序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇平面廣告的特點范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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關鍵詞：抽象藝術；平面廣告設計；影響分析

平面廣告設計隨著時代的進步和社會的發展也在不斷實現著突破與發展，并且伴隨著越來越多現代電子信息科學技術的應用。新技術的應用使平面廣告設計工作迎來了一個全新的發展空間和局面，也為許多從事相關行業的設計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業和商家，他們在創新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設計與商業相結合的過程當中，抽象藝術的融入值得一提。抽象藝術的參與和應用使當代商業領域的平面廣告設計擁有了全新面孔和發展面貌。

1抽象藝術概述

1.1抽象藝術的形成和發展。抽象藝術的基本概念：在對于藝術形象進行創造的過程中，采取脫離常規的表現形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現象。抽象藝術的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術最早產生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉向對藝術作品的內在特征及意義的關注。1.2抽象藝術的特點。抽象藝術在產生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術形式，其作品不對自然現象或既有事物進行描寫，不對現實生活的真實場景進行藝術層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術的主要特點在其簡單的構成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術作品可以是簡單的線條組合，也可以是復雜的畫面構成，一個成形的抽象藝術作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等。總之，就是盡可能地對傳統模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術的分類。抽象藝術按照基礎構成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現象為基礎和另一種是以幾何構成為基礎。以自然現象為基礎的抽象藝術在表達過程中重點強調，對于原有的自然現象的提煉與抽象化，只對自然現象中具有代表性的因素進行藝術性表達，也可以理解為，是對自然現象一種抽象化的概括表達；以幾何構成為基礎的抽象藝術則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創作，表達自由的靈感。

2平面廣告設計概述

2.1平面廣告的特點。現代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術表現性。平面廣告在發展過程中也在不斷適應人們的審美需求，捕捉最能表現商品特征和優勢的細節進行擴大表現，逐漸成長為商業領域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設計內容及設計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發展的階段，受到了世界環境的政治與經濟因素的影響，這也在一定程度上引導著平面廣告設計領域的整體發展走向。另外，現代社會平面廣告的設計還具有以下特點和發展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現在市場中的平面廣告的具體內容都會迅速出現在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設計行業的相關工作者，創作出更加適應消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經濟全球化環境的形成與成熟發展，現代社會的平面廣告出現了集中化經營的新的發展趨勢。2.2抽象藝術在平面廣告設計中的應用。從藝術角度對平面廣告設計進行分析可以看出，商業領域中平面廣告的設計內容是無法切斷與藝術領域的聯系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設計者在創作過程中就采用了當時十分前衛的設計方法和藝術表現形式，如當時剛剛興起不久的超現實主義流派，這就為以后平面廣告設計中抽象藝術的融入奠定了基礎。一些在美術領域有杰出貢獻的藝術家曾這樣表達過自己對抽象藝術對大眾造成的影響的看法：采用超現實主義的藝術表現手法呈現出的藝術作品與大眾普遍接受的事物不具有關聯性，這樣所造成的傳統思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發人們對于作品內涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術出現之后，抽象藝術與平面廣告的結合提升了兩者在相關領域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術對平面廣告設計的影響

3.1體現商品內涵。現代平面廣告設計的最主要原則就是對于目標商品的特質與內涵的準確表達，將最關鍵的信息和細節傳達給消費群體。抽象藝術的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設計過程中，利用抽象藝術的表現形式將商品的特質進行分析和重新定義，再用抽象、藝術感的形式表現在廣告內容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術的參與和融入之后，改變了原有的規范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統模式。抽象藝術在增強藝術感的同時，創新了平面廣告的設計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現的形象鍍上了充滿現代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關注。所以我們說，抽象藝術對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結語

在平面廣告的發展過程中，抽象藝術的融入為其帶來了新的發展前景，也為商業領域創造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術對平面廣告設計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務職業學院

參考文獻：

［1］劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響［J］.現代裝飾（理論），2013.

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關鍵詞：電子商務；平面廣告設計；發展和影響

在我國，現代平面廣告設計的出現時間非常早，在上個世紀2、30年代平面廣告設計就已經出現。然而，要說到現代平面廣告在我國的發展，時間卻非常晚。直到上世紀80年代，現代平面廣告設計才在我國真正的發展起來。而之所以會在30多年前開始現代平面廣告設計的發展，這還要得益于我國改革開放后市場經濟的急速發展。伴隨著我國社會經濟建設水平不斷地提高，電子商務開始深入我國民眾的生活當中，而電子商務的崛起，再一次為現代平面廣告的設計注入了一股新的力量。現代平面廣告因為電子商務的發展，在互聯網中又尋找到了新的生存和發展的空間。

