序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇商業展示設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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[關鍵詞]展示 色彩 情感 設計

展示空間是人與展品交流的場所,商業展示設計的目的是通過對空間的設計創造,最大限度地吸引顧客、招徠顧客、傳播商品的信息、激發顧客的購買欲。從展示設計的基本要素可知,色彩比其他設計要素更加敏感,具有強烈的視覺效果,能使消費者產生強烈的心理體驗,色彩設計的目的是營造良好的空間視覺環境,傳達商品特有的文化氣息,表現商品的個性特征,準確的傳達商品屬性、內涵,營造賞心悅目的展示空間意境,吸引更多的顧客。

一、展示色彩的構成

1.環境色

展示空間環境色彩是由展場內與展場外的色彩構成,是場內與場外環境空間的一個整體,他們并非孤立的存在,而展場內的色彩是整個展示空間環境色的主體,它主要包括展示空間的界面色彩與材質色彩,在展示設計起到渲染空間氛圍、營造空間意境、襯托突出商品的作用。

2.商品色

商品是商業展示設計的核心,商品色彩的表現是展示的中心和主體,展示空間中的其他一切色彩都是為了渲染襯托商品而設計,為表達商品的主題、商品的內涵服務。

3.展示海報版面色

展示海報版面色是介于環境色與商品色之間的介質,是商品重要的視覺形象和商品內涵、商品形象傳播的內容載體,宜主體突出、色調與商品與空間和諧統一,既能凸顯自身視覺效果,又起到美化與敘述商品的媒介。

4.陳設道具色彩

陳設道具包括貨架和陳設配飾物,陳設道具色彩在展示空間中起襯托和突出商品而設計,同時陳設道具在整個展示空間中起渲染空間氛圍,營造展示主題意境氣氛塑造展示個性、表現展示空間情感而設計。

5.展示照明色

展示的照明色起到強化突出或弱化或統一展示空間色調和渲染展示空間環境情調氣氛的作用。不同的照明光源對色彩會產生不同的影響,合理考慮與照明色彩的關系,注意光源、照明方式的變化,會給展示空間的固有色帶來變化,在實際設計中應靈活應用,注重色彩的反射光與照明光源色的調和、色彩的空間混合,營造出良好的藝術氛圍,創造出豐富、生動,具有藝術感染力的效果。

二、色彩情感規律應用

色彩是通過人的視覺神經傳入大腦,不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺,形成了不同的心理感受,對人產生一系列生理、心理和類似物理的效應,形成豐富的聯想、深刻的寓意和象征,體現出特有的情感規律。如色彩在心理上的物理效應如冷熱、遠近、輕重、大小等;感情刺激如興奮、消沉、開朗、抑郁、動亂、鎮靜等;象征意象如莊嚴、輕快、剛、柔、富麗、簡樸等,被人們像魔法一樣地用來創造心理空間,表達內心的情感。在實際設計中可以從以下四個方面利用色彩感情規律,表達展示的主題,喚起人們情感的共鳴,引起人們對商品的注意。

1.運用色彩的興奮感,刺激顧客眼球,引起顧客注意

色彩的興奮感與色相、明度、純度都有關,其中以純度的影響為最大。色相方面以紅、橙、黃等暖色及對比強烈的色彩。根據大眾消費過程可知:顧客的購買行為三分之二左右屬非事先計劃的隨機購買,約三分之一為計劃性購買。視覺沖擊力強,讓人興奮感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中來,使人對商品產生興趣,從而激發隨機購買顧客“想了解”、“想購買”的欲望,也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策,實現即時即地的購買。對商品銷售商來說,商品的銷售與顧客的人流量密切相關,良好的色彩設計能刺激消費者視覺、觸覺、味覺,從而有效的吸引顧客,誘導顧客購買,但應該注意時間一久,則會由于過度刺激而失去功效,因此具有興奮感的色彩一般應用在商業展示設計的入口、招牌、櫥窗、POP設計上,起點綴、突出亮點的作用。

2.運用色彩的明、活潑感讓顧客愉悅購物

現代社會物質資源極大豐富,存在眾多勸誘性的商業活動,而人們的生活水平不斷的提高,生活節奏日益加快,人們更關心情感上的需求,精神上的滿足,營造輕松、愉快、舒適、享受、自在、信任的空間環境,讓顧客愉悅購物是商業展示設計的目標。從色彩學看暖色、純色、高明度色以及對比度強的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特性,能夠使人心情愉快地接受展示信息。

3.運用色彩的華麗感、樸素感表現商品的檔次

色彩的華麗感、樸素感與純度關系最大,其次與明度也有關。凡是鮮艷而明亮的色最具有華麗感,凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華麗感,無色彩系具有樸素感。強對比色調具有華麗感,弱對比色調具有樸素感。運用色彩的檔次感,突出商品的市場定位與檔次感,表現出商品不同品味。一般情況下,商品分高、中、低幾個檔次,由于商品的檔次不同,所采用的色彩也應有所差別。高檔次的商品應選用顯得高雅、富貴的色彩,如無彩色系或高雅灰色系列等。而中低檔次的產品,應選用親和力和視覺沖擊力強的純色。

4.運用色彩的冷暖感,表現不同展品的特點

暖色系做主色調可產生溫暖的色調,有前進與膨脹感,用冷色系則產生相反的色調,有后退與收縮感,選用暖色和高純度的色做主色調容易產生活潑之感,反之則產生平靜之感。在展示色彩中,常常運用暖色調來表現食品,因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而針對兒童的展示也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的展示空間大都用白色、藍色等冷色調,使人感到寒冷、清爽。

三、展示色彩設計的原則

1.統一性

展示色彩是龐大的系統設計,這就要求構成展示空間的道具、展品、裝飾、照明等方面,都應在總體色彩基調上統一考慮,應與展示的目地、功能要求,氣氛營造、意境渲染相適應,與設計風格樣式相協調,展場色調形成系統的統一色調。否則,會出現雜亂無序的色感,影響展示傳達功效,統一色調的制定主要考慮下列各因素:選用明度高的色為主色調,有輕,反之則產生莊重感以多色相構成主色調則顯熱鬧,少則感冷清。主色調確定后,再搭配其它顏色,考慮色彩的調和與對比。展示色彩的對比效果離不開色彩的調和。若主色調過于調和則單調、乏味無活力,適度的對比豐富的色彩可增強展示空間的活力與生機。但過分的色彩對比,同樣會產生刺激、分割和不安定之感。大的色彩調和,小的色彩對比則可營造引入入勝的展示氣氛。因此在強調色彩設計統一性的同時,不排除色彩的豐富性表達。

