序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇廣告設計的特性范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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關鍵詞：新媒體環境；廣告設計；特性；發展趨勢

時代的發展讓我國加速進入新媒體時代，在新媒體環境下，大眾新媒體信息遍及社會發展的方方面面，各種或雜亂、或規章、或淺顯、或深邃的信息直接、間接地影響著人們的日常生活，使人們生產、生活等發生了翻天覆地的變化。其中，受影響較大的眾多事物中，廣告設計行業較為明顯。毋庸置疑，新媒體對廣告行業的發展起著載體作用，它推動著文化設計的創新發展，而為了適應新媒體環境，廣告設計行業也立足創新、銳意進取，并借助新媒體網絡平臺實現了更快的發展，與此同時，基于新媒體的廣告設計特性也愈加值得研究與探討。

一、基于新媒體的廣告設計特性闡述

（一）內容設計更顯互動性

在新媒體環境下，無論是廣告設計行業，亦或者其他行業，都表現出較強的交互性、互動性特征，而廣告設計行業更加明顯，即在廣告內容設計方面的選擇性更強，這種選擇性很顯然是新媒體帶來的“互動性”直接作用的結果。因此，從某種意義上說，互動性是廣告設計在新媒體時代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環境影響，廣告內容更加豐富、創意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長的文化需求，更能在廣告信息互動傳播的過程中實現是受眾零距離的交流與互動，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網絡互動體系，這更能體現出廣告的多媒體信息環境中的互動價值。網絡一種重要信息交互平臺，只要實現廣告與網絡的融合，只要與網絡接觸的人都將享受到廣告設計的服務，感受創意廣告的無處不在。

（二）創意設計更追求個性化

“創意”一直是廣告設計者所追尋的共同目標，在新媒體信息時代中，人們對廣告的創意性要求更高，這就需要廣告設計者在創作實踐中不斷加入與眾不同的個性化元素，開發獨樹一幟，標新立異的廣告設計內容，以“個性化”特征獨占廣告。簡單來說，就是要追求個性化的“廣告創新”。在新媒體時代，廣告設計不能僅靠追求所謂的“雷同化創意”來博得受眾眼球，而是要針對市場需求，對受眾需求進行嚴格分類，有針對性地進行廣告設計。眾所周知，在這個追求個性化消費的社會，“私人訂制式”的個性化創意設計才更能對消費者起到較強的刺激和引領作用，發揮廣告創意的重要價值。例如，廣告設計者可以在廣告設計中加入更多的時代流行元素，讓流行性元素充斥于整個廣告設計的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務，更能為受眾帶來酣暢淋漓的個性化視覺體驗。

（三）視覺傳達人性化更強

視覺傳達的人性化是廣告設計呈現出的一種新特性。人性化的設計理念是廣告設計當下發展乃至未來發展所應滲透的一種設計思想，這種理念要求設計者在廣告設計中要盡可能增加一些人性化的設計元素，這些元素可以是情感、情緒、情調、神態等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡而言之，即廣告藝術要在帶給人視覺上強烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時代，廣告類型越來越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來引起關注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設計中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過渡，并在設計中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。

（四）廣告表現更加多元化

廣告表現的多元化是廣告設計在新媒體時代中呈現的最后一個特性。在新媒體時代尚未到來直接，紙質廣告傳播、收音機廣告傳播等是主要的廣告表現方式，而新媒體時代到來后，廣告表現并不僅僅限于這些，而是有著匪夷所思的變化。但總結來說，廣告表現的多元化主要體現在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結合呈現出不同的表現形式。也就是說，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺上將展現出不同的廣告表現形式。例如，在通過手機媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報紙媒介等所表現出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現的一種廣告表現。廣告植入近年來很流行，無論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現象均較為常見。這種形式就是將多種廣告文化進行融合，濃縮在同一部影視作品中進行表現，也能產生良好的廣告效應。

二、新媒體環境下廣告設計的未來發展

（一）重視美觀調和，更重視多元文化傳播

在新媒體時代，廣告設計者要充分認識自我，擺正位置。也就是說，設計師們要認識到廣告不僅是呈現商品信息，促進商品銷售的一種有效形式，而更是一種文化內涵和精神力量的傳遞者，廣告設計要時刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念，為社會主義和諧社會建設貢獻力量。從該層面講，當下乃至未來的廣告設計都要更加凸顯文化，既要注重色澤調和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時代，各類新媒體為受眾帶來了海量的廣告信息，受眾開始無厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認，未來廣告設計勢必會朝著此方向發展。

