序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

一、面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，縣級(jí)廣播電臺(tái)既面臨著外部環(huán)境的種種壓力和挑戰(zhàn)，也面臨著自身存在的諸多問題和不足。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）同類媒體的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，同類媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。縣級(jí)廣播電臺(tái)除了面臨縣級(jí)的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的競(jìng)爭(zhēng)外，更大的壓力來自于相鄰市區(qū)縣廣播媒體，還有市級(jí)廣播媒體、省級(jí)廣播媒體和中央廣播媒體。在新聞宣傳上，中央及省市廣播媒體“居高臨下”，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和對(duì)受眾的號(hào)召力，縣級(jí)廣播媒體在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、硬件設(shè)施上差別很大，處于劣勢(shì)。而相鄰市區(qū)縣廣播媒體市場(chǎng)資源的爭(zhēng)奪又異常激烈，導(dǎo)致縣級(jí)廣播電臺(tái)面臨的壓力劇增。

（二）其他媒體的擠壓。一是傳統(tǒng)媒體的擠壓。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體憑借其自身優(yōu)勢(shì)，把廣播從主流媒體擠到邊緣媒體的位置，廣播業(yè)受到重大沖擊。這個(gè)沖擊甚至還來自音像、期刊等。不可否認(rèn)的是，廣播在傳統(tǒng)媒體中的份額很小。二是新興媒體的沖擊。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的迅猛發(fā)展與廣泛運(yùn)用使得新興媒體異軍突起，發(fā)展強(qiáng)勁。包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、樓宇電視、移動(dòng)電視等在內(nèi)的新興媒體，以其傳播技術(shù)、資本、渠道等優(yōu)勢(shì)迅速崛起，不斷分流原來屬于傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的表現(xiàn)呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)有三分之二的網(wǎng)民因?yàn)樯暇W(wǎng)而減少了對(duì)傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視等）的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體尤其是已成弱勢(shì)的廣播媒體，受到新興媒體的影響和沖擊是不可小視的。

（三）自身存在的問題。縣級(jí)廣播電臺(tái)除面臨外部環(huán)境的擠壓和沖擊外，自身也普遍存在許多不容忽視的問題和不足。一是經(jīng)濟(jì)總量偏小，發(fā)展速度不快。近年來，國(guó)家不斷加大對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的重視程度，縣域經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。但從各地實(shí)際情況看，縣級(jí)廣播電臺(tái)創(chuàng)收狀況隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定程度的提升，但普遍存在創(chuàng)收增幅落后于縣域經(jīng)濟(jì)增幅的問題。這一方面表明了縣級(jí)電臺(tái)的市場(chǎng)空間的大小是受縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定的，但另一方面也說明縣級(jí)電臺(tái)還有很大的市場(chǎng)潛力亟需發(fā)揮。二是創(chuàng)收手段單一。從目前看，縣級(jí)電臺(tái)創(chuàng)收的手段還是以廣告創(chuàng)收為主，占到電臺(tái)收入的80%以上。由于面臨著其他媒體對(duì)廣告空間的擠壓，使得縣級(jí)廣播電臺(tái)廣告市場(chǎng)空間不大，在這樣的情況下，靠廣告“單打獨(dú)斗”，力量顯然不夠。近些年，一些縣級(jí)廣播電臺(tái)嘗試了不少辦法，也取得了一些成效，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，創(chuàng)收手段單一的問題沒有從根本上得到解決。

二、面臨的機(jī)遇

在看到面臨的挑戰(zhàn)與困境的同時(shí)，我們更需要看到，縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展也有著難得的機(jī)遇。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）高新技術(shù)發(fā)展給廣播開來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)代高新技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了廣播的更新?lián)Q代和技術(shù)轉(zhuǎn)型,從而給廣播帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。比如數(shù)字多媒體廣播，可以在地面高速移動(dòng)的狀態(tài)下高質(zhì)量地接收聲音、數(shù)據(jù)信息。因此，戶外活動(dòng)者，公交、火車、甚至飛機(jī)等交通工具使用者都可以使用數(shù)字多媒體廣播；網(wǎng)上數(shù)字廣播，可以實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，受眾可以自由選擇節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)同步交流，這些都最大限度地滿足了受眾參與節(jié)目的需求，改變了以往聽眾只有通過熱線電話與電系的方式。

（二）新興媒體的出現(xiàn)使得廣播產(chǎn)生了新的傳輸方式和平臺(tái)。從某種意義上說，現(xiàn)代科技制造出的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，既是廣播的對(duì)手，又是廣播的盟友，他們不像電視那樣具有排他性，而是給廣播提供了更大的舞臺(tái)，彌補(bǔ)了廣播的不足。廣播與新興媒體實(shí)現(xiàn)“融合”，至少能體現(xiàn)三大優(yōu)勢(shì)：一是通信技術(shù)使廣播彰顯機(jī)動(dòng)快捷的優(yōu)勢(shì)，隨著衛(wèi)星電話、手機(jī)等移動(dòng)無線通訊工具的普及，一部手機(jī)電話就可以在無線信號(hào)覆蓋的任何角落隨時(shí)發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。二是手機(jī)短信使廣播擴(kuò)大了與聽眾的互動(dòng)，聽眾參與機(jī)會(huì)的增加，互動(dòng)性的提高，極大帶動(dòng)了收聽率的提高。三是互聯(lián)網(wǎng)使廣播的功能得到延伸，廣播與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻后，廣播電臺(tái)播出的聲音版節(jié)目就有了文字版和圖像版，主持人可以在網(wǎng)上節(jié)目預(yù)告、征求聽眾意見、討論問題甚至聊天。

（三）縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得縣級(jí)廣播電臺(tái)市場(chǎng)空間擴(kuò)大。這里有兩個(gè)層面的意思。一是縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量的提高，為廣播拓展了空間。近年來，國(guó)家出臺(tái)了一系列促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，縣域工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)日益繁榮，文化交流頻繁，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提升。縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了媒體的經(jīng)營(yíng)收入，“大河有水小河滿”，縣級(jí)廣播電臺(tái)近幾年收入的提升是與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分的。二是隨著城鄉(xiāng)居民收入的提高，“有車族”數(shù)量猛增。車輛的增加擴(kuò)大了廣播的收聽群體，擴(kuò)大了廣播的影響力。有人說，現(xiàn)在汽車進(jìn)入“尋常百姓家”，是廣播電臺(tái)發(fā)展的一個(gè)“黃金機(jī)遇期”。

三、應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的對(duì)策建議

篇(2)

過去30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)都是無風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展，而未來，風(fēng)險(xiǎn)將無處不在、無時(shí)不在。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在面臨一個(gè)100年未見之變局。

現(xiàn)在，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是什么經(jīng)濟(jì)？

本質(zhì)是過剩經(jīng)濟(jì)，相比于之前30年的短缺經(jīng)濟(jì)，它們是完全不同的兩種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，游戲規(guī)則、增長(zhǎng)動(dòng)力、未來的基本面表現(xiàn)將完全不同。

所以說，當(dāng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)好與壞其實(shí)一點(diǎn)都不重要，重要的是我們每一個(gè)企業(yè)家是不是已經(jīng)作好準(zhǔn)備，意識(shí)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一個(gè)翻天覆地的變化。我們現(xiàn)在需要的絕對(duì)不是投資什么，或者明年GDP增長(zhǎng)多少，而是在一個(gè)大的歷史周期里思考中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)10至20年。

否則，你的企業(yè)將沒有未來。

認(rèn)識(shí)巨變，轉(zhuǎn)換思維

如何應(yīng)對(duì)這種變局，最重要的是轉(zhuǎn)換思維，認(rèn)識(shí)到這種巨變。

今年5月份，提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)概念以后，每個(gè)人都在談新常態(tài)，這三個(gè)字確實(shí)對(duì)未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)有重大的指導(dǎo)意義。

