彩的理性視覺規律。感性與理性相結合表現在年畫中將“隨類賦彩”與“隨意賦形”相結合，用黑線勾勒年畫基本造型，在白底上填充純粹而對比強烈的色塊，經過巧妙配置的各種形狀、大小不一的圖案，形成明快又有變化的色彩韻味。用色艷麗、濃烈、鮮明是灘頭年畫遵從的色彩風格，紅火熱鬧、喜瑞吉慶是灘頭年畫尊崇的色彩品質。

2灘頭年畫“和氣致祥”在“吉祥杯”禮品包裝設計中的應用

《和氣致祥》是灘頭年畫吉祥祝福類的代表作（如圖1）。畫面中是一個盤腿打坐的老婆婆，傳說中她是一位非常和氣、慈祥，善良和藹的老婆婆，她的人生非常如意、富貴、長壽。因此人們借此題材來表達民間對“善有善報”、“和氣生財”的美好情感訴求。這些民眾對生活的熱愛、對幸福、吉祥事物的追求，同樣是現代生活人們情感訴求、精神訴求非常重要的組成部分。禮品包裝更多體現的是情感、愛與美的饋贈，因此更加注重包裝，更加注重包裝中的情感設計。由此分析不難看出傳統的情感訴求與現代情感訴求的一致性，以及情感設計在禮品包裝設計中的重要性。

“和氣致祥”，年畫中的人物造型圓潤、慈祥，給人非常喜氣、福氣的畫面基調；畫面的整體布局包括人物以及飾物，像一個非常飽滿的“合”字，古代通常講究“和”與“合”同一；“和”包含“合”象征“和諧”，是中國傳統文化中非常重要的哲學思想并深受大眾的喜愛。例如小到家和萬事興，大到能治國，只有和諧才能發展，只有和諧才能成事等。老婆婆的造型上團團圓圓、笑容可掬、慈祥和藹也給人十分親切的感覺，和融相處的情感訴求也一直流傳至今。老婆婆的發髻是從儒、釋、道的方巾變成灘頭鄉土味十足的地方飾物，更加質樸、接地氣，也增強了視覺的沖擊力。畫面中的輔助元素如宮燈、傳統回紋、長命鎖等裝飾物是為了增加畫面的喜慶氛圍，使畫面更顯華麗富貴而飽滿，為畫面增添了本土氣息。“吉祥杯”禮品包裝設計（如圖2），是日本著名視覺設計大師田名網敬一的作品。田名網敬一，人稱“視覺的魔術師”，設計師將民間藝術的視覺語言進行二次原創，將融入現代元素的新圖形應用到禮品包裝設計中，帶來令人驚喜的包裝設計作品。精美又不失文化品味的禮品包裝給人別樣的視覺感染力。田名網反對濫造的粗俗，珍惜緣于自然饋贈的基材，透過高品質的制作，循環利用的包裝，延長器物的使用壽命；珍視人與器物的生活情感，踐行優雅精致的品味與態度。大師作品的風格延續了其獨特的視覺風格、獨特的用色和混合了夢境與記憶的迷幻式圖像，對觀看的人產生了巨大的沖擊與震撼。

“吉祥杯”的設計源于田名網的中國之旅。在中國，田名網對中國傳統吉祥圖案留下了深刻的印象，例如松鶴圖、波濤金龜圖、蓬萊仙山的日出、明月壽星圖等，因此沉浸在這些寓意招福的圖像中，興奮得不能自拔。這些圖像喚起了田名網對童年時在父母的和服裝面料店中所看到堆積如山的圖案的記憶，那些色彩鮮明的吉祥物刺繡、飛龍、極樂鳥、波濤圖等以仙境吉祥為主題的圖案，一直潛藏于內心，運用古今東西的吉祥物圖像，探尋“世外桃源之旅”由此開始。這些以吉祥情感為主題的禮品包裝，運用紅、綠、金、銀等強對比的“俗”色面構成，傳達著民間信仰的一種表現方式。左右對稱的構圖，支配畫面的放射狀的線條，明月、波濤、金魚……田名網想盡最大限度地勾勒出這些潛藏于內心的圖像，構筑極樂的世界觀。“吉祥杯”禮品包裝設計作品由內而外，從“和氣致祥”年畫到“和氣吉祥”吉祥杯，無不體現了“和為貴”的傳統哲學思想。融入現代的藝術元素和時代精神的“和氣致祥”，拓展了設計師的創意思維，提升了禮品包裝的藝術價值。積淀在這些作品中的情理結構，與今天中國人的心理結構有相呼應的同構關系。凝結在年畫作品中的中華民族的審美情趣、藝術風格仍與今天人們的感受愛好相吻合、讓人有親切感。