一、電子商務的特點

1、交互性強

電子商務有著一個極強的特點那就是交互性非常強。由于電子商務的建立是基于互聯網技術的基礎之上，因此在大部分的電子商務中都存在一個共同點那就是其雙向溝通的能力非常強。這也是在科技和經濟發展到今天，商家為了滿足消費者的需求而造成的。不同于傳統的商務模式，現代消費者的模式已經從以往的被動消費轉變為現在的主動消費，這就意味著，在商務活動當中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費者來購買自己的產品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。

2、突破時間、空間的局限性

電子商務最明顯的一個特點就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴展到了世界的每一個角落。電子商務，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務的全球化而造成的。但也理所當然的，由于電子商務能夠讓商家在全球范圍內進行商業活動，商家之間的競爭也更加激烈。

3、個性化強

電子商務的個性化強這也是由于電子商務所營造的市場環境競爭極為激烈所造成的。在現在這個全球一體化的市場經濟體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費者認可、接受、喜愛的商家。

二、電子商務對現代平面廣告設計發展的影響

1、開拓了現代平面廣告設計的發展領域

在上文中我們就有提到過，電子商務讓現代平面廣告的設計有了新的生存和發展空間。這是因為，以往的現代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當時已經有了互聯網，然而由于人們的消費習慣以及互聯網技術在當時的不成熟，因此，在互聯網媒體中依然難覓現代平面廣告的身影。而到了電子商務興起的時候，首先是由于人們的消費習慣已經轉變，并且互聯網技術有了進一步的發展，人們對于互聯網的認識也越來越深，并對互聯網有了一定的信任。在這個時候，現代平面廣告以自身的特點和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現代平面廣告開始頻繁的出現在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務開拓了現代平面廣告設計新的發展領域。

2、促進了互聯網廣告的發展

由于電子商務的發展，極大的推動了互聯網廣告的發展。在進行商務活動的時候，為了吸引消費者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產品推銷出去。發展到今天，互聯網廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯網廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進了現代平面廣告設計的發展。而之所以會造成這樣的結果，是因為電子商務能夠將互聯網廣告的優勢完全的發揮出來。比如說互聯網廣告可以展現在全球的消費者面前，并且不間斷，消費者可以隨時進行觀看。其次互聯網廣告還能進行定點投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標客戶群。同時，電子商務交互性強的特點也造就了互聯網廣告擁有極強的交互性。傳統的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費者的信息傳遞出去，而消費者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費者的反饋傳遞給商家。而互聯網廣告，由于其較強的交互性，以及每一次投放后數據的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數據及時的調整營銷策略。最后，相比起傳統的電視、紙媒廣告，互聯網廣告成本較低，但是接收的人數、區域卻遠遠大于傳統的廣告投放，實現全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯網廣告的原因之一。

3、提升現代平面廣告的價值

電子商務的發展讓現代平面廣告有了大顯身手的機會，而許多優秀的平面廣告也證實了除了視頻廣告以外，優秀的平面廣告也能夠為企業、商家帶來極大的利潤。

4、促進現代廣告的發展

電子商務的發展，促進的不僅僅現代平面廣告設計的發展，同時對于整個廣告行業都有著促進的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統媒體還是新媒體，在廣告的設計上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產品的信息，而是在廣告中告訴消費者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設計上也更加注重消費者的感覺，更加美觀更加的富有創意。

三、結束語

電子商務的發展無疑對于平面廣告設計乃至于整個廣告行業的發展都有著極大的促進作用。在這個互聯網的時代，在這個以創意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費者站在一起，成為消費者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實現更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學院

參考文獻:

[1]陳蘇.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.

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關鍵詞：電子商務；廣告設計；網絡廣告

電子商務是一種通過利用電子信息技術、現代通訊技術等科技手段，實現雙方無需見面交易的商貿形式。然而，互聯網的高速發展打破了傳統的銷售模式及采購模式，電子商務的出現使企業的生產經營逐漸向個性化、全球化、網絡化發展，而電子商務對現代平面廣告設計的影響最為深刻直觀。

一、電子商務的特點

現如今，在信息科技中，電子商務主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性。現代電子商務主要是以互聯網絡為基礎、以數字化形式為核心。數字化在互聯網中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務是建立在全球互聯網基礎上的一種商貿形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業務的活動范圍擴大至全球，同時具有商業的競爭性和趨利性特點；第三，專業性與個性化。電子商務在經濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產和設計的發展，實現個性化的跟蹤服務，從而優化企業的經營戰略[1]。

二、電子商務對現代平面廣告設計的影響

1.拓展現代平面廣告的發展領域

在傳統的平面廣告設計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯網平面廣告無法同互聯網一起高速發展。當電子商務快速興起后，人們基于對電子商務的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯網為基礎的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設計領域范圍逐漸擴大到各行各業，由此走向全球化發展的道路。因此，現代平面廣告設計在互聯網中的發展與電子商務的發展有著密不可分的關系[2]。

