序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇創(chuàng)意海報設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關鍵詞：電影海報設計；創(chuàng)意；思維

福田繁雄曾說"我的作品，　無論是平面還是立體作品，　創(chuàng)作核心都是圍繞著以視覺感官的問題為前提來進行思考。"　[1]電影海報設計就是不斷的在視覺符號上進行突破重構，將最佳的組合形式展現(xiàn)出來，傳達形式新穎，內容豐富的電影海報。

一、電影海報設計的圖像創(chuàng)意思維過程

"設計是把事物組織起來的一種方法。你不能把'設計'握在手中，因為它并不是一件實實在在的東西。它是一個過程，一個系統(tǒng)，一種思維"　[2]　。電影海報設計的創(chuàng)意思維就設計師根據(jù)電影海報的目的與要求，運用一切信息，展開思維想象設計出新穎、獨特的電影海報。

1、分析認識圖形

人們在日常生活中對事物的美產(chǎn)生了特有的印象，而對視覺形象有隨著人的思維而產(chǎn)生變化，　對于視覺形象進行分析，首先，就是要搜集同類主題的海報進行研究，第二。認真研讀電影盡可能的搜集與電影相關的一切視覺形象，并和導演及相關演員溝通深入調查。人對于視覺符號的提煉大致經(jīng)歷的兩個步驟是：第一個步驟是一般感覺范圍總體的、高度概括的幾何圖式提煉，亦即從平面中看出極為粗略的幾何構形，例如圓形、三角形等等：第二個步驟是相對的較為具體而仍然保持著概括性、模糊性的輪廓式提煉，亦即看出主要畫面形式。這是從表層向里層的視覺深入。[3]

2、圖形的觀察發(fā)現(xiàn)

"隨著社會、文化、人的生活方式的不斷改變，符號也處在意義的不斷延伸和拓展之中，產(chǎn)生了許多新鮮事物和新觀念。這些衍生的新事物和觀念受到當今時代的約束和影響，其中部分事物的象征性具有相似和相同的特點。"　[4]設計師就是要對于搜集到的材料進行分析，排除次要的，多余的信息，變換角色，從不同角度審視視覺形象，評估視覺形象的可用度，并擬定設計方案。

3、圖形的發(fā)散聯(lián)想

發(fā)散聯(lián)想就是指對常見的圖像從各個方向進行聯(lián)想的思維形式，對舊有的圖像進行概念的突破，既是對日常生活中常見的、習以為常的物象提出否定并建構新的形象概念，是對圖像的多向觀察，多維構思、縱橫比較、最后產(chǎn)生和圖象形有關聯(lián)但本質不同的圖像，本質上來講就圖像的破壞與重構的過程，以此找到設計創(chuàng)意的切入點。通過創(chuàng)意想象找出視覺符號。

4、圖形的組合創(chuàng)造

組合創(chuàng)造的過程也就是將視覺符號的組合與建構的過程，內容尋找形式和色彩的過程，并在頭腦中形成海報初步圖像的過程，在這個過程中實際上也是構圖、版式、文字之間的相互關系，運用獨特的視覺表現(xiàn)方式包括肌理、材料、構成等表現(xiàn)電影主題思想。結構主義藝術家賈柏曾說"絕對形狀具有獨特的情感力量，且無法以其它方法來取代，它能使人活躍，也能使人沮喪，它能使人得意，也能使人失意[5]。"設計師的對圖形中的視覺元素的重構來建立起與觀眾情緒的互動，受到電影海報的感染。

二、電影海報設計的創(chuàng)意表達形式

1、正負圖形

在設計上，把圖形的背景也作為圖形處理，會得到新的視覺效果，在同一個平面中兩個圖形同時存在共生，這就是正負圖形。在這相對而言的"正""負"圖形里，"正形"是圖，"負形"也是圖。"正形與負形分別是獨立的視知覺個體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強度與信息，圖與底相互映襯，相互隱匿。"[6］在視覺上會形成在正負圖形之間的自由變換，產(chǎn)生運動的形式，具有獨特的視覺魅力。"相互統(tǒng)一，相互排斥"的物理學原理，正負形成了各不相讓的局面。正是這種抗衡及矛盾才顯示出藝術化同形的特殊魅力和視覺上的滿足。

2、圖形同構

同構是指兩個或者以上的圖形組合，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。這種構圖方式經(jīng)常會給人造成視覺上的一種錯覺，由于人的視覺對于圖形中的點線面和色彩等會產(chǎn)生于實際形象不相符合的錯覺，這種錯覺是會對原有形象的線段、角度、面積、透視、分割、位移、重疊、對比、高低、變形、立體等產(chǎn)生變化。

3、圖形異構

圖形的異構就是將不同的物體組成一個具有一定意義的新形象，或者將一個圖形的某個部分用被其他相關的形狀替換，但是原圖形還能保持基本特征。例如《鐵娘子》的電影海報將主人公的頭發(fā)一部分被英國標志性建筑國會替換，是兩者有一定的關聯(lián)和象征性。

4、圖形重構

圖形的重構是將不同的視覺形象按照一定的內在聯(lián)系進行重新組合，根據(jù)形象的形態(tài)、色彩進行重復或者系統(tǒng)的組合，形成新的視覺形象，使得圖形具有新的觀念和功能，觀眾看到以后能有能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。例如《電鋸驚魂　6》的電影海報設計將各種的機械部件重新組合形成一個人骷髏形象，與電影想要與人表達一種驚悚恐怖的心理相吻合，這種機械部件的視覺符號很好的表達電影的內容和象征一種邪惡恐怖的力量，吸引觀眾去體驗。例如《殺人游戲》的海報是將人進行組合，重新構成一個手的形象。

5、圖形解構

圖形的解構，即是對一個完整的視覺形象進行有意識的破壞，進行分解，試圖打散人對原事物的完整形象，通過分解處理后產(chǎn)生新的視覺形象，獲得新的感知效果。例如《殺死比爾》電影海報，將圖形里面的女性形象用光影進行輪廓的分解傳達電影中女性的剛勇氣質。例如《追擊者》則是將一個人的頭像進行分割重新組合，有意的破壞完整性，體現(xiàn)電影內容中的一對矛盾關系的緊張驚心，調動觀眾的觀看興趣，作為視覺符號所指的是一類對立的關系在對抗過程中相互之間的競爭與勢不兩立的概念。

