序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇加強農產(chǎn)品品牌培育范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

準確把握農產(chǎn)品品牌建設的發(fā)展方向

掌握基本內涵。要充分明確由政府（政府部門）或非盈利機構管理的質量邊界清晰和標志監(jiān)管嚴格的公用品牌（質量標識）對企業(yè)品牌的支撐作用，堅持走依托公用品牌戰(zhàn)略性資源推進企業(yè)品牌發(fā)展的農產(chǎn)品品牌建設捷徑。要充分發(fā)揮我國政府管理的無公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和農產(chǎn)品地理標志（簡稱“三品一標”）等農產(chǎn)品公用品牌作用，支持各類農業(yè)經(jīng)營主體依托“三品一標”品牌發(fā)展企業(yè)品牌，引導企業(yè)品牌通過綠色食品、有機食品和農產(chǎn)品地理標志品牌走向國際化。要充分運用現(xiàn)代品牌要素改造提升地方傳統(tǒng)優(yōu)勢農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域公用品牌，發(fā)展區(qū)域品牌農產(chǎn)品經(jīng)濟。

理清工作思路。緊緊圍繞推進農業(yè)供給側結構性改革這個主線，以特色農業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)為依托，以創(chuàng)新為動力，以市場需求為導向，以提高農業(yè)質量效益和競爭力為中心，著力打造一批特色突出、美譽度高、市場競爭力強的河南農產(chǎn)品品牌。以農產(chǎn)品品牌化推進農業(yè)區(qū)域化布局、標準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加快農業(yè)大省向農業(yè)品牌大省轉變步伐，促進農業(yè)轉型升級，提升農產(chǎn)品品牌品質和價值鏈，增加有效供給，提高農產(chǎn)品供給體系的質量和效率，走出一條具有河南特色的品牌強農興農之路。

把握基本原則。堅持市場導向。充分依靠市場手段動員要素、激發(fā)活力，主動適應城鄉(xiāng)居民多樣化、個性化的消費需求，依托各地農業(yè)資源稟賦、地域文化、產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展基礎，進行有效的品牌定位、形象塑造和傳播，大力提高品牌農產(chǎn)品的市場影響力和競爭力，創(chuàng)建培育一批具有中原特色的國際化農產(chǎn)品品牌。

堅持企業(yè)主體。引導各類新型農業(yè)經(jīng)營主體強化品牌意識，依托農業(yè)公共品牌創(chuàng)立和培育自身企業(yè)品牌，形成公用品牌支撐企業(yè)品牌、企業(yè)品牌豐富公用品牌的良好格局，廣泛拓展品牌農產(chǎn)品消費市場，積極打造以品牌價值為核心的新型農業(yè)，培育一批在全國有影響力的品牌農業(yè)經(jīng)營主體。

堅持政府引導。加強政策體系建設，加大財政和金融扶持力度，完善品牌培育機制，創(chuàng)造有利于發(fā)展品牌的社會環(huán)境，營造依法誠信經(jīng)營氛圍，努力形成全社會重視、支持和保護品牌建設的良好格局。

堅持質量效益。圍繞質量興農，實施農業(yè)標準化戰(zhàn)略，突出優(yōu)質、安全、綠色導向，健全農產(chǎn)品質量和食品安全標準體系，最大限度地實現(xiàn)品牌農產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和社會效益，促進農民增收。

夯實工作基礎。大力推進公用品牌認證。支持新型農業(yè)經(jīng)營主體申請“三品一標”認證，通過公用品牌認證推進農業(yè)標準化建設，不斷提升農產(chǎn)品的質量，最大限度地實現(xiàn)品牌農產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和社會效益，促進農民增收。

大力挖掘優(yōu)勢資源。深入挖掘中原五千年農耕文化資源和良好的綠色生態(tài)資源，大力培育培育區(qū)域公用品牌，大力支持農業(yè)經(jīng)營主體依托區(qū)域公用品牌發(fā)展優(yōu)質、安全、個性化農產(chǎn)品生產(chǎn)，大力推廣“區(qū)域公用品牌或農產(chǎn)品地理標志+綠色食品（有機食品、無公害農產(chǎn)品）+企業(yè)品牌”的品牌發(fā)展模式，構建完整的農產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)濟鏈。

大力開展基地創(chuàng)建。在推進無公害農產(chǎn)品產(chǎn)地認定的基礎上，大力推動開展規(guī)模化的無公害農產(chǎn)品生產(chǎn)基地創(chuàng)建。穩(wěn)步推動全國綠色食品原料標準化基地、有機農業(yè)示范基地、綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合示范園和國家農產(chǎn)品地理標志登記保護示范樣板創(chuàng)建。通過示范輻射帶動，擴大農產(chǎn)品品牌經(jīng)濟效應。

積極開展農業(yè)品牌推進年活動。通過舉辦豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，激發(fā)全社會參與農業(yè)品牌建設的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識，提振發(fā)展信心，加速建設進程，確保農業(yè)品牌工作取得實質性進展。

認真落實農產(chǎn)品品牌建設的保障措施

加強組織領導。建立農業(yè)部門牽頭、有關部門參加的聯(lián)席推進機制，協(xié)調、統(tǒng)籌全省農產(chǎn)品品牌建設工作的開展。工商等部門要加強農產(chǎn)品商標管理，防止商標惡意搶注和侵權行為。其他有關部門要根據(jù)職責分工，密切協(xié)作配合，構建“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動、社會參與”的良性互動格局。各級政府要把農產(chǎn)品品牌建設工作納入農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展和農產(chǎn)品質量安全工作議程，建立工作機制，明確發(fā)展目標，制定具體措施，定期研究品牌建設工作。全省上下，齊心協(xié)力，共同推進農產(chǎn)品品牌建設工作。

搞好頂層設計。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責任、密切配合、全面推進”的原則，河南省農業(yè)廳牽頭負責制訂全省農產(chǎn)品品牌建設總體規(guī)劃和實施方案。各市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）要結合本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色產(chǎn)品，分別做好各自的規(guī)劃，明確目標任務，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的品牌布局，做到全省上下聯(lián)動，目標一致，行動統(tǒng)一。

優(yōu)化扶持政策。堅持公共財政導向，積極整合現(xiàn)有資金，優(yōu)化支出結構，大力支持農產(chǎn)品品牌建設工作。發(fā)改、食藥、國土、交通、質監(jiān)、工商、稅務等部門要認真落實各項優(yōu)惠政策，主動搞好服務。金融機構要向企業(yè)提供以農產(chǎn)品品牌為基礎的商標權、專利權等質押貸款。各地要加大財政支持力度，不斷完善以獎代補政策，支持農業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農場發(fā)展公用品牌農產(chǎn)品生產(chǎn)。河南全省農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營投資項目，要投向獲得農產(chǎn)品公用品牌認證的農業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農場。各級龍頭企業(yè)、示范合作社和示范場等，申報和評價過程中都要把獲得農產(chǎn)品公共品牌認證作為前置條件。各類涉農培訓，都要把農產(chǎn)品品牌創(chuàng)建納入教學內容。切實提升農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體品牌創(chuàng)建意識和拓展能力，促進品牌農業(yè)發(fā)展，確保農產(chǎn)品質量安全。完善“省長質量獎”評選辦法，擴大品牌農業(yè)在“省長質量獎”中所占比例，推進河南農產(chǎn)品質量安全水平和品牌影響力提升。

篇(2)

山東省印發(fā)《關于加快推進農產(chǎn)品品牌建設的意見》

日前，山東省人民政府辦公廳印發(fā)《關于加快推進農產(chǎn)品品牌建設的意見》（以下簡稱《意見》），計劃打造山東農產(chǎn)品整體品牌形象，到2020年，實現(xiàn)國內外較高知名度和影響力，品牌價值達到100億元以上。

