序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇體育消費(fèi)論文范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

論文摘要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析等方法，對(duì)西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及影響居民體育消費(fèi)的因素等問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查研究。結(jié)果顯示，西寧市城鎮(zhèn)居民的總體體育消費(fèi)水平較低;消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，實(shí)物性體育消費(fèi)仍占主要地位;制約居民體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)收人水平、觀念、價(jià)格等。針對(duì)以上結(jié)論提出了以青海省自身的要素察賦為依托，建立外向型為主的、集約化的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策。

從經(jīng)濟(jì)區(qū)劃看，青海省處于西部地區(qū)，青海是長(zhǎng)江、黃河、瀾滄江的發(fā)源地，有“江河源”之稱(chēng);有全國(guó)最大的內(nèi)陸咸水湖—一青海湖。青海省的地理位置、經(jīng)濟(jì)、文化、發(fā)展特征、風(fēng)俗習(xí)慣等，對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)、觀念、價(jià)值取向、消費(fèi)方式等方面具有顯著的影響。據(jù)人日變動(dòng)抽樣調(diào)查資料推算，2003年末，全省總?cè)丝?33.8萬(wàn)人。其中:城鎮(zhèn)人口203.8萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口比重(城鎮(zhèn)化率)達(dá)38.180,%。城鎮(zhèn)人口是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主要群體，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的培育要圍繞這一群體來(lái)展開(kāi)。通過(guò)對(duì)西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查及研究，旨在優(yōu)化西寧市城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)青海的體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步調(diào)整青海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為西部大開(kāi)發(fā)和我國(guó)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的梯度推進(jìn)提供參考和依據(jù)。

1研究對(duì)象

青海省西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，調(diào)查對(duì)象為性別、年齡、消費(fèi)額、體育項(xiàng)目、消費(fèi)價(jià)格等因素。

2研究方法

2.1文獻(xiàn)綜述法

查閱青海省及全國(guó)2003年統(tǒng)計(jì)公報(bào)和國(guó)內(nèi)相關(guān)課題等文獻(xiàn)資料50余篇，相關(guān)專(zhuān)著5部。

2.2問(wèn)卷調(diào)查法

發(fā)放問(wèn)卷300份，回收286份，回收率95.3%，有效問(wèn)卷258份，有效率90.2%;問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中涉及了體育消費(fèi)額、體育消費(fèi)項(xiàng)目、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及影響體育消費(fèi)因素等問(wèn)題，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)均符合社會(huì)學(xué)調(diào)查要求。

2.3訪談法

走訪政府部門(mén)和有關(guān)專(zhuān)家，共同探討了當(dāng)今的體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在和問(wèn)題‘

2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

問(wèn)卷收回后，請(qǐng)陜西師范大學(xué)體育學(xué)院2000級(jí)學(xué)生協(xié)助統(tǒng)計(jì)和整理所有文獻(xiàn)資料和調(diào)查資料，全部數(shù)據(jù)用EXCF;I.數(shù)據(jù)處理軟件進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)處理。

2.5邏輯分析法

對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、推理、演繹等分析，力圖全面、客觀地了解西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀。

3調(diào)查結(jié)果與分析

3.1西寧市城鎮(zhèn)居民的總體體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料的體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，它反映人們?cè)诟鞣N體育消費(fèi)行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力。也即在一定時(shí)期內(nèi)，人們實(shí)際消費(fèi)的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價(jià)值單位(貨幣)來(lái)表示。體育消費(fèi)水平是衡理體育消費(fèi)的重要指標(biāo)。從表I可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平較低，年體育消費(fèi)額也比較低，年體育消費(fèi)額在100元以下的占50.78;年消費(fèi)額在200元以上的占22.48%;年消費(fèi)額在100一200元之間的占26.74%.，可見(jiàn)年消費(fèi)額高的較少。而且性別差異也比較大，其中男性占74.41%,女性占25.59%。從年齡段上看，20歲以下的占32.56%;20一60歲年齡組的占52.70%,60歲以上的占14.73%;可見(jiàn)中年人比較能接受較高的體育消費(fèi)額。

3.2西寧市城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費(fèi)價(jià)格

從表2中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費(fèi)價(jià)格比較低。有24.81%的人能接收10元以下的消費(fèi)價(jià)格;27.13%的人能接受10一30元的消費(fèi)價(jià)格;有32.17%的人能接受30一50元的體育消費(fèi)價(jià)格;西寧市城鎮(zhèn)居民能接受一次體育消費(fèi)的價(jià)格在50元以下的占84.11%，其中男性占55.05%，女性占29.06%;20歲以下的占39.54%,20-60歲的占32.55%,60歲以上的占12.02%;能接受50元以上的一次體育消費(fèi)額的人群中，20歲以下的占4.26%,20-60歲之間的占11.63%;能接受高價(jià)體育消費(fèi)額(100元以上)的僅占6.20%。從數(shù)據(jù)中可以看出，中年人能接受的體育價(jià)格比較高。

3.3西寧市城鎮(zhèn)居民主要消費(fèi)的體育項(xiàng)目

從表3中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)項(xiàng)目的選擇按照所占的百分比依次為跑步和散步、游泳、太極拳、球類(lèi)、健身操。年輕人比較喜歡激烈、有對(duì)抗性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如球類(lèi)、輪滑等項(xiàng)目，20歲以下選擇球類(lèi)的占43.02%;中老年人比較喜歡強(qiáng)度較小的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如游泳、太極拳等項(xiàng)目，60歲以上的選擇游泳和太極拳的分別占23.63%和46.51%;選擇球類(lèi)的男女各占65.50%和5.040l0;選擇健身操的男女各占7.36%和44.96%。從數(shù)據(jù)中可以看出西寧市城鎮(zhèn)居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇存在性別差異，男性比較喜歡如球類(lèi)、游泳等項(xiàng)目;而女性比較喜歡散步、健身操等能表現(xiàn)身體曲線美的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。西寧市城鎮(zhèn)居民選擇的體育鍛煉的項(xiàng)目，內(nèi)容比較單一、傳統(tǒng)，制約了居民的體育鍛煉和體育消費(fèi)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

從表4中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物性消費(fèi)為主，居民用于購(gòu)買(mǎi)體育服裝器材的占89.93%;代表居民參與性體育消費(fèi)的體育鍛煉占37.21%，而且性別差異較小;購(gòu)買(mǎi)體育彩票作為新興的一種體育消費(fèi)方式占到了71,31%，男性占56,12%，女性占15,19%，其中20一60歲的人群占46,12%;觀賞性的體育消費(fèi)僅占6.98%。可見(jiàn)西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念有待于進(jìn)一步改變。

篇(2)

1．1益陽(yáng)市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的水平本論文根據(jù)實(shí)際情況將益陽(yáng)市大學(xué)生每個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)水平劃分為三個(gè)等級(jí):每個(gè)月沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)或1－49元為低級(jí)水平，50－99元為中級(jí)水平，100元以上為高級(jí)水平。通過(guò)圖1顯示有3%的大學(xué)生無(wú)網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)，45%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的水平處于低級(jí);46%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的水平處于中級(jí);9%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)水平處于高級(jí)。由于益陽(yáng)市整體消費(fèi)水平較低及大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限，因此益陽(yáng)市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)水平呈現(xiàn)出低、中級(jí)消費(fèi)水平占主體，高級(jí)消費(fèi)水平可上升空間較大的局勢(shì)。