（二）從時空融合方面，優化新媒體廣告設計

很多廣告設計者在進行廣告設計之前都會仔細研究廣告市場，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對性地進行廣告設計。當然，新媒體時代，廣告設計者除了做好以上工作之外，還應該從時間和空間兩個維度上創新廣告設計，實現時空融合，這樣更能達到良好的信息傳播效果。誠然，新媒體時代打破了以往廣告設計的廣告設計的時間與空間局限，實現了二者的完美統一。在時間維度上，無論是手機、電視等都在全天進行廣告傳播。在時空維度上，無論是在室內還是室外、路上還是家里都能輕松地通過新媒體獲得最新的廣告信息。在未來，廣告設計的時空融合性還會更強。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發展為廣告設計提供了巨大的發展機遇，同時也使其面臨著嚴峻的挑戰。廣告設計要懂得借助新媒體力量壯大發展，設計出更有時代表現性的創意作品，為社會增光添彩，推動社會進步。在新媒體時代，廣告的視覺傳遞效果更強，也更加趣味活潑，更加創新高效。為了將這廣告設計的這種視覺效果充分彰顯，廣告設計要抓住機遇，迎接挑戰，在創新中不斷突破困境，重視思考與總結，在新媒體背景下，追創新、求發展、圖進步。唯有如此，廣告設計才能順利達成新媒體快車，實現更高、更快、更強的創意發展。

參考文獻：

[1]謝玉.新媒體環境下廣告設計的特性研究[D].西北大學，2010.

[2]董世斌.新媒體環境下廣告創意設計的生存困境及思考[J].裝飾，2015（03）.

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關鍵詞：平面廣告設計；動態交互元素；應用

通過對平面廣告媒體的有效利用，將當前的一些先進技術加以應用，創造動態交互的設計效果，這就能夠將廣告設計的動態化得以呈現。平面廣告在動態交互元素的應用下，就能夠從二維向著多維的空間進行發展，這樣就豐富了平面廣告設計的形式。通過從理論層面對平面廣告設計的動態交互元素的有效應用，就能有助于平面廣告設計的進一步發展。

一、平面廣告設計的主要特征體現

（一）平面廣告設計。我國的平面廣告設計的發展比較迅速，尤其是在當前的科學技術支持下，廣告設計的多樣化就得到了充分體現。平面設計在當前的應用范圍上也不斷的擴大，在各個行業中都有著其身影存在。其中的平面廣告設計就是比較突出的，在面對新的發展環境下，對平面廣告設計人員的要求也有著相應的提升，在對廣告設計的表現形式以及創意上比較注重。在當前的科學技術支持下，平面廣告的設計也逐漸的朝著動態化的發展方向邁進，這就對平面廣告設計的發展有了進一步的推動［1］。平面廣告主要是在視覺元素基礎上實施傳播的，通過圖形以及文字等形式的表達，來傳達某種信息，從而打動消費者進行消費，在表現的形式上則是各種各樣。（二）平面廣告設計的主要特征體現。平面廣告的設計最為突出的特征就是功利性，其主要就是應用在商業經濟發展中的。在進行設計過程中，則主要是通過視覺形象來進行傳播，通過文字或者是圖片等來進行吸引顧客目光，在平面廣告的設計中所接觸到的市場覆蓋面是比較廣泛的，而在信息的傳達過程中，由于顧客的視角不同，在接收到的信息上也會存在著相應的差異性。在平面廣告的設計價格方面也相對的比較靈活化，在商業的藝術形式表現上是比較突出的。再者，平面廣告設計的視覺化特征是比較突出的。在進行平面廣告設計過程中，最為主要的就是要對受眾的心理進行分析。而廣告設計最為突出的就是通過視覺信息的傳達作為優勢，在圖像的視覺化呈現下來爭取受眾的目光，通過圖畫的創新設計來吸引受眾的注意力，從而將廣告設計的優勢得以充分呈現，在廣告的宣傳效果上才能最大化的發揮。另外，平面廣告的設計中，在引導性的特征方面也比較鮮明。這也是廣告設計的基礎功能，通過平面廣告的設計來對受眾加以引導，從而促使消費者進行消費［2］。在廣告設計的信息傳達上就要能夠通過直接的方式來讓消費者對信息加以接受。在當前的平面廣告設計中，就要能夠通過動態化的視覺元素來加以融入，這樣才能夠將平面廣告設計的效果良好呈現，使得平面廣告的設計內容才能更具吸引力。