山東構建品牌農產(chǎn)品營銷體系

籌建山東品牌農產(chǎn)品網(wǎng)上商城

《意見》指出，山東將以“齊魯靈秀地、品牌農產(chǎn)品”為主題，打造山東農產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構建品牌農產(chǎn)品營銷體系。計劃到2015年，完成山東農產(chǎn)品整體品牌形象的設計方案，并面向國內外正式推出。到2020年，實現(xiàn)整體品牌形象在國內外具有較高的知名度和影響力，品牌價值達到100億元以上；同時，到2020年，培育知名區(qū)域公用品牌50個，打造培育一批糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶葉、中藥材、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等十大產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)產(chǎn)品品牌。

根據(jù)《意見》，今后將籌建山東品牌農產(chǎn)品網(wǎng)上商城，覆蓋山東主要品牌農產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。同時，按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一推介”的原則，先期在有基礎的地區(qū)設立集展示、銷售、電商和品牌宣傳為一體的山東品牌農產(chǎn)品展示展銷中心，作為推介山東農產(chǎn)品的窗口。其中，在北京、上海、廣州、義烏各籌建1個，在全省17市各籌建1個，在境外籌建1個。

推進“食安山東”

力爭2020年全省農產(chǎn)品監(jiān)測合格率超98%

在農產(chǎn)品質量安全體系建設方面，山東將推行農產(chǎn)品條形碼制度，加快建立產(chǎn)銷區(qū)一體化的農產(chǎn)品質量安全追溯信息網(wǎng)絡，實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢，明確責任主體，確保質量安全。大力推進“食安山東”“出口農產(chǎn)品質量安全示范區(qū)”和國家級、省級農產(chǎn)品質量安全縣建設，到2020年，全省農產(chǎn)品監(jiān)測合格率保持在98%以上。

篇(3)

為大力推進我市品牌農業(yè)建設，加快發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，進一步增強全市農業(yè)綜合競爭實力，促進農業(yè)增效，農民增收，現(xiàn)就我市實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略制定本規(guī)劃。

一、我市農業(yè)品牌發(fā)展的基本情況

近年來，我市持續(xù)按照“建大龍頭，帶大基地，興大產(chǎn)業(yè)，占大市場”的農業(yè)發(fā)展思路，大力實施農業(yè)標準化生產(chǎn)和農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，從====年市委、市政府提出“創(chuàng)隴貨精品，樹全國名牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，農業(yè)創(chuàng)六大品牌的工作目標后，我市立足資源優(yōu)勢，積極調整優(yōu)化農業(yè)結構，大力發(fā)展特色名優(yōu)產(chǎn)品，狠抓市場培育工作，在樹立農業(yè)品牌，提高農產(chǎn)品知名度，增強農業(yè)競爭力方面取得了初步成效。目前，全市創(chuàng)立了“草王“飼草、“綠峰春柳”啤酒原料、“參樂”南瓜粉、“花季”孜然、“雅丹”紅花油、“泌馨”甜玉米六大農產(chǎn)品品牌，注冊了商標，制定了栽培技術標準和產(chǎn)品質量標準，“綠峰春柳”啤酒原料初步通過了省上的產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證，圍繞“六大”品牌農產(chǎn)品，全市建立專業(yè)化生產(chǎn)基地==萬畝，年產(chǎn)量==萬噸左右，興建龍頭加工企業(yè)==家，年加工轉化能力==萬噸。同時，我市積極策劃，不斷加大對外宣傳力度，先后組織“六大”品牌農產(chǎn)品，參加了＊＊經(jīng)貿洽談會，首屆＊＊市農業(yè)科技節(jié)，在我市組織開展了“市級名優(yōu)農產(chǎn)品”評審活動，“質量、品牌、效益”主題活動，成功舉辦了＊＊啤酒原料研討會，通過這些形式，使我市的“六大”品牌農產(chǎn)品走向了市場，提高了知名度。

但是，我市的品牌農業(yè)才剛剛起步，從目前發(fā)展的情況來看，還存在不少問題，主要有：一是品牌的含金量不高，權威性不夠。多年來，在政府部門的參與和引導下，“六大”品牌還只是市級名牌，沒有創(chuàng)成省級名牌，沒有統(tǒng)一的規(guī)范和標準，品牌缺乏權威性和可比性，商標知名度還不高。二是農業(yè)生產(chǎn)的基地規(guī)模小和分散經(jīng)營的方式，使農產(chǎn)品批量小，質量參差不齊，像“參樂”南瓜粉、“泌馨”甜玉米、“雅丹”紅花油三個品牌可以說只是有名無實，產(chǎn)品基地面積所剩無幾。三是生產(chǎn)企業(yè)抓質量，樹品牌，創(chuàng)名牌意識淡薄，缺乏品牌就是形象，質量就是效益，名牌就是市場的競爭意識和企業(yè)文化意識，企業(yè)在技術、人才、管理等方面還存在很大缺陷和不足，創(chuàng)品牌的工作還更多地停留在行政運作上。同時，企業(yè)與農戶利益連結機制不緊密，影響了基地建設。四是產(chǎn)品與市場連接還不緊密，市場開拓不力，個別產(chǎn)品銷路不暢，產(chǎn)品質量還不高，品牌優(yōu)勢還未能充分發(fā)揮。五是從生產(chǎn)者到消費者對農業(yè)品牌的認識不深，重視不夠，各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農產(chǎn)品品牌的意識不強，社會對農業(yè)品牌的保護措施不足，造成品牌受損，影響了農業(yè)生產(chǎn)者發(fā)展品牌產(chǎn)品的積極性。

二、實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略的意義和指導思想

（一）重要意義

實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，培育發(fā)展優(yōu)勢特色農業(yè)品牌產(chǎn)品，是適應農業(yè)市場化，應對國際國內市場變化的客觀要求;是促進農業(yè)結構優(yōu)化升級，提高農業(yè)整體素質和綜合競爭力的重要措施;是推動農業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，擴大我市農產(chǎn)品市場占有份額，實現(xiàn)農業(yè)增效，農民增收的重要途徑;是推進農業(yè)標準化生產(chǎn)，提高農業(yè)科技水平，保證農產(chǎn)品質量安全的重要手段。

（二）指導思想

以全面提高我市農業(yè)整體素質和綜合竟爭力為目標，積極實施農產(chǎn)品品牌帶動戰(zhàn)略，以企業(yè)為主體，通過政府推動和引導，按照“樹立一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，推動一方經(jīng)濟，致富一方百姓”的要求，堅持用“品牌的理念，市場的意識，科技的支撐，產(chǎn)業(yè)的思路”培育發(fā)展一批農業(yè)品牌，壯大農業(yè)品牌產(chǎn)品的規(guī)模和實力，加快推進農業(yè)結構戰(zhàn)略性調整。

三、目標任務

力爭經(jīng)過=至=年的努力，培育、造就一批具有我市地域緣優(yōu)勢，在省內和國內外市場具有較強影響力和明顯競爭優(yōu)勢的農業(yè)品牌產(chǎn)品，扶持壯大農業(yè)品牌產(chǎn)品的規(guī)模和實力，發(fā)揮品牌帶動效應，推動全市農業(yè)區(qū)域布局和品種結構的優(yōu)化升級，從根本上提高我市農業(yè)的整體素質和綜合競爭力。

====年，在鞏固已有“六大”品牌的基礎上，繼續(xù)培育、發(fā)展農業(yè)品牌產(chǎn)品，擴大農業(yè)品牌產(chǎn)品的數(shù)量和覆蓋面，將我市具有特色優(yōu)勢的啤酒原料、飼草、孜然、茴香、洋蔥、日光溫室無公害蔬菜、＊＊韭菜、＊＊＊大田蔬菜、＊＊＊的南瓜、＊＊＊的胡麻油、＊＊的紅花、食用瓜、＊＊的肉羊等確定為重點，進行培育引導，品牌打造。沒有注冊商標的要盡快搶注，搶注時要盡量能體現(xiàn)＊＊域特色和鐵人精神的知名度。同時，建成=萬畝啤酒花、大麥和=.=萬畝以洋蔥為主的蔬菜標準化生產(chǎn)示范基地，爭取通過產(chǎn)品認證。

