序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇數字經濟和實體經濟范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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進入信息化高速發展的21世紀，出版業的經濟范疇不僅局限于動漫、旅游、藝術品等原有形式，而是在互聯網的帶動下，形成了一種新銳而極具個性的網絡文化產業鏈，這也是數字環境下所帶來的全新出版產業經濟形態。在數字環境下，網絡互動廣告、社交游戲、實時搜索、電子商務平臺等模式，使得出版產業形成特有的網絡文化出版，既滿足了網絡時代人們的多元化信息需求，也將信息系統源頭賦予人們，促使新一代網絡出版產業經濟的發展。伴隨圖書出版行業快速步入信息化時代，數字環境下的出版產業發展也面臨一系列新的情境。事實上，作為技術創新所帶來的必然發展趨勢，傳統意義的出版觀念在數字化時代已很難適應發展的要求，網絡也逐步成為圖書出版的重要構成平臺，而這對于出版產業經濟發展而言也必然需要一定的創新措施。因此，對數字環境下出版產業經濟的發展進行深入研究具有重要的現實意義和實際價值。

一、數字環境下出版產業發展概述

出版產業在20世紀90年代中期得到初步發展，并伴隨著新世紀電子商務活動的興起而得到蓬勃發展。目前盡管國內相關研究對數字環境下出版產業發展的理念尚沒有形成統一認識，但相關研究規模卻不斷擴大，研究成果也逐步成熟?？傮w而言，目前關于數字環境下出版產業發展的探討基本包括如下幾個方面：

1. 聚焦于數字化出版對出版產業經濟發展的影響

在諸多研究成果中，不少學者認為文字作品是否具有實體意義上的發行作為出版的標準，其與傳統意義上發行理念十分接近。我國出版管理部門規定實體性出版物是指書籍、雜志、報紙等，因此文字性作品只有借助上述實體存儲介質才能被認定為出版。而數字環境下所帶來的網絡化出版只是借助虛擬的網絡系統，因此不具有實體性，不能夠作為出版物來看待，從而不能看作出版產業經濟發展的重要驅動力與方向。然而，就出版的核心價值而言，其不僅具有實體屬性，更重要的是具有傳播文化知識的精神類別屬性。因此，過于強調出版的實體性缺乏足夠科學性，從而不能看作出版產業經濟發展的重要驅動力與方向。

2. 商業經濟性是數字環境下出版產業的本質屬性

在數字環境下，任何一種出版活動都具有一定商業性，即以獲得相關利益為目標。數字環境下的出版產業活動并非一種公益性活動，而對于出版效率與出版質量優劣的根本衡量標準在于對其盈利狀況進行評價[1]。盡管商業化在市場經濟迅速發展的今天成為各行業經營狀況的根本目標，但作為數字環境下的出版產業活動，其在追求利益的同時，也具有十分明顯的公益屬性，而忽視公益屬性或社會屬性的出版活動必然不具有生命力。

3. 數字環境下出版產業具有網絡出版的特性

對于網絡出版而言，構建相應的法規極為必要。我國立法機構也相繼出臺了一系列網絡數字出版的法律規定，并對數字出版進行了法律意義上的定義。然而，由于網絡推廣趨于大眾化，使得數字出版的法律要求界限往往不夠明確，這也影響法律規定效力的發揮，因此出版產業經濟發展有必要處理好網絡出版的規章性與合法性問題。

二、數字環境下出版產業經濟發展存在的問題

隨著信息時代的日益發展，網絡已成為人們生活和工作中不可缺少的部分，數字式語言、評論、新聞、趣聞雜事等一系列出版方式屢見不鮮，形成了獨特的出版產業文化機構，但也存在以下問題：

1. 信息管理困難，制約數字環境出版產業經濟發展

在數字模式的催生下，出現了一些公民有意識構建公共信息評論或轉發的平臺，通過這樣一個平臺將一些付費文章、雜志、書籍等進行免費傳播，使出版產業的經濟發展面對盜版及違法出版的困境。另外，期刊社、出版社等也可以將文章通過數字途徑進行傳播。然而，由于數字出版的公開性和復雜性，容易出現數字出版平臺管理的漏洞，從而制約新興出版產業經濟的發展。

2. 數字環境模式下存在網絡出版文化價值取向偏離

由于網絡自身傳播的特性，使得網絡出版文化產業的內容存在許多問題。如傳播方式、傳播者身份、傳播時間地點和經營者都出現虛假性，最突出的就是不良信息和有害信息。目前看來，數字環境中存在大量抨擊社會、陰暗心理的思想內容，形成了一種特有的黑色網絡出版文化，造成人們自身價值取向畸形，影響了出版產業經濟的發展。

3. 出版產業在數字環境下容易形成泡沫產業

隨著數字出版產業的不斷發展，全國各地發展數字出版產業的熱情高漲，紛紛建設網絡出版產業基地，舉辦數字出版活動，這對推動各地數字出版產業發展、提高數字出版產業經濟發展發揮了積極作用。由于建基地和辦展會比較容易見成效，因而近年形成一股基地和展會熱[2]。有數據顯示，截至2010年底，中國多數出版社都已經構建數字出版平臺，而這一數字也在不斷增長，相關的出版企業也進行了有效聯合，逐步構建數字出版產業基地。不少城市在將數字出版產業作為新經濟增長點的同時，各類數字出版形式、出版企業出現的頻率也絡繹不絕。在數字環境的影響下，不少出版企業也順利轉型為專職數字出版企業。然而，由于缺乏科學論證和規劃，出版產業內部行業的重復建設，數字出版產業的盲目發展，很容易形成數字出版產業的泡沫。

