序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇傳統的宣傳方式范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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1.宣傳范圍廣。

網絡營銷與傳統的市場營銷相比，具有宣傳范圍廣的特點，由于傳統的市場營銷主要就是在某個地區進行營銷活動，營銷范圍非常有限，進而導致企業的產品出現在某個地區銷售量比較高，而在沒有進行市場營銷的地區銷售量就低的問題，嚴重的影響到企業經濟效益的提高。而網絡營銷方式，其面對的是全國甚至是全世界的客戶，通過在網絡上開展有效的營銷活動，企業的產品也能夠被更多的人所熟知，進而產品的銷售量也會更大，企業也會獲得更大的利潤，進一步提高企業的市場競爭力。

2.成本支出小、收益大。

網絡營銷具有成本支出小、收益大的特點，相比較傳統的市場營銷而言，傳統的市場營銷方式需要開展相應的營銷活動，需要消耗大量的人力和物力，并且面對的客戶群非常狹窄，從總成本支出以及長期受益上看，網絡營銷更具有優勢，企業通過采取相應的網絡營銷的方式，可以快速的打開網絡市場，進而實現良好的營銷效果。例如，蘇寧電器，在過去的很長一段時間內，與其他的電器品牌相比，蘇寧電器開展的網絡營銷要晚于其他的品牌，進而導致蘇寧電器在幾年內的銷售額大范圍的減小，影響到蘇寧電器的收益，其主要的原因在于其他的電器品牌搶占網絡市場，對傳統的市場造成了很大的沖擊，進而搶占網絡市場的電器品牌的收益要更大一些。

3.宣傳方式靈活多變。

網絡營銷的宣傳方式具有靈活多變的特點，具體可以在某個視頻網站中進行產品的宣傳，也可以進行百度推廣，或者是在某個大型網絡購物平臺中建立互聯網銷售店等。例如，淘寶、京東商城等等都是大型的網路購物平臺，其具有很大的消費群體，通過在這樣的網絡平臺中進行宣傳，能夠實現良好的營銷效果。可見，網絡營銷的方式在宣傳中非常的靈活，可以結合企業的實際經濟實力、企業的產品以及產品的預期收益等選擇不同的網絡宣傳方式，進而在網絡市場中搶占先機，實現企業的良好發展。

二、網絡營銷與傳統市場營銷的比較分析

1.網絡營銷改變了市場營銷的環境。

由于互聯網是全球性的，進而網絡營銷也具有全球性的特征，網絡營銷環境與傳統的市場營銷環境相比，其范圍更大。網絡對時間、地點沒有任何的限制，在網絡營銷中，白天晚上都可以進行，而傳統的營銷市場，需要在白天工作時間進行，因此，網絡營銷改變了市場營銷的環境，在時間以及地點方面更加具有隨意性。另外，從營銷的環節方面來看，網絡營銷環節比傳統的市場營銷環節要簡單一些，企業可以直接面對客戶，不需要通過層層的代銷商進行代銷，能夠給客戶以實惠，企業也會具有較大的利潤空間。從支付手段上看，網絡營銷一般是通過電子貨幣進行交易，這既為國家發行貨幣節省投資和開支，又為顧客訂購商品和支付貨款比其它商業模式更加節省成本，并實現了實務操作的無紙化和支付過程的無限進化，大大方便了交易的進行，能夠實現良好的營銷效果。

2.消費者的行為在逐漸改變。

在過去，消費者要想購買商品需要到商場中、到實體店中去購買，會浪費大量的時間和精力，并且在平時的工作日也無法進行購物，給消費者帶來了很多的麻煩。而隨著網絡營銷方式的不斷發展，電子商務時代已經到來，消費者只需要在網絡上搜索自己需要的產品，能夠實現不出門就能夠貨比三家，消費者可以大范圍的進行選擇和比較，以求所購買的商品價格最低、質量最好、最有個性，使商家想通過不法手段獲利的概率幾乎為零，進而消費者買的實惠、買的方便，也進一步推動了網絡營銷的不斷發展與進步。

3.營銷理念在不斷變化。

在傳統的市場營銷中，其主要的營銷理念就是，鎖定目標人群，開展市場營銷活動，進行產品的宣傳，提高產品的銷售量。但是，由于網絡營銷主要是在互聯網上開展的，使產生與消費更加的貼近，消費者的個性化特征也較為明顯，同種產品互聯網上有成千上萬家銷售商，消費者可以進行對比和選擇，而對于企業來說，在營銷理念上，不僅是要確保價格最低，讓利給消費者，還需要抓住消費者的心理，做好營銷服務工作，并且根據消費者的個性化需求，滿足消費者的要求，這樣才能夠實現網絡營銷的成功。可見，傳統的市場營銷理念與網絡營銷理念相比，逐漸的從賣家市場轉變成為買家市場，這在一定程度上是社會經濟的進步，也能夠推動我國電子商務的快速發展。