到====年底，使全市各類龍頭加工企業(yè)產(chǎn)品的商標注冊率達到==%以上，打造國內知名品牌=個（“馨綠”麥芽），爭創(chuàng)省級名牌=個（“綠峰春柳”酒花、大麥和“草王”飼草），將＊＊羊和“花季”孜然培育成特色農產(chǎn)品品牌。累計爭創(chuàng)市級名優(yōu)農產(chǎn)品==個以上，無公害農產(chǎn)品==個以上，使我市品牌農產(chǎn)品的數(shù)量達到==個以上，全面提高品牌農產(chǎn)品的市場知名度，競爭力和占有率。

到====年，全市品牌農產(chǎn)品數(shù)量達到==個以上，使我市的優(yōu)勢特色農產(chǎn)品全部通過產(chǎn)品認證和產(chǎn)地認定，創(chuàng)建綠色食品=個，將“綠峰春柳”牌啤酒原料和“草王”牌飼草打造成國內知名品牌。

四、對策措施

=、進一步增強農業(yè)創(chuàng)品牌意識。樹立品牌觀念，增強創(chuàng)品牌意識是農業(yè)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略得以順利實施的先決條件。不更新觀念、提高認識，農業(yè)創(chuàng)品牌就無從談起。就政府而言，要做到切實轉變觀念，不斷學習，樹立品牌觀念，將推進農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略當作今后農村經(jīng)濟工作的重中之重來抓；其次要加強對農戶的引導，幫助廣大農民改變陳舊的農業(yè)觀念。政府可舉辦各種學習班，將農村中有一定文化基礎的青年農民作為重點培訓對象，借助一定的宣傳手段，使農業(yè)創(chuàng)品牌的新觀念逐步深入人心；再次要加強企業(yè)的引導與管理，通過制定一系列優(yōu)惠政策和措施對農業(yè)創(chuàng)品牌給予積極支持。就企業(yè)而言，要充分認識到農業(yè)創(chuàng)品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要，是關系企業(yè)生死存亡的大事，從而自覺地走農業(yè)創(chuàng)品牌之路。就農戶而言，要擯棄傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念，樹立農業(yè)創(chuàng)品牌是增加收入的重要保證思想，積極投身到農業(yè)創(chuàng)品牌活動中去。

=、加強組織領導。做到部門配合、各司其職、協(xié)調工作、形成合力。實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略是一個漸進的過程，我們應當有計劃、有重點地進行，切忌一哄而起，搞形式主義，從而造成社會資源的浪費。要突出重點，緊抓我市優(yōu)勢特色產(chǎn)品，本著扶持一個，發(fā)展一個，成功一個的原則來推動農業(yè)創(chuàng)品牌。為此，建議成立由政府分管領導為主任，由市農牧局、鄉(xiāng)企、工商、質監(jiān)、環(huán)保、科技、財政、衛(wèi)生、糧食、經(jīng)貿、宣傳等部門組成的全市品牌農產(chǎn)品培育指導委員會。委員會下設辦公室。辦公室設在市農牧局，具體負責品牌農業(yè)建設的日常工作。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也要成立相應的領導班子和工作班子，加強對品牌農業(yè)建設的組織領導，及時制訂發(fā)展規(guī)劃，整合當?shù)刭Y源，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，落實工作措施，扎實推進品牌農業(yè)建設。

=、明確部門職責。市＊＊＊在做好牽頭工作的同時，負責無公害農產(chǎn)品、綠色食品和名優(yōu)農產(chǎn)品的組織申報工作，并幫助指導各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及有關單位制訂產(chǎn)品質量標準和相應的生產(chǎn)技術規(guī)程。市鄉(xiāng)企局負責抓好農業(yè)龍頭企業(yè)和品牌農產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。市質監(jiān)局負責品牌農產(chǎn)品的標準化知識培訓、標準備案工作和各級名牌產(chǎn)品的組織申報工作，加強產(chǎn)品質量的監(jiān)管。工商局負責做好農產(chǎn)品的商標注冊服務和監(jiān)督管理，加大打假護農力度，保護品牌產(chǎn)品，同時做好＊＊＊知名商標、著名商標的培育申報工作。市環(huán)保局要加大環(huán)保執(zhí)法力度，切實保護和改善農業(yè)生態(tài)環(huán)境。市科技局要抓好農業(yè)科技示范園區(qū)的培育建設和農業(yè)科技經(jīng)濟對接活動，努力提高農業(yè)科技含量和效益。其他有關部門要按照各自職能，做好相關創(chuàng)建協(xié)調工作。

=、廣泛宣傳發(fā)動。品牌農業(yè)建設是一個系統(tǒng)工程。有關部門要廣泛宣傳發(fā)動，提高各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農產(chǎn)品品牌的意識。要充分利用新聞媒體，大力宣傳實施農產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要性和必要性，宣傳各類典型和扶持政策。提高全社會的品牌和質量意識，提高公民對我市品牌農產(chǎn)品的認知度。各有關部門和社會團體、中介組織，要加強宣傳和信息溝通，營造上下聯(lián)動、合力爭創(chuàng)的良好氛圍。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會，專業(yè)協(xié)會和中介組織的作用，加強行業(yè)協(xié)調和服務，積極組織名優(yōu)產(chǎn)品的展銷、訂貨、招商等活動，搞好品牌產(chǎn)品的市場流通，建立和完善品牌農產(chǎn)品的銷售渠道和網(wǎng)絡，促進品牌農產(chǎn)品的銷售，真正發(fā)揮品牌效應，實現(xiàn)品牌價值。

=、加快推進農業(yè)標準化生產(chǎn)，確保品牌農產(chǎn)品優(yōu)質衛(wèi)生安全質量。買方市場條件下的農產(chǎn)品競爭的實質是品牌競爭，而農業(yè)標準化是農產(chǎn)品創(chuàng)品牌的必由之路。因此，需進一步制訂完善各類農產(chǎn)品的質量標準和相應的生產(chǎn)技術規(guī)程，全面強化農業(yè)標準化示范區(qū)以及品牌農產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設。積極做好無公害農產(chǎn)品生產(chǎn)基地和無公害農產(chǎn)品的申報認定和認證工作，建立健全農產(chǎn)品質量檢驗檢測體系，逐步推進市場準入制度；鼓勵加大農業(yè)投入，不斷擴大無公害農產(chǎn)品和綠色食品生產(chǎn)基地規(guī)模；強化為農服務，為品牌農業(yè)建設提供良好的信息、技術、管理服務。

=、增加投入，多方扶持。實施農業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略是個系統(tǒng)工程，需要各級和有關部門的配合和支持。各部門各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應制定重點培育和扶持農業(yè)品牌產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)的政策措施。財政部門要把實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略所需經(jīng)費列入年度財政預算，每年安排專項經(jīng)費，對獲得省級品牌產(chǎn)品稱號的企業(yè)給予獎勵；有效期內的省級農業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)用電、用水、用地按農業(yè)用途計價；興辦省級品牌農產(chǎn)品生產(chǎn)基地，免收地方各種規(guī)費；有效期內的省級農業(yè)品牌產(chǎn)品優(yōu)先獲得市場準入資格，其營業(yè)稅、所得稅列收列支，全額返還；運銷省級和市級農業(yè)品牌產(chǎn)品優(yōu)先享受綠色通道待遇；工商和質監(jiān)部門對列入省級品牌產(chǎn)品名錄的產(chǎn)品在商標注冊、原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護等給予優(yōu)先辦理，在產(chǎn)品商標年檢、企業(yè)年審等方面享受“一站式”服務待遇，免收相關費用。

=、強化監(jiān)督管理，建立健全品牌保護機制。農業(yè)行政主管部門、工商、質監(jiān)、食品、衛(wèi)生防疫等部門，對我市創(chuàng)立的品牌農產(chǎn)品實行動態(tài)跟蹤管理，做好農業(yè)品牌商標、商號、標識、域名的注冊登記、監(jiān)督管理和依法保護工作，防止惡意搶注商標和域名的行為，嚴厲打擊假冒品牌農業(yè)產(chǎn)品商標、標識的違法活動，實行打假與扶優(yōu)相結合，保證我市品牌農產(chǎn)品的質量和信譽。