4. 數字環境下出版產業文化內容創新不足

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20世紀70年代美國電子商務交易在美國銀行家協會以及美國運輸數據協調委員會發表的第一個EDI標準下誕生，由于網絡在那時仍沒有得到充分發展，這使很多商務活動的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術的飛速發展，這些想法逐步成熟，Internet網絡開始真正應用于商業交易，這時電子商務日益蓬勃發展起來，人們開始通過網絡進行產品交換、訂購等活動，并成為90年代初期美國、加拿大等發達國家的一種嶄新的企業經營模式。隨著國際電子商務環境的規范和完善，中國電子商務企業開始走向世界，電子商務也就成為進一步擴大對外經貿合作和適應經濟全球化、提升中國企業國際競爭力的一把利器。中國電子商務市場中，B2C市場發展迅猛。根據艾瑞市場咨詢的報告，2011年中國網絡購物市場交易規模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網絡購物用戶規模將達到1.87億人，在寬帶網民中的滲透率為41.6%。電子商務的迅猛發展，勢必對虛擬電子商務環境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設計也就應運而生。短短十幾年的發展時間，虛擬數字化包裝從初期的產品名稱、貨號及圖片的展示，到現在全方位細節特寫、材質說明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現實技術的應用，無論在技術上還是藝術上都取得了跨越式的發展。

2、傳統包裝設計正面臨著新的轉型

傳統的購物方式，往往是消費者與商品之間進行面對面的交流，消費者根據自身的需要去選擇商品，商品通過實體包裝去傳達自身內在的功能和形式信息。傳統的實體包裝在很長一段時間之內對商品的保護、運輸、形象展示等各個方面都起到了至關重要的作用，尤其在超級市場模式下的架上購物時代，包裝本身就成了產品的推銷員，更進一步的擁有了宣傳和導購的作用。然而，隨著互聯網的發展，越來越多的人成為網民中的一員，數字媒體技術作為網絡信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個角落。需求與分配的組織化已不分國家、地區、投資、貿易額大小等，一律將通過網絡來完成，按照網絡秩序來活動，許多傳統企業正面臨挑戰。在網絡的虛擬購物環境中，坐在電腦前，簡單的幾個指令，可以實現絕大多數現實世界中想做的事，在這些事當中，包含了人類世界發展的最基礎環節——生產與消費。隨著網絡購物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購買到自己需要的世界任何一個角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個互聯網帶來的信息化服務之中，成為網上消費者中的一員。網絡購物作為一種潮流化的趨勢，在現實社會中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網絡技術發展、網絡購物的配套設施越來越完善的情況下，消費者的消費行為和消費習慣在短短數年之內發生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習慣在網上購物。因此虛擬網絡商城的快速發展，實體購物環境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實體商品包裝的優勢逐漸失去了它昔日耀眼的光環，原有的宣傳、促銷甚至是導購功能已經被新的包裝形式所替代——虛擬數字化包裝。

3、虛擬數字化包裝設計是新時期消費市場的剛性需求

虛擬數字化包裝設計是相對傳統實體包裝的概念而言的，是指在電子商務交易中利用數字化的圖形、文本、超鏈接等相關信息，將交易的虛擬商品材質、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯網虛擬空間環境展示出來，輔助其完成對商品宣傳、銷售，誘導網民產生購買行為的一種應用型設計模式。互聯網的出現改變了人類傳統的生產、生活方式，開拓了一個依靠網絡虛擬空間來生存、發展的時代。虛擬數字化包裝依賴于互聯網絡的虛擬環境才得以快速發展。網絡雖然是虛擬的，數字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環境中相關的買賣雙方的商品本身卻是真實存在的，虛擬數字化包裝設計通過數字手段將商品的各個層面信息以虛擬現實的方式傳遞給消費者，使消費者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認的是，就目前的技術手段而言，虛擬包裝與現實商品之間確實存在著某些或大或小的差距，如色差、質感等，但隨著虛擬現實技術的發展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數字化包裝設計的發展提出了新的要求。

如2001年網絡傳遞花香的技術在日本總務省誕生，改變了以前網絡傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網絡傳遞技術為虛擬數字化包裝設計服務，擴大虛擬數字化包裝的展示效果，產品信息用數字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機頂盒或傳感器等傳遞技術傳達給網民，滿足網民對產品信息的全方位了解，大大增加網絡虛擬市場的成交量，必將沖擊著傳統商品的銷售。虛擬概念性包裝的發展一旦突破了藝術與技術之間的結合瓶頸，一定會成為未來包裝行業發展的必然趨勢！虛擬數字化包裝以最低廉的成本實現宣傳與銷售的最大化，這一點是不言而喻的。虛擬數字化包裝設計以交互式電子文件的形式把產品信息到虛擬網絡市場中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產，只需要計算機、網址、數據庫、軟件系統和優良的信譽度來進行營運，減少了投資者成本，實現零庫存和低成本運作；能節約有限的自然資源，簡化了包裝的設計流程、縮短了設計周期、降低了生產成本，通過無紙化的包裝設計，真正實現了綠色包裝，使人、自然與產品之間達到最大的和諧，對社會的發展、環境的保護將產生巨大影響并帶來前所未有的經濟效益，真正的符合了當前低碳環保的時代主題。這也是B2C電子商務市場得以迅猛發展的重要前提?？梢哉f，B2C電子商務的迅猛發展，虛擬數字化包裝設計功不可沒。同時，電子商務的發展也使得虛擬數字化包裝對設計師提出了新的要求。

