序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇體育賽事活動(dòng)目的范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

一、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)概述

（一）財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的概念 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)即是根據(jù)現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)體制下的財(cái)稅制度、價(jià)格體系等要素，對(duì)被評(píng)價(jià)部門(mén)的財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率、費(fèi)用發(fā)生、財(cái)務(wù)報(bào)表編制、項(xiàng)目盈利能力、負(fù)債清償能力、外匯平衡狀況以及計(jì)算評(píng)價(jià)體系等進(jìn)行綜合分析、計(jì)算和測(cè)評(píng)，以此評(píng)判經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)可行性。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)是項(xiàng)目可行性評(píng)估的核心內(nèi)容，是決定項(xiàng)目取舍以及確保項(xiàng)目盈利的重要依據(jù)，通過(guò)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)方法可以對(duì)項(xiàng)目盈利能力和潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分預(yù)測(cè)，計(jì)算出各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)具體數(shù)值并同指標(biāo)基準(zhǔn)數(shù)值進(jìn)行對(duì)比，由此權(quán)衡和決策項(xiàng)目可行性，以及據(jù)此控制項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，確保項(xiàng)目盈利。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)適用于各個(gè)投資主體采用各種投資方式進(jìn)行的大中型或限額以上的項(xiàng)目評(píng)估。

（二）財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 根據(jù)不同的確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系可以劃分為以下類(lèi)別：（1）根據(jù)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)客體的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，可以分為以下三種：一是比率性評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括投資利潤(rùn)率、內(nèi)部收益率、投資收益率、投資利稅率等；二是時(shí)間性評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括投資回收期和借款償還期等；三是價(jià)值性評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值等。（2）根據(jù)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的時(shí)間價(jià)值，可以分為以下兩種：一是靜態(tài)評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括投資回收期、資本金利潤(rùn)率、投資利潤(rùn)率、投資利稅率等，其計(jì)算數(shù)據(jù)來(lái)源于現(xiàn)金流量表、投資總額與融資表、利潤(rùn)表和建設(shè)投資評(píng)估表等；二是動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值以及投資回收期，其計(jì)算數(shù)據(jù)來(lái)源于現(xiàn)金流量表。（3）也可以根據(jù)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的分析目的將財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)劃分為盈利能力評(píng)價(jià)指標(biāo)、償債能力評(píng)價(jià)指標(biāo)和外匯平衡分析指標(biāo)三種。

（三）職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)職業(yè)體育賽事的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)即是通過(guò)一系列財(cái)務(wù)指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，對(duì)職業(yè)體育這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行充分的盈利能力和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估預(yù)測(cè)，確保體育賽事活動(dòng)的財(cái)務(wù)安全。對(duì)于以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化為根本目標(biāo)的職業(yè)體育賽事而言，引入財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)方法對(duì)其財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行科學(xué)、及時(shí)、高效的評(píng)估和監(jiān)管，以及對(duì)于我國(guó)職業(yè)體育賽事發(fā)展意義重大。首先，可以通過(guò)對(duì)職業(yè)體育賽事項(xiàng)目的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)評(píng)估投資人的投資效果，確保投資目標(biāo)達(dá)成；其次，可以通過(guò)對(duì)職業(yè)體育賽事項(xiàng)目的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)合理實(shí)施職業(yè)體育賽事投資活動(dòng)，確保投資資金和資產(chǎn)安全；最后，可以通過(guò)對(duì)職業(yè)體育賽事項(xiàng)目的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)職業(yè)體育賽事各主體間的利益分配以及構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制。

二、職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇原則

（一）科學(xué)合理原則科學(xué)合理原則強(qiáng)調(diào)的是財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的可操作性和適應(yīng)性，要求在針對(duì)職業(yè)體育賽事進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇時(shí)，要確保指標(biāo)體系既符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財(cái)務(wù)制度發(fā)展實(shí)際，也要符合職業(yè)體育賽事發(fā)展實(shí)際及其呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)特征，同時(shí)也要確保財(cái)務(wù)指標(biāo)能夠全面和客觀的反映職業(yè)體育賽事整體財(cái)務(wù)狀況。

（二）可比性原則 可比性原則強(qiáng)調(diào)的是在財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇和使用上，應(yīng)該嚴(yán)格按照現(xiàn)行財(cái)稅制度、價(jià)格體系以及財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一指標(biāo)概念、統(tǒng)一數(shù)據(jù)來(lái)源、統(tǒng)一計(jì)算方法、統(tǒng)一單位、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，由此增加數(shù)據(jù)結(jié)果的同類(lèi)對(duì)比性，以便于進(jìn)行后繼的定性分析。可比性包括橫向可比性和縱向可比性?xún)蓚€(gè)方面，橫向可比性是指財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)需要同同行業(yè)計(jì)算方法和口徑保持一致，縱向可比性則是指財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)需要同該項(xiàng)被評(píng)價(jià)體育賽事的不同發(fā)展階段的計(jì)算方法和計(jì)算口徑保持一致。

（三）適用性原則 適用性原則強(qiáng)調(diào)的是在財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇和使用上，必須契合我國(guó)職業(yè)體育賽事的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和發(fā)展水平，同時(shí)需要反應(yīng)出我國(guó)職業(yè)體育賽事的真實(shí)財(cái)務(wù)狀況。同時(shí)，適用性原則還要求財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇必須具備可操作性，盡量確保指標(biāo)的簡(jiǎn)單、便捷、易獲取，以此能夠更加直觀地反應(yīng)出項(xiàng)目的核心問(wèn)題。在具體實(shí)踐中，可以?xún)?yōu)先選用日常財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)常用指標(biāo)，或?qū)ΤＲ?guī)指標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)修訂來(lái)滿(mǎn)足體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)要求。

（四）重要性原則重要性原則強(qiáng)調(diào)的是在財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇和使用上，應(yīng)該按照財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的目標(biāo)要求反應(yīng)出職業(yè)體育賽事需要評(píng)估的重點(diǎn)內(nèi)容、核心內(nèi)容，要著重選擇能代表和體現(xiàn)職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)核心特征的指標(biāo)體系，以及選擇能夠切實(shí)反映財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)目標(biāo)的指標(biāo)體系，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，有所取舍，使得財(cái)務(wù)指標(biāo)的運(yùn)用以及整個(gè)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)過(guò)程更加高效、更加可靠，使得結(jié)論更具參考價(jià)值，更能指導(dǎo)決策。

（五）主題需求性原則財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)活動(dòng)是為職業(yè)體育賽事服務(wù)，進(jìn)一步而言，是為職業(yè)體育賽事的投資主體服務(wù)，因此在進(jìn)行職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇上，一定要充分尊重投資主體的切身利益和實(shí)際需求，明確界定投資主體需要財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)反映何種事項(xiàng)、側(cè)重于何種事項(xiàng)、需要解決何種問(wèn)題，以此確保財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系緊緊圍繞投資主體進(jìn)行選擇和構(gòu)建，根據(jù)投資主體的不同投資結(jié)構(gòu)和投資特點(diǎn)開(kāi)展財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)活動(dòng)。

三、職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的內(nèi)容

（一）職業(yè)體育賽事的盈利能力盈利能力是企業(yè)或項(xiàng)目獲取利潤(rùn)的能力，也即是項(xiàng)目資本的增值能力，具體衡量方式為收益數(shù)額、收益比率等。對(duì)于職業(yè)體育賽事而言，其盈利能力主要表現(xiàn)為職業(yè)體育賽事在某一特定比賽時(shí)期內(nèi)獲取利潤(rùn)的能力，通常用利潤(rùn)額和利潤(rùn)投資比來(lái)衡量。盈利能力是一個(gè)相對(duì)性的概念，用以測(cè)評(píng)利潤(rùn)、資源投入和收入間的關(guān)系，并進(jìn)而用來(lái)衡量職業(yè)體育賽事的成敗和效益。就職業(yè)體育賽事而言，其根本目的就是獲取利潤(rùn)，因?yàn)橛芰σ彩锹殬I(yè)體育賽事投資者、運(yùn)營(yíng)者、組織者和參與者最為關(guān)注的問(wèn)題，也需要職業(yè)體育賽事研究者、實(shí)踐者需要通過(guò)一定的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)方法對(duì)該項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行及時(shí)把握、對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)。只有在確保職業(yè)體育賽事具備高效的、可持續(xù)的獲利能力前提下，才能使職業(yè)體育賽事健康發(fā)展、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。從這個(gè)意義上講，盈利能力指標(biāo)不僅關(guān)系到職業(yè)體育賽事投資主體和參與者的切身利益，也是我國(guó)職業(yè)體育賽事發(fā)展和改革的著眼點(diǎn)和突破口。

（二）職業(yè)體育賽事的清償能力清償能力是企業(yè)或項(xiàng)目負(fù)債經(jīng)營(yíng)和償還借貸的能力，其衡量方法為借款償還期和資產(chǎn)負(fù)債率等。對(duì)于職業(yè)體育賽事而言，考慮這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的長(zhǎng)期性、循環(huán)性特點(diǎn)，使得該項(xiàng)目清償能力衡量涵蓋了整個(gè)職業(yè)體育賽事項(xiàng)目在其運(yùn)作期間內(nèi)各個(gè)年度資金盈缺狀況，以及各年度項(xiàng)目盈利對(duì)項(xiàng)目借貸的補(bǔ)償能力。同時(shí)考慮我國(guó)職業(yè)體育賽事資本結(jié)構(gòu)情況，包括目前我國(guó)規(guī)模較大的大型職業(yè)體育賽事如中超聯(lián)賽、中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（中職籃）等，其中大都以企業(yè)集團(tuán)的股權(quán)投資為主，以商業(yè)信用融資為輔，另外也涉及一部分政府財(cái)政撥款，因此清償能力也圍繞這三部分融資結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行研究和財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)建。