篇(4)

在全黨掀起學習、貫徹、落實黨的十七屆三中全會精神的新形勢下，縣政府安排召開了冬季農業(yè)生產(chǎn)暨農業(yè)品牌建設工作會議，充分表明了縣政府對農業(yè)工作的高度重視。根據(jù)會議安排，我代表縣農業(yè)局講兩方面內容。

近年來，我縣積極實施“*”農業(yè)品牌戰(zhàn)略，強化品牌意識，開展品牌宣傳，重視扶持培育，把農產(chǎn)品品牌建設作為增強農產(chǎn)品市場競爭力、提高農業(yè)綜合生產(chǎn)能力的重要手段來抓，形成了一批具有一定規(guī)模和知名度的農產(chǎn)品品牌，取得了一定的成效。

(一)我縣農業(yè)品牌建設取得的主要成效。

1.政府重視，主體參與，農業(yè)品牌氛圍逐漸形成。近年來，國際經(jīng)濟一體化趨勢日益加強，國內外的農產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，農產(chǎn)品市場競爭就是品牌競爭。在這個背景下，縣政府高度重視農產(chǎn)品品牌建設，專門建立了品牌建設工作領導小組，相繼出臺了農業(yè)品牌化戰(zhàn)略及扶持資金管理辦法等政策文件，對獲得各級農產(chǎn)品名牌和著名商標、通過無公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品認證和農產(chǎn)品基地認定、qs認證、標準化建設的進行獎勵，縣政府在落實農發(fā)資金和扶貧資金的基礎上，每年再安排不少于100萬元的專項資金用于農業(yè)品牌化建設。全縣已形成農業(yè)品牌建設良好的管理班子和創(chuàng)建機制，全縣農業(yè)品牌建設成為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的助推器。品牌就是效益、品牌就是競爭力開始成為部分生產(chǎn)經(jīng)營主體的共識，一些農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織積極申請注冊商標和質量認證，創(chuàng)建自己的品牌。消費者越來越講求產(chǎn)品質量，把品牌作為識別農產(chǎn)品品質的重要標志，優(yōu)質名牌農產(chǎn)品越來越受到消費者的歡迎。開展了多種形式的經(jīng)濟形勢和品牌知識宣傳活動，全社會品牌意識有所增強，品牌氛圍逐漸形成。

2.大力推進標準化生產(chǎn)，夯實品牌質量基礎。近年來，我縣大力推進農業(yè)標準化，突出抓好農業(yè)質量標準體系、農產(chǎn)品質量安全檢測體系和農業(yè)標準推廣體系建設，夯實品牌質量基礎。加強農產(chǎn)品質量標準的制定和推廣，努力實現(xiàn)主要農產(chǎn)品“有標可依”。20*年我縣制訂的《*香柚地方標準》通過省級驗收，到目前為止，我縣已制訂國家級標準《*早無公害生產(chǎn)國家級標準》1項，省地方標準《*早茶地方標準》、《*省柚地方標準》等10項，縣級地方標準《無公害田魚?田魚質量》等32項，實施標準化生產(chǎn)，推廣無公害示范基地建設。同時實施《*早茶標準化生產(chǎn)推廣實施示范》、《無公害獺兔標準化生產(chǎn)推廣示范》、《無公害香芋標準化種植推廣示范》項目通過農業(yè)部和省質量技術部門驗收。

3.加快發(fā)展農產(chǎn)品安全認證，提高品牌農產(chǎn)品質量。農產(chǎn)品安全認證是農業(yè)品牌化工作的重要內容。近年來，我縣積極開展qs、無公害農產(chǎn)品、森林食品、綠色食品和有機食品等農產(chǎn)品認證，20*年我縣新增qs認證3個、無公害農產(chǎn)品6個、綠色食品1個、有機食品12個。截止目前，我縣綠色農產(chǎn)品生產(chǎn)基地初具規(guī)模，通過qs認證21個，建成無公害農產(chǎn)品基地19個，擁有無公害農產(chǎn)品21個，綠色食品8個，有機食品29個。

4.積極開展名牌農產(chǎn)品推薦認定，樹立品牌信譽和形象。名牌農產(chǎn)品認定工作是現(xiàn)階段推進農業(yè)品牌化工作的重要內容，是支持做大做強名牌農產(chǎn)品和保護知名品牌的重要措施。近年來，我縣積極推薦農業(yè)企業(yè)參加省著名商標、市知名商標的認定評選活動，“*早”商標于20*年獲得了省著名商標稱號，“*”商標20*年獲得了省著名商標稱號，“*早”商標20*年獲得中國馳名商標稱號，同年獲得*省名牌農產(chǎn)品稱號，“*”等商標獲得了市知名商標稱號。我縣1999年獲得了“*之鄉(xiāng)”稱號，20*年獲得了*早原產(chǎn)地域保護標志產(chǎn)品；20*年獲得“*之鄉(xiāng)”稱號。

5.發(fā)展壯大農業(yè)經(jīng)營主體，品牌支撐體系逐步形成。近年來，我縣積極培育壯大農業(yè)龍頭企業(yè)和專業(yè)合作社，品牌支撐體系逐步形成。20*年新增市級農業(yè)龍頭企業(yè)2家，全縣龍頭企業(yè)總數(shù)62家，其中市級龍頭企業(yè)12家，省級1家。20*年新發(fā)展農民專業(yè)合作28家，目前全縣農民專業(yè)合作社91家，其中省級示范性專業(yè)合作社6家，市級8家；縣級17家。

(二)存在的問題

雖然我縣農業(yè)品牌建設取得了一定成績，由于我縣農產(chǎn)品品牌建設起步較遲、基礎較差、認識上有差距，農產(chǎn)品品牌還處于低、小、散的局面，競爭無序、規(guī)范不夠，短期行為較為普遍，總體競爭力還不強。具體體現(xiàn)在：

1、品牌認識總體仍處于較低水平。品牌宣傳推介的深度廣度仍不夠，全社會的品牌認識仍有待提高。部分生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)主缺乏戰(zhàn)略眼光和長遠謀劃，注重眼前利益，抱有投機心理，品牌創(chuàng)建、保護意識還不強，對提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主動性，沒有成為自覺行動。一些規(guī)?；貨]有自己的品牌，一些經(jīng)營企業(yè)沒有自己的基地，存在品牌與基地脫節(jié)現(xiàn)象。大多數(shù)農戶認為創(chuàng)品牌與己無關。部分消費者質量品牌觀念淡薄。

2、生產(chǎn)經(jīng)營存在一些薄弱環(huán)節(jié)。一是規(guī)模化經(jīng)營水平較低。多數(shù)農產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)量低，沒有相對穩(wěn)定的產(chǎn)量和供應能力，適應不了本地及周邊市場的需求，難以形成規(guī)模效應。二是標準化體系建設滯后。農產(chǎn)品標準還不夠完善，亟需提升，許多農產(chǎn)品還沒有統(tǒng)一標準，有的雖有標準，但沒有嚴格按照標準執(zhí)行。三是市場化建設落后。目前我縣還沒有綜合性大型農產(chǎn)品交易市場。四是組織化程度不高。農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體還處于發(fā)展階段，真正意義上的農業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量少，規(guī)模不大，輻射帶動能力不強。