二、平面廣告設計中的動態交互元素應用

將動態交互元素在平面廣告設計當中加以應用，就能起到良好的作用，能對傳統平面廣告的設計模式得以打破。首先在視覺上的束縛有了突破。在動態化的交互元素應用下，就要具體的進行分析。根據人的視知覺的角度來分析，在人對特定靜態圖片等元素注視過程中，這一靜態的圖形元素在視覺表象上會受到人的心理作用而出現一些變化運動的現象，從而就和實際的靜態圖形等產生視覺上的反差效果，這就是常說的錯視現象［3］。而在平面廣告設計當中融入動態交互的元素，就有著其獨特性。從其體現的功能層面的獨特性來看，在進行結合之后就會出現比較奇特的屬性，能對消費者的吸引力得以有效加強，在廣告信息的傳遞上就比較有利。不僅如此，在審美的獨特性方面的體現也比較突出，平面廣告的設計在審美獨特性的主體體現上是群眾，在設計過程中就要能夠充分的重視群眾的審美趣味，在設計應用中的價值觀方面就要能正確的呈現。平面廣告設計中的動態交互元素的應用，能夠對以往的二維空間得以突破，從而實現設計的多維發展。平面廣告在之前的定義中主要是停留在二維層面，但是在當前隨著科學技術的發展，使得平面廣告的設計開始向著多維的發展目標邁進。在當前的平面廣告設計過程中，通過一些動態化元素的應用，就能將平面廣告設計向著多維的形態轉變。不僅如此，通過對動態化元素的應用，也能對平面廣告表現材質方面得以突破［4］。在動態元素的應用下，就需要相應的材料和工藝，而傳統的材質已經不能有效的承載動態交互元素的融入，所以對新的材質以及工藝的應用就比較重要。例如：兩千年的德國漢諾威世博會的主題會標，就是通過結合不同場合來進行改變結構以及色彩的波紋圖形。這一設計就呈現出了動感，有著不確定的意味。這就比較符合當時的運動和活力的主題呈現，是代表著永恒的能量。在這一廣告的實際設計過程中，對傳統廣告設計的范疇并沒有脫離，但是又超越了傳統的廣告設計，呈現出了動態交互性的效果。在對平面廣告設計過程中的動態交互元素的應用，能夠對廣告設計的內容得以豐富化的呈現，通過運動能夠更加吸引群眾的目光，從而使人產生豐富的聯想［5］。在動態化的表現方面，在視覺空間上的呈現，也能夠在形式上比較鮮明。在對平面廣告的設計過程中，通過多媒體技術的應用，對廣告設計的效果就能得以優化，對此要能充分重視。總而言之，對于當前的平面廣告設計的發展中，通過新的設計元素的應用，就能進一步將平面廣告設計的發展加以促進。在動態交互的元素融入下，就能通過鮮明的設計形式和內涵，吸引群眾的目光，將廣告的設計宣傳效果得以良好呈現。此次主要從理論層面對平面廣告設計的動態交互元素應用進行了分析，這就能對實際的平面廣告設計起到一定啟示作用。

【參考文獻】

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［2］鐘華．淺議平面廣告設計立體化過程的分析［J］．中國包裝工業，2014，20．

［3］石飛．中國傳統元素與二維、三維空間設計研究［J］．美術大觀，2013，08．

［4］彭媛媛．現代平面廣告“動感化”視覺語言的探索［J］．樂山師范學院學報，2011，06．

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一、色彩在廣告設計中的特點

色彩是廣告設計中增加藝術感染力的重要渠道。人們生活在一個色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關。在廣告設計中，色彩也根據不同的廣告主題和創意策劃表現出不同的特性。

1.色彩能夠增強廣告設計的傳遞力度

色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的色彩運用，不但能夠提高美學價值，還能夠增加消費者的視覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強。一些調查結果表明，消費者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對消費者的吸引力大大的增加。

2.色彩能夠打造品牌形象

在現代廣告設計中，色彩的識別性和象征性越來越得到廣大設計師的重視。許多企業為了打造自己獨特的品牌形象，通常會選擇某些特殊的色彩來表達自己的企業文化。在廣告設計中，重復強調統一色彩能夠給消費者一個深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。例如海爾的藍色、可口可樂的紅色等等，這些專業色彩往往會給消費者帶來一致、專用的產品感受，顯著的提高了公眾對企業的識別度。