新常態(tài)究竟是什么？

新常態(tài)是拋棄“保8”思維。我們一直在講經(jīng)濟(jì)下行壓力很大。而我們每一次分析季度數(shù)據(jù)時(shí)候，總是停留在以前的“保8”思維。很多人認(rèn)為7.3%差，其原因是什么？因?yàn)橛袇⒄障凳?%，所以很多人認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)應(yīng)該在8%以上。

但是，人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史經(jīng)歷這么多年，我們的表現(xiàn)已經(jīng)是最優(yōu)秀的。1978年到現(xiàn)在我們的增長(zhǎng)增速是最高的。

2013年GDP增長(zhǎng)是7.7%，到今年第三季度的7.3%，很多人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)形勢(shì)很嚴(yán)峻。但去年的7.7%靠的是什么？

靠房地產(chǎn)！中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)。

三個(gè)數(shù)字可以說明房地產(chǎn)對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)來說有多重要。在去年7.7%的增長(zhǎng)中，房地產(chǎn)貢獻(xiàn)率超20%。去年地方財(cái)政收入6.9萬億，房地產(chǎn)行業(yè)一項(xiàng)4.1萬億，占地方財(cái)政收入的比重超過70%。去年全社會(huì)融資額是17.29萬億，房地產(chǎn)行業(yè)去年的到位資金是12.2萬億，占全社會(huì)融資額的比重超過70%。

而最近，房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些變化：過去買房子的人現(xiàn)在在賣房子。中國(guó)房地產(chǎn)的供需基本面發(fā)生非常大的變化，房地產(chǎn)增速減緩，錢正在流出房地產(chǎn)市場(chǎng)。

而未來的房地產(chǎn)市場(chǎng)，據(jù)我判斷：

第一，未來10年，80%以上的開發(fā)商會(huì)倒閉。

第二，中國(guó)未來只有20%以上的城市房地產(chǎn)市場(chǎng)有希望。政府一旦救市，這些地方的房?jī)r(jià)一定往上走。

第三，房地產(chǎn)市場(chǎng)嚴(yán)重分化，政府對(duì)房地產(chǎn)的影響力只有20%。我們一定要意識(shí)到，目前房地產(chǎn)面臨著產(chǎn)能過剩的問題，房子多了沒有投資價(jià)值。

大變局都變?cè)谀睦铮?/p>

為什么說未來30年是一個(gè)大變局？因?yàn)楹颓?0年相比，未來30年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)是兩種完全不同的經(jīng)濟(jì)。二者不一樣在什么地方？

第一，過剩經(jīng)濟(jì)將取代短缺經(jīng)濟(jì)。

過去30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是短缺經(jīng)濟(jì)，中國(guó)人把自己對(duì)財(cái)富的渴望發(fā)揮到極致，想方設(shè)法創(chuàng)造物質(zhì)滿足市場(chǎng)的需要。但現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是過剩經(jīng)濟(jì)。短缺和過剩是兩種不同的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其游戲規(guī)則、增長(zhǎng)動(dòng)力都有所不同。

第二，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)并舉發(fā)展。

經(jīng)過過去30年的大干，中國(guó)在2010年成為全球第一制造業(yè)大國(guó)。盡管規(guī)模已經(jīng)達(dá)到全球第一，卻缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在2013年，第三產(chǎn)業(yè)的地位達(dá)到46%，與全球平均水平相比，還差4個(gè)百分點(diǎn)。我們目前面臨的問題是：一方面要實(shí)現(xiàn)將制造業(yè)從大到強(qiáng)，另一方面還要把服務(wù)業(yè)做大。

講到，未來中國(guó)發(fā)展要體現(xiàn)兩個(gè)概念：城鎮(zhèn)化、服務(wù)業(yè)。未來圍繞這兩點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步改變。但是制造業(yè)會(huì)不會(huì)被弱化？而當(dāng)前全民似乎出現(xiàn)了輕視制造業(yè)的傾向，這是非常危險(xiǎn)的。怎么樣把當(dāng)前新一輪工業(yè)革命和制造業(yè)崛起、工業(yè)業(yè)的未來聯(lián)系起來，是一項(xiàng)重要的任務(wù)。

第三，“玩樂經(jīng)濟(jì)”將取代“吃喝經(jīng)濟(jì)”。

前30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是溫飽經(jīng)濟(jì)。而現(xiàn)在，中國(guó)人均GDP在2013年就已經(jīng)超過6700美元。在物質(zhì)需求得到滿足后，老百姓的精神需求上升非常快，對(duì)“玩樂”的追求超過“吃喝”。未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的已經(jīng)從“吃喝”兩個(gè)字逐漸向“玩樂”兩個(gè)字傾斜。

第四，人口過剩大國(guó)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

第一次人口普查，我國(guó)勞動(dòng)力人口就已經(jīng)開始下降。盡管三中全會(huì)放開二胎生育，但因?yàn)橛^念、經(jīng)濟(jì)壓力等原因，今年符合生育的1100萬對(duì)夫妻只有70萬生二胎。中國(guó)經(jīng)濟(jì)五千多年的發(fā)展，就是靠人口紅利。現(xiàn)在如果人口短缺，人力成本上升，中國(guó)還能靠什么？

未來30年的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

提出“新常態(tài)”，我認(rèn)為大家必須要有新思維，新常態(tài)下面的機(jī)遇是新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)。作為企業(yè)家，要認(rèn)清機(jī)遇、挑戰(zhàn)之所在。

在這種情況下，中國(guó)未來會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)？

第一，如果按照金融危機(jī)的邏輯，2014年會(huì)是危機(jī)的開始，之后的3到5年經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)非常困難。企業(yè)家一定要保守，未來3到5年最重要的任務(wù)是活下來。

第二，未來3到5年，錢荒會(huì)持續(xù)，中國(guó)將從流動(dòng)性過剩向流動(dòng)性短缺轉(zhuǎn)變，所以企業(yè)家未來主要的管理是管好錢，管好流動(dòng)性，保證現(xiàn)金流。

第三，風(fēng)險(xiǎn)最有可能在房地產(chǎn)領(lǐng)域和產(chǎn)能過剩領(lǐng)域爆發(fā)。只要未來大家轉(zhuǎn)換思路干正事，企業(yè)都會(huì)有未來。

所以，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該如何抓住機(jī)遇？

第一，回到創(chuàng)新，創(chuàng)新的企業(yè)在未來一定會(huì)得到回報(bào)。

第二，抓住投資機(jī)會(huì)。國(guó)家的投資效率已經(jīng)在遞減，未來國(guó)家一定會(huì)簡(jiǎn)政放權(quán)、放開市場(chǎng)，重視民間投資。

第三，企業(yè)家要拋棄浮躁的心態(tài)，靜下心來做一件事。認(rèn)真研究中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，重新調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，適應(yīng)新常態(tài)，抓住新機(jī)遇。

篇(3)

【關(guān)鍵詞】WTO；我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷；影響；對(duì)策