4、虛擬數字化包裝時代對設計師的要求

現代包裝設計的目的有兩大功能——自然功能和社會功能，設計師要探究兩者優化組合的規律和方法。其前提必須符合“科學、適用、美觀、經濟”的原則。要求體現科學、適用、美觀和經濟原則，產出無任是自然功能，還是社會功能，無論是科學原則，還是適用原則，均以經濟原則為準繩，均受到經濟原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數字化包裝。全面了解其經濟屬性，不僅有助于對虛擬數字化包裝設計本質意義的認識，而且對準確把握其發展過程及其在社會經濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環境中產生了一類網上成交網下運送的產品一一“虛擬產品”，虛擬數字化包裝設計就是為這類產品進行設計策劃、營銷的一項專業技術；是輔助其完成對商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設計模式。從技術方面可以定義為：電子商務的虛擬數字化包裝設計是一種多技術的集合體，包括交換數據（如電子數據交換、電子郵件）、獲得數據（共享數據庫、電子公告牌）以及自動捕獲數據（條形碼）等科學技術與藝術相結合的產物。它是隨著銷售商品的展示環境的變化而延伸發展的。這就要求設計師在對傳統包裝概念理解的基礎之上，還要對虛擬購物環境下的數字包裝技術有更深一步的了解。

當前的虛擬數字化包裝，雖然發展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實驗性的問卷調查發現，大多數網民抱怨網絡上的產品畫面太小、太模糊，有些網站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網頁中，以靜態模式展現在瀏覽者面前；要么是將產品實物拍照以后直接展現在網頁上，人機不能互動，展示一面就是一面，滿足不了網民對產品信息全方位的了解。顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產品包裝與網民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會影響電子商務的發展?！鞍b是無聲的推銷員”，要發展電子商務，就必須先從虛擬產品的品牌包裝設計上著手，強調其包裝裝潢的視覺效果的真實性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現實之間的差異。遍覽世界電子商務格局，對網絡虛擬產品包裝雖有不少規范，但卻并不得要領，僅僅是對網絡技術上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術性的要求，但對虛擬產品包裝的設計要求交代甚少。很少有企業或者研究者將虛擬數字化包裝的設計提到日程上來，虛擬數字化包裝設計，無論在理論上還是實踐上都有待我們做進一步的深入研究。而目前虛擬產品包裝設計的現狀基本上還是停留在傳統包裝設計思路和設計模式里徘徊。在虛擬的網絡市場中流通，設計師如果沒有針對其特殊的銷售環境、特殊的消費人群和媒介進行個性化的設計，就不利于電子商務的發展，更不利于虛擬數字化包裝設計行業的發展。因此，對數字虛擬包裝設計的應用研究必須要開拓思路，充分利用數字技術，將網絡推廣營銷手段植入數字包裝設計規劃之中，使得實現虛擬數字化包裝更好地為消費者、廠家、商家服務。

5、虛擬數字化包裝與傳統包裝的關系

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《國家信息化發展戰略綱要》的頒布實施，建立在“我們正處于信息革命”新論斷之上的一系列部署的作出，是影響全國甚至全球的大事件，必將使全國乃至全球的信息化發展軌跡與整個發展格局發生重大變化。因此，要與時俱進地把握信息化發展的著力點。同時，結合對2016年第三次世界互聯網大會有關信息的解讀，筆者認為信息化發展將有五大新的著力點與新空間。

信息化發展五大新的著力點與新空間

第一，從重點聚焦消費互聯網轉向重點聚焦產業互聯網。前幾年，大家也提到產業互聯網，但那時產業互聯網發展并不快；筆者認為目前與今后才是發展產業互聯網的最好時機。

第二，從信息化供給側企業為主導的模式轉向供需企業雙方合作為主導的模式，從而形成企業供需互動合作的新模式。

第三，從聚焦城市轉向聚焦城鄉一體化協調發展。這是建設新型智慧城市的要求。信息化企業僅僅聚焦在城市市區，可擴展的原有市場有限了；信息化的農村需求迅速擴大，城鄉一體化的信息化需求可能會快速擴張。

第四，從聚焦零散的客戶轉向聚焦個體與群體客戶并重的民生服務。我們經常說信息化要注意個性化，但是沒有想到信息化還要注意群體化，公共服務就是面向群體的服務，信息化的公共服務將大有發展空間。

第五，從只聚焦技術轉向聚焦技術創新與改革創新。

從重點聚焦消費互聯網轉向重點聚焦產業互聯網

前兩年，“互聯網+”的競爭主要集中在“互聯網+消費”的競爭上，即消費互聯網上，浙江最“熱鬧”的要數阿里巴巴；下一輪則將主要集中在“互聯網+產業”與“互聯網+實體經濟”上，即聚焦在“產業互聯網”與“實體經濟互聯網”之上。中央經濟工作會議強調要重點振興實體經濟，這是個重點方向。

消費互聯網以個體消費者為客戶對象，產業互聯網則以企業為客戶對象。實體經濟互聯網以農業企業、工業企業為主要客戶對象，智能種植、智能養殖、智能制造將成為熱點與主攻方向。

在第三次世界互聯網大會上，專家以及互聯網企業大佬都認為，信息化的著力點將轉向產業與實體經濟互聯網。例如，鄔賀銓院士認為數字經濟的主體就是數字化的工業經濟與數字化的農業經濟。他認為，從這個意義上講，數字經濟就是數字化的實體經濟。因此，數字經濟的主力是企業。馬云認為未來屬于互聯網用得好的企業、地區與國家。從互聯網用得好的個人，轉向用得好的企業與地區。這其實就是說，產業互聯網將決定未來。李彥宏也提出移動（消費）互聯網時代已經結束了的觀點。他指出，在消費互聯網領域已經沒有機會再出現“獨角獸”的企業了。他是在提醒大家，要在注重發展產業互聯網以及實體經濟互聯網上多下功夫。