3.色彩能夠提高廣告作品的美學價值

隨著人們生活水平的提高，人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設計中，如何提高作品的美學價值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現力和感染力。

二、色彩在廣告設計中的運用

1.色彩的視覺沖擊

不同的色彩能夠表達不同的情感，從而給消費者帶來不同的視覺沖擊，引起消費者的評鑒興趣。暖色調如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司創始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調，使廣告設計更加刺激消費者的眼球，激發消費者的興奮地和購買欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺，例如海爾一如既往的選擇藍色，使消費者在看到藍色的海爾廣告作品時，增加對海爾產品的信賴度，從而提高產品的銷售量。

2.不同的色彩搭配表現不同的商品特性

由于人們的生活經驗和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的色彩運用到廣告設計中，就會表現出不同商品的特性。如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激發消費者的食欲，從而獲得消費者的購買欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強調食品的美味；綠色多用于表達蔬菜的新鮮；沉靜的藍色可以使食品看起來更加衛生、健康。而機械類產品則多采用黑色、紅色等單一的色調來體現機械儀器的精密和耐用。

3.色彩能夠提高商品的檔次

隨著科技水平的提高，人們對商品的性價比越來越看重。因此在廣告設計的過程中，準確的運用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個重要手段。例如在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來表現男性的成熟穩重，使男性商品的檔次和品質更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強的對比色來體現商品的檔次。

三、色彩的視覺沖擊在廣告設計的體現

在平面廣告設計中，色彩不但能夠營造廣告作品的優美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過不同的視覺沖擊[2]，帶來不同的情感，從而表現出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創造出強烈的視覺沖擊，引發公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因此，正確的運用色彩在平面廣告設計中所產生的視覺沖擊，能夠提高平面廣告作品的藝術感染力。

1.色彩明度的沖擊

明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍色可以分為深藍、淺藍等等許多種類。在平面廣告設計中，明度對整個畫面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調，提高了色彩的明度，使畫面給人以清爽沁涼的感覺，并通過明度的變化營造了“透心涼，心飛揚”的直覺體驗。

2.色彩對比的沖擊

色彩的對比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對比。例如在洗發水平面廣告中，設計師通常采用白色來襯托發絲的黑亮，黑白對比鮮明，給公眾的視覺帶來巨大的沖擊，從而為公眾帶來新奇、獨特的感受。

3.色彩搭配的沖擊

在平面廣告設計中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調，配色則起到襯托主色的作用。雖然主色是主體顏色，但若主色運用過多，則會影響廣告作品的視覺效果；若主色運用過少，則會使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深刻印象。因此色調的搭配，以及主色和配色的使用范圍都對平面廣告設計的視覺效果有著重要的影響。背景色是平面廣告設計中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應根據廣告的主題、創作意圖、商品類型慎重選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍色為背景色，給人一種清涼的感覺，同時采用深藍色的主體色，加深了衛生安全的印象，再配以白色為配色，給廣大消費者一個安全、健康、舒爽的感覺。

四、結論

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關鍵詞：繪畫元素；現代平面廣告；應用分析

繪畫本身是一種形象生動的語言，能夠對事物進行有效展示，并且是表現事物的最佳手段。在現代平面廣告設計過程中對繪畫元素進行充分應用已經成為比較普遍的現象。因為在平面廣告設計過程中應用繪畫元素，能夠提高平面廣告作品的內涵，并且可以使平面廣告作品與品牌形象相統一，具有較強的審美價值。例如在迪奧的2013年秋冬系列成衣平面廣告設計過程中，就對繪畫元素進行了充分應用：廣告設計主要參考的是法國著名畫家馬奈的油畫作品《草地上的午餐》，根據油畫作品的構圖將模特設計為油畫中的貴婦。這些貴婦身著迪奧秋冬系列成衣，在迷霧森林中展示迪奧的當季產品，能夠給人以比較強烈的視覺美感。并且利用油畫的元素凸顯了品牌的藝術氣質，在極大程度上提高了平面廣告的宣傳效果[1]。

一、繪畫元素在現代平面廣告設計中應用的可行性

繪畫元素因為其獨特的審美特性和藝術價值，在現代平面廣告設計具有較強的應用價值。但是需要注意在繪畫元素應用過程中需要注意對不同繪畫元素進行適當處理，使繪畫元素能夠與現代平面廣告設計要求相符合。繪畫元素比較多：油畫、國畫、水彩畫等可以被應用在現代平面廣告設計中。但是并不意味著可以隨意使用繪畫元素。而是要根據平面廣告設計對象，綜合考慮產品的具體特性，對繪畫元素進行適當選擇后，才能將繪畫元素與現代平面廣告設計融合。