一、加入WTO對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的影響

(一)我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷范圍變得更大

加入WTO后，我國(guó)與國(guó)際的商業(yè)往來變得更加頻繁，商業(yè)合作伙伴也變得越來越多，所以我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷范圍也就變得更大。WTO是以貿(mào)易自由化為宗旨的，其積極倡導(dǎo)各個(gè)會(huì)員國(guó)進(jìn)行自由的多邊貿(mào)易合作，所以各個(gè)國(guó)家之間的合作也不僅僅局限于一兩個(gè)方面，其是多邊的貿(mào)易合作。國(guó)際貿(mào)易組織對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展作用十分大，其貿(mào)易額咱整個(gè)國(guó)際社會(huì)貿(mào)易總額的93%，可想而知，市場(chǎng)范圍以及創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益是多么的大。另外每一個(gè)新加入的國(guó)家，其都會(huì)開放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極與國(guó)際進(jìn)行貿(mào)易往來，所以對(duì)中國(guó)企業(yè)來說這是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷范圍也會(huì)隨著WTO的發(fā)展而不斷擴(kuò)大。

（二）給我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了更大的挑戰(zhàn)

上面提到了，對(duì)于我國(guó)企業(yè)來說加入WTO是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因?yàn)榧尤隬TO后，無論是從市場(chǎng)角度還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象角度看都是有著全新的不一樣，我國(guó)企業(yè)面對(duì)的是以經(jīng)濟(jì)全球化為基礎(chǔ)的心得經(jīng)營(yíng)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有單一的國(guó)內(nèi)企業(yè)變成了實(shí)力更加強(qiáng)勁的跨國(guó)公司了。隨著目標(biāo)市場(chǎng)的擴(kuò)大，我國(guó)企業(yè)的選擇雖然增多了，但是市場(chǎng)的復(fù)雜程度也變得更大了。又由于各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)文化差異，市場(chǎng)的要求的也會(huì)變得更高了，所以對(duì)于我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷來說，其挑戰(zhàn)也是十分巨大的。

（三）對(duì)我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷提出了更高的要求

二十一世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是建立在知識(shí)的生產(chǎn)、分配和使用基礎(chǔ)上的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài),必然會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)尤其是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生深遠(yuǎn)而廣泛的影響。市場(chǎng)營(yíng)銷作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體所在，對(duì)其要求也在不斷提高。與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同的是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是經(jīng)過信息化、數(shù)字化、智能化來進(jìn)行的，信息化、數(shù)字化的消費(fèi)形式可以大大方便人們的生活，所以中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷方式能否適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求也是很重要的。

二、加入WTO后我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)策

（一）加快培養(yǎng)新型營(yíng)銷人才，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需要

上面提到了加入WTO對(duì)我國(guó)的企業(yè)來說會(huì)是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，其中對(duì)營(yíng)銷人員的能力素質(zhì)要求就會(huì)變得更加嚴(yán)格，因?yàn)樽鳛闋I(yíng)銷人員需要與世界各國(guó)相溝通交流，尤其是商業(yè)往來會(huì)更加頻繁。不同國(guó)家的文化背景和市場(chǎng)環(huán)境都是不同的，如何更好的深入國(guó)際市場(chǎng)并做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作是對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷人員的一個(gè)新挑戰(zhàn)。針對(duì)這些新挑戰(zhàn)，我國(guó)企業(yè)需要加快培養(yǎng)新型營(yíng)銷人才，尤其是培養(yǎng)那些具有國(guó)際營(yíng)銷能力的高素質(zhì)營(yíng)銷人才。為了保障營(yíng)銷人才的供應(yīng)，我國(guó)企業(yè)可以采取引進(jìn)來和走出去培訓(xùn)的方法，其中引進(jìn)來就是大力招聘掌握國(guó)際營(yíng)銷能力的營(yíng)銷人才，或者是引進(jìn)在跨國(guó)公司工作過的有著豐富國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的人才。讓這些人才的先進(jìn)營(yíng)銷理念、營(yíng)銷能力帶動(dòng)企業(yè)開闊國(guó)際市場(chǎng)。另一方面，我國(guó)企業(yè)還要加快培養(yǎng)本企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷人才，可以通過組合字員工出國(guó)交流學(xué)習(xí)，給他們一定的成長(zhǎng)學(xué)習(xí)時(shí)間和空間，面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境需要一段時(shí)間的適應(yīng)過程，對(duì)于我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷人員也是一樣的。企業(yè)要組織營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)最新的國(guó)際營(yíng)銷理念，掌握國(guó)際市場(chǎng)以及國(guó)際營(yíng)銷的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，只有知己知彼才能占據(jù)有利的位置。還有一點(diǎn)就是培養(yǎng)營(yíng)銷人員的跨文化意識(shí)，要懂得如何與不同國(guó)家的不同消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流，這是一項(xiàng)很難的工作，但只有做好這些才能做好國(guó)際營(yíng)銷。

（二）立足本土，打造鮮明的民族品牌

我國(guó)企業(yè)在走出去的過程中會(huì)面對(duì)各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，但對(duì)于復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng),我國(guó)企業(yè)如何做到與眾不同吸引更多的國(guó)際消費(fèi)者呢?我認(rèn)為其國(guó)家屬性將會(huì)發(fā)揮出巨大的作用,也就是我們常說的民族特色。所以在市場(chǎng)營(yíng)銷中，我國(guó)企業(yè)要立足本土，打造出一個(gè)具有鮮明特色的民族品牌，因?yàn)閲?guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。隨著近些年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其在國(guó)際上的影響力也在不斷擴(kuò)大，對(duì)于走出國(guó)門的企業(yè)來說不能忽視背后祖國(guó)強(qiáng)大的支撐力量。我國(guó)企業(yè)在面向國(guó)際進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)候要將產(chǎn)品與民眾特色進(jìn)行一個(gè)有機(jī)地結(jié)合，在營(yíng)銷中彰顯出鮮明的中國(guó)特色，這樣才能增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，向國(guó)際化方向發(fā)展

上面提到了二十一世紀(jì)是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，人們對(duì)于知識(shí)的需求是非常大的，同時(shí)對(duì)于智能化、信息化的應(yīng)用也是前所未有的，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的國(guó)際發(fā)展需要了。所以我國(guó)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷中要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,要從知識(shí)經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)來改變營(yíng)銷方式,要善于利用智能化的營(yíng)銷手段，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用更是關(guān)鍵，同時(shí)還要注重滿足消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)的需求，在銷售產(chǎn)品中注入文化元素。要以客戶的需求為企業(yè)營(yíng)銷的核心,同時(shí)加以個(gè)性化、信息化的服務(wù)方式吸引更多的國(guó)際消費(fèi)者。

（四）做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和確定目標(biāo)市場(chǎng)

我國(guó)企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷中，由于缺少國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，所以需要加強(qiáng)與跨國(guó)公司的合作，實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展。而合作是有條件的，是雙方實(shí)力的較量。我國(guó)企業(yè)要抓住機(jī)遇，借助巨人的肩膀放長(zhǎng)眼光，在合作中盡快提高自己；同時(shí)要控制和把握好合作進(jìn)程，在合作中揚(yáng)長(zhǎng)避短，增強(qiáng)實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

[1]史紅;加入WTO對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的影響及其對(duì)策[J];《商業(yè)研究》;2002（11）

[2]龔勇華，陳勇強(qiáng)；加入WTO對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響及對(duì)策[J];《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2009（08）

篇(4)

1.對(duì)傳統(tǒng)檔案管理工作觀念的挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)的檔案管理“重藏輕用”。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)知識(shí)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是知識(shí)向經(jīng)濟(jì)的變度，檔案工作者只有將所掌握的檔案知識(shí)和資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，才能得到社會(huì)的認(rèn)可。因此要改變“重藏輕用”的觀念，積極主動(dòng)開發(fā)信息資源，使“死檔案”變成“活信息”，轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，大力開發(fā)檔案信息資源為社會(huì)和發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