此外，從第三屆互聯網大會透露的信息中，我們還可以看出產業互聯網就是云計算、大數據、物聯網技術三者結合，它們將成為信息化向各個行業滲透的重要切入點，云計算、大數據、物聯網等產業規模將高速擴張。預計至2020年全球的云計算市場規模年復合增長率將達20%，即從2015年的0.14萬億美元將增長到2020年的1.03萬億美元。

從信息化供給側企業為主導模式轉向供需企業雙方合作為主導的模式

在這個情況下，我們要重視什么呢？筆者認為是要重視企業信息化應用。前一輪信息化的弄潮兒主要是互聯網技術人士和企業，信息化市場基本是以信息化供給方與個體消費方主導的，傳統企業類的客戶方介入得不深。下一輪的信息化發展則將是由信息化的企業供求雙方深度互動、共創共享為特征，以信息化企業供給方與信息化企業客戶方的合作創新為前提。因為，信息化與實體產業是完全一體化融合的，“淺度”甚至“深度”的融合已經不能適應了。

例如，工業制造的數字化是工業制造工藝或配方的數字化，是制造過程各環節進度協同的數字化，是制造產品全生命周期的數字化。在具體到產品的智能制造過程中，其數據與工藝、數據與配方、數據與生產進度協同的內容、數字與產品全生命周期的管理業務是一個不可分割的整體，數字化不是抽象的，而是有具體內涵的。在這一階段，互聯網企業是不可能單獨提供每家客戶企業的“數字與工藝、數字與配方、數字與生產進度協同的內容、數字與產品全生命周期管理業務等為一個整體”的數字化服務的。

這樣，信息化的應用市場將越來越多地被互聯網企業與互聯網客戶企業合作型的“二重奏”創新所占領，互聯網企業的“獨角戲”表演將逐步退出市場。這種合作模式是技術供給與行業經驗的融合，會較以往更多地分化出產業鏈生態體系構筑的主導者。

在這個階段，容易出現的問題是信息化供給方企業有意或無意侵犯客戶方企業的技術與商業秘密。破解之法是把保障客戶方企業技術與商業秘密的義務與責任寫入雙方合作的合同，并認真加以落實，執法與司法機關要更加重視依法加強對企業技術與商業秘密的保護工作。

從聚焦城市轉向聚焦城鄉一體化協調發展

在互聯網越來越普及的環境下，傳統的城市與城鎮時空距離將會被改變，原有的發展方式與模式將被顛覆。以前的城市規劃是將城區和農村分開的，目前代之而起的則是“新型智慧城市”的發展模式。新型智慧城市，是統籌協調城鄉與區域協調發展的新模式，是使信息化從主要為城市服務轉向為城鄉及區域整體的發展服務的模式，這種模式開拓了信息化城鄉一體化應用市場的低成本、高效率、高效益的發展空間。

在@一階段，第一，城鄉同等水平的信息基礎設施的發展將成為主攻方向。信息技術基礎設施如果不加快發展，無處不在的惠民服務就會缺乏應有的發展條件。過去，人們總說“若要富先修路”，修的是公路、鐵路；而現在首先要修的是“信息高速寬帶公路”。第二，城鄉基礎設施的信息化改造與建設也將成為主攻方向。比如供氣、供水、供電、污水處理等系統都是成體系的。對已經建成的供氣等基礎設施，需要進行信息化改造；擬新建的供排水等基礎設施，則需要采用有別于過去的、信息化的方式去新建。所以，既有信息化對原有系統的改造任務，又有信息化對新基礎設施的新型建設任務。第三，城鄉一體化的信息惠民服務將成為新的發展空間。第四，美麗中國、美麗鄉村的生態環境的信息化治理工程與信息化的系統監管具有廣泛的需求。

從聚焦零散的客戶轉向聚焦個體與群體客戶并重的民生服務

信息化消費將從只注重個性化消費，向注重個性化與群體性民生消費并重轉變。城鄉居民的健康消費以及解決“讀好書難”、“看好醫生難”、“出行暢通難”、“呼吸新鮮空氣、喝干凈水、吃放心食品藥品難”等需求，將推動信息化群體型、公共服務型的民生消費的發展。

在這一階段，智慧安居、智慧城管、MOOCs教育、智慧醫療、智慧交通、鄉村網約車、農副產品食品藥品的全生命周期的監管網絡，將大有作為。

從只聚焦技術轉向聚焦技術創新與改革創新

信息化既要注重技術創新，又要注重體制創新，進入了雙重創新驅動發展的階段。信息化的體制創新，就是信息化改革。

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當前世界經濟正處于新舊增長動能轉換的關鍵時期，數字經濟作為發展最迅速、創新最活躍、輻射最廣泛的經濟活動，正在成為全球經濟增長的新動能。中國高度重視數字經濟的發展，大力實施信息化發展戰略、國家大數據戰略、“互聯網+”行動計劃等，推動互聯網和實體經濟深度融合，數字經濟已成為新常態下中國經濟發展的新引擎。

數字經濟釋義

數字經濟就是以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的經濟系統。在這個系統中，數字技術被廣泛使用并由此帶來了整個經濟環境和經濟活動的根本變化。所以，數字經濟的本質在于信息化。