2.充分利用色彩特性營造引入勝的展示空間

色彩是最能夠激發觀眾好奇心、調動觀眾的觀展情緒,刺激顧客購買欲望,它是展品有力的視覺傳達語言,是展示空間情境的調情者、空間氛圍的渲染者、是展示主題意境、展示空間情感的表達者,展示空間中的環境色彩也被稱為“展品表情的媒介”。 商業展示空間中的色彩設計要做到能夠通過色彩營造、傳達展商品特有的文化內涵,表現出商品的特質,便于觀眾和消費者認知和記憶,為商品樹立良好的品牌形象,設計中依據商品的風格、展示的主題充分利用色彩特性,協調展品與展示道具的關系,營造出引入勝的展示空間滿足觀眾的好奇心。

3.根據目標消費群進行的色彩設計

不同年齡階段、不同階層的人對于色彩的喜好有所差異,不同的色彩具有不同的心理效應和情感表達。隨著展示空間主題的變化和展示目標對象的變遷,展示空間的色彩設計也應該根據不同展示目標觀眾、消費群進行的色彩設計。例如:兒童喜歡鮮艷純度高的顏色,少女往往喜歡具有夢幻效果粉紅色系,青年婦女喜歡素雅的顏色等。因此,在進行展示環境色彩設計時,需分析目標消費群的心理,目標展示對象,迎合他們的喜好,營造他們喜歡的色彩空間以吸引他們引起情感上的共鳴。

4.根據不同商品類型進行色彩設計

不同類別的展品,其展示環境色彩設計也是各不相同。如,食品類展示空間,用鮮艷、具有食欲感的橙色系列、紅色系列;如電子產品類的展示空間,往往采用藍色,因為藍色給人神秘感,科技感、前衛感;經營化妝品的商店則采用夢幻的粉彩色系,由此可見,展示環境色彩設計應該密切結合展品類型,采用符合展品行業特色、具有個性情感表達,突出展品內涵、展示主題的色彩。

四、結語

商業展示空間在現代人們的生活中,已不僅僅是購物的場所,也成了休閑、娛樂、放松的場所。其功用和特點確定了其在設計應充分的應用色彩的情感規律和色彩的裝飾性與藝術來表達展示空間的創意,讓現在大多平乏單調的空間變得靈動、豐富、賞心悅目起來,以吸引更多的消費者。

參考文獻:

[1]趙平勇:設計色彩學[M].北京 中國傳媒大學出版社,2006.

[2]崔唯:商品展示環境色彩設計[M].北京 中國青年出版社,2008

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關鍵詞：商業展示；空間氛圍；人性化

隨著中國經濟的發展和生活水平的提高，環境保護、提高城市人文內涵，成為現代都市人的向往和追求，人文精神及人與自然和諧相處的可持續發展理念，已成為許多領域發展的指導思想。因此，現在室內環境的概念不僅是“美化”這一個主題，還涵蓋了更多的內容和豐富的內涵。從廣義上講，是自然環境城鄉環境社區環境建筑環境室內環境這諸多環節中的一個組成部分。而狹義地說，是指室內空間與精神環境等方面。因此，在新時期的環境藝術中，商業環境的審美原則發生了很大的變化，商業空間不僅僅是購物的場所，同時也成為體現城市精神和都市文化的媒介。

一、注重強調塑造和諧的空間氛圍

“美是人類對社會生活的追求，美是現實生活中那些包含著社會發展的本質、規律和理想而用感官可以直接感知的具體的社會形象和自然形象?！盵1]對于美的追求，自古以來都一直是人們判斷事物是否賞心悅目的標尺，當然，這個標尺在不同時期的追求和塑造，商業空間一直作為城市公共空間的代表被人們所重視，它的雙重身份也決定它在標準是變化的。新時期的環境理念促使人們對生活空間進行反思，越來越多的人認為在對文化環境空間塑造中，必須時刻注意人們審美情趣的變化。人與自然的和諧交融、人文環境與自然環境的有效融合已成為環境塑造的新課題。

人與自然相融的觀念對我們并不陌生，中國的園林造景是地地道道的“綠色環境藝術”，對“意境”的理解歷史久遠?！疤烊撕弦弧钡膶徝浪枷胍恢倍际侵袊诺渌囆g和設計的最高境界。[2]進入21世紀，競爭社會的發展使得現代人的生活更加緊張而忙碌，人們渴望“軒暢閑雅”的生活情調、喜愛“曲水流觴”般的生活環境，希望在工作之余能夠享受輕松閑暇的時光，空間氛圍的塑造真正滿足了都市人的這種自然情結，填補了因破壞性的建設給人們帶來的環境缺憾。也正因如此，現代商業空間的設計，要以技術和藝術為設計手段，并利用傳統的媒體對展示環境進行系統的策劃、創意、設計和實施，創造出詩一般的空間文化氛圍。

美是各種材料――也就是聲音、色彩和語言的一種結合體，它賦予藝人的創作――制造品以一種能夠影響情感和理智的形式，這種形式就是一種力量，能喚起人對自己創造的才能感到驚奇、驕傲和快樂的力量而作用于感性和理性。[2]現代商業空間的氛圍營造更多地通過音樂、照明、造型、色彩、綠化來傳達某種企業文化或傳統文化的信息，營造空間氣氛和優雅的展示環境，體現商業空間獨特的人文氣息和商業繁華。由此可見，這些因素構成了影響現代商業空間環境的重要部分。

1.“音樂”在商業展示空間中越來越被人重視。一支輕柔的背景樂曲縈繞在購物環境中，既可以烘托出展示的主體，又可以起到統一、調和的作用。音樂烘托了氣氛，影響著人們的心情，創造出輕松、愉快、舒暢的購物氛圍，這種效果只有背景音樂才可以達到。此外，音樂的美感，還可吸引顧客駐足觀看，甚至流連忘返。音樂能強化空間的文化氛圍，增強空間的感染力，使人身處環境中體驗的是一種愉悅的狀態。當然，必須注意播放音樂的時間和音量，以及樂曲的內容和組合，這些都會影響音樂所創造的效果。

2.“照明”也是商業展示空間設計的重要環節。它的作用不僅僅局限于照亮物體，還應滿足人們的視覺需要，同時要滿足創造空間、美化環境、追求完美視覺形象的需要，體現設計的主題和思想，創造幽雅、華麗、炫目的空間藝術境地，依靠燈光烘托氣氛。燈光可以打造立體的魅力空間，改變服裝外空間的氛圍。通過色彩與燈光能夠提升展示空間的視覺沖擊力，多層次的立體空間，彰顯了現代人的品位和追求?？梢酝ㄟ^多種方式去實現。(1)運用不同種類的燈具，要根據不同的空間需要選用不同的燈具。(2)根據不同的展示風格，運用不同的其它物質對燈源進行處理。（3）可以通過不同顏色的燈光豐富空間，拉開空間距離。同時要注意燈光主次，通過燈光明暗來營造空間層次。