1．2益陽(yáng)市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)根據(jù)體育消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)方式，對(duì)益陽(yáng)市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)益陽(yáng)市大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)有較大的相似點(diǎn)，均以實(shí)物類(lèi)消費(fèi)和信息類(lèi)消費(fèi)為主。信息類(lèi)消費(fèi)，主要是指利用網(wǎng)絡(luò)觀看體育資訊。表2顯示益陽(yáng)市大學(xué)生在這方面消費(fèi)占43．3%，略高于網(wǎng)絡(luò)體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)，由此可見(jiàn)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開(kāi)始逐漸擴(kuò)大并有占據(jù)實(shí)體消費(fèi)的更大市場(chǎng)的趨勢(shì)。實(shí)物類(lèi)消費(fèi)，指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)花費(fèi)一定的資金獲得體育類(lèi)的實(shí)物商品，主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械、體育雜志等。益陽(yáng)市大學(xué)生在這方面消費(fèi)占41．7%。這顯示大學(xué)生除了在網(wǎng)上瀏覽體育新聞和觀看賽事外，主要還是以實(shí)體消費(fèi)為主。參與性消費(fèi)，旨為達(dá)到自身的目的而參與體育相關(guān)活動(dòng)并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的消費(fèi)，例如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)觀看比賽的門(mén)票、支付租用場(chǎng)地的費(fèi)用等。益陽(yáng)市大學(xué)生在這方面消費(fèi)占10%，這與非網(wǎng)絡(luò)類(lèi)的參與性體育消費(fèi)有較大的差距，主要是網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育賽事門(mén)票的出售和體育場(chǎng)地的租用的發(fā)展還處于較低水平。勞務(wù)性消費(fèi)，指為了學(xué)習(xí)和掌握體育技能、知識(shí)或因身體狀況而需要相關(guān)的體育輔治療通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了解或支付費(fèi)用的消費(fèi)。調(diào)查顯示，只有5%的大學(xué)生在這方面有消費(fèi)過(guò)，這跟參與性網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的情況類(lèi)似，這可以看出利用網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展體育培訓(xùn)班或體育輔治療還處于較低的水平狀態(tài)。

2影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)行為的因素

2．1影響益陽(yáng)市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的主觀因素

2．1．1網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)觀念網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的觀念分為傳統(tǒng)節(jié)儉消費(fèi)觀、需求消費(fèi)觀、從眾消費(fèi)觀和奢侈消費(fèi)觀，由此結(jié)合大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)行為，制定出相應(yīng)的選項(xiàng)來(lái)反映益陽(yáng)市大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)觀念。表3顯示根據(jù)自身審美需要而選擇合適的體育商品的大學(xué)生占54．4%，即需求消費(fèi)觀;可以買(mǎi)到價(jià)廉物美的體育商品占36．8%，即傳統(tǒng)節(jié)儉消費(fèi)觀;受朋友或同學(xué)影響相跟著買(mǎi)的從眾消費(fèi)觀和只注重品牌追求個(gè)性的奢侈消費(fèi)觀，別占4．7%和4．1%。大部分大學(xué)生都可以根據(jù)自身需要而去選擇適合自己的體育商品，只有少部分大學(xué)生偏向盲目的消費(fèi)行為，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)觀念影響著其網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)行為，同樣樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念對(duì)于營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)氛圍至關(guān)重要。

2．1．2經(jīng)濟(jì)情況結(jié)合其相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)水平進(jìn)行分析，表4表明每月生活費(fèi)在600元以下的大學(xué)生有30人處于低級(jí)消費(fèi)水平，沒(méi)有一位是在中級(jí)或高級(jí)的消費(fèi)水平;每月生活費(fèi)在600－1000元的大學(xué)生有126人處于低級(jí)消費(fèi)水平，91人處于中級(jí)消費(fèi)水平，只有8人處于高級(jí)消費(fèi)水;每月生活費(fèi)在1000元以上的大學(xué)生處于中級(jí)或高級(jí)的消費(fèi)水平的有158人。這表明大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)情況與其每月生活費(fèi)的多少呈現(xiàn)正相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)情況是決定益陽(yáng)市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的重要因素之一。

2．1．3個(gè)人感知風(fēng)險(xiǎn)感知風(fēng)險(xiǎn)的最初概念是由哈佛大學(xué)的RaymondBauer于1960年從心理學(xué)延伸出來(lái)的，他認(rèn)為消費(fèi)者任何購(gòu)買(mǎi)行為，都可能無(wú)法確知其預(yù)期的結(jié)果是否正確，而某些結(jié)果可能令消費(fèi)者不愉快。［2］研究發(fā)現(xiàn)益陽(yáng)市大學(xué)生存在的個(gè)人感知風(fēng)險(xiǎn)主要有:①在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)的體育商品沒(méi)能達(dá)到消費(fèi)者所期盼的效果或規(guī)格。②在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)的體育商品對(duì)消費(fèi)者的安全或健康可能產(chǎn)生一定危害。③害怕在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)的體育商品的價(jià)格比傳統(tǒng)零售商的價(jià)格高或者是商品的質(zhì)量問(wèn)題引起的經(jīng)濟(jì)損失以及體育商品的退貨及其退貨帶來(lái)的損失等，甚至是無(wú)法接收到所預(yù)訂的體育商品。④銀行卡、網(wǎng)銀信息和個(gè)人隱私等，由于網(wǎng)上支付需要消費(fèi)者的個(gè)人相關(guān)信息以及輸入銀行卡、U盾相關(guān)密碼信息。所以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)體育用品除了交易的風(fēng)險(xiǎn)外，還存在著個(gè)人財(cái)產(chǎn)信息的風(fēng)險(xiǎn)等。

2．1．4以往網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)以往網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，指消費(fèi)者曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上的某個(gè)商家、網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)體育用品或觀看體育賽事的直播等的經(jīng)驗(yàn)。消費(fèi)者在經(jīng)歷第一次的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)并獲得相對(duì)理想的消費(fèi)體驗(yàn)后，他們?cè)诘诙蔚木W(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)中會(huì)習(xí)慣性地去重復(fù)上一次的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)操作，即尋找上一次合作的商家或上一次觀看體育賽事的網(wǎng)站。由此可見(jiàn)，大學(xué)生以往的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)也是影響其網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的因素。

2．2影響益陽(yáng)市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的客觀因素

2．2．1網(wǎng)絡(luò)體育商品的價(jià)格網(wǎng)絡(luò)零售與傳統(tǒng)零售的區(qū)別有很多，其中最大的區(qū)別是網(wǎng)絡(luò)零售可以方便消費(fèi)者足不出戶就能買(mǎi)到其所需的商品，而且網(wǎng)絡(luò)零售的商品價(jià)格比傳統(tǒng)零售要低。這是由于網(wǎng)絡(luò)零售擁有龐大的商品庫(kù)，消費(fèi)者可以根據(jù)自身的需要尋找適合自身的商品，這為消費(fèi)者節(jié)省了不少的時(shí)間，并且網(wǎng)絡(luò)零售不需要實(shí)體店，也不需要太多了銷(xiāo)售員，其運(yùn)營(yíng)成本因此遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)零售，所以網(wǎng)絡(luò)零售商品的價(jià)格要低于傳統(tǒng)零售商品的價(jià)格。根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心)第十次調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的主要?jiǎng)訖C(jī)依次是:節(jié)約時(shí)間(48．5%)，價(jià)格便宜(43．67%)，購(gòu)物操作方便(42．4%)，尋找稀有商品(33．5%)。［3］網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)隸屬于網(wǎng)絡(luò)零售的一個(gè)范疇，因此網(wǎng)絡(luò)體育商品價(jià)格是影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的重要因素之一。