6、圖形模仿

在海報的創(chuàng)意過程中設計的的靈感大多來源于現(xiàn)有概念性圖形或者事物進行模仿，這種模仿是試圖建立一種聯(lián)系，是將原來的概念性圖形與新創(chuàng)作的圖形連接起來，使觀眾在看到圖形是能夠有一定的聯(lián)想，想到概念性的圖形，建立這種聯(lián)系可以使海報的傳達信息打破常規(guī)，帶來視覺的新奇感，同時不脫離原來的意義，一般在進行圖形模仿時會有模仿形狀，在構圖過程中通過型的相似性喚起人的聯(lián)想，還有通過色彩計劃相似性，比如各種符號性色彩在傳達信息過程中形成所指一類事物的特性，是的傳達更便捷，還有就是對于圖形的意境進行模仿，用同一類創(chuàng)作方法進行創(chuàng)作出相似的作品，比如中國的水墨風格被多個設計師所運用，他們的風格表現(xiàn)出高度的相似性，形成統(tǒng)一的風格。

7、圖形調侃

調侃就是打破正常的思維形式和傳統(tǒng)觀念，不可能的事物聯(lián)系在一起，形成視覺的沖擊力，同時帶有一定的調侃性。例如《宗教的荒謬》的海報設計是將猩猩教皇的帽子聯(lián)系在一起，在西方世界，教皇是神圣不可侵犯的，代表神的象征，但是畫面中猩猩對教皇的威嚴提出挑戰(zhàn)，讓人覺得是荒唐的事情。海報有時也需要這樣很搞怪性突破達到一種別樣的刺激。電影《蠢蛋進化論》則是對達爾文的進化論產(chǎn)生質疑，用達芬奇的一張作品進行修改試圖達到一種顛覆或者嘲笑的意味。

參考文獻：

[1]陳放.招貼海報的藝術與設計--從法國肖蒙國際海報節(jié)所想到的[J].裝飾，2000，（1）.

[2][美]鮑勃·吉爾.平面設計我的第2語言[].上海人民美術出版社，2006：7.

[3]章利國.繪畫的視覺提煉[J].新美，1995，（3）.

[4]周旭.符號學在平面廣告設計中的運用[].藝術與設計，2006，（4）.

[5]Gunter　kress　&　Theo　vanleeuwen.解讀影象[M].桑尼，譯.臺北：亞太圖書出版社，1999.

篇(2)

【關鍵詞】圖形;信息功能;海報創(chuàng)意設計

自人類文明誕生以來，文化傳播就一直存在于社會發(fā)展演變過程中，人類進化和原始社會形態(tài)的局限性使人類在最初只能依賴視覺方式感知并改造外界，所以視覺認知在人類進化的過程中占有著極其重要的地位。視覺認知可分為文字和圖形兩大類，很長的一段時間內，文字承擔著信息傳遞的主要任務，但是隨著時代的進步和科技的發(fā)展，精神交流活動日益增多，大量信息涌入人們的日常生活，可以說人類正處于讀圖時代。海報設計是視覺文化發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，尤其是在藝術設計和應用設計愈加頻繁的當下，海報設計以其獨特的藝術形式、精確形象的信息傳遞在眾多媒介中脫穎而出，漸漸成為最簡單有效的宣傳媒體。盡管海報包含文字和圖形內容，其信息傳遞功能卻不是單一憑借文字的閱讀來實現(xiàn)，更多時候，受眾的審美需求需要依賴圖形信息來滿足，圖形創(chuàng)意可以說是海報這種藝術傳媒與眾不同的根本所在。好的創(chuàng)意能夠結合文字信息，使受眾得到藝術享受的同時，更加精準地接受信息所表達的內涵和主題。所以，為了提高我國海報的整體創(chuàng)意設計水平，加強理論與實踐的結合，有必要對圖形信息功能在海報創(chuàng)意設計中的應用進行系統(tǒng)、深入的研究。

一、“讀圖時代”下的海報創(chuàng)意設計

自清晨醒來，打開手機或電腦，信息便以強烈的視覺形式進入人們的感知領域。在“讀文時代”，文字語言獨當一面，承擔著信息的傳遞，然而隨著社會發(fā)展，電視、電腦、網(wǎng)站、廣告等大量傳媒充斥著各種圖形信息，其傳播速度之快、傳播效率之高使人們越來越傾向于圖形信息，可以說，人類文明已經(jīng)逐漸過渡到“讀圖時代”。視覺傳達意味著新時代嶄新的藝術形式和設計理念，面臨來自人類日益豐富的視覺訴求，海報的創(chuàng)意設計迎來了發(fā)展的絕佳時期。首先，根據(jù)設計元素的種類，海報創(chuàng)意設計可分為色彩設計、文字設計以及圖形設計等，其中圖形設計的地位不可取締，被認為是海報視覺傳達的根本要素，究其原因，首先，圖像表達所需的時間較之文字更短。其次，圖像能夠更加形象地與人腦感知領域建立聯(lián)系，通過人的客觀視覺印象，第一時間與具體事物產(chǎn)生共鳴，所以圖形能夠明顯提升信息的傳遞效果。

（一）信息傳遞效率的訴求

現(xiàn)代海報創(chuàng)意設計之所以依賴并以圖形為主要語言，其根本原因就是圖形的信息傳遞效率更高，文字系統(tǒng)而生硬，不能夠經(jīng)眼睛被大腦快速的識別和辨認。海報的重要特征之一就是時效性，被廣泛用于藝術和理念傳播活動，信息必須要在有效的時間內被精準傳達，這是時代賦予海報設計的使命，也是本身功能的訴求，所以設計者更愿意利用圖形這一藝術語言進行設計。除了時效性以外，傳播效率同樣取決于信息傳遞的準確度，文字的理解可以使人產(chǎn)生天馬行空的想象，充分展現(xiàn)思維的寬度，而圖形尤其是海報圖形設計與主題之間的關系更加緊密，文本可能會涉及各種修辭手法，給人留下深刻的印象，圖像信息無論具象還是抽象則被限制在特定范圍，能夠快速準確地將人的思維意識與之聯(lián)系，海報的魅力正在于此。

（二）視覺語言通用性的訴求

不同地域不同國家，其語言文字各有所異，而圖形大多是沒有國界、民族之分。圖形始于人類的視覺認知，人類對于視覺認知的認同感不會受到國家、民族的影響，也就是說，這種認同感表現(xiàn)為人類對視覺感知到的圖形事物保持客觀的態(tài)度，不容易因情感的波動和人的意志而發(fā)生轉變。即便是應用范圍最廣的英語，在世界的某個地方也會有人聽不懂，所以圖形較之文字，其通用性更強，具有高度的世界認同感。盡管語言不通，圖形還是能夠使不同國家的人識別到海報所要表達的創(chuàng)意和主題，使人類的溝通脫離了地域、文化的束縛，“讀圖時代”下的海報創(chuàng)意設計需要以圖形這種跨國界的視覺符號，來傳達信息，實現(xiàn)國際間的文化交流。