4.技術支持手段在不斷變化。

網絡營銷是在互聯網上進行的，需要具有高超的技術手段作為支持，因此，互聯網技術也在不斷的發展，像，在網絡營銷中，包括客服服務、售后服務、電話營銷、商業智能等功能，而要實現多種營銷功能，就需要采取先進的技術手段進行支持。而在傳統的市場營銷中，主要是進行的是實體營銷，不需要技術支持手段，進而也無法全面的了解市場的動態變化，在一定程度上也影響到營銷的效果。技術支持手段的不斷變化，一方面促進了網絡營銷方式的不斷發展，另外一方面也推動了電子商務的發展，在未來的幾年內，網絡營銷方式將以更快的速度發展，并且會對傳統的市場營銷方式帶來沖擊。但是，企業在選擇何種營銷方式進行產品的營銷時，還需要結合企業產品的特點以及企業的實際情況科學的選擇。

三、結語

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關鍵詞：關于；科普宣傳；思考

科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質，實現人與社會、人與自然和諧發展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質，具有運用科學態度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作，在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進，在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯網技術、經濟建設的飛速發展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播，突破了傳統的宣傳模式，新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術，從新定位自己的工作方式，不斷地總結提高，并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。

一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網絡科普，是網絡技術傳播飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現形式，作為科普宣傳專職工作者，更應該借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向

豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網絡信息有它不規范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點，是一個自由空間，任何人多可以根據自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學依據，有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性，我們時常關注是好的，作為主流宣傳，就是在科學真實的基礎上體現高新技術的主題，這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責，要有一種使命感，要服從科學的態度和方法，要從大局出發，做到“守土有責”，不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性，對待各種新鮮技術、新信息，不能馬上當作宣傳作品，而要當成素材看待，經過嚴格核實后，真偽自見分曉，這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性，又能維護現代宣傳模式的時效性，所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內容要把科技體現和人文緊密聯系在一起，做到既要精確表達，又要引人入勝，宣傳員要注意培養這種能力，增強深入淺出的表達能力以及擬寫標題方面畫龍點睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現高科技宣傳模式的導向作用。

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一、媒介融合的概念

在20世紀80年代的美國，媒介融合的概念被最早提了出來，其簡單定義就是將不同形式、不同類別的媒介結合統一起來。形成的新一代媒介即“融合媒介”，就是印刷媒介、音頻媒介、視頻媒介和多種互動形式的數字媒體組織之間形成的戰略性、可操作性、文化性的結盟體。媒介融合包括多種類型，有媒介的所有權融合、策略融合、結構融合、信息采集融合、新聞表達融合。五種類型劃分方式有所不同，前三種類型是通過媒介組織行為方式的角度進行劃分，后兩種是以媒體行業的從業人員角度進行劃分。這種類型區分的做法，表達了媒介融合的廣泛性質，不僅僅是包括媒介形態的結合，更深層次地對傳播手段、媒介功能、組織結構形式進行了系統的歸納和要素的融合①。

二、催生廣告傳播的作用

有句話叫“廣告是企業的化妝師”，企業通過廣告傳播的形式向外宣傳自己的產品，美化的推銷使人們對產品產生強烈的購買欲望，因此廣告的發展給現代經濟社會的發展產生了催化劑的作用，形成了一道亮麗的風景線。廣告是目前傳播速度較快、涉及范圍較廣、群眾接受度較高的一種媒體傳播方式。通過廣告進行推廣企業或企業產品，能更全面的對產品性質、功能、用途等進行美化包裝，比如運用卡通動漫、當下熱點話題、明星偶像等吸引眼球、討論度高的形式進行傳播，足夠的勾起消費者的興趣和購買欲望，加快產品銷售和供應，也提高了企業的知名度②。

三、媒介融合催生廣告傳播的十大方式

（一）引用生物體的傳播方式每個生物個體都是獨一無二存在于世界上的，每個生物個體都具有生長、變化，以及成熟的過程。媒介也是一種生物體，也具有生態位特殊的特性，因此，適應和融合生態位發展是客觀規律。堅持傳統媒介與新媒介的高度融合，傳承傳統的同時不斷創新，就是生態位廣告傳播的重要思想，是媒介繁榮發展的重要途徑。生態位的廣告傳遞方式，能夠適應市場的需求，進行全面的市場掌握。

（二）信息流動性為主的傳播方式互動式的廣告傳播方式就是將傳統的廣告模式進行改革，要求傳統的廣告模式能夠脫離單一的傳遞性，成功地向數字支持的效果進行轉化。新媒介方式支持下的數字廣告更具有先進性，能夠為大眾提供更多信息，改變落后的技術局限性，精密的進行準確數據的傳遞。互動式的廣告傳播，能夠支持的信息流動性更強，可以在報紙、網絡上進行傳遞，面向的族群更加多樣化。

