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電視包裝論文:電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化

[摘要] 電視包裝可以起到突出電視節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節(jié)目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞] 電視包裝 節(jié)目 欄目 產(chǎn)業(yè)化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個ci形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；cnn基本也是藍色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補充。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：

1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識別整體包裝的元素包括標(biāo)時、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。

2．規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴格按照設(shè)計規(guī)范落實到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實現(xiàn)。

四、電視包裝的形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：

1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計。

2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。

五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系

1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨特專業(yè)頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會更加促進電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個頻道的標(biāo)識，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。

電視包裝論文:淺論中小電視臺對頻道、節(jié)目的包裝策略

【摘 要】如今，電視媒介競爭可謂是達到了白熱化的程度，一百多套節(jié)目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來細心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節(jié)目。事實證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節(jié)目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】中小電視臺 頻道 節(jié)目 包裝策略

包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。在這方面，cctv-3、cctv-10、上海電視臺、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛(wèi)視臺的夾縫中求生存、求發(fā)展？如何通過富有特色創(chuàng)新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著？這是我們必須深思的一個問題。筆者認為，可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。

一、彰顯頻道和節(jié)目的個性

一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來三點思考：

首先，中小電視臺的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，cctv-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如cctv-4的一則名為“cctv-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“cctv-4”的汽車、火車、飛機，騎著駱駝，背著“cctv-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國際頻道的特色。

其次，中小電視臺的包裝應(yīng)突出地域性特點。各個電視臺的臺標(biāo)可以說是地域性特點最為突出的，臺標(biāo)是頻道最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。臺標(biāo)一方面能增強節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識下貫通一氣，增強頻道的整體性。比如上海電視臺用藍色的白玉蘭形狀作為臺標(biāo)，是因為白玉蘭是上海的市花，而藍色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征，以及上海“海納百川”的城市精神；黑龍江電視臺的臺標(biāo)干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標(biāo)的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過目難忘。

二、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化

近年來的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢。據(jù)專家的觀點，高收視率源于兩個方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二就是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭取觀眾、留住觀眾。

電視包裝的一個重要功能就是針對目標(biāo)觀眾編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時段內(nèi)持續(xù)收看某一節(jié)目），爭取最大的“入流”（即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)往本頻道），避免觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉(zhuǎn)向其他頻道）。最近非常流行的“無縫編排”就是讓兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺的一種編排策略。還可以在前一檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后一檔節(jié)目中一些快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛(wèi)視在晚間連續(xù)劇的時段內(nèi)，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時，右下角角標(biāo)醒目地提醒觀眾現(xiàn)在正在播放的是什么電視劇，將本來想離開的觀眾拉回屏幕前。同時在插播廣告時，將節(jié)目預(yù)告結(jié)合起來，把明天或今后幾天的精彩節(jié)目做一簡單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節(jié)目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時間段里制作“倒計時”，讓觀眾知道在數(shù)秒的廣告之后，精彩節(jié)目仍將繼續(xù)，穩(wěn)住了可能流失的觀眾。

三、確立節(jié)目、頻道的品牌地位，推動營銷

包裝對節(jié)目的生存、發(fā)展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節(jié)目成千上萬，從傳播學(xué)的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個重要因素。觀眾是否選擇收看節(jié)目，基本上是在看到節(jié)目的幾秒內(nèi)做出決定的。在這個極短的時間內(nèi)，是否精巧的包裝會給觀眾留下不同的第一印象，第一印象往往決定了觀眾的選擇。對目標(biāo)受眾的吸引力直接影響著廣告商對于電視市場的選擇，目前的電視節(jié)目的包裝水平已經(jīng)有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學(xué)習(xí)。

央視的《東方時空》是一個在國內(nèi)最早實行整體策劃和整體包裝的欄目，它準(zhǔn)確的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長達1分鐘，片頭中有專門的欄目標(biāo)志，有標(biāo)版片頭，小板塊有小片頭和廣告導(dǎo)語，字幕有統(tǒng)一的規(guī)范，主持人有特定的主持環(huán)境和統(tǒng)一的主持風(fēng)格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。

對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強的獨特優(yōu)勢。中小電視臺可以利用這種得天獨厚的接近性來包裝節(jié)目、頻道。比如中小電視臺普遍都有的新聞節(jié)目，在包裝上應(yīng)該盡可能地貼近當(dāng)?shù)靥厣⒎从钞?dāng)?shù)匕傩丈睿v述當(dāng)?shù)匕傩盏墓适拢攀俏^眾的法寶。將這些內(nèi)容重點包裝、強勢傳播，才能使觀眾對節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認同感。

四、創(chuàng)建一支業(yè)務(wù)精湛的形象設(shè)計隊伍

國內(nèi)電視包裝行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)產(chǎn)生了不少專業(yè)電視包裝制作公司。創(chuàng)作出了不少優(yōu)秀的電視包裝作品。對于地方中小電視臺而言，要進行到位的包裝，辦法有兩個：一是與外部的專業(yè)電視包裝公司聯(lián)手，包裝節(jié)目和頻道；另外一個辦法就是在電視臺內(nèi)部擴大并優(yōu)化包裝隊伍，充實包裝專業(yè)人員，對他們進行培養(yǎng)，使之能適應(yīng)全臺節(jié)目包裝制作的需要。

無論是哪種方法，有一點是共同的，就是要實現(xiàn)真正的內(nèi)在化包裝，必須要加大個人手工勞動在整個包裝中所占的比重。培養(yǎng)一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊伍，才能將電視包裝融入每日的工作當(dāng)中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內(nèi)容。舉例來說，湖南衛(wèi)視總編室下屬的形象工作室是這個領(lǐng)域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現(xiàn)在共有26個人，專門為湖南衛(wèi)視服務(wù)，湖南衛(wèi)視的這個工作室是完全體制內(nèi)的建構(gòu)。

因此，從長遠考慮，加強中小電視臺內(nèi)部包裝人員隊伍的建設(shè)非常重要。只有屬于電視臺內(nèi)部的包裝人員，才最熟悉頻道的風(fēng)格和節(jié)目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節(jié)目的需求，不斷對包裝進行更新。對于電視臺內(nèi)部包裝人員，我們應(yīng)該創(chuàng)造機會讓他們多向大臺的工作人員學(xué)習(xí)、取經(jīng)，在工作中不斷創(chuàng)新。

電視包裝論文:民族文化類電視欄目的形象包裝和品牌推廣策略

摘要　民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，還有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結(jié)合，才能真正實現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

關(guān)鍵詞　民族文化類電視欄目　形象包裝　品牌推廣

民族文化類電視欄目是西部省級衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級衛(wèi)視利用區(qū)域性文化資源優(yōu)勢，在競爭中實施差異化戰(zhàn)略的首選欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了重要作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《尋找金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍的故鄉(xiāng)》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)現(xiàn)》等等。但同時，我們也應(yīng)該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛(wèi)視急需改進的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結(jié)合，才能真正實現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統(tǒng)

西部省級衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應(yīng)該導(dǎo)人ci設(shè)計，建立一套全方位、立體化的欄目形象識別系統(tǒng)，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風(fēng)情為特色，個性色彩鮮明。建立欄目形象視覺識別系統(tǒng)可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、系統(tǒng)化的形式傳達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識別系統(tǒng)主要包括欄目標(biāo)識、色調(diào)、 音樂 、片頭、題花、圖文字幕等。

欄目標(biāo)識是欄目理念、風(fēng)格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠?qū)谀科鸬酵茝V和強化作用。欄目標(biāo)識制作的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風(fēng)情”為定位，以 現(xiàn)代 視角和都市人的欣賞習(xí)慣對原生態(tài)民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故鄉(xiāng)代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標(biāo)識設(shè)計，巧妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達欄目理念，形成鮮明的欄目形象。

色調(diào)是欄目的表情，使用恰當(dāng)能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，準(zhǔn)確傳達出民族文化類欄目的整體風(fēng)格。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目主體色調(diào)使用藍色，通過片頭色調(diào)、演播室色調(diào)和細節(jié)色彩的有機聚合形成視覺上的主體風(fēng)格，使藍色成為節(jié)目標(biāo)識系統(tǒng)中的基礎(chǔ)色調(diào)。蔚藍色是天空的顏色，而“長生天”是蒙古民族崇拜的對象，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是現(xiàn)代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍色色調(diào)的使用有效地傳達和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致。

欄目音樂是欄目的聲音表情，應(yīng)與欄目風(fēng)格協(xié)調(diào)，達到視覺與聽覺的統(tǒng)一。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目音樂采用時尚化了的女聲長調(diào)，悠遠、明亮的歌聲與現(xiàn)代電聲樂器合在一處。剔除了原生態(tài)長調(diào)的憂傷，傳達出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現(xiàn)代時尚的氣息，能夠為觀眾所喜愛和接受。

精美的電視欄目片頭是傳達欄目宗旨的導(dǎo)視窗口，在美化電視屏幕的同時，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫面主題得到深化。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目統(tǒng)一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，流動的樂譜和飄揚的野菊花突現(xiàn)了草原的神奇與優(yōu)美，給人以豐富的聯(lián)想空間，比具象的畫面更具 藝術(shù) 魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了鮮明的民族特色。統(tǒng)一了字幕播出規(guī)格，欄目個性更加突出。

電視欄目的形象包裝應(yīng)集思想性、藝術(shù)性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪。《蔚藍的故鄉(xiāng)》在欄目名稱、標(biāo)識、色調(diào)、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內(nèi)在的人文理念和精神基本得到了體現(xiàn)。

二、合理規(guī)劃欄目的編排和播出

編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的實質(zhì)是尋找頻道、欄目和目標(biāo)受眾群的結(jié)合點。在欄目的編排規(guī)劃中，節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視、欄目形象宣傳片的 科學(xué) 、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預(yù)告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的識別和記憶，擴大欄目的品牌效應(yīng)。民族文化類欄目在節(jié)目編排方面應(yīng)該加強自我宣傳，強化節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目形象宣傳片的作用，最大可能地實現(xiàn)與目標(biāo)受眾群的有效溝通，促進民族文化欄目的品牌推廣。

“節(jié)目預(yù)告”和“節(jié)目導(dǎo)視”提示欄目內(nèi)容和播出時間，是頻道整體節(jié)目編排的重要組成部分。西部省級衛(wèi)視在強化傳統(tǒng)節(jié)目預(yù)告的基礎(chǔ)上，應(yīng)該利用先進的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預(yù)告”，以科學(xué)合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強受眾的收視心理期待。制作精良的節(jié)目導(dǎo)視多由沖擊力強的畫面、打動人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強化節(jié)目中的精彩片斷，有的通過懸念設(shè)計吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節(jié)目市場，提高收視率的強有力的手段，也是樹立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目在上午、下午、晚上以及播出結(jié)束前都有不同版本的節(jié)目預(yù)告信息。并通過見縫插針多次播出的方式來加強預(yù)告，起到了引發(fā)收視欲望的效果。

欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風(fēng)格特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視 規(guī)律 進行編排播出，保證播出頻率及時間，實現(xiàn)合理布局。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目制作了具有地域特色、民族風(fēng)格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。

民族文化類欄目的播出時間應(yīng)考慮目標(biāo)受眾群的生活規(guī)律和收視習(xí)慣，最大可能地按照目標(biāo)受眾群的收視需求，做出科學(xué)合理的播出安排。同時還要了解競爭對手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達到揚長避短的目的。合理擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的關(guān)系，做到有的放矢，張弛有度。

在不同時段循環(huán)播出和適當(dāng)重播以前的節(jié)目內(nèi)容。能夠最大可能地覆蓋目標(biāo)受眾，是民族文化類欄目加強欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節(jié)目，不要播出之后就束之高閣，適當(dāng)重播仍會有好的效果，一方面可以避免節(jié)目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節(jié)目的選題往往不受時效影響，好的片子歷久彌新。可以對以前的節(jié)目進行同類項合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目往往是西部省級衛(wèi)視的品牌欄目。加大播出頻次，適當(dāng)重播以前的內(nèi)容，以及對節(jié)目加以重新整合編輯，既強化了頻道的定位和特色，同時有利于欄目本身的品牌推廣。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時段循環(huán)播出增加了受眾接觸欄目的機會。

三、進行跨媒體聯(lián)動的立體化傳播

民族文化類電視欄目的品牌推廣是一項系統(tǒng)工程，在鮮明的欄目形象識別設(shè)計基礎(chǔ)上，在 科學(xué) 的編排播出的同時，還需要調(diào)動一切傳播資源進行跨媒體聯(lián)動的立體化傳播，最大可能地擴大欄目的影響力，為創(chuàng)建優(yōu)秀品牌做好準(zhǔn)備。

民族文化類電視欄目的品牌推廣應(yīng)該首先著眼于臺內(nèi)頻道資源的充分調(diào)動。欄目形象宣傳片、節(jié)且預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視不僅應(yīng)在衛(wèi)視頻道播出，也可以在臺內(nèi)其它頻道播放，整合傳播資源，擴大欄目影響。內(nèi)蒙古電視臺調(diào)動臺內(nèi)傳播資源，除衛(wèi)視頻道外，還在各地面頻道對《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目進行及時宣傳，在固定時段，有計劃地進行插片式自宣導(dǎo)視，分段預(yù)告常換常新，初步形成了多層次的自宣導(dǎo)視格局。

此外。可以利用報刊、 網(wǎng)絡(luò) 等其它媒體，對欄目形象進行立體式的推廣傳播，豐富欄目傳播方式，實現(xiàn)整合營銷傳播。報刊、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播方式可以優(yōu)勢互補，對電視媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品進行重復(fù)利用和開發(fā)。報刊方面，可以將民族文化節(jié)目的內(nèi)容進行改編后在廣播電視報上刊登，或者提煉出嘉賓的精彩觀點及拍攝花絮等，以專門的欄目加以發(fā)表，用平面媒體輔助打造品牌欄目。還可以將節(jié)目內(nèi)容放在各類相關(guān)網(wǎng)站上，供網(wǎng)友在線收看或點播。報刊傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播可以開辟欄目和觀眾之間另一條溝通渠道，擴大欄目的影響，也使有收視興趣但收視時間不允許的群體，有接觸欄目的機會。當(dāng)然，網(wǎng)站上還可以增加欄目理念、主持人感言、節(jié)日制作過程中的故事、欄目的幕后人員介紹等內(nèi)容，使收看了電視欄目的受眾仍然可以獲得新的信息，增加對欄目的了解。另外，強化網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)，讓受眾進行欄目評點、留言，提供選題線索，使網(wǎng)站有平等熱烈的討論氣氛。還可以把主持人的個人博客鏈接其中，與受眾進行多種方式的交流溝通。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目在內(nèi)蒙古電視臺網(wǎng)站有專門的欄目，介紹了欄目理念、主持人感言，以及編導(dǎo)們的情況。使受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)對欄目有所了解。

第三，以欄目為依托。精心策劃一些大型的文化活動，強化欄目定位的同時，擴大欄目影響。事件營銷、活動營銷作為媒體競爭的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，正逐漸被媒體經(jīng)營者所認同，成為媒體開發(fā)和利用社會資源、擴大媒體社會影響力，增強媒體競爭力的有效武器。西部省級衛(wèi)視頻道可以組織一些以民族文化類欄目名稱命名的大型活動，使其在短期內(nèi)成為受眾關(guān)注的焦點。借此搭建新的傳播平臺，樹立欄目的品牌形象。廣西衛(wèi)視《尋找金花》“一個欄目兩套思路”的舉措值得借鑒：一套思路是常態(tài)節(jié)目的制作播出規(guī)劃，另一套思路是通過活動、晚會和推廣策劃來提升品牌。常態(tài)節(jié)目培養(yǎng)觀眾，晚會或大型活動拉升人氣，完成品牌欄目的指認，兩者互相促進，保證節(jié)目資源的再生運用。內(nèi)蒙古電視臺在策劃大型民族文化類活動方面也有很多好的做法，針對民族文化、地域文化的特點，組織過“晉蒙陜冀二人臺電視大賽”、“內(nèi)蒙古首屆國際草原文化節(jié)”、“第10屆全國少數(shù)民族題材電視‘駿馬獎’頒獎活動”、“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄博克大賽”、“八省區(qū)蒙古族歌曲電視大獎賽”、“建設(shè)民族文化大區(qū)征歌頒獎晚會”等一系列大型活動，采用事件營銷，取得了比較好的效果。今年五、六月份期間，內(nèi)蒙古電視臺和中央電視臺聯(lián)合策劃的“世界lo名志愿者穿越內(nèi)蒙古”大型電視活動經(jīng)過志愿者電視選拔大賽和歷時一個月的穿越、探險活動，聚集了大量的注意力資源，活動本身引起了廣泛報道，拍攝的節(jié)目在《蔚藍的故鄉(xiāng)》播出，反應(yīng)非常熱烈。這些大型活動與衛(wèi)視頻道的定位相統(tǒng)一，與品牌欄目對接，成為頻道整合營銷的組成部分，以合力服務(wù)于頻道的品牌化建設(shè)。

電視包裝論文:淺談電視專題片的策劃與包裝

摘要:在媒介進入融合時代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的今天，作為一種獨立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當(dāng)前電視媒體不得不面對的問題。結(jié)合多年來從事專題工作積累的經(jīng)驗，我談一談自己的粗淺看法。

關(guān)鍵詞:電視專題片;策劃;包裝

關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學(xué)術(shù)界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術(shù)，也不會被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強的藝術(shù)生命力。

回顧我國電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進行全方位的立體的策劃和包裝。

專題策劃首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價值，我曾經(jīng)拍攝過的《小布鞋大市場》、《小葫蘆做出大產(chǎn)業(yè)》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關(guān)注，是因為它在形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動地介入到片子中來，產(chǎn)生情感的共鳴，達到心靈的互動。

在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現(xiàn)實性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質(zhì)，更因為他們的價值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國特色社會主義的時展需要，具有深刻的現(xiàn)實意義，體現(xiàn)出鮮明的時代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，我們地方電視臺在創(chuàng)作專題片時就應(yīng)注意選取這樣的典型。

其次，策劃還要從制片觀念上進行調(diào)整。真實性是專題片自始至終的追求。通過紀實手法的運用和表現(xiàn)，讓人們感受到真實再現(xiàn)的品格，這是一種平民化的意識表現(xiàn)，它平視、客觀的特點賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時，應(yīng)盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識。而實際上，在地方臺，我們經(jīng)常遇到的困擾是常會不知不覺地帶著某種主題思想去“強制執(zhí)行“，其結(jié)果往往表現(xiàn)的不是被拍攝對象，而是自己，即不經(jīng)意間把被拍攝對象當(dāng)成自己的思想載體，這就與我們的創(chuàng)作初衷大相徑庭了。應(yīng)當(dāng)明確一點，我們搞專題片的初衷不是把一個現(xiàn)成的或編導(dǎo)主觀的結(jié)論強加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過程中主動思考，能動介入，盡管每個人領(lǐng)略和思考的東西不同，但結(jié)論是觀眾在平等、能動、投入的狀態(tài)中獲得。絕沒有強求的痕跡。因此在創(chuàng)作時，一定要注意從觀念上找準(zhǔn)定位，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實性。因為，真實的專題片才有魅力，真實的專題片才能吸引觀眾、打動觀眾在制作過程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關(guān)系，使電視專題片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢互補，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。

專題片的策劃與包裝歸根到底要從創(chuàng)作的方式上尋求突破。馬克思曾說過：“藝術(shù)來源于生活，而高于生活。”沒有策劃與包裝的專題片是暗然無色的，沒有加工的素材是平淡無奇的。電視片排斥人為的虛構(gòu)卻不否認創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)，這就需要采編人員深入挖掘電視表現(xiàn)的潛力，整合人才和聲畫資源，全方位進行包裝。

電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積。“電視策劃不僅僅是一兩個點子，而是許多個點的集合。它就象是一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，在節(jié)目中承擔(dān)了思想引擎的作用”。電視策劃就是理論對實踐的支撐，沒有相關(guān)的知識的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點和優(yōu)勢，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應(yīng)當(dāng)是一個多面手，他具備較高的思想文化素質(zhì)、藝術(shù)審美能力，還要擅長計算機操作。這樣才能在節(jié)目的定位、創(chuàng)意、制作上進行大膽的嘗試與創(chuàng)新。同時，還要要注意解說詞的寫作，電視解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應(yīng)盡量用通俗生動的語言來解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。

三、要注意表現(xiàn)細節(jié)電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現(xiàn)情、蘊含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現(xiàn)細節(jié)。因為細節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。

在制作包裝電視專題片中要注意：采訪現(xiàn)場是掘取大量素材的地方，聲畫同步使電視專題具備了其他媒體無法比擬的魅力，所以應(yīng)盡量采錄原生態(tài)的現(xiàn)場資源來突出真實感。比如一個火災(zāi)現(xiàn)場，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。其次，音樂是高度形象化的情感符號，音樂語言的運用，是直接表達藝術(shù)思想的有效手段。一個鮮明的主題在文字淋漓盡致的表述后，加以音樂的轟托，更會錦上添花。再有，歷史資料和空鏡頭的運用也是專題節(jié)目真實再現(xiàn)的一種包裝手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過畫中畫等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰(zhàn)爭年代；在表現(xiàn)貧困學(xué)生理想追求時，只安排他學(xué)習(xí)的鏡頭會很平淡，可如果用飛翔的大雁，來尋求一種寫意的境界，不僅豐富了作品的表現(xiàn)力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。