2.對(duì)傳統(tǒng)檔案管理手段和方式的挑戰(zhàn)：當(dāng)前，我們大部分的檔案工作仍然沿用傳統(tǒng)的檔案管理手段與方式。雖然有些單位使用了計(jì)算機(jī)，部分也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，但是網(wǎng)絡(luò)上并沒有多少可以傳輸?shù)臋n案信息，難以達(dá)到傳輸?shù)母咄炕途W(wǎng)絡(luò)化，難以形成新的知識(shí)生長(zhǎng)點(diǎn)，也難以為知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)和供社會(huì)共享。因此，變革檔案管理手段，加速檔案管理現(xiàn)代化進(jìn)程是檔案工作在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代所面臨的重大課題。

3.對(duì)檔案工作者自身素質(zhì)提出的挑戰(zhàn)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)里，勞動(dòng)密集型的社會(huì)結(jié)構(gòu)將被知識(shí)密集型的社會(huì)結(jié)構(gòu)所取代。要想在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代有所作為，必須具備一定的理論知識(shí)和專業(yè)技能，否則將被這個(gè)時(shí)代所淘汰。因此運(yùn)用檔案來傳播知識(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使檔案中的知識(shí)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是檔案工作者義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

三、面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代檔案管理應(yīng)采取的對(duì)策

1.要建立適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代檔案管理的新思路和新方法

首先，要樹立新的管理思想。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于長(zhǎng)期傳統(tǒng)環(huán)境下工作所形成的思維和方法上的定式，檔案工作者在思想觀念上難以將現(xiàn)代化管理引入到檔案工作中。近幾年，信息技術(shù)的迅速發(fā)展和對(duì)社會(huì)生活的巨大影響，已經(jīng)讓檔案工作者認(rèn)識(shí)到計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等已成為檔案管理工作不可缺少的技術(shù)和工具之一。只有不斷解放思想，更新觀念，實(shí)現(xiàn)檔案管理思想的現(xiàn)代化，才能抓住機(jī)遇，開拓進(jìn)取，以開放的視角，積極尋求檔案工作的生長(zhǎng)點(diǎn)，在較高層面上來籌劃?rùn)n案管理的現(xiàn)代化建設(shè)方略。其次，要積極引入新方法和新手段。檔案管理工作現(xiàn)代化，不能簡(jiǎn)單地理解為買計(jì)算機(jī)，編程或買一份軟件，輸入微機(jī)三部曲。檔案管理工作現(xiàn)代化是一個(gè)系統(tǒng)工程，它包括檔案的整理、著錄標(biāo)引、數(shù)據(jù)輸入和為它們服務(wù)的分類法、詞表等檔案管理工作現(xiàn)代化的基礎(chǔ)工作。檔案原件是信息資源，是資源就有一個(gè)開發(fā)過程，計(jì)算機(jī)管理檔案不能只停留在目錄檢索那種初步的不充分的信息開發(fā)階段，而應(yīng)更深入地發(fā)掘檔案信息資源，變被動(dòng)等待檢索利用為主動(dòng)提供各類信息服務(wù)，這就提高了開發(fā)檔案的檔次。同時(shí)，社會(huì)的需求與承認(rèn)也會(huì)大大促進(jìn)檔案事業(yè)的發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下充分開發(fā)檔案信息資源變得愈來愈重要。這就要求我們檔案工作者積極探索行之有效的規(guī)范化的科學(xué)管理模式，改變封閉的現(xiàn)行管理方式為向外的“開放型”管理方式，使檔案服務(wù)由內(nèi)向型轉(zhuǎn)為外向型，直接面向經(jīng)濟(jì)，面向公眾和社會(huì)的需求。

最后，要積極拓展檔案館藏的新資源。檔案資源的現(xiàn)代化是檔案管理現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)庫(kù)的建立則是檔案資源現(xiàn)代化的標(biāo)志。因此，檔案部門要把數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)作為信息建設(shè)的基礎(chǔ)工程和核心任務(wù)來抓。現(xiàn)行檔案館的館藏檔案多以紙質(zhì)、音像、聲像材料為主要載體，電子文件和數(shù)字信息非常少，勢(shì)必影響到數(shù)字檔案館信息的傳輸和信息的提供利用，造成信息停滯和利用需求的阻斷。因此，加快檔案館原始信息的數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)程和電子文件的積累，保證可傳輸數(shù)字信息的數(shù)量，并不斷補(bǔ)充、更新和完善是檔案工作滿足社會(huì)需求、保持旺盛生命力的必不可少的一環(huán)。

2.要大力推進(jìn)檔案管理的信息化和數(shù)字化進(jìn)程

(1)建立“需求—開發(fā)—利用”的科學(xué)開發(fā)機(jī)制：首先，要立足自身資源，增加傳統(tǒng)的編研力度，建立特色數(shù)據(jù)庫(kù)，開展定向?qū)ｎ}信息服務(wù)。其次，信息資源開發(fā)應(yīng)充分分析并滿足用戶需求，檔案信息資源開發(fā)反映出檔案信息由保管向利用的一種高層次轉(zhuǎn)化，這將是一項(xiàng)以實(shí)現(xiàn)檔案價(jià)值為目的的信息服務(wù)工作，因此必須要處理好“需求”、“開發(fā)”、“利用”三者之間的關(guān)系。

(2)以電子文件歸檔為管理重點(diǎn)。當(dāng)前，檔案數(shù)字化相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，在此情況下大量開展數(shù)字化工作存在風(fēng)險(xiǎn)，有可能影響到今后的數(shù)字信息資源整合與共享。另外，盡早開展電子文件歸檔管理工作，有利于檔案工作與電子政務(wù)盡早接軌，為機(jī)關(guān)單位提供有效服務(wù)的同時(shí)，又能抓住機(jī)遇依托電子政務(wù)平臺(tái)推進(jìn)檔案信息化的進(jìn)程。

(3)有效整合檔案信息資源。合理整合檔案信息資源是充分發(fā)揮信息利用價(jià)值的有效途徑之一，也是深化檔案信息資源開發(fā)工作的必須。檔案信息化建設(shè)作為一項(xiàng)新興事業(yè)，并無多少經(jīng)驗(yàn)可循，理論指導(dǎo)又一向滯后于實(shí)踐，這就使得很多檔案部門在信息資源開發(fā)時(shí)難免各自為政，缺乏溝通，出現(xiàn)信息資源開發(fā)的“孤島”現(xiàn)象。

3.要為檔案管理人員建立多元化的繼續(xù)教育培養(yǎng)體系

繼續(xù)教育是全體在職檔案管理人員不斷調(diào)整知識(shí)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代新要求的手段。面對(duì)檔案管理信息化建設(shè)的緊迫形勢(shì)，大部分在職人員是不可能有時(shí)間和機(jī)會(huì)到高校進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)的，而繼續(xù)教育采取專題講座、實(shí)習(xí)培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)研討等方式，具有時(shí)間短、效率高、內(nèi)容專一、形式靈活等特點(diǎn)，因而成為在職檔案管理人員及時(shí)提高信息素養(yǎng)，培養(yǎng)信息技能的有效途徑。

繼續(xù)教育必須制度化、全員化。所有在職人員都要定期參加各種類型的繼續(xù)教育，并要將參加繼續(xù)教育的情況列入考績(jī)、評(píng)審的范圍。《全國(guó)檔案信息化建設(shè)實(shí)施綱要》中已明確提出，要“堅(jiān)持各級(jí)檔案部門領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)修制度”。

繼續(xù)教育必須多元化、規(guī)范化。一方面要因材施教，充分利用各種教學(xué)資源，靈活開展各種形式、多個(gè)層次的檔案管理繼續(xù)教育，另一方面要嚴(yán)格審批和監(jiān)管開展檔案信息化繼續(xù)教育的機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一繼續(xù)教育的內(nèi)容體系，教學(xué)材料及實(shí)驗(yàn)環(huán)境，制定規(guī)范統(tǒng)一的分級(jí)、分類考評(píng)體系，建立“學(xué)考結(jié)合”的專業(yè)考核制度。