二、繪畫元素在現代平面設計中的應用意義

繪畫藝術與現代平面設計中存在一定差異的，首先繪畫藝術更傾向于表現創作者的個人個性與情感，而平面廣告設計更側重表現對產品特性的表現。但是兩者之間也具有一定的相似性，就是都會在最終的作品中表現出創作者的意識。因此，繪畫作品與平面廣告設計之間具有一定聯系。繪畫創作可以說是平面廣告設計的基礎，兩者具有相似的創作規律。因此，在促進繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用發展時，需要對二者的共性進行深入分析，掌握繪畫元素在現代平面廣告設計中表現的視覺效應，促進現代平面廣告設計的發展[2]。現代平面廣告的風格比較多，并且隨著現代平面廣告設計理論和設計原則不斷豐富與發展，現代平面廣告設計的風格也更加多樣。這為繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用提供了堅實的基礎。在現代平面廣告設計過程中，可以從繪畫藝術的審美意境、美學思想出發，促進其與現代平面廣告設計的觀念、形式以及技巧的充分結合,能夠創造出具有獨特審美價值，并具有豐富表現內涵的平面廣告設計作品。從而促進現代平面廣告設計藝術語言、表現能力的豐富化發展。這也是繪畫元素在現代平面廣告設計中進行應用的重要意義。這就需要現代平面廣告設計發展中，設計創作者不斷以新的觀念和技術對繪畫元素進行應用，提高繪畫元素的應用效果，提高現代平面廣告設計水平。

三、繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用策略

（一）重新拼貼組合繪畫元素在現代平面廣告設計過程中，對繪畫元素進行應用時可以進行重新拼貼及組合是促進繪畫元素與現代平面廣告設計相融合的重要措施。也就是利用解構的手法將繪畫元素融入現代平面廣告設計過程中。解構手法是以格式塔完形理論為基礎建立的，主要指的是事物在觀察者的心中可以形成具有高度組織水平的整體。在實際應用過程中，設計人員可以根據古今繪畫元素為主要對象，然后根據平面廣告的設計要求對繪畫元素中的符號意義進行分解以及重構。也就是將繪畫元素分成符號圖式的簡單元素，然后對這些符號元素進行重構設計。這一設計過程就是解構過程。在現代平面廣告設計過程中，利用解構手法對繪畫元素進行充分應用具有較強的表現力，但是需要注意在解構過程中不能隨心所欲，必須重視繪畫元素符號內在結構因素以及整體性。重新拼貼以及組合的手法與現代主義設計原則與形式之間存在較大差異，主要是以新的面貌促進未來設計的不斷發展[3]。例如IBM招貼廣告中，對作品進行設計時，將歐洲現代派的畢加索藝術、圖示美學概念、馬蒂斯的色彩體系進行解構，將這些繪畫元素運用到廣告設計過程中，促進了廣告設計作品的創新，對發展平面廣告設計也有重要意義。平面廣告設計師保羅蘭德在設計過程中能夠對各種繪畫元素進行解構，根據自身的設計需求可以引導受眾，使受眾對廣告作品的內涵進行主動探索與詮釋，提升了作品所傳達的內涵，并且豐富了作品的藝術價值。在設計時，保羅蘭德并不是簡單的對繪畫元素進行拼貼以及組合，而是將繪畫藝術中的元素利用符號意義進行分解和重構，然后將重新分解和重構的繪畫元素應用在平面廣告設計中，增強平面廣告設計的個性化以及風格化。利用這種方式設計出來的平面廣告作品既能夠體現出所需要傳達的內容，而且可以提升設計作品的創造價值。

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關鍵詞：現代廣告設計;民間美術;藝術設計

中圖分類號： J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）05-0042-02

二十一世紀是信息化迅速發展的時代，世界經濟與文化突破了國界與地域的局限，各種信息在網絡中實現了碰撞與交流。然而，對于現代廣告設計而言，只有以本民族文化為根基，將民間美術元素融入其中，才能夠促進現代廣告設計的特色化與品牌化發展。中國民間美術源自于我國的民間，是廣大人民智慧與勞動的結晶，歷經數千年的積累與沉淀之后，我國傳統的民間美術趨以發展成熟，成為我國文化藝術寶庫中的一顆璀璨明珠，散發著其獨有的藝術感染力與魅力。把民間美術融入到現代廣告設計之中，對于推動現代廣告設計的可持續發展具有十分重要的現實意義。