數字經濟在中國

據《中國統計年鑒2016》的數據顯示，2015年中國數字經濟的規模達到18.6萬億元，僅次于美國，居全球第二位。對于中國來說，數字經濟既是中國經濟提質增效的新變量，也是中國經濟轉型增長的新藍海。電子商務交易額超過18萬億元、網民7.1億、互聯網普及率達到51.7%、數字經濟占GDP的10.5%……這些激發人們想象力的數字，反映著中國數字經濟帶來的效應?！半p11”購物節再創全球在線交易新紀錄、無處不在的二維碼、形形的O2O等無不顯示出，數字經濟對中國的影響不僅體現在宏觀的經濟規模上，更是滲透到了人們生產和生活的方方面面，一場以數字化為形式、以技術進步為手段、以經濟轉型升級為目標的變革正在悄然發生。

經濟發展的數字化轉型成為重點

以信息技術為代表的技術群體性突破是構建現代技術產業體系、引領經濟數字化轉型的動力源泉，先進的信息生產力將推動我國經濟向形態更高級、分工更優化、結構更合理的數字經濟階段演進。

按照我國信息化發展戰略要求，到2020年，重點行業數字化、網絡化、智能化取得明顯進展，以新產品、新產業、新業態為代表的數字經濟供給體系基本形成。到2025年，數字經濟進一步發展壯大，數字經濟與傳統產業深度融合；信息消費總額達到12萬億元，電子商務交易規模達到67萬億元；制造業整體素質大幅提升，創新能力顯著增強，工業化與信息化融合邁上新臺階。到本世紀中葉，數字紅利得到充分釋放，經濟發展方式順利完成數字化轉型，數字經濟成為主要的經濟形態。

數字經濟面臨的挑戰

首先，數字經濟對基于傳統經濟構建的國際稅收規則和體系形成了巨大沖擊。在今年7月份成都舉行的央行行長會議稅收高級別研討會上，時任財政部部長的樓繼偉以跨境電子商務為例，指出對數字經濟征稅存在難度，因為其有著強大的社會影響力和既得利益。同時，征稅要解決技術上的難題，首先要實現監管。對此，樓繼偉解釋稱，共享經濟通過互聯網可以逃過常規的知識產權監管，在這一領域如果不進行監管，財稅部門也無法征稅。因此，監管是基礎。

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一、為什么會計是信息革命的領導者

首先，會計天然擁有“信息化的DNA”。眾所周知，會計是以貨幣為基礎，對企業或經濟主體的行為過程進行分類、記錄、計算、總結的技術。無論是1494年意大利數學家、會計學家盧卡•帕喬利的《數學大全》（又稱《算術、幾何、比及比例概要》，書中第一次系統地提出了復式記賬原理和現行的會計方法），還是更早產生于中國唐宋之際的“四柱清冊”（強調“舊管+新收-開除=實在”的平衡），對會計對象的定義都是社會再生產過程中的“貨幣及其循環”，其本質是伴隨著商品交換和貨幣而誕生、發展的一種管理技術、特定方法和“觀念報告”。從貨幣的角度分析，馬克思的《資本論》已經證明，貨幣作為從商品中分離出來的“一般等價物”，具有“價值尺度”的基本職能，這其實告訴我們：貨幣的誕生是人類首次對自身勞動價值和成果（商品）以及相關社會生產關系的“數字化”。會計恰恰是這一“數字化”發展過程的執行者和推動者。如果我們將貨幣和信用的發展看成是人類社會信息革命的“原始起點”，那么“數字化”就是會計與信息革命的內在交集，從而表明會計天然擁有信息革命的DNA。其次，會計是信息革命的起點和基礎。生產、交換、分配、消費和再生產過程是支撐人類社會發展的基本路徑和永恒主題，而會計的工作則是對這一過程的分類、記錄、計算，會計的任務是對經濟主體行為過程進行初始“數字化”轉換，會計的責任是在特定期間或時點向經濟主體的相關者提供準確、客觀、真實的交易信息，會計的目標是反映經濟主體的財務狀況（包括特定時點的資產、負債結構，某一周期收入、成本、利潤和貨幣循環狀況）。由此使會計的理念、方法、技術和會計人員素質與信息革命進程、目標和發展速度緊密地聯系在一起。既然會計已經擔負了過去人類“初始信息化”執行者的重任，又將承載未來信息革命的基礎使命，就必然應當成為今天信息化浪潮的引領者。