[摘要]知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，檔案管理面臨新的挑戰(zhàn)。建立適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代檔案管理的新思路和新方法，大力推進(jìn)檔案管理的信息化和數(shù)字化進(jìn)程，建立多元化的檔案管理，人員繼續(xù)教育培養(yǎng)體系等措施是適應(yīng)時(shí)展新要求的必由之路。

[關(guān)鍵詞]知識(shí)經(jīng)濟(jì)檔案管理信息管理

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：直播經(jīng)濟(jì)；價(jià)值共創(chuàng)；靈活就業(yè)；新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)；生態(tài)系統(tǒng)

1直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

1.1三大挑戰(zhàn)。1.1.1流量競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，新一輪行業(yè)洗牌方興未艾。直播電商行業(yè)平臺(tái)巨頭以直播為抓手，爭(zhēng)奪電商行業(yè)越來越珍貴的流量資源，使競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，如淘寶上線打賞功能、抖音出臺(tái)政策關(guān)閉第三方平臺(tái)的商品鏈接并著力打造抖音小店、快手小店放出百億補(bǔ)貼活動(dòng)等。除電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)之外，不少其他新興直播電商平臺(tái)也開始跨界入局，作為行業(yè)新亮點(diǎn)促成更為開放的新業(yè)態(tài)，但流量建設(shè)很大程度上受到新一輪行業(yè)洗牌的制約。1.1.2商業(yè)平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)展快，平臺(tái)監(jiān)管與規(guī)范亟待完善。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度電商直播超過400萬場(chǎng)，諸多其他品類商品銷量也因直播帶貨的效果有所增長(zhǎng)。直播電商在推動(dòng)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上的顯著效果引起政府高度重視的同時(shí)，其行業(yè)亂象也使政府意識(shí)到目前監(jiān)管體系與力度的不足。通過制定分級(jí)分類管理規(guī)范，明確界定參與主體責(zé)任進(jìn)一步健全相關(guān)政策體系；以“寬準(zhǔn)入、防壟斷、促創(chuàng)新、維權(quán)益”的要求規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行秩序，通過監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)、用戶、廠商等共同發(fā)力壓實(shí)法商規(guī)則底線，成為直播電商行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的題中之義。1.1.3社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，主要矛盾決定發(fā)展總基調(diào)。我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這是關(guān)系全局的歷史性變化。人們對(duì)美好生活的向往從低層次“有沒有”轉(zhuǎn)為高層次“好不好”，相較以往聚焦于消費(fèi)價(jià)格、產(chǎn)品種類等方面需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求更加迫切，這些都對(duì)新時(shí)代直播經(jīng)濟(jì)提出了新的更高要求。在全局戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)下破除發(fā)展革新的深層矛盾，決定了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)的治理思路和工作方式也必須隨之轉(zhuǎn)變，而創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是破解經(jīng)濟(jì)深層次矛盾的必然選擇。1.2三重機(jī)遇。1.2.1疫情挑戰(zhàn)下的應(yīng)激反應(yīng)，提供了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)構(gòu)建的機(jī)遇。疫情沖擊既使傳統(tǒng)行業(yè)受到前所未有的打擊，也給新興業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。疫情爆發(fā)以來，大量企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式創(chuàng)新，紛紛通過平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣和銷售，獲得了持續(xù)的用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)回暖。此前疫情蔓延導(dǎo)致線下購(gòu)物被按下了暫停鍵，直播更快進(jìn)入尋常百姓家。1.2.2零工經(jīng)濟(jì)下的新興業(yè)態(tài)，打通了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)向好的渠道。新生代員工成為社會(huì)主流，零工經(jīng)濟(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)快速匹配供需方，使以短視頻和直播為依托的新興業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展。以90后、95后為代表的新生代，就出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這使得他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作具有天然的親切感。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代和工作方式的快速轉(zhuǎn)換，適應(yīng)了年輕人期望變化和不斷嘗鮮的心理需求，并使大量自由職業(yè)者藉由短視頻和直播而涌現(xiàn)崛起。擁有一技之長(zhǎng)的創(chuàng)作者在互聯(lián)網(wǎng)上受眾追捧，在獲得豐厚收益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值。1.2.3政策引導(dǎo)下的多方支持，夯實(shí)了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)建設(shè)的地基。從新增互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師職業(yè)到加強(qiáng)新業(yè)態(tài)模式就業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)研究，從創(chuàng)新治理理念和探索觸發(fā)式監(jiān)管機(jī)制，到支持線上多樣化社交、短視頻平臺(tái)有序發(fā)展，鼓勵(lì)微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等萬眾創(chuàng)新，相關(guān)支持的密集出臺(tái)為這一模式的快速健康發(fā)展，提供了良好的政策環(huán)境。目前，全國(guó)至少已有22地(含省、市和區(qū))出臺(tái)直播電商扶持政策，大力發(fā)展電商直播產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

2直播經(jīng)濟(jì)與價(jià)值共創(chuàng)相關(guān)研究文獻(xiàn)回顧

全民直播時(shí)代的到來使得參與直播互動(dòng)的用戶規(guī)模達(dá)到了前所未有的程度，“電商+直播”的新模式在這一廣闊基礎(chǔ)上漸入佳境(梅傲，侯之帥，2021)。直播電商進(jìn)而分化為電商平臺(tái)直播化、直播平臺(tái)電商化、“直播+電商”平臺(tái)合作化等模式，并形成獨(dú)特的營(yíng)銷策略(翟小可，2017)。“直播+電商”模式的問題與困境也受到廣泛關(guān)注。從電視購(gòu)物到直播電商，不僅是中國(guó)屏幕經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展(王鈺公，2020)，也是海外直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史。OlivierBaisnée等在2006年關(guān)于電視直播的經(jīng)濟(jì)研究中認(rèn)識(shí)到屏幕直播的實(shí)時(shí)性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的推動(dòng)作用，這一特性也被延續(xù)至移動(dòng)端的廣泛使用。與此同時(shí)，由于后階段互聯(lián)網(wǎng)社交的普及，海外學(xué)者將研究目光瞄準(zhǔn)直播互動(dòng)形成的用戶社交網(wǎng)絡(luò)、用戶情緒(Arvidsson，2015)，也不乏中國(guó)學(xué)者帶著用戶情緒研究(MaX，2017)、發(fā)展策略研究(DingZ，2020)、法律版權(quán)研究(Yan-MingS，2019)見于海外重要期刊。21世紀(jì)初Prahalad等提出價(jià)值共創(chuàng)主張，他們認(rèn)為企業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)將依賴于一種新的價(jià)值創(chuàng)造方法——以個(gè)體為中心，由消費(fèi)者與企業(yè)共同創(chuàng)造價(jià)值的理論。由于政府解除產(chǎn)業(yè)管制、新興市場(chǎng)出現(xiàn)、行業(yè)規(guī)則出現(xiàn)新形式、科技與產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)聚合，以及各項(xiàng)關(guān)聯(lián)無所不在，已經(jīng)使得商業(yè)世界的面貌大大改變(C.K.Prahalad&VenkatramRamaswamy，2003)。而且，這一變化還在不斷持續(xù)、加深，使得價(jià)值共同創(chuàng)造這種新的價(jià)值創(chuàng)造形式成為可能。價(jià)值共創(chuàng)理論研究日趨蓬勃，而能凸顯共創(chuàng)價(jià)值的直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)研究正處于成長(zhǎng)初期，同時(shí)對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)的研究大多從單個(gè)主體、單一現(xiàn)象出發(fā)，落腳于單一主體的對(duì)策升級(jí)、單一問題的解決措施，迫切需要在直播經(jīng)濟(jì)理論和價(jià)值共創(chuàng)理論的基礎(chǔ)上結(jié)合新視角、新理論和新方法，突出各主體之間的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)，將現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)生態(tài)的價(jià)值共創(chuàng)研究不斷豐富發(fā)展、深化內(nèi)涵和拓展外延。