一、民間美術的內涵與特征

（一）內涵

民間美術是我國勞動人民在長期的生產生活中逐漸形成的藝術形式與精神文明，其與人民的現實生活息息相關，是對人民思想情感的深刻表達，更是對人民生活環境的一種記錄與表現，是屬于廣大勞動人民的特有的藝術形式。從民間美術的造型角度去看，其是屬于線描造型與體面造型之外的主觀造型;從民間美術的色彩視角去看，其是屬于固有色與條件色范圍外的具有我國傳統文化特色的裝飾色;從民間美術的時空角度去看，其屬于二維空間與三維空間范圍外的心理空間。所以，從一定程度上講，民間美術是我國勞動人民獨一無二的藝術創作，是實用和美觀、精神與物質的統一體，其不僅保留了我國傳統美術的特性，而且蘊藏有身后的民族文化特征，是一種獨具藝術生命價值與魅力的美術觀。

（二）特征

民間美術主要來源于勞動人民的日常勞作，因此，其具有十分顯著的實用性特征。縱觀所有民間美術作品，我們都可以發現各種生活場景的融入與表現，例如，日常生活工具、建筑房屋、服裝首飾等。民間美術從本質上講就是勞動人民的生活結晶，其不被藝術范圍所局限，也不是單純藝術美得追求，而是蘊含有深刻的象征與寓意，是廣大勞動人民對未來美好生活的希冀與向往。民間美術融匯了歷代勞動人民的精神、信仰與智慧，表現除了廣大勞動人民所獨有的生活經歷、人生觀以及價值觀等，是我國文化藝術寶庫中的瑰寶，具有鮮明的民族特性與藝術韻味。

二、現代廣告設計與民間美術的關聯

（一）色彩

民間美術對于色彩元素的應用，往往會給觀眾造成鮮明的對比感，具有十分強烈的勞動人民所特有的熱誠、深厚以及質樸的品質韻味。民間美術對色彩的簡潔化、對比化應用，為觀眾帶來的強烈的視覺沖擊效果。而在現代廣告設計過程中，對色彩元素的應用也通常采用對比手法進行視覺效果表達，比如，冷暖色的對比、色相的對比以及補色的對比等等，一般情況下將兩種或者兩種以上的色彩加以對比，使之產生明顯的差異，以此更為科學的實現藝術的表達，進而使得廣告設計作品產生經典的視覺效果。

（二）構圖

民間美術對于構圖元素的應用，通常具有深刻的寓意或者象征性，對于傳統設計者而言，只有具備深刻內涵的作品才可以稱得上是擁有靈魂的作品。現代廣告設計雖然與傳統民間美術在構圖方面的寓意性應用有所不同，但民間美術作品依然是現代廣告設計尋找靈感的主要寶庫。所以，從一定程度上講，民間美術與現代廣告設計在構圖元素方面的應用，依然具有一定的相通相容性。

三、民間美術對現代廣告設計的啟示

（一）借鑒民間美術對傳統文化的吸收

民間美術是我國廣大人民勞動生產與日常生活的結晶，帶有顯著地經濟型與實用性，極大地豐富了人民百姓的現實生活。民間美術孕育于我國優秀的傳統文化之中，蘊藏了華夏兒女上下數千年的感情經歷，深刻的承載與體現出了我國的優秀傳統文化。所以，現代廣告設計科學合理的汲取民間美術對傳統文化的吸收與利用，豐富現代廣告設計的外部形態與內在文化底蘊，使得廣告設計作品也能深深扎根于傳統文化的肥沃土壤之中，閃耀出燦爛奪目的民族光輝，進而成為國際廣告設計領域中一流的品牌。

（二）參考民間美術創作中審美理想的體現

我國傳統的民間美術通常具有表達積極向上、樂觀豁達生活心態的功能，其作品中蘊藏了豐富的美好祝愿與祈禱，這使得作品更具現實意義與社會價值。民間美術對廣大勞動人民日常生產與生活的深刻理解，以及對美好未來的向往與追求，使得民間美術具有獨特的審美理想特征，并使之不同于其他形式的美術風格。對現代廣告設計來講，將廣大民間群眾積極樂觀與淳樸的生活態度，以及對美好生活的理想等融入到創作之中，不但能夠促進現代廣告設計理念的轉變，而且可以促進現代廣告設計對生命的關愛與祝福、對人類與自然和諧相處的文化內涵的表達。