3.“造型”是體現文化精神的重要載體，是氛圍產生的基礎。所謂以“形”寫“神”，任何文化元素和設計思想都必須通過“形”來表達出來，它是整個意境形成的基礎核心部分?！霸煨巍笨梢允蔷呦蟮男误w也可以是抽象的形態，關鍵在于它能體現某種文化的印跡，表達某種審美含義，是文化內涵的載體。商業展示空間“形”的塑造受到一定的功能限制，如尺寸限制、大小限制、體量限制等。它的作用是對銷售商品進行必要的襯托和承載，而不能喧賓奪主，這就是商業空間形體塑造的最大特點。

4.“色彩” 在商業展示空間氛圍設計中，具有重要意義。色彩是反映給人的第一個視覺刺激信號，色彩與環境、與商品搭配是否協調，對顧客的購物心理有重要影響。色彩設計，首先就是服務于空間氣氛的營造，而色彩能夠做到這一點，就在于它的感染特性和豐富的表情。色彩本身就具有很強的感染力，色彩的審美作用使觀看者精神愉悅，通過色彩的視覺刺激傳遞給人明快、淡雅、神秘的視覺體驗。在商業空間的氛圍塑造中，恰當的運用色彩變化來襯托空間情調，能夠營造出良好的空間氛圍，同時也影響著人們的購物心情。

5.“綠化”代表了生命和希望，是大自然賦予地球的一份厚禮。在環境意識的作用下，植物會越來越多地應用于環境的美化，應用于空間意境的創造，古人有“輕盈裊裊占年華，舞榭裝樓處處遮”的詠句，從詩句中可以看出植物對于構成意境的畫面，具有重要的審美功能。在商業展示空間環境設計里，無論是室內還是室外，“綠色空間”都是設計的主題旋律。這不僅是因為植物是創造意境的重要元素，更在于植物本身具有凈化空氣和減少噪音的功能。從現在“可持續發展”的觀念出發，它是最符合現代環境保護理念的環境裝飾物。而從人的心理角度出發，植物是人與自然相融的最佳媒介?！皶钥醇t濕處，花重錦官城”的環境是人夢想的理想空間。

二、設計中的人性化因素將會增強

人性化設計，就是運用生態思維，將物的設計和環境的設計納入“人―產品―環境”系統，既考慮滿足人的需求，又注重生態環境的保護與可持續發展的原則，既實現社會價值又保護自然價值，促進人與自然的共同繁榮，只有這樣才能真正地達到和諧統一。所以人性化的設計在普遍的設計中都是十分重大的課題。

人是設計產品的使用者，從使用者的角度去考慮產品的形式與功能，這種產品的“美”才會有過目不忘、賞心悅目的愉悅功效。與其他事物有所不同的是商業展示空間“美”的生成，不僅僅與人的視覺感官有聯系，還與人的生理相關聯。因此，在商業展示空間氛圍的營造中，不僅要有視覺的美，更要關注人在生理上的，因為這是建筑空間美感產生的一個必不可少的外在條件。

豪華、奢侈與揮霍不等于舒適、方便、自然，舒適意味著簡樸。工作的緊張與競爭的激烈，使簡樸的生活方式成為現性人們的選擇。現在更多的人已不再追求豪華的，奢侈的生活方式，更多的人已經注意到了以人為本的和諧環境比任何豪華奢侈的生活更具有享受的意義。因此，就必須要求在設計中考慮到人性化的因素，這是設計發展的一個必然趨勢。以適度消費為主旨的簡樸的生活方式，不是人類生活的倒退，而是重新建構的“商品的豐足與精神的享受和樂趣相結合”的一種新的消費文化，或許這是一種更符合人性化設計的生活方式，更符合人類建設可持續發展社會的要求，符合人的全面發展的最終目標。

商業展示空間是公共環境的組成部分，人們去商業空間的目的已由單純的購物，演化成工余時分的閑暇活動，大多數購買行為主要以即興購物方式達成，而商業空間的舒適便利程度是他們選擇商業空間的標準之一。從這個方面看，商業環境意境空間的塑造絕對離不開人性化的設計，它不僅是商業空間審美的組成部分，更是使顧客在心理上產生愉悅心情轉而購物的根本保證。因此商業環境的人性化設計目前已被提到一個重要的地位。

總之，商業展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極影響?，F代社會，商業環境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環境設計，用美的、功能性的設計語言創造一個美好優雅、符合環保需求、充滿人情味的商業展示空間環境將不是空想。

參考文獻：

[1]蔡軍.數字化生存與人性化設計[J].裝飾，1999年04期，44-45

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關鍵詞：展示設計；商業空間；信息構建；認識

眾所周知，商業空間的展示其實自古都有，比如在集市上，商販的叫賣聲與攤位無不體現著商業展示的元素，只是在當時，由于物質的相對匱乏以及人們對于溫飽問題的關注，在精神層面的享受型消費并不是當時的主流，所以在那個時候，商業展示的元素還是集中在與普通人生活息息相關的生活用品。當然隨著社會的進步，物質生活與精神生活隨著技術的進步提升到了新的層次，面對豐富的商品，人們開始學會對比，這是對于商家而言，高水平的的商業空間展示設計成為成功抓住用戶的關鍵，商業空間展示設計開始快速發展，并深刻影響著人們的消費行為和商業活動。

一、商業展示設計的概念

商業展示設計其實一個專門的專業，真正掌握商業展示設計的精髓是需要花費功夫的，除此之外，創意策劃能力以及極高的人文素養，是從事商業展示設計的基本要求。當然商業展示設計，并不是一項枯燥的流水線式的工作，相反，對于商家和消費者而言，展示設計卻是一項很走心的工作。它既能通過美感設計傳達出品牌的調性，又能通過色彩的組合營造出消費者為之傾心的心理感知，優秀的商業展示設計讓營銷學、消費心理和廣告達到一種平衡，既調動了各種元素，又讓他們形成一種意境，深深抓住消費者的心理。

二、淺析現代商業空間展示設計的信息構建

現代商業空間設計所傳達出來的信息是非常豐富的，它不僅是商業元素和理念的傳遞，更是企業品牌的傳播，當然，在互聯網迅速發展的今天，商業O計呈現出的藝術性和交互性更是與城市風貌完美的結合在了一起，比如在大都市，到處充滿著商業空間設計的氣息，點綴著繁華都市。