2.促進網絡廣告的發展

電子商務的自身發展同時帶動了以互聯網為媒介平面廣告的網絡廣告興起和發展，使網絡廣告成為現代平面廣告設計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現代平面廣告設計的發展和進步[3]。網頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現了電子商務中網絡廣告的多元化，并通過電子商務平臺表現出了以下幾點優勢：第一，網絡廣告具有開放性和廣泛性。網絡廣告可通過互聯網實現全天候24小時不間斷的將廣告傳送到世界各地，這是傳統廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網絡廣告可以根據用戶需求進行快速調整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網絡廣告還可以根據客戶的臨時需求及時修改廣告內容，而傳統的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業或品牌的推廣，而網絡廣告的受眾更具有針對性，企業可以根據不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業推出什么內容，群眾就接受到什么內容，使群眾對相關信息的了解具有一定的局限性。而網絡廣告可以有效解決這一問題，通過企業、群眾雙方即時互動，可以有效實現信息共享；第五，易于統計、評估。網路廣告可根據用戶的瀏覽次數，能夠隨時隨地對數據信息進行檢測，從而及時調整銷售策略；第六，經濟性較高。與傳統媒體收費相比，網絡廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯網面向全世界進行傳播，而傳統廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數以上。因此，電子商務可以為現代平面廣告設計節約更多的成本。

3.提高平面廣告的價值

傳統的廣告形式大部分只是企業宣傳的一種手段，以此提升企業在市場中的地位。而現代平面廣告設計在電子商務中的應用，不僅有利于提高企業的整體形象、展現公司的內在文化，還可以幫助企業形成獨樹一幟的產品及服務特點，從而提高企業的市場競爭能力、為企業創造更高的商業價值，使企業的經濟效益最大化[4]。

4.促進電視廣告快速發展

通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業活動的方式，同時也是電子商務發展的必然趨勢。在電子商務中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務人員對產品的相關描述來發揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現了質的飛躍，從而擴展了電子商務的應用范圍。

三、結語

電子商務與現代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現代電子商務的進一步發展以及平面廣告設計的縱深發展，應在充分了解電子商務對現代平面廣告設計影響的基礎上，實現共同發展的良性循環。

參考文獻：

[1]陳婷婷.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.

[2]孔德時.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].參花,2014(21):130.

[3]龔國平.現代平面廣告設計中圖形視覺創新機制探析[J].青年文學家,2015(29):163.

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關鍵詞:平面廣告;廣告設計;隱性美

1引言

隨著我國社會主義現代化的飛速發展，國內各行各業均得到了極大的提升。政治、經濟、文化、社會、法律等諸多環境的改善，給予了當代國內企業發展、居民生活水平提升巨大的契機。在這一時代背景的影響下，國內居民逐漸從對最為基本的物質需求轉變為了更高層次的精神需要。受到社會局面最為細致個人、群體需求及價值改變的影響，市場對于消費者需求及價值取向的把握就變得十分重要。加之，當前國內商品市場的競爭日趨激勵，如何在快速更新的產品市場、快速變化的消費市場中取得一席之地、獲取獨特競爭資源及核心競爭力將成為未來國內企業發展的重要成果因素。平面廣告作為現代產品銷售的重要宣傳途徑，其在當前國內市場當中被廣泛的采用，大到商品住宅的翻頁立體廣告、小到互聯網站角落的推薦廣告，都能夠見到無數平面廣告的身影。這些廣告的設計與使用為現代局面的消費水平的刺激帶來了巨大推動力量，然而隨著國內可用廣告展位的不斷增加，以及現代網絡媒體快速信息傳遞的影響，平面廣告雖然在載體上實現極大的橫向拓展，但是在整體質量、藝術表達能力上卻并未在直線上取得較為深遠的進步。特別是隨著當代國內消費市場中日漸豐富的產品種類使得花樣出不窮的平面廣告充斥著現代人的生活，使人們逐漸對繁復多樣的平面廣告喪失了興趣。而歸其原因一方面在于沒有很好的進行突出點設計吸引人們的眼球，另一方面在于隨著物質生活的逐漸使現代居民個人對于藝術與美的鑒賞能力在逐步提升。為此，不斷開展現代平面廣告設計中對藝術表達、文化傳遞的研究，發現現代生活中的“隱性美”，并將更加豐滿的體驗融入于平面廣告設計之中，將會給現代平面廣告的發展帶來更加廣闊的舞臺。