3結語

有著悠久歷史的灘頭年畫藝術是喚醒中國本土文化面向世界的重要源泉，不僅灘頭年畫，中國不同思想、宗教、民俗、區域影響下的傳統民間美術，都應站在現代的角度對它進行重新審視，使之成為中國在世界上的一種文化身份識別，并為多樣的世界所接受。

參考文獻

[1]魯道夫•阿恩海姆.藝術與視知覺[M].四川人民出版社.1998

[2]何瀅、段輝.灘頭年畫的傳播特點[J].文藝研究.2010

篇(4)

關鍵詞：綠色設計；理念；包裝設計

隨著社會的發展進步，人們對于生活質量的要求也有了進一步的提高。人們在選擇商品時，除了關注商品本身的品質，對商品的包裝也有了更高的要求。當前，一些產品的包裝設計在人們的生活中可以產生賞心悅目的效果。然而，這種包裝設計往往資源消耗較大。綠色設計是一種生態設計理念，它從20世紀90年代中期開始席卷全球。一些有識之士出于對資源和環境的保護，將產品的生產、使用、廢棄、回收乃至選材、設計和包裝、運輸等環節納入綠色設計的評價體系。綠色設計由于其簡潔、時尚的設計理念和對資源環境的低依賴、低消耗贏得了越來越多人的青睞。綠色包裝設計同時也是綠色產品生產的關鍵環節之一，對于綠色包裝設計的不懈追求同時也是對綠色生產的不懈追求。

一、在包裝設計中應用綠色設計的必要性

1.出于對環境和資源的保護

設計是人類生活中必不可少的一種活動，可以提高人們的生活質量。設計行為會對人類生活中的細節產生一定的影響。人類的生存和環境有著密切的關系，人類依賴環境而生存，環境也需要人類的保護。綠色設計是從人和產品、環境三個方面綜合考慮，尋求三方和諧發展的一種設計方法，是一種有利于保護環境的設計理念。綠色設計理念涵蓋了方方面面的內容，有關節約能源、控制污染等環保議題都在綠色設計中有所體現。綠色包裝設計首先要求產品滿足商品包裝的要求，在保護環境的前提下，將原本普通的設計，放在可持續發展戰略的高度進行具體設計。

2.資源問題成為限制經濟發展的重要因素

社會與經濟的發展為人們帶來了更加豐富的物質生活體驗。隨著消費品種類的進一步增加，人們對于資源也更加依賴。設計師如果在產品的設計方面不注重節約資源，資源的浪費將會造成更嚴重的資源枯竭。因此，綠色設計這一理念可有效緩解我國經濟發展過程中亟待解決的資源消耗問題。綠色設計可以節約資源，更加符合可持續發展的理念。

二、綠色包裝設計的由來及其內涵

包裝設計是一項有著悠久歷史的藝術活動，包裝設計的風格往往能夠反映當時的文化趨向。綠色設計這一創新的環保理念正是人們在設計領域的一種新的探索和發展趨勢。因此，綠色包裝設計代表了包裝設計領域的一種新的發展趨勢。綠色設計理念最初主要適用于平面設計領域，然后又從平面設計領域擴展到了商品包裝設計領域。綠色設計是對于包裝的減量化、再循環、再利用的設計，在包裝材料的選取上也一般采用可降解的環保材料。綠色生態包裝概念的提出使包裝設計在環境保護方面發揮了一定的作用。綠色生態包裝在設計、使用過程中更加強調對于生態環境的保護。綠色包裝在生產過程中減少了對資源的使用和消耗，并且縮短了包裝的生命周期，這一特點使得包裝對環境的污染大大減小。而且一些包裝的設計與生態環境相適應，突顯了生態包裝可持續發展的特點。綠色包裝設計理念還具有特定的內涵，體現了綠色設計理念。其一，綠色包裝設計強調在設計過程中減少包裝材料的使用，使包裝材料用量適度，避免因過度包裝而消耗不必要的資源。其二，綠色包裝要具有可再利用的特點。綠色包裝不應該是一種一次性的包裝，在使用后還應該可以再利用，要保證在包裝完全廢棄之后，其能夠被再次有效利用，避免對環境產生二次污染。其三，要有一定的可降解性。一些不能被回收再利用的包裝在環境中應能充分降解，防止包裝材料無法降解而造成環境污染。