2．2．2體育商品的品牌網(wǎng)絡(luò)體育購(gòu)物雖然有著比傳統(tǒng)零售好處，但凡事都會(huì)有雙面的，其不足之處之一就是網(wǎng)絡(luò)體育購(gòu)物中，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的商品的辨別能力要較傳統(tǒng)零售中商品的辨別能力低。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)想購(gòu)買(mǎi)的體育商品不太了解時(shí)，為了避免網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，減少不必要的損失，消費(fèi)者往往會(huì)選擇知名度較高的體育品牌，例如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等等。知名度高的體育品牌往往能減少消費(fèi)者評(píng)價(jià)產(chǎn)品過(guò)程中的搜尋成本以及所付出的認(rèn)知努力，從而幫助消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策。

2．2．3網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)平臺(tái)，指消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)體育商品或觀看體育賽事直播、視頻、論壇等的網(wǎng)站平臺(tái)，例如淘寶商城、京東商城、名鞋庫(kù)等。作為商家與消費(fèi)者在虛擬世界進(jìn)行體育消費(fèi)交易的平臺(tái)，網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)揮著其重要的作用。實(shí)用性強(qiáng)的網(wǎng)站有著強(qiáng)大的搜索功能，消費(fèi)者可以通過(guò)其來(lái)迅速搜尋自己想要的商品、賽事直播或體育資訊，從而大大地節(jié)省了搜尋成本。網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)者會(huì)傾向選擇搜索功能強(qiáng)、網(wǎng)店設(shè)計(jì)精美、網(wǎng)站管理完善、產(chǎn)品詳細(xì)信息更新快、網(wǎng)站下載鏈接速度快的網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)進(jìn)行其體育消費(fèi)行為。因此網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)平臺(tái)的建設(shè)是否完善，也影響著大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)行為。

2．2．4網(wǎng)絡(luò)體育商家的誠(chéng)信度在網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)中，與傳統(tǒng)零售的區(qū)別還在于體育消費(fèi)者與體育商家無(wú)法面對(duì)面進(jìn)行交易活動(dòng)，雙方只能通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)行交易，體育消費(fèi)者無(wú)法對(duì)購(gòu)買(mǎi)的體育商品進(jìn)行觸摸、嘗試和對(duì)比，也不能支付完費(fèi)用就馬上可以得到所需要的商品。因此，在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，體育商家的誠(chéng)信度對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)者消費(fèi)決策的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)體育消費(fèi)。表5表明商家的誠(chéng)信度高是大部分大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)體育商家的首要原因，約占總體人數(shù)的52．5%;其次為商家服務(wù)態(tài)度好。僅3．7%的大學(xué)生會(huì)因?yàn)樗x體育商品價(jià)格比其他商家便宜作為首要原因。日常生活中除非消費(fèi)者對(duì)將要與之交易的網(wǎng)絡(luò)零售商建立起了足夠的信任感，否則即使網(wǎng)絡(luò)零售商提供了極具競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)價(jià)，消費(fèi)者還是不會(huì)與沒(méi)誠(chéng)信的商家進(jìn)行交易活動(dòng)的。因此網(wǎng)絡(luò)體育商家的誠(chéng)信度對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的決策具有較大的影響力。

3結(jié)論與建議

3．1結(jié)論1．大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要為節(jié)約時(shí)間、價(jià)格便宜和操作方便;當(dāng)代大學(xué)生比較追求個(gè)性化，因此也有3．5%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為尋找個(gè)性化體育商品。從大學(xué)生的整體消費(fèi)層次來(lái)看，由于受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，約占91%的大學(xué)生處于中低水平，僅9%的大學(xué)生處于高級(jí)水平。2．通過(guò)對(duì)益陽(yáng)市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查，益陽(yáng)市大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)類(lèi)型主要有:實(shí)物類(lèi)消費(fèi)、信息類(lèi)消費(fèi)、參與性消費(fèi)、勞務(wù)性消費(fèi)。整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中以信息類(lèi)網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)和實(shí)物類(lèi)消費(fèi)為主，兩者共占85%，參與性消費(fèi)及勞務(wù)性消費(fèi)只是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中附帶的小部分，僅占15%。3．通過(guò)結(jié)合體育消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的相關(guān)研究，得出影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的因素有主觀因素和客觀因素，其中主觀因素中大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)水平與其經(jīng)濟(jì)情況呈正相關(guān)性;當(dāng)前大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)觀念以需求消費(fèi)和價(jià)廉物美為主;其次影響網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的主觀因素中還與存在的個(gè)人感知風(fēng)險(xiǎn)及以往的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)具有較大的相關(guān)性。客觀因素中影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)首先考慮的是商品的價(jià)格，其次是商品品牌及網(wǎng)絡(luò)的銷(xiāo)售平臺(tái)，此外大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)中所占比重較大的是商家誠(chéng)信度，也就是網(wǎng)絡(luò)商家的店家級(jí)別。

篇(3)

一、我國(guó)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995年～2010年）中指出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)包括三大類(lèi)別。第一為體育主體產(chǎn)業(yè)類(lèi)，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容，如對(duì)體育競(jìng)賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂(lè)、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營(yíng)；第二指為體育活動(dòng)提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類(lèi)，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等；第三類(lèi)指體育部門(mén)開(kāi)展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類(lèi)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。根據(jù)以上可以得知體育消費(fèi)是指人們參與體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而對(duì)消費(fèi)資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費(fèi)是指參與體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽過(guò)程中對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)直接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)。廣義的體育消費(fèi)指一切與體育活動(dòng)有關(guān)系（聯(lián)系）的個(gè)人消費(fèi)行為。比如在觀看體育比賽過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)飲料，去外地觀看體育比賽的交通費(fèi)、食宿費(fèi)等等。歸納為兩點(diǎn)就是實(shí)物消費(fèi)和精神消費(fèi)兩大類(lèi)。

1.實(shí)物消費(fèi)

我國(guó)居民的體育消費(fèi)中主要以實(shí)物消費(fèi)為主，主要有運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書(shū)刊雜志、食品飲料等。經(jīng)調(diào)查表明以運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)資料的比重占體育消費(fèi)支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂(lè)活動(dòng)的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的10％左右，體育書(shū)刊磁帶占7.1％；其他消費(fèi)品占2.4％。運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)占到這么大的比重主要還是人們的消費(fèi)心理沒(méi)有改變，因?yàn)榇蟛糠秩说慕?jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有脫離傳統(tǒng)，運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽兼具運(yùn)動(dòng)和日常穿著，是生活中的必需品。人們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)的同時(shí)首先想到的就是對(duì)生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現(xiàn)在我國(guó)居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)層次。停留在外表上的消費(fèi)，因?yàn)槿ベI(mǎi)這種運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽的人民未必會(huì)投入到真正的體育運(yùn)動(dòng)或鍛煉中，那后續(xù)的一些帶動(dòng)消費(fèi)就不存在。其次就是少數(shù)人購(gòu)買(mǎi)小型的健身器材，為什么會(huì)選擇這些小型健身器材，是因?yàn)檫@些器材占用地方小，人們?cè)诩抑芯涂梢赃M(jìn)行鍛煉，達(dá)到健身的目的，而省去了一些去場(chǎng)館的費(fèi)用。當(dāng)然后者會(huì)比前者在體育消費(fèi)上面的力度大。但是這些都只是前段消費(fèi)層次。

2.精神消費(fèi)

體育消費(fèi)中的精神消費(fèi)支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的勝利召開(kāi)，足以體現(xiàn)人民觀賞體育賽事的熱情，因?yàn)橐酝覀儗?duì)于體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)的認(rèn)識(shí)大部分人還是健身，為國(guó)爭(zhēng)光的一種理念，但是通過(guò)這次的召開(kāi)，人們發(fā)現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)中給人們帶來(lái)的不光是健身，為國(guó)爭(zhēng)光，還有一種協(xié)作、高興、放松的心情。這類(lèi)消費(fèi)相對(duì)實(shí)物消費(fèi)而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會(huì)追求精神享受，這類(lèi)消費(fèi)的增長(zhǎng)于是發(fā)展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費(fèi)占整個(gè)體育消費(fèi)支出的12.4%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)水平的提高，觀賞型消費(fèi)支出會(huì)增大。