二、圖形在海報創(chuàng)意設計中的信息表達形式

海報設計中的圖形創(chuàng)意往往通過抽象而簡潔的構圖帶給人強烈的視覺沖擊和直觀感受，圖形語言是一種人類視知覺語言形式，由廣泛的視覺認知出發(fā)，對客觀事物進行一般形態(tài)規(guī)律的總結、提煉、整合、概括得出，其形態(tài)是設計者聯(lián)系主題和生活感悟的外在體現(xiàn)，同時濃縮了設計的思維創(chuàng)造。在信息量噴發(fā)的當代，海報設計師對圖形語言格外青睞，既是因為其造型簡潔，也是源于帶來的強烈視覺沖擊感，更好的適用性使圖形語言在海報創(chuàng)意設計中得到了大范圍應用。談及圖形的信息表達形式，創(chuàng)意和視覺形式占據(jù)了重要地位。創(chuàng)意是海報圖形吸引人的關鍵所在，如何能夠讓觀者從眾多內容中尋得設計者想要表達的信息，需要優(yōu)秀的創(chuàng)意設計，既要第一時間抓住受眾的視線，還要能夠在短時內讓其接受設計主題和內涵。視覺形式與圖形創(chuàng)意相配合，多樣化的視覺形式有利于海報設計魅力的發(fā)揮，正是創(chuàng)意和形式的互相配合，才有了海報設計信息功能的實現(xiàn)。

（一）圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意，即利用創(chuàng)造性的思維進行圖形創(chuàng)造的活動，其根本目的在于創(chuàng)造新穎獨特的圖形來滿足表達主題的需要。因為圖形創(chuàng)意可以賦予圖形新的內涵，使其看起來不再平凡，故被認為是圖像設計中一種最為高級的信息傳達方式。對于海報設計而言，好的圖形創(chuàng)意意味著已經(jīng)取得成功的鑰匙，人類具有創(chuàng)造圖形的天賦，無窮無盡的想象力使人類可以長期進行圖形創(chuàng)意活動，在認識和理解世界的過程中，人類一直在求新、求變，只有突破創(chuàng)新的事物才會吸引人類視覺上的關注。“設計”是為了解決特定的問題而存在，計劃和目的的協(xié)調一致組成了設計的根本含義，設計的內容要求圖形創(chuàng)意在傳達信息時足夠精準快速。與文字語言表達不同，在傳達信息的過程中，圖形創(chuàng)意時常關系到人的背景、時代的背景以及文化的背景等因素，所以為了避免產(chǎn)生歧義，圖形的選擇、修改和組合要能夠符合設計師的設計主題，方便受眾的視覺判斷與設計師的思路建立聯(lián)系，同時圖形創(chuàng)意更要追求簡潔性，讓人可以迅速地識別內涵，能夠被人讀懂簡單有效的圖形創(chuàng)意才可以發(fā)揮信息功能，完成應有的海報視覺傳達使命。信息傳達始于受眾看到海報的第一眼，第一時間利用圖形的創(chuàng)意把握觀眾的內心，使其一目了然，而不是不知所謂、故弄玄虛的表達，成為圖形創(chuàng)意設計的首要原則。圖形創(chuàng)意在海報設計中的信息表達從視覺傳播學的理論中也可以尋得解釋。傳播需要借助媒介的力量，同時媒介又是視覺符號的載體。作為視覺符號的組成成分，圖形之所以可以承載信息，很大一部分在于它能夠匹配意識觀念層次的視覺認知，可以代表客觀事物，這種能力是設計師和受眾共同作用的結果，現(xiàn)如今，出現(xiàn)越來越多的圖形創(chuàng)意，并且這些視覺意識將被視為客觀的認知符號。由此可見，在視覺傳達領域，圖形創(chuàng)意正處于廣泛而快速的發(fā)展階段。從功能性的角度來看，圖形創(chuàng)意意味著海報設計能否吸引受眾的關注，其價值無異于設計的生命，從生活中海量的一般圖像里尋得靈感，結合海報的主題創(chuàng)作出新穎的圖形組合，這就是圖形創(chuàng)意的立身根本。信息傳達的效果既需要美的視覺沖擊力，也需要豐富的藝術感染力，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意可以發(fā)揮視覺語言的優(yōu)勢，即離開文字語言也可以形象的表達主題內涵，因創(chuàng)意設計而散發(fā)的藝術美感使信息傳達事半功倍。

（二）圖形構成形式

除了利用圖形創(chuàng)意表達藝術主題外，實現(xiàn)海報設計的信息功能還要借助與內容相符的構成形式，內容與形式一直都處于辯證統(tǒng)一的關系之中。作為海報設計的核心環(huán)節(jié)，圖形創(chuàng)意必須依賴相得益彰的圖形構成形式，按照形式效果一般可分為漸變、共生、替換、矛盾。

1.漸變圖形

漸變圖形是一種視覺形象過渡到另一種視覺形象的圖形創(chuàng)意，這種圖形創(chuàng)意需要借助既定的圖形構造技法，在一種視覺空間營造出不同空間的視覺效果。漸變的形式與人類的視覺認知規(guī)律有關，受眾容易通過明顯的層次感加強視覺上的認知從而產(chǎn)生共鳴。漸變圖形有一點明顯的優(yōu)勢，無論是大小、數(shù)目比例，還是整體局部規(guī)劃都不用受到自然拘束，充分的自由和韻律感使受眾更容易得到審美的滿足，有利于圖形的信息傳達。

2.共生圖形

顧名思義，共生意味著圖形間的組合，無論是“虛實”還是“輪廓雙關”，都是以獨特而緊密的關系形成統(tǒng)一的藝術形象。構造共生圖形的主要方式是促使形態(tài)與形態(tài)間的邊緣重合，受眾感知視覺圖形時，會不自覺地減弱注意力，原有的視覺形象會隨著視覺中心的轉移發(fā)生改變，共生能夠加強這種效果。這就可以解釋海報設計經(jīng)常出現(xiàn)邊緣曲線相互重疊的現(xiàn)象。

3．替換圖形

替換圖形是在原有圖形的基礎上發(fā)展而來的，對原始形態(tài)進行藝術的加工。創(chuàng)造的新圖形不僅保持了原圖形的基本特征，也增加了替換元素特有的藝術表現(xiàn)力，給受眾留下了充分的思考空間和震撼的視覺印象。

4.矛盾圖形

矛盾圖形的構成手法源于矛盾空間，一個充斥著超自然現(xiàn)象的不真實空間，也包含現(xiàn)實生活里各種奇妙的視覺現(xiàn)象，如會飛的房子、說話的動物等都是典型的矛盾圖例。正是因為矛盾圖形覆蓋了人們傳統(tǒng)的觀念，營造出超現(xiàn)實的視覺氛圍，所以受眾的視覺空間會隨著內容的圖形化而得到擴展，讓人難以忘懷。

三、結語

圖形之于海報設計就如同作家筆下的作品，不僅豐富了平面內容，還加深了視覺印象，使人在獲得獨特審美情感的同時，引發(fā)進一步的思考。海報創(chuàng)意設計中的圖形，有的直白，有的含蓄，有的運用漸變，有的運用矛盾，這些手法既是對海報創(chuàng)意表現(xiàn)形式的補充，也是信息傳遞的重要渠道。總而言之，人類的本性要求現(xiàn)代海報設計，乃至視覺傳達，求新，求變，在一定的規(guī)則下，運用新穎的思路，創(chuàng)作出能夠滿足當代人審美需求的作品，突破傳統(tǒng)，了解需求，充分借助圖形的信息功能，才是海報創(chuàng)意設計的未來發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]王宏香.海報設計中圖形創(chuàng)意與信息傳達[J].中國美術，2012（8）.