總之，電視片的策劃與包裝，是一個無限廣闊的空間，經(jīng)過精心策劃包裝的專題片，就象一座完美的雕塑，立體的呈現(xiàn)在受眾面前。但是也應(yīng)注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構(gòu)但不否認創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)強調(diào)真實自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學(xué)的表現(xiàn)手法，而象一面鏡子反映著真實的人文和環(huán)境。

電視包裝論文:探討電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響

論文關(guān)鍵詞：電視節(jié)目包裝　電視品牌　品牌構(gòu)建

論文摘要：隨著電視產(chǎn)業(yè)化的不斷推進，電視包裝已成為提升電視媒介價值的重要手段。本研究運用市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)和傳播學(xué)原理，對國內(nèi)某些電視欄目的成功包裝運營方式進行了分析。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾經(jīng)做過這樣一個經(jīng)典論斷：“一個公司不僅要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的商品，它還應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品的優(yōu)點告訴給顧客，認真地在顧客心目中樹立起產(chǎn)品的形象，好的包裝和廣告能夠引起消費者對企業(yè)或其品牌的立即確認。”經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已形成巨大的電視媒介市場。在這個媒介市場中，各媒介發(fā)揮自身優(yōu)勢，已從單純的文化、精神生產(chǎn)向企業(yè)化、綜合化生產(chǎn)發(fā)展，形成了大型的廣播電視傳媒集團。從這個意義上來看，媒介已和傳統(tǒng)意義上的企業(yè)區(qū)別不是很大了。

由此，我們大可以“電視媒介”來替代科特勒所說的“企業(yè)”，將上述論斷改為：一個電視媒介不僅要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品，它還應(yīng)把媒介產(chǎn)品的優(yōu)點告訴受眾，認真地在受眾心目中樹立起電視產(chǎn)品的形象，好的電視包裝和媒介宣傳能夠引起受眾對電視媒介及其品牌的立即確認。

因此，無論是對于電視媒介還是傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，要想在激烈的市場競爭環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，其品牌的力量決不可忽視。這一點從可口可樂、nike、麥當(dāng)勞、ibm等國際大型企業(yè)的成長和成功中足以看出品牌的力量。目前，國內(nèi)媒體已經(jīng)有意地將品牌的概念融入其媒介經(jīng)營管理中，在國內(nèi)也出現(xiàn)了像央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等擁有強大品牌號召力的媒體。但從總體水平上看，我國電視媒介的品牌意識和品牌構(gòu)建能力還有待提升。那么，如何構(gòu)建電視媒介品牌？我們的回答很簡單——包裝。

cis系統(tǒng)導(dǎo)入

電視媒介品牌的建立是一個復(fù)雜且具有系統(tǒng)性的過程，這其中涉及媒介經(jīng)營管理學(xué)的相關(guān)理論，然而這并不是本研究的重點。在此，必須要指出的是：電視媒介品牌的樹立并不僅僅是設(shè)計一個臺標(biāo)、喊一句口號就能解決的，更需要將電視媒介品牌建立在為營銷媒介產(chǎn)品服務(wù)的目的上。而媒介產(chǎn)品能否順利地被受眾所接受則對電視媒介品牌的成功樹立產(chǎn)生著重要的影響。因此，我們需要從cis的角度來綜合性地看待電視節(jié)目的包裝。

cis（corporate identity system），即企業(yè)形象識別系統(tǒng)。cis以民族理念和企業(yè)精神為內(nèi)蘊，包含了理念識別（mi）、活動識別（bi）和視覺識別（vi）。與此同時，也有學(xué)者提出了tis（television identity system），其實質(zhì)是對cis理論的借鑒和擴展。

理念識別。理念識別是指電視媒介在包裝制作過程中要有一個能貫徹始終的宗旨，是頻道/欄目的自我定位，主要包括頻道/欄目經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、價值觀等的設(shè)計。湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)頁有這么一句話：“湖南衛(wèi)視秉持‘快樂中國’的核心理念，率先提出全力打造‘最具活力的中國電視娛樂品牌’，這也是國內(nèi)所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。”簡單地說，理念識別要求電視媒介要對自身以及生存環(huán)境有一個清晰的認識，確立一個有別于競爭對手的“大政方針”，并以此作為制定今后戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的指導(dǎo)思想。這里要著重指出的是，電視媒介的辦臺理念要始終貫穿所有節(jié)目、活動之中，并在保持各個節(jié)目有不同特色的基礎(chǔ)上，注重彼此基調(diào)相一致。

活動識別。電視媒介的活動識別對于頻道來說就是頻道播出格式，對于節(jié)目來說就是節(jié)目流程。2003年5月1日，中國第一個專業(yè)的24小時連續(xù)播出的電視新聞頻道開播。它在為中國觀眾打開24小時持續(xù)開放的新聞窗口的同時，也用固定化的播出時間和模式化的欄目形態(tài)潛移默化地影響了中國觀眾的收視習(xí)慣。固定的播出時間和欄目形態(tài)的出現(xiàn)是十分重要的。傳播學(xué)之父施拉姆曾提出一個著名的公式：

某種媒介或信息被受眾選擇的或然率=預(yù)期能獲得的報償/付出的代價

該公式表明，某種媒介或信息是否會被受眾選擇，由預(yù)期能獲得的報償和付出的代價這兩方面決定。預(yù)期能獲得的報償指媒介或信息的價值對選擇者而言是高還是低，而代價則包括時間、開銷、方便程度等方面。營銷學(xué)家亞歷山大·比爾曾說過：“在實際操作層面，消費者喜歡品牌，品牌將‘意味’著打包，這些‘意味’形成了一套快捷方式，使選擇變得簡單。”也就是說，電視媒介品牌的構(gòu)建能減少受眾收看電視的代價。而從上述公式中我們也可以看出觀眾收看電視節(jié)目的便利性（或稱方便程度）對電視媒介的收視率有重要影響。“人們總是希望付出最小的代價，而獲得最大的報償”，因此，電視媒介要竭力使目標(biāo)受眾最便捷地收看到最滿意的欄目，其中節(jié)目的編播格式是必不可少的。比如一個20分鐘的節(jié)目，可以有意識地把它分成三個或四個部分，把每一部分的精彩內(nèi)容在片花中體現(xiàn)出來，既起到提示的作用，又為下面的內(nèi)容埋下伏筆。

對于如何做好電視節(jié)目的編排工作，需要注意三個方面：第一，整點播出。避免出現(xiàn)像19：21、23：42等播出時間，盡可能以整點為分割點，抑或是方便受眾識記的時間點，比如19：19。第二，時段固定。一旦確立了節(jié)目或是欄目的播出時間，就不要輕易更改。如真有必要更改，則務(wù)必通過宣傳片或是其他方式使受眾了解到更改信息，防止受眾流失。第三，編排多樣。在確定頻道播出格式時，要從傳統(tǒng)的“頻道=節(jié)目+廣告”轉(zhuǎn)換為“頻道=節(jié)目（片頭、片尾、片花、預(yù)告）+廣告+宣傳片”的新模式，甚至設(shè)計出更多的能夠吸引受眾的編排方式。

視覺識別。電視媒介的視覺識別不同于平面媒體的vi設(shè)計，它除了包括頻道識別、色彩以及文字之外，還包括諸如聽覺識別系統(tǒng)、美術(shù)風(fēng)格、視覺資產(chǎn)、運動方式和代言人等。也就是說，電視媒介要充分發(fā)揮自身的視聽優(yōu)勢，傳播其品牌形象。

第一，美術(shù)風(fēng)格。事實表明，簡單的色彩體系能降低受眾的識別難度，如浙江衛(wèi)視的中國“藍”、黑龍江衛(wèi)視紅色的龍。

在電視節(jié)目包裝設(shè)計中，色彩的選用應(yīng)從節(jié)目內(nèi)容的角度出發(fā)，依據(jù)大眾的視覺心理習(xí)慣，使節(jié)目主題色彩帶給觀眾的聯(lián)想和視覺心理感受與節(jié)目內(nèi)容相吻合。此外，頻道的色彩體系不僅體現(xiàn)在臺標(biāo)上，它在整個頻道的形象中都應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，包括片頭、片尾、形象宣傳片等。

湖南衛(wèi)視選擇鮮亮的橙黃色作為自己的色彩。這種色彩能給人以明快、歡樂、充滿活力的感覺，符合湖南衛(wèi)視“快樂中國”的品牌定位。不僅如此，湖南衛(wèi)視還將“橙黃色”進行到底，不論是節(jié)目宣傳的片花還是頻道自身的宣傳片，甚至連湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站的色彩也是橙黃色，營造出一種明堂堂的氛圍，彰顯了蓬勃的生命力。

總體來說，頻道的色彩識別體系原則上要求簡約，尤其表現(xiàn)在標(biāo)識中的色彩，但并不排斥復(fù)雜色彩體系的使用，具體視各電視媒體需求而定。

第二，聽覺識別系統(tǒng)。在現(xiàn)實生活中我們可以發(fā)現(xiàn)，很多人群將電視視為一種背景聲音，電視是一種伴隨行為，這主要是利用了電視媒體中的聲音元素。因此，我們需要關(guān)注電視包裝中的聽覺識別系統(tǒng)。

頻道的聽覺識別系統(tǒng)主要包括主題音樂、人聲和效果聲。主題音樂應(yīng)當(dāng)符合該頻道的風(fēng)格，如以娛樂為主的頻道，其音樂節(jié)奏應(yīng)較快且凸顯快樂元素，而新聞頻道的音樂節(jié)奏應(yīng)保持簡潔明了。一個持續(xù)很久的主題音樂能使受眾對該頻道或節(jié)目產(chǎn)生歸屬感。長久以來，每晚7點整響起的新聞聯(lián)播片頭曲所帶來的不僅僅是新聞節(jié)目，而是一種“滿足”感。

第三，視覺資產(chǎn)。所謂電視頻道的視覺資產(chǎn)（visual property），指的是一種被某電視頻道率先使用，并壟斷性獨占的視覺資源。它可以是一種幾何圖形、一種顏色，抑或是一個卡通造型；它是電視媒介品牌視覺識別的催化劑、視覺激活器。需要強調(diào)的是，視覺資產(chǎn)必須要具有獨創(chuàng)性，要不斷被重復(fù)來加深觀眾印象，要進行多媒體暴露

如果從視覺資產(chǎn)這一概念出發(fā)，那么就必須要對其采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo措施。在電視媒體中，電視頻道版權(quán)頁是保護視覺資產(chǎn)的重要方法之一。同時電視頻道版權(quán)頁起著保護頻道和節(jié)目版權(quán)的作用。