（三）學習民間美術對色彩裝飾功能的應用

我國民間美術的色彩應用通常具有顯著的表現性與裝飾，而現代化的廣告設計，其對設計色彩的應用也逐步開始回歸傳統，這是我國現代廣告設計創作手法的一個重大革新與發展。廣告設計作品不僅要遵循美學的基本原則，而且要與現代人的心理緊密結合，以此促進廣告設計作品的最優化。色彩元素在現代廣告設計的應用過程中，既要確保色彩本身所具有的的裝飾功能，而且要深入借鑒民間美術中色彩元素所具有的象征性與表現性，這樣不但可以襯托作品的外部造型，而且可以豐富作品的文化內涵，進而為廣大觀眾留下深刻的印象與廣闊的想象空間。

（四）汲取民間美術中靈活的創作工藝

諸多民間美術都是由于工藝材料本身的局限性，而形成了極具特色的藝術表現形式，比如，鑿紙與剪紙工藝中的紙味和到位，蠟染工藝中所應用到的冰裂紋等，將這些靈活的民間美術有機的應用于現代廣告設計之中，不但可以豐富作品設計的文化感，而且可以促進作品以更加新穎的表現形式進行呈現。但是對這種傳統工藝的借鑒還必須以靈活的造型變化為基礎，即外部語言的變化必須與內在意蘊的遞進相統一，以此保證作品的外部造型與內在文化的一致性與和諧性，實現現代廣告設計的創新化與和諧化發展。

四、結語

綜上所述，現代廣告設計要想在國際設計領域中占據重要地位，就必須以民間美術為基礎與前提。民間美術是我國傳統文化的主要構成部分，文化底蘊十分深厚，是廣大勞動人民精神風貌和民族特色的代表，把民間美術應用于現代廣告設計之中，有助于我國傳統優秀民族文化的繼承與發揚，有利于推動我國傳統藝術的發展與創新。與此同時，將民間美術元素和現代設計理念相融合的現代廣告設計，通過現代化的簡潔視覺語言與高科技的創作手段，促使現代設計作品不但具有傳統文化藝術的審美特點，而且還兼具現代化的時尚風格。由此可以看出，民間美術對我國現代廣告設計發揮著不可替代的重要功能與價值。

參考文獻：

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[2]聶敏.民間美術對現代廣告設計的啟示[J].長春師范學院學報（人文社會科學版），2012（10）.

[3]彭佳.中國民間美術對現代藝術設計的啟示[J].大眾文藝（快活林），2010（11）.

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關鍵詞：色彩娛樂空間廣告

廣告設計是一種基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的新職業。這種職業是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。其中，娛樂空間廣告是從娛樂建筑內部把握空間，依據建筑空間的使用性質、所處環境和相應標準，運用物質技術手段和建筑美學原理等藝術手段，創造功能合理、舒適美觀，滿足人們的生理和心理要求，便于生活、工作和學習的理想娛樂場所的室內空間環境設計。這一空間環境既具有使用價值，滿足相應的功能要求，同時也反映了歷史文脈、建筑風格、環境氣氛等精神因素。而其娛樂性必然導致活躍性色彩的存在，此時色彩元素在廣告設計效果圖中的作用便更加凸顯。

一、色彩與娛樂空間廣告設計

色彩是人類的第一視覺語言，它在生活中所處可見，且能影響人的心理及情感。廣告設計中，設計人員通過色彩的表達給人一種感覺，那么為了實現某種表達效果，設計人員就必須懂得色彩的特性及其運用。

色彩包括色度、明度和彩度。色度是色彩的名稱；明度是指顏色的明暗度；彩度是指色彩的純度。色彩具有真實感，能夠某種傳達意念，也能影響人的情緒，還能增強人的識別和記憶能力。

廣告設計中，色彩具有迅速訴諸感覺的作用，公眾對廣告的第一印象是透過色彩而實現的，關系到公眾的生理和心理反應。其中，灰暗、濃艷、素雅等色彩的感覺，關系到公眾對廣告內容的注意力，而和諧、艷麗、明快等色彩組合將使公眾產生好感。