[2]單瑩瑩.海報創(chuàng)意設計中圖形信息功能的研究[J].藝術教育，2013（11）.

[3]伊延波.圖形創(chuàng)意在海報設計中的形式語言表達[J].藝術教育，2013（6）.

篇(3)

［關鍵詞］ 電影海報；藝術設計；發(fā)展趨勢；策略

作為現(xiàn)代商業(yè)宣傳必不可少的重要組成元素，電影海報可以說是電影作品的名片、包裝、頭面，是由特定的圖形、文字、色彩等視覺要素共同組成的、精確表現(xiàn)電影的代表符號。而隨著其發(fā)展的電影海報藝術設計也已經(jīng)成為一種大眾化的藝術，通過繪畫和文字組合來反映影片的內容或者要表達的精神，給觀眾留下了深刻的印象。所以，一張優(yōu)秀的電影海報，不僅僅濃縮了電影作品的精華，而且凝結了海報設計師的創(chuàng)意和智慧，它已經(jīng)成為一種平面藝術設計的精品。

一、電影海報藝術設計的歷史、現(xiàn)在及未來的發(fā)展趨勢作為隨著電影事業(yè)的發(fā)展應運而生的一門大眾化的藝術,電影海報設計已經(jīng)有100多年的歷史了，從簡單到復雜，從黑白到彩色，電影海報也經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展歷程。要想更好地做好電影海報的藝術設計，就必須要了解電影海報的歷史、現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在我們就來看下電影海報藝術設計的昨天、今天和明天。

（一）電影海報藝術設計的歷史和現(xiàn)在狀況

作為電影作品的衍生物，電影海報是依托電影作品本身存在的，并且隨著整個電影業(yè)的發(fā)展而發(fā)展成熟的。因此，電影海報也如同電影一樣，有一個發(fā)展變化的過程。

在電影產(chǎn)生之初，電影作品都是黑白的、無聲的，這時的電影海報設計也比較單調，它也是黑白的，且僅僅是為電影做的說明性的招貼，只有簡單的繪畫和文字的組合，或者僅僅是廣告性質的文字說明。

隨著電影事業(yè)的發(fā)展，電影作品由無聲到有聲、由黑白到彩色，有了巨大的進步。電影海報設計也隨之變化，但是直到20世紀90年代之前，手繪海報都是海報藝術設計的一個重要方式，因為受到當時技術條件的限制，我們必須采取手繪創(chuàng)作的方式，這種創(chuàng)作自由度較大，一般是對畫面進行大塊的著色，對對象進行夸張、變形處理，所以使海報設計有了更加鮮明的特色，別具一格，引人注意。比如我們熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等就是那個時期的經(jīng)典作品。

20世紀90年代以后，隨著電腦合成技術的發(fā)展，電影海報設計中廣泛運用了這種技術。海報設計師多利用電腦先進手段，多元的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)抽象、寫實、象征等藝術內涵，使海報的整個畫面更加的豐富、更加的精致，不僅呼應了電影的內容、貼近了影片的風格，更使海報設計的藝術性有了較大的提高。比如經(jīng)典的影片海報《阿甘正傳》《大紅燈籠高高掛》等，它們幾乎成了電影的化身，給觀眾留下了非常深刻的印象。

（二）電影海報藝術設計的未來發(fā)展趨勢

電影海報設計是隨著大的電影事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，因此其未來的發(fā)展趨勢與整個電影行業(yè)是息息相關的。其未來的發(fā)展趨勢，總結起來，有以下幾個方面：

1.要有獨特的個性

現(xiàn)今的社會是一個創(chuàng)意大展、個性張揚的時代，它不僅要求人要有自己的獨特個性，也要求藝術作品的獨特性，電影作品不例外，電影海報的設計也不例外。只有不斷地追求創(chuàng)新與個性,才能設計出具有鮮明個性和超凡品位的電影海報作品。創(chuàng)新的個性是電影海報設計的生命,也是電影海報設計的載體。張揚個性、獨具特色的海報設計更能吸引大眾的眼球，更能產(chǎn)生關注效應，取得良好的宣傳效果。

2.多元文化的不斷融合與相互區(qū)別

信息的發(fā)達，科技的進步，人類社會的聯(lián)系變得更加的緊密，多元文化的相互融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然，電影海報的設計也體現(xiàn)了這種融合的趨勢，因此海報設計師在設計中不能忽視對文化的體現(xiàn)，以使觀眾迅速接受海報所要展示的內容，引起審美體驗上的共鳴。同時由于地域性、經(jīng)濟政治、文化傳統(tǒng)的區(qū)別，發(fā)行海報也應根據(jù)國家、地域、民族的不同設計出適合當?shù)貙徝赖碾娪昂螅詫崿F(xiàn)符號意義傳達的本土化。比如電影《英雄》，就是在不同國家發(fā)行有不同的海報，多達十余種版本。

3.提升海報設計的品位

隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也在提高，對于電影海報設計的藝術品位的要求也隨之提高。在追求電影海報的宣傳價值之余，人們越來越注重電影海報設計的高品位。因為高品位的電影海報設計，不僅體現(xiàn)了一個設計師的素質，也體現(xiàn)了一個國家的文化素質和文化品位。因此，在未來的海報設計中注重提升其品位性，是人們審美提高的必然需求，也是社會發(fā)展、更好地表現(xiàn)文化底蘊的必然要求。

二、電影海報藝術設計的特性

任何一種藝術表現(xiàn)形式都蘊含著其獨特的文化內涵，電影海報的藝術設計也是如此，它不僅具有藝術性的特性，而且具有時代性和紀錄性。

（一）藝術性

電影海報本身就是一幅平面藝術設計作品，因此它具有很強的藝術性、觀賞性。作為電影作品的直接宣傳手段，它具有強烈的視覺沖擊效果，在一定程度上滿足了人們的審美需求，具有很強的藝術性。一般而言，電影海報的設計畫面精美，通過圖形或者人物來突出影片的主題，形象生動、豐富絢麗，有很強的藝術感染力，使觀眾在第一時間得到視覺沖擊，從而產(chǎn)生去看電影的興趣和欲望。