下面通過(guò)一個(gè)圖表以便更加直觀地闡釋職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的盈利能力和清償能力內(nèi)容構(gòu)成以及數(shù)據(jù)來(lái)源，也即是職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)同財(cái)務(wù)報(bào)表間的互動(dòng)關(guān)系如表1：

四、職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的實(shí)現(xiàn)方法

（一）職業(yè)體育賽事盈利能力評(píng)價(jià)方法 職業(yè)體育賽事的盈利能力反映了某一特定時(shí)期（通常是該賽事的一個(gè)完整賽季）該項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)獲取利潤(rùn)的能力，其核心指標(biāo)是利潤(rùn)率，利潤(rùn)率越高，則表示項(xiàng)目盈利能力越強(qiáng)。對(duì)于職業(yè)體育賽事的投資主體和管理者而言，通過(guò)對(duì)某一職業(yè)體育賽事的盈利能力評(píng)價(jià)可以幫助其做出正確的投資決策，以及對(duì)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行高效監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)整個(gè)賽事運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)，增加收益。對(duì)職業(yè)體育賽事盈利能力的分析，主要就是圍繞“利潤(rùn)率”這一最為直接和最為有效的財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行更為深層次的、更為徹底的解構(gòu)和研究。利潤(rùn)率又可以細(xì)分為如下三個(gè)二級(jí)指標(biāo)：資本利潤(rùn)率、投資利稅率和投資利潤(rùn)率。（1）資本利潤(rùn)率。資本利潤(rùn)率是指職業(yè)體育賽事賽季凈利潤(rùn)同投資主體的資本間的比值，反映的是投資主體資本的增值能力。對(duì)于資本利潤(rùn)率的分析研究可以采用如下公式進(jìn)行量化計(jì)量：資本利潤(rùn)率=利潤(rùn)總額/資本總額×100%。（2）投資利稅率。投資利稅率是指職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)年度利稅總額同職業(yè)體育賽事總投資間的比值，是從國(guó)家財(cái)政收入角度衡量項(xiàng)目可行性和獲利能力的指標(biāo)，其量化公式為：投資利稅率=年利稅總額/總投資額×100%。（3）投資利潤(rùn)率。投資利潤(rùn)率是指職業(yè)體育賽事的賽季利潤(rùn)總額同投資總額間的比值，反映的是投資資本的獲利能力和增值能力，其量化公式為：投資利潤(rùn)率=年利潤(rùn)總額/投資總額×100%。

（二）職業(yè)體育賽事清償能力評(píng)價(jià)方法職業(yè)體育賽事的清償能力反映了某一特定時(shí)期（通常是該賽事的一個(gè)完整賽季）該項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)債務(wù)償還的能力，也即是職業(yè)體育賽事獲取資金投入的能力，對(duì)這一指標(biāo)的科學(xué)、準(zhǔn)確評(píng)價(jià)關(guān)系到職業(yè)體育賽事的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。職業(yè)體育賽事的清償能力受制于其盈利能力，通常盈利能力越高，則清償能力也就越高，而盈利能力不足，則勢(shì)必影響清償能力的效能。職業(yè)體育賽事清償能力也可以細(xì)分為如下四個(gè)二級(jí)指標(biāo)：動(dòng)態(tài)投資回收期、靜態(tài)投資回收期、資產(chǎn)負(fù)債率以及流動(dòng)比率。（1）動(dòng)態(tài)投資回收期。動(dòng)態(tài)投資回收期是基于職業(yè)體育賽事各賽季的凈現(xiàn)金流量，將之以基準(zhǔn)收益率標(biāo)準(zhǔn)折成現(xiàn)值，由此測(cè)算投資回收期，也就是凈現(xiàn)金流量為0的期點(diǎn)。（2）靜態(tài)投資回收期。靜態(tài)投資回收期是職業(yè)體育賽事運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，由初始到全部收回投資（即收益抵償總投資）所需要的時(shí)間周期。（3）資產(chǎn)負(fù)債率。資產(chǎn)負(fù)債率是職業(yè)體育賽事每賽季末負(fù)債額度同資產(chǎn)額度的比值，這一數(shù)據(jù)用來(lái)衡量職業(yè)體育賽事中的正資產(chǎn)含量以及負(fù)債水平，資產(chǎn)負(fù)債率的量化公式為：資產(chǎn)負(fù)債率=負(fù)債總額/資產(chǎn)總額×100%。（4）流動(dòng)比率。流動(dòng)比率是流動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)負(fù)債之間的比值，其用來(lái)衡量的內(nèi)容為職業(yè)體育賽事中每一單位的流動(dòng)負(fù)債背后需要多少流動(dòng)資產(chǎn)作為信用支撐和清償保證。流動(dòng)比率的量化公式為：流動(dòng)比率=流動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債×100%。

（三）職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)支持以上具體分析研究了我國(guó)職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的實(shí)現(xiàn)方法，從研究過(guò)程可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是職業(yè)體育賽事的盈利能力還是清償能力，其所依賴(lài)的實(shí)現(xiàn)途徑，也即是二級(jí)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，通常都是基本的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)，因此也就意味著職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)可以依賴(lài)財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)達(dá)成。而從另一個(gè)角度而言，作為財(cái)務(wù)活動(dòng)的一部分，職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)也必須要同財(cái)務(wù)報(bào)表相契合，是對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的有益補(bǔ)充，其過(guò)程和結(jié)論需要對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表負(fù)責(zé)，從這個(gè)意義上講職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)和財(cái)務(wù)報(bào)表應(yīng)保持一致性和同步性。可以通過(guò)圖1具體闡釋職業(yè)體育賽事財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)體系同財(cái)務(wù)報(bào)表間的相互依存關(guān)系。

篇(2)

關(guān)鍵詞 高校體育賽事 發(fā)展歷程 意義 現(xiàn)狀 策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G80―052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

體育競(jìng)賽是高校體育發(fā)展的重要組成部分，它是以競(jìng)賽為形式，運(yùn)動(dòng)為內(nèi)容，以健身娛樂(lè)為目的，其規(guī)模和形式，受習(xí)俗傳統(tǒng)的影響，具有組織文化背景和市場(chǎng)潛力，提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，迎合不同參與體的需要達(dá)到多種目的，對(duì)社會(huì)的文化環(huán)境、城市建設(shè)、旅游經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響。高校體育賽事是由教育部、及國(guó)家體育總局聯(lián)合舉辦的全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)；教育部中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及管理下的各單項(xiàng)體育分會(huì)的賽事活動(dòng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校體育賽事市場(chǎng)化是我國(guó)高校體育改革和發(fā)展的必然，我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)有著巨大的開(kāi)發(fā)潛力。因此，分析我國(guó)高校體育賽事的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和開(kāi)發(fā)意義，探索新時(shí)期高校體育賽事進(jìn)一步發(fā)展的策略，以促進(jìn)我國(guó)高校體育賽事全面健康發(fā)展，具有重要的研究意義。

1高校體育賽事的定義

高校體育賽事是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是高校學(xué)生體育賽事的主管機(jī)構(gòu)，通過(guò)對(duì)高校學(xué)生體育賽事的策劃和推廣，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律，對(duì)高校學(xué)生體育賽事、賽事的相關(guān)產(chǎn)品和賽事的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使高校學(xué)生體育賽事的觀賞價(jià)值和商業(yè)媒介價(jià)值通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值的過(guò)程。

2高校體育賽事的發(fā)展歷程

我國(guó)高校體育賽事開(kāi)發(fā)大體上經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：

第一個(gè)階段是上世紀(jì)90年代以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，承辦比賽的高校在接受了辦賽任務(wù)的同時(shí)也將得到一筆辦賽經(jīng)費(fèi)。

第二階段從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，高校部分體育賽事經(jīng)費(fèi)實(shí)行差額撥款，其余部分由承辦單位自籌，自籌資金的方式絕大多數(shù)是拉企業(yè)贊助。

第三個(gè)階段是進(jìn)入21世紀(jì)，以1998年第一屆CUBA的成功舉辦為標(biāo)志，我國(guó)高校體育賽事逐漸成為一種商品進(jìn)入市場(chǎng)，高校體育賽事市場(chǎng)化一方面為高校體育的發(fā)展注入了生機(jī)和活力，同時(shí)，也為企業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

3開(kāi)發(fā)高校體育賽事的意義

3.1不斷擴(kuò)大高校知名度

目前，體育賽事越來(lái)越受到人們的親睞，而高校體育賽事作為體育賽事的組成部分同樣也受到社會(huì)高度的關(guān)注。高校體育賽事通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等各種形式的賽事轉(zhuǎn)播，展示了學(xué)校的風(fēng)貌和學(xué)子的風(fēng)采，為高校提供了一個(gè)對(duì)外宣傳的良好窗口，使高校無(wú)形資產(chǎn)增值，很大程度上擴(kuò)大了高校的知名度。

3.2豐富校園文化生活

承辦和參加高校體育賽事，可以感受到來(lái)自全國(guó)不同高校濃厚的文化背景，不僅可以使在校學(xué)生觀看到精彩的體育比賽，而且也是難得的交流和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，舉辦文化活動(dòng)的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了比賽本身的價(jià)值。高校體育賽事的舉辦必將促進(jìn)大學(xué)生體育鍛煉動(dòng)機(jī)和體育學(xué)習(xí)興趣的增強(qiáng)，在體育的學(xué)習(xí)與鍛煉中達(dá)到身心協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)有利于豐富校園生活，帶動(dòng)師生的健身意識(shí)，對(duì)校園文化建設(shè)產(chǎn)生積極影響。