2隱性美的概念及其在現代平面廣告設計中的價值

2．1隱形美的概念及其產生的主要價值

隱性美是一個具有哲學思想的概念，其作為傳統美學的重要代表形式，在經歷了由古至今多年的考驗后依舊存在著極為強盛的生命力。盡管單純從其字面意思上來看似乎是將美學深深的隱藏于事物的背后，并未對其給予直觀的展示與描繪。其則不然，隱性美將更能夠喚起人們對于事物背后藝術美的共鳴，并激發人們潛在挖掘美、體驗美、品味美、傳遞美的形的意識，從而使隱性美被眾多人們所體味和熟知，充分表達與傳遞了事物背后藝術美的作用，發揮了藝術美所能夠給人們帶來的陶冶情操、抒發感情、傳遞文化等重要功能。對于現代平面藝術廣告而已，愈發繁復多樣的廣告形式及內容充斥著人們的眼球，那么能夠契合現代社會居民對于高層次文化、素質及精神等層面的需求與滿足，將隱性美融入到現代平面藝術廣告設計當中，將能夠充分利用這種形式實現藝術美的傳遞，并以此來設計更為符合時下社會群眾的需要的平面廣告。通過上文的研究，能夠發現，隱性美的深層內涵及其藝術特質將能夠極大調動平面廣告更高層次的藝術追求，從而遠離較為浮躁、低級、晦澀等缺陷的影響。利用隱形美不單能夠實現觀看者與傳遞者之間的共鳴，更加能夠給平面廣告帶來奇幻及含蓄的魅力，使平面廣告觀看者能夠抱著好奇的心理去不斷的探索平面廣告背后的事物、領域。因此，逐步關注隱性美在平面廣告設計中的重要作用將變得十分重要。

2．2隱性美在平面廣告設計中的附帶價值

除了上述所提到的隱性美主要的價值特點外，其還具有較多的附帶價值，將能夠更好的幫助平面廣告得以傳播及推廣，從而在宣傳覆蓋范圍及領域上實現極大的提升。特別是隨著互聯網與電子計算機技術的飛速發展，使互聯網逐漸成為了人們日常獲取信息的主要形式，并逐漸開始改變著現代居民的生活方式，使其愈發依賴于利用互聯網手段實現信息的獲取、分析、匯總、整理及共享，從而使當代平面廣告設計影響的范圍逐漸提升。抓住時代契機，借助互聯網高科技生產力的影響，逐步提升平面廣告在互聯網領域中的應用，也逐漸利用互聯網等高科技技術手段實現平面廣告設計的更新都變得十分重要。隱形美作為傳統藝術表達形式的重要組成部分之一，其在現代時展背景下充分發揮了其特質作用。大多數用戶在對網站瀏覽時，通常會由于上網習慣及偏好影響點擊一些符合自身需求的內容，在其中加入大量具有特色性、隱形美的平面廣告，將能夠激發瀏覽者的求知欲，從而實現網絡獨立渠道流量的增加。在當前網絡當中不乏大量粗俗、直白平面廣告存在的今天，利用隱形美將能夠實現網絡文化更為綜合的包容性特點，從而激發用戶的求知欲，讓用戶主動去發揮深藏于隱形美背后平面廣告所宣傳內容、產品。另外，伴隨著現代材料科技的極大發展，平面廣告不在局限于平面范疇，而且利用隱形美的表達方式，將能夠實現在平面廣告基礎上多維度符合人類觀察方式的展示，從而給予人們更為新穎的形式，實現在短時間內吸引用戶眼球的目的。比如現在有很多設計師開始采用特殊的光敏材料來制作平面的海報，在不同光線的作用下，海報上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費者的廣泛認可。