媒介定位

usp理論及其應(yīng)用。usp（unique selling proposition）理論是由羅瑟·瑞夫斯（rosser reeves）于1961年首次在《廣告實效》一書中提出的。usp又被稱作獨特銷售主張，該理論主張從消費者的角度在產(chǎn)品中尋找一個獨一無二的利益訴求點。在電視媒介整體包裝中的獨特“賣點”指的是電視欄目、頻道、節(jié)目對應(yīng)于競爭對手獨有的某種特性。這對于一個“綜合性”電視臺來說絕非易事，不過一旦找到獨特“賣點”，媒介就能將其與競爭對手拉開距離，最大限度地爭取受眾。

2004年，湖南衛(wèi)視打出“快樂牌”，喊出“打造最具活力的中國娛樂品牌”口號，這在當(dāng)時中國大陸地區(qū)是沒有的，這顯然是個清晰的電視品牌定位。此外，安徽衛(wèi)視經(jīng)過調(diào)研分析，了解到電視劇在中國電視收視群中占有的重要位置。對此，安徽衛(wèi)視調(diào)整品牌策略，通過整合全頻道資源，不同時段不同目標(biāo)觀眾，設(shè)置了8檔電視劇場，并迅速展開了圍繞以電視劇為主體節(jié)目的頻道品牌構(gòu)建，從而把安徽衛(wèi)視打造成了中國首家專業(yè)電視劇頻道，擁有了自己鮮明的頻道定位和市場訴求。

定位理論策略。定位（positioning）理論是由美國著名營銷專家艾爾·列斯（alries）與杰克·特羅（jack trout）于20世紀70年代早期提出的。按照艾爾·列斯與杰克·特羅的觀點：定位，是從產(chǎn)品開始，可以是一件商品，一項服務(wù)，一家公司，一個機構(gòu)，甚至是一個人，也可能是你自己。定位并不是要你對產(chǎn)品做什么事情，定位是你對產(chǎn)品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置，也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心目中。在具體定位策略上，主要有以下幾種策略：

第一，領(lǐng)導(dǎo)者定位。即將企業(yè)或品牌定位于同類中的領(lǐng)導(dǎo)者地位，如“第一”定位。在電視媒介定位中，湖南衛(wèi)視的“打造最具活力的中國娛樂品牌”和安徽衛(wèi)視“中國首家專業(yè)電視劇頻道”的定位都屬此類。

第二，消費者利益定位。強調(diào)企業(yè)或品牌能給予消費者的利益點定位，一般以獨特的利益說辭作為定位進行溝通。眾所周知，鳳凰衛(wèi)視地處香港，這樣一個特殊的地理位置給了鳳凰衛(wèi)視更多的可為空間。由此它的定位便是立足香港，為全球華人提供最優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)。從消費者對資訊解讀渴求的角度，做了一個“你無我有、你少我多、你慢我快、你板我活”的媒介內(nèi)容定位。

第三，消費階層定位。指消費者定位，屬于細分市場定位。在個性化消費時代，這種定位戰(zhàn)略顯示了越來越高的價值。這種細分市場定位策略應(yīng)用到媒介中就是分眾傳媒，具體體現(xiàn)在電視媒體的頻道專業(yè)化上面。

整合營銷全方位構(gòu)建媒介品牌

1990年丹·e·舒爾茨在《“新廣告”運動》一書中明確提出了“整合營銷傳播”的概念：“在混亂復(fù)雜的市場環(huán)境中，再沒有比此時更需要整合營銷傳播了……對消費者、經(jīng)銷商或零售商做整合性單一訊息傳遞是很重要的。唯有經(jīng)過通盤性的統(tǒng)合后才可能讓訊息一致地傳達給目標(biāo)對象。”

整合營銷傳播（integrated marketing communication，簡稱imc）是指以特定的目標(biāo)群體為傳播對象，綜合協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌運用各種傳播方式，以最佳的傳播方式組合來傳遞本質(zhì)上一致的信息，促進廣告主與消費者聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動。

我們將整合營銷的理論引入到媒介品牌的構(gòu)建當(dāng)中，其主要目的是強調(diào)一個媒介品牌的建立不僅僅在于其自身的內(nèi)容，還要注重媒介內(nèi)容產(chǎn)品之外的東西。即一個電視媒介無論是節(jié)目內(nèi)容、形式，還是單獨策劃的大型活動，它們在“理念”上總要保持一致性，也就是說“要用一種聲音說話”。

結(jié)論

本文從宏觀視角對電視品牌構(gòu)建的影響因素之一的包裝進行了研究，在其中運用了市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論。通過本研究，加強了電視媒介對節(jié)目包裝重要性的認識，從而在具體的包裝制作過程中，能夠熟練運用制作技巧，達到提高電視節(jié)目產(chǎn)品質(zhì)量、提升媒介品牌競爭力與影響力的目的。

電視包裝論文:淺談新媒體浪潮下電視包裝的發(fā)展趨勢

摘要：新媒體的出現(xiàn)，像是媒介的一場革命，使傳統(tǒng)電視媒體面臨前所未有的影響和挑戰(zhàn)，電視與新媒體的融合發(fā)展時不我待。電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發(fā)展構(gòu)架下的重要行業(yè)，它將是實現(xiàn)電視與新媒體融合的一個重要環(huán)節(jié)。文章將介紹電視包裝的概念，分析電視包裝的發(fā)展過程，探討新媒體對電視的影響，進而從在播包裝、離播包裝方面提出電視包裝在面臨新媒體挑戰(zhàn)下的發(fā)展趨勢和應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：電視包裝；新媒體；電視媒體

一、電視包裝的概念與發(fā)展過程

電視包裝目前是電視臺、各電視制作公司經(jīng)常用到的概念。什么是電視包裝？電視包裝的全稱可以為電視媒體品牌形象包裝。根據(jù)形象設(shè)計論的理解，按照國際廣播設(shè)計者聯(lián)合會和國際電視宣傳與營銷聯(lián)合會的定義，電視包裝是指關(guān)于電視頻道、欄目、節(jié)目的全面包裝設(shè)計，包括“在播包裝”和“離播包裝”兩個方面。在播包裝是指除了節(jié)目內(nèi)容和插播廣告之外的電視播出內(nèi)容的包裝設(shè)計與應(yīng)用，其要素涉及頻道標(biāo)識(id)、頻道顏色、頻道聲音、廣告標(biāo)語、形象宣傳片、片頭、導(dǎo)視系統(tǒng)、演播室等諸多方面。離播包裝是指在非電視媒體以及社會公共環(huán)境中的形象設(shè)計與應(yīng)用，涉及報紙、雜志、戶外、廣播、網(wǎng)絡(luò)、推廣活動等。電視包裝有其自身的特性，主要為統(tǒng)一性、發(fā)展性、獨特性。

電視包裝行業(yè)在中國發(fā)生與發(fā)展約17年，其發(fā)展歷程，主要可以分為以下幾個時期：

1995年到2000年，是電視包裝的1.0時代，這是電視包裝的起步階段，大家都還沒有包裝，各電視臺的競爭很小。在內(nèi)容上只是一種簡單的節(jié)目包裝，沒有頻道整包的定位，也沒有品牌形象的概念，主要是以獨立的視覺設(shè)計為主；在制作上處于簡單的模仿狀態(tài)，那時電視臺的要求也不高，往往只要片子做的大氣好看就行。但當(dāng)越來越多的電視臺開始做起電視包裝的時候，各種要求和壓力就相繼而來，電視包裝的1.0時代也就很快過去了。

2001年-2006年，是電視包裝的1.5時代，此時第一波藍海已經(jīng)過去，而逐漸轉(zhuǎn)變成紅海。那時，整體包裝設(shè)計概念被引入，品牌的定位開始在電視包裝中應(yīng)用。電視包裝的內(nèi)容更全面，從策劃到制作到維護，包括在播包裝和離播包裝設(shè)計；制作上開始走原創(chuàng)路線，并融合了二維、三維、實拍等多種技術(shù)。

2007年以來到現(xiàn)今,是電視包裝的后1.5時代，現(xiàn)在我國大部分電視包裝正處在后1.5時代。經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)存在很多精彩紛呈的電視頻道，尤其是在播包裝這一塊，設(shè)計已經(jīng)很到位，使得接下去可以定位的空間越來越狹窄。現(xiàn)在的電視包裝已不能只是在做片子而是在做結(jié)構(gòu)，如果把一個個節(jié)目欄目看作產(chǎn)品，那整個頻道就可視作品牌，電視包裝要通盤考慮在播包裝和離播包裝，需要具備電視整體包裝策劃制作、品牌形象宣傳管理等綜合全方位服務(wù)的能力。在后1.5時代要尋找新的藍海出口，離播包裝是一個非常大的空間，尤其是在新媒體出現(xiàn)后。

二、新媒體的出現(xiàn)和對電視的影響

新媒體的出現(xiàn)，使我國電視包裝即將步入新的時代，也就是2.0時代。

所謂新媒體，通常是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)體系上出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。新媒體的類型很多，但其基本類型可以分為基于互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視平臺的新媒體。

較之于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體有著它自己的特點。概括起來，主要有互動性、整合性、及時性、細眾性。新媒體的這些特點使受眾的選擇度、交流度、參與度大大加強，并可以自由的選擇媒體接收的時間、地點和形式。

新媒體的這些優(yōu)勢和特點決定了新媒體的繼承發(fā)展和強大的生命力，也給作為被迫收視的傳統(tǒng)電視媒體帶來影響和沖擊。主要體現(xiàn)在以下方面：

電視受眾急劇下降。新媒體較之傳統(tǒng)電視的鮮明優(yōu)勢，吸引了人們的眼球，這在一定程度上加速分流了傳統(tǒng)電視的受眾人群。從年齡結(jié)構(gòu)來看，目前電視的主要受眾集中在中老年群體，年輕一代主要的信息和娛樂通道轉(zhuǎn)向新媒體，龐大的年輕群體涌向新媒體，這必然會導(dǎo)致電視受眾的流失和收視率的明顯下滑。

電視廣告遭遇瓶頸。電視廣告長期以來一直是電視收入的支柱，目前由于電視收視率的下滑，廣告投放也開始由電視向新媒體分流，而新媒體的廣告收入則處于不斷上升的成長期。

傳統(tǒng)電視媒體將面臨新媒體帶來的危機，然而“危機”一詞分開看，既是危險、又是機會。新媒體雖然一方面給傳統(tǒng)電視帶來影響并產(chǎn)生巨大沖擊，同時也使電視迎來了挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機遇。電視與新媒體的融合發(fā)展將會是未來傳統(tǒng)電視的一大出路，也是趨勢所在。

電視與新媒體融合的必然性和重要性體現(xiàn)在優(yōu)勢互補和融合共贏上。雖然新媒體有著傳統(tǒng)電視無法比擬的特點和優(yōu)勢。然而電視，經(jīng)過多年的發(fā)展后，雖然已經(jīng)處于相對飽和期，但是也有著自己不可替代的特質(zhì)與優(yōu)勢，使其有著獨立的生存空間。電視內(nèi)容主流化、制作高端化和操作簡易化是傳統(tǒng)電視之所以不會被新媒體完全取代的重要原因。傳統(tǒng)電視和新媒體各有自己的優(yōu)勢和不足，兩者融合發(fā)展，才能取長補短，優(yōu)勢互補，達到雙贏的成果。