（三）廣告多樣化的傳播方式實現媒介融合的重要改革，就是要求進行新媒體的發展，實現多樣性的廣告傳播方式。集成式的廣告傳播，能夠為市場競爭提供有效的拓展技術。將傳統的廣告模式進行改革，以此來促進新媒介的發展，完善傳統媒介的發展體系。集成式的廣告傳播方式，更加有利于市場競爭，能夠獲得更高的經濟價值，實現媒體傳播的先進性。促進數字媒介的發展，要求建立完善的媒介經濟平臺，能夠滿足未來發展計劃實施。

（四）增強廣告宣傳度的傳播方式通過媒體產品的傳播實現植入方式的廣告傳遞，更加有利于廣告內容形象的宣傳，能夠更加切實有效的促使大眾注意和了解品牌的形象，達到廣告宣傳的目的。通過影視影響力，促進廣告產品的出鏡率，以此來影響大眾的關注度，進而產生潛意識中的接納感受，激發市場需求量，促進銷售和經濟收益。

（五）以市場為主導的廣告傳播方式廣告的傳遞具有一定的影響力，但是也會受到制約力。因為關注廣告的人群不同，接受的程度也存在差異。個性化的廣告不能夠適應大眾的需求，但依然能夠為小眾所喜愛，因此，調整廣告的整體宣傳作用能夠影響市場傳播的能力。分鐘方式的傳播，更加適合市場營銷的目的，能夠準確的針對不同的族群進行廣告的宣傳，達到廣告傳遞的作用力③。

（六）擴張數據覆蓋的廣告傳播方式所謂病毒式的廣告傳播方式，就是符合新媒介支持下的廣告數據傳播。因為網絡的覆蓋面積廣闊，能夠隨意的轉載和復制廣告類信息，可以通過無限網頁進行數據的傳遞，實現廣泛傳播的重要目的。在數據信息傳播的過程中，通過反復的營銷，讓人們思維模式中出現固定的形象，以此來滿足市場戰略性目標達成，也實現了新媒介廣告傳播的重要意義。

（七）增強廣告體驗感的傳播方式實體感受更加有利于產品的宣傳，能夠達到市場營銷的目的。大眾能夠通過體驗式的廣告傳播滿足對商品的實際體驗，在感受產品實用性的過程中，了解到產品的效果，激發購買的欲望。這種廣告方式受到大眾的喜愛，通過實際的感受接納產品的宣傳。

（八）多方位感官體驗的傳播方式融合式的廣告傳播方式，能夠滿足多方面、多媒介的傳播意圖。在廣告傳播的過程中，可以成功的轉換成多種方式，進行數據的傳遞，以此來滿足產品宣傳的途徑多樣化，迎合市場需求，被大眾熟識產品性能。多樣化的傳播手段融合，更加激發廣告宣傳的作用，滿足了大眾視覺、聽覺，以及體驗感受的多重需要。

（九）建立廣告搜索引擎的傳播方式針對產品的特性擬定廣告宣傳的內容，讓大眾容易銘記產品的名稱、特性，以及作用，激發大眾對產品的認知度。大眾認知產品名稱后，會積極地選擇相關產品的信息，能夠通過多媒介的方式進行搜索，可以在網絡媒介上查找到產品的相關信息，更加有利于產品的銷售。

（十）提升廣告品牌效應的傳播方式在媒體融合的大環境下，實現廣告傳播能力的改革，要求進行多樣化的宣傳手段，統一市場營銷的目標性，成功的樹立品牌的協同作用。不單獨依靠網絡的力量，綜合媒介的全部優勢，進行產品的宣傳，實現品牌效應的綜合作用，達到產品的市場營銷目的，讓廣告成就產品的市場銷售，滿足大眾對于商品的要求，激發購買欲望④。

四、結論

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論文關鍵詞：微信公共平臺,基層黨政機關,宣傳

1 微信公眾平臺的產生及特點

2011年1月，騰訊推出一款新型聊天軟件——微信，憑借強大的通信、社交和平臺這三大功能，微信在推出之后用戶數量快速增長。如今注冊微信的用戶早已經突破了6億戶，并且還在不斷增加。微信公眾平臺則于2012年8月23日正式上線，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”，主要面向名人、政府、媒體、企業等推出合作推廣業務。賬號所有者可以通過微信渠道將信息傳遞給上億的微信用戶，減少宣傳成本，使宣傳達到更大的效用。隨著微信用戶量的不斷飆升，微信公眾平臺已經超越微博成為新的推廣方式。商家及黨政機關開始利用公眾賬號平臺進行一對多的自媒體活動，實現了由遠距離變零距離服務的延伸，形成了一種主流的線上線下微信互動方式，收到了良好的社會效果。