3平面廣告設計中隱性美表達方式的途徑研究

在上文當中，作者對平面廣告隱性美的概念進行了深入的探究，并對其在實際市場經濟、文化藝術欣賞領域當中與人們交互之間的作用機理進行分析。經過上述的研究與討論后，能夠發現，隱性美作為傳統藝術的重要表達方式，其將能夠賦予平面廣告更多層次的表達途徑，使其能夠利用視覺的沖擊、特色的展示、豐富的內涵快速吸引消費者眼球，實現平面廣告設計的宣傳及傳遞目的。那么，如何更好的將隱性美這一重要潛在藝術表達方式融入到平面廣告之中，實現現有平面廣告設計發展領域縱向的不斷深化與提高，就變得十分具有研究價值。因此，在本部分中作者將由隱性美所具有的價值入手，探討如何將隱形美融入到平面廣告的設計當中。第一，空白的隱性美。在較多的平面廣告設計中，經常會采用留白的方式來展現隱性美。作為當前平面廣告設計領域中經常使用的隱藏式設計，將能夠實現整體平面廣告設計畫面中主題更好的烘托。如果采用填充式的整體設計，不但會容易便宜整幅平面設計廣告的主題與內涵，而且還會起到適得其反的作用。為此，利用留白的重要隱形美表達方式，實現主動對欣賞者及消費者的刻意引導，將能夠實現當前畫面中更多主要元素之間的串聯，給人們帶來更為奇妙與深刻的觀看體驗。與此同時，也能夠利用空缺部分來極大的激發觀察者對于整張平面廣告設計的好奇心，主動去思考留白部分應有的設計內容，實現了對人們潛在求知欲的激發，讓他們逐漸融入到與設計師相同的場景，最終對所要宣傳的產品、傳遞的文化與思想產生深刻的印象。在使用留白方式對平面廣告設計過程中，也應當注意一些要點。留白并不是單純的空缺，而是要留給人們一定遐想的空間，使人們能夠根據整幅平面廣告的設計及內容不斷去推敲與思考。另外，留白方式還應當注重情緒的調動，如果整幅畫作并沒有調動人們對于整幅畫作的補充的求知欲，將會大大喪失隱性美在平面廣告設計中功能性作用的發揮。為此，應當在設計之初就考慮到最終所可能帶來的效果，將這些能夠激發人們主動探知的因素加以考慮，并融入到整幅畫作當中，可實現同一時間內更多別致、新奇觀感的傳遞，實現人們情緒的調動，使其迫切要求對背后展示內容、產品的求知與獲取。第二，象征的隱性美。隱性美的另外一種表達途徑是借助象征的方式。象征作為一種能夠將豐富平面廣告寓意，實現對現有表達內容由淺入深整體設計的手段，其將能夠實現現有所需表達元素之間的有效連接與溝通，從而將為人們展現出一副更加具有組合合理性、排版藝術性、對比強烈性的現代平面廣告作品，并且在此過程當中還能夠利用多重寓意的結合與搭配傳遞出設計師對整幅平面廣告設計時所報以的態度、堅持的思想。利用象征方式來對隱性美進行表達與傳遞，可利用其優質性特點實現整幅平面廣告深層含義更為便捷的傳遞，利用多重組合、排列與對比，將能夠實現對原有零散內容之間障礙的打破，從而引導人們一環接一環的領略并體味到平面廣告當中的藝術。采用象征的隱性美傳遞方式，還能夠更為順暢的使人們理解到較為抽象的概念與情感，并利用這種更具銜接性的表現形式讓人們逐步擁有一種柳暗花明又一村的感覺，從而能夠在情緒上、體驗上實現對消費者或欣賞者最大熱情及動機調動。在使用象征的隱性美表達手段過程中，設計師們不但影響注重利用象征來實現隱性美的表達手段來逐步實現原有表達與吸收、體驗之間的效率，而且還更應當注重利用象征來營造空間感、立體感，乃至文學性、哲理性，從而以更為隱喻、凝練的方式逐步拓展當前大量平面廣告本身所具有的內涵廣度與寬度。在表現形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀事物的再現有著抽象的特點。比如某國產汽車品牌用長城作為廣告中的核心元素，以此象征中華民族的優良傳統。又如奧運會的五環標志，它的五種色彩分別代表參加奧運會的五大洲，而背景中的白色則象征著各國國旗的一種融合，體現出對世界和平以及共同繁榮的美好愿望。通過上述兩個例子能夠看出，隱性美在借助象征的藝術表現形式后，將能夠給予人們更為深入的思考空間，也能夠利用現有所展示出的明確內容有效引導人們去探究廣告背后所潛在的內涵。另外，在采用象征的隱性美表達手段時，也應當更加貼近人們的生活，利用當前生活中的重要要素來逐漸搭建起藝術與生活之間的橋梁，實現從景物的象征、從人文的象征，使整個隱性美的涵蓋內容及跨設領域變得更為寬廣，極大增添了平面廣告所擁有的厚度。

4結論

通過上文的研究，可以發現，平面廣告設計在當代各行各業當中的應用都愈發普遍，并且其所沿用的設計理念及設計方式也逐漸開始與其他行業之間相互融合。平面廣告作為現代消費、企業宣傳、文化傳播的重要形式，其能夠給予人們視覺上的沖擊，引起人們的關注，引發人們的思考，從而帶動人們不自覺的投入到平面廣告所渲染的環境、所構建的場景中，促使現代居民逐漸由平面廣告的欣賞、閱讀實現對消費品的購買、對文化的吸收、對精神的塑造。然而，在經過引言部分的研究后作者發現，由于物質生活的逐漸滿足促使現代居民個人價值觀念得到改變、欣賞能力逐漸提升，從而給予了現代平面廣告設計極大的壓力。為此，在本文中作者以此為背景首先針對隱性美的概念及其在現代平面廣告設計中的價值進行探討，以全新的角度、創新的思路對平面廣告設計實現了重構，并在此基礎上提出了些許有利于平面廣告設計表達隱性美的途徑與方式。謹此希望能夠利用本文的研究為該領域做出自身貢獻，并借助“隱性美”在平面廣告設計中更多范圍的覆蓋，實現國內平面廣告設計領域國際競爭力的提升。

參考文獻

［1］《源源動力永不停歇》哇哈哈系列平面廣告設計［J］．彭新日，高開輝．包裝世界，2016(05)