三、電視包裝的發(fā)展趨勢與應(yīng)對策略

電視與新媒體的融合發(fā)展時不我待。而這其中，電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發(fā)展構(gòu)架下的重要行業(yè)，將是實現(xiàn)電視與新媒體融合的一個重要環(huán)節(jié)。在這一過程中，電視包裝行業(yè)傳統(tǒng)的那套內(nèi)容不能放棄，包括在播包裝要素的視覺設(shè)計、離播包裝在傳統(tǒng)媒體的宣傳應(yīng)用，但是更重要的是通過融合新興媒體形式，拓展新的業(yè)務(wù)渠道、尋找新的宣傳平臺、豐富和完善電視包裝整個服務(wù)體系。這也是電視包裝在新媒體浪潮下的發(fā)展趨勢。

（一）電視在播包裝的發(fā)展趨勢。

其實早在1.5時代，電視在播包裝這一塊無論在制作技術(shù)還是制作內(nèi)容上就已經(jīng)達到了相對成熟的發(fā)展。面對新媒體2.0時代的挑戰(zhàn)，該如何進一步完善，我認為可以從以下方面入手：

首先，在播視覺要素的設(shè)計趨于簡約。21世紀崇尚簡單的生活，簡單明了的東西也更讓人容易接受，于是我們在在播要素的視覺設(shè)計上也應(yīng)該體現(xiàn)出簡約化的特點，通過僅可能少的包裝符號將頻道理念、宗旨表現(xiàn)出來。例如可以在概念內(nèi)涵上多下功夫而非一味地追求復(fù)雜的畫面效果，讓設(shè)計在簡約的同時又耐人尋味；也可以巧妙地從基本幾何形或基本色的構(gòu)成中去挖掘靈感、去抽離元素。

其次，融入新媒體風(fēng)格的設(shè)計理念。例如，節(jié)目導(dǎo)航可以設(shè)計成游覽器的樣式，通過輸入搜索框帶出畫面，字幕出現(xiàn)的方式可以猶如鼠標(biāo)點擊一樣，也可以配上網(wǎng)絡(luò)中常用的點擊、消息等背景聲音，這種仿佛正在點擊上網(wǎng)瀏覽的在播包裝設(shè)計，融入了目前新媒體互動風(fēng)格樣式，從外觀形式上拉近了電視與新媒體的距離。

視覺設(shè)計上的簡約化和新媒體化可以說是在播包裝在新媒體時代合適的發(fā)展選擇方向，值得從中進一步探索新意。

（二）電視離播包裝的應(yīng)對策略。

在電視包裝的發(fā)展歷程中，相比成熟的在播包裝，離播包裝還是相對不夠完善的。電視離播包裝這一塊將是新媒體時代的重點發(fā)展空間，以往較多地是在報紙、雜志、戶外、廣播等傳統(tǒng)媒體上的宣傳應(yīng)用，但是新媒體出現(xiàn)后，已經(jīng)無法滿足新媒體時代的發(fā)展需求，如何拓寬新媒體業(yè)務(wù)，以提升電視頻道的品牌形象，將是電視包裝行業(yè)未來發(fā)展的藍海出口，這里有很多內(nèi)容可以發(fā)展探索：

1.互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓展。

電視和互聯(lián)網(wǎng)合作，其空間很大。包括頻道網(wǎng)站、主持人博客、觀眾博客、網(wǎng)絡(luò)電視等。

頻道網(wǎng)站。包括節(jié)目介紹和預(yù)告、主持人資料、頻道資訊、論壇社區(qū)等。供觀眾在電視屏幕之余了解頻道信息、查閱節(jié)目菜單等。頻道網(wǎng)站是電視頻道在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中的形象展示窗口，使電視頻道通過互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體形式達到更好的宣傳效果。

主持人博客。以前觀眾往往只是看到主持人熒屏前的一個形象，很難去了解一個主持人并且和主持人溝通，但是通過博客，觀眾可以跟主持人產(chǎn)生對話和聯(lián)系，進而激發(fā)觀眾對節(jié)目的關(guān)注。

觀眾播客。現(xiàn)在很多突發(fā)新聞事件，都是由市民首先在第一時間將第一現(xiàn)場的照片或視頻在網(wǎng)絡(luò)上的。于是，電視頻道可以建立觀眾播客平臺，播放一些由觀眾自己拍的東西，還可以把作者請到演播室同大家分享交流，想必這種互動形式會對頻道的宣傳很有利。

2.手機新媒體拓展。

如今手機的普及率已近很高，可以說近乎人手一臺，借助手機平臺開辟新的渠道，也會給傳統(tǒng)電視帶去良機。

短信互動平臺。近年來很多電視節(jié)目已經(jīng)在使用短信互動平臺，例如在一些選秀節(jié)目中，觀眾可以通過發(fā)送短信投票支持自己喜歡的選手，也可以通過手機參與短信抽獎、短信留言等。

手機電視。是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務(wù)。手機電視既具有電視媒體的直觀性，又具有手機的便攜性，雖然手機電視前景是美好的，但是目前在國內(nèi)無論是技術(shù)、內(nèi)容、政策等諸多方面都還有待提高。手機電視業(yè)務(wù)也將會逐步納入電視離播包裝未來的服務(wù)清單中。

3.其它新媒體拓展。

無論是基于數(shù)字信號的數(shù)字電視，還是依靠無線信號的移動電視，也都是電視與新媒體融合過程中可取的重要形勢。在很大程度上開辟了新的電視播出渠道，以其技術(shù)優(yōu)勢使觀眾可以實現(xiàn)點播、回看、定制收看節(jié)目。

電視離播包裝在新媒體業(yè)務(wù)的拓展應(yīng)用，將會極大地幫助電視媒體提升品牌形象，將成為電視包裝在新媒體時代的重點發(fā)展趨勢。

四、結(jié)語與展望

隨著新媒體的出現(xiàn)，我國電視包裝正在或?qū)⒁媾R新的挑戰(zhàn)，雖然在某些方面已經(jīng)邁出了步伐，但是有著更廣闊的藍海出口等著我們?nèi)ヌ剿鳌Ｏ嘈旁谖磥恚S著電視包裝走向更加完善的機制體系，會讓電視熒屏精彩紛呈，同樣也在屏幕下錦上添花。

電視包裝論文:電視節(jié)目包裝設(shè)計應(yīng)用

在科技發(fā)達的今天，包裝一詞已從對產(chǎn)品的包裝漸漸延伸到了很多行業(yè)和領(lǐng)域，包裝于產(chǎn)品，是通過對其的外在包裝來達到產(chǎn)品內(nèi)涵，本質(zhì)的傳達，美的包裝也是產(chǎn)品自身宣傳的一方面。而電視包裝，有異曲同工之處，是對其外在形式的包裝，什么樣的節(jié)目內(nèi)容制作什么樣的包裝設(shè)計，每一檔節(jié)目都擁有自身的靈魂和內(nèi)涵，因此，包裝設(shè)計于電視節(jié)目，起到了突出節(jié)目特點和個性，確定自身節(jié)目形象，使觀眾對節(jié)目的識別度提高的作用。現(xiàn)在越來越多的電視臺，或是企業(yè)公司對自身的電視宣傳包裝工作投入了更多的精力和財力，數(shù)字科技發(fā)展的腳步同樣也為電視包裝來帶了巨大的影響，人們對美的要求也越發(fā)的高。電視節(jié)目包裝的第一要素是視覺，視覺上的美感決定了人們對于節(jié)目的關(guān)注度，電視包裝的視覺要素主要包括色彩，圖像（、活動畫面，固定畫面，動畫），構(gòu)成元素等要素。本文以新版《江西天氣預(yù)報》片頭包裝為例，來分析視覺設(shè)計在電視節(jié)目包裝中的應(yīng)用。

一、色彩營造節(jié)目氛圍

1、塑造節(jié)目形象

正確的選擇節(jié)目色彩，特別是優(yōu)勢色彩，是對節(jié)目定位，形象確立的第一步。并不是說顏色的面積要占到多大，而是它能很快的突出節(jié)目特色。例如湖南電視臺，近幾年的包裝設(shè)計做的非常到位，比如我們現(xiàn)在說到黃色，第一個想到的肯定就是湖南臺，他們把黃色已經(jīng)做到了企業(yè)的深處，做到別家電視臺自覺的不敢用黃色來做顏色定位，黃色和芒果已經(jīng)成了湖南電視臺的標(biāo)志和形象。它已經(jīng)是湖南臺的特色之一。此次我們江西天氣預(yù)報片頭的顏色定位是以四季為主要線索，以綠，黃，橙，藍四個顏色代表春夏秋冬。顏色隨著時間的轉(zhuǎn)變而變化。根據(jù)實時的季節(jié)最后的落點顏色也同樣是當(dāng)時的季節(jié)。明確了節(jié)目定位，傳達了我們節(jié)目全年365天都陪伴著觀眾度過，每一個春夏秋冬都不會缺席的節(jié)目形象。

2、反應(yīng)節(jié)目情緒

色彩是有靈魂的，紅是熾烈，綠是新生，白是純潔等等。因此，電視節(jié)目包裝的色彩選擇也是節(jié)目情緒的表達。湖南衛(wèi)視一直是打著青春的口號，走年輕人，學(xué)生黨的路線，黃色是活力的象征。東方衛(wèi)視一直走著事實，新聞類的方向，因此紅色作為他們的節(jié)目主打色，體現(xiàn)了熱血，民族情懷。這都是色彩體現(xiàn)節(jié)目，頻道情緒的表現(xiàn)。我們此次節(jié)目的片頭顏色定位也是如此，從春天綠色代表新生到夏天黃色代表活力，再到秋天橙色代表溫柔，最后是冬天藍色代表靜謐。此次新版節(jié)目的以這樣的色彩設(shè)計為線路，體現(xiàn)的是我們節(jié)目的新定位，在服務(wù)觀眾的同時，注入新鮮的活力，我們希望這不是一檔只有老年朋友觀看的節(jié)目，而是一檔開放性，各個年齡層都愿意看下去的節(jié)目，因此，色彩的轉(zhuǎn)變是第一步，摒棄了老版節(jié)目只以藍色為基調(diào)的形式，這次用四季四種色調(diào)配合，吸引觀眾的眼球，反應(yīng)節(jié)目的情緒。

二、鏡頭運動豐富節(jié)目情節(jié)