二、信息革命對會計的挑戰

1994年，美國硅谷的“精神教父”未來學大師凱文•凱利在他的《失控》中為我們展示了信息社會和信息生活，包括：大眾智慧、云計算、物聯網、虛擬現實、敏捷開發、協作、雙贏、共生、共同進化、網絡社區、網絡經濟……等等。20年后的今天，人類發展史和現實社會正在不斷驗證他的預言。當互聯網覆蓋社會生活的各個角落，現實世界的時空再次被壓縮，傳統會計信息的單一性、會計內容的局限性和會計成果的時效性正在受到實體交易多維性、交易對象跨越性和信息交互即時性的挑戰；人工智能的開發借助網絡平臺和大數據，不斷融入人的自主行為能力，傳統會計的崗位設置、操作模式、技術方法、甚至龐大的會計人員隊伍面臨著被技術替代的危機。不久前發生的“寶寶們”寶攪局銀行業表明，互聯網金融對傳統金融的沖擊，顛覆的并不僅僅是銀行業，更重要的是可能動搖已經存在的貨幣體系和金融生態，其對會計的影響也可能難以估量。按照凱文•凱利“必須要經常相信不可能”的思維，我們不妨打開思維的天空遨游一番：與人類社會共同進化的貨幣，終結了“物物交換”模式，改變了人與人的社會關系，極大地促進了社會生產、交換、分配和財富積累。尤其是最近50年來，即便布雷頓森林體系瓦解，貨幣“特殊商品”的屬性被“信用”徹底驅逐，信用貨幣的發展對現代文明進程的貢獻仍可媲美人類進化過程中的語言發明。但是，人們或許會忽略一個重要事實，由于受客觀時空和世界觀的限制，歷史選擇和運用的貨幣體系（不論是過去“特殊商品”的貨幣，還是今天的信用貨幣）始終帶著強烈的“區域性”標識。這種“區域性”貨幣體系給當今全球經濟一體化帶來了匯率和利率的巨額交易成本，也為個別強勢信用貨幣主導者利用信息不對稱濫用發行權、無限擴張信用、轉移風險和危機留下了巨大漏洞。過去推動歷史進步的貨幣、信用體系是否正在蛻變為阻擋我們這個星球進入新文明時代的障礙？今天，信息革命浪潮已經擊碎幾千年沉積的固有思維巖石，在“大數據”下，人類社會關系中存在的信息不對稱屏障即將崩裂。弗里德曼在一次關于通貨膨脹的演講中談到：“每個人之所以接受紙幣，是因為人們深信別人也會同樣地接受它。作為貨幣的紙幣之所以具有價值，是由于其他人也認為它具有價值?！奔热恍庞秘泿胖皇菍嶓w價值的虛擬形式，那么未來建立在云計算、物聯網基礎上的社會交易關系，不管初始交易是否對稱，一旦以“信息符號”為載體融入網絡，總能夠通過“小世界效應”，找到“點對點”、“點對多”、“多對多”的跨行業、跨區域、跨時間的價值關系。此時，全社會的交易可能重新進入更高層次的以“符號”為載體的“價值交換”，從而統一現存的區域性信用貨幣體系，并促使整個社會總供給和總需求平衡，實現市場交易成本歸零和社會價值最大化。在此環境下，會計對象、會計方法依然離不開“價值”和對交易過程的“數據化”，但“價值尺度”是什么呢？——比特幣（Bitcoin）或其他可能的“免費”數據貨幣？所以，信息革命不僅僅是對會計人員自主行為的取代，更重要的是對會計工作的內容、方式、目標的超越，對會計人員的思維、理念的顛覆。

三、信息革命浪潮將助推會計“跨界”

信息革命是不可抗拒的潮流，但同時是一個漸進過程。回歸現實，會計應如何與時俱進，再次扮演人類信息革命的踐行者和引領者的角色呢？筆者認為：第一，認識會計面對的“四維空間”和交易要素的“多維性”。傳統會計對市場經濟單元——個人、企業、政府或相關主體之間交易的理解，局限于靜態的“上、下、左、右、前、后”組成的三維空間之內；事實上，在“動態時間”的影響下，會計面對的至少是一個“上、下、左、右、前、后”加上“時間”的“四維空間”。在信息技術筑起的“四維空間”中，會計面對的任何一個交易要素都具有多維性，如：一筆短期借款，傳統會計將它視為一個“點”，只要確認債務金額，并制作相應分錄（“借：銀行貸款，貸：短期借款”）便完成了對該項交易的“數字化”過程；而現代社會關系中的會計，除了確認債務數額，至少還應當從該項交易中，分理出“債務利息及相關成本”、“債務期限”、“債權人”、“借入時點和到期時點”、“是否嵌入他項權利”等等。只有用四維空間的概念，將與交易相關的各項要素“數字化”，才能構成一項交易的完整“符號”。從而在單個主體（企業或經濟單元）微觀層面，實現任一時點同類業務的比較、分析（如上例，包括：債務總量、債務平均期限、平均成本和特定時點將發生的現金流出等）；并通過“實踐中介”向群體（市場）轉移，在社會宏觀層面激發聚合效應，產生商業機會并降低社會整體交易成本。因此，信息時代，會計已經具備跨越“三維空間”的條件，擁有以“四維空間”的理念對交易要素進行多維度“數字化”的能力。第二，突破傳統的會計組織架構和模式，關注實體行為的相關性。傳統的會計組織封閉于單個主體（單個法人或某個“單位”）之內，依托于“塊”狀關系構建點對點的業務架構，并將實體行為信息視同一個平面，其操作和運用會計準則對實體行為進行會計核算和列報或編制通用商業語言，更多的基于特定“塊”的“表”面，或僅關注“塊”內節點之間業務行為的關聯性，而不考慮“塊”與“塊”之間同類業務行為和相關業務行為的關系。這種模式就短期而言，影響會計“通用商業語言”表達和解釋單個主體經營活動的能力，從長期看，不適應信息時代網絡社會對會計的完整性要求。如今，技術元素與人類社會融合已將實體“塊”鏈接成“網”，任何個體都是“網”內的一個節點，所有的實體流、貨幣流、信息流（三流）在“網”借助技術的速度流轉，大大消除了個體間的信息不對稱，使個體與個體之間能夠依托于“網”互相了解、互相依存、互相平衡、共同發展，脫離或被擠出“網”即意味著消亡。正如德魯克所言：“要在競爭日趨激烈白熱化的全球市場中立于不敗之地，企業需要掌握整個經濟鏈的成本，需要與經濟鏈中的其他成員合作，共同控制成本，最大限度的提高效益。因此，企業已經開始拋棄只計算組織內部等等成本的做法，轉而計算整個經濟流程的成本，而在這個經濟流程中，規模最大的公司也只是其中的一個小環節而已?！比绻^續按照傳統會計方法，只著眼于個體自身的收入、成本、利潤而不關注經濟鏈或整個“網”內群體的會計要素，個體可能被“擠出”，會計也將失去“生命”。因此，信息時代，運用“網”的高速度和透明度，會計完全可以實現從“塊”和單個主體到“網”的跨越，并立足于“點”的特殊性、著眼于“網”的相關性（包括：主體與其它主體的相關性、主體與行業的相關性、主體與市場的相關性、主體與政策的相關性），從而實踐會計的責任和目標。