1.商業空間展示設計的核心信息在于產品與服務

商業空間展示設計與產品設計相類似，其主要承載物在于產品與服務，如何真實客觀的展示產品的特性和風格，并且與周圍環境，當下趨勢相結合是空間展示設計最為關注的。既然是設計，就要求真實，設計傳達出來的元素要被大眾看懂并接受，首先就需要對產品有一定的熟悉度，能過通過簡單的設計語言向大眾傳達出來，所以，這其中就有一個原則性的問題就是真實性，設計工作就像藝術創作一樣，來源于生活而高于生活，但是不能對事物進行偏離真實性情況的描述，這對于設計工作而言是原則性的，即便是商業化的展示設計，也只能基于產品和服務本身進行，任何夸大效果，誘導消費者做出行為的設計都往往不能抓住用戶的心理，甚至會適得其反，影響品牌認知。

2.商業空間展示設計的表現手法具有時代印記

如前文介紹，商業空間展示設計自古都有，只是在現代，商業設計的形式得到了一個新的境界，與互聯網的滲透是商業設計一個新的發展方向。就好比在電商經濟高度發展的今天，線上與線下結合的商業空間展示設計已經成為主流，無論是在城市中心還是在鄉鎮，電商經濟呈現除了蓬勃發展的趨勢，這在以往是不可想象的，在過去，城市代表著先進與發達，鄉村代表著落后，這兩者無論再規模和商業環境以及配套而言，都不是一個量級的。而在互聯網發達的今天，他們之前的差距正在快速的縮小，至少在電商服務及體驗這塊，差距并沒有想象的那么大，這其中當然有政府扶持的原因，另一方面就是商業空間展示設計已經開啟的全方位滲透的模式，這種滲透不僅是展示區域的全覆蓋，更是設計語言元素的全渠道打通，也就是，商業空間設計能夠讓各個地區的人們以相同的感知來進行商品服務的交易，這種同步化的現象，正推動中國的進步。

3.簡約風格與信息流的完美融合

現代商業空間展示，在本質上也就是一種廣告，廣告的特質就是簡而美，在商業時代，廣告位的價值是非常巨大的，特別是在市中心人流量巨大的地方，廣告位的稀缺性甚至可以認為是寸土寸金，所以在狹小的廣告位進行商業設計是非常需要技術含量的，提倡簡而美是有一定考究的，我們知道，展示出來的信息不僅需要突出產品或者服務的特性，更重要的是要把這些元素完整的呈現出來，就只有采取各種表現方法，無論是擬人、擬物還是其他腦洞大開的形式，能夠在穿梭的人群中，吸引住他們的注意力，就是一個成功的展示設計。當然，著并不容易，在互聯網世界里，人們對于信息流已經開始顯示出疲態，不再愿意花更多的時間放在種種的信息流廣告中，這是現目前展示設計最大的挑戰。當然，也有與信息流高度結合的優秀案例，并成功引爆了線上與線下，每到一處，甚至會成為當地一道亮麗的風景線。

4.環保、公益元素逐漸成為一種趨勢

其實，環保、公益等元素的火熱并不是巧合，無論是企業還是消費者，對于品牌的感知度和信任感往往會從企業文化獲取，當今世界，早已從賣方市場轉變為買方市場，這就意味著一切商業空間設計的出發點都需要以人為本，以消費者為中心，這是因為，商業繁榮不僅帶給企業機會，也帶給消費者更多的選擇的空間，如何成功吸引新顧客，留住老顧客，是企業管理者優先考慮的問題。無疑，環保加上公益是眼下迅速抓住消費者心理的重要突破點，在快節奏的生活節奏下，人們對于健康的重視程度愈來愈高，每個人都喜歡自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一個值得研究的領域，這不意味著要把企業變為慈善組織，商業企業，除了創造利潤，其本身也會肩負起一定的社會責任，所以在不少地區我們都可以看到，有不少商業展示區域，其展示并不是只有產品，而是有一些能夠讓人深思的企業格言。

三、對現代商業空間展示設計的信息構建的幾點建議

現代商業空間展示設計一個多維度、多元化、綜合性的信息傳遞，這其中包含維度就有企業、環境、實施者以及消費者這四個方面，所以我們在進行設計的同時，需要不斷換位思考，跨維度對設計進行不斷的重構，尋求一個最為理想平衡的解決方案。

1.深挖不同設計元素的價值

進行商業空間展示設計的本質在于信息的傳達，這一信息傳遞的效率在于能夠把受眾喜好以及設計元素緊密的結合起來，這就使得在設計的準備階段需要把視覺生理和心理再一次進行研究。展示設計，一般會涉及到構圖、色彩搭配、聲光以及裝飾登方面，每一種元素進行不同的搭配會給人一種不一樣的調性，而這種調性是基于設計本身做出的，最終采用哪一種就需要吃透用戶的屬性，就拿健身房的空間展示來講，由于大多受眾都是年輕人，所以在空間展示更多倡導一種健康的運動方式以及通過各種多媒體方式來展示健身的技巧會是一個很不錯的方式。再比如一些快r尚品牌，一般都會有給自己的線上平臺，消費者已經在網絡上對產品有一定的了解，只是在實體店進行試穿體驗，所以這類空間展示就應該更加休閑快捷，這既符合年輕人消費心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示設計需要充滿個性

追求個性，是這個時代最為鮮明的特征，特別對于年輕人而言，他們每天接觸到的信息已經接近于飽和狀態，迅速有效的吸引他們的眼球，會成為一個非常困難的挑戰，所以只有劍走偏鋒式的個性化設計才能在眾多設計中脫穎而出，當然，在渲染個性的同時，我們在設計的時候也不能丟掉情懷，致青春，這部電影曾經讓80后開始回憶我們的青春歲月。隨后一系列以此為主題的餐廳不斷出現，其中一個展示設計抓住了消費者的心理，就是大門是一輛老式的公共汽車，上面安置了不少座位作為餐桌，整個餐廳的擺件讓人感到仿佛是時光倒流，回到了小時候，十分有意境。所以這樣的設計及抓住了熱點又滿足了追尋青春的心理，展示設計也是非常成功的。

3.展示設計需突出品牌的調性

品牌雖然是一個寬泛的概念，但是如果以空間展示來描繪品牌，則很容易建立識別度，就如同蘋果零售店，鋼化玻璃的外墻加上白色蘋果標識，這已經成為了蘋果公司的象征，所以提出調性是非常重要的，調性能夠增加識別度，也能夠培養用戶的感知。

4.適當增加人性化的設計

人性化的本質在于以人為本，在崇尚輕松購的今天，人們開始轉變認知，購物并不在是一項繁重的任務，特別是男性陪女性逛街的時候，一些人性化的設計就需要重點推出。人性化的展示能夠拉近消費者與商家的距離，培養好感度，比如人流量眾多設置哺乳室會給辣媽帶來很多方便，這體現了以人為本的營銷理念。

參考文獻：

[1]張波.商業空間設計理論研究與實踐教學--評《商業空間設計》[J].中國教育學刊，2016（09）.