3、要素保障不夠有力。一是政策支持力度不夠。創(chuàng)建、培育、扶持農業(yè)品牌的政策還不夠穩(wěn)定完善，資金投入不足等問題；信貸支農力度不夠，貸款擔保等制約因素較多，農業(yè)企業(yè)融資艱難。農業(yè)作為弱質產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)格局仍未改變，抗風險能力弱。二是農技保障不夠有力。由于體制原因，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農技組織網(wǎng)絡不健全，存在農技人員不務農現(xiàn)象；務農隊伍年齡老化、文化水平低、信息不靈，導致盲目引種、濫用化肥農藥、管理落后等問題較為普遍；農業(yè)企業(yè)科技開發(fā)投入不足，農產(chǎn)品精深加工少，高科技產(chǎn)品更少，科技含量及附加值不高。三是土地制約明顯。一方面，農村土地分散到千家萬戶，難以有效整合，土地使用權的流轉機制還不健全，不利于農產(chǎn)品基地集約化和規(guī)?；l(fā)展，存在傳統(tǒng)經(jīng)營無效益、集約經(jīng)營無資源的兩難境地。另一方面，農產(chǎn)品加工企業(yè)、產(chǎn)地市場建設、基地設施建設等急需用地得不到有效解決，制約著農業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升。

(三)扎實推進農業(yè)品牌化建設

推進農業(yè)品牌化是提升農業(yè)發(fā)展水平的重要手段，是優(yōu)化農業(yè)結構的有效途徑，是提高農產(chǎn)品質量安全水平和競爭力的迫切要求，是實現(xiàn)農業(yè)增效農民增收的重要舉措。下階段，我們要按照“企業(yè)為主、市場導向、政府推動”的原則，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，培育、壯大和保護農產(chǎn)品品牌，大力推進標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，支持做大做強品牌農業(yè)。

一要突出產(chǎn)業(yè)培育品牌。重點圍繞茶葉、水果、田魚、畜禽、蔬菜、中藥材等主導產(chǎn)業(yè)和*薰雞、*粉干、小雜糧等特色農產(chǎn)品，加快培育一批在國內外有一定影響的知名農產(chǎn)品品牌，加快特色農產(chǎn)品基地建設步伐，促進農業(yè)增效、農民增收。

二要提高質量爭創(chuàng)品牌。突出抓好農業(yè)質量標準體系、農產(chǎn)品質量安全檢測體系和農業(yè)標準推廣體系建設，提高產(chǎn)品質量和檔次，打牢農業(yè)品牌發(fā)展基礎。要制訂簡明易于理解和操作的農業(yè)標準，廣泛推廣標準化生產(chǎn)模式圖，推行生產(chǎn)記錄制度，強制使用相關標準。要繼續(xù)組織“綠劍”集中執(zhí)法行動，嚴肅查處假劣農資坑農害農違法行為。充分發(fā)揮縣農產(chǎn)品質量檢測中心和*、*等3個檢測分站的作用，加強對農產(chǎn)品質量的自行抽檢，及時掌握農產(chǎn)品質量安全動態(tài)，保障農產(chǎn)品質量安全。同時，還利用多種途徑，推廣應用植物病害和動物疫病的綜合防治、各種無公害生產(chǎn)技術，加強農產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭管理，通過監(jiān)管來提高農民的質量品牌意識。

三要培育主體創(chuàng)建品牌。深入實施“強龍工程”，加大對農業(yè)企業(yè)的扶持和服務，加快培育一批有較強開發(fā)加工能力和市場拓展能力的龍頭企業(yè)；堅持一手抓發(fā)展、一手抓規(guī)范，圍繞主導產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展生產(chǎn)型、加工型、營銷型、服務型的規(guī)范化合作社，提高農民進入市場的組織化程度，壯大農產(chǎn)品生產(chǎn)者規(guī)模和實力。

篇(5)

當前，我國農產(chǎn)品總體上處于供求基本平衡、豐年有余，市場對農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的規(guī)范性約束有限，保障農產(chǎn)品質量安全，政府的責任重大。農業(yè)部將通過著力推行全程管控，深入開展食物食品農產(chǎn)品營養(yǎng)功能評價，積極開展農產(chǎn)品獨特品質形成機理、污染物阻控消除、農產(chǎn)品品質營養(yǎng)保持與質量安全全程控制關鍵點及配套管控技術研究。

當前我國農產(chǎn)品質量安全總體穩(wěn)定向好。最近幾年農產(chǎn)品質量安全例行監(jiān)測總體合格率穩(wěn)定保持在96%以上，2016年前三個季度例行監(jiān)測總體合格率達到97%以上。全國農產(chǎn)品質量安全監(jiān)管體系基本建立，執(zhí)法檢測能力大幅提升，標準化生產(chǎn)、全程綠色防控、“三品一標”、風險評估、科學研究體系基本形成。

“十三五”農產(chǎn)品質量安全監(jiān)管四個工作重點：通過推進農業(yè)標準化，加快農獸藥殘留標準制修訂、推行農產(chǎn)品標準化生產(chǎn)示范、推進農產(chǎn)品認證和品牌培育；強化執(zhí)法監(jiān)督，深化專項整治和督導巡查，實施嚴格的監(jiān)督抽查制度；還將做好監(jiān)測評估預警與應急處置、加強科學研究與科普培訓。

農業(yè)部將積極構建四個長效性機制：首先要抓好追溯體系建設；抓好質量安全縣創(chuàng)建；著力完善基層監(jiān)管體系、檢驗檢測體系、標準化生產(chǎn)與“三品一標”推進體系、風險評估體系、科學研究體系和執(zhí)法應急處置體系；抓法律法規(guī)制度建立完善，推進《農產(chǎn)品質量安全法》和相配套的農藥、獸藥、屠宰等法規(guī)制度的制修訂。

消費日益追求安全優(yōu)質、營養(yǎng)健康的農產(chǎn)品食品，源頭入手、全程控制和質量可追溯，是未來農產(chǎn)品食品發(fā)展的新趨勢；標準化生產(chǎn)、綠色化發(fā)展、規(guī)?；?jīng)營、品牌化創(chuàng)建、法制化監(jiān)管，是未來農產(chǎn)品食品產(chǎn)業(yè)轉型升級、可持續(xù)發(fā)展的基本方向。

篇(6)

關鍵詞：福建；農產(chǎn)品；區(qū)域品牌；培育策略

中圖分類號：F327文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2008）19-0070-03

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場競爭不僅表現(xiàn)為企業(yè)與企業(yè)之間的競爭以及產(chǎn)業(yè)集群之間的競爭，另一種新的競爭方式即區(qū)域與區(qū)域之間的競爭也開始出現(xiàn)了。提高農業(yè)市場競爭力是農業(yè)市場發(fā)展的主要目標，也是中國落實科學發(fā)展觀、構建和諧社會、解決三農問題的迫切需要。市場經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，加大農產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設，實施農產(chǎn)品創(chuàng)區(qū)域品牌戰(zhàn)略，挖掘農業(yè)的潛在能力，提高農副產(chǎn)品在競爭市場上的占有率，是弱質農業(yè)向強質農業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題。只有實施農產(chǎn)品創(chuàng)區(qū)域品牌，創(chuàng)名牌戰(zhàn)略，才能不斷增強福建省農產(chǎn)品在國際、國內市場上的競爭力，從而推動福建省農村經(jīng)濟的健康、快速、全面發(fā)展。

一、福建創(chuàng)建農產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性

1.有利于形成農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，提高農業(yè)經(jīng)營層次

實施農產(chǎn)品區(qū)域品牌、名牌戰(zhàn)略，必須依托農業(yè)標準化，以標準化規(guī)范、帶動千家萬戶生產(chǎn)，并以農業(yè)龍頭企業(yè)為載體，形成農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸形成一個主導產(chǎn)業(yè)。農產(chǎn)品區(qū)域品牌、名牌戰(zhàn)略的實施必須發(fā)揮比較優(yōu)勢，大力發(fā)展特色農業(yè)，實施農產(chǎn)品差異化策略。但特色農業(yè)的做大做強，要有恰當?shù)慕M織形式，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提供了特色農業(yè)發(fā)展的一種有效組織形式。因此，實施農業(yè)品牌、名牌戰(zhàn)略能有利于形成主導產(chǎn)業(yè)，主導產(chǎn)業(yè)的形成，反過來又促進了農產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設，通過兩者之間的相互推進，相互作用，相互影響，可以進一步增強農產(chǎn)品市場競爭力，提高農業(yè)經(jīng)營層次和水平。