3直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)系統(tǒng)模型的構(gòu)念與新解

本文構(gòu)建了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)系統(tǒng)模型，如圖所示。圍繞價(jià)值共創(chuàng)系統(tǒng)模型的社交網(wǎng)絡(luò)(用戶)、孵化機(jī)構(gòu)(企業(yè))、直播業(yè)態(tài)(互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師等創(chuàng)作者)及直播平臺(tái)(平臺(tái)參與者)之間通過主體互動(dòng)、資源整合以及系統(tǒng)動(dòng)態(tài)能力作用機(jī)制而共同實(shí)現(xiàn)價(jià)值的挖掘、升級(jí)、增值以及重構(gòu)。直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)烈依賴于各主體間價(jià)值共創(chuàng)的能力水平。用戶基于社交網(wǎng)絡(luò)，通過生產(chǎn)者與消費(fèi)者一體化完成價(jià)值的“同層傳遞”、通過互動(dòng)溝通轉(zhuǎn)為情感聯(lián)結(jié)完成價(jià)值的“跨層傳遞”，通過拓展外部認(rèn)知機(jī)會(huì)邊界完成價(jià)值的“立體傳遞”。三層機(jī)制共同完成價(jià)值的認(rèn)同過程，同時(shí)，價(jià)值的挖掘在不同層級(jí)的交流過程中得以實(shí)現(xiàn)。企業(yè)基于孵化機(jī)構(gòu)，通過生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的高度協(xié)同完成價(jià)值的“滲透”，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合以價(jià)值為企業(yè)自身“賦能”，通過協(xié)同效應(yīng)培育出新業(yè)態(tài)和新模式，完成企業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，對(duì)這一鏈條上而言，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的升級(jí)。創(chuàng)作者基于直播業(yè)態(tài)，首先在品牌模式和體驗(yàn)?zāi)Ｊ焦芾砩?jí)的多項(xiàng)進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的聯(lián)合共創(chuàng)；其次，直播人員社交尊重的自我實(shí)現(xiàn)在這一需求層級(jí)中得到深化；最后，由于技術(shù)、營(yíng)銷、消費(fèi)格局的縱深，達(dá)到各個(gè)利益相關(guān)體之間的互聯(lián)共同、立體交融，這一過程，恰恰實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的完美“增值”。平臺(tái)層面，通過構(gòu)建開放的眾創(chuàng)空間激發(fā)生產(chǎn)要素的活力，以公平的激勵(lì)機(jī)制和科學(xué)動(dòng)態(tài)的平臺(tái)管理體系擴(kuò)大平臺(tái)的正外部效應(yīng)，這一過程則是借助眾創(chuàng)空間的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)價(jià)值的“重構(gòu)”。

4價(jià)值共創(chuàng)視角下直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)的研究重點(diǎn)展望

4.1網(wǎng)絡(luò)化視角下直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)態(tài)競(jìng)合關(guān)系。雖然已有少量探索，但基于直播經(jīng)濟(jì)的價(jià)值共創(chuàng)研究仍處于理論構(gòu)建的起始階段，現(xiàn)有研究多數(shù)仍基于服務(wù)主導(dǎo)邏輯下的價(jià)值共創(chuàng)理論，而對(duì)直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)特征的考慮比較少。對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)而言，生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)化特征通過主體間共演的競(jìng)合關(guān)系體現(xiàn)，而其網(wǎng)絡(luò)化特征通過主體間的相互依賴關(guān)系體現(xiàn)。然而，這一經(jīng)濟(jì)生態(tài)中兩大典型特征在現(xiàn)有相關(guān)研究尚未得到充分證實(shí)。因此，后續(xù)可基于組織網(wǎng)絡(luò)理論、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論及相關(guān)方法論，進(jìn)一步扎實(shí)直播經(jīng)濟(jì)價(jià)值共創(chuàng)的研究現(xiàn)實(shí)。4.2直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)協(xié)調(diào)的環(huán)境不確定與治理確定性。不確定性環(huán)境是當(dāng)前組織發(fā)展過程中無法回避的現(xiàn)實(shí)情境，直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的架構(gòu)正是應(yīng)對(duì)不確定性的最好代表。核心主體與互補(bǔ)主體的相對(duì)獨(dú)立性日漸成為組織應(yīng)對(duì)不確定性的基礎(chǔ)，互補(bǔ)主體依靠更為廣泛的自主范疇，以演化自主性的提升直接為直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力賦能。因此，求取直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)的控制權(quán)和互補(bǔ)主體的自之間的相對(duì)平衡是這一經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的治理要點(diǎn)，更是管理者共御風(fēng)險(xiǎn)、共贏價(jià)值，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的重要意義。未來可以圍繞直播生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)與治理問題進(jìn)行深入研究，實(shí)證分析直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)治理不確定因素對(duì)共創(chuàng)價(jià)值的影響，仿真分析并測(cè)評(píng)直播生態(tài)結(jié)構(gòu)和協(xié)調(diào)治理機(jī)制對(duì)不確定環(huán)境的適應(yīng)性。

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篇(6)

    中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，從很低的起點(diǎn)上起步，雖然發(fā)展速度很快，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但既不穩(wěn)定，又不平衡，而且，較大的“數(shù)字鴻溝”在短期內(nèi)仍無法逾越。

    一般認(rèn)為，因特網(wǎng)普及曲線經(jīng)過前期啟動(dòng)、高速增長(zhǎng)和平穩(wěn)擴(kuò)張3個(gè)階段。目前美國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)擴(kuò)張階段，而其網(wǎng)上交易、電子商務(wù)相對(duì)滯后。與美國(guó)相比，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)只能說依然處于前期啟動(dòng)階段，整體發(fā)育遲滯、少數(shù)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)平面推進(jìn)的特征十分明顯。

    伴隨美國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的增幅回落和結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國(guó)也不能例外，比如一些網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)倒閉，一些仍在苦苦掙扎，或壓縮規(guī)模，或?qū)で笾亟M。這也充分反映出“新”經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的矛盾。但這并不預(yù)示網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是曇花一現(xiàn)的東西，并不能抹殺信息技術(shù)提高社會(huì)生產(chǎn)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，并不能否定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)對(duì)企業(yè)運(yùn)行提出的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而是意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在打破虛幻的神話，回歸務(wù)實(shí)的理性，遵循著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律而恢復(fù)其提高企業(yè)運(yùn)行效率、降低社會(huì)交易成本、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的本來面目。

    事實(shí)上，盡管一哄而起的網(wǎng)絡(luò)“激情”所導(dǎo)致的一輪“泡沫”已經(jīng)破滅，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并不會(huì)因此停滯不前，相反，其對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的影響正在越來越明顯地突出出來；同時(shí)，人們也日益清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅不能離開實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而且一定要扎根于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的生產(chǎn)力可以使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新能力獲得更大的提升，“新”經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展矛盾才有可能得以消除，盡管這需要經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的過程。

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的商務(wù)活動(dòng)和管理活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)絕不是網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)，也并不等同于網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中唱主角的，恰恰是應(yīng)用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合信息資源而進(jìn)行研發(fā)、制造、銷售和管理活動(dòng)的各類實(shí)體企業(yè)，自然也包括一切傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的各類企業(yè)，它們才是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。我們應(yīng)當(dāng)借此難得的市場(chǎng)回歸理性的調(diào)整機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)變觀念和思維方式，調(diào)整戰(zhàn)略決策和步伐。