四、總結

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與此形成鮮明對比的是實體經濟的持續低迷?；ㄆ煦y行上周公布的報告顯示將進一步下調2014年的CPI和GDP數據，GDP數據甚至下調到了7%左右。匯豐銀行剛剛公布的10月份制造業采購經理指數為50.0%，9月份這一數字為50.3%。一系列的數據顯示，實體經濟顯然并未從低谷中走出來。海通證券研究人士坦言，自2007年以來，中國經濟增速逐漸下滑，至今已持續7年，GDP增速從頂峰的14%以上下降一半至7%左右。中國經濟下行的壓力何時緩解，仍難預測。

上游煤炭、鐵礦石、有色金屬、水泥等價格滑落至近年來的低谷，庫存高位震蕩。電力耗煤量、發電量也連續處于3年來低點。下游地產行業土地成交面積大幅萎縮，乘用車行業銷量增速不斷回落，需求疲軟，庫存高企。冰箱、洗衣機等家電企業也面臨銷量下滑、庫存高的尷尬情況。面對一系列悲觀數據，一些機構甚至已經開始用“凜冬將至”這樣的字眼來形容國內實體經濟的未來。

有經濟學家和研究機構也引經據典，從各國經濟發展史的角度暢談金融繁榮與實體經濟背離是正常現象，然而，我們認為，如果一個國家實體產業低落，大家都去買房子、炒股票，這個國家的繁華必然難以為繼。目前階段，制造業仍然是中國經濟發展的支柱，中國經濟要持續向好，中國制造業的轉型升級勢在必行，而且務必成功。

轉型升級并不是個新名詞，對政府來說，已經談了很多年了。過去30多年間，依靠我們的成本優勢，也就是土地成本、勞動力成本、環境資源成本，以及政府的各種稅務減免優惠政策，創造了一個全球知名的“中國制造”。其間，也完成了三次重大的產業轉型。1978年以前，中國是以“軍營經濟”為主，政府大規模的投資是在軍工行業，把很多重大行業放在西部地區，經濟是在大力發展重工業的前提下開展的。經過20年左右的發展，軍營經濟開始向產業輕型化轉型，服裝行業開始崛起，食品行業開始崛起，家電行業也開始崛起。

然后，從1998年到2014年，中國再次完成了一次由輕型化向重型化大規模的轉型。因為房地產崛起，城市化建設起來了，房地產和城市化建設要用到鋼筋、水泥，帶動能源行業的利潤大規模增長，產業的輕型化向重型化轉型。

那么，接下來我們的轉型又將轉向何處呢？應該是經濟重新回歸“輕”，但是這個“輕”不再是16年前以溫飽驅動的“輕”，而是中國的創業者會越來越年輕，中國的消費者會越來越年輕，中國的產業將從重型向智能化、服務化轉型。

顯然，國家對這次轉型是重視的。相繼出臺生物、數字電視、集成電路、軟件、平板顯示等行業發展的產業政策，如《國家集成電路產業發展推進綱要》，吸引社會和民間資本更多地投向新興產業；啟動實施了“核高基”、新一代寬帶無線移動通信網、高檔數控機床和大型飛機、北斗導航等一批國家重大科技專項；建立產業創業投資引導基金，引導和推動新興產業發展……

轉型升級的成效也初見苗頭。2014年前三個季度，我國高技術制造業和裝備制造業的增加值分別增長了12%和10.8%，均快于工業的整體增長速度。然而，由于我國地域廣闊、人口眾多、區域差異化顯著、傳統產業規模龐大，要在創新驅動戰略引領下，以高技術產業和戰略性新興產業引領工業完成工業轉型升級，依然任重而道遠。

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(一)優勢(Advantages)

1．政府全力支持電子商務的發展。2012年12月25日，營口市站前區工業園區管委會與國內內貿主流B2B電子商務服務企業，中國網庫就共同構建“遼寧電商谷”達成戰略合作框架協議。“遼寧電商谷”位于遼寧省營口市站前區工業園，作為營口市站前區電子商務產業園建設項目，建成后的“遼寧電商谷”將成為集平臺搭建、運營、培訓等服務于一體的單品電子商務平臺集聚區，扶持和推動我市實體企業開展單品電子商務交易，進而激活實體企業上下游產業鏈的有效協同，帶動周邊電子商務產業的發展，推動實體企業觸網轉型升級。2．物流業發達。高效率、低成本、高質量的物流服務可以促進電子商務的更快發展，促其價值的最大實現。營口港務集團現轄營口、鲅魚圈、仙人島和盤錦四個港區，憑借港口優勢，具有集聚效應的物流產業群初步形成，在遼寧沿海經濟帶上起著舉足輕重的作用，推動著電子商務的持續深入實施。

(二)劣勢(Disadvantages)