1、三維動畫活躍節(jié)奏

數(shù)字時展迅猛的今天，傳統(tǒng)的相較簡單的二維動畫都已經(jīng)不能滿足人們的審美需求，三維動畫當(dāng)?shù)酪呀?jīng)是毋庸置疑的，不僅僅是在電視欄目包裝，電視廣告，影視節(jié)目中，甚至是網(wǎng)頁設(shè)計，虛擬交互設(shè)計等等新興設(shè)計行業(yè)。三維動畫的魅力在于創(chuàng)造力和想象力的結(jié)合，利用數(shù)字技術(shù)和三維軟件達到腦海中設(shè)計的畫面，再利用鏡頭的組接和鏡頭畫面內(nèi)圖形的調(diào)度，完成一個整體性的包裝。《江西天氣預(yù)報》的片頭是以四季為時間線，鏡頭的運動是以代表四季特色的綠葉，柳樹葉子，楓葉及雪花四者之間的變換為銜接，在許多方塊組成的代表大地的虛擬承載物上進行季節(jié)的變遷，隨著鏡頭的運動變化，最后定格出現(xiàn)天氣預(yù)報四個字。在各個構(gòu)成元素的材質(zhì)方面，我們制作的是當(dāng)下流行著，明亮，時尚的玻璃材質(zhì)，鏡頭的運動也是節(jié)奏輕快，鮮明。整體效果是充滿活力和積極性的。如果拿老版本的片頭相比較，可以說老版的片頭是一個儒雅的中年男人，而新版的片頭卻是一個20出頭的，充滿正能量的青年人。

2、構(gòu)成元素引導(dǎo)觀眾

畫面的構(gòu)成元素在整個節(jié)目包裝中一般都是統(tǒng)一的，針對不同節(jié)目提煉出帶有自身特色的構(gòu)成元素，其統(tǒng)一性體現(xiàn)在內(nèi)容上，以及形式上。在江西天氣預(yù)報節(jié)目的片頭上，作為代表大地的方塊在設(shè)計的角度上有序的搭建，方塊上不規(guī)則的有天氣符號，溫度，數(shù)值等天氣元素在上面變化。隨著季節(jié)的變化不斷的升高或者降低，還有等高線，冷鋒暖風(fēng)示意圖，觀眾第一眼看就能知道這是一檔關(guān)于什么類型的節(jié)目。在節(jié)目傳達上期待了很直觀的作用。節(jié)目中構(gòu)成元素的學(xué)問很大，用的好的話可以使整檔節(jié)目靈活，用的不好的話會使節(jié)目索然無味，反而起不到帶動觀眾互動的作用，例如湖南衛(wèi)視的親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，在一場選房子的比賽中，爸爸們需要靠自己射箭比賽的排位來決定能否提前選房，比賽分好幾輪，依據(jù)最后的綜合成績決定。此時制作組在屏幕上用動畫的方式制作了一組排位順序，不斷的根據(jù)得分的變化來調(diào)整名次的排位，形象而清晰的表現(xiàn)給觀眾實時的賽況。此時這個小動畫的作用非常大，由于機位多，剪輯點多，觀眾不可能完全身臨其境的感受到當(dāng)時的情況，而且剪輯也會造成一些畫面的割舍，因此這個動畫在這里充分的讓觀眾一目了然。再配合字幕，旁白的情況下，全方位的了解賽況。這就是好的元素可以使節(jié)目更加靈活豐富，觀看性更強，更容易吸引觀眾，方便觀看。

三、視覺設(shè)計是電視節(jié)目包裝的重要組成

這是一個視覺與互動的年代，人們開始講究體驗性生活，講究生活品質(zhì)，動態(tài)影像的視覺感受在電視包裝中起著先導(dǎo)的地位，視覺設(shè)計在電視欄目包裝中起著制約性的作用，當(dāng)人們得知一件產(chǎn)品，認識一個新品牌，看見一檔新節(jié)目的時候，不是其內(nèi)容先展現(xiàn)出來，而是通過視覺效果的外在包裝吸引人們的關(guān)注，得以傳播其產(chǎn)品本質(zhì)，品牌文化，節(jié)目精神。因此，視覺設(shè)計于電視包裝中，是設(shè)計美感，也是傳播方式。

作者：劉莉坤 單位：江西省氣象服務(wù)中心

電視包裝論文:電視機結(jié)構(gòu)設(shè)計和緩沖包裝設(shè)計

1脆值的確定及提高產(chǎn)品脆值的方法

經(jīng)驗估算法、試驗測定法都可作為脆值的確定方法，其中試驗測定法是屬于比較精確的方法，但相對其精確度對來說，試驗成本也很高，因為這種方法必須具備側(cè)錄儀器和試驗設(shè)備才可以。但是由于脆值試驗所具備的破壞特性，對于單價很高，并且更新?lián)Q代很快的電視機產(chǎn)品來說并不合適。通過相關(guān)數(shù)據(jù)的研究顯示，在結(jié)構(gòu)失效問題上，局部裂紋、表面摩擦損傷等外殼問題占據(jù)了主要影響因素，還有由結(jié)構(gòu)失效引起的液晶屏和顯像管破損、移位等，因此，在設(shè)計產(chǎn)品和包裝時要仔細分析液晶屏、外殼和包裝三者之間的受力關(guān)系，在提高產(chǎn)品脆值的同時，尋求到產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計之間成本的平衡。

2緩沖包裝的力學(xué)模型及對包裝設(shè)計的啟示

變形過程中產(chǎn)生的能量損耗是泡沫塑料緩沖機理，一般包括

（1）由基體變形產(chǎn)生的能量損耗；

（2）基體單元間摩擦產(chǎn)生的能量損耗；

（3）開孔泡沫塑料中流體的粘性流動產(chǎn)生的能量損耗；

（4）閉孔結(jié)構(gòu)中氣體的不可逆壓縮產(chǎn)生的能量損耗。因此，在設(shè)計緩沖包裝時，要想緩沖效果越好，所選取的緩沖材料單位體積吸收能量就要越大。我們可以用C代表緩沖系數(shù)，Q代表作用于緩沖材料上的應(yīng)力，E代表單位體積緩沖材料所吸收的能量，用公式來表示，即：C=Q/E，從這個公式我們可以看出，當(dāng)緩沖材料單位體積吸收的能量越多，則緩沖系數(shù)越小。在電視機設(shè)計中，難以界定易損件。但在理論上我們可以得出這樣的結(jié)論，產(chǎn)品主體設(shè)計和包裝設(shè)計之間存在著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，對于能夠有效減低沖擊響應(yīng)幅值的阻尼問題，我們要從理論上和實踐上都提高認識，從而降低易損件對外界的沖擊影響。

3緩沖包裝設(shè)計的傳統(tǒng)方法及有限元數(shù)值模擬的應(yīng)用

發(fā)泡聚苯乙烯（EPS）作為目前家電行業(yè)中使用最廣泛的緩沖材料，對其靜態(tài)和動態(tài)特性研究已經(jīng)非常成熟。緩沖包裝設(shè)計的基本方法是緩沖系數(shù)-最大應(yīng)力曲線（C-m）法與最大加速度-靜應(yīng)力曲線（G-s）法。闡述了產(chǎn)品設(shè)計與緩沖包裝之間的關(guān)系，對于包裝設(shè)計具有指導(dǎo)意義。目前，作為輔助產(chǎn)品和包裝設(shè)計的一個重要工具，越來越廣泛的應(yīng)用有限元仿真軟件，對產(chǎn)品進行仿真跌落分析，從而達到優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計的目的。在產(chǎn)品和包裝設(shè)計完成后，運用數(shù)值模擬的方法提前對產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品的設(shè)計進行了解，有效優(yōu)化產(chǎn)品和包裝設(shè)計。有限元仿真軟件對于跌落時產(chǎn)品和包裝的各個位置的應(yīng)力和變形，及指定位置的加速度曲線，這些我們評價設(shè)計的關(guān)鍵指標(biāo)都能計算出來。當(dāng)然，實際的試驗結(jié)果和模擬結(jié)果無論使用哪種有限元軟件都會有些出入，其原因是很多方面的：比如有限元模型中理論材料參數(shù)和產(chǎn)品外殼和包裝的真實材料參數(shù)之間存在的差異，選取的電視機不同計算部位，結(jié)構(gòu)件之間的聯(lián)結(jié)和接觸的處理方法，以及阻尼值的考慮等多種因素。在實驗中，因為試驗設(shè)備和人為操作的元素，有限元仿真模擬的處理是按照理想跌落方向進行的，而試驗中對緩沖包裝件跌落方向卻不能與模擬完全保證一致，這就導(dǎo)致了試驗結(jié)果出現(xiàn)了一定的誤差。同時，影響試驗結(jié)果差異的因素還包括試驗環(huán)境、跌落情況等。因此，模擬數(shù)值結(jié)果在實際設(shè)計中，只能作為參考來使用，不能成為根本設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。近年來，國內(nèi)外在數(shù)值模擬方面提出了機電產(chǎn)品穩(wěn)健設(shè)計優(yōu)化概念的最新成果，對設(shè)計人員具有積極啟示意義。一套適合自己公司的產(chǎn)品設(shè)計系統(tǒng)的建立，需要結(jié)構(gòu)設(shè)計人員將設(shè)計經(jīng)驗和數(shù)值模擬有效統(tǒng)一結(jié)合，通過不斷的設(shè)計、模擬與試驗產(chǎn)生的產(chǎn)品結(jié)晶。

4結(jié)束語

結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝設(shè)計在實際的電視機產(chǎn)品設(shè)計過程中，其關(guān)系非常密切。產(chǎn)品的脆值是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計中一個非常重要的因素，因此，在產(chǎn)品設(shè)計中要重點關(guān)注，從而打好緩沖包裝設(shè)計的基礎(chǔ)。同時，為了產(chǎn)品在運輸安全和包裝設(shè)計的經(jīng)濟性上得到保證，對緩沖材料的特性能夠更充分的利用，就要了解緩沖材料的基本特性和緩沖包裝的力學(xué)模型。同時有效利用有限元數(shù)值模擬軟件，爭取達到縮短設(shè)計周期、降低成本、優(yōu)化設(shè)計的目的。

作者：王彬單位：新創(chuàng)維RGB電子有限公司

電視包裝論文:簡論電視包裝研究

摘要：本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。

關(guān)鍵詞：電視包裝電視頻道

隨著我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展,電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加,觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道,在激烈競爭的壓力下,為了提高電視臺和各節(jié)目的收視率,各媒體不但注重傳播內(nèi)容,而且還意識到電視包裝的重要性。當(dāng)今社會是“眼球經(jīng)濟時代”,好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意,甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。

一、電視包裝的重要作用

目前電視包裝以成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,人們一般會想到是對產(chǎn)品進行包裝的意思,起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因為產(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服,在頻道包裝上,長相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容,而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護,它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好,它會越穿越合身,這也就是說電視媒體不但要重視節(jié)目內(nèi)容,也要重視節(jié)目的包裝。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。現(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施,建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合,無論是頻道各種版式,還是宣傳片,都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。

二、如何使電視頻道包裝脫穎而出

電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾,那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?