上述外還有相關(guān)的延伸消費(fèi)如體育彩票和體育勞務(wù)消費(fèi)，體育彩票就不用論述了，體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買(mǎi)各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝的體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，也稱(chēng)參與型體育消費(fèi)，如為參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項(xiàng)費(fèi)用，隨著我國(guó)工作制度的不斷改變，人們的閑暇時(shí)間相對(duì)增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中來(lái)，這類(lèi)體育消費(fèi)也具有很大的市場(chǎng)潛力。

二、影響體育消費(fèi)的因素分析

滿足體育消費(fèi)的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)需要的一切有形、無(wú)形的東西。花錢(qián)觀看體育賽事,是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。事精神層面的消費(fèi)。如果一個(gè)消費(fèi)者的這種心理與情感需要的滿足程度越高,那他不斷地產(chǎn)生這種特殊購(gòu)買(mǎi)行為的可能性便越大。同樣,當(dāng)消費(fèi)者花錢(qián)參與到體育鍛煉或者購(gòu)買(mǎi)與體育相關(guān)的服裝及其器材時(shí),他的這種購(gòu)買(mǎi)行為讓他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悅及對(duì)身體健康的希望。可見(jiàn),體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。中國(guó)人口數(shù)量多,對(duì)體育產(chǎn)品具有消費(fèi)欲望的潛在消費(fèi)者在中國(guó)人口中占有相當(dāng)大的比重,因?yàn)楂@得“健康”、“活力”是人類(lèi)永恒的追求,觀賞競(jìng)技體育實(shí)現(xiàn)心理與情感的滿足則日益成為當(dāng)代一部分人的生活方式。造成我國(guó)體育消費(fèi)水平低下的原因是多方面的,歸納起來(lái)有:

1.收入水平直接影響著人們對(duì)體育消費(fèi)的投入

根據(jù)恩格爾定律,一個(gè)家庭收入越少,其收入中用于購(gòu)買(mǎi)食物的支出所占的比率越大。隨著民民收入的增加,在全部支出中用于食物支出所占的比重會(huì)下降,而用于文化娛樂(lè)(體育)消費(fèi)方面的支出會(huì)逐漸上升。當(dāng)較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會(huì)追求較高層次的需求，那么，體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)的需求，所以，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高對(duì)于擴(kuò)大體育消費(fèi)會(huì)起到積極的作用。2.體育場(chǎng)館開(kāi)放程度及服務(wù)水平對(duì)體育消費(fèi)的影響

我國(guó)體育場(chǎng)館和設(shè)施數(shù)量少，20世紀(jì)90年代初期，國(guó)家規(guī)定單位的體育場(chǎng)所要向社會(huì)開(kāi)放，雖然這個(gè)規(guī)定給人們的健身提供了很多方便，但是，因?yàn)檫@些體育場(chǎng)所歸各單位管理，場(chǎng)館的管理維護(hù)、運(yùn)轉(zhuǎn)等投入由各單位負(fù)擔(dān)，所以，為了場(chǎng)館能正常運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價(jià)格又不能定得過(guò)高，會(huì)對(duì)人們的健身活動(dòng)有影響，又不能解決場(chǎng)館的日常開(kāi)銷(xiāo)問(wèn)題，所以，有的場(chǎng)館出租場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)非健身項(xiàng)目以達(dá)到收支平衡，實(shí)際上用于健身的場(chǎng)地縮小了。現(xiàn)在我國(guó)在場(chǎng)館建設(shè)和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區(qū)設(shè)立比較大的健身中心和文體娛樂(lè)中心，從而彌補(bǔ)一些體育場(chǎng)館不足的問(wèn)題。那么，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以及經(jīng)營(yíng)觀念和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)市場(chǎng)存在著的問(wèn)題會(huì)逐漸得到改善。

3.傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的根本改變及對(duì)體育功能的重新認(rèn)識(shí)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)一直把體育當(dāng)做社會(huì)主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來(lái)認(rèn)識(shí)，體育與文化、教育、衛(wèi)生等都屬于上層建筑的范疇，受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款，而對(duì)于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能，即：體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。這種體制帶來(lái)但就是們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國(guó)爭(zhēng)光的觀念中，而體育運(yùn)動(dòng),以及賽事中的娛樂(lè)性沒(méi)有體現(xiàn)。隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神生活追求的日益迫切，在體育消費(fèi)過(guò)程所帶來(lái)的快樂(lè)、成功與協(xié)作的感受會(huì)對(duì)人們傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)造成一定的沖擊。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物消費(fèi)資料為主逐漸轉(zhuǎn)向體育賽事及資訊等無(wú)形消費(fèi)。

除了上述因素以外，影響我國(guó)居民體育消費(fèi)的因素還有多方面的，其中有地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡、是否有閑暇時(shí)間等影響體育消費(fèi)，因此，在人們生活水平達(dá)到一定程度時(shí)，進(jìn)行全民體育教育，加強(qiáng)全民健身意識(shí)是擴(kuò)大體育消費(fèi)的主要措施。隨著人們對(duì)健康和體育需求的提高，加上體育消費(fèi)市場(chǎng)管理的不斷完善，體育消費(fèi)市場(chǎng)必將擴(kuò)大和發(fā)展起來(lái)。

三、總結(jié)

全面建設(shè)小康社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，要求我國(guó)居民的健康素質(zhì)明顯提高。建設(shè)和發(fā)展體育市場(chǎng)，引導(dǎo)和激勵(lì)居民的體育消費(fèi)需求，是發(fā)展我國(guó)體育事業(yè)的重要任務(wù)。研究認(rèn)為，今后我國(guó)居民的體育消費(fèi)需求將遵循需求上升規(guī)律，發(fā)生實(shí)質(zhì)性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運(yùn)會(huì)為標(biāo)志的各類(lèi)大型體育賽事近年來(lái)紛紛涌進(jìn)中國(guó)，我們的生活已經(jīng)自覺(jué)不自覺(jué)地和體育、特別是市場(chǎng)行為的競(jìng)技體育走的很近。因此迫切需要我們?cè)谶M(jìn)行這類(lèi)體育消費(fèi)的同時(shí)，有理性消費(fèi)觀的指導(dǎo)，避免出現(xiàn)盲目消費(fèi)和超支消費(fèi)等問(wèn)題。而目前的國(guó)內(nèi)賽事和體育機(jī)構(gòu)，應(yīng)該從培養(yǎng)國(guó)內(nèi)賽事的體育消費(fèi)群體開(kāi)始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費(fèi)的習(xí)慣，從而面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的國(guó)際高水平賽事的時(shí)候，能夠理性消費(fèi)、正確消費(fèi)，從而通過(guò)合理的體育消費(fèi)形成蓬勃發(fā)展的體育市場(chǎng)和體育消費(fèi)系，使體育消費(fèi)成為我們提升生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的一部分。

篇(4)

論文摘要:主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法等方法，對(duì)我院150名男女大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)水平及其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查研究。認(rèn)為我院大學(xué)生體育消費(fèi)目的明顯，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是健康的;但體育消費(fèi)仍處在一個(gè)較低的水平，體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主。影響體育消費(fèi)的主要因素是消費(fèi)價(jià)格太高、消費(fèi)場(chǎng)地少和學(xué)習(xí)任務(wù)重。并針對(duì)引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念，進(jìn)一步深化“花錢(qián)買(mǎi)健康”的消費(fèi)觀念提出幾點(diǎn)建議。