（二）時代性和紀錄性

電影海報雖然只是一張簡單的宣傳性質的招貼畫，但是也有豐富的文化內涵。可以說，電影海報不僅反映一部作品的內容，也映射了一個時代的社會和文化面貌，其承載的歷史文化可以說是一個時代的記憶。同時電影海報的設計也是電影歷史發(fā)展變化的載體之一，記憶了電影的每一步發(fā)展歷程。一張老的經(jīng)典海報設計，能夠勾起我們多少美好的回憶！即使時間已經(jīng)過去幾十年，但是翻看這些老的海報，歷史中那一幕幕鮮活的往事都會浮現(xiàn)在眼前，歷歷在目，好像就發(fā)生在昨天一樣。這些電影海報記載了電影自產(chǎn)生、發(fā)展到壯大的每一個進步歷程，成為記錄歷史、傳播社會文化的歷史見證。其所表現(xiàn)的特定歷史時期的社會環(huán)境、人文思想和行為方式，不僅喚起了我們的記憶和歷史懷舊感，同時給人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。

三、提升電影海報藝術設計的相關對策

電影海報本身就是電影作品的一張名片，其藝術設計應該圍繞如何提升藝術品位，以達到更好的宣傳效果來進行，下面就來談談相關的對策。

（一）創(chuàng)意表達

在信息爆炸、眾多宣傳手段狂轟濫炸人們的思想的今天，觀眾的思維對相同方式的宣傳手段已經(jīng)感到審美疲勞，厭煩感越來越多，這時就需要海報設計師在進行海報設計時，要有一種創(chuàng)意表達，以吸引大眾的眼球。怎樣進行創(chuàng)意表達呢？就是要在抓住觀眾心理的基礎上，運用對比、擬人、夸張、幽默等手段，結合結合圖形的創(chuàng)意、構思和表現(xiàn)手法，藝術地表達電影主題，凸顯電影的特色，引起觀眾的聯(lián)想和興趣，增強觀眾觀影的欲望。例如《天下無賊》的電影海報，畫面中展現(xiàn)的主體既沒有出現(xiàn)主演，也沒出現(xiàn)故事情節(jié)，只有兩只手交織在一起，男子的手欲伸向一個包，而女子的指間夾著一片刀片。此玄機重重的畫面，點明了影片的主題和內容，更給了觀者許多想象的空間，從而勾起了觀眾的興趣，使其產(chǎn)生一睹為快的欲望。

（二）注重視覺的沖擊力

電影海報就是給觀眾的一種直觀的視覺沖擊，所以在設計時，首先要注意其平衡感的設計，同時一定要具有絕對的視覺沖擊力，才能保證觀眾有耳目一新的感覺。電影海報設計時，外觀形象的有效運用，可極大加強海報的傳播信息的作用，從而提高視覺沖擊力。這些外觀形象包括影片的主要演員、獲獎情況、賣座情況等宣傳賣點。比如大牌明星在海報中運用就是一個很好的例子，這些大牌明星都有自己的一批忠實粉絲，這些粉絲可能不看重電影的內容和藝術性等方面，只是看中自己喜歡的明星有沒有參演。因此在海報設計中加入有票房號召力的大明星，是提升宣傳效果的一個有力手段。比如在宣傳《投名狀》時，李連杰、劉德華、金城武的組合；在《功夫之王》中，李連杰、成龍的對碰，都讓廣大觀眾在視覺上有一個沖擊，在心理上對影片有一個全面的印象，從而產(chǎn)生興趣，走進影院，觀看電影。

（三）注重色彩感覺和完整性

色彩作為一種主要的視覺元素，在電影海報的藝術設計中有著舉足輕重的作用。在電影海報設計中，單純的色彩被賦予更多、更豐富的人文含義，其更多的表意、表情功能，給影片的人物性格和主題更多的展示，引起觀眾的興奮感，使其產(chǎn)生觀影的興趣。比如災難愛情片《泰坦尼克號》的電影海報，就充分利用了色彩的視覺作用：即將沉沒的巨輪在灰白的色調下襯托出一對相愛的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍色人物形象形成鮮明的對比。灰色的背景透露出影片強烈的災難片色彩，同時藍色的人物形象顯示出兩個年輕男女愛情的堅貞，以及給我們帶來的希望，在這種鮮明的對比中產(chǎn)生了巨大的藝術感染力，使觀眾有了一探究竟的觀影欲望。而電影《南京!南京!》的海報也是非常令人震撼，整個畫面彌漫著暗黃色調，不僅給人以陰沉、壓抑的感覺，更是渲染出無限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰(zhàn)爭對人性的摧殘，一下子就把觀眾拉近到影片中，拉入到那個黑暗的歲月。

綜上所述，作為電影作品的一種最直接的宣傳方式，電影海報設計已成為電影藝術的延伸品、衍生物，它不僅是推介電影的名片，是平面藝術設計不可多得的好作品，更是一個時代文化內涵的重要載體。并且隨著商業(yè)化運作的不斷成熟，電影海報的藝術設計在整個電影宣傳運作中已經(jīng)成為一個重要的環(huán)節(jié)。一部好的電影，如果配上一張好的電影海報，則更是錦上添花。因此，我們應更好地做好電影海報的藝術設計，引起觀眾強烈的興趣，激起人們的審美感受，提升人們的審美品味。

［參考文獻］

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［3］ 龍虹.淺析當代海報設計的新趨勢［J］.文藝生活•文海藝苑，2010(02).

篇(4)

海報分為商業(yè)性海報和功能性海報，而電影海報則兼具商業(yè)性和功能性。但是，電影海報更要突出電影的主題，這是由電影海報的性質所決定的。觀眾總是期望通過海報獲知電影的性質，是喜劇還是悲劇，是情感劇還是武打劇抑或戰(zhàn)爭劇等。在滿足觀眾的基本需求之后，海報設計者還要進行更為深入的琢磨，既要營造出懸疑的氛圍進行渲染和造勢，又要突出個性特色，給觀眾以更多的想象和發(fā)揮空間，讓電影海報深入人心，令人久難忘懷。電影海報是一種綜合性的藝術，它不僅具有造型藝術的風范，又兼有廣告藝術的精髓。造型藝術中包括形象塑造、人物刻畫、景物表現(xiàn)等，而廣告藝術則包括了不可或缺的插圖、片名、標語、正文、標志、色彩等元素，這兩者在電影海報中都能找到相應的特點和鮮明的位置。一份成功的電影海報，應該能體現(xiàn)出群眾性、藝術性、娛樂性等特征，所有這些內涵都不能游離于時尚元素之外。電影海報設計是一門學問，時尚元素的運用同樣是一門學問，設計師需要積累廣博的知識和深厚的文化底蘊，不斷挖掘其中的價值。