2.有利于品牌資源整合，提高農業(yè)經(jīng)營效果和經(jīng)濟效益

一個品牌的成長要靠長期的市場考驗，靠用戶的考驗，要使一個農副產(chǎn)品成為名牌，不僅是質量的競爭，價格的競爭，服務的競爭，而更主要是一種文化和智慧的競爭。由于品牌具有十分豐富的內涵，特別是要培育出著名品牌，往往需要很好的文化底蘊。一個地方的品牌資源是有限的，在市場經(jīng)濟條件下，農業(yè)創(chuàng)牌必須以利益最大化為目的，而農業(yè)規(guī)模的大小直接影響到農業(yè)品牌名牌的創(chuàng)造速度和市場競爭力。因此實施農業(yè)大品牌可以合理利用資源，整合各種優(yōu)勢，減少浪費，保證品牌資源效益的最大化。

3.有利于克服農業(yè)經(jīng)營的高度分散性

目前，中國農業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模，具有高度的分散性。在中國從事農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動的主體主要是農戶和進行農產(chǎn)品批發(fā)與零售的個體戶，而農業(yè)企業(yè)非常少。這種非企業(yè)化小規(guī)模經(jīng)營，難以對農產(chǎn)品進行品牌化經(jīng)營，而且在經(jīng)濟上也不合算，因為實行品牌化要付出成本，如品牌的設計制作和注冊、產(chǎn)品包裝的設計與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護等，都需要花費一定的成本，如果經(jīng)營規(guī)模過小，農產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售量過低，就會導致單位農產(chǎn)品成本大幅度提高。這種小規(guī)模經(jīng)營，建立單個品牌是不現(xiàn)實的。而同一區(qū)域范圍生產(chǎn)經(jīng)營同一農產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者聯(lián)合起來，建立一個共同使用的共有品牌――區(qū)域品牌則是可行的。

4.有利于提高農業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平

農業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售與流通各個環(huán)節(jié)，都要根據(jù)市場機制來進行，要圍繞某種商品生產(chǎn)，形成種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、服務網(wǎng)絡為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營系列，做到每個環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結合，使每一種產(chǎn)品都將原料、初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品，以區(qū)域品牌的形式進入市場，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟效益。

二、福建農產(chǎn)品區(qū)域品牌的現(xiàn)狀分析

福建雖不是農業(yè)大省，但福建省的農業(yè)已初步形成了三大產(chǎn)業(yè)帶，即閩東南沿海臨海產(chǎn)業(yè)帶、閩西北綠色產(chǎn)業(yè)帶、閩東南高優(yōu)農業(yè)帶，食用菌、水果、茶葉、蔬菜和林產(chǎn)品、水產(chǎn)品等十大類農副產(chǎn)品生產(chǎn)基地也已初具規(guī)模，福建不少的農產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量、創(chuàng)匯在全國名列前茅，當前，福建省僅綠色食品就達300個左右。近年來福建省農產(chǎn)品品牌創(chuàng)建意識逐漸增強，如2006年全省農產(chǎn)品注冊商標達到4萬件，在全省新認定的257件福建省著名商標中，52件為農產(chǎn)品商標，占20.2％。

近年來，福建各地十分注重農產(chǎn)品區(qū)域品牌培育，以品牌促規(guī)模，以品牌拓市場，農產(chǎn)品名牌效益呈現(xiàn)。在福建出現(xiàn)了許多有一定名氣的農產(chǎn)品區(qū)域品牌，如榕城的橄欖、柘榮的太子參、漳州的柚、安溪的鐵觀音等等，這些農產(chǎn)品區(qū)域品牌的打造，極大地提高了農產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和社會效益。以安溪鐵觀音為例，目前，安溪全縣各類茶葉加工企業(yè)1000多家，龍頭茶企十多家，骨干茶企100多家。擁有全國最大的烏龍茶精制廠――安溪茶廠有限公司，以及安溪八馬茶業(yè)有限公司、安溪縣華芳茶廠、安溪縣興溪茶廠、安溪縣遠榮茶廠、安溪縣恒發(fā)茶廠等骨干企業(yè)。全縣有茶園50萬畝，主要分布在內安溪，其中感德、祥華、西坪、長坑等十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植烏龍茶面積在1萬畝以上；全縣年產(chǎn)茶葉5萬噸，占全省烏龍茶總產(chǎn)量的二分之一，約占全國烏龍茶總產(chǎn)量的三分之一，涉茶產(chǎn)值達50億元，從業(yè)人員30多萬，受益人口近80 萬。其中感德、祥華、西坪、長坑等十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)年產(chǎn)茶葉達到1 000噸以上；以發(fā)展成集生產(chǎn)、加工、機械制造、包裝印刷等產(chǎn)業(yè)為一體的大產(chǎn)業(yè)格局。創(chuàng)造了茶園總面積、茶葉年產(chǎn)量、茶葉平均單價、茶農年均收入和茶業(yè)受益人口等十多項全國第一，“安溪鐵觀音”還在茶業(yè)界受摘中國馳名商標，安溪縣被國家農業(yè)部命名為“中國烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)”。

三、福建農產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題

1.缺乏宏觀統(tǒng)一規(guī)劃和指導

福建農產(chǎn)品區(qū)域品牌開發(fā)中一個突出問題是缺乏宏觀統(tǒng)一規(guī)劃和指導，造成了農產(chǎn)品品牌較為混雜的現(xiàn)象。農村生產(chǎn)在計劃經(jīng)濟時期，絕大多數(shù)農民或農業(yè)經(jīng)營者幾乎沒有商標的概念，隨著市場競爭的日益激烈，人們也越來越清醒地認識到品牌的重要性。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃指導，許多企業(yè)對品牌簡單隨意，品位較低，根本談不上什么文化內涵，出現(xiàn)了農產(chǎn)品品牌較為混亂雜的現(xiàn)象。農業(yè)經(jīng)營的迅速轉軌，給管理帶來了一些新問題。農產(chǎn)品種類繁多，加上千家萬戶的分散經(jīng)營，客觀上給品牌管理帶來了困難。

2.思想觀念落后

商標是品牌的標志，農產(chǎn)品有了自己的商標，只是品牌戰(zhàn)略的第一步，要使品牌成為名牌，還需要在提高農產(chǎn)品品質的基礎上，下大力氣抓好農業(yè)質量標準體系、農產(chǎn)品質量監(jiān)督體系和農業(yè)標準化技術推廣體系建設，做到質量有標準、生產(chǎn)有規(guī)程、產(chǎn)品有標志、市場有監(jiān)測，只有各個環(huán)節(jié)緊密相連，形成完整的品牌質量系統(tǒng)，步步為營，才能創(chuàng)造出優(yōu)質名牌產(chǎn)品來。我省多數(shù)農民，特別是福建西部山區(qū)的農民受交通落后、信息閉塞等原因影響，小農意識較濃，缺乏長遠目光，只顧眼前利益、短期行為，對農產(chǎn)品質量意識、品牌意識較為淡薄，把商標與品牌等同起來，認為農產(chǎn)品只要有了商標就是有了好品牌，對品牌創(chuàng)建在思想上較簡單。

3.農產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營規(guī)模過于分散和細小，知名度不高

相關資料表明，在福建省已注冊的眾多農副產(chǎn)品商標中，真正在國內外市場上享有知名度和形成規(guī)模的不多，產(chǎn)品結構單一，既缺乏微觀基礎上的組織規(guī)模和產(chǎn)品系列，也缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)模。各地都有熱衷于以行政區(qū)域為單位搞開發(fā)，商標注冊也同樣存在各自為政現(xiàn)象，沒有形成合力。產(chǎn)品特色也不明顯，不論是品質、加工，還是名稱、包裝設計，甚至在宣傳上都有雷同之處。由于生產(chǎn)者和企業(yè)間在各自小圈子里惡性競爭，往往造成相互殘殺，難以形成品牌效應，任其發(fā)展下去，很有可能是自毀生路。