1.研究對(duì)象與方法

隨機(jī)抽取黃岡師范學(xué)院150名在校大學(xué)生，其中男生75名，女生75名，作為研究對(duì)象。根據(jù)本文研究的內(nèi)容和目的，設(shè)立問(wèn)卷調(diào)查表，對(duì)我院的大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷表150份，回收150份，有效問(wèn)卷142份，其中男生67份，女生75份，有效率為94.700。運(yùn)用SPSS16.。對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2研究結(jié)果與分析

2.1大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

從可以看出，支配大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是增強(qiáng)體質(zhì)，這說(shuō)明大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的目的非常明顯，消費(fèi)動(dòng)機(jī)是健康、積極的，這與我國(guó)推行的全民健身計(jì)劃是相適應(yīng)的。但體育是一門(mén)綜合性學(xué)科，僅有熱情是不夠的，在從事體育運(yùn)動(dòng)時(shí)必須掌握體育的知識(shí)和科學(xué)的方法，才能達(dá)到最佳的效果。

同時(shí)影響我院大學(xué)生積極的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主要因素有娛樂(lè)休閑、審美、明星效應(yīng)、從眾與攀比等等。其中娛樂(lè)休閑占的比重最大，可見(jiàn)我院學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是健康的，而且在審美的影響因素上女生明顯高于男生。但是也不乏有一些不好因素的影響，像從眾與攀比就占了15.6%，所以對(duì)我院大學(xué)生體育消費(fèi)必須正確地引導(dǎo)。

2.2大學(xué)生體育消費(fèi)的水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，可用價(jià)值單位來(lái)表示。

可以看出，大學(xué)生的體育消費(fèi)主要集中在100元至20。元之間，男女平均占75.400，可見(jiàn)仍然處于較低水平層次。其主要原因是大學(xué)生的生活費(fèi)普遍來(lái)自家庭，消費(fèi)能力受到影響，體育場(chǎng)館數(shù)量偏少也限制了大學(xué)生的消費(fèi)。但調(diào)查表明，大學(xué)生的體育消費(fèi)能力正逐步提高。

2.3大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

2.3.1參與類(lèi)體育消費(fèi)

主要是指為了參加各種體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療、體育教育培訓(xùn)等所支付的各種費(fèi)用。從表3看出此項(xiàng)消費(fèi)女生要略高于男生，是由于女生比較樂(lè)于參加俱樂(lè)部的鍛煉，以求達(dá)到健身、健美的效果。

2.3.2觀賞類(lèi)體育消費(fèi)

主要指為了觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育表演而購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的費(fèi)用，統(tǒng)稱(chēng)觀賞類(lèi)體育消費(fèi)。調(diào)查結(jié)果顯示此項(xiàng)消費(fèi)的比例不是很高，這主要還是跟學(xué)生的經(jīng)濟(jì)支付水平不高有關(guān)系。

2.3.3實(shí)物類(lèi)體育消費(fèi)

主要指大學(xué)生在參與體育活動(dòng)中所消耗的實(shí)物產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪、球拍、球等小型體育用品。表3顯示，此項(xiàng)消費(fèi)男女大學(xué)生占體育總消費(fèi)的比例較大，男生占65.200，女大學(xué)生占58.700，男女生差異不大，說(shuō)明男、女生都樂(lè)意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)體育服裝及體育用品進(jìn)行體育鍛煉與健康投資。

2.3.4精神類(lèi)體育消費(fèi)

主要是指大學(xué)生為了學(xué)習(xí)和掌握體育知識(shí)或獲取體育賽事、體育明星、名牌球隊(duì)等背景材料或信息所購(gòu)買(mǎi)的體育書(shū)刊、報(bào)紙、雜志及音像制品等消費(fèi)。表3顯示，此項(xiàng)消費(fèi)男女生總體較高，男略高于女，但無(wú)顯著性差異。說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生偏重于運(yùn)動(dòng)實(shí)踐的鍛煉效果，在講求實(shí)惠的同時(shí)，也注重對(duì)體育知識(shí)、體育信息的獲取及知識(shí)面的拓寬。

2.4大學(xué)生體育消費(fèi)方式

2.5大學(xué)生體育鍛煉的頻度與體育消費(fèi)的關(guān)系體育消費(fèi)水平與積極參與體育的意識(shí)關(guān)系十分密切。表5的調(diào)查結(jié)果表明，每周參加3-4次以上體育鍛煉的學(xué)生，體育消費(fèi)的比例相對(duì)較高，其中男生占56.7，女生占50.2000說(shuō)明體育鍛煉已經(jīng)必不可少，同時(shí)體育消費(fèi)已成為體育生活的重要組成部分。

2.6影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

2.6.1經(jīng)濟(jì)條件不允許

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源主要靠家庭供給，消費(fèi)承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。作為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上首先滿足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求，然后才會(huì)去考慮和承受其他各方面的消費(fèi)支出。由于各自地域經(jīng)濟(jì)對(duì)其體育消費(fèi)能力的影響，大學(xué)生之間體育消費(fèi)水平不均衡，因此經(jīng)濟(jì)支付能力的大小決定著大學(xué)生體育消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)程度，從而影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的水平。從表6可以看出此項(xiàng)對(duì)我院大學(xué)生體育消費(fèi)水平的影響很大，這主要是跟大學(xué)生自身的經(jīng)濟(jì)來(lái)源有關(guān)。

2.6.2體育設(shè)施太少

體育設(shè)施對(duì)大學(xué)生提供的體育項(xiàng)目、服務(wù)價(jià)格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等，是影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)不可忽視的因素。由于現(xiàn)在學(xué)校學(xué)生人數(shù)大量增加，而學(xué)校場(chǎng)地?cái)?shù)量有限，場(chǎng)館數(shù)量不能滿足學(xué)生參加體育鍛煉的需要，造成學(xué)生參加運(yùn)動(dòng)的人數(shù)下降。從表6可以看出此項(xiàng)對(duì)我院學(xué)生體育消費(fèi)水平的影響也很高，這應(yīng)該引起學(xué)校的重視。:

2.6.3學(xué)習(xí)任務(wù)重

由于學(xué)校規(guī)模不斷擴(kuò)大，學(xué)生就業(yè)壓力增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)和準(zhǔn)備考研上，這樣用于參加體育鍛煉的時(shí)間就減少了。對(duì)策與建議

（1)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行健康教育，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念，進(jìn)一步深化“花錢(qián)買(mǎi)健康”的消費(fèi)觀念。

(2)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況，合理安排大學(xué)生參與體育消費(fèi)的時(shí)間，如在周末適量延長(zhǎng)體育場(chǎng)館的開(kāi)放時(shí)間等。

篇(5)

1.體育教育專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文選題相關(guān)研究

盧宇剛《對(duì)我院16屆體育教育專(zhuān)業(yè)本科生畢業(yè)論文選題的調(diào)查分析通過(guò)分析研究，發(fā)現(xiàn)學(xué)生選題方向偏向于技戰(zhàn)術(shù)分析類(lèi)，選題方式偏于文獻(xiàn)綜述類(lèi)，研究方法局限于文獻(xiàn)資料法。于媛媛?體育教育專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文選題現(xiàn)狀的調(diào)查研究表明學(xué)生論文選題方向偏重于專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)，但近幾年來(lái)呈下降趨勢(shì)；學(xué)校體育類(lèi)、社會(huì)體育類(lèi)論文呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；學(xué)生的理論知識(shí)修養(yǎng)不足。