3.3提高運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平

高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)參加高校體育競(jìng)賽，與全國(guó)各校高手團(tuán)隊(duì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，能夠?qū)W習(xí)對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，提高自己的競(jìng)技水平。例如，北京師范大學(xué)女籃從組隊(duì)起到進(jìn)軍全國(guó)強(qiáng)隊(duì)，自2002年建隊(duì)至今，球隊(duì)迅速崛起，北京師范大學(xué)女籃曾多次打入CUBA聯(lián)賽分區(qū)賽并屢創(chuàng)佳績(jī)，球隊(duì)于2009――2013年分別蟬聯(lián)五屆CUBA大學(xué)生籃球聯(lián)賽冠軍，正是因?yàn)楦咝ｓw育競(jìng)賽才使得她們能夠迅速崛起，提高競(jìng)技水平。

3.4為企業(yè)的發(fā)展提供商機(jī)

隨著大學(xué)擴(kuò)招政策的實(shí)施，我國(guó)高校大學(xué)生人數(shù)不斷增加，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)， 高校的學(xué)生群體尚處初級(jí)消費(fèi)階段，企業(yè)很容易在這個(gè)群體中建立起品牌知名度和忠誠(chéng)度，因此，這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標(biāo)顧客或潛在顧客，投資高校體育賽事，借助體育比賽達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的致關(guān)重要。

4高校體育賽事的現(xiàn)狀

4.1高校和社會(huì)自身重視程度不高

目前許多高校對(duì)體育教學(xué)的漠視、學(xué)業(yè)壓力的增大，以及多數(shù)學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)體育的偏見(jiàn)導(dǎo)致大學(xué)生不僅體育運(yùn)動(dòng)的熱情不高，而且也缺乏體育運(yùn)動(dòng)技能，他們對(duì)于體育的熱愛(ài)多數(shù)只停留在觀看比賽，而不是參與比賽上。因此，各高校和社會(huì)自身對(duì)于體育賽事的重視程度并不高。

4.2缺乏有效的體育賽事管理

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，專(zhuān)業(yè)體育經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏，同時(shí)也缺少專(zhuān)門(mén)的高校體育賽事管理機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致各高校對(duì)于體育賽事的了解十分有限，也導(dǎo)致了體育資源的浪費(fèi)。

4.3資金投入少

目前，隨著全國(guó)高校的不斷擴(kuò)張以及學(xué)校之間激烈的斗爭(zhēng)，學(xué)校將有限的資金都投入到學(xué)校的科研工作、修建新校區(qū)、建設(shè)教學(xué)樓和宿舍樓等方面，而對(duì)于體育賽事運(yùn)營(yíng)的投入少之又少，而教育部門(mén)和體育部門(mén)目前也很少有投入到高校體育賽事發(fā)展經(jīng)營(yíng)上的專(zhuān)項(xiàng)資金。

4.4缺乏精品賽事

近年來(lái)，我國(guó)舉辦了多種多樣的高校體育賽事，涉及面十分廣，但是真正的精品賽事卻是很缺乏。例如，CUBA和飛利蒲大學(xué)生足球聯(lián)賽的舉辦，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)大學(xué)生校際體育競(jìng)賽的新局面，但是像這樣的比賽十分稀少，因此各高校的參與度并不是很高。

5高校體育賽事的開(kāi)發(fā)策略

參考文獻(xiàn)

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5.1加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)及制度

我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)起步較晚，競(jìng)賽法規(guī)體系尚未真正建立，并且也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的體育管理機(jī)構(gòu)，而各種體育賽事的制度、運(yùn)行、服務(wù)千差萬(wàn)別，也造成高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序混亂。因此， 圍繞高校體育賽事發(fā)展的條件和環(huán)境，盡快制定相關(guān)的法律法規(guī)，以及相應(yīng)的配套制度，避免體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)用法律和行政手段加強(qiáng)對(duì)高校體育賽事的規(guī)范化管理顯得尤為重要。

5.2創(chuàng)立高校體育賽事品牌活動(dòng)

從目前我國(guó)高校體育賽事的發(fā)展情況來(lái)看，在足球、籃球等項(xiàng)目的發(fā)展上，已初步形成了自己的品牌。但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要高校、管理機(jī)構(gòu)，以及社會(huì)加大對(duì)體育賽事的宣傳力度，引起更多的人關(guān)注，從而創(chuàng)立更多的高校體育賽事品牌活動(dòng)，提高學(xué)生的競(jìng)技水平，全面展示大學(xué)生賽事的優(yōu)良風(fēng)貌。

5.3增強(qiáng)與贊助商的聯(lián)系

由于各高校以及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)于高校體育賽事的資金投入較少，很大程度上阻礙了其自身的發(fā)展。然而隨著體育賽事規(guī)模的不斷擴(kuò)大，品牌活動(dòng)的不斷舉辦，隨之便需要龐大的資金作為支撐。因此只有以贊助商的大力支持為后盾，才能夠保證高校體育賽事的順利舉辦與運(yùn)行。

篇(3)

關(guān)鍵詞:體育賽事；競(jìng)爭(zhēng)；贊助

如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷增加，很多企業(yè)意識(shí)到必須重視宣傳，并積極做宣傳，然而宣傳方式和投入力度決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可程度。有學(xué)者認(rèn)為，體育贊助將是當(dāng)今社會(huì)最有效的市場(chǎng)推廣策略之一。近幾年來(lái)各高校體育賽事在企業(yè)贊助中得到了很好的發(fā)展，極大地提高了學(xué)生的體育文化生活，激發(fā)了在校大學(xué)生參與體育鍛煉的欲望。除此之外，還吸引了許多社會(huì)上的體育愛(ài)好者前來(lái)觀看，有觀眾就意味著有市場(chǎng)，而且觀眾可以為體育賽事本身帶來(lái)人氣，增強(qiáng)比賽氛圍。贊助企業(yè)投資高校體育賽事正是看中了大學(xué)生這一龐大的群體。總體而言，隨著贊助商加入高校體育賽事，極大地增強(qiáng)了高校體育賽事的影響力，吸引了眾多師生和社會(huì)群體的眼球，多方贊助資金數(shù)額一直呈上升趨勢(shì)，提高了體育事業(yè)在人們心目中的位置[1-3]。

1贊助、體育贊助及高校體育贊助的概念

贊助是社會(huì)組織用提供本錢(qián)、產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施和免費(fèi)服務(wù)等方式無(wú)償贊助社會(huì)事業(yè)及社會(huì)活動(dòng)的一種活動(dòng)，是一種信譽(yù)投資，有利于企業(yè)改善社會(huì)關(guān)系。體育贊助我們可以理解為贊助商（企業(yè)或社會(huì)組織）對(duì)體育賽事或運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供系列服務(wù)支持，例如：資金、技術(shù)、設(shè)施、設(shè)備、產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)等。同時(shí)，體育賽事或運(yùn)動(dòng)隊(duì)允諾贊助商享有相應(yīng)的權(quán)利，包括賽事中進(jìn)行廣告宣傳。筆者認(rèn)為體育賽事贊助是一次平等合作，這種合作由商家和體育組織之間以付出和回報(bào)等價(jià)交換，以達(dá)到共同獲益，這也是體育組織、商家、中介機(jī)構(gòu)、目標(biāo)受眾之間的商業(yè)互動(dòng)過(guò)程。從企業(yè)的角度來(lái)看，可以通過(guò)贊助某個(gè)體育組織或體育活動(dòng)，并為其開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而借助這項(xiàng)活動(dòng)提高企業(yè)的知名度，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，為其創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。高校體育賽事作為我國(guó)體育事業(yè)的重要組成部分，同樣屬于體育贊助對(duì)象的范疇之內(nèi)。有些學(xué)者對(duì)高校體育賽事贊助的界定為：商業(yè)資本（企業(yè)、公司、個(gè)人）與高校體育賽事資源（被贊助方包括體育賽事、運(yùn)動(dòng)團(tuán)體、場(chǎng)館器材等）之間建立的一種互利互惠的商業(yè)關(guān)系，通過(guò)交換資源達(dá)到互相得益的雙贏目的。高校體育賽事同樣具有商業(yè)性和公益性?xún)煞N性質(zhì)，只不過(guò)相對(duì)于職業(yè)體育贊助和競(jìng)技體育贊助而言公益性稍強(qiáng)、商業(yè)氣息不太濃厚罷了。

2研究對(duì)象和研究方法

2.1研究對(duì)象以山西省高校體育賽事贊助為對(duì)象進(jìn)行研究。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

主要采用文獻(xiàn)調(diào)查法，查閱各大體育院校學(xué)報(bào)和科研刊物，統(tǒng)計(jì)和分析了很多高校體育產(chǎn)業(yè)和贊助方面的資料，為這次研究提供了很多素材。

2.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

在山西具有代表性的七個(gè)企業(yè)和商家（飛利浦、安踏、紅牛、可口可樂(lè)、李寧、特步、大印象）進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)近幾年高校體育賽事有過(guò)贊助的企業(yè)或商家負(fù)責(zé)人，通過(guò)預(yù)約的方式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)回收的問(wèn)卷采用Excel表格進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

3研究結(jié)果與分析

3.1山西高校賽事贊助的規(guī)模

從表1中可以看出，山西體育賽事贊助呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：第一，贊助的內(nèi)容主要是實(shí)物和現(xiàn)金為主，大型、水平較高的體育賽事中才存在技術(shù)贊助。這些贊助商偏好影響力較高的高校體育賽事，權(quán)衡各大高校師生素質(zhì)水平可以發(fā)現(xiàn)，山西大學(xué)、太原理工大學(xué)、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)這三所高校具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，代表著山西高校體育賽事的最高水準(zhǔn)。第二，贊助商基本都是以財(cái)力雄厚的大企業(yè)為主。第三，山西高校體育贊助商主要通過(guò)媒體報(bào)道、廣告宣傳和冠名等形式作為回報(bào)。第四，山西高校大規(guī)模體育賽事相對(duì)較少。總體看來(lái)，高校體育事業(yè)的贊助規(guī)模呈逐漸上升的趨勢(shì)。