[2]董垂鋒.商業空間設計課程教學方法探索與實踐[J].美術教育研究，2016（22）.

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商業展示設計所創造的環境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧、迪廳、美容美發廳等，是實現商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人類各感覺機能的愉悅空間。時至今日，現代商業空間展示設計概括為如下特點：

一、真實性

商業展示設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發揮設計者的創造才能和豐富的想象力，創造出標新立異的審美形象。與此同時，商業展示設計又必須注重審美創造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現代商業展示設計十分關鍵的問題。否則，不僅會失去信譽，違背職業道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等，由此可見一斑。同時，強調商業展示設計的真實性，并不意味著否定表現手法的豐富性。相反，為了激發人們的情感，調動購買欲望，必須重視表現手法的獨特性、豐富性和新奇感。

二、時代感和民族風格

商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

三、環境觀念

商業展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所——環境有著緊密的聯系。同時，它也構成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調其環境觀念。商業展示設計是存在于人——環境這個大系統之中的，因此，在具體設計時必須從整體空間出發進行綜合設計。要依據所處環境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。從整個城市總體規劃及環境美的要求出發，應對其設計提出統一的要求和規劃，經過系統地規劃設計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產生雜亂無章的感覺。

四、直覺審美效應

人們對商業展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。由此，“最短時間與最大的信息量”便成了現代商業展示設計所要解決的重大課題。心理學研究表明，“直覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。

五、展示的輔助設施

展示活動所使用的器物是指用以安放、圍護、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺、展板、展柜等。現代展示道具設計和選用的原則是：首先，以定型的標準化、系列化為主。以特殊設計為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運輸和儲存；第三，結構要堅固耐用、加工方便、安全可*；第四，造型要簡潔，色彩要單純。

展示道具的造型、色調、規格和尺寸設計或選擇，取決于展示環境的風格、尺度、陳列性質、展品特點以及展示空間的色調等因素。隨著現代展示活動的普及，越來越多的廠商研制、設計和生產出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業生產的標準化產品有逐漸取代傳統展示道具的趨勢。因此在從事展示設計時，首先應該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專門設計的特殊規格的道具，一方便布展，節約開支。

在展示設計中，根據不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設施或器械除了采用部分標準化的配件組合外，還應該采用根據展示的實際需要，專門設計制作。在這里以展柜為例：

展柜是保護和突出重要的道具，展柜類通常有立柜（*墻陳設）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。現在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：單斜面通常*墻放置，雙斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長為120—140厘米；進深70—90厘米；柜內凈高20—40厘米。布景箱只供一個方向觀看，類似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內部可以設置各種場景，使展品呈現一個“真實”的環境中，使展示更加生動。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長度可根據實際需要確定。布景箱的背部和頂部兩側應設計成弧形，以造成看見深遠的感覺。為保證布景的真實效果，大型布景箱的深度至少應為寬度的1/2以上，在照明的設計上也應有所側重，以突出展品的效果。

六、展示設計的基本規則

展示設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質量進行的。除了展示環境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。因此除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點是我們研究視覺規律的基本出發點。

近代對視覺心理和藝術心理的研究取得了長足的進步，這些方面的成果被廣泛運用到現代展示的設計中?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設計中引人了許多平面構成、立體構成和色彩構成方面的原理，并在展示設計的實踐中形成了相對完整的設計原理和法則。新晨

對直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運用是最基礎的設計視覺元素。直線在視覺中是最常見的現象，也是展示設計中運用最廣泛的視覺元素之一，使用得當的直線，會具有明確的視覺效果。在展示中應用得當的曲線，能豐富整體效果，創造出富于節奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴厲的氣氛。從幾何學的角度說，圓是一個被連續曲線包圍的形狀，曲線上各點距與該形狀的中心的距離相等。從展示設計的角度來說，圓是非常有用的形狀，它既可以是實心的盤狀，也可以是空心的圓環。原形的使用，應當使整體的各個局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運用，可在展示設計中產生更豐富的視覺想象力與對比效果；在構圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對稱的三角形組群，以產生豐富而有敘的變化。在展示中的矩形，實際上是兩種形態，即長方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機組合，可造成無數種變化形式。這也是展示實際中最常見的手法之一。

篇(5)

商業展示設計所創造的環境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧、迪廳、美容美發廳等，是實現商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人類各感覺機能的愉悅空間。時至今日，現代商業空間展示設計概括為如下特點：

一、真實性

商業展示設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發揮設計者的創造才能和豐富的想象力，創造出標新立異的審美形象。與此同時，商業展示設計又必須注重審美創造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現代商業展示設計十分關鍵的問題。否則，不僅會失去信譽，違背職業道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等，由此可見一斑。同時，強調商業展示設計的真實性，并不意味著否定表現手法的豐富性。相反，為了激發人們的情感，調動購買欲望，必須重視表現手法的獨特性、豐富性和新奇感。

二、時代感和民族風格

商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

三、環境觀念

商業展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所——環境有著緊密的聯系。同時，它也構成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調其環境觀念。商業展示設計是存在于人——環境這個大系統之中的，因此，在具體設計時必須從整體空間出發進行綜合設計。要依據所處環境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。從整個城市總體規劃及環境美的要求出發，應對其設計提出統一的要求和規劃，經過系統地規劃設計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產生雜亂無章的感覺。

四、直覺審美效應

人們對商業展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。由此，“最短時間與最大的信息量”便成了現代商業展示設計所要解決的重大課題。心理學研究表明，“直覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。

五、展示的輔助設施

展示活動所使用的器物是指用以安放、圍護、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺、展板、展柜等?，F代展示道具設計和選用的原則是：首先，以定型的標準化、系列化為主。以特殊設計為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運輸和儲存；第三，結構要堅固耐用、加工方便、安全可*；第四，造型要簡潔，色彩要單純。