三、綠色設計在包裝設計中的體現與應用

綠色設計可以使整個設計和生產、消費過程處于綠色循環的狀態中，綠色消費意識也在改變著人們的思想和行為，低碳環保已經成為人們的一種自發的行為。

1.保護環境，節約資源，避免過度包裝

在綠色設計理念的指導下，包裝設計人員要遵循保護生態和節約資源的設計原則，從設計原材料的選擇到包裝的設計生產以及使用過后的回收利用等，都要保證不對環境造成污染與破壞。在包裝設計材料的選擇上，設計人員需要考慮包裝材料的回收價值和廢棄之后的可降解性。包裝設計材料是否可回收再利用是包裝設計中十分重要的一個方面，只有在設計初期就把這些工作做好，才能實現對資源最大限度的利用。包裝設計要盡量精簡化，避免過度包裝。綠色設計除了在色彩上要滿足人們的審美需要外，在設計中還要將綠色概念不露痕跡地融入包裝設計。如，手機包裝盒可以使用暖黃色的色調增加包裝的溫馨感，并且使用可再生的生態環保紙作為包裝材料，從而踐行綠色設計理念。

2.簡化包裝結構，優化包裝效果

在包裝設計的過程中，設計師要盡可能簡化包裝的結構，以符合人們的使用習慣為前提，兼顧人機工程學和美學標準，使用最少的資源獲得最好的包裝效果，避免在設計中對資源的不合理消耗和浪費。包裝在使用后也應被有效地回收，這樣即使包裝在廢棄之后也可以減少對于環境的污染。設計師在包裝設計中采用可拆卸的包裝設計結構，能夠獲得延長包裝使用壽命的效果，還可以使包裝得到循環利用。設計師在設計過程中還應該注意包裝的造型和結構是互相聯系、互相影響的。包裝設計應和商品的特點聯系起來，這樣的包裝設計可以取得最佳的效果。包裝的外觀設計可以在一定程度上反映出當下的社會狀況。綠色包裝的圖形設計可以采用具象或者抽象的風格進行設計，優化設計效果。具有創新性的綠色包裝設計能給人以新穎的使用體驗，可增強包裝外觀的形象設計水平，商業效果較好。

3.選擇綠色可再生材料，提高資源利用率

包裝材料的選用在綠色設計中具有重要的意義，包裝的綠色特點主要體現在對環境的保護上。包裝的結構和生產方式也和包裝材料有著密切的關系，因此，包裝的材料應該選取綠色可再生的材料，并且具有一定的耐久性，可以在環境中直接降解。首先，在材料的選擇上一定要使用綠色材料。目前，人們的環保意識已經得到了很大的提高，知道使用綠色環保材料能夠提高產品的形象，并且取得更好的銷售業績。綠色材料對環境傷害小，并且對人體健康沒有損害。一些企業已經加入使用綠色包裝材料的行列，并取得了一定的市場效果。其次，設計師還應該有意識地選擇可再生的材料或能夠重復利用的包裝材料，這樣可以大大提高資源的利用率，減少企業的生產成本，也可以減少或避免材料使用過程中的消耗，減少對環境的污染，創造良好的社會效益和經濟效益。純天然無污染的材料在市場上頗受歡迎，因其可避免一些有害物質對于人體和環境的危害，具有環保意義。結語隨著經濟的發展和社會的進步，人們越來越認識到環保的重要性。以人為本和保護環境的綠色設計理念逐漸在包裝設計行業中流行起來，而且在實際應用過程中得到了人們的青睞。設計師應該從包裝的材料、結構等方面踐行綠色設計理念，從而取得更好的綠色設計效果。

參考文獻：

[1]楊巍.低碳語境下的綠色包裝設計探析.包裝世界，2011（2）.

[2]胡海燕，劉晶，逯海勇.綠色包裝的材料應用.山東農業大學學報（自然科學版），2010（3）.