3.2影響企業(yè)對(duì)山西高校賽事贊助的因素

3.2.1企業(yè)對(duì)待贊助高校體育賽事的態(tài)度

通過(guò)調(diào)查有投資高校體育賽事史的企業(yè)，結(jié)果表明部分企業(yè)對(duì)此事件態(tài)度比較積極，接近一半的企業(yè)態(tài)度一般，又有少數(shù)企業(yè)對(duì)待此事表示無(wú)感。由此可以看出，部分企業(yè)對(duì)投資高校體育賽事很有興趣，企業(yè)可通過(guò)體育賽事使本公司形象得以宣傳、展示，能夠更好地掌握消費(fèi)者的需求，這有利于后續(xù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。然而，也有部分企業(yè)對(duì)投資體育賽事態(tài)度一般或無(wú)好感，這表明仍有些企業(yè)并不了解體育賽事，這將會(huì)影響企業(yè)對(duì)高校賽事的投資方向和投資數(shù)目。

3.2.2贊助商對(duì)高校體育事業(yè)的選擇因素

當(dāng)企業(yè)投資一項(xiàng)高校體育賽事時(shí)，會(huì)考慮一些現(xiàn)實(shí)因素，如學(xué)校軟件以及硬件實(shí)力，社會(huì)影響力、聲譽(yù)等。在現(xiàn)今社會(huì)中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為一種主要的經(jīng)濟(jì)方式存在于社會(huì)活動(dòng)中，當(dāng)代社會(huì)更加注重誠(chéng)信，投資方首要關(guān)注合作者的誠(chéng)信度和信用度[4-5]。另外除了信譽(yù)，投資者也將體育賽事運(yùn)作水平列入考慮范疇，因?yàn)橥顿Y的回報(bào)直接受賽事經(jīng)營(yíng)水平的影響。企業(yè)贊助高校體育賽事時(shí)，運(yùn)動(dòng)方面的項(xiàng)目尤為重要，考察對(duì)方是否適合贊助，贊助商首要考慮該賽事是否會(huì)提高企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，企業(yè)文化精神是否與此贊助吻合。舉辦體育賽事規(guī)模大小以及參賽人員素質(zhì)水平直接影響受眾（社會(huì)群體和高校師生）關(guān)注度，從而間接影響企業(yè)在市場(chǎng)的知名度。

3.2.3企業(yè)對(duì)高校體育賽事贊助金額的承受度

山西作為能源大省，受近幾年煤炭行業(yè)的低迷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，中小企業(yè)發(fā)展受阻，特別是大規(guī)模企業(yè)現(xiàn)在負(fù)債累累。由于煤炭經(jīng)濟(jì)遭遇寒冬，使得以煤炭和鋼鐵為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)站在轉(zhuǎn)型的十字路口，加上企業(yè)相對(duì)保守，缺少激情和冒險(xiǎn)精神，從而對(duì)贊助體育賽事缺少了解，難以取得他們的支持和信任。對(duì)7所企業(yè)和商家問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)：1.5萬(wàn)元以上的企業(yè)投資只占5%，1～1.5萬(wàn)元的占10%，0.5～1萬(wàn)元的占47%，0.5萬(wàn)元以下占38%。此外，由于企業(yè)內(nèi)部嚴(yán)密的管理體制，很多高校體育賽事的組織者幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸相關(guān)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)法得到有效溝通，系列服務(wù)贊助方面受阻。另外，一些企業(yè)即使與學(xué)校已經(jīng)取得聯(lián)系，但與其他企業(yè)相比，實(shí)力較弱，也想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立自己的品牌，往往是心有余而力不足，這也導(dǎo)致無(wú)法得到相應(yīng)贊助。

3.2.4企業(yè)對(duì)于高校體育賽事回饋利益的滿(mǎn)意度

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)與賽事組織者合作之后對(duì)于所得回饋并不是很滿(mǎn)意。結(jié)果表明：贊助商更多考慮自己的利益，對(duì)于支持高校體育賽事并沒(méi)有做到相應(yīng)對(duì)等的系列服務(wù)支持，服務(wù)質(zhì)量有待提高。另外，對(duì)于企業(yè)自身所開(kāi)展的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)仍需改進(jìn)完善[6]。從企業(yè)方來(lái)說(shuō)，對(duì)于贊助高校體育事業(yè)的預(yù)期回報(bào)過(guò)高、過(guò)急，要求馬上得到立竿見(jiàn)影的效果，看不到效果就打退堂鼓。因此，企業(yè)的滿(mǎn)意程度就較低。

4結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

山西高校體育賽事贊助市場(chǎng)已初步發(fā)展，但總體來(lái)講還不太成熟、發(fā)展稍微落后、運(yùn)作水平較低。現(xiàn)階段高校體育賽事最突出的問(wèn)題就是對(duì)賽事的吸引力不足、企業(yè)意識(shí)不夠、贊助中介機(jī)構(gòu)缺乏。但隨著高校體育文化越來(lái)越受到大眾的廣泛關(guān)注，體育市場(chǎng)環(huán)境日趨完善和發(fā)展。綜合以上因素，山西高校體育賽事市場(chǎng)還是很具發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

4.2建議

山西高校的體育賽事在市場(chǎng)化的運(yùn)作中，高校和政府可以在一些方面給予一定的優(yōu)惠，如在政策、條款等方面，從而可以調(diào)動(dòng)贊助企業(yè)的積極性。也可以建立有效的中介組織機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)媒體的宣傳力度，擴(kuò)大影響，培養(yǎng)高水平的體育經(jīng)紀(jì)人加入到贊助高校體育賽事的行列，從而影響更多企業(yè)投入到贊助高校體育賽事這件事中。另外，企業(yè)在選擇高校體育賽事時(shí)要主動(dòng)出擊，不要錯(cuò)失良機(jī)，在選準(zhǔn)贊助體育賽事項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，運(yùn)用高校的學(xué)生積極宣傳企業(yè)的文化，堅(jiān)持長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，不斷鞏固品牌形象，以此達(dá)到企業(yè)和高校雙贏的目的。

作者:王英俊 支 強(qiáng) 單位:晉中學(xué)院體育學(xué)院 忻州師范學(xué)院體育系

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篇(4)

摘 要 中國(guó)耐克高中籃球聯(lián)賽組織是體育賽事運(yùn)作的核心工作，一切市場(chǎng)方面運(yùn)作活動(dòng)都是為體育競(jìng)賽服務(wù)的。體育賽事競(jìng)賽包括參與競(jìng)賽的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、官員、現(xiàn)場(chǎng)觀眾及媒體觀眾、競(jìng)賽項(xiàng)目規(guī)程、競(jìng)賽規(guī)則、競(jìng)賽編排、注冊(cè)、競(jìng)賽場(chǎng)地器材、競(jìng)賽技術(shù)會(huì)議、競(jìng)賽的相關(guān)技術(shù)（計(jì)時(shí)、計(jì)分、仲裁、錄像）、競(jìng)賽成績(jī)公布、賽后頒獎(jiǎng)、競(jìng)賽環(huán)境等等相關(guān)因素。這些復(fù)雜的因素通過(guò)一定的組織管理才能出現(xiàn)我們看到的運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、精彩絕倫的畫(huà)面。

關(guān)鍵詞 高中籃球聯(lián)賽 競(jìng)賽要素 聯(lián)賽規(guī)程

一、高中籃球聯(lián)賽賽事基本介紹

高中籃球聯(lián)賽屬于商業(yè)性體育賽事的范疇，它向社會(huì)所展示和提供的主要產(chǎn)品是體育方面的競(jìng)賽、表演及有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的服務(wù)。體育賽事的生產(chǎn)過(guò)程與銷(xiāo)售過(guò)程同步，同樣也是在向外界提供服務(wù)的過(guò)程。產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的同樣也影響自身賽事運(yùn)作。

（一）高中籃球聯(lián)賽組織特征

作為商業(yè)性體育賽事的組織機(jī)構(gòu)的產(chǎn)權(quán)、投入、產(chǎn)出是非常明確的，這些經(jīng)營(yíng)是通過(guò)市場(chǎng)化手段來(lái)策劃和組織體育賽事。體育企業(yè)組織具有以下的規(guī)律性：1.對(duì)聯(lián)賽的投入是追求自身最大化的體育市場(chǎng)；2.賽事贊助商是具有支配體育賽事提升利潤(rùn)空間的經(jīng)濟(jì)組織；3.作為贊助商是體育賽事所產(chǎn)出的要素需求者和賽事所需商品的投入者；4.作為體育賽事組織機(jī)構(gòu)具有賽事資源分配和組織的功能。這些特性決定了他們組織體育賽事必定是商業(yè)性的。

（二）耐克高中籃球聯(lián)賽的運(yùn)作方式

中國(guó)耐克高中籃球聯(lián)賽是通過(guò)聯(lián)賽組織者通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作特征來(lái)完成的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度認(rèn)為，體育市場(chǎng)是商品互相交換關(guān)系的總和，體現(xiàn)了供給和需求之間矛盾的統(tǒng)一，作為高中籃球聯(lián)賽要體現(xiàn)品牌價(jià)值就必須提高各個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率。高中聯(lián)賽的市場(chǎng)化運(yùn)作意味著耐克公司的體育市場(chǎng)部門(mén)的技術(shù)、管理和素質(zhì)及工作效率等與以前的單純賽事運(yùn)作相比發(fā)生了質(zhì)的不同。