［2］論繪畫元素在現代平面廣告設計中所傳達的視覺效應［J］．肖科坤．黑河學院學報，2016(05)

［3］淺談“平面廣告設計”課程的博客輔助教學模式［J］．肖卓．工業和信息化教育，2015(12)

［4］談平面廣告設計創新［J］．王莉．藝海，2016(01)

［5］平面廣告設計中的“隱性”之美解讀［J］．趙咪妮．現代裝飾(理論)，2016(02)

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如今，全球一體化的趨勢越來越明顯，中國的平面設計也一步步與世界接軌。中國的平面設計和西方平面設計的本質區別在于蘊含中國傳統文化，而在其他諸如科技手法、色彩運用等方面的差別都不大。文章著重論述中國傳統元素在平面廣告設計中的運用，包括傳統元素的文化底蘊、特點和設計方法。

關鍵詞：

平面廣告設計；中國；傳統元素

平面設計是視覺傳媒系統中一個非常重要的環節，尤其是平面設計中的廣告設計，其是指通過二維空間組合出詳細的場景、抽象的理念、事物，并將它們用相對特別的圖形呈現出來，并運用媒體介質進行有效的傳播。平面廣告設計傳達出的視覺效果與信息并不需要用語言進行表達。中國人對于傳統文化的喜愛是與生俱來的，傳統文化是我國重要的精神財富，不應該被后人摒棄。能夠將珍貴的傳統文化與現代藝術相結合自然是值得鼓勵的，對于傳統文化，我們應該取其精華，應該繼承傳統文化的多樣性并注重創新。如，可以把中國四大國粹運用到現代設計中。只有堅持對于中國傳統文化的繼承和創新，才能使平面藝術開創藝術設計的新時代。

一、將傳統元素的文化底蘊運用到平面廣告設計中

平面廣告設計要想取得成功，就一定要有自身的底蘊，有底蘊的作品才可以經受住市場的考驗。眾所周知，在社會不斷發展的過程中，西方設計曾是我們極力追捧的，其較為講究邏輯思維，終究還是缺少人情味。而在這方面，中國的傳統元素能夠充分發揮作用，所以中國的傳統文化越來越被世界關注。有一句話說得好：民族的就是世界的。我國的民族文化越來越被世界認可，國際社會也逐漸認識到中國民族文化與傳統元素的價值。我國的設計者應當深入了解中國傳統元素的文化底蘊，從設計風格、色彩理念、審美觀點和書畫藝術中發掘新思路，與現代設計手段相結合，使平面廣告設計向民族化和生活化的方向發展。中國傳統元素在不斷變化，我們的設計要體現中華民族特有的美學理念，這是獨一無二的美學理念。如果將中國傳統元素融入平面廣告設計，必然會給平面廣告設計的發展注入新的動力，這樣也是對中國傳統文化的繼承和傳播。平面廣告設計最突出的特點就是具有創造性，要想順應時展潮流，就應將體現不同時期文化底蘊的中國傳統文化元素融入平面廣告設計，做到與時俱進。在平面廣告設計中，設計者應該保持特有的中國心。如，我國深入人心的儒家“以和為貴”的思想，依法治國的法學思想，等等，都可以運用到平面廣告設計中。

二、將傳統元素的特點運用到平面廣告設計中

創新是平面廣告設計的靈魂，獨特與新奇是平面廣告設計受人關注的特點，加強視覺沖擊力與傳播速度，能體現出設計者思維的獨特性，給人們帶來豐富的想象空間。若要將中國傳統元素融入平面廣告設計，就要找到中國傳統元素與平面廣告設計的相似特點，包括象征手法特點、類比想象特點與差異對比特點等。找到相似特點，就是根據平面廣告設計需求尋找一個形跟另一個形的相同點，發揮豐富的想象力將兩者結合到一起。如，北京申奧標志就是運用中國傳統元素設計的，是一種具有中國傳統文化特點的藝術品。它使用的是五環的顏色，圖像刻畫的是一個人在打太極，太極是我國的重要文化標志，標志簡潔的線條充滿力量感和美好的寓意。2008年北京奧運會會徽則以中國傳統的書法作為設計理念，有效地將中國傳統元素與現代奧林匹克精神融合在一起，其設計理念是以人為本，代表著奧林匹克積極向上的精神，這個精神就是更高、更快、更強。另外，中國聯通的標志設計靈感源于中國結，中國結也是中國傳統元素，其標志體現出對中國傳統文化的繼承和發展，給人一種喜慶的感覺，且非常明確且形象地將中國結與“聯通”的含義結合在一起。象征手法意即各事物或者一些概念具有相互聯系的象征意義，一個事物往往有很多象征的因素，所以設計者要在平面廣告設計中掌握中國傳統元素的內涵，以象征手法傳播信息。設計者要想使平面廣告設計變得更加豐富多彩，就必須將中國傳統文化與世界其他文化相結合。