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關鍵詞：設計素描；造型；視覺審美；包裝設計

設計素描是美術創作當中的重要技法，也是現代美術創作造型藝術展現的根基。設計素描能夠精準地還原物象，并對物象的結構、肌理等進行展現。在大量的藝術設計當中，設計素描都是基礎性的技能環節，設計師通過設計素描手段形成想象力，建構透視關系、集合模型和獨特的構造。現代化的產品包裝設計強調外觀吸引和內在意蘊的融合，設計師需要具備精湛的藝術想象力和扎實的基本功才能夠完成高水準的包裝藝術設計，獲得社會公眾的認可。

1設計素描的造型方式

1.1設計素描的基本特征

設計素描是來源于現代設計的一種素描技術手段，主要由“設計”和“素描”兩個環節構成，與傳統繪畫素描相比，設計素描主要為造型設計服務，因此在物象觀察的方法、角度、繪畫表現手法和最終的藝術風格方面都有著顯著的差異。相比之下，設計素描的方法更加靈活，善于運用局部的觀察分析，創作者通常需要具備三維立體感，需要從多角度、全方位地對物體本身的形態和透視關系進行把握。

1.2設計素描所采用的造型要素

在設計素描的創作當中，采用的造型要素仍然是平面的信息要素，其中，點線面、透視關系、明暗以及比例等，是設計素描所采用的主要造型方式。點線面是設計素描在造型呈現當中最為基本的造型語言，其中點是一種抽象的視覺形態，突出的主要是位置信息。而線條則是點所連綴而成的設計要素，是對于物象本身的結構最直接、最基本的內容呈現，線條能夠清晰明了地將物象結構特征呈現出來，通過多種表現手法，在結構之上增加物象的肌理。面是線的運動軌跡，有著長度與寬度，任何物體都是由面來構成，通過面的呈現可以實現對于物象整個輪廓的清楚概括。透視是平面圖形繪制當中增加立體感的方式，設計素描主要采用外部透視和內部透視相結合的設計方法，實現平面上的物象位置、大小、遠近的展現。常見的透視創作手法可以分為一點透視、兩點透視和三點透視三種方式，三種透視設計根據不同的設計視角和物象對象方位來進行物象的呈現，使物象的距離感和空間感更加強烈。明暗是設計素描當中模擬光影位置的重要設計手法，由于光照原因，物象在真實空間當中通常會出現迎光面和暗光面，相應的設計素描也應當遵循真實物象狀態，通過明暗的過渡來表現物象特征。不過相比于繪畫素描，設計素描在明暗表現方面更加靈活，作者可以更多根據主觀想法來進行設計創新。比例在設計素描當中主要用來反映物體與畫面之間的相關關系，是呈現內部結構的主要手段。精準的比例控制，能夠避免畫面的割裂感和唐突感，使畫面在表現真實物象中更加逼真，進而將藝術形式之美體現出來。

1.3設計素描的造型藝術表現特征

設計素描所采用的諸多造型手法，其目的在于為設計素描整體的造型表現力提供基礎，使設計素描最終能夠呈現出具有客觀真實反映作者主觀情緒的藝術特征，增強藝術表現力。最為直觀的是設計素描對于真實事物形態的客觀呈現。設計素描作為設計繪畫當中的觀察表現基礎，更多時候需要盡可能地對真實物象的形體結構等進行還原，使素描圖形當中能夠展現出真實的形狀。不過在物象形態的表現中，真實物體的真實形狀和觀看到的形狀有所不同，設計素描在進行繪制中更多的是以主觀視角中的物象形態進行展現，并嘗試通過二維的筆觸去呈現三維的真實，但事實上，這種真實物象的呈現只是主觀視角下的“擬真”態，這種擬真態有了主觀參與后，形成了具有主體性的客體，真實直觀。

2產品包裝設計中的設計素描造型藝術風格的形成

2.1變化與統一

現代產品設計具有較為強烈的商業性質，產品包裝作為產品特性與風格的集中展現，除了需要兼具信息傳遞功能之外，還應當表現出價值取向和審美層次，以實現對于消費者視覺感官和情感體驗的雙重吸引。差異性、獨特性歷來是藝術審美的核心要素，設計素描在產品包裝當中通過外形設計的多樣化策略，來實現對于不同消費受眾群體內心審美情趣與價值的激發，因此需要利用變化和統一的設計理念來完成設計。在變化層面，產品包裝設計中的表現手法和產品自身特性，是設計變化的落腳點，設計師可以將不同的色彩、不同的材料和制作工藝等納入設計考量，并嘗試對最終呈現的藝術特征進行思考，使多元要素能夠基于設計主題緊密纏繞，相互映照，共同呈現。產品本身也有著不同的造型、配色和材質的特征，設計素描的設計運用需要將包裝與產品自身進行相互融合，恰到好處。變化設計并不是信馬由韁的隨意設計，而是要堅持統一原則，造型風格統一、設計語言統一、表達的內容意象統一，才能夠使包裝設計兼具深遠的藝術表現力和消費視覺吸引能力。