1．實體企業對開展電子商務認識不足。在信息時代及移動時代，實體企業的發展、營銷手段在電子商務發展實施中已經發生了變化，但調查顯示，多數實體企業并沒有意識到這些變化，仍然在實體市場競爭;部分企業意識到搶占虛擬市場的緊迫性與必要性，但看重眼前得利，不考慮長遠，不想投資，這樣企業的信息化程度不高，企業的電子商務運作不夠流暢。2．缺乏專業的電子商務人才。電子商務要得到可持續發展，高素質人才是推動力。目前高素質電子商務人才奇缺，有些中小企業沒有相關的專業人員對網站進行管理和維護，只能提供最普通的圖片和文字等一些數字化信息，企業產品信息的和更新不能與時俱進，極大地制約了我市電子商務的發展規模和速度。3．空殼網頁現象突出。有些企業雖然建起了自己的網站，但是長期無人監管維護，網站上企業信息和產品信息甚至多年未更新，成為名副其實的空殼網頁，發揮不到應有的作用，何談為企業帶來效益。4．電子商務的法律法規體系不完善。我國電子商務起步較晚，立法滯后，目前還沒有一個較為完整的法律法規體系，使得參與交易各方的利益得不到安全保障。

(三)機遇(Opportunities)

1．挖掘潛在商機，獲取利益。電子商務的出現降低了企業交易成本，極大地拓寬了企業的市場覆蓋范圍，使企業總體競爭力得到提高。此外，電子商務通過電子交互式手段，穿越了空間限制，在更大程度上滿足客戶的個性化需求，給人民的生活帶來方便，也給企業帶來更多商機，獲取更大利益。2．越來越多的企業應用電子商務。為了最大限度地發揮電子商務的作用，必須鼓勵越來越多的企業應用電子商務。近年來，各種營商網迅速發展，到2013年初，我市約85%的規模以上企業建立門戶網站，開展電子商務活動。3．政策扶持。“十二五”期間，對于我市來說機遇與挑戰并存，營口市政府提出以建設沿海經濟強市為目標，以“數字營口”為發展戰略，構建了以“信息資源數字化、信息傳輸網絡化、信息技術應用標準化、信息管理智能化”為主要標志的“數字城市”基本框架。政府的扶持將促進實體企業電子商務的發展。

(四)挑戰(Threats)

1．企業規模小。依據我市企業目前現狀，單獨建立自己的電子商務網站的能力還不具備，需要借助第三方平臺進行電子商務服務。小規模經營的企業，由于資金和技術的限制，難以滿足標準化產品的生產要求，對企業品牌建設造成了很大的困難。2．網絡交易的風險性。電子商務的虛擬性使電子商務在實施過程中存在安全隱患，另外互聯網具有高度的開放性和自由性，并且黑客技術、電腦病毒技術也在不斷發展，使交易雙方的利益都受到威脅。3．缺乏良好社會信用環境。網絡世界中人與人之間關系的虛擬性，使雙方的信譽度下降。況且我國社會主義市場經濟體制尚未完善，社會信用體系不夠健全，在這種條件下發展電子商務，困難和風險是并存的。4．人才需求問題。電子商務屬于交叉性的邊緣產業，從業人員除應具備電子商務的專業知識外，還應掌握計算機軟件、硬件、數據庫、經濟學、管理學以及物流等相關知識。

二、我市實體企業電子商務應用的策略

(一)提高大型企業電子商務水平

發揮我市大型實體企業，如營口港務集團公司、營口青花集團等應用電子商務排頭兵的作用，擴大電子商務應用規模，建設電子商務應用品牌，深化電子商務應用層次，拓展電子商務應用領域，整合實體購銷渠道、電子商務渠道、移動電子商務渠道，擴展市場空間，暢通流通渠道，支持多方協同合作，提升我市大型實體企業營銷能力及流通效率。

(二)推動中小企業普及電子商務

營口企業數量多，中小企業比重較大，由于受到資金、技術、人才等制約，中小企業依靠自身力量自建電子商務平臺難度很大。如想最大限度地發揮電子商務的作用，必須依托第三方電子商務平臺，如國際知名的電子商務平臺B2B。與此同時，我市實體企業還應把具有本土特色、適應本地區經濟發展的第三方電子商務平臺，諸如營口泉源電子商務有限公司等進行品牌化建設，為中小企業提供各種業務服務和技術支持，推動中小企業普及電子商務應用。

(三)注重電子商務從業人員的素質教育

我市本科院校及各級各類職業院校，應加強和完善電子商務專業學生培養模式、學科建設、課程方案以及教材編寫，培養出適應我市實體企業電子商務發展所需要的高素質應用型人才;同時廣泛利用職業培訓資源，積極開展面向電子商務的從業人員進行崗位培訓，學習電子商務服務企業典型案例，提高實體企業電子商務應用水平，適應信息時展需要。

(四)建立完善的現代物流體系

電子商務在運作過程中包含著物流、信息流、商流和資金流，這“四流”中物流占據著主要地位。根據我市實體企業中，中小企業比重較大的具體情況，各實體企業普遍采用自建物流中心的模式不太可能，這就需要與第三方物流公司建立合作關系，利用他們完善的物流配送系統，擴大自己的購銷業務范圍。從2013年開始，我市依托港口、鐵路、公路、機場等交通設施，規劃和建設了一批物流園區、物流中心、配送中心以及倉儲設施，物流業已經具備一定的規模。

(五)依托“遼寧電商谷”，營造良好發展環境

我市以本地為中心，依托“遼寧電商谷”，以遼寧特色單品為主導，激活本地實體經濟產業鏈，促進周邊城市實體企業電子商務產業蓬勃發展，使我市成為遼寧省實體企業電子商務應用“硅谷”，為企業營造良好的發展環境。

(六)耦合電子商務與傳統商務