魏祝穎《體育教育專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文選題分析一一以天津體育學(xué)院2008—2011屆學(xué)生為例》中發(fā)現(xiàn)學(xué)生論文在研究領(lǐng)域上學(xué)校體育類(lèi)和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練類(lèi)的所占比重未50%?60%，其中學(xué)校體育類(lèi)的比運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練類(lèi)的少，社會(huì)體育、心理學(xué)、生理學(xué)及其他方面共占40%。大部分學(xué)生通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料確定選題，來(lái)源單一，缺乏創(chuàng)新性。趙永才在《高校體育專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文選題情況的調(diào)查研究得出：體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文教學(xué)訓(xùn)練類(lèi)選題較穩(wěn)定，社會(huì)體育類(lèi)和基礎(chǔ)理論類(lèi)的選題有增多趨勢(shì)，傳統(tǒng)技戰(zhàn)術(shù)分析的選題有下降趨勢(shì)，學(xué)生選題呈方向多元化，但學(xué)生選題方式更多依賴于教師建議，研究方法局限于文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法等單一的方式，而體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生知識(shí)儲(chǔ)備不足成為了困擾學(xué)生選題的主要原因。

周小平在《湛江師院體育系畢業(yè)論文選題熱點(diǎn)與走向》中得出學(xué)校體育教學(xué)與訓(xùn)練的研究仍然是廣大體育教育和科研工作者的研究熱點(diǎn)，隨著社會(huì)與體育的改革，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)也成為廣大工作者關(guān)注的熱點(diǎn)。

從上述文獻(xiàn)我們可以看出，從20世紀(jì)80年代至現(xiàn)今，體育教育專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文的選題各方面既存在許多相似之處，也產(chǎn)生了些許變化，例如：在選題方向上，技、戰(zhàn)術(shù)類(lèi)的比重開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，體育教學(xué)訓(xùn)練類(lèi)、社會(huì)體育類(lèi)的呈現(xiàn)上升趨勢(shì)；但是在選題方式上，學(xué)生依舊趨向于通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料的途徑或是指導(dǎo)老師的建議獲取選題，通過(guò)思索創(chuàng)新進(jìn)行選題的比重少；在研究方法上，大量集中于文獻(xiàn)資料法，問(wèn)卷調(diào)查法，學(xué)生研究手段仍然比較單一。

2.體育教育專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文質(zhì)量及存在的問(wèn)題相關(guān)研究

胥志敏《淺探體育教育專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文撰寫(xiě)中存在的問(wèn)題》一文中列出了學(xué)生在論文撰寫(xiě)中存在的問(wèn)題有：重視程度不高，缺乏實(shí)踐性，針對(duì)性不強(qiáng)，論文成果一般。并針對(duì)問(wèn)題提出了改進(jìn)措施。朱少華，龍昆等在《高校體育教育專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文質(zhì)量分析一一以南昌大學(xué)2008—2010屆畢業(yè)論文為例》表明學(xué)生論文在研究領(lǐng)域偏重于體育教育方面，研究方法單一，實(shí)驗(yàn)研究能力嚴(yán)重不足，并且在論文結(jié)構(gòu)、規(guī)范性、邏輯性等方面均普遍存在問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出了建議。

戴衛(wèi)東在《提高本科生畢業(yè)論文質(zhì)量的對(duì)策建議》中提到高校本科生論文存在的問(wèn)題有：論文的選題過(guò)于理論化；論文抄襲，等現(xiàn)象嚴(yán)重，學(xué)生缺乏相關(guān)的論文寫(xiě)作技巧；指導(dǎo)教師投入不夠；未形成論文質(zhì)量考核體系。并提出高校教學(xué)部門(mén)的失范，師生對(duì)本科畢業(yè)論文的不重視，學(xué)生論文寫(xiě)作系統(tǒng)訓(xùn)練的缺乏等原因。

從上述文獻(xiàn)可了解到，本科生畢業(yè)論文的質(zhì)量問(wèn)題一直都存在，并且普遍呈下滑趨勢(shì)，大部分研究主要是從選題和過(guò)程管理等方面進(jìn)行分析，選題存在陳舊、重復(fù)，缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題，如何提高學(xué)生選題的質(zhì)量，完善過(guò)程管理體系方面是一個(gè)值得研究的熱點(diǎn)。

3.非體育專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文選題與質(zhì)量問(wèn)題相關(guān)研究

夏光祥等在《教育學(xué)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文選題分析一一以S大學(xué)2010-2012屆為例》提出：學(xué)生部分選題脫離專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)、缺乏實(shí)際應(yīng)用價(jià)值、選題研究?jī)?nèi)容“撞車(chē)”、選題陳舊，個(gè)別選題范圍過(guò)大，可操作性不強(qiáng)。董秀茹在《土地資源管理專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文選題分析》一文中闡述學(xué)生選題出現(xiàn)大而廣，題目越大越好寫(xiě)的誤區(qū)。鼓勵(lì)學(xué)生在感興趣的研究方向選題，但選題不能過(guò)于陳舊或追求熱點(diǎn)問(wèn)題，選題內(nèi)容的深度和廣度要適宜。

張菁《英語(yǔ)本科畢業(yè)論文寫(xiě)作質(zhì)量問(wèn)題探討》中提到英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文的寫(xiě)作存在態(tài)度不端正認(rèn)真、論文質(zhì)量低劣等問(wèn)題。郭劍平、姜艷《論如何提高法學(xué)專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)論文的質(zhì)量》中提到學(xué)生論文存在選題重復(fù)、缺乏新意、過(guò)于寬泛等問(wèn)題，并分析其影響因素，包括學(xué)生無(wú)暇專(zhuān)心于畢業(yè)論文、指導(dǎo)教師積極性不高、畢業(yè)實(shí)習(xí)定位出現(xiàn)偏差、圖書(shū)資料方面的缺陷。

綜上所述，我們可以看出，不同專(zhuān)業(yè)的本科畢業(yè)論文選題都有著各自的優(yōu)缺點(diǎn)，大部分本科生的選題研究方向與本身專(zhuān)業(yè)關(guān)聯(lián)緊密，能夠圍繞本專(zhuān)業(yè)的特色展開(kāi)研究，不足之處仍然是有的選題內(nèi)容過(guò)于陳舊，缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，或是題目太大，學(xué)生亦難以把握其深度和廣度。同時(shí)論文撰寫(xiě)時(shí)間的安排與學(xué)生考研、找工作的時(shí)間沖突、師生的態(tài)度等亦是影響本科畢業(yè)論文質(zhì)量的原因。

4.結(jié)語(yǔ)

篇(6)

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)市；老年人；體育消費(fèi)；人口

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）05-0-01

人口老齡化是我國(guó)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，為了減輕國(guó)家的醫(yī)療負(fù)擔(dān)，加強(qiáng)老年人的身體鍛煉，減少醫(yī)療消費(fèi)，是我國(guó)社會(huì)需要解決的難題。而老年人體育的消費(fèi)也可以反映出老年人的身體鍛煉情況，可以影響到老年人的身體健康，研究老年人體育消費(fèi)是符合社會(huì)發(fā)展需要的。

一、研究對(duì)象

本文以沈陽(yáng)市北陵公園、東陵公園、南湖公園、健身會(huì)館里的老年人為研究對(duì)象，進(jìn)行研究。

二、研究方法

(一)文獻(xiàn)資料法

廣泛閱讀期刊網(wǎng)上的論文，對(duì)研究老年人體育消費(fèi)的論文進(jìn)行查閱，并閱讀一些社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的書(shū)籍，為本文的撰寫(xiě)提供理論資料。

(二)問(wèn)卷調(diào)查法

通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行研究，共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收194份，回收率97%。