2.2對比調和

差異化對比是設計素描在造型展現當中直觀視覺要素的呈現，明與暗、里與表之間的差異對比，能夠實現相互映襯，強化對立。產品包裝設計當中同樣堅持對立映襯的基本設計原則，在設計當中，設計素描造型體現應當將主次、前后、遠近、明暗等強對比展現出來，使包裝造型本身更具視覺沖擊力，更富有層次感和藝術深度。但是，兩個對立的方面不該是彼此割裂的，二者之間的映襯實際上展現了一種調和的藝術態勢，是一種設計底層思維當中對于自然動態的一種思考，這種動態來源于生命流動，強烈的對比一定會在最終的設計語言呈現當中實現融合，給予觀賞者以動態化的期許，才能夠使包裝造型具有藝術價值和生命力。

2.3節奏律動

節奏律動所體現的同樣是一種動態變化之美，在產品包裝的造型設計方面，造型審美應當充分考慮視覺畫面感以及畫面背后的節奏律動特性。作為商品基本要素，產品包裝展現的更多是一種生命力和運動狀態，設計當中通常通過某一個具體物象的連續重復，階段性變化的方式來實現視覺層面的動態延伸，部分設計者還會將設計素描當中漸強、漸弱等動態設計語言運用進來，形成一種漸變式、具有起伏感的節奏視覺，給人以新奇運動延伸想象的體驗。

2.4均衡對稱

我國傳統文化領域對于造型設計有著獨特的視覺審美價值，其中平衡、對稱，是最為常見的審美傾向。中國古代建筑大部分遵循對稱設計元素，給人以平衡、穩態、莊重的視覺體現。現代產品包裝設計當中，越來越多的設計開始將平衡對稱作為設計理念，通過左右對稱、軸對稱等元素排布，使整體畫面重力更為均衡，形成一種視覺美感。設計素描在應用于包裝造型設計過程中，同樣可以將這種均衡對稱的視覺審美價值融入其中，通過對不同對稱形態的巧妙設計，使平衡要素能夠精準展現在觀賞者面前。

3產品包裝設計中的設計素描造型表現手法運用

3.1插圖設計中的設計素描造型手法運用

插圖設計是一種圖文結合、平面具象展現的包裝設計方式，插圖內容作為包裝主要信息的呈現載體，在一定程度上是能夠最為全面展現設計素描造型的環節，設計素描在內容造型和結構造型方面，實現插圖與場景之間的搭配，使整個包裝視覺更加和諧統一，呈現出強烈的美學風格。

3.2標識信息設計

文字標識內容在商品包裝當中主要承擔傳遞詳細內容信息的主體性作用，但是受限于文字標識本身的造型表現力，設計師很難進行靈活的設計調整。以往的標識信息缺乏亮點，給人以繁瑣復雜的體驗，而現代化設計語言的融入使得標識信息更加簡單大方和明了，給人以一目了然、清晰直觀的體驗。設計素描當中的透視技法和對比處理可以進一步增強標識本身的立體感，使其能夠與畫面插圖之間展現出空間場景上的不同，形成主體突出、背景映襯的層次。對于設計師來說，標識設計可以以豐富的視覺語言將產品的品牌形象、logo等融入其中，突出產品的品牌文化價值。

4結語

設計素描作為一種典型的設計美術語言，其對于各種視覺要素和呈現方式的巧妙運用，使得真實物象有了更為藝術化的呈現方式，更能夠吸引人們的關注。包裝設計作為一種突出內容信息、展現視覺風格、形成受眾吸引的設計環節，設計素描當中的諸多設計語言都可以運用其中，設計師在包裝設計當中以變化統一、對稱均衡、對比調和、節奏律動為設計理念，能夠增進包裝本身的藝術美感，增強視覺吸引力。

參考文獻

[1]侯科遠,丁瓊,牛穎.傳統素描與設計素描的轉換——以高職建飾專業基礎素描課程為例[J].福建茶葉,2019,41(10):91-92.