微信公眾平臺在信息傳播、宣傳力度等方面具有獨有的特點，這是傳統的宣傳媒介無法比擬的，在信息傳播中也能夠發揮更大的作用，微信公眾平臺的主要優勢有以下幾個方面。

1）實時性。傳統媒介的宣傳是通過報刊雜志等媒介，受眾小，覆蓋面窄。而微信公眾平臺只需要手機或電腦作為信息接收終端，微信公眾平臺上的內容只需動一動手指即可轉發，便捷快速，不需要成本和大量時間，信息者的消息可以及時送達，時效性強，覆蓋面廣。

2）輻射性。傳統宣傳媒介由于訂閱費、版權等限制，使得受眾需要付出一定成本才能獲得信息，信息交流不方便。而微信公眾平臺的信息通過轉發再轉發的方式可以將信息送到世界各地，達到點對點聯動的輻射效果。

3）互動性。微信公眾平臺在網絡新聞宣傳的過程中，具有獨特的互動性，這種互動性能夠讓微信在網絡新聞宣傳中發揮更大的功用。比如關注微信公眾平臺的觀眾可以留言，轉發，評論，使得宣傳不單單是傳遞信息，更在接收信息上實現雙向

流動。

除此之外，微信公眾平臺遵循信息“一對一”的直線傳遞規律，更具針對性，也更精準有效。與新媒體時代誕生的微博相比，微信公眾平臺也具有微博難以企及的優勢。在微博環境下信息內容是公開的，基層黨政機關傳遞信息會受到輿論的影響，而微信公眾平臺相對封閉，自成一體，信息者掌握著推送內容的絕對控制權。與此同時，信息者選擇受眾傳播信息，信息接受者訂閱微信公共號接收信息，通過雙向選擇，鎖定了興趣用戶，實現了定點投放，將推送內容將直達有閱讀欲望的

用戶。

微信公眾平臺的這些特點充分彌補了傳統宣傳工作互動性差、覆蓋面小，信息傳送滯后等缺點，使其成為了最受青睞的宣傳新媒介。

2 微信公眾平臺在黨政宣傳上的意義

在傳統宣傳工作受到沖擊，關注度不斷下降的大背景下，各級黨政機關開通了官方微信公眾平臺，為黨政宣傳開辟了新領域，極大地擴大了宣傳的覆蓋面。使得宣傳工作的觸角得以無限延伸，數學論文達到了一對多的宣傳目的。

1）增加了宣傳吸引力。要做好宣傳教育工作，宣傳的內容和形式必須適應時展的需要，貼近群眾生活，運用群眾喜聞樂見的形式開展宣傳活動。傳統的宣傳模式內容時效性差，圖文內容具有局限性，受眾被動接受信息。而利用微信公眾平臺創新宣傳模式，將文字與圖片、音頻、視頻結合起來，實時推送圖文并茂的信息，在內容上選取群眾易于接受的活潑生動的語言及文字，增加吸引力。還可以回復群眾的評論和信息，與群眾進行交流，傾聽群眾心聲，接受群眾的建議，充分調動群眾參與的積極性，凸顯群眾在宣傳中的主體性地位。

2）周期短，實時更新，傳播便捷，節約成本，增加效用。傳統的宣傳方式一般通過報刊雜志，廣播電視。從搜集信息到信息，周期長，成本高，受眾面窄。而通過微信公眾平臺可以較快地完成宣傳資料的整合并出去，而且不要紙質載體，節約了宣傳成本，制作周期較短。傳統宣傳方式一旦之后，內容很難有所改動，如果要有改動，付出的代價較大，微信公眾平臺則沒有這個缺陷。信息內容可以實時更新，根據實際需要隨時增添或者更改宣傳的內容。傳統宣傳模式受眾需要訂閱報刊雜志，或購買收音機、電視等終端才可以接收信息，具有一定的局限性。而通過微信公眾平臺則只需要在人手一部的手機上安裝微信軟件，就可以接收信息，傳播信息，大大擴展了宣傳的覆蓋面。

3）第一時間發聲，及時引導輿論。隨著信息大爆炸時代的到來，群眾通過網絡手段傳播不實信息的途徑廣泛而迅速。基層黨政機關通過開通微信公眾平臺，專人進行編輯維護，適時更新信息，第一時間官方消息，搶占輿論的制高點，把握正確的輿論導向，樹立了基層黨政機關良好的形象。

3 微信公眾平臺在宣傳中存在的問題和解決方法

在新媒體時代，利用微信公眾平臺為宣傳提供了新機遇，注入了新活力，但其存在的問題也不容小覷。

3.1 存在的問題

1）信息爆炸、言論開放的環境，加大了管理難度。在新媒體時代，網絡的發達，信息傳輸速度的加快，使得群眾接收信息的渠道多種多樣，大大影響了新聞的真實性，也降低了媒體的公信力。在新媒體環境中，人人都可以參與討論，微信公眾平臺的互動功能提供了一個言論自由的平臺，但也避免不了一些負面信息的傳播，這些都大大增加了信息的管理難度。