展示道具的造型、色調、規格和尺寸設計或選擇，取決于展示環境的風格、尺度、陳列性質、展品特點以及展示空間的色調等因素。隨著現代展示活動的普及，越來越多的廠商研制、設計和生產出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業生產的標準化產品有逐漸取代傳統展示道具的趨勢。因此在從事展示設計時，首先應該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專門設計的特殊規格的道具，一方便布展，節約開支。

在展示設計中，根據不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設施或器械除了采用部分標準化的配件組合外，還應該采用根據展示的實際需要，專門設計制作。在這里以展柜為例：

展柜是保護和突出重要的道具，展柜類通常有立柜（*墻陳設）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等?，F在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：單斜面通常*墻放置，雙斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長為120—140厘米；進深70—90厘米；柜內凈高20—40厘米。布景箱只供一個方向觀看，類似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內部可以設置各種場景，使展品呈現一個“真實”的環境中，使展示更加生動。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長度可根據實際需要確定。布景箱的背部和頂部兩側應設計成弧形，以造成看見深遠的感覺。為保證布景的真實效果，大型布景箱的深度至少應為寬度的1/2以上，在照明的設計上也應有所側重，以突出展品的效果。

六、展示設計的基本規則

展示設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質量進行的。除了展示環境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。因此除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點是我們研究視覺規律的基本出發點。

近代對視覺心理和藝術心理的研究取得了長足的進步，這些方面的成果被廣泛運用到現代展示的設計中?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設計中引人了許多平面構成、立體構成和色彩構成方面的原理，并在展示設計的實踐中形成了相對完整的設計原理和法則。新晨

對直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運用是最基礎的設計視覺元素。直線在視覺中是最常見的現象，也是展示設計中運用最廣泛的視覺元素之一，使用得當的直線，會具有明確的視覺效果。在展示中應用得當的曲線，能豐富整體效果，創造出富于節奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴厲的氣氛。從幾何學的角度說，圓是一個被連續曲線包圍的形狀，曲線上各點距與該形狀的中心的距離相等。從展示設計的角度來說，圓是非常有用的形狀，它既可以是實心的盤狀，也可以是空心的圓環。原形的使用，應當使整體的各個局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運用，可在展示設計中產生更豐富的視覺想象力與對比效果；在構圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對稱的三角形組群，以產生豐富而有敘的變化。在展示中的矩形，實際上是兩種形態，即長方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機組合，可造成無數種變化形式。這也是展示實際中最常見的手法之一。

篇(6)

關鍵詞：分類教學；空間展示形象；構建規律

作者簡介：謝卉（1975-），女，湖北武漢人，深圳職業技術學院副教授，碩士，研究方向為視覺傳達、展示設計的教學。

基金項目：本文系深圳職業技術學院青年創新項目“視覺形象識別系統設計在空間展示中多維化應用的分類研究”（編號：2209S3050012）成果之一。

中圖分類號：G712 文獻標識碼：A 文章編號：1001-7518（2012）29-0034-02

在商業展示設計的教學過程中，空間展示識別系統設計是從企業品牌構建的角度進行展示設計的重點之一。作為企業形象傳播最為重要途徑，以符號、色彩、材質為核心的視覺識別要素在展示空間中多維度全方位的應用，系統構建出立體的空間展示識別系統，是構成企業或品牌視覺形象必不可缺的部分。商業展示設計從本質上講是企業營銷和品牌傳播的重要手段之一，面對大量龐雜的企業信息，單單只是從空間造型或者某一方面入手展開展示設計是片面的，過于強調某個展示項目的設計個性也將擾亂品牌的識別。在教學過程中，學生必須要從品牌構建的宏觀角度觀察和理解視覺形象形成的歷史，并從維護品牌形象的角度延續和發展企業的視覺形象。因此，秉持幫助企業構建系統的、長期的“形象工程”的理念，縱向以及橫向比較各類品牌的空間展示識別系統的特點，在課程中引入展示形象識別分類模型的教學，幫助學生掌握其構建規律，將有助于引導學生全面的理解空間展示識別系統設計，并有效應用核心識別要素進行系統化、多樣化的展示設計，以達到滿足企業形象需求的目的。

一、空間展示形象分類教學基礎的設定

“形象”不是短期內形成的，企業形象的塑造也需要一個較長的過程。空間展示視覺形象從本質上來講是視覺化體現企業理念的一個表象因素，它必須遵循企業品牌在建立之初所設定的形象需求定位，并在不同時間和場合盡可能的反復強化，從而使展示形象深入人心[1]。通過對企業形象定位的需求調查，依據各企業品牌對目標形象定位的描述，我們將這些形象需求概括為一些抽象的形容詞，同時根據品牌產品目標消費群體的年齡因素和性別特征，以及大眾消費者的心理要求，我們將這些形容詞進行初步的分類，得到以下幾個大的分類象限。分布在X軸和Y軸的四個極端是對企業形象定位互為對立的描述，分別為兩組意義相對的形容詞：動靜、剛柔；處于四個象限的形容詞是介于臨近的兩個極端之間的形象定位，分別為活潑可愛、活力前衛、穩重大方、時尚現代。越是趨向于X軸右方的形容詞越是有“動”的傾向，反之為“靜”；越是趨向于Y軸上方的形容詞越是有“柔”的傾向，反之為“剛”。

圖1 企業品牌形象需求定位十字象限分類模型

對于企業來說，保持獨特個性的品牌形象就是在眾多的競爭品牌定位中擁有與眾不同易于識別的形象風格，同時也應在空間展示形象的把握上與品牌的定位趨同，因此企業品牌對目標形象定位的描述將直接引導展示風格的呈現，由此在教學中我們將以這個十字象限分類模型為基礎展開對企業空間展示形象案例的分類考察。

二、空間展示中多維化視覺形象識別核心要素

如果說企業品牌形象最直觀在體現在于企業標識，而在空間展示的環境中僅僅通過對企業標識的識別則遠遠不夠。環境空間的復雜性往往能夠從多方面的干預受眾的視覺感知，如空間造型，衍生圖形、空間色彩、材質的表現等等都是烘托或者影響空間展示形象塑造的重要因素，需要高度的協調才能達到風格統一易于識別的目的。比如在2011年深圳世界大學生運動會的空間景觀識別的場景中，我們不難發現除了大運會“歡樂的U”的核心標識，空間氛圍的營造分別使用了多種色系的臨近色搭配以區分各功能區域；從符號上強化了海星、勒杜鵑、笑臉等核心圖形的透疊應用，并多次反復的出現在關鍵形象區域。由此可見空間展示的形象是通過符號、色彩、材質等核心識別要素的綜合使用多維化建構而成的，并借助展墻、裝置、地臺、天花、燈光、展示道具等等多方面的展陳媒介的綜合處理達到空間展示形象的高度統一。