1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn),還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素,能夠彰顯自己的個性,打好特色牌,才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己,這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺,代表黨和國家的形象,它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識,紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。

2.堅持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次更新與包裝,以激發(fā)觀眾的新鮮感,保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO,則要保持長期不變,由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象,所以應(yīng)該確立長期穩(wěn)定的標(biāo)識;頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。

3.加強統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一,否則看起來就顯得雜亂,那就失去包裝的意義。頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。無論個別元素在形象設(shè)計方面有什么樣的好創(chuàng)意,如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求,都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國最大的、最權(quán)威的體育頻道,為成為最權(quán)威的奧運平臺進行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號,統(tǒng)一字幕系統(tǒng),淡化欄目的個性而突出頻道的整體感,使頻道整齊劃一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想,拉進電視媒體與觀眾的距離,觀眾似乎身臨其境,融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素,突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格,眾多的紅球,跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中,整個包裝簡潔明了、直截了當(dāng),與話外音“經(jīng)濟頻道,就在您身邊”不謀而合。

電視包裝拼的不是如何改版,而是一種細節(jié)維護和視覺品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級電視臺,在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比,但我們本著“人無我有,人有我特”的方針,注重本地特色,加大節(jié)目包裝力度,在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系,考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目,我們?yōu)榇嗽O(shè)計了“廣告開關(guān)”;觀眾希望一開始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計了“即將播出模板”;在節(jié)目播出過程中,中間進入節(jié)目的觀眾,希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計了“正在播出模板”;為了強化頻道的屬性識別,我們在節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號等。

近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環(huán)節(jié),在業(yè)內(nèi)受到了普遍關(guān)注。在激烈競爭的今天就要求我們每一個電視工作者都迅速提高自己的水平,充分認識和掌握最新的電視手段,盡量汲取節(jié)目制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個熱愛這個行業(yè)的人,都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品,將美麗帶到我們生活的每一個角落。

電視包裝論文:電視欄目包裝探討

摘要：電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目內(nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。

關(guān)鍵詞：思想性;藝術(shù)性;欣賞性;文學(xué)性

21世紀的今天,包裝越來越重要。小到一本書的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計,形形色色的包裝無處不在。

如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動感、形式等等,無不體現(xiàn)包裝的魅力。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點看法。

1.整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一

一個好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺專題欄目改版時,我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內(nèi)容,片頭制作好后,雖然看起來色彩斑斕,節(jié)奏明快,視覺沖擊力很強,但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內(nèi)容是內(nèi)容,十分別扭。經(jīng)過幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié),我逐漸認識到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺認可的首要條件。

2.個性特征的鮮明凸顯

可以想象,一個毫無個性的欄目,就象一個毫無特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個性的包裝就極為重要了。《農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專題欄目,為凸顯“農(nóng)”字特色,在片頭制作時,就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動背景出現(xiàn),前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯飄動。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂,使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息,別具藝術(shù)個性。而正是由于其鮮明的個性特色,三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺《新聞聯(lián)播》,聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個性化包裝,是一個欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識,也是一個欄目凸顯個性的重要條件。

總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目內(nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。

電視包裝論文:電視包裝藝術(shù)和信息發(fā)展的結(jié)合

摘要：電視節(jié)目包裝能更好的樹立節(jié)目的形象，以及給節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)更具有張力，使得節(jié)目形式所具有獨一無二的識別性

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；包裝信息；表現(xiàn)設(shè)計

當(dāng)今是一個信息化蓬勃發(fā)展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當(dāng)下各類媒體。在如今的發(fā)展趨勢下，不僅僅是當(dāng)前社會在經(jīng)歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進行中，那是信息化時代中人們審美的變革。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內(nèi)容之一。

一、數(shù)字化時代電視包裝所要有的表現(xiàn)形式

1.包裝的設(shè)計是結(jié)合構(gòu)思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現(xiàn)形式上考慮設(shè)計的核心點—構(gòu)思。通過表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法合表現(xiàn)形式等諸多方面去切入目標(biāo)重點，突破角度以及展現(xiàn)的手法，形式的體現(xiàn)。而電視節(jié)目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節(jié)目包裝其實并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節(jié)目呈現(xiàn)給大家，那就不能真正意義稱之為節(jié)目，頂多只能算是現(xiàn)場的再現(xiàn)，這樣不但失去了節(jié)目的完整性，連信息的傳達也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節(jié)目內(nèi)容做出很好的認識和判斷，就達不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復(fù)雜，什么節(jié)目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節(jié)目的包裝，就好比是節(jié)目內(nèi)容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內(nèi)容表達更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀50年代，美國經(jīng)濟高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)經(jīng)營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統(tǒng)的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節(jié)目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節(jié)目更具有“形象力”。2.隨著數(shù)字化科技的不斷進步、發(fā)展、創(chuàng)新。信息傳遞方式的多元化，數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域也擴展到電視包裝的領(lǐng)域，人類的科技進步時時激發(fā)著藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈感。如同著名科學(xué)家李政道所說“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計算機應(yīng)用技術(shù)發(fā)達的今天，數(shù)字化成為藝術(shù)的創(chuàng)作實現(xiàn)的最好的工具。也進一步加快電視包裝的設(shè)計流程。電視包裝設(shè)計是一種以藝術(shù)形式的呈現(xiàn)。它包含了平面二維設(shè)計和動畫三維設(shè)計等多個方面。

二、電視包裝的表現(xiàn)手法的訴求點

重點在表現(xiàn)內(nèi)容上的體現(xiàn)，電視包裝設(shè)計在一個動態(tài)畫面中進行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內(nèi)駐足觀看，就有了時間上的局限性。空間和時間的轉(zhuǎn)變要求設(shè)計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現(xiàn)內(nèi)容的確定，對整個包裝形態(tài)構(gòu)成有著至關(guān)意義。節(jié)目包裝是節(jié)目形式的外在形象，因為認識角度的不同，在表現(xiàn)形式上突出一個重點，這將有益于內(nèi)容呈現(xiàn)。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口，那呈現(xiàn)的手法可以說是一個戰(zhàn)術(shù)。好的電視包裝的表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)形式就是節(jié)目內(nèi)容的靈魂所在.無論所呈現(xiàn)的方式是怎樣，都是在于描述節(jié)目內(nèi)容為重點。廣義上看：每個事物都具有自身的特點和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣，所要表現(xiàn)的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質(zhì)：一是直接表現(xiàn)描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現(xiàn)，而后一種則稱為間接表現(xiàn)或者叫做借助表現(xiàn)。

三、當(dāng)前國內(nèi)電視媒體包裝形式的劣勢性

當(dāng)前新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷擴展著市場的份額，在收視率和市場份額不斷減少的大環(huán)境下，電視臺都意識到電視包裝的推動作用。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國電視觀眾群主要在中老年人和學(xué)齡前兒童，年輕人主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，而相對于年輕人來說中老年人的領(lǐng)悟力和審美力都不是很強，很多老年觀眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無的擺設(shè)，而并沒有真正傳遞到節(jié)目內(nèi)容的真諦。電視包裝的理論出于形象識別系統(tǒng)，包含多個方面的內(nèi)容，包裝創(chuàng)意與設(shè)計是視覺識別的范疇，屬于藝術(shù)設(shè)計；理念和行為的識別則可歸類于企業(yè)管理、品牌策劃等等。因此，很多學(xué)科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業(yè)的局限，對電視包裝中很多的術(shù)語的表達缺乏考量。

四、電視節(jié)目包裝的重要組成部分是創(chuàng)意和形式的塑造

電視包裝是以科學(xué)為內(nèi)涵，以藝術(shù)為外顯。它利用文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈等多種門類的表現(xiàn)手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺中獲取信息的傳達。電視包裝能強迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨特但要符合常識，電視包裝在創(chuàng)意過程中，要客觀反應(yīng)現(xiàn)實，要從節(jié)目內(nèi)容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的電視包裝創(chuàng)意都離不開聯(lián)想。聯(lián)想是想象的表現(xiàn)形式，可以使節(jié)目內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成生動的藝術(shù)形象。把握住聯(lián)想形式，就有助于包裝的創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺呈現(xiàn)都應(yīng)該建立在理念的基礎(chǔ)之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實在具體的載體上，才能被真正體現(xiàn)。所以抽象的理念需要作用于人的內(nèi)心層面來完成，圖形元素只是起到對外在感官呈現(xiàn)并傳達給受眾，使之內(nèi)心得到感悟，從精神和情感層面去達到對抽象理念的理解。并準(zhǔn)確傳達信息，極盡最完美的視聽表現(xiàn)，給觀眾以最強烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術(shù)，視聽的結(jié)合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導(dǎo)向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術(shù)風(fēng)格、流派等具有形式感的手法引入電視節(jié)目包裝中，使電視節(jié)目包裝呈現(xiàn)出美術(shù)作品的不同藝術(shù)風(fēng)格。所以電視是一種具有很強表現(xiàn)力和現(xiàn)場感的媒體，使各種藝術(shù)形式得以充分和展現(xiàn)的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術(shù)感染力的包裝就很難有吸引力。

作者:邵芃 單位:杭州電視臺生活頻道

電視包裝論文:電視包裝及信息發(fā)展的結(jié)合

摘要：電視節(jié)目包裝能更好的樹立節(jié)目的形象，以及給節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)更具有張力，使得節(jié)目形式所具有獨一無二的識別性

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；包裝信息；表現(xiàn)設(shè)計

當(dāng)今是一個信息化蓬勃發(fā)展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當(dāng)下各類媒體。在如今的發(fā)展趨勢下，不僅僅是當(dāng)前社會在經(jīng)歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進行中，那是信息化時代中人們審美的變革。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內(nèi)容之一。

一、數(shù)字化時代電視包裝所要有的表現(xiàn)形式

1.包裝的設(shè)計是結(jié)合構(gòu)思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現(xiàn)形式上考慮設(shè)計的核心點—構(gòu)思。通過表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法合表現(xiàn)形式等諸多方面去切入目標(biāo)重點，突破角度以及展現(xiàn)的手法，形式的體現(xiàn)。而電視節(jié)目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節(jié)目包裝其實并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節(jié)目呈現(xiàn)給大家，那就不能真正意義稱之為節(jié)目，頂多只能算是現(xiàn)場的再現(xiàn)，這樣不但失去了節(jié)目的完整性，連信息的傳達也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節(jié)目內(nèi)容做出很好的認識和判斷，就達不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復(fù)雜，什么節(jié)目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節(jié)目的包裝，就好比是節(jié)目內(nèi)容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內(nèi)容表達更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀50年代，美國經(jīng)濟高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)經(jīng)營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統(tǒng)的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節(jié)目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節(jié)目更具有“形象力”。2.隨著數(shù)字化科技的不斷進步、發(fā)展、創(chuàng)新。信息傳遞方式的多元化，數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域也擴展到電視包裝的領(lǐng)域，人類的科技進步時時激發(fā)著藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈感。如同著名科學(xué)家李政道所說“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計算機應(yīng)用技術(shù)發(fā)達的今天，數(shù)字化成為藝術(shù)的創(chuàng)作實現(xiàn)的最好的工具。也進一步加快電視包裝的設(shè)計流程。電視包裝設(shè)計是一種以藝術(shù)形式的呈現(xiàn)。它包含了平面二維設(shè)計和動畫三維設(shè)計等多個方面。