（三）耐克高中籃球聯(lián)賽的目的

體育賽事品牌的推廣和贊助品牌的宣傳，這是體育企業(yè)組織商業(yè)性體育賽事最基本的動(dòng)機(jī)所在。在我國(guó)早期的經(jīng)濟(jì)體制下，所有體育賽事都是經(jīng)過(guò)體委部門(mén)的相關(guān)單位組織的，是政府行為。所以體育活動(dòng)組織者首要目的是它的政治和社會(huì)方面的效應(yīng)，而不是首先去考慮體育市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)方面的效應(yīng)。而進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，政府部門(mén)把體育賽事組織權(quán)轉(zhuǎn)接給企業(yè)通過(guò)商業(yè)手段來(lái)組織和運(yùn)作體育賽事。必然首先考慮的是賽事各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)效益，這也是企業(yè)生存所需，要發(fā)展和進(jìn)步就必須有資金，為了更快、更好的發(fā)展公司所運(yùn)作的項(xiàng)目就要想方設(shè)法的取得利益，否則企業(yè)破產(chǎn)、倒閉在所難免。當(dāng)一個(gè)體育賽事走向商業(yè)化而且以營(yíng)利為目的，其策劃以及運(yùn)作的所有程序自然而然的具有商業(yè)色彩。從體育賽事策劃到賽事的運(yùn)作，再到賽事結(jié)束后的總結(jié)，都要緊緊圍繞盈利和賽事發(fā)展為中心。

（四）耐克高中聯(lián)賽交易對(duì)象方式

在中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)代，體育賽事都是由政府無(wú)償貢獻(xiàn)，屬于公益性賽事，也不允許任何品牌參與，比賽門(mén)票也往往是以贈(zèng)送的形式發(fā)放給內(nèi)部人員、學(xué)生或以很低的價(jià)格銷(xiāo)售。例如：20世紀(jì)90年代初，跟體育有關(guān)的比賽都是無(wú)償?shù)墓┙o社會(huì)，基本上沒(méi)有門(mén)票這一概念，也沒(méi)有企業(yè)的贊助，更不可能有電視轉(zhuǎn)播方、無(wú)形資產(chǎn)和運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)帶來(lái)的收入，賽事的投入支出完全依靠政府和單位的支出。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，中國(guó)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，體育賽事也逐步進(jìn)入市場(chǎng)化，體育賽事的商業(yè)化和職業(yè)體育聯(lián)賽的初步形成，表明體育賽事開(kāi)始了多元化的發(fā)展方向。從此體育賽事的商業(yè)屬性在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的進(jìn)程中充分的得到了體現(xiàn)。交易對(duì)象有有形產(chǎn)品（耐克產(chǎn)品），又有無(wú)形的產(chǎn)品（賽事）；還有所有權(quán)的交易和經(jīng)營(yíng)權(quán)交易等。從高中籃球聯(lián)賽的角度來(lái)講，有這么幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)明交易的對(duì)象和方式：1.體育賽事的消費(fèi)者，包括觀眾、贊助商、電臺(tái)的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)、賽事中介組織等；2.電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售；3.高中籃球聯(lián)賽的贊助方式和手段；4.由高中聯(lián)賽分支出的相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

二、高中聯(lián)賽市場(chǎng)調(diào)查

對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行多方面的調(diào)查是一個(gè)活動(dòng)良好的開(kāi)始，調(diào)查的方法就是從科學(xué)的角度、對(duì)有關(guān)的信息進(jìn)行采集、資料的整理。然后經(jīng)過(guò)細(xì)致的調(diào)查步驟挑選有意義的材料，對(duì)高中籃球聯(lián)賽市場(chǎng)的過(guò)去與現(xiàn)在的組織形式以及宣傳狀況進(jìn)行實(shí)際的分析。都能夠?yàn)楦咧谢@球聯(lián)賽未來(lái)發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，更能夠?yàn)橐院笕娴牟邉澓徒M織帶來(lái)可靠依據(jù)。主要內(nèi)容包括：籃球環(huán)境調(diào)查；高中聯(lián)賽相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查；學(xué)生以及父母調(diào)查等；高中聯(lián)賽市場(chǎng)評(píng)估、預(yù)測(cè)；協(xié)調(diào)高中聯(lián)賽的相關(guān)機(jī)構(gòu)。要實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽的組織目標(biāo)和策劃目的，賽事組織方首先必須對(duì)上述因素進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)了解年輕學(xué)生心里的需求和參加高中聯(lián)賽的渴望程度　。

（一）籃球環(huán)境調(diào)研

此項(xiàng)調(diào)查主要包括籃球總體水平和發(fā)展趨勢(shì)、籃球運(yùn)動(dòng)參與度、愛(ài)好程度、城市及學(xué)校對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的支持力度等因素進(jìn)行研究，研究這些因素走向問(wèn)題，以及對(duì)高中聯(lián)賽所選擇的城市各方面的影響，對(duì)高中聯(lián)賽賽事策劃戰(zhàn)略的影響。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況調(diào)查

在了解到地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)水平的基礎(chǔ)上將消費(fèi)者對(duì)耐克籃球產(chǎn)品的需求和高中籃球聯(lián)賽市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查整合。全面分析籃球賽事市場(chǎng)的供給力，籃球市場(chǎng)消費(fèi)的規(guī)律性，為明確高中聯(lián)賽的市場(chǎng)定位做好充分的準(zhǔn)備。

（三）協(xié)調(diào)高中聯(lián)賽有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查

高中籃球聯(lián)賽組織者必須明確舉辦聯(lián)賽的基本條件，對(duì)高中籃球聯(lián)賽內(nèi)部結(jié)構(gòu)和賽事舉辦過(guò)程中存在問(wèn)題進(jìn)行深入調(diào)查。高中籃球聯(lián)賽是中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)和中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主辦，對(duì)高中籃球聯(lián)賽管理制度、賽事的注意事項(xiàng)、參加球隊(duì)管理等都有豐富的經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威。所以說(shuō)對(duì)高中聯(lián)賽有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查是確保高中籃球聯(lián)賽的順利舉行重要因素。

參考文獻(xiàn)：

篇(5)

【關(guān)鍵詞】體育賽事；錄像制品；獨(dú)創(chuàng)性；類(lèi)電作品

一、問(wèn)題的提出

近年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育項(xiàng)目日新月異，越來(lái)越受到社會(huì)公眾的普遍歡迎，熱衷體育運(yùn)動(dòng)和體育娛樂(lè)性活動(dòng)成為人們生活中重要組成部分。奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)、世界一級(jí)式方程錦標(biāo)賽等受眾范圍廣、互動(dòng)性極強(qiáng)的大型體育賽事，已然成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注度極高的體育焦點(diǎn)項(xiàng)目。伴隨著體育賽事節(jié)目如火如荼的發(fā)展，體育賽事節(jié)目侵權(quán)糾紛問(wèn)題日益凸顯，給創(chuàng)作人造成了無(wú)盡的困擾。“同案不同判”的現(xiàn)象，有違司法的一致性、權(quán)威性，容易降低社會(huì)公眾對(duì)司法機(jī)關(guān)的信賴(lài)。在法理上，引發(fā)的爭(zhēng)議是：體育賽事直播畫(huà)面屬于“作品”？是屬于“電影作品”還是“錄像制品”？體育賽事直播畫(huà)面是否具有獨(dú)創(chuàng)性？其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是什么？為維護(hù)法制的統(tǒng)一和司法權(quán)威，保護(hù)當(dāng)事人的利益，有必要對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行深入研判。

二、體育賽事直播畫(huà)面的作品類(lèi)型歸屬——“電影作品”①或“錄像制品”

法院在處理體育賽事節(jié)目是“作品”還是“制品”的問(wèn)題上，往往會(huì)在電影作品或類(lèi)電作品與錄像制品之間進(jìn)行一個(gè)衡量，通常從“直播畫(huà)面”的“固定”和“獨(dú)創(chuàng)性”兩個(gè)構(gòu)成要件進(jìn)行分析。由于我國(guó)采取的是“著作權(quán)——鄰接權(quán)”二分立法模式，司法實(shí)務(wù)中就形成了對(duì)獨(dú)創(chuàng)性高的認(rèn)定為電影作品或者類(lèi)電作品；對(duì)獨(dú)創(chuàng)性低的認(rèn)定為錄像制品的局面。兩者權(quán)利保護(hù)范圍相差較大，著作權(quán)有發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、廣播權(quán)、出租權(quán)等17項(xiàng)權(quán)利；而鄰接權(quán)僅有出版者權(quán)、表演者權(quán)、錄音錄像制作者權(quán)及廣播組織權(quán)4項(xiàng)權(quán)利。如果僅從“直播畫(huà)面”獨(dú)創(chuàng)性高低程度進(jìn)行主觀判斷，將無(wú)法保障創(chuàng)作人之間的利益平衡。從客觀情況來(lái)說(shuō)，電影作品與錄像制品無(wú)論從創(chuàng)作方法上，還是成果展示上都有著相同的表現(xiàn)形式。其一兩者均由一系列有伴音或者無(wú)伴音的畫(huà)面組成，呈現(xiàn)畫(huà)面效果沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別；其二兩者均攝制在一定介質(zhì)上，具有固定性。其實(shí)，不論錄制在膠片上還是通過(guò)攝像機(jī)現(xiàn)場(chǎng)直播，在觀眾看來(lái)都是一樣的，屏幕所顯示的都應(yīng)該受到保護(hù)。所以，電影作品與錄像制品之間的界限應(yīng)該被打破，徹底走出立法者的枷鎖，統(tǒng)一一個(gè)稱(chēng)謂——視聽(tīng)作品③，以此正確司法。就目前現(xiàn)狀來(lái)看，體育賽事節(jié)目的類(lèi)型歸屬應(yīng)該是一個(gè)迫在眉睫的需要明確的問(wèn)題。體育賽事與體育賽事節(jié)目不能等量齊觀，體育賽事不具有著作權(quán)法上的屬性，不屬于著作權(quán)客體，體育賽事主要體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的速度、力量和技巧之美，只能作為競(jìng)技活動(dòng)而不屬于作品。有學(xué)者從體育賽事類(lèi)型化分析認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)的可版權(quán)性不能一概而論，應(yīng)將體育賽事分為對(duì)抗體育與藝術(shù)體育，前者不受著作權(quán)法保護(hù)，后者更注重美感的呈現(xiàn)，受著作權(quán)法保護(hù)。［1］我國(guó)著作權(quán)法保護(hù)的是作品的“智力成果”，有美感的藝術(shù)體育，像花樣游泳、藝術(shù)體操、自行車(chē)特技等體育項(xiàng)目，其本身還是體現(xiàn)在技巧上的運(yùn)用和發(fā)揮，智力成果的創(chuàng)造并不是體育運(yùn)動(dòng)的主要目的。倘若將體育賽事納入著作權(quán)法保護(hù)范圍，那么競(jìng)技活動(dòng)的創(chuàng)作人就會(huì)以該動(dòng)作享有著作權(quán)而禁止他人使用，這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)對(duì)未來(lái)的比賽競(jìng)技構(gòu)成阻礙。體育賽事節(jié)目顯然不同于體育賽事，體育賽事節(jié)目是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了迎合廣大觀眾對(duì)高清晰賽事畫(huà)面的需求，促使觀眾在視覺(jué)與心靈上得到雙重享受，而精心編織的一部“劇本”，基于攝像機(jī)位置設(shè)置，鏡頭遠(yuǎn)近取舍、比賽解說(shuō)和評(píng)論、慢動(dòng)作回放、觀眾失落或興奮表情、場(chǎng)外觀眾互動(dòng)參與等多元可視因素，通過(guò)選擇、編排、剪輯等創(chuàng)作形成的一系列有伴音的連續(xù)畫(huà)面，應(yīng)該說(shuō)體育賽事節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程已經(jīng)具備了創(chuàng)造性。雖然我國(guó)著作權(quán)法并未將體育賽事節(jié)目歸為獨(dú)立的作品類(lèi)型，但其表現(xiàn)形式上與類(lèi)電作品相似，應(yīng)將體育賽事節(jié)目納入類(lèi)電作品的范疇。