經過大量的市場調研和案例考察，我們以企業品牌的形象需求定位為基礎， 以企業標志、標準字、標準色等核心標識系統為中心，把空間展示視覺識別系統歸類為以符號識別、色彩識別、材質識別為主的三個變量因素，考察基于這三個變量因素在空間展示中多維度的組合和變化，幫助學生理解構建企業品牌空間展示識別的規律。

（一）符號識別

如果把空間理解為二維平面的錯落、疊加或是圍合，我們可以將空間造型歸結為面的組合，從而得到體的形態[2]。因此空間形態、天花、地面、墻體、柱形、隔斷等等這些空間造型元素都可以直接作為符號識別的載體，形成符號識別的典型空間樣式。另外，在空間展示中除了核心的企業標志占有最為顯著的位置，衍生圖形的延展、變化和應用則構成了強烈、豐富的平面符號識別系統。因此符號識別可以來自于空間的造型要素，同時也可以來自于平面的圖形系統，由此而構成整個展示空間主導性的設計元素，并借助材質語言、燈光系統的表現強化氛圍的渲染，形成一個有機整體的展示空間。

（二）色彩識別

色彩設計直觀而強烈的視覺傳達效果及其象征性是體現企業精神內涵的重要視覺化途徑，企業標準色彩的設定使人們在短時間內產生強烈的記憶，并做出識別和判斷。不同于平面色彩的處理，在空間展示中色彩表現有可能是多樣化，因而配色系統是需要控制的，過為繁復的色彩計劃會使人喪失對企業形象的敏感認知度[3]。因此，圍繞標準色彩的應用，在空間環境中色彩表現應該趨于統一、協調和有規律的組合，以達到加強受眾對企業色彩的準確認識和識別的目的。同時結合企業品牌所針對的消費群體的色彩心理需求而進行色彩基調的處理以及配色變化是極為必要的。

（三）材質識別

空間展示形象的構建不可避免的會涉及搭建材料的選擇。對材料的感覺特性就是質感， 它由材料的視覺質感和觸覺質感共同形成。材料的溫度、光澤、肌理、軟硬程度都會給人不同的視覺感受，從而獲得細膩或粗獷、高雅或質樸、堅硬或柔和等不同感覺。結合企業形象的定位，在空間展示中材質的應用和處理直接關系到品牌形象傳播的準確程度，通過材質的識別來展示品牌的行業以及產品特性和也是構建空間展示形象必不可少的手段之一。

由此可見，空間展示視覺形象系統依賴于符號識別、色彩識別、材質識別三個變量因素在空間中的多維度展開而建立，這些變量因素來源于視覺形象核心識別要素及其延展變化，最終體現和服務于企業品牌的形象定位，從而有效構建了企業品牌的空間展示視覺形象系統。

三、企業品牌形象核心視覺要素的構建規律

我們將所考察的商業展示對象根據展品體積大小的不同分類為大型展品如汽車展、醫療設備展、機械展、房地產展等，中型展品如家具展、服裝展（專賣店）等，和小型展品如珠寶、鐘表展、化妝品展、通信展、電子展等展示類型，對典型展覽類型進行了品牌環的分類。根據同行業競爭品牌在構建現有展覽形象的風格特征制作分類圖譜表，并針對符號識別、色彩識別和材質識別進行了詳細的橫向比較和分析。通過對海量的展示實踐案例和資料分類研究，分析總結了以下形象核心視覺要素的組織規律：

（一）空間展示中符號識別規律

空間造型符號的處理以及平面裝飾紋樣的表現是構建空間展示形象的重點，是空間展示形象最為直觀的體現。符號的設計可以來自對企業標志的局部變化，同時也可以來自對目標品牌定位的抽象理解。千變萬化的符號造型處理手段歸根結底歸類于幾大抽象的形式：直線型、曲線型、規則型、不規則型。從平面裝飾紋樣的角度來看除了上述抽象分類，還可從紋樣應用的密度來考察。

圖2 符號識別規律研究十字象限圖

在空間展示的應用中，大直線型的空間造型和表皮裝飾圖案趨向于表現沉穩、硬朗的視覺形象，而越是趨向于曲線化的造型和表面處理形式越是傾向于體現柔美的視覺氣質。斜向不規則的造型以及較大密度的紋樣則趨向于體現活潑動感的品牌形象，如果需要體現優雅經典的視覺氣質則要求空間造型趨于簡潔、規則、對稱等經典樣式，象征圖形則趨于相對細密低調的處理方式。

（二）空間展示中色彩識別規律

色彩作為空間展示中最易于識別的內容之一，是保持企業品牌形象統一和規范化的最重要的方式之一，即使在多次不同的展示場合出現的符號識別有差異，但是色彩的設計必須遵循企業品牌標準色彩的應用，并需要謹慎控制輔助色彩的組合，以求達到統一識別的目的。從對調研資料的考察看來，空間中圍繞標準色彩而進行的輔助配色組合應用非常廣泛和靈活，大大豐富了展示的空間效果，但是圍繞企業品牌定位的色彩搭配應用則應該遵循一定的配色原則和規律，從而達到既符合品牌的氣質又準確傳達企業形象的目的。

從配色規律來講，越是趨向于運動的色彩越是色彩斑斕，色彩的純度越高，并趨向于暖色調。越是優雅的色彩越是趨向于灰色調，色彩的純度降低，并趨向于較冷的色調。高明度的色彩有輕柔的感覺，低明度較暗的配色效果則讓人感到沉穩剛強。根據不同的品牌形象定位以及標準色彩的設定，配色的方案組合傾向于配合受眾的色彩心理體驗，組成既突出標準色彩又烘托品牌氣質的色彩搭配方案。

（三）空間展示中材質識別規律

在空間展示中，材料應用的質感、肌理和其象征意義成為了品牌定位需求表達的一個重要手段。對材料質感的聯想和經驗體會直接會隱射對品牌的認知和理解。比如金屬質感以及LED光電的應用會使人聯想到科技、電子、未來的主題。而厚重的石材、木材等自然材料會使人聯想到樸素、自然和原始的主題。輕柔的材料比如薄紗、繃布、垂簾等材料容易讓人聯想到女性、飄逸、優美的主題。對材料的準確使用亦有助于對企業品牌形象的有力詮釋，加強形象的傳播力度。

根據十字象限分類從材質識別規律來講，越是輕柔的材質越是能夠體現女性化、柔美的特征。越是厚重結實的材質越是能夠體現剛強有力的特征。材料肌理粗礦、不規則的材料易于表現運動感的主題，材料肌理細膩規則的則易于表現經典優雅的氣質。