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關鍵詞：國畫元素；包裝設計；應用研究

國畫元素內容豐富，是我國傳統文化的一個縮影，例如漢字、梅蘭竹菊、荷花、山水畫等，都是國畫元素的重要組成部分。國畫元素在應用過程中，代表了一定的形象特色，進行產品包裝過程中，將國畫元素進行有效體現，可以更好地對產品自身價值和特征進行表現。同時，產品包裝以國畫元素為主，可以給人一種較強的文化歸屬感和民族榮耀感，使人們更好地關注于產品本身。本文在對國畫元素在包裝設計中的應用和分析，從圖案、色彩、書法三個國畫元素角度，探究了國畫元素如何應用于包裝設計中。

一、國畫元素在產品包裝設計中應用的可行性

國畫元素主要包括了山水花鳥、梅蘭竹菊等元素，每一個元素對于促進國畫發展來說，都有著十分重要的影響。在進行包裝設計過程中，將國畫元素進行有效地應用，能夠對產品本身進行有效反映，從而吸引消費者注意，促進產品銷售。國畫元素本身，體現出了傳統文化特征，具有濃郁的中國味[1]。國畫元素在產品包裝設計中應用的可行性，具體表現在以下幾點：第一，產品包裝設計本身與繪畫藝術有著較大的關聯性，這一點與國畫自身有著較大的相同之處，使國畫元素可以在產品包裝設計中得到較好的應用。同時，國畫元素本身具有較高的文化內涵，將之應用于包裝設計中，可以給人更好地審美感受，有利于促進產品的銷售。第二，國畫與包裝設計中的元素具有相通之處。例如國畫創作過程中，主要以文字、標志、色彩、圖形等為主，而產品包裝過程中，也體現出了這一特征。所以利用國畫元素進行包裝設計，可以更好地滿足包裝設計需要[2]。第三，國畫的構圖原理與包裝設計構圖原理具有較大的相似性。例如國畫以散點構圖方式為主，包裝設計也體現出了畫面結構，對散點構圖方式進行涉獵，二者之間存在較大的相似之處，為國畫在產品包裝設計中應用提供了較大的便利性。

二、國畫元素在包裝設計中的應用

中國在傳承和發展過程中，擁有著豐厚的歷史文化底蘊，國畫是對傳統文化的一種有效積累。這樣一來，將國畫元素應用于現代產品包裝設計中，能夠更好地突出產品特色，增強產品包裝效果。本文在對國畫元素在包裝設計中應用的研究，主要從圖案、色彩、書法三個方面，探究了國畫元素應用實際情況。

1、圖案在包裝設計中的應用

在產品包裝設計過程中，國畫圖案得到了較為廣泛的應用。圖案在應用中，體現出了國畫繪制的立體感和空間感，在人物與動物刻畫過程中，體現出了統一性和一致性的設計原則。現階段，對國畫進行包裝設計應用，主要以梅蘭竹菊等國畫元素為主。在對國畫元素應用過程中，較好地體現出了產品的意蘊，突出了產品包裝的文化性[3]。在利用國畫圖案進行包裝設計時，需要考慮到圖案選擇是否合適，是否能夠滿足包裝設計需要。例如在對茶具包裝時，利用古樸的茶館圖，可以給人一種較好的審美感受，突出產品自身的古樸氣質。除此之外，在包裝設計時，要注重對一些突出文化特色和底蘊的圖案進行應用。例如“歲寒三友”，這一圖案本身具有強大的文化內涵，并且被人們所熟知，將其應用于包裝設計中，可以起到更好地效果。

2、色彩在包裝設計中的應用

在包裝設計過程中，采取怎樣的色彩，是突出包裝特色的關鍵。色彩往往會帶給人最直觀的感受，通過有效地視覺沖擊，讓人對產品產生好奇感，進而促進產品交易。在應用色彩進行包裝時，要注重考慮產品的屬性和特征，選擇合理的色彩進行包裝，從而對產品主題性進行突出，更好地引起人們的注意。利用國畫色彩元素進行包裝時，主要以單一色調為主，這與國畫自身的古樸特性有著較大的關聯性。例如國畫中，以潑墨畫來說，更多地體現出一種古樸的氣息，對中國傳統文化進行有效地反映。在利用國畫色彩進行包裝設計時，可以將國畫的色彩與現代水墨畫進行有效地結合，體現出現代氣息的同時也能夠透著一絲古典氣息，可以更好地引起人們的關注。這種包裝設計，還能夠對包裝意境進行較好地突出，彰顯出中國文化特色，使消費者看了，產生一種較好的文化歸屬感[4]。再者，利用色彩進行包裝設計過程中，還可以應用一些色彩較淡的線條圖案，更多地突出文化特色，并且能夠結合產品本身，從而保證設計更加符合包裝設計的實際需要。