4.沒有建立統(tǒng)一的農產(chǎn)品供應鏈

農產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農產(chǎn)品供應鏈，農產(chǎn)品供應鏈是指農產(chǎn)品沿著農戶、合作組織、加工企業(yè)、物流中心、零售商以及消費者運動的一個網(wǎng)狀鏈條。農產(chǎn)品區(qū)域品牌與完善的農產(chǎn)品供應鏈關系密切。這是因為在農產(chǎn)品供應鏈中出于整體利益的考慮，它要求整個鏈條中各節(jié)點的農戶、加工企業(yè)、零售商必須遵守統(tǒng)一的質量標準，以及根據(jù)統(tǒng)一標準制定的各環(huán)節(jié)標準。此外，供應鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標準相互約束。比如，農產(chǎn)品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質量與利益考慮，它就會嚴格要求供應鏈的上游――農戶必須遵循供應鏈統(tǒng)一標準，農戶為了能夠存在于本供應鏈中并依靠供應鏈獲得利益，它就不得不根據(jù)統(tǒng)一的標準組織生產(chǎn)。由于供應鏈整體利益的要求，就會使得位于該供應鏈所有節(jié)點上的個人、企業(yè)形成一個利益共同體，從而保證了農產(chǎn)品區(qū)域品牌建設。

四、福建農產(chǎn)品區(qū)域品牌的培育策略

1.區(qū)域政府加強宏觀的規(guī)劃和指導，搞好特色農產(chǎn)品區(qū)域布局

和企業(yè)的經(jīng)營模式相一致，農產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的主導者是區(qū)域政府。因為在經(jīng)營手段上，我們雖然強調用市場經(jīng)濟杠桿，但區(qū)域作為一個經(jīng)濟整體必須由區(qū)域政府根據(jù)區(qū)域資源及市場狀況對區(qū)域進行規(guī)劃、指揮、協(xié)調，認清區(qū)域優(yōu)勢，整合區(qū)域資源，使區(qū)域經(jīng)濟在一個開放的分工體系中獲得分工利益，同時塑造區(qū)域品牌形象，打造區(qū)域品牌，創(chuàng)造區(qū)域競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟利益最大化。

不同區(qū)域地理環(huán)境、土質、溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農產(chǎn)品品質的形成。各級政府應根據(jù)本地的農業(yè)資源狀況，有計劃有組織地進行農產(chǎn)品區(qū)域布局，避免特色農產(chǎn)品生產(chǎn)的無序性和盲目性，真正做到特色農產(chǎn)品有特色。

2.區(qū)域政府要積極建立和完善農產(chǎn)品區(qū)域品牌的供應鏈體系

目前，農產(chǎn)品進入超市銷售為農產(chǎn)品供應鏈的建立提供了基礎，現(xiàn)代物流要求農產(chǎn)品在配送和銷售過程中，符合現(xiàn)代物流的技術標準，并要對流通過程中的包裝、搬運、庫存等質量進行控制。因此，建立農產(chǎn)品區(qū)域品牌供應鏈體系，并整合供應鏈中各部門、各單位的資源，按照相關的統(tǒng)一標準，實施農產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和銷售，才能切實保證農產(chǎn)品的質量和標準體系的完善。具體來說要做到以下幾點：（1）大力實施農業(yè)標準化。要廣泛采用國際標準和國內先進標準，制定和實施農業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的技術要求和操作規(guī)范，開展全程質量控制。（2）完善農產(chǎn)品質量安全檢驗檢測體系。結合特色農產(chǎn)品區(qū)域布局，以特色主導產(chǎn)業(yè)為重點，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、運行高效的農產(chǎn)品質量安全檢驗監(jiān)測體系。優(yōu)化整合檢測資源，配備現(xiàn)代化監(jiān)測儀器設備，加強檢測機構技術人員隊伍建設，全面提升檢驗檢測能力和水平。（3）增加科研投入，積極開發(fā)新品種。

3.區(qū)域政府要積極建立和完善品牌管理體系

農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體的分散性，給農業(yè)品牌的開發(fā)、培育、管理和使用，以及在運作機制上帶來了很大的難度，分散的農民作為市場主體在直接面對市場時，很容易受自身眼前利益驅駛而出現(xiàn)不規(guī)范的市場競爭行為。農產(chǎn)品品牌建設中表現(xiàn)出品牌不名、有牌無品；同品異名、一卵多生；缺乏規(guī)劃、管理滯后等諸多方面的問題，歸根結底是農業(yè)品牌管理體系問題。農產(chǎn)品品種繁多的自身特點決定了農業(yè)品牌沒有必要每種產(chǎn)品都要去注冊一個商標，更不可一哄而起，搞形式主義，造成社會資源的浪費。品牌應該具有豐富的內涵，特別是要培育出著名品牌，往往需要很好的文化底蘊，因此，一個好的地方品牌資源是有限的。實施農業(yè)大品牌可以合理利用資源，整合各種優(yōu)勢，保證品牌資源利益最大化。建設有特色、有規(guī)模、有競爭優(yōu)勢、有效益的品牌，才能創(chuàng)出農業(yè)馳名品牌。為確保農產(chǎn)品名牌的長盛不衰，必須建立和完善農業(yè)品牌管理體系，加強對品牌農產(chǎn)品的管理。

4.區(qū)域政府要大力推動企業(yè)與農戶聯(lián)合運作機制的建立

企業(yè)與農戶聯(lián)合運作機制是采用“龍頭企業(yè)+基地+農戶”的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會作為載體，一頭牽著千家萬戶的生產(chǎn)，一頭連著千變萬化的大市場。同時要著力培育以產(chǎn)業(yè)服務為主體的專業(yè)協(xié)會，讓協(xié)會去組織農業(yè)名牌戰(zhàn)略實施。可先由市政府牽頭，成立福建省主導農業(yè)的市級各類產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織，由協(xié)會制定統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一質量等“幾統(tǒng)一”標準，對品牌實行有序管理。

5.區(qū)域政府要支持和鼓勵農產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市

政府要積極爭取發(fā)改、財政、科技、工商、稅務、質檢等部門的理解和支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良性互動格局，共同推進農產(chǎn)品區(qū)域品牌建設。 政府重點要鼓勵農產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市。資本市場對農業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動作用十分明顯，首先，資本市場可以給龍頭企業(yè)提供一個更為廣闊的多元化資本運作平臺。其次，龍頭企業(yè)上市能夠提高農產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和市場形象，對業(yè)務拓展和區(qū)域品牌建設也有正面的幫助。

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The Fujian Regional Trademark PRE-TEST of Agricultural Products

WANGQing

（Fuzhou university sunshine college， Fuzhou 350015， China）

篇(7)

    一、吐魯番地區(qū)農產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀

    (一)缺乏農業(yè)品牌的經(jīng)營與運作當前,吐魯番地區(qū)農業(yè)和農村經(jīng)濟面臨著新的困惑,農產(chǎn)品結構不合理、標準不符合市場需求、銷路不暢等矛盾日漸突出,這本質上都是缺少農業(yè)品牌經(jīng)營運作的結果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內外享有較高聲譽,具有一定的競爭能力,但這些特色產(chǎn)品目前大多仍處于“有名品無名牌”的窘境中,大多數(shù)農業(yè)產(chǎn)品是沒有品牌商標的初加工產(chǎn)品,根本就沒有體現(xiàn)當?shù)剞r業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點。因此,吐魯番地區(qū)的農業(yè)應通過不斷加大特色農產(chǎn)品資源的開發(fā)和利用,著眼于創(chuàng)建吐魯番特色農產(chǎn)品自有品牌,指導當?shù)仄髽I(yè)及廣大農戶創(chuàng)出自己的牌子,提高農業(yè)組織化程度,推進農業(yè)規(guī)?；⑵放苹?jīng)營,走出吐魯番農產(chǎn)品品牌開拓國內市場、打開國際市場的路子,為發(fā)展本地經(jīng)濟服務,促進農民收入的增加和農村經(jīng)濟的發(fā)展。