三、體育賽事直播畫(huà)面獨(dú)創(chuàng)性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

所謂獨(dú)創(chuàng)性，指作品獨(dú)立創(chuàng)作完成，沒(méi)有抄襲、剽竊或者復(fù)制他人作品。獨(dú)創(chuàng)性的核心價(jià)值在于“創(chuàng)”，即達(dá)到一定創(chuàng)造性高度，體現(xiàn)作品的個(gè)性化表達(dá)。“個(gè)性”能反映出一個(gè)人獨(dú)立于他人的感官，不同的人有不同的“個(gè)性”，不同“個(gè)性”的人創(chuàng)造出的作品自然帶有“個(gè)性”的藝術(shù)。體育賽事節(jié)目蘊(yùn)含了創(chuàng)作人豐富的個(gè)性，是多種智慧因素的疊加，包含了多元的藝術(shù)創(chuàng)新。無(wú)論是攝像機(jī)架構(gòu)的設(shè)置，還是鏡頭遠(yuǎn)近的取舍，無(wú)論是畫(huà)面的剪輯，還是聲音舒適度的調(diào)整，都離不開(kāi)創(chuàng)作人高超智慧的藝術(shù)手法。我們?cè)跓赡簧峡吹竭\(yùn)動(dòng)員勝利后激動(dòng)的擁抱、觀眾熱淚盈眶的吶喊、解說(shuō)員興奮的評(píng)論，甚至啦啦隊(duì)優(yōu)美的舞姿，一系列連續(xù)畫(huà)面使整個(gè)熒屏熠熠生輝，藝術(shù)氣息格外濃厚，創(chuàng)造性高度極強(qiáng)，體育賽事節(jié)目完全可以被評(píng)價(jià)為“智力創(chuàng)作成果”，具有獨(dú)創(chuàng)性。英美法系國(guó)家與大陸法系國(guó)家對(duì)獨(dú)創(chuàng)性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同，英美法系國(guó)家認(rèn)定獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)準(zhǔn)較低，美國(guó)一度出現(xiàn)“額頭冒汗”標(biāo)準(zhǔn)，即只要不是抄襲、復(fù)制現(xiàn)有的作品，哪怕是凝聚了獨(dú)立且辛勤的單純勞動(dòng)，也可構(gòu)成作品。［2］1991年Feist案件后，美國(guó)最高聯(lián)邦法院進(jìn)一步表明：“所要具備的創(chuàng)意程度極低，即便只是稍許的含量仍已足夠”。［2］大陸法系國(guó)家認(rèn)定獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較高，但也只要達(dá)到“一枚小硬幣厚度”的標(biāo)準(zhǔn)，如是在權(quán)利保護(hù)方面相差不大。如德國(guó)，體育賽事節(jié)目被歸入為“活動(dòng)圖片”（類(lèi)似我國(guó)錄像制品），受鄰接權(quán)保護(hù)，即便德國(guó)認(rèn)為體育賽事節(jié)目獨(dú)創(chuàng)性不足，但鄰接權(quán)受保護(hù)程度相比著作權(quán)并無(wú)太大差異。我國(guó)具有獨(dú)特的法治體系，對(duì)作品獨(dú)創(chuàng)性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)處于兩者的中間狀態(tài)。針對(duì)體育賽事節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性認(rèn)定，不能孤立地照搬兩個(gè)法系的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，而是要結(jié)合我國(guó)著作權(quán)法的內(nèi)在邏輯及行業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)綜合認(rèn)定。［2］獨(dú)創(chuàng)性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的正確定位應(yīng)該是作品原創(chuàng)性有無(wú)的問(wèn)題，而不是高低的問(wèn)題。［3］當(dāng)然，并非說(shuō)只要是原創(chuàng)作品就應(yīng)納入著作權(quán)保護(hù)范圍，著作權(quán)不保護(hù)一般意義的勞動(dòng)，不具有獨(dú)創(chuàng)性的作品應(yīng)該回到公眾領(lǐng)域，正如德國(guó)學(xué)者雷炳德指出：“那些運(yùn)用普通人的能力就能做到的東西，那些幾乎每個(gè)人都可以做到的東西，即使那些東西是新的，也不能作為作品受到保護(hù)”。著作權(quán)法的真正目的是保護(hù)作者的“智力創(chuàng)作”成果，哪怕只有“些許含量”，也要肯定其獨(dú)創(chuàng)價(jià)值。

篇(6)

關(guān)鍵詞：大型體育賽事；陜西省；城市市民；素質(zhì)培養(yǎng)

陜西省作為我國(guó)古城，在促進(jìn)中國(guó)民族精神發(fā)展上具有重要意義。隨著新興城市的發(fā)展，陜西地處于西部地區(qū)，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、政治等發(fā)展具有落后性。因而通過(guò)借鑒2008年奧運(yùn)會(huì)和國(guó)內(nèi)外城市發(fā)展的勢(shì)頭，一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的城市通過(guò)承辦大型體育賽事，城市的經(jīng)濟(jì)文化隨之得到發(fā)展。特別是城市市民的文明素質(zhì)的培養(yǎng)貫穿體育賽事舉辦的整個(gè)流程。因而，可以得出大型體育賽事的舉辦提升了陜西省城市市民的整體素質(zhì)。

1 由大型體育賽事承辦要求看陜西省城市市民素質(zhì)的培養(yǎng)

目前，國(guó)內(nèi)外大型體育賽事具有規(guī)模大、比賽項(xiàng)目多、參與人數(shù)多、級(jí)別高、影響范圍廣等特點(diǎn)。因而，承辦大型體育賽事對(duì)于陜西省具有一定的要求，同時(shí)陜西省城市市民素質(zhì)對(duì)于大型體育賽事的承辦同樣具有重要作用，兩者之間相輔相成，實(shí)現(xiàn)共贏。

1.1 良好的城市形象是大型體育賽事申辦和舉辦的重要前提和關(guān)鍵因素。

目前，社會(huì)信息的日新月異，城市化水平的快速發(fā)展，導(dǎo)致陜西省城市市民在發(fā)展中受到較多不良信息的影響，城市市民職業(yè)素質(zhì)和社會(huì)道德發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。陜西省通過(guò)城市形象工程的建設(shè)，如體育場(chǎng)館、體育設(shè)施、城市環(huán)境等的建設(shè)項(xiàng)目中，增加城市市民對(duì)陜西省的認(rèn)同感和歸屬感。另一方面，體育場(chǎng)館設(shè)備的建設(shè)能夠?yàn)殛兾魇?lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，使陜西省城市市民在經(jīng)濟(jì)水平提高的同時(shí)進(jìn)行精神文明的建設(shè)，從而提高自我綜合素質(zhì)。

1.2 城市市民的綜合素質(zhì)是大型體育賽事申辦和舉辦的重要保障因素。

大型體育賽事在一個(gè)省市的舉辦，使該省市在短時(shí)間內(nèi)快速地走向中國(guó)走向世界，而眾多的外來(lái)人員會(huì)進(jìn)入到該省市，因而，對(duì)于陜西省城市市民而言，提高自我服務(wù)意識(shí)、主人公意識(shí)、人文素質(zhì)等都成為申辦、舉辦大型體育賽事的保障。如陜西省廣大的城市市民要加強(qiáng)對(duì)陜西省人文精神的學(xué)習(xí)，從而為外來(lái)人員介紹陜西省奠定基礎(chǔ)；又如廣大的城市市民要提高自我修養(yǎng)，為外來(lái)人員營(yíng)造和諧的參賽環(huán)境。

總之，大型體育賽事的申辦和舉辦的要求，主要有硬件設(shè)備和軟件設(shè)備兩方面，這兩方面對(duì)于陜西省城市市民的素質(zhì)具有較高的要求，因而，提升和培養(yǎng)廣大城市市民的素質(zhì)成為大型體育賽事的重要前提。

2 由大型體育賽事承辦內(nèi)容看陜西省城市市民素質(zhì)的培養(yǎng)