3、書法在包裝設計中的應用

國畫元素中，書法是其中的一個重要組成部分，并且對于突出國畫特色來說，具有十分重要的影響。書法本身具有一定的藝術素養，包含了傳統文化特征，并且書法也具有較高的審美價值，將其應用于包裝設計過程中，給人一種大氣之感。書法在應用于包裝設計中，更多地要注重體現出書法的文化性和藝術性，只有這樣，才能夠突出包裝設計的特色，使人們更多地對產品進行關注。例如在包裝時，將王羲之、柳宗元等書法大家的字跡圖案進行應用，可以更好地對書法文化進行弘揚，并能夠對產品包裝設計起到一種突出和生化的作用，更好地滿足包裝設計需要，從而促進產品更好地獲得銷售。

三、結束語

綜上所述，我們不難看出，在進行包裝設計過程中，將國畫元素與包裝設計進行有效結合，能夠更好地突出包裝效果，使包裝設計更好地滿足人們實際需要。但在實際包裝過程中，要注重對國畫元素進行把握，從圖案、色彩、書法三個角度，將國畫元素合理地應用于包裝設計當中。同時，包裝設計過程中，產品自身的屬性對于包裝設計效果會有較大的影響，對此，要注重把握產品屬性，提升包裝設計創意，以滿足現代產品包裝設計發展需要。

作者:王曉林 單位:西北民族大學美術學院

參考文獻:

[1]王麗.國畫元素在包裝設計中的視覺表現[J].現代裝飾(理論),2014,11:77-78.

[2]伍小珊.國畫元素在包裝設計中的應用探析[J].中國包裝工業,2015,13:68.

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【關鍵詞】現代包裝設計地域文化元素文化傳承

現代包裝設計已不僅僅是便于消費者使用、保護商品不受損壞、促進商品銷售的功能。現代包裝設計在一定程度上肩負著表達文化內涵、傳承地域文化的功能。地域文化作為中國傳統文化的一個重要部分，具有極強的藝術性和文化性。每個民族地區都有自己的獨特的文化元素，這些獨特的文化元素構成當地人們的審美習慣和審美情趣，同時構成了現代包裝設計的源泉。中國的包裝既要跟上時代潮流，又要保持自己的風格，就需要運用地域文化元素進行包裝設計。

1.地域文化元素概述

中國是個多民族的國家，每個民族有著自己獨特的喜好，并對這些喜好呈現出多元化的視覺特點。每個地域所呈現的文化，不僅代表著當地的地域文化，同時也是現代包裝設計創造的源泉。地域文化，它個性鮮明的表現形式和寓意深刻的象征性，為現代包裝設計提供了豐富的設計元素，為中國的現代包裝設計注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些圖形、色彩等視覺語言符號。如甘肅的敦煌壁畫、馬家窯彩陶；陜西的剪紙、貴州的扎染藍印花布這些都是地域文化元素。除此之外，還有能夠代表地方特色的圖形、色彩也屬于地域文化元素的重要組成部分。

2.地域文化元素在現代包裝設計中的應用價值

21世紀的包裝設計顯然已經成為一種文化設計活動。隨著人們生活水平的提高，人們愈發注重商品包裝的外在審美性以及內在文化性。那些植根于中國傳統文化中的地域文化中的文化元素體現了當地人的生活理念和審美情趣，它們既是設計的源泉，又是設計所受地域文化限制的外在表現。通過地域文化元素在現代包裝設計中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品審美意境，增加商品藝術價值

審美意境的包裝是現代包裝設計追求的最高境界。意境是中國獨有的一個美學觀念和審美標準，屬于中國傳統美學范疇。“意境”始見于唐王昌齡《詩格》一書，“詩有三境：一日物境，二日情境，三日意境”，他認為意境“張之于意而思之于心，則得其真矣”。包裝設計的審美意境在于對地域文化元素中最具文化氣質元素的使用。以甘肅為例，最能代表甘肅地域文化氣質的首當其；中是敦煌壁畫元素。通過在現代商品包裝設計中適當借用敦煌壁畫的某些藝術形態，使人能夠感受到敦煌藝術的魅力，在視覺和觸覺上傳遞出了包裝的藝術品格，文化氣質，增加了商品藝術價值，而藝術價值是商品文化附加值的重要表現。

2.2增強商品包裝審美價值，提升商品文化價值

從設計美學的角度而言，包裝是一件藝術品。從廣告設計的角度而言，包裝是一件產品的宣傳工具，起到對商品的廣告宣傳的功能。但不管從那種角度出發，包裝設計都要符合一定的審美價值，只有具有美的商品包裝，人們才有購買的欲望，也才會不斷推廣使用。地域文化元素最能代表地域文化風情特點，代表了當地風格，是在長期的歷史發展過程中，被廣大人民喜歡和欣賞的一些元素，這些元素經過本地區人們的喜愛和欣賞，其本身就具有一定的審美價值。