    (二)農產(chǎn)品品牌價值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產(chǎn)區(qū),當?shù)厣a(chǎn)的葡萄干優(yōu)勢明顯,但是受主客觀條件的限制,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢沒有得到完全發(fā)揮,品牌價值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價值提升的因素主要在于主體的意識、產(chǎn)品的檔次、產(chǎn)品的質量、供應數(shù)量的均衡和供應商的規(guī)模這五個方面,因此提升品牌價值的途徑和策略主要應從以上方面入手。

    (三)農產(chǎn)品品牌建設速度緩慢吐魯番地區(qū)農民的設施農業(yè)主體建設的積極性不夠高,主要是農民思想觀念不夠解放,“小富即安”思想嚴重,更愿意依賴傳統(tǒng)的技術,實行“春種夏管秋收”的種植模式,而不愿接受新的費工、費力、費心的種植技術。另外,設施農業(yè)作為一項新的農業(yè)生產(chǎn)技術,在吐魯番地區(qū)大規(guī)模推開不到兩年,規(guī)模效益整體顯現(xiàn)的尚不顯著,群體示范效應輻射力尚不夠大,部分農民存在著等待、觀望、徘徊等心理,這些因素影響了設施農業(yè)果蔬品牌的建設速度。

    二、吐魯番地區(qū)農產(chǎn)品品牌營銷的可行性

    (一)吐魯番地區(qū)豐富的農產(chǎn)品資源是實施農產(chǎn)品品牌營銷的基礎吐魯番地區(qū)有豐富的熱量與光照資源,它獨特的盆地自然條件有利于農產(chǎn)品生長,自然資源豐富,品種繁多,全區(qū)各地大多都有以自身地域優(yōu)勢為依托的特色農產(chǎn)品,許多地方都形成了具有地方特色的農業(yè)產(chǎn)業(yè),如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等,這些都是享譽國內外的農產(chǎn)品資源。如果將這些農產(chǎn)品資源加以整合,并加大宣傳營銷推廣力度,塑造有代表性和知名度的農產(chǎn)品品牌不是一件難完成的事情。

    (二)當?shù)剞r民有實施農產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)實需要近年來隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,大家對健康越來越重視,看重商品質量,喜歡用品牌的商品,寧愿少買點,也要買好的,特別是農產(chǎn)品。長遠來看,通過實施農產(chǎn)品品牌營銷,提高農產(chǎn)品市場認知度,并且在社會上獲得良好口碑,是提高農民收入水平、改善農民生活質量、實現(xiàn)社會和諧的重要途徑。

    (三)各級政府的支持是吐魯番地區(qū)實施農產(chǎn)品品牌營銷的有力保障吐魯番地區(qū)各級政府多年來一直高度重視農產(chǎn)品品牌的培育和發(fā)展,提出一縣市一品牌的發(fā)展思路和產(chǎn)品定位中高端市場,主要面向集團采購、禮品和高端消費群體的銷售策略。大力發(fā)展葡萄、精品哈密瓜、設施蔬菜等特色產(chǎn)品品牌建設,對優(yōu)勢農業(yè)龍頭企業(yè)、優(yōu)勢品牌給予項目、資金方面的扶持,鼓勵企業(yè)做大做強優(yōu)勢農產(chǎn)品品牌,增強品牌知名度,提高市場競爭力。從而有力地保證了農產(chǎn)品品牌營銷取得實效,為促進吐魯番地區(qū)的農業(yè)生產(chǎn),農產(chǎn)品質量的提高和銷售提升,增加農民收入,奠定了堅實的基礎。

    三、吐魯番地區(qū)農產(chǎn)品品牌營銷的必要性

    (一)吐魯番地區(qū)農民增收致富需要實施農產(chǎn)品品牌營銷在吐魯番地區(qū)對農產(chǎn)品實施品牌營銷,將會提高當?shù)靥厣r產(chǎn)品附加值,使品牌農產(chǎn)品的銷售價格高于普通農產(chǎn)品銷售價格;而且,隨著人們的品牌意識的不斷增強,品牌農產(chǎn)品的需求也在不斷增加。銷量和價格一起上升必然有利于提高當?shù)剞r民收入水平,縮小城鄉(xiāng)居民收入差距,提高生活質量,對社會主義新農村建設事業(yè)的發(fā)展和社會主義和諧社會建設將產(chǎn)生積極的影響。

    (二)積極擴大內需,拉動經(jīng)濟增長需要實施農產(chǎn)品品牌營銷實施農產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略可以挖掘國內各地對品牌農產(chǎn)品的消費潛力,提高對本國農產(chǎn)品的消費水平,拉動消費需求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們的消費觀念和消費模式已經(jīng)改變,開始越來越注重消費質量,消費需求向高端化、品牌化發(fā)展。消費者對農產(chǎn)品的需求也從原來的單純追求數(shù)量需求,轉變?yōu)閷r產(chǎn)品質量,營養(yǎng),綠色環(huán)保等方面的需求,以滿足其心理需要。由于農產(chǎn)品具有同質性強的特點,實施品牌營銷戰(zhàn)略,可以更好地將其與市場上的普通農產(chǎn)品區(qū)分開來,滿足消費者的品牌需求,實現(xiàn)品牌農產(chǎn)品市場份額的增長。

    (三)提高吐魯番地區(qū)農產(chǎn)品的市場競爭力,應對外來農產(chǎn)品的沖擊需要實施農產(chǎn)品品牌營銷品牌農產(chǎn)品一般都經(jīng)過嚴格篩選,種植,加工和包裝,最終產(chǎn)品必須通過多重程序檢驗,產(chǎn)品質量可以得到很好的保障;同時通過品牌營銷推廣,極大地提高其產(chǎn)品的知名度和美譽度,對于提高本地農產(chǎn)品的市場競爭力,更好地應對外地農產(chǎn)品對本地市場的影響,將會起到非常有效的積極作用。

    四、做好吐魯番地區(qū)農產(chǎn)品品牌營銷的基礎工作

    (一)加強商標的培育和推薦工作,發(fā)揮企業(yè)和政府主體作用各級政府應緊緊圍繞吐魯番地區(qū)設施農業(yè)、特色林果業(yè)、畜牧業(yè)積極培育吐魯番地區(qū)農產(chǎn)品品牌,通過規(guī)模經(jīng)營,產(chǎn)業(yè)管理,推廣先進技術,健全質量檢測,農業(yè)標準化和動植物疾病的預防控制系統(tǒng)的安全保障,進一步提高產(chǎn)品質量和市場知名度。在加強商標保護的基礎上,重點培育和發(fā)展吐魯番地區(qū)農產(chǎn)品著名商標、馳名商標和地理標志證明商標,選擇一批有實力、有潛力的企業(yè)及產(chǎn)品進行重點培育和引導,在商標注冊、品牌創(chuàng)建推廣等方面給予相關政策的支持和幫助,把產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)做大做強,爭創(chuàng)馳名商標,做成一批全國和新疆的知名品牌。通過舉辦營銷專家講座、品牌商標論壇和法律培訓、學習考察等活動,充分調動企業(yè)積極性、主動性和創(chuàng)造性。讓企業(yè)充分認識品牌建立在市場競爭中的作用,提高企業(yè)經(jīng)營者注冊商標保護企業(yè)品牌意識,做好品牌發(fā)展規(guī)劃,加大資金投入和人力資源配置,提高企業(yè)的市場競爭力,使企業(yè)做大做強,帶動和促進吐魯番地區(qū)經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

    (二)重點抓好農產(chǎn)品質量安全標準、技術法規(guī)和合格評定標準的宣傳,嚴格按標準生產(chǎn)引導企業(yè)和農民增強主體意識和品牌意識,加強質量工作,積極抓好質量體系認證、管理體系認證、綠色食品和有機食品認證工作。大力推廣使用的葡萄、哈密瓜地理標志證明商標作為帶動地源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢。做大做強原產(chǎn)地證明商標,加強品牌管理,努力營銷拓展市場,提高具有市場競爭能力的品牌農產(chǎn)品占有率和整體規(guī)模,增強農產(chǎn)品競爭力和整體效益,全面提升吐魯番地區(qū)農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實力。