2）線上和線下的對接仍不完善。微信公眾平臺的信息傳播與線下管理部門的聯系和對接仍有待加強，對信息接收者反饋的信息，應進一步進行溝通與跟進。

3.2 解決方法

1）做好把關，樹立權威。信息的多元化和話語權的分享在一定程度上減弱了媒體的權威性，基層黨政機關的宣傳工作要做好把關，保持公信力和權威性，對復雜多樣的信息進行選擇，做好把關，并在民主交流的同時，要有自己的定位和立場，促進宣傳工作的全面發展。

2）注重雙向溝通。在及時收集反饋信息的同時，將問題及時反映給相關部門，通過線上、線下的相互銜接，完善運行體系。同時要注重與傳統宣傳工作的協同發展，如報刊雜志與微博、微信共同傳播等方式，建立全媒體共同發展的宣傳局面。

宣傳工作是基層黨政機關的重要一環，是夯實思想基礎的重要內容。在信息技術快速發展的今天，基層黨政機關要跟上形勢，鉆研新的宣傳形式，充分利用微信公眾平臺這一媒介，有針對性地推送民眾喜聞樂見的信息，為基層黨政機關宣傳工作的開展注入新活力。

參考文獻

[1]朱勇軍.利用微信公眾平臺創新消防宣傳[J].武警學院學報，2015（8）：86-89.

[2]隋祎.高校微信公眾平臺的新聞宣傳研究[J].新聞研究導刊.2015，6（7）：219，172.

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【關鍵詞】新形勢；計劃生育；宣傳教育

【中圖分類號】R-1 【文獻標識碼】B 【文章編號】1671-8801（2014）04-0317-02

新形勢下的計劃生育工作以轉向穩定低生育水平、提高全面素質為主要任務，堅持“三不變”和“三為主”為主要原則，為人口和計劃生育工作健康的、可持續發展提供重要保障。“以人為本”的科學理念，能夠促進計劃生育工作與經濟發展相結合，構建社會主義和諧社會，建設幸福文明家庭目標的實現。當下，我國計劃生育工作已經迎來了新的發展時期，這要求相關宣傳教育工作者對其面臨的新形勢和新任務要進行更深入的探究，積極迎接該工作所帶來的挑戰，著力解決計劃生育宣傳教育工作中存在的問題，完善計劃生育政策制度，為社會經濟發展提供良好的人口環境氛圍。

一、新形勢下深化計劃生育宣傳教育工作的重要作用

為適應新形勢的發展要求，深化計劃生育宣傳教育工作具有重要的作用，主要有以下幾方面。

（一）第四次高峰期的人口環境特點

近幾年，我國迎來了第四次人口高峰期，這引起了社會全面的廣泛關注。人口增長趨勢上浮、南方城市和北方農村地區超生現象嚴重、人口老齡化與日俱增、男女性別比例失調、流動人口呈不斷增長態勢，這些特點都造成了人們對環境、資源的需求量增大，嚴重阻礙了我國經濟的可持續增長以及建設小康社會前進的腳步。

（二）傳統生育思想意識的固化

目前，我國的計劃生育工作還處于穩定低生育的水平，宣傳教育工作是一項具有長期性、復雜性、反復性的工作，需要結合時代特點來鞏固加強此項工作制度進一步完善和實施。由于法制社會建立與完善，從根本意義上轉變了人們固有的傳統理念，樹立正確的世界觀、人身觀、價值觀，對新時期的計劃生育工作也有了一定的認識和觀念上的轉變。計劃生育宣傳教育工作人員在宣傳教育的同時，引導人們重視此項國策，嚴格遵守其規章制度，讓人們主動參與到此項工作中來，相互監督，實現宣傳教育的意義和目的。

二、當前計劃生育宣傳教育工作面臨的難題

（一）認識不夠深刻，宣傳方式死板

在計劃生育宣傳教育工作中，我國大部分省市地區取得了一定的顯著成績，實現了控制人口增長和轉變人口再生產類型。因此，某些觀點則盛行開來，如既已轉變了群眾傳統的生育觀念，當下就不應投入過多的資金和精力來繼續宣傳教育，而且很多的上層領導對計劃生育的宣傳教育工作認識不夠深刻，認為這對青年人的婚育觀念沒有任何意義等，故此敷衍完成宣傳教育這項重要任務，將宣傳的思想內容一味的灌輸給群眾，無論其愿意接受與否，而群眾也因為不理解出現了厭惡情緒，削弱了宣傳教育的意義。

（二）宣傳手段滯后

在改革開放初期，各省市地區都大力實行計劃生育政策，活動開展的如火如荼。但是，隨著時代的發展，科技水平的提高，傳統的宣傳教育方法已明顯不能適應新形勢發展的需要，很多地區都存在著用以前的宣傳報、警示牌、標語條幅等舊有宣傳方式的現象，資金不到位也使得很多地區無法更新其陳舊的宣傳設備，制約了現代化宣傳手段的發展，是各地區普遍存在的困難。