二、電影海報中的時尚元素所表現(xiàn)的圖形創(chuàng)意

1.色彩在畫面中的布局

海報設計要求各種色彩在空間位置上必須是有機的組合，從而構成畫面和諧的色彩整體。海報設計中任何色塊在布局中都不是孤立的存在，它需要同種或同類色塊在上下、前后、左右諸方面彼此照應。

2.圖形的配置內容及賓主關系

在創(chuàng)意圖形中，主圖形和賓圖形之間存在著主從關系，即所謂“五彩彰施，必有主色，它色附之”。圖形的賓主關系是相對而言的，沒有賓圖也就無所謂主圖，主圖的力量依靠賓圖烘托而產(chǎn)生。主圖的面積不一定最大，主圖也不等于主基調，但它能發(fā)揮時尚元素的關鍵作用，強化時尚色彩語言的感染力，從而形成畫面的，吸引觀者的視線。

3.創(chuàng)意圖形的積極作用

圖形、色彩在視覺藝術中的作用和意義顯然是不言而喻的。毫無疑問，在海報設計過程中，圖形、色彩是主要表現(xiàn)手段，同時又具有獨立的審美價值。色彩既是繪畫重要的表現(xiàn)形式、語言構成要素，也是情感的符號、精神的載體。時尚的圖形彰顯出色彩的本質元素。創(chuàng)意圖形包裹時尚元素，始終具有一種直指人心的力量，特別是創(chuàng)意圖形色彩的視覺張力和豐富的表現(xiàn)力及其所產(chǎn)生的情感力量，會在設計師和觀眾的心靈之間架起一道溝通的橋梁，帶領受眾追逐時尚，引領時尚。

4.設計師在海報設計中要體現(xiàn)時尚與創(chuàng)新性

設計師應將時下中國水墨元素在時尚海報設計中的應用不斷推陳出新。中國的水墨元素體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，但是古典與現(xiàn)代并不矛盾，兩者的碰撞反而更加體現(xiàn)了當代設計獨特的時尚感。水墨元素作為設計符號在平面設計中出現(xiàn)，其應用主要體現(xiàn)在形式和意境上。設計者可以通過突出水墨的氣韻構架觀者對海報作品的理解，如運用水墨文字、水墨圖形或者水墨文字加圖形的表現(xiàn)形式組成海報設計的畫面，使其更加具有深層的文化含義。

三、電影海報中的時尚元素可以推動社會文化的發(fā)展

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關鍵詞：視覺;傳達;海報;圖形;魅力

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）06-0178-01

二十一世紀是一個信息時代，隨著人們生活方式的改變，人們的審美意識與精神文化的需求亦在發(fā)生著變化，藝術思維與創(chuàng)作表現(xiàn)方式也隨之悄然的發(fā)生著變革，在純藝術領域，各類優(yōu)秀藝術作品層出不窮;在設計領域，海報等大量設計作品表現(xiàn)得尤為突出。海報，指貼在街頭墻上，以醒目的畫面吸引路人的注意，從而達到傳遞信息或宣傳的目的。它作為一種大眾化的宣傳工具，要求其必須具有很強的藝術感染力，只有這樣才有可能快速、準確并有效地傳達信息。縱觀現(xiàn)代設計史，涌現(xiàn)了大批優(yōu)秀的海報設計作品。如日本的設計師福田繁雄設計的以“和平”為主題的海報作品，在當時贏得了大眾的一致好評，在這副作品中，他沒有采取公益海報設計一貫以圖片和文字為主的方法，而是僅用一個圖形，不用文字與旁白便與觀眾進行溝通，整個作品的背景以醒目的高飽和度的黃色為主基調，以黑色大炮為主要設計元素，采用對角式構圖，形象的將一顆脫離炮筒的炮彈在視覺流程上作了反向處理，使觀者能快速并準確的感受到其海報所賦予的深刻內涵及傳達的寓意：誰擾亂世界和平，誰就必將付出慘重的代價。作品強烈的色彩對比、簡潔的圖形與形式感等一開始就引起了觀眾的極大注意，充分顯示了圖形設計語言的魅力。德國國際視覺設計大師岡特?蘭堡在其招貼設計作品中，力圖用最簡潔的圖形語言表達最深刻的內涵，準確地捕捉和表現(xiàn)事物的本質特征。他在為出版社設計的系列招貼作品中展現(xiàn)了書籍能給人帶來廣闊的想象空間，能給人帶來光明和希望。其中一副作品中，書上的手握著只筆，這只筆通過視覺的空間轉換將人們的視線自然地引導到了作品下方出版社的名稱上，這種視覺引導式的宣傳方法讓人過目難忘，同時也再次體現(xiàn)了圖形語言的魅力。

那么在海報設計中圖形為何會具有如此重要的地位與作用呢，我們有必要先來了解一下圖形。現(xiàn)代圖形概念的產(chǎn)生是隨著現(xiàn)代設計的發(fā)展而產(chǎn)生的，它是視覺空間中的一種符號形象，在加強人們信息溝通方面起到了不可忽視的作用。海報所具備的傳達信息的功能性特點決定了圖形的主要功能亦是通過視覺形象傳遞相關信息，同時圖形的傳播功能決定了圖形設計必須是能被受眾理解和接受的，必須有效傳播與主題相關的信息。而繪畫作品則可以不必過多考慮受眾理解與接受等問題，可以單純地表達藝術家的個人觀點或是性情的自我抒發(fā)。正因為設計與繪畫之間有著截然不同的功能性，所以在進行圖形設計時應當始終把如何有效的傳遞信息放在首位，切勿一味的追求奇異的圖形效果，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才有利于公眾對海報主題的認識、理解與記憶。因此，用最簡潔形象的符號來表現(xiàn)深邃的主題，成為了圖形語言的最高目標，海報設計中的圖形尤其如此，作者的創(chuàng)作意圖通過圖形即可傳遞，這種創(chuàng)意達到了“不著一字”而“盡得風流”的至高境界。

圖形設計中的基本元素是圖形語匯，各種類別、各種性質的圖形語匯，依靠設計師的形象思維，最終表現(xiàn)為風格迥異的設計作品。在整個設計過程中，設計師的創(chuàng)意尤為重要，創(chuàng)意是創(chuàng)造性的意念和將這種意念轉化為某種具有創(chuàng)新精神的視覺形象的思維過程，是一個極具創(chuàng)造性的過程。創(chuàng)造性是當代設計的核心，每一個成功的設計都是以獨特的創(chuàng)意為基礎的，它是設計的靈魂。圖形創(chuàng)意的開拓研究，重點在于研究對形態(tài)的完整感覺，不僅重視對象的形式，更重視人的心理感受，讓觀者通過一個角度和剎那間的感受，準確而深刻的獲取信息。因此，圖形創(chuàng)意在海報設計中具有舉足輕重的作用，有時甚至直接關系到設計作品的成敗。

在今天這個高科技迅速發(fā)展的信息時代，我們只有正確認識圖形在海報等平面設計中的作用，并處理好與其它視覺元素間的關系，才有可能設計出更多更新穎的作品，來更好的滿足大眾的需要。設計是一個循序漸進的過程，只有在設計實踐中不斷總結與創(chuàng)新才會有長足的發(fā)展，海報亦是如此。海報設計中的圖形魅力正等待著我們去更好的發(fā)掘與運用，去嘗試與創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]鄭朝.海報設計[M].浙江：浙江人民美術出版社，2006.