    中國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

    目前，中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)，無論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)手段的運(yùn)用都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提高競(jìng)爭(zhēng)力、確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅實(shí)踐上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，理論上更是嚴(yán)重滯后，甚至出現(xiàn)誤導(dǎo)。

    對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響認(rèn)識(shí)不夠許多企業(yè)并沒有理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的真正意義，沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的沖擊、挑戰(zhàn)和機(jī)遇，至今還認(rèn)為自己與信息化沒有多大關(guān)系。這是非常有害的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

    企業(yè)尚未成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體總體而言，中國(guó)企業(yè)的信息化建設(shè)普遍滯后，未能從戰(zhàn)略的高度把信息化作為企業(yè)自我發(fā)展的內(nèi)在需求，未能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和管理運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新作為企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。無論是國(guó)有企業(yè)，還是民營(yíng)企業(yè)，信息化總體水平都不高，企業(yè)外部的市場(chǎng)信息、客戶關(guān)系和上下游產(chǎn)業(yè)鏈條等未能按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供的手段加以處理和整合，企業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程和管理程序都尚未按照信息化的要

    求優(yōu)化重組。對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，成長(zhǎng)方式、經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)行機(jī)制和組織結(jié)構(gòu)等都還沿著用工業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的那一套，很多企業(yè)內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)都沒有建立，遠(yuǎn)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)發(fā)展對(duì)企業(yè)的需要和要求。企業(yè)信息化滯后是構(gòu)成電子商務(wù)發(fā)展的“瓶頸”，“小環(huán)境”建設(shè)嚴(yán)重不足，電子商務(wù)應(yīng)用的“大環(huán)境”當(dāng)然也無從談起。

    與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合停留在粗淺的層面上由于認(rèn)識(shí)的局限和理解的偏差，以及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及不足，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合或?qū)W(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，僅僅停留在建立一個(gè)類似自我宣傳的企業(yè)網(wǎng)站這樣粗淺的層面上，把參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)看成是一種趕時(shí)尚，以為建立起企業(yè)網(wǎng)站就代表了企業(yè)運(yùn)行中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全部。眾多企業(yè)網(wǎng)站只滿足于自我宣傳，而且大多面孔古板、內(nèi)容雷同。有資料表明，國(guó)內(nèi)500家上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)站中，85％的網(wǎng)站所的信息有6個(gè)月沒有更新或添加新內(nèi)容，90％的網(wǎng)站只有總經(jīng)理的照片和企業(yè)產(chǎn)品的介紹。這種自我宣傳性質(zhì)的網(wǎng)站，充其量不過是網(wǎng)絡(luò)版的企業(yè)宣傳手冊(cè)而已。

    少數(shù)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)機(jī)不正在市場(chǎng)不成熟情況下少數(shù)企業(yè)非理性的一哄而起，嚴(yán)重地?cái)牧司W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的名聲，極大地干擾了我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正確估價(jià)和判斷，阻礙了中國(guó)信息化戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

    不可否認(rèn)，從企業(yè)的外部環(huán)境來看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還缺少相應(yīng)的社會(huì)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境、法制環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境等都不盡如人意。作為支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心的電子商務(wù)，其發(fā)展環(huán)境至少包括3個(gè)方面：一是普及的因特網(wǎng)；二是以銀行電子化為標(biāo)志的國(guó)民信用體系基本建立；三是大多數(shù)企業(yè)管理信息系統(tǒng)基本完成。目前，中國(guó)上網(wǎng)人數(shù)仍然較少，上網(wǎng)成本相對(duì)可支配收入仍然較高，網(wǎng)上交易的意愿薄弱，難以形成電子商務(wù)發(fā)展的支撐規(guī)模；缺乏支付制度、配送條件等方面的支持；信息安全認(rèn)證體系及銀行電子支付體系尚未完全建立，社會(huì)信用體系不健全；缺少電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)等。這些不利的宏觀環(huán)境在很大程度上制約了中國(guó)企業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化改造，影響了企業(yè)開展電子商務(wù)的主動(dòng)性和實(shí)施效果。

    進(jìn)一步融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮

    中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，從某種意義上講，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將變成國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)將直接面對(duì)來自國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。以參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作的思維來考慮企業(yè)的生存與發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的必由之路，學(xué)習(xí)以全球經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)考慮企業(yè)生存與發(fā)展問題已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    中國(guó)政府強(qiáng)調(diào)的要把工業(yè)化與信息化結(jié)合起來，以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力跨越式發(fā)展。政府行政管理、社會(huì)公共服務(wù)、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，加快信息化步伐，正在制訂一系列相關(guān)政策。

    可以預(yù)料，中國(guó)第十個(gè)五年計(jì)劃的實(shí)施、政府法規(guī)與政策的逐步明朗化、寬帶骨干網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與電信資費(fèi)的降低、各界對(duì)企業(yè)上網(wǎng)的多頭推動(dòng)、電子政府的發(fā)展、數(shù)字社區(qū)的建設(shè)、數(shù)字城市規(guī)劃的展開、中國(guó)加入世界貿(mào)易組織等因素，都將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力量，從而加快國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程。

    對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，必須從戰(zhàn)略的高度充分提高認(rèn)識(shí)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是我們適應(yīng)和順應(yīng)國(guó)際潮流，在融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略性選擇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在全球的展開也只是7～8年的事情，目前傳統(tǒng)企業(yè)與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合仍有孕育著更加全面的重大突破，即使是那些走在最前列的大型跨國(guó)公司也面臨需要不斷予以整合、創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。而盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在著這樣那樣的問題，但如今我們的起步并不算遲，起點(diǎn)并不算低。應(yīng)當(dāng)說，與現(xiàn)實(shí)的其他競(jìng)爭(zhēng)要素相比，中國(guó)企業(yè)與世界其他國(guó)家的大多數(shù)企業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)合方面基本上處于同一條起跑線上，這就是說，中國(guó)企業(yè)在融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮中有著更多的制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新空間。

篇(7)

關(guān)鍵詞 科技圖書；供給側(cè)改革；大數(shù)據(jù)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）178-0005-02

出版業(yè)將按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的精神，大力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)出版物的有效供給能力，不斷提升出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入，出版產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，將進(jìn)入一個(gè)提升發(fā)展質(zhì)量、提高社會(huì)效益、提高經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵時(shí)期。有效實(shí)施出版業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革將是出版業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，這既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。

1 科技圖書出版現(xiàn)狀及分析

科技圖書的出版對(duì)科技的進(jìn)步非常重要，科技研究工作者的科研成果大部分都是靠科技圖書的出版?zhèn)鬟f、保存和積累下來的。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)的科技圖書出版出現(xiàn)了諸多的問題和挑戰(zhàn)。

1.1 出版模式的改變

數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)開始逐漸蠶食傳統(tǒng)的出版行業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字出版具有周期時(shí)間短、成本低廉、按需印刷等大量?jī)?yōu)勢(shì)。相較而言傳統(tǒng)的科技圖書出版周期時(shí)間長(zhǎng)、初始投資大、出版數(shù)量少。短期內(nèi)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的這種情況非常難以緩解，并且傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在以往關(guān)鍵環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)變得越來越不突出，很難對(duì)抗數(shù)字出版業(yè)，傳統(tǒng)出版市場(chǎng)份額很可能被繼續(xù)蠶食。