每個地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一種文化情調，西北的粗獷也是一種文化格調。而在西北這樣一個大地理位置上，甘肅、青海、寧夏、陜西每個地域又有著自己獨特的地域文化情調。對于使用了地域民族特色的產品的包裝，可以突出產地定位，渲染地域文化情調，提升商品的文化價值。如敦煌壁畫的藝術形態就是甘肅地域文化元素中典型代表，通過在現代包裝設計中恰當使用敦煌壁畫的藝術形態一飛天，眾多消費者從飛天的藝術形態上可以聯想到商品的地域文化屬性，同時飛天的藝術形態對商品的文化品位提升起到了一個重要促進的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商業價值

包裝設計的終極目的就是促進商品銷售，提升商品的商業價值。而如何提升商品的商業價值呢？這正是設計工作者所要做的工作。正如前文所論述的，通過賦予商品包裝更多的審美意境以及豐厚的文化底蘊，才能吸引更多的消費者，使消費者產生購買的欲望或產生購買的行為，而商品的審美意境以及豐厚的文化底蘊主要源自設計工作者對地域文化元素的使用。以甘肅為例，通過將馬家窯彩陶應用到現代包裝設計中，不但可以傳承悠遠的馬家窯文化，傳承華夏文明，同時帶給商品巨大商業價值。

3.地域文化元素在現代商品包裝設計中的應用

地域文化元素本身就極具地域文化屬性。地域文化中具有代表的一些圖形、色彩以及典型的器物材料等視覺元素形成了固有的審美標準，是地域文化外在的一種表現，也是審美意境的外在表現，這種審美意境以及地域文化是經過時間洗禮后總結出來的。

3.1借鑒地域文化元素典型代表圖形

在現代包裝設計中，圖形顯然是其表現的重要元素。對大多數消費者而言，地域文化元素中的典型圖形在包裝設計中的應用更能引發消費者對當地地域文化的喜愛。每個地方都有能夠代表地域文化特色的一些經典圖形。在現代包裝設計中適當應用具有地域文化特色的圖形，一方面能夠傳承該地地域文化，另一方面，給包裝注入了歷史文化情感。如圖1是甘肅某酒店的洗漱用品包裝設計，在該洗漱用品包裝設計中，設計者巧妙使用了能夠代表甘肅悠久歷史文化的元素馬家窯彩陶元素，“通過對馬家窯彩陶中具有典型意義紛繁復雜的紋樣進行抽象其核心元素，加以打散、重構，形成新的圖形來傳遞馬家窯彩陶的古韻。”該酒店洗漱用品包裝設計對到甘肅旅游的消費者而言，能夠吸引他們對馬家窯彩陶的關注，使這些游客入住酒店時就感受到甘肅魅力的彩陶文化。

很顯然，通過馬家窯彩陶文化元素在這些產品的包裝設計彰顯了甘肅地域文化特色，傳承了甘肅馬家窯文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品與消費者溝通的一個重要元素。每個地方都對不同的顏色有所偏好，這是源于當地人們長期生活的地理環境以及當地的地域文化所影響。不同民族、不同地區在不同階段都具有自己的獨特文化背景，經過長時間的歷史發展形成了自己獨特的色彩體系。每一種色彩都體現了當地的歷史情懷和人文情懷。在現代包裝設計中運用地域文化中典型色彩，可以賦予商品獨特的色彩氣質以及人文情懷。英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于人們有著極其重要的意義一它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態。”如圖2是創意甘肅文化衫包裝盒設計，設計者就使用了馬家窯彩陶中的黑色、紅色、黃色，整個色彩既具時尚現代感又不失古樸穩重。消費者在選擇圖3這款商品時，從色彩上一眼能夠辨認出商品的地域特性。所以說在現代包裝設計中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈現出商品的地域屬性，另一方面可以增添產品的厚重歷史感覺，傳遞出大氣和沉穩的視覺效果。

3.3使用地域文化特色鮮明的包裝器型

包裝設計的文化意境通常是通過審美意境所產生的，而審美意境在一定程度上通過地域文化元素中那些具有獨特文化意蘊特性器物以及器物材料所呈現出來的。包裝的材料可以傳遞出不同的文化意蘊，其質地、肌理不同給人的視覺感受就有所不同，所產生的意境就有所不同。如圖3，這些器型具有濃厚的地域文化特色，作為酒的外包裝容器，可以呈現出獨特的氣質，這種氣質是當地地域文化的一種獨特屬性，區別于其它地域文化。