篇(6)

[關鍵詞] 電影海報；視覺要素；視覺沖擊力

自誕生以來，電影就以其獨特的魅力而成為深受人們喜愛的娛樂方式，在現(xiàn)代社會中電影更是扮演著重要的角色，它深刻影響著人們的生活，引導和改變著人們的習俗習慣和生活方式。隨著人們物質生活質量的提高，人們對電影藝術等需求日趨強烈，電影已成為人們享受精神文化的重要方式。作為電影衍生物的電影海報是人們獲得電影信息的重要途徑，也是電影公司宣傳和推銷電影的重要手段，電影海報設計的質量直接關系到電影宣傳效果與電影票房。電影海報設計屬于商業(yè)宣傳，設計師常以豐富的視覺語言、生動的形象宣傳電影的內容，以求吸引大眾眼球。

一、視覺要素在電影海報設計中的意義

電影海報隨著電影的發(fā)展而逐步發(fā)展，在電影商業(yè)化運作日益成熟的今天，電影海報成為電影的重要賣點。電影海報設計是一種視覺傳達設計，在海報設計中視覺要素發(fā)揮著重要作用，優(yōu)秀的電影海報離不開視覺符號的合理運用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報設計中發(fā)揮著主導作用。

（一）有利于提高影片的視覺沖擊力

在電影商業(yè)化的今天，視覺效果已經(jīng)成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報應具有可觀賞性，有強烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對影片產(chǎn)生濃厚的興趣。設計大師霍爾戈·馬蒂斯說過，好的招貼不是靠文字來注解，而應靠圖形語言說話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報，可以在瞬間產(chǎn)生較強的視覺沖擊力，使觀眾無法抗拒，而色彩、圖形則是營造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報就是一個由飛碟、光芒、星系等視覺元素構成的畫面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強烈的心理震撼。

（二）凸顯海報設計的藝術本質

電影海報是一種獨特的視覺藝術，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內涵的視覺符號，它可以將設計者的思想理念、內心情感等準確地展現(xiàn)出來。同時，電影海報設計也是一種創(chuàng)造性活動，將視覺語言符號進行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術效果，使視覺符號與觀眾產(chǎn)生藝術共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報的藝術本質，展現(xiàn)影片的藝術魅力。

（三）展現(xiàn)電影海報的文化特質

電影海報由許多視覺符號構成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風俗習慣、、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現(xiàn)電影思想內容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風格，這種海報設計就很好地展現(xiàn)了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術與文化載體。

二、電影海報視覺要素的藝術特點

（一）言簡意賅，直抒主題

在電影海報中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點，可以與不同階層的人們進行交流溝通，它可以極大拓展電影海報的表現(xiàn)空間。在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報就是寫意的水墨畫風格，海報營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠的意境，可以與中國觀眾產(chǎn)生強烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風”留下深刻的印象。

（二）情景交融，追求意境美

歐美電影海報往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術品位。如顧長衛(wèi)的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，左邊為一個降落傘，右下方女主人公出神地望著遠方，整個畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠的過去。因此，在電影海報設計中應對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。

（三）異想天開，運用超現(xiàn)實語言

電影海報設計與其他設計一樣也需要創(chuàng)意，而創(chuàng)意則來自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術的發(fā)展，電影海報的風格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術的廣泛應用更是為電影海報設計開辟了廣闊的空間。利用電腦技術可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設計將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時，還可以對電影海報中的字體進行創(chuàng)造性設計，通過標新立異來增強文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。

三、電影海報設計中視覺要素的運用

電影海報在設計時應合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時應注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內容的輕重，視覺形象應與電影邏輯內容保持一致。二是海報上的形象必須具有強烈的視覺效果。電影海報是一種藝術品，應具有主次、強弱關系，符合視覺審美規(guī)律。

（一）色彩要素的運用

色彩是重要的視覺語言，它能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內容；色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實現(xiàn)語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發(fā)觀眾的消費欲望。色彩的價值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進行電影海報設計時必須根據(jù)內容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。

色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報設計中應充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費對象的不同，設計者在運用色彩時需要綜合考慮不同民族、不同習俗背景下色彩運用差異，滿足不同消費群體的視覺要求，設計出時代感、區(qū)域感強的、高質量的電影海報作品。

（二）圖形要素的運用

電影海報主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設計者應根據(jù)影片內容設計出符合觀眾需要的、具有誘導效果的視覺圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設計者在進行海報圖形設計時應注意以下幾方面：一是主題明確。獨特性是影片的生命，為海報確定一個鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設計者在設計時應當全面、深入了解影片內容，將自己新穎獨特的觀念體現(xiàn)在海報中，將“意”與“形”結合起來，使海報充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報設計能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應當簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內容真實。優(yōu)秀的海報設計通常富有視覺美感，形式簡練的海報其視覺效果更強烈。但在設計海報圖形時必須遵循真實的原則，只有與影片內容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報設計中圖形具有重要的藝術魅力，但圖形設計必須根據(jù)具體條件進行有目的的設計，這樣才能受到觀眾的喜愛。

（三）文字要素的運用

電影海報設計離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關注。在現(xiàn)代電影海報設計中文字設計實現(xiàn)了情感擴張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設計的限制。文字既是宣傳電影內容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實用的特點，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內容和特點，而且還能夠準確傳達影片的主要信息。同時，文字在海報設計中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報宣傳的主題內容等。

文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應將文字融入電影海報設計中，提升電影海報的價值，展現(xiàn)電影個性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設計中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現(xiàn)范圍。[5]在使用文字設計時還需要遵循下列原則：版面設計不能過于模式化，要有主次之分，要具有強烈的藝術表現(xiàn)力；要突出影片的主題、特色，與海報設計主題等相照應，不能拖累其他版面因素；要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報設計的整體要求和風格。總之，電影海報設計者應當充分發(fā)揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設計出優(yōu)秀的電影海報，以滿足我國大眾的精神文化享受和需要。