（三）宣傳內容陳舊

隨著新形勢的發展，計劃生育宣傳教育工作已取得一定的效果，但是，傳統的宣傳內容已經不能滿足人們對該項政策更深入了解的需求，通過調查顯示，人們對陳舊的宣傳內容已經不再關注，更關注如何避孕節育、優生優育、婦幼保健知識和生殖系統的健康等拓展性問題，渴求構建和諧幸福家庭，提高生活質量。當前計劃生育宣傳教育工作中存在的薄弱環節，就是沒有結合實際對宣傳內容的創新，不能讓人們更好地理解新形勢下該項國策的主要內容。

三、深化計劃生育宣傳教育工作的建議對策

（一）確立宣傳教育在計劃生育工作中的主導地位

根據新形勢的發展要求，切實加強宣傳教育在計劃生育工作中的主導地位，貫穿其工作全程。提高所有部門的思想意識，不能把宣傳教育工作只放在宣傳部門去實行，應該將計劃生育宣傳教育工作當做一件大事去落實，領導要站在全局的角度上，統籌兼顧。

（二）提高宣傳教育工作者的素養

做好計劃生育宣傳教育工作，提高宣傳教育工作者的個人素養是關鍵，只有工作者的自身對其工作思想認識進行提高，才能保證政策宣傳的順利開展。對于宣傳教育工作者的個人良好素養的培訓，不僅僅是提高其專業知識水平，還要培養起良好的心理素質和崗位職責。對政治知識的學習要有自己的見解和判斷，時刻保持著敏銳的洞察力，對于群眾在對政策知識的理解有困惑時要及時解答，給予幫助。

（三）創新宣傳內容，創新宣傳手段

由于傳統的計劃生育內容沒有針對性，因此，為適應新形勢的發展，要對宣傳教育內容進行一定的創新，以服務人民大眾為宗旨，擴大宣傳教育的知識點，將計劃生育宣傳教育政策、婦幼保健知識、生殖健康知識以及如何有效避孕等貼近人們生活的內容納入重點宣傳內容中。

零距離的宣傳教育工作模式，將紙媒、網絡技術和新媒體平臺運用到宣傳教育工作中來，構建良好的輿論氛圍，有利于擴大宣傳面，用中青年人喜聞樂見的方式潛移默化的予以理解和接受。

結語：

綜上所述，計劃生育宣傳教育工作是一項具有長期性和艱巨性的任務，適應新形勢的發展要求，對其工作的開展提出了高要求、高標準，怎樣克服在宣傳教育中所存在的問題，要結合實際，實事求是，與時俱進，根據時代的特點開展相應的工作活動，通過不斷的摸索實踐制定出解決方案，推動計劃生育宣傳教育工作的深入發展。

參考文獻：

[1]趙婷.在新時期如何加強計劃生育宣傳教育工作[J].企業科技與發展，2010（08）.

[2]王繼麗.淺談計劃生育宣傳教育工作的理念創新[J].企業家天地，2008（08）.

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中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）05-000-01

摘 要 根據科技水平的慢慢加快，對于種種的新興起的媒體不足為奇，這就代表著全媒體時代即將到來。由于受到全媒體時代的感染，言論撒播的方式也在慢慢的產生轉變。如果想在全媒體時代做好新聞的傳播工作的話，企業的新聞撒播部門就必須把握它們所擁有的規律，致使媒體的優點充足的發揚出來，建造專業素質超強的新聞撒播行列，并且動手于對宣傳方法的創造，慢慢的提高企業新聞的撒播方法，從中給企業的未來和發展的轉換建造出一個優秀的信任言論的空間。

關鍵詞 全媒體 新聞宣傳 創新

全媒體富含了最具有傳統意義的廣播和新興媒體。傳統的媒體就是指從古至今的紙質報紙，廣播和電視的傳媒等，然而新興媒體則指的是網站，BBS，微博以及博客等等。就在全媒體的時代的布景下，企業的新聞撒播工作和以前的紙質報紙為最主要的撒播方式說了再見。在“一張報紙知天下”的宣傳方式，更多的是依附于各種各樣化的科技手法，數字和網絡的技術等各方面的手法，在結合傳統和新興媒體，讓他們兩者進行互相的交融統一，使其達到新聞傳播的目的和成果。總體來說吧，全媒體時代是經過結合新聞的載體和資源來舉行共有的溝通。然而在新的情況和布景下，如果想要把企業新聞的傳播左的更好，就必須要知道它們發展的規律，發展媒體的優點和長處，建成專業的且素質高的宣傳行列，造就全新的臺階，采用最具有全新的宣傳方法，給予企業未來的發展和創新給予最優秀的言論空間。