(三)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)問(wèn)卷所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，運(yùn)用Excel、SPSS軟件進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

(四)專(zhuān)家訪談法

對(duì)社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)方面的專(zhuān)業(yè)進(jìn)行訪談，聽(tīng)取專(zhuān)家的意見(jiàn)。

三、結(jié)果與分析

(一)老年人喜愛(ài)的體育鍛煉項(xiàng)目分析

通過(guò)表1老年人喜愛(ài)的體育項(xiàng)目調(diào)查表可以看出，健康走是當(dāng)前老年人最喜歡的體育運(yùn)動(dòng)，有10.8%的老年人選擇這一項(xiàng)目，其次是秧歌，占23.7%，游泳、健身操、門(mén)球分別排在3、4、5位，分別是占12.4%、10.8%、7.7%，分析原因，由于受老年人的年齡和身體條件所限，健康走是最容易完成的體育運(yùn)動(dòng)，而且還不用花錢(qián)，健身效果也比較理想，深受老年人的喜愛(ài)，由于北方的傳統(tǒng)，秧歌一直是民間的體育運(yùn)動(dòng)，很多老年人喜歡這個(gè)傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，將秧歌作為自己的主要鍛煉形式。而游泳、門(mén)球、健身等項(xiàng)目雖然有很好的健身效果，由于要花錢(qián)，很多老人并沒(méi)有將這些項(xiàng)目作為自己的健身項(xiàng)目。

(二)老年人體育鍛煉場(chǎng)地調(diào)查分析

通過(guò)表2對(duì)老年人健身場(chǎng)地的分析可以得出，當(dāng)前老年人健身的主要地點(diǎn)是公園、園區(qū)、社區(qū)，排在前三位，百分比為33、27.8、14.4，而去健身俱樂(lè)部活動(dòng)的僅為7.2，還有一部分老人喜歡在家里進(jìn)行鍛煉。分析原因，公園、園區(qū)為免費(fèi)場(chǎng)所，空氣好，環(huán)境幽雅，老年人選擇這些地點(diǎn)作為健身場(chǎng)所，而健身俱樂(lè)部為消費(fèi)場(chǎng)所，出于經(jīng)濟(jì)的考慮，老年人很少將這一場(chǎng)館作為主要的健身地點(diǎn)。

(三)老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

通過(guò)對(duì)老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查來(lái)看，有7.7%的老年人定期有體育消費(fèi)，有9.3%的老年人偶爾有體育消費(fèi)，有83%的老年人從來(lái)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)體育消費(fèi)，分析原因不難得出，由于中國(guó)老年人退休后工資水平不高，而且還要為下一代，下二代操心。花錢(qián)買(mǎi)健康的觀念還沒(méi)有被老年人認(rèn)同，更多的老年人還是選擇沒(méi)有體育消費(fèi)的項(xiàng)目進(jìn)行鍛煉。這也反映了體育消費(fèi)在老年人心目中的地位，還需要社會(huì)宣傳進(jìn)行體育消費(fèi)宣傳。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

1.當(dāng)前沈陽(yáng)市老年人健身意識(shí)良好，大多數(shù)老年人都能進(jìn)行健身鍛煉。

2.沈陽(yáng)市老年人消費(fèi)的主要地點(diǎn)為公園、社區(qū)、園區(qū)，去體育健身場(chǎng)館健身的人較少，花錢(qián)買(mǎi)健康的意識(shí)還沒(méi)有被接受。

3.沈陽(yáng)市大多數(shù)的老年人沒(méi)有體育消費(fèi)產(chǎn)生，僅有很少人進(jìn)行體育消費(fèi)。

(二)建議

1.對(duì)老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的引導(dǎo)，培養(yǎng)老年人的健身意識(shí)。

2.社會(huì)加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的傳播，定期舉行健身活動(dòng)，為老年人提供正確的健身指導(dǎo)。

3.為老年人提供更多的體育健身場(chǎng)地，為社區(qū)配備健身指導(dǎo)員，為老年人的健身提供服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]畢偉華,王曉春.山東省城市老年體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007(05).

[2]奚紅妹,魏農(nóng)建,左鵬,游揚(yáng),俞文虎.中國(guó)城市消費(fèi)者個(gè)體差異對(duì)體育消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的影響[J].體育科學(xué),2010(03).

篇(7)

關(guān)鍵詞：全運(yùn)會(huì)，吉祥物，運(yùn)營(yíng)，策略

 

1 全運(yùn)會(huì)吉祥物品牌定位

1.1吉祥物及品牌的內(nèi)涵

吉祥物是指具有獨(dú)特個(gè)性形象并被賦予生命的夸張的、擬人化的、卡通式的形象,它可直接表現(xiàn)出品牌理念、品牌形象特征。吉祥物屬于全運(yùn)會(huì)品牌形象的一部分，是品牌構(gòu)建的前提,是形象設(shè)計(jì)的根本,對(duì)后續(xù)的品牌傳播、營(yíng)銷(xiāo)和管理等都有重要影響,現(xiàn)在吉祥物已成為大型體育比賽的重要標(biāo)志之一。

品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志，品牌是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱(chēng)(Brand Name)和品牌標(biāo)志(Brand Mark)兩部分。

1.2全運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)展歷史

我國(guó)是在1987年的第六屆全運(yùn)會(huì)上首次引入了吉祥物的概念，從歷屆全運(yùn)會(huì)的吉祥物的設(shè)計(jì)來(lái)看，基本都是采用卡通性質(zhì)的動(dòng)物形象。

1987年廣州六運(yùn)會(huì)吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”。舉辦地廣州素有“羊城”之稱(chēng)，組委會(huì)決定以城市的標(biāo)志--山羊作為吉祥物。這只天真可愛(ài)、憨態(tài)可掬的卡通小羊，面帶微笑，右手高擎火炬，身著印有六運(yùn)會(huì)會(huì)徽的紅色背心，跑步向前，這也是中國(guó)體育史上第一個(gè)正式的吉祥物。

1993年北京七運(yùn)會(huì)的吉祥物“明明”。這是按照當(dāng)年生肖設(shè)計(jì)的小公雞，“明明”的形象紅紅的雞冠翹得有特別高，精神抖擻，非常可愛(ài)。

1997年上海八運(yùn)會(huì)吉祥物“圓圓”。由于當(dāng)時(shí)正是農(nóng)歷的牛年，按照牛年畫(huà)牛的設(shè)計(jì)思路，“圓圓”采用了卡通牛的繪畫(huà)技巧，取“初生牛犢不怕虎”之意。“圓圓”的造型動(dòng)感十足，面部表情細(xì)膩生動(dòng)。

2005年江蘇十運(yùn)會(huì)吉祥物“麒麟”。它取材于中國(guó)傳統(tǒng)吉祥物“麒麟”，與主會(huì)場(chǎng)“金陵(南京)”諧音。它富有人性化的動(dòng)作和孩童般天真燦爛的笑容體現(xiàn)了東道主江蘇人民的熱情、開(kāi)朗和友善。

2009年山東十一運(yùn)會(huì)吉祥物“泰山童子”。靈感來(lái)源于“五岳之首”泰山，以擬人化的泰山石賦予吉祥寓意。“泰山童子”形象跳躍，造型獨(dú)特，簡(jiǎn)潔大方，生動(dòng)可愛(ài)，積極向上。耳朵形如泰山云朵，象征吉祥；豎起大拇指，象征拼搏精神；“童子”眉心一點(diǎn)紅，寓意給兒童祈求平安，紅顏色衣服代表中國(guó)紅；胸口是十一運(yùn)會(huì)會(huì)徽標(biāo)志。