總的來說，在核心視覺形象不變的情況下，為適應不同場合、不同展覽主題、不同產品系列、以及不同風格定位的展示形象的設計要求，符號、色彩、材料識別的配合有可能相應變化，因而圍繞這三個核心要素的設計可以是靈活多樣的，但綜合形成的空間展示形象則應該保持統一性和持續性。

四、總結

空間展示形象多維化識別模式的分類教學對于幫助學生有效介入大量龐雜的商業展示信息，為摸索展示設計規律、構建空間展示形象提供了易于理解和掌握的方法論。從教學實踐的效果看來，在課程中引入此分類模式的教學，能夠從觀念上引導學生宏觀的把握企業品牌形象，幫助學生認識到展示設計是構建和強化企業視覺識別系統的重要一環，從而做到真正有目的和意義的商業展示設計。通過對核心識別要素變化規律的學習，學生能夠有效的針對色、形、材的設計，綜合創造出符合企業品牌形象需求的設計解決方案。課程中大力提倡聯結品牌歷史和強調設計創新，使得設計的結果明顯體現了企業品牌形象的歷史延續性，同時在以核心識別要素為主的組合設計過程中鼓勵靈活多樣的表述形式，從而強化了學生的設計創新意識。

參考文獻：

[1]熊濤濤，謝卉.提倡可循環展覽裝修，構建可持續展覽形象[J].中國集體經濟，2008（4）：147-148.

篇(7)

關鍵詞：商業空間 商品展示設計 營銷力 靜態陳列 動態展示

商品展示設計就是指商家為了促進銷售,有目的地對商品的陳列和視覺傳達以及銷售和購物環境進行綜合的構想、計劃與實施,以達到宣傳商品、推銷商品,滿足生產者、推銷者和消費者的需求,創造出更科學、更合理、更符合人們物質與精神生活環境的總體設計。

隨著社會經濟的發展，人們知識水平與生活層次的提升，“商品展示設計”已成為商業經營的一項策略。商家經過商品展示設計，使得企業形象和產品的附加值提高，商業行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業銷售競爭中的一把“利器”。因此，好的商品展示設計可以有效提高商業空間的營銷力。要做到這一點可從以下兩方面入手：

一、靜態陳列

一般商業空間的商品展示多以靜態為主，消費者購買商品，能否清晰、準確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實用,具體可采用以下方法：

1.開放陳列

傳統商業空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺內,顧客在柜臺外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過售貨員了解商品?，F代商品陳列已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費者觀察、觸摸以及選購提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅定購買信心。當然,珠寶首飾等貴重商品除外。

2.醒目陳列

商品的擺放應力求醒目突出，以便迅速引起消費者的注意。要做到這一點就要注意以下要點：

(1)合理擺放高度。消費者進店，經常會無意識地環視四周，根據人體工學，無意識的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內的商品次之。在1米的距離內，視覺范圍平均寬度為1.64米；在2米的距離內，視覺范圍達3.3米；在5米的距離內，視覺范圍8.2米；到8米的距離內，視覺范圍就擴大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據商品大小和消費者的視線、視角來綜合考慮。一般來說，擺放高度應以1米至1.7米為宜，與消費者的距離約為2米至5米，視場寬度保持在3.3米至8.2米。在這個范圍內擺放，可以提高商品的能視度，使消費者清晰地感知商品形象。

(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數量要充足，給消費者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費者產生有充分挑選余地的心理感受，進而激發購買欲望。這樣，就要求合理確定庫存、架存的關系，并及時補充架存商品。

(3)突出商品特點。商品的功能和特點是消費者關注并產生興趣的因素。將商品獨特的性能、質量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現出來，可以有效地刺激消費者的購買欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費者視線的位置；把多功能的商品擺在消費者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進消費者購買的心理效應。

3.節令陳列

可以在季節更換和重大節日來臨前,根據消費需求陳列出適應季節及節日需求的商品,并隨季節的變化不斷調整陳列方式和色調,盡量減少店內外環境的反差。這樣不僅可以促進節令商品的銷售,而且使消費者產生與自然環境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。

4.藝術陳列

通過商品組合的藝術造型進行陳列。各種商品都有其獨特的審美特征，在陳列中，應在保持商品獨立美感的前提下，通過藝術造型，使各種商品巧妙布局，達到整體美的藝術效果?？刹捎眯蜗笫?、藝術字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術品位和強烈的藝術魅力，從而對消費者產生強大吸引力。

5.連帶陳列

許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費者潛在的購買欲望，方便其購買相關商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關系的商品相鄰擺放，達到促進銷售的目的。

6.順序陳列

同一種商品通常會有不同的分類。順序陳列就是按商品規格的大小、等級優劣、花色繁簡、使用對象、品牌產地等順序進行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購。

7.重點陳列

現代商業空間商品種類繁多，尤其是大型零售超市，品類多，每個品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費者大量需要的或新產品為陳列重點，展示在特殊而突出的位置，使消費者在先對重點商品產生注意后，附帶關注到大批次要產品，以此帶動次要商品的購買?！?.場景陳列

將商品布置在主題環境或背景中營造某一場景。這在賣點很強的節令展示中的體現尤為明顯。如圣誕節將松樹、圣誕老人、各種小擺件營造在同一賣場；雨季可以以雨傘為主展現一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯。

以上每種靜態陳列法都有各自的特色，在商業展示中往往是各種方法的綜合運用，所做的商品展示設計才能有效地促進商業空間的營銷力。

二、動態展示

現代商業空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態展示是現代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見的靜態陳列,采用的是活動式、操作式、互動式等動態展示，消費者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動，更加直接生動地了解商品的功能和特點。由靜態陳列到動態展示，能調動顧客的積極參與意識,使商業展示活動更精彩，營銷效果更好。

商品展示設計實際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關系，因此動態展示也可以從這四方面入手。

1.顧客的流動

合理的顧客流能增加顧客在賣場停留的時間以及接觸商品的數量，從而直接促進商品的銷售，而顧客的流動合理與否取決于賣場顧客通道的設計，一般來說，通道設計有以下幾種形式：

(1)斜線式，這種通道的優點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。

(2)格子式，是指所有的柜臺設備在擺放時互成直角，構成曲徑通道。

(3)自由式，這種布局是根據商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。

2.商品的流動

(1)利用商品本身的特性,進行運動,在運動中展示自身的特色。

(2)運用一些特殊的動態展架，使商品放在上面可以有規律的運動、旋轉。