一、造就新聞工作宣傳的新格式，加快升級體制和機制

如果想要對于新聞工作的宣傳造就新的格式的話，就必須對于其有關的體制和機制進行升級，概括以下幾個方面：

（一）造就專業的行列，完滿一體化的建造

如果想要順應全媒體的宣傳方式，其為主要而且最重要的環節是新聞宣傳行列的轉變。在全新的環境、形勢和媒體的布景下，企業就理應充足的認識到自身的企業的宣傳行列自身存在問題，就應根據之前只可能順應之前的傳統的宣傳方法慢慢的向適應全媒體的時代上轉變。根據以前的只關注于員工內部的宣傳，慢慢的將其轉化成向內后外的宣傳上改變，雙手共同相抓，對內與外的宣傳工作，使其兩者自始至終的維持在同一個高度上。不僅要在內部宣傳上見到濁而有力的效果，更要把那些有效的宣傳閱歷向外展現，更加進一步的提高企業自身的品牌和形象的價值。對于創造最具有完好的行列的時候，一定要注意其相對應的改變方法，根據以前的“一張報紙知天下”的方式改變成“多元化、多角度、全方位、立體化的傳播方式”，我們不能丟下任何一個可以宣傳的媒介。一定要注重相適合的崗位責任的改變，突破以前的宣傳模式的局部性，慢慢變成一個多樣化的崗位職責，由此來適應社會的要求。

（二）改善宣傳工作的一體化進度

對于全媒體時代的布景下，企業進展宣傳工作必須要實行宣傳工作必須要合理安排的根據媒體對企業的宣傳。就比如：內部，傳統和新興的媒體等等，對于前三者的關系必須要做到協調，平恒，我們不能偏重于某一種媒體的方式，應該一起使用，運行和布局才能確保企業的新聞宣傳工作井井有條的進行。更容易成對新型的全媒體宣傳得到突飛猛進，互相促進，互相推進。而且在平常的宣傳工作之中，我們不可以只單單的對于內部的員工及使用紙質媒體，更應該的是聘請外部的媒體來。就比如：網絡媒介和新興的媒體，結合多種媒體的情況下進行一起聯合直播，內外融合，更加的擴大了宣傳的力度，更加高效率和高速度的達到相應的結果。

二、推進宣傳平臺的構造，建成在全媒體背景下的宣傳平臺

（一）應該適應新興的全媒體方式

對于現在這個模式和階段，為了企業新聞工作更好更方便的順應全媒體的宣傳布景，企業可以把以前經常應用的紙質傳媒轉變大勢所趨。以前的媒體不能限制在傳統的紙質版本上，跟隨著社會和科技的發展需要，電子產品也在不斷地進步，就比如傳統媒體就應該借助這一優點，開設電子報等等。讓以前原有不變的宣傳方式變得多變化。

（二）加強溝通，使外部資源的作業充分更好的發揮

企業應該經過各種各樣的活動和方法更加快速的加大和外部媒體的溝通和交流。就比如企業的開放日開展的活動邀請報道，經過有效的合作和溝通，加大企業新聞的影響的范圍。

三、結語

在全媒體時代的布景下挑戰和機遇共存。根據社會發展的需要和進度，社會各種企業應該存在于一定的洞察力和危機感，盡自己最大的能力提高自身的綜合競爭能力，更加有用的利用全媒體的優點，對外豎立屬于自己的企業品牌，對內積聚員工的向心力，為企業的未來獻出自己的一份力量。經過合理而且科學的方法將危機化為機遇，增強企業的管理，為企業的未來發展做更大的貢獻。

參考文獻：

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[2] 許厚金.淺談新形勢下供電企業新聞宣傳工作[J].南方刊論，2014（11）：89-90.

篇(7)

關鍵詞：新媒體 服裝行業 品牌傳播 策略分析

新媒體的傳播方式多樣，它不同于傳統的電視廣播媒體的傳播，受到時間、次數的多方面制約，在新的數字技術支持下通過數字雜志、手機、移動電視、互聯網等進行傳播。因此，新媒體也被成為“第五媒體”。

一、新媒體傳播的優勢

相對于傳統的四大媒體，新媒體有以下優勢：1.傳播的受眾人群更加精確，傳統的媒體傳播是將大眾作為了受眾群體，雖然廣泛，但是沒有針對性，新媒體下，受眾群體的規模變小，使得企業可以更加準確的對潛在客戶進行宣傳。2.多元化的傳播方式，傳統的媒體對企業的要求比較高，而且也有一定的經濟要求，門檻較高，但是，新媒體傳播中，所有的人都可以利用這一工具進行宣傳，企業可以進行自我宣傳。3.實現了和消費者的雙向溝通，傳統的媒體只是進行單方面的傳播，新媒體時代，企業可以和顧客在互聯網上進行互動，有利于企業及時的解決存在的問題，也可以為企業的服裝制造提供參考。4.豐富多彩的表現形式，新媒體通過網絡傳播，可以將音像、文字作為自己的傳播工具，有利于品牌形象的塑造。