三、將傳統元素的設計方法運用到平面廣告設計中

隨著時代的發展，人們對于傳統元素的審美逐步在改變，所以我國設計者應該順應時代的潮流，緊跟時代的步伐，對中國傳統元素加以創新，這種創新需要設計者對中國傳統文化進行深刻的了解，并能運用自如，表現出中國傳統文化特點。創新的方法有很多種，其中化繁為簡是最重要也是最具有代表性的方法。簡單地說，這種方法是指取其精華，并以符號的形式在作品中表現出來。在設計過程中，設計者要能將中國傳統元素、優秀的民族文化與時代主題結合起來，以更好地裝飾畫面，并對畫面內容進行補充。引用中國傳統元素構成點、線、面的結構，以科技手法加強欣賞者的感受，使之產生共鳴。還有一種方法是圖意共生。中國傳統元素是平面廣告設計的重要因素，平面廣告設計應是語義雙關與虛實共生為一體。如，中國旅游的標志是“馬踏飛燕”，這匹馬生動形象地表達了旅游的含義。旅游最重要的就是出行，而出行工具有時也能直接影響旅游者的心情，雖然現代社會的發展越來越快，出行的工具越來越高速化，但是在我國傳統社會中，馬匹是最重要的出行工具。這個標志的設計也體現了我國傳統文化的特點，是對傳統文化的繼承與發展，是值得學習與借鑒的，它不僅體現了傳統元素的重要性，還彰顯了蓬勃向上、積極奮發的精神。

四、將傳統元素的作用運用到平面廣告設計中

隨著全球化的發展，中國面向世界其他國家展示了自身豐富多彩的文化。在平面廣告設計中，中國傳統元素的作用將會越來越重要。我國傳統文化元素中蘊含著美德，它由中華五千年的歷史沉淀而來，并不斷得到發揚光大。國際上，這種具有中國傳統文化元素的設計作品備受青睞。如今，一些中國設計者盲從西方的設計思想，正因為如此，中國傳統文化元素的傳承也就變得更加重要。雖然現在平面廣告設計中應用中國傳統元素的設計者越來越多，但傳承的意義不只是把作品設計出來，更多的是要傳遞出這些傳統元素所蘊含的深意。這種設計作品的出現也不只是提醒每一個中國人銘記中華民族的悠久歷史，更要將傳統文化傳承下去，并為此展示自身文化表達的積極態度。如果做不到與時俱進，將設計理念與現代化手段相結合，傳統文化也很有可能會漸漸被人們遺忘。在保留傳統元素中的深意之外，怎樣創新也是需要設計者深思的問題。現在的設計者在傳統元素的應用中，選擇從多重角度全面觀照，因此衍生出很多不同形態的傳統元素，以符合現代人的審美。創新，是傳承重要的推動力。

結語

要將中國傳統元素融入平面廣告設計，不能生搬硬套，設計者一定要理解傳統元素存在的意義和作用，在設計中，既可借鑒西方設計的基本要求，又要巧妙地融入中國元素。只有形神兼備的設計才顯得自然，設計既要符合現代化的審美，又要有傳承文化、發揚中華民族美德的作用，二者的融合會使平面廣告設計具有強大生命力及創新力，讓平面廣告設計作品具有濃厚的藝術氣息，散發無窮的魅力。只有這樣，設計者才能設計出真正具有中國風格的平面廣告設計作品。

作者：王莉 單位：廈門南洋職業學院

參考文獻：

[1]張秀麗.論現代廣告設計對中國傳統元素的繼承與創新.中國市場，2011（14）.

[2]林貞.現代平面廣告設計中的中國元素.中國經貿，2010（20）.

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關鍵詞：中國元素；現代平面廣告設計；運用；再創造

伴隨著我國文化的不斷改革、創新和發展，我國的文化不斷朝著多元化、開放化的方向發展。在現代平面廣告設計中也將文化以不同的形式呈現出來，尤其是將中國元素運用到現代平面廣告設計中，將傳統元素同現代元素進行有效的融合，使現代平面廣告設計變得更加完美，將中國文化更好的表現出來。

1 現代平面廣告設計概況

平面廣告是當今社會重要的廣告形式之一，與我們的日常生活息息相關。現代平面廣告設計的質量和表現形式，會直接影響廣告設計的成敗，若沒有合理的顏色搭配和引人注目的圖像設計，是很難達到廣告設計的藝術效果的，難以勾起人們的興趣，影響廣告設計的價值。尤其是在當今社會，人們的物質生活水平不斷提高，這就對現代平面廣告設計提出了更高的要求。不論是在廣告的題材、內容、色彩搭配、圖像方面，還是在藝術的表達方式和表現形式等方面都有了更高的要求。