二、電視包裝的表現(xiàn)手法的訴求點

重點在表現(xiàn)內(nèi)容上的體現(xiàn)，電視包裝設(shè)計在一個動態(tài)畫面中進行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內(nèi)駐足觀看，就有了時間上的局限性。空間和時間的轉(zhuǎn)變要求設(shè)計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現(xiàn)內(nèi)容的確定，對整個包裝形態(tài)構(gòu)成有著至關(guān)意義。節(jié)目包裝是節(jié)目形式的外在形象，因為認識角度的不同，在表現(xiàn)形式上突出一個重點，這將有益于內(nèi)容呈現(xiàn)。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口，那呈現(xiàn)的手法可以說是一個戰(zhàn)術(shù)。好的電視包裝的表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)形式就是節(jié)目內(nèi)容的靈魂所在.無論所呈現(xiàn)的方式是怎樣，都是在于描述節(jié)目內(nèi)容為重點。廣義上看：每個事物都具有自身的特點和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣，所要表現(xiàn)的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質(zhì)：一是直接表現(xiàn)描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現(xiàn)，而后一種則稱為間接表現(xiàn)或者叫做借助表現(xiàn)。

三、當(dāng)前國內(nèi)電視媒體包裝形式的劣勢性

當(dāng)前新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷擴展著市場的份額，在收視率和市場份額不斷減少的大環(huán)境下，電視臺都意識到電視包裝的推動作用。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國電視觀眾群主要在中老年人和學(xué)齡前兒童，年輕人主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，而相對于年輕人來說中老年人的領(lǐng)悟力和審美力都不是很強，很多老年觀眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無的擺設(shè)，而并沒有真正傳遞到節(jié)目內(nèi)容的真諦。電視包裝的理論出于形象識別系統(tǒng)，包含多個方面的內(nèi)容，包裝創(chuàng)意與設(shè)計是視覺識別的范疇，屬于藝術(shù)設(shè)計；理念和行為的識別則可歸類于企業(yè)管理、品牌策劃等等。因此，很多學(xué)科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業(yè)的局限，對電視包裝中很多的術(shù)語的表達缺乏考量。

四、電視節(jié)目包裝的重要組成部分是創(chuàng)意和形式的塑造

電視包裝是以科學(xué)為內(nèi)涵，以藝術(shù)為外顯。它利用文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈等多種門類的表現(xiàn)手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺中獲取信息的傳達。電視包裝能強迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨特但要符合常識，電視包裝在創(chuàng)意過程中，要客觀反應(yīng)現(xiàn)實，要從節(jié)目內(nèi)容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的電視包裝創(chuàng)意都離不開聯(lián)想。聯(lián)想是想象的表現(xiàn)形式，可以使節(jié)目內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成生動的藝術(shù)形象。把握住聯(lián)想形式，就有助于包裝的創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺呈現(xiàn)都應(yīng)該建立在理念的基礎(chǔ)之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實在具體的載體上，才能被真正體現(xiàn)。所以抽象的理念需要作用于人的內(nèi)心層面來完成，圖形元素只是起到對外在感官呈現(xiàn)并傳達給受眾，使之內(nèi)心得到感悟，從精神和情感層面去達到對抽象理念的理解。并準(zhǔn)確傳達信息，極盡最完美的視聽表現(xiàn)，給觀眾以最強烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術(shù)，視聽的結(jié)合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導(dǎo)向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術(shù)風(fēng)格、流派等具有形式感的手法引入電視節(jié)目包裝中，使電視節(jié)目包裝呈現(xiàn)出美術(shù)作品的不同藝術(shù)風(fēng)格。所以電視是一種具有很強表現(xiàn)力和現(xiàn)場感的媒體，使各種藝術(shù)形式得以充分和展現(xiàn)的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術(shù)感染力的包裝就很難有吸引力。

作者:邵芃 單位:杭州電視臺生活頻道

電視包裝論文:淺議電視節(jié)目后期制作的包裝藝術(shù)

摘要：隨著科技的發(fā)展和時代的進步，信息的傳播方式也越來越廣泛，電視行業(yè)作為信息傳播中的重要組成部分，電視業(yè)的競爭也日趨激烈。因此，電視行業(yè)要不斷地對電視媒體的包裝元素進行創(chuàng)新，以滿足大眾需求，增強觀眾對電視節(jié)目的視覺體驗，提高電視節(jié)目的收視率。

關(guān)鍵詞：包裝藝術(shù)；電視；節(jié)目制作

1電視節(jié)目制作中的包裝藝術(shù)

現(xiàn)階段的電視節(jié)目在形式上不斷創(chuàng)新，在發(fā)展的過程中已逐漸把電視節(jié)目與電視包裝融為一體。電視節(jié)目經(jīng)過一系列的精良包裝后會更加吸引觀眾的眼球，滿足人們的精神文化需求，電視節(jié)目的高收視在一定程度上與電視節(jié)目包裝藝術(shù)是密不可分的。目前，我國的電視節(jié)目也逐漸重視電視的節(jié)目包裝，并加大了對于包裝的投入。電視節(jié)目不僅要細化包裝，更要對節(jié)目的形式進行多元化的創(chuàng)新，以形成電視臺的品牌效應(yīng)，獲取更多的關(guān)注。例如，《極限挑戰(zhàn)》相比于其他類型的真人秀節(jié)目擁有更高的收視率和良好的口碑，這都源自于故事情節(jié)的創(chuàng)新，游戲環(huán)節(jié)的設(shè)定，逼真的后期剪輯特效等，這在不同程度上增加了節(jié)目的收視率，在眾多紛繁的電視欄目中贏得了良好的口碑和經(jīng)濟效益。

2電視節(jié)目包裝的性質(zhì)

第一，包裝的獨特性。電視欄目的包裝要充分展現(xiàn)其獨特性，讓電視節(jié)目在眾多的電視欄目中獨樹一幟。第二，包裝的規(guī)范性。電視包裝不僅要有科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計，還要與其他欄目相區(qū)別，如節(jié)目包裝的標(biāo)志、形象、音樂等，通過這些元素的規(guī)范統(tǒng)一，以增強觀眾對節(jié)目和頻道的鑒別能力，更好地獲得觀眾的認可。第三，包裝的超前性。頻道包裝設(shè)計一定要對電視手段有充分的認識和掌握，及時地了解電視的最新動態(tài)和發(fā)展規(guī)律。盡可能獲取節(jié)目制作的最新趨勢，使節(jié)目包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。要實現(xiàn)一個頻道包裝的基本要求，超前獨特的創(chuàng)意、現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備、電腦編輯系統(tǒng)的一流人才等都是缺一不可的。

3電視節(jié)目制作中的包裝手段

3.1節(jié)目片頭、片尾包裝

欄目的片頭包裝，要截取一段最精彩的片斷，濃縮欄目的精華成分，吸引觀眾的眼球，設(shè)置懸念。欄目片頭包裝主要包含欄目的名稱、畫面、配樂、各種字幕和特效以及現(xiàn)場環(huán)境等，將精彩畫面和節(jié)目主題融入其中，以突顯整個欄目的特色。精彩的片尾也是欄目中至關(guān)重要的一部分，一個好的結(jié)尾會為整個電視節(jié)目的視覺效果起到點睛之用，觀眾看完節(jié)目后會不斷回想，意猶未盡。

3.2字幕包裝

精美的包裝是與字幕分不開的，為了更好地宣傳電視節(jié)目內(nèi)容，方便觀眾收看，有時配合畫面與解說，可以更直接地為觀眾傳遞節(jié)目信息，有助于觀眾對電視節(jié)目內(nèi)容的認識和理解，使觀眾一目了然。

3.3特技包裝

必要的特技能夠為電視節(jié)目的畫面增加動感，錦上添花。經(jīng)過節(jié)目剪輯師的藝術(shù)加工，畫面被賦予了更多的審美效果，使畫面和情節(jié)更加生動，增加了節(jié)目的感染力。

3.4音樂包裝

音樂會對電視情節(jié)起到烘托作用，抒發(fā)情感、渲染氣氛、深化節(jié)目主題。在選擇音樂時不僅要注意到音樂必須切合主題，還必須考慮到受眾對音樂的偏好。

4包裝藝術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用

4.1滿足觀眾的需求

電視節(jié)目的包裝不僅要吸引受眾，還要考慮電視節(jié)目的商業(yè)特點。做好電視節(jié)目中的包裝，首先要通過對大眾的調(diào)查，掌握觀眾的收視習(xí)慣，才能更好地滿足觀眾的心理需求。

4.2明確電視節(jié)目的風(fēng)格和主題

策劃電視欄目前期，首先要確定節(jié)目的主題風(fēng)格，文化內(nèi)涵，做好欄目整體的文案策劃工作。只有對其有深刻的了解，才能做好一個電視欄目的包裝工作。

4.3對多個環(huán)節(jié)統(tǒng)籌兼顧

電視節(jié)目的包裝制作對工作人員也有較高的要求，工作人員不僅要充分利用現(xiàn)代化設(shè)備，工作人員之間還要密切配合，只有團隊共同努力與積極配合，才能打造出一檔高水平的電視欄目。同時，后期制作人員也需要有較高的計算機操作水平和運用各種軟件的能力，熟練地掌握視頻剪輯技能。

4.4電視節(jié)目的包裝要結(jié)合節(jié)目內(nèi)容

電視節(jié)目的包裝不僅在于外在的包裝，還要豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，提高節(jié)目的收視率。使節(jié)目的內(nèi)涵和外包裝高度統(tǒng)一，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，形成品牌效應(yīng)。

5結(jié)語

為了適應(yīng)電視節(jié)目的發(fā)展形勢，滿足觀眾對電視信息的精神文化需求，電視制作人應(yīng)不斷地創(chuàng)新、探索，對電視節(jié)目進行高質(zhì)量的后期制作和節(jié)目包裝。電視節(jié)目的后期制作和包裝是一項綜合性的技術(shù)，它不但要求制作人員具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，還要做到技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，從而創(chuàng)作出觀眾喜愛的電視節(jié)目，提升節(jié)目的整體質(zhì)量和品位。

作者:黃鎮(zhèn)生 單位:惠州廣播電視傳媒集團