當(dāng)前，大型體育賽事的主要內(nèi)容有四個(gè)層面，同時(shí)大型體育賽事過(guò)程和內(nèi)容對(duì)于陜西省城市市民素質(zhì)的培養(yǎng)具有全方位、寬領(lǐng)域的特點(diǎn)。

2.1 陜西省城市市民對(duì)于大型體育賽事的參與層面。

一是演出層面，陜西省城市市民和政府將整個(gè)體育賽事的承辦當(dāng)作一個(gè)盛大的表演，通力合作向外來(lái)人員展現(xiàn)出陜西省精彩、優(yōu)秀的一面，在此層面上，陜西省城市市民需要提高自我素質(zhì)，營(yíng)造良好的形象；二是節(jié)日層面，陜西省城市市民需要提高自我體育素養(yǎng)，展現(xiàn)出對(duì)體育賽事的喜愛(ài)，從而提高大型體育賽事的參與性和影響性；三是儀式層面，陜西省城市市民通過(guò)大型體育賽事的開(kāi)幕式、閉幕式和頒獎(jiǎng)儀式展示陜西省的優(yōu)秀傳統(tǒng)元素，提高體育比賽的歷史沉淀感，這一前提為廣大城市市民要提高自我人文素質(zhì)；四是比賽層面，大型體育賽事?lián)碛小案摺⒏臁⒏鼜?qiáng)”的參與精神，在賽事舉辦過(guò)程中，城市市民通過(guò)參與，培養(yǎng)了自我頑強(qiáng)拼搏的奮斗精神、堅(jiān)持不懈的精神，實(shí)現(xiàn)廣大市民人格素質(zhì)的培養(yǎng)。

2.2 大型體育賽事的申辦、舉辦促進(jìn)陜西省相關(guān)文化的發(fā)展。

一是陜西省在全省范圍內(nèi)舉辦高水準(zhǔn)、形式多樣的文化藝術(shù)活動(dòng)，滿(mǎn)足外來(lái)來(lái)賓、當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e活動(dòng)。因而，陜西省一部分城市市民通過(guò)參與文化藝術(shù)活動(dòng)，增加了自我文化素養(yǎng)，如廣場(chǎng)舞活動(dòng)、夕陽(yáng)紅節(jié)日等文化節(jié)目的舉辦；另一部分城市市民通過(guò)觀賞，實(shí)現(xiàn)文化素養(yǎng)的提高。二是陜西省在體育賽事階段，借此機(jī)會(huì)向全世界范圍內(nèi)宣傳陜西省，所以全省范圍內(nèi)的博物館、展覽館、美術(shù)館、畫(huà)廊、文化古跡展地等地都會(huì)推出各自的館藏精品展，同時(shí)會(huì)舉辦中外藝術(shù)展、文物展、攝影展、中華民族風(fēng)情展、陜西歷史文化展以及其他專(zhuān)題展和巡回展，有效地促進(jìn)廣大城市市民的參與性和對(duì)傳統(tǒng)文化、高雅文化等的接受，從而提高城市市民的藝術(shù)鑒賞能力，豐富城市市民的精神世界。三是大型體育賽事所需的城市志愿者隊(duì)伍的構(gòu)建。陜西省廣大城市市民全面參與志愿活動(dòng)，有效地為外來(lái)來(lái)賓和參賽人員提供賓至如歸的服務(wù)，城市市民通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w自覺(jué)進(jìn)行志愿活動(dòng)，如保證交通的有序性，保證城市環(huán)境的綠色環(huán)保性，保證在公共場(chǎng)所的文明性等。

總之，大型體育賽事在舉辦的過(guò)程中，從賽事環(huán)節(jié)舉辦和從城市準(zhǔn)備層面上，都對(duì)陜西省城市市民的素質(zhì)具有明顯直接的培養(yǎng)作用。

3 由大型體育賽事承辦結(jié)果看陜西省城市市民素質(zhì)的培養(yǎng)

大型體育賽事的申辦、舉辦對(duì)于一個(gè)省市而言具有長(zhǎng)久的影響。如賽事結(jié)束后，使得該省市擁有完整的體育場(chǎng)館設(shè)備等。所以大型體育賽事對(duì)于陜西省城市市民素質(zhì)的培養(yǎng)具有重要意義。

3.1 大型體育賽事申辦、舉辦為陜西省城市市民留下全面的基礎(chǔ)設(shè)施。

由于大型體育賽事具有比賽項(xiàng)目全面的特點(diǎn)，因而承辦省市在申辦成功后建設(shè)了全面的體育基礎(chǔ)設(shè)施，如體育館、游泳館等，另外為了給外來(lái)來(lái)賓提供良好的休息條件，申辦的省市完善了本地的賓館、醫(yī)院、公園等公共場(chǎng)所的設(shè)備等。所在在大型體育賽事結(jié)束后，陜西省市擁有了完整的硬件設(shè)施條件，從而實(shí)現(xiàn)了廣大城市市民業(yè)余生活的豐富性、文明性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)陜西市民生活質(zhì)量的提升，個(gè)人素質(zhì)的提高。

3.2 大型體育賽事承辦后為陜西省城市市民營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。

大型體育賽事的承辦使陜西省城市市民在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)擁有積極、陽(yáng)光的生活方式，廣大城市市民在賽事準(zhǔn)備和過(guò)程中培養(yǎng)了良好的綜合素質(zhì)，如自覺(jué)保護(hù)環(huán)境的習(xí)慣、樂(lè)于助人的習(xí)慣等。并且自強(qiáng)不息的體育精神，愛(ài)國(guó)愛(ài)家的生活習(xí)慣也折射到城市市民的生活、工作上，反映到陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神文明發(fā)展上。從而實(shí)現(xiàn)陜西省城市市民整體素質(zhì)的發(fā)展，使陜西省逐漸向國(guó)際化大都市發(fā)展。

總之，大型體育賽事的舉辦對(duì)于陜西省城市市民素質(zhì)的培養(yǎng)具有深遠(yuǎn)的影響，在賽事結(jié)束后能夠更為深入地培養(yǎng)城市市民的人文素質(zhì)、體育精神、道德精神。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，大型體育賽事的舉辦全方位地掃清了陜西省發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際化大都市的障礙，如市民素質(zhì)不高、城市管理制度缺失、城市公共服務(wù)設(shè)施不完善等共性的“城市病”問(wèn)題。陜西省城市市民通過(guò)大型體育賽事的舉辦，高效地利用現(xiàn)代媒介對(duì)陜西傳統(tǒng)文化資源的學(xué)習(xí)和宣傳，充分發(fā)揮陜西傳統(tǒng)優(yōu)秀文化對(duì)城市市民綜合素質(zhì)培養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)作用。與此同時(shí)陜西省在舉辦第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)過(guò)程中，有效地促進(jìn)城市市民素質(zhì)理念，持久的素質(zhì)教育、市民素質(zhì)管理三方面的有機(jī)統(tǒng)一。借此賽事，陜西省城市市民踴躍參與到體育活動(dòng)中，養(yǎng)成了健康綠色的生活方式，建立積極向上的生活態(tài)度，豐富了自我精神文化生活，從而更好地提升陜西城市的文明程度和城市市民的文化素養(yǎng)。

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篇(7)