電影海報是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語言表述，它與電影的文化內涵應該是一致的。在電影海報設計中，視覺要素的運用對提高海報自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應按照視覺要素設計原理進行電影海報設計，以創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電影海報作品。

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篇(7)

文字圖形是文字形態(tài)視覺化后的產(chǎn)物，運用豐富的文字圖形可以使設計者更有創(chuàng)意地發(fā)揮與表現(xiàn)海報的主題與內涵。通過對海報作品的分析，我們可以挖掘出文字的形態(tài)結構美、文字的平面組合美和文字的空間造型美這三個方面的文字圖形美。

（一）文字的形態(tài)結構美

就單純文字本身的形態(tài)而言，各類文字有著各自不同的結構形式。文字的形態(tài)結構美是文字形態(tài)圖形化、視覺化的產(chǎn)物，通過找尋文字本身的結構形態(tài)變化可以塑造多樣化的具有形式美感的文字形象。“字形”根據(jù)其特征、內容的不同，表現(xiàn)為具體不同的形象，但它多以二維平面化的形態(tài)出現(xiàn)。例如，國內知名平面設計師畢學峰對文字形態(tài)的研究就使我們對文字有了新的認識。從他的巴黎國際藝術城個展海報中可以直接感受到文字本身所具有的形態(tài)特征，藝術城的中外主題文字儼然成了一種裝飾性圖形（圖1）。設計師將文字筆畫解構再重構，用單純的筆畫或筆畫組合呈現(xiàn)文字圖形化的設計現(xiàn)象也常出現(xiàn)在各種海報設計中，如日本設計師杉崎真之助為上海-大阪、中國-日本藝術交流協(xié)會設計的海報作品（圖2），也可以說是對文字的形態(tài)結構美的另一種詮釋。

（二）文字的平面組合美

文字的平面組合形式是一種二維平面化的版面編排形式。追求文字的平面組合美就是根據(jù)設計主題和視覺效果的要求，在既定的版面中，將文字元素組織起來，追尋一定的形式規(guī)律，精心取舍與布局，創(chuàng)造出具有形式美感的圖形。例如,伊朗平面設計師馬赫迪•賽義德(MehdiSaeedi)在《最后的舞蹈》（圖3）海報設計中，運用文字的形態(tài)、大小、虛實等手段，巧妙地將文字編排組合成一幅栩栩如生的舞者形象，便提升了海報的視覺美感。德國設計大師金特•凱澤（GuentherKieser）是“歐洲視覺詩人”派代表人物，其海報作品《和平運動》（圖4）在文字形式上強調了文字組合的圖形化，將文字嵌入圖形之中，大小文字順勢而排，充滿了動感，突顯出海報的視覺張力，具有超現(xiàn)實主義的風格特征。

（三）文字的空間造型美

這里所說的文字的空間造型是指在二維平面中，突破二維表現(xiàn)形式的局限，將文字的造型塑造虛擬化，使文字具有三維空間效果，呈現(xiàn)出視覺的虛幻感。追求文字的空間造型美，實際上是在二維版面中，通過對文字本身或文字組合來塑造一種虛幻空間景象，以此達到虛擬三維空間中的形式美感。例如，日本設計師三木健為日本北雪/平和紙業(yè)有限公司設計的形象宣傳海報（圖5），通過“snow”意象性地塑造出形似雪山的立體空間文字，充滿了虛幻而空靈的意境美，不僅寓意著公司的形象，更留給了觀者無盡的遐想空間。在海報實際設計運用中，文字圖形美的這三個方面其實并不是獨立存在的，而是相互交融的。例如，將文字形態(tài)按照疏密、大小等形式組織編排，既可以塑造出文字的三維空間美感，又可以讓人感受到文字的組合形式美。在海報設計過程中，展現(xiàn)好文字的圖形美，可以讓讓人觀者更為藝術性地感受到海報帶來的視覺魅力。

豐富文字圖形美——把握文字的特征

在追求海報設計中文字圖形美的同時，不應忽視對文字結構、形態(tài)和組合等特征的把握。這里以當今最有影響力的漢字、阿拉伯數(shù)字和拉丁字母三類文字符號為例。漢字是中華民族的文化根基，歷史悠久；阿拉伯數(shù)字和拉丁字母作為文字的基本符號則最為常見，世界上適用范圍最廣。在文字圖形美的表現(xiàn)上，三類文字符號自身有著各自不同的特征。在海報設計中，把握好各類文字特征，設計者可以更藝術更創(chuàng)意地展現(xiàn)文字的視覺魅力。

（一）對文字結構的把握

在海報設計中，我們通過對文字的圖形化，將文字的筆畫穿插變化，產(chǎn)生不同的結構，可以創(chuàng)意表現(xiàn)出不同的文字圖形美。漢字以單個的文字作為基本單位而獨立存在，很多漢字是由點、橫、豎、撇、捺、挑、勾等筆畫結構組成，每個文字本身就是一個方形框架結構體。拉丁文字和阿拉伯數(shù)字則包括26個字母為單位和由0到9的數(shù)字單位，單個字母或數(shù)字在構成結構上相對簡單，有一定的規(guī)律性。在海報設計中，利用對文字結構的把握，就可以使海報主體文字結構產(chǎn)生出豐富變化的構成形式美。

（二）對文字形態(tài)的把握

漢字是一種以象形字為基礎發(fā)展起來的文字，具體體現(xiàn)在對自然和人本身運用直觀描繪的方法上。漢字能抓住對象的本質特征，將紛繁復雜的對象篩選刪除、濃縮提煉。其文字形態(tài)有著鮮明的視覺形象，圖畫示意性強，更有利于對文字圖形美的發(fā)揮與表現(xiàn)。相比而言，阿拉伯數(shù)字和拉丁字屬于表音文字，文字的單個形態(tài)往往與涵義沒有直接的對應關系，文字形態(tài)特點較為單一、重復，文字圖形多展現(xiàn)出韻律美的視覺效果。

（三）對文字組合的把握

海報設計中為了信息傳達的目的，文字常常以組合的形式出現(xiàn)。漢字的方框結構以及其獨立的個體形態(tài)，使得文字組合受到一定局限，但由于單個漢字的結構有著豐富的變化，所以漢字的文字組合顯得更為豐富多樣，在文字圖形美的表現(xiàn)方面當然也會更具挑戰(zhàn)性。而阿拉伯數(shù)字和拉丁字的文字組合則較為單純、靈活，其對文字圖形美的塑造也較自由、多變。可以看出，各類文字符號有著自身不同的特征，海報設計中，把握好各類文字在結構、形態(tài)和組合上的特征，可以幫助設計者更好地、更為藝術多樣地展現(xiàn)文字圖形的美，豐富海報的創(chuàng)意與表現(xiàn)手段。

結語