數(shù)字技術(shù)書籍借助互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)，讀者可以通過一些專業(yè)的渠道全面了解自己喜歡的領(lǐng)域知識(shí)，并盡可能的找到這本書，然后通過互聯(lián)網(wǎng)下載這本書，這種新的方式不僅減少了搜索這些書的時(shí)間，而且提高了辦事效率，還能使使用者得到想要的知識(shí)，這是相當(dāng)成功的。但把這種方式簡(jiǎn)單的植入科技圖書出版，卻有些不適合、不適應(yīng)。目前，有關(guān)科技圖書的出版仍主要以紙質(zhì)圖書為主，它可使讀者在閱讀的同時(shí)在書上做筆記，通過閱讀科技圖書增加自己的專業(yè)知識(shí)。

1.2 數(shù)字出版帶來的挑戰(zhàn)

相對(duì)于紙質(zhì)圖書來說，電子書存儲(chǔ)量巨大、便于攜帶、更新速度快、而且價(jià)格相對(duì)便宜，非常符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活，人們可以用更少量的錢買到更多的電子書，這些因素均使得傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)受到擠壓。但科技圖書出版依靠我國(guó)科技的大發(fā)展和本身具有的獨(dú)特的特點(diǎn)，成為了成功的存在。據(jù)2016市場(chǎng)分析的數(shù)據(jù)來看，2016中國(guó)的新書出版為20.5萬冊(cè)，3 000多個(gè)類型科技圖書上架，25 500類新書在貨架銷售。此外還有一些在網(wǎng)絡(luò)銷售。雖然科技圖書在紙質(zhì)圖書銷售份額中所占比例還算不錯(cuò)，但這并不是說現(xiàn)在的科技圖書市場(chǎng)不存在問題，相反這個(gè)問題目前來看還很嚴(yán)重。

1.3 科技圖書出版存在的問題

因?yàn)槿狈茖W(xué)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)化程度低，一些科技圖書沒有很高的質(zhì)量，導(dǎo)致科技圖書行業(yè)質(zhì)量下降，不能滿足讀者的需求。

科技圖書出版周期時(shí)間長(zhǎng)、初始投資大、出版數(shù)量少。導(dǎo)致了一些較高學(xué)術(shù)價(jià)值的科技圖書因害怕滯銷，銷售數(shù)量被大大低估，破解版、盜版圖書肆虐；一些優(yōu)秀年輕科研工作者的科技成果因出版經(jīng)費(fèi)不足，而無緣出版問世，再現(xiàn)了科技圖書出版的困難。

怎么用好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革供需來增加科技圖書的質(zhì)量，降低出版前期投入，使科技圖書成為有質(zhì)、有量、高效的出版物，滿足讀者和作者的出版和閱讀需求。這些問題將是“十三五”規(guī)劃以來，出版方需要亟待解決的。

1.4 科技圖書獨(dú)具的使用特性

隨著國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)和科學(xué)知識(shí)的提高，科技圖書在市場(chǎng)上越來越受到大眾的追捧。科技圖書的閱讀使用方式也與大眾消遣類圖書的閱讀使用方式不一樣，這主要取決于科技圖書的讀者大部分是從事科研工作的一線研究員，科研機(jī)構(gòu)、科研高校里的學(xué)生和科技愛好者們。讀者在科技圖書上閱讀、勾畫、批注的閱讀習(xí)慣和使用特性，是網(wǎng)絡(luò)等其他渠道提供的閱讀方式所無法取代的。

2 科技圖書出版的機(jī)遇和轉(zhuǎn)變

2.1 大數(shù)據(jù)信息化的機(jī)遇

出版業(yè)最重要的是內(nèi)容，不管出版方式怎樣變化，科技圖書最核心價(jià)值始終是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的知識(shí)與信息的價(jià)值。魍晨蒲圖書出版業(yè)的生產(chǎn)模式為：出版前調(diào)查、選定方向，最后是編輯組稿，這種模式不但消耗了大量的人力財(cái)力，而且很難起到預(yù)期的效果。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)分析在科技出版有了史無前例井噴式的發(fā)展。科技圖書出版業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)科技：捕捉大數(shù)據(jù)的熱點(diǎn)，擴(kuò)大有效供給，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提升內(nèi)容質(zhì)量，推出更多雙效突出的內(nèi)容精品，引領(lǐng)讀者閱讀需求；化解過剩產(chǎn)能，減少低端、重復(fù)供給，淘汰落后、過剩供給，將庫(kù)存、防風(fēng)險(xiǎn)、補(bǔ)短板，全面提升質(zhì)量效益；在供給側(cè)為科技圖書出版挖掘、整合更多、更好的出版資源，給作者和讀者都能帶來更好的出版服務(wù)和知識(shí)服務(wù)。

2.2 商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

在數(shù)字時(shí)代的今天，科學(xué)圖書的閱讀將從書本、文獻(xiàn)轉(zhuǎn)向知識(shí)要素閱讀，這大大促進(jìn)了科技圖書出版商從知識(shí)內(nèi)容的提供者轉(zhuǎn)向獲取知識(shí)服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容銷售商業(yè)模式向服務(wù)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，出版商作為讀者和科學(xué)家之間的連接機(jī)構(gòu)，本身就需要承擔(dān)科學(xué)內(nèi)容的服務(wù)責(zé)任，而不單單只是提供科學(xué)知識(shí)。將大數(shù)據(jù)的作用貫穿于在出版的全過程中，獲取及時(shí)的、有效的信息，同時(shí)為其科學(xué)家和讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.3 營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變

對(duì)于科學(xué)書籍的銷售來說，書店只是其中極小的一部分，它的主要銷售是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的銷售模式。一些發(fā)達(dá)國(guó)家，專業(yè)圖書只有小部分在零售書店發(fā)售，絕大部分都是通過專業(yè)的渠道，所以，建立與書店類零售點(diǎn)區(qū)別開來的方式就顯得非常重要，尤其是網(wǎng)路途經(jīng)，漸漸地成為了科技圖書銷售最有效的途徑。

以圖書出版行業(yè)為依據(jù)，建立全新的銷售渠道，尤其是在產(chǎn)業(yè)集群地或者學(xué)校附近發(fā)展銷售渠道。比如，派業(yè)務(wù)員直接到終端用戶的單位登門拜訪，展開面對(duì)面的銷售模式，對(duì)于一些專業(yè)方面的會(huì)議，科學(xué)圖書出版社可以適當(dāng)?shù)囊暂^低的價(jià)格配送會(huì)議需要的相關(guān)書籍。不同于銷售人員，圖書的作者可以在會(huì)議上發(fā)言，掌握行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)，提高出版社的知名度。

3 科技圖書出版的未來發(fā)展

隨著我國(guó)出版經(jīng)濟(jì)“減速增值”特征的凸顯，政策性刺激與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)一步細(xì)化。傳統(tǒng)科技出版業(yè)將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力為中心，再造業(yè)務(wù)流程，培育新型業(yè)態(tài)，拓展有效供給，催生新的需求，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)論

傳統(tǒng)的科技圖書出版業(yè)要找好自己的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)電子圖書的不足。同時(shí)也要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高服務(wù)質(zhì)量，增加科技圖書出版業(yè)的出版效率，提高科技圖書的質(zhì)量，增強(qiáng)科技圖書出版的競(jìng)爭(zhēng)力度，更好地在這個(gè)革新的時(shí)代生存，完成供應(yīng)方面的改革科技圖書出版業(yè)，實(shí)現(xiàn)大幅度、跨越式的發(fā)展。為廣大作者和讀者提供便捷，讓讀者們能夠了解更真實(shí)、更高質(zhì)的現(xiàn)代科技前沿的知識(shí)，實(shí)現(xiàn)全民科技素質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)科技出版行業(yè)的繁榮。

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