二、新媒體對服裝品牌傳播的影響

1.新媒體時代，信息傳播廣泛而迅速，進行媒體傳播的企業也就增多。但是這種信息傳播的泛濫和爆發，直接分散了信息接受者的集中力和注意力，眾多的選擇使得消費者接受到的信息復雜多樣，對于企業的宣傳反而不利。因此，通過單一的媒體已經很難使得企業的傳播起到作用，針對這一情況，我國的很多服裝企業在品牌傳播上做了很大的努力。整合服裝品牌，優化資源配置以使得企業在傳播中取得成功。2.新媒體下，服裝品牌傳播的內容也發生了變化，企業在品牌宣傳時更多的體現服務精神，改變了傳統的說教模式。服裝企業多從精神層面來滿足消費者，賦予企業豐富的文化內涵，標榜企業獨特的個性話設計，這些信息通過新媒體傳播給潛在的消費者。傳統的傳播模式使得企業不能很好地宣傳企業文化和企業的發展歷史，新媒體彌補了這一缺陷，使得企業傳播的內容更加多樣化。3.新媒體的發展使得品牌傳播的渠道發生了巨大的變化。使得企業的傳播方式更加便捷。4.新媒體為企業與消費者的互動提供了可能性，調動了傳播受眾對品牌的關注。新媒體門檻低不僅是針對企業，還是對受眾者來說，由于現代互聯網技術的發達和數字信息的普及，用戶可以直接在網上或者用手機參與自己所關注的事情。調查發現，現代民眾大多熱衷于互動節目。企業通過新媒體與消費者互動，使得他們參與進自己喜歡和關心的事物，這種開放性可以調動受眾的熱情和對企業品牌的關注。新媒體作為一項新時展的產物，使用群體大多是年輕人，對他們需求的滿足可以為企業帶來眾多的客戶，為企業的發展提供了可能性。

三、新媒體下，服裝品牌傳播的策略分析

針對國內服裝品牌眾多的狀況，企業要想在發展傳播中取得優勢，就必須要對品牌的傳播制定可行的戰略。總的來說，企業可以對品牌與其他品牌進行差異塑造，整合已有品牌，實現與受眾的互動，發展傳播企業品牌。

1.塑造品牌獨特的差異。（1）對品牌定位的差異。針對國內服裝行業品牌混雜的現象，企業在傳播過程中可以樹立自己鮮明的品牌形象，使得自己區分于其他的企業。在服務理念上，要有自己專供的銷售渠道。在設計風格上，要個性鮮明，無論是運動、休閑、成熟，企業都應該有自己的風格，是懷舊的英倫還是簡潔的歐美，或者是比較適合東方人體型的服裝，或者是有中國特色的民族品牌，都應該給消費者明確的界定。設計風格的差異性在很大程度上決定了企業品牌的差異性。在目標群體的差異上，不同類型的服飾適用于不同的人群，也會吸引不同人的眼光，這不僅體現在年紀，性別上，不同的行業也應該有針對性，消費者的職業，消費水平差異的存在，促使服裝行業出現了高、中、低檔服飾，因此，企業必須對自己進行一個明確的定位。（2）消費者需求的差異化。國內的一些品牌如美特斯邦威，阿依蓮，特步等通過有效的的市場營銷都獲得了成功。從他們的經驗來看，消費者的需求決定了消費者的選擇和認同。新媒體時代，服裝品牌的受眾分的越來越細，他們主動選擇性強，這就使得企業在品牌傳播的時候要重視受眾需求的差異化。消費者的需求是在不斷地變化著的，社會的發展提高了人們的生活水平，人們的消費水平提高，對服裝的要求也越來越高。因此，企業必須不斷的生產出適應消費者需要的產品，才能獲得成功。

2.企業對服裝品牌的整合。市場營銷中消費者是核心，企業所做的任何手段的傳播都是為了刺激消費者對本品牌的認可，進而形成消費。企業在進行資源整合時必須綜合運用多種傳播手段，統一企業的品牌形象，傳達統一的生產理念。消費者才會長期穩定的選擇自己的商品。企業的整合主要包括：內容整合，渠道整合和方式融合。

3.企業在傳播品牌時要與受眾進行有效的互動。企業在傳統的品牌傳播中，由于受到傳播方式的制約，是單方面的說教，只能對消費者的心理和喜好進行猜測以進行生產。新媒體的存在改變了這一現狀。企業在品牌傳播中要與消費者進行有效的互動，了解他們的心理需求，注意他們的情感訴求，喜好和生活態度，然后進行產品的生產和品牌的傳播，從而獲得受眾的認可。

四、結語

近年來，我國服裝行業出現了眾多品牌，企業之間競爭激烈，充分的運用好新媒體這一傳播手段可以有效地樹立企業形象，打出企業品牌。因此，企業在進行宣傳時一定要做好充分的傳播策略，從而在激烈的市場競爭中獲得成功。