1.3全運(yùn)會(huì)吉祥物品牌定位的因素分析

品牌“定位”理論是美國(guó)人艾.里斯與杰克.特勞特提出的，它是針對(duì)一種或是一系列產(chǎn)品所制訂的目標(biāo)市場(chǎng), 定位的目的就是要讓品牌實(shí)現(xiàn)區(qū)隔。成功的品牌定位就是要使品牌牢牢占據(jù)消費(fèi)者頭腦的第一反映，是品牌成功的前提。

1.3.1社會(huì)環(huán)境

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)條件的改善和人類(lèi)生活水平的提高，現(xiàn)代人樹(shù)立了運(yùn)動(dòng)增進(jìn)健康，運(yùn)動(dòng)提高樂(lè)趣，運(yùn)動(dòng)改變精神面貌而參加體育運(yùn)動(dòng)的全新觀念。在這種新觀念的驅(qū)動(dòng)下，關(guān)注體育賽事、踴躍參加體育健身和娛樂(lè)活動(dòng)、崇尚體育運(yùn)動(dòng)已成為潮流。免費(fèi)論文，策略。。近幾年人們體育消費(fèi)的意識(shí)和水平也有了很大的改觀，這對(duì)全運(yùn)會(huì)吉祥物的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了良好的社會(huì)條件。

1.3.2本土資源

全運(yùn)會(huì)是我國(guó)國(guó)內(nèi)的重大體育賽事，參與者是中華民族的兒女。全運(yùn)會(huì)吉祥物產(chǎn)品的消費(fèi)者絕大部分是國(guó)內(nèi)13億人口，這要求市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)必須適合我國(guó)國(guó)情的本土化運(yùn)作，使用了市場(chǎng)和計(jì)劃的手段配置各類(lèi)資源，充分體現(xiàn)我國(guó)社會(huì)主義的優(yōu)越性。

1.3.3時(shí)間限制

從全運(yùn)會(huì)的時(shí)限上來(lái)看，全運(yùn)會(huì)籌辦和舉辦只是一定時(shí)段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從開(kāi)幕式到閉幕一共僅有十幾天時(shí)間，對(duì)全運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)的時(shí)限特征專(zhuān)家有一致的認(rèn)同，

經(jīng)濟(jì)的時(shí)限特征特別明顯。

1.3.4地域特征

從近幾屆全運(yùn)會(huì)舉辦地來(lái)看，全運(yùn)會(huì)的舉行不僅只局限在北京，承辦地點(diǎn)呈現(xiàn)了全國(guó)各省相繼進(jìn)行的趨勢(shì)。全運(yùn)會(huì)的這種地區(qū)性特點(diǎn)使得舉辦地的歷史、文化、環(huán)境等特征成為進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)、樹(shù)立品牌形象、進(jìn)行品牌傳播的重要因素。

2全運(yùn)會(huì)吉祥物品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略

2.1設(shè)計(jì)良好的吉祥物形象

一個(gè)品牌的構(gòu)建，首先要有一個(gè)明確的品牌形象和品牌識(shí)別，這既是品牌構(gòu)建的前提也是形象設(shè)計(jì)的根本。良好的品牌形象能在更大的廣度和深度上吸引消費(fèi)者，而高質(zhì)量的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（包括標(biāo)準(zhǔn)圖案、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等）則是提升品牌形象的重要砝碼，對(duì)后續(xù)的品牌傳播、營(yíng)銷(xiāo)和管理等都有重要影響。全運(yùn)會(huì)吉祥物的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)除了有新穎和夸張的外型，明快的色調(diào)，它還要有擬人的表情，古靈精怪的樣子，能讓人一眼就喜歡，愿意跟它親近，要根據(jù)全運(yùn)會(huì)品牌定位，結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，通過(guò)市場(chǎng)手段向全國(guó)公開(kāi)征集，然后采用計(jì)劃手段進(jìn)行控制篩選，最后用全國(guó)頂尖的專(zhuān)業(yè)人才資源完成對(duì)吉祥物的修改定稿，最大限度地發(fā)揮社會(huì)資源的效用，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.2加大品牌的宣傳途徑

一個(gè)成功品牌的發(fā)展壯大，離不開(kāi)良好的宣傳的手段。品牌的個(gè)性化、形象化傳播在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響越來(lái)越大，品牌的積極構(gòu)建及廣泛傳播對(duì)大多數(shù)經(jīng)營(yíng)管理者來(lái)說(shuō)迫在眉睫。對(duì)品牌進(jìn)行推廣和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，必須了解市場(chǎng)、透析市場(chǎng)，研究品牌傳播的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，學(xué)會(huì)借鑒成功品牌的傳播經(jīng)驗(yàn)，從中汲取發(fā)展之道。進(jìn)行全運(yùn)會(huì)吉祥物產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的企業(yè)要充分利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等各種媒體和途徑，在一切可能的場(chǎng)合，加強(qiáng)其宣傳力度，傳播統(tǒng)一的目標(biāo)、統(tǒng)一的形象、一致的信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通。

2.3制定合理的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格

從以往舉辦奧運(yùn)會(huì)來(lái)看，作為奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志之一的吉祥物，主要是以海外銷(xiāo)售市場(chǎng)為主。但是，全運(yùn)會(huì)是我國(guó)最大的體育賽事，全運(yùn)會(huì)吉祥物產(chǎn)品的消費(fèi)者絕大部分是在國(guó)內(nèi)。產(chǎn)品銷(xiāo)售的價(jià)格對(duì)于我國(guó)這個(gè)有著13億人口的消費(fèi)大國(guó)來(lái)說(shuō)直接影響到國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)。免費(fèi)論文，策略。。價(jià)格的制定要根據(jù)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平和居民平均的消費(fèi)水平來(lái)確定。免費(fèi)論文，策略。。采用價(jià)格本土化原則，一是在定價(jià)策略中采取是撇脂定價(jià)，從而搶占高端體育市場(chǎng)，二是我國(guó)中低體育市場(chǎng)以低價(jià)進(jìn)行滲透。

2.4提高產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與科研創(chuàng)新

當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但凡強(qiáng)勢(shì)品牌背后都有強(qiáng)大的科研技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支撐，產(chǎn)品技術(shù)含量是品牌的一個(gè)重要組成部分，沒(méi)有高水平的技術(shù)或者是技術(shù)不能創(chuàng)新，難以生產(chǎn)出高質(zhì)量、高起點(diǎn)的產(chǎn)品，就難以創(chuàng)立和保持品牌，模仿抄襲意味著永遠(yuǎn)落在別人后面，品牌要長(zhǎng)盛不衰，就要走科技創(chuàng)新之路，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是品牌的喹實(shí)后盾。加大對(duì)全運(yùn)會(huì)吉祥物產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，一方面可以涉及服裝、帽子、玩具、掛鏈、藝術(shù)品等等人們生活中的用品，另一方面可以進(jìn)行一些高端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。但要注意產(chǎn)品定價(jià)不能單純考慮經(jīng)濟(jì)因素，應(yīng)該考慮我國(guó)國(guó)情和人們的物質(zhì)和文化生活消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)力，“全運(yùn)會(huì)吉祥物”在適當(dāng)生產(chǎn)和銷(xiāo)售高端產(chǎn)品的同時(shí)其價(jià)格定位應(yīng)該以中低檔為主，讓吉祥物可以走進(jìn)尋常百姓家。

參考文獻(xiàn)：

[1]邱招義,于靜,著.中國(guó)奧委會(huì)無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2006,1.

[2]鐘秉樞,邱招義,等著.奧林匹克品牌[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2006:108.

[3]鄭成思.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法[M].北京:法律出版社,1997.