高校是一個(gè)龐大的社會(huì)資源，在前些年全國(guó)高等教育評(píng)估的帶動(dòng)下，全國(guó)各個(gè)高校以評(píng)促改、以評(píng)促建，學(xué)校無(wú)論在教學(xué)設(shè)施、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等硬件和師資力量等軟件上都得到了飛躍性的發(fā)展，在社會(huì)發(fā)展、國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)與競(jìng)技體育實(shí)力提升等方面起到越來(lái)越大的作用。我們也要充分開(kāi)發(fā)與利用高等教育資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高校優(yōu)勢(shì)資源與大型體育賽事的資源共享與融合，在大大減少賽事開(kāi)支的同時(shí)提高其舉辦質(zhì)量。高校的教師和管理人員有著較高的個(gè)人素質(zhì)，他們專(zhuān)業(yè)突出，有較好的管理能力，能夠承擔(dān)起為大型體育賽事的策劃和管理工作提供科學(xué)決策和指導(dǎo)。2008奧運(yùn)會(huì)和2010亞運(yùn)會(huì)中，就有許多現(xiàn)任高校的教師和管理人員參與到比賽中的組織和裁判工作中，而且大多數(shù)比賽項(xiàng)目中的場(chǎng)館團(tuán)隊(duì)，也基本都是由他們組成并進(jìn)行具體的策劃和管理實(shí)施工作。賽事志愿者是大型體育賽事的重要組成部分之一。如今，隨著賽事的規(guī)模日益增大，越來(lái)越需要更多的志愿者來(lái)為賽事做出無(wú)償?shù)姆瞰I(xiàn)和高質(zhì)量的服務(wù)。而高校恰恰是其最主要、最為理想的輸出地。高校志愿者由于具有較為豐富的知識(shí)和較高的素質(zhì)，他們經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)即可成為業(yè)務(wù)熟練、專(zhuān)業(yè)精通的合格志愿者，在體育賽事上扮演重要的角色，發(fā)揮特有的價(jià)值與作用。2008年北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的大學(xué)生賽會(huì)志愿者為5.3萬(wàn)人，與此同時(shí)，還有很多的大學(xué)生作為城市志愿者或社會(huì)志愿者活躍在全市的各個(gè)志愿者服務(wù)站，為參賽者、市民和游客提供服務(wù)。而2010廣州亞運(yùn)會(huì)賽會(huì)志愿者總需求升至為6萬(wàn)人，亞殘運(yùn)會(huì)賽會(huì)志愿者總需求約為3萬(wàn)人，而這些主要以廣州大學(xué)生為主體。進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，同時(shí)對(duì)教育的關(guān)注度日益提高。北京、上海、廣東等地因有強(qiáng)大的地方經(jīng)濟(jì)作為后盾，其地區(qū)高校中的教學(xué)設(shè)施、體育場(chǎng)館等教學(xué)硬件得到顯著改善。2008北京奧運(yùn)會(huì)和2010廣州亞運(yùn)會(huì)中，賽事組委會(huì)都不約而同的讓賽事進(jìn)入高校，把一批高校中的體育場(chǎng)、體育館進(jìn)行小幅規(guī)模的改建后作為比賽的場(chǎng)地。以廣州亞運(yùn)會(huì)為例：中山大學(xué)、廣東藥學(xué)院和廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)體育館承辦了亞運(yùn)會(huì)男、女排球賽事；華南理工大學(xué)體育館承辦了亞運(yùn)會(huì)柔道、摔跤比賽，部分足球小組賽則在其體育場(chǎng)舉行；廣州體育學(xué)院體育館承辦部分籃球小組賽；華南師范大學(xué)承辦了手球項(xiàng)目的賽事；廣東工業(yè)大學(xué)體育館和體育場(chǎng)分別承辦了手球和板球的比賽；廣州大學(xué)體育館則承辦了擊劍項(xiàng)目的比賽。亞運(yùn)組委會(huì)將這些已經(jīng)設(shè)施較為完善的高標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館加以利用，不再進(jìn)行無(wú)必要的重復(fù)建設(shè)，不僅可以節(jié)約開(kāi)支、節(jié)能環(huán)保，同時(shí)還有助于促進(jìn)了大型體育賽事與高校融合。如今，大型體育賽事的舉辦與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展密不可分，每當(dāng)舉行奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、我國(guó)全運(yùn)會(huì)等大型體育賽事之前，都會(huì)舉辦與其相應(yīng)的科學(xué)大會(huì)，為廣大體育科學(xué)研究工作者交流體育科技實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、展示學(xué)術(shù)研究成果的平臺(tái)。科技是推進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)健康、科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展的重要支撐而。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，高校都有著較強(qiáng)的科學(xué)研究能力，是重要的科研場(chǎng)所之一。2009年，教育部副部長(zhǎng)郝平在教育部舉辦國(guó)慶60周年成果會(huì)提到：從創(chuàng)建世界一流大學(xué)計(jì)劃啟動(dòng)以來(lái)，我國(guó)高校的科研能力不斷提升，自2004年以來(lái)，一直排在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和日本之后列第5位。廣州的高校依托地方政府較優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，他們中所具有的體育學(xué)、生物學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)等各類(lèi)學(xué)科，還有著設(shè)施較為完善的實(shí)驗(yàn)室和各種科研設(shè)備，為體育賽事組織、管理和提高賽事質(zhì)量提供了有力保障。廣州高校還利用優(yōu)厚的科研條件和經(jīng)濟(jì)條件，吸引了一大批全國(guó)、乃至世界知名院士、教授、博士等到穗任教，他們組成了科研能力強(qiáng)大的學(xué)術(shù)團(tuán)體，為大型體育賽事的科研工作提供了高質(zhì)量的人力資源。他們當(dāng)中有著參加過(guò)國(guó)內(nèi)外大型賽事的專(zhuān)家和學(xué)者，具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)楸荣愄峁┱_的導(dǎo)向作用和決策，有利于比賽圓滿(mǎn)舉辦。像中山大學(xué)、暨南大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等一樣，廣州的許多高校都有著悠久的歷史，文化底蘊(yùn)深厚、氛圍濃郁，而且有著廣府文化和嶺南文化的特色。眾多的廣州大學(xué)生能夠參與到大型體育賽事中來(lái)，為其提供廣泛的人力資源。這些充滿(mǎn)活力的大學(xué)生們集開(kāi)放觀念、兼容觀念和改革觀念于一身，他們能夠帶給體育更深層的理念、豐富體育的內(nèi)涵，并對(duì)體育文化進(jìn)行拓展和推廣。他們?cè)隗w育賽事中學(xué)習(xí)和吸收外來(lái)文化的同時(shí)，還將本土文化傳播給外來(lái)參賽者，有利于塑造舉辦城市良好形象，提高城市知名度，推進(jìn)城市文明建設(shè)。而高校的文化建設(shè)也有利于體育精神在舉辦城市內(nèi)的傳播，提高全體人民對(duì)體育賽事的認(rèn)知度和參與意識(shí)。廣州亞運(yùn)會(huì)期間，廣州亞組委聯(lián)合廣東教育廳、廣州教育局，在各個(gè)高校都舉辦了豐富多彩的文體活動(dòng)。如：廣州團(tuán)市委舉辦的“亞運(yùn)志愿信使團(tuán)廣州高校巡回宣講活動(dòng)”；亞組委宣傳部舉辦的“祝福祖國(guó)好運(yùn)亞運(yùn)——國(guó)內(nèi)外大學(xué)生攜手迎亞運(yùn)”高校系列活動(dòng)；廣州大學(xué)舉行了“迎亞運(yùn)征文比賽頒獎(jiǎng)暨‘汕尾行’新聞采風(fēng)”活動(dòng)；廣州中醫(yī)藥大學(xué)舉辦了“亞運(yùn)志愿者之夜校園歌手大賽”，各個(gè)高校通過(guò)舉辦具有自己特色的一系列的活動(dòng)，不僅代表廣州這所具有活力的城市，向外國(guó)友人展現(xiàn)東道主熱情的同時(shí)，還宣傳亞運(yùn)、展示亞運(yùn)，達(dá)到了廣泛宣傳亞運(yùn)、宣傳體育文化的目的。

大型體育賽事的舉辦能夠促進(jìn)廣州高校的發(fā)展

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平有了顯著提高，在校大學(xué)生體質(zhì)整體上有所改善，但是速度、耐力、爆發(fā)力等體能指標(biāo)卻呈連續(xù)下降的趨勢(shì)，這與高校中體育課時(shí)設(shè)置過(guò)少和體育不受學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)重視不無(wú)關(guān)系。而大型體育賽事與高校相結(jié)合，不僅僅使得更多廣大在校學(xué)生接觸體育、參與賽事，更能引起學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)等有關(guān)行政部門(mén)對(duì)體育的重視，加大對(duì)高校體育的投資和體育設(shè)施的建設(shè)。廣州許多亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的承辦高校就是借亞運(yùn)會(huì)的“東風(fēng)”，利用亞組委和本校的行政撥款，對(duì)學(xué)校的體育館和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)進(jìn)行改造和完善，進(jìn)一步提升場(chǎng)館規(guī)格。而沒(méi)有承辦賽事的高校，也因亞運(yùn)會(huì)在身邊的召開(kāi)，提高校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)體育的重視，改變學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的消極態(tài)度，激發(fā)其主觀能動(dòng)性，推動(dòng)高校體育工作的發(fā)展和其競(jìng)技體育的提高。如：羽毛球蘇迪曼杯在天河體育中心體育館舉行；亞運(yùn)會(huì)的鐵人三項(xiàng)的比賽在廣州大學(xué)城中心湖附近將舉行；小輪車(chē)、場(chǎng)地自行車(chē)和輪滑項(xiàng)目在廣州自行車(chē)輪滑極限運(yùn)動(dòng)中心舉行。這些比賽場(chǎng)地雖然不在學(xué)校內(nèi)舉辦，但是其賽場(chǎng)都與多個(gè)高校毗鄰，讓全校都能夠參與到比賽中來(lái)，同時(shí)也吸引了其他高校領(lǐng)導(dǎo)、教師、學(xué)生到賽場(chǎng)觀賽和觀摩，感受比賽的氣氛，從而促進(jìn)其本校體育工作的開(kāi)展。體育賽事在高校中或在大學(xué)生們的身邊舉辦，可以有力的促進(jìn)校園體育文化發(fā)展的方式，豐富校園文化生活。競(jìng)技體育中所體現(xiàn)的“競(jìng)爭(zhēng)”和“集體大于個(gè)人”意識(shí)，能夠從不同角度、不同層面去培養(yǎng)高校大學(xué)生奮勇?tīng)?zhēng)先、頑強(qiáng)拼搏的意志品質(zhì)和集體主義精神、愛(ài)國(guó)主義精神，促進(jìn)校園精神文化建設(shè)。而在團(tuán)體比賽中所體現(xiàn)出的公平、公正、公開(kāi)原則，可以培養(yǎng)學(xué)生良好的體育道德，進(jìn)而促進(jìn)其優(yōu)良社會(huì)公德的形成。而作為大型體育賽事志愿者的高校大學(xué)生們，通過(guò)參加亞運(yùn)志愿者服務(wù)，他們獲得了一個(gè)能夠展示自我和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、開(kāi)闊視野、歷練成長(zhǎng)的平臺(tái)，而賽事的成功舉辦和社會(huì)對(duì)志愿者工作的認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)，提升了這些在校大學(xué)生們的自信心。廣州亞運(yùn)前和亞運(yùn)期間，各高校在校內(nèi)外組織的各類(lèi)文體活動(dòng)，使更多師生都參與到亞運(yùn)的活動(dòng)中來(lái)，讓每個(gè)人都感受到亞運(yùn)的氣氛，豐富和創(chuàng)新了廣州校園文化，并推動(dòng)校園文化的學(xué)校平臺(tái)和社會(huì)平臺(tái)的融合。大型體育賽事的所具有的競(jìng)技性，往往會(huì)激發(fā)舉辦城市高校學(xué)生對(duì)體育的熱情，提高對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性和積極性，高校也能借此機(jī)遇培養(yǎng)出一批較優(yōu)秀的學(xué)生運(yùn)動(dòng)員，提高高校競(jìng)技體育水平；而其娛樂(lè)性，則帶動(dòng)了更多的學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生濃厚的興趣、參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，讓他們將體育作為一種增強(qiáng)身體素質(zhì)的手段，培養(yǎng)其終身體育的意識(shí)，以增進(jìn)身體健康、改善生活方式、提高生活質(zhì)量。

建議