當前我國的現代平面廣告設計中，更多的追求中國傳統元素在廣告設計中的應用，這主要是基于社會經濟的快速發展，人們見慣了鋼筋水泥和現代化的文化形式，更多的將注意力放在運用中國傳統元素方面，這就使現代平面廣告設計中融入了大量的中國傳統元素，并且將傳統元素與現代元素進行了完美的結合，形成了文化形式的多元化和綜合化，使現代平面廣告設計也具有了新的意義和特點。

2 中國元素在現代平面廣告設計中的運用與再創造

2.1 中國傳統吉祥圖案在現代平面廣告設計中的運用與再創造

吉祥圖案自古就是一種帶有強烈表現力的文化形式，是人們追求各種事物的重要表達形式之一。在現代平面廣告設計中運用傳統吉祥圖案，例如“龍”、“鳳”、“麒麟”、“魚”等等[1]。這些都是現代平面廣告設計中常用的吉祥圖案，不僅是人們對美好事物的追求，同時這種強烈的象征意義還能有效的提升現代平面廣告設計的效果。

2.2 中國傳統民族圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造

我國是一個多民族的國家，并且各個民族都具有其自身獨特的文化，這些不同的民族文化共同構成了中華民族的文化整體。各民族中的優秀文化在現代平面廣告設計中是非常常見的，也是廣告設計人員在設計中常用的設計內容。在物質文明和精神文明高度發達的今天，人們對民族文化的重視程度也在不斷提升。

民族圖像是民族文化中重要的組成部分，將民族圖像運用到現代平面廣告設計中，能夠使設計出的廣告更具民族性色彩，更加能夠體現出廣告的主題。例如我們生活中常見的“三羊開泰”、“年年有余”等廣告設計，都是對中國傳統民族圖像的運用與再創造，“太極紋”、“四喜人紋”這些圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造更是司空見慣、屢見不鮮[2]。在現代平面廣告設計中運用這些具有強烈民族性的圖像，不僅是對我國傳統民族文化的肯定，體現出我國少數民族對美好生活的憧憬和向往，同時也將我國的民族文化表現的淋漓盡致。

2.3 中國漢字在現代平面廣告設計中的運用與再創造

中國漢字，是中國人類創造出的最偉大的文化，為人類文明的發展和進步做出了巨大的貢獻。站在現代平面廣告設計的角度來講，文字也是一種最具表現力的設計元素。從文字產生之初，到文字不斷經過變革、創新，到后來形成一定的體系和規范，中國文字始終都是藝術表現形式中重要的一種。在現代平面廣告設計中，設計人員將文字以各種形式表現出來，也就是我們常說的“藝術字”，這些文字在筆法、色彩、應用范圍方面都得到了改變和創新，使現代平面廣告設計更具表現力。可以說，中國漢字在現代平面廣告設計中得到了運用與再創造。

3 總結

綜上所述，現代平面廣告設計是我國物質文明和精神文明集中體現的重要渠道，在現代平面廣告設計中更多的融入中國傳統元素，使傳統元素同現代元素進行完美的結合，不僅能夠將我國的文化通過廣告的形式進行弘揚，還是對我國傳統文化元素的運用與再創造。

參考文獻：

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（一）郴州民間工藝美術

郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。

（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。

（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。

（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設計注入新的設計靈感

傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。

2.為郴州地區的民間工藝美術傳承尋找到新的載體

郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業化、城市化的影響，民間工藝美術的創作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區民間工藝美術的生存環境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續發展，也將為現代民間工藝美術再設計與開發應用提供參考依據。

3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充

從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現代平面廣告設計作品的創作。

二、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用

郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現代藝術的啟發和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發現把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。

（一）平面廣告設計教學中如何應用郴州民間工藝美術

1.情感的繼承

平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創作歷程與民間工藝美術創作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現手段、傳達載體上有很大區別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。

2.造型的借用與發展

郴州傳統民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發展。

（二）理念的創新

郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創新：郴州民間工藝美術傳承的創新、平面廣告設計形式與內容的創新、課堂教學的改革創新。

1.郴州民間工藝美術傳承的創新

在全球經濟一體化的大趨勢下，現代化工業文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續指出，設計是其中一個很重要的環節，精彩的創意設計可以使傳統工藝美術煥發新的生機，既可以成為時尚產業的一部分、成為制造業人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態出現，重新建構審美、文化、生活之間的聯系。高校具有文化資源優勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統民間工藝美術傳承發揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續發展。

2.平面廣告設計形式與內容的創新

在“地方高校應用轉型”的形勢下，我院將藝術設計專業定位為“服務地方經濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續，對平面廣告設計表現形式進行創新的探索，對平面廣告設計內容進一步豐富，將郴州民間工藝美術的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內容的創新。

3.郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中是對課堂教學的改革創新