娛樂空間是人們為了滿足自己欲望與自我實現而建立的一種最理想的空間。色彩元素在娛樂空間廣告效果圖設計中的運用，首先，只有在設計人員明確色彩各種因素的基礎上，才能表現出廣告的主旨大意，充分顯示出色彩的作用；其次，還要考慮到生活經歷、風俗習慣、文化背景、年齡差別等都可能存在差別，人們的主觀性各不相同；再次，每個人對顏色的象征、情感的表現，都可能存在很多共性，在色彩搭配和設計中，設計人員需要掌控好色彩的冷暖度、對比度、明暗度等等；最后，色彩在組合時要注意整體畫面的勻稱、呼應和條理性，廣告設計中的主色調要明顯。

二、色彩元素在娛樂空間廣告設計中的運用

（一）色彩的基礎知識

紅色象征著熱情、活潑、喜慶和幸福；也象征警覺、危險。黃色象征著光明、希望、高貴和愉快。藍色象征著和平、安靜、純潔和理智；又象征消極、冷淡和保守。綠色象征著平靜、安全和健康。橙色象征著快樂、健康和勇敢，是最溫暖的色彩。紫色象征著高貴、優美好尊嚴；又象征著孤獨和神秘。黑色象征著力量；又象征著不吉和罪惡。白色象征著純潔、樸素和高雅，是非彩色的極色。

在紅色環境中的人，脈搏會加快，血壓會升高，情緒會興奮；而在藍色環境中的人，脈搏會減弱，情緒會平靜。甚至有研究發現，顏色對腦電波的反應也有一定的影響，腦電波對紅色反應出警覺，而對藍色則反應出放松。

（二）運用色彩吸引注意力

在娛樂空間廣告效果圖的設計中，我們可以運用色調的興奮感，引起觀看者的興趣，從而吸引其注意力。對人的視覺沖擊力較強的色彩有紅色、橙色以及其它對比強烈的色彩，這種色調能夠把人的注意力吸引到廣告上來，會令人印象深刻。

（三）色彩的冷暖感能夠表現出娛樂空間的特性

在明確主色調的基礎上，如果選擇具有強烈對比效果的色彩搭配，會產生生機盎然的視覺效果；而若選擇以淡藍色為背景色調，則會產生一種干凈、天然的感覺。那么，針對不同的娛樂空間，可以通過選擇不同冷暖感的色彩，體現不同娛樂空間的特性。這時候，就要利用到之前的色彩基礎知識，根據不同的娛樂空間選擇主色調。

另外，色彩的華麗感可以體現娛樂空間的檔次。深色系做背景，可以產生一種雍容典雅的視覺效果；而冷色調也可以體現娛樂空間的優雅高檔，例如黑色和藍色。

色彩的明會使人產生愉悅感。具有活潑感的橙色和鮮紅色，可以體現娛樂空間的活潑性，給人一種愉快、舒適的感覺。在娛樂空間廣告效果圖的設計中，可以根據空間的特性，適當地選擇這類色彩來體現它的鮮明特性，尤其是針對一些適合年輕人娛樂的空間。

（四）色彩可以引起消費者的共鳴

當色彩體現出中國元素濃重的色彩時，會不免產生一種親切感和愛國感，例如國旗的紅色等。在娛樂空間廣告效果圖設計的過程中，若其色彩能夠深入消費者的內心世界，透過色彩表達出消費者的心理愿望，產生一種內在的共鳴，那么這則廣告設計從某種意義上來講可以稱得上是一則優秀的作品，廣告的實質作用體現得淋漓盡致。

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［關鍵詞］平面廣告設計；創造性思維；訓練

平面設計主要考查學生的平面設計能力，是技校平面廣告設計專業學生必備的一項專業化素質。創造性思維作為一種思維模式，是創造力的集中表現，通過運用直覺思維、形象思維及抽象思維等形式，來對人腦中的信息進行加工和再處理的過程，是聚合思維的集中表現，將形象思維、抽象思維集中為一體，為創造性思維活動的有目的、有計劃開展提供了便利。

一、平面廣告設計教學中訓練和培養學生創造性思維的必要性

平面廣告設計作為一項集數字技術、電腦技術、藝術創意為一體的綜合性工作，對提升品牌銷售能力具有重要的推動性作用。該項課程是建立在科學技術的基礎上發展起來的，其平面廣告設計的效果，與學生的創造性思維有直接關系。目前，技校的大多數教師在教學中，向學生講述了平面廣告設計的理論知識及設計軟件操作方法，學生的專業技能大大提升，但是學生的學科素養能力卻較差，審美水平、想象力及思維創新力都相對較差，導致在進行平面設計時，無法實現創新，模仿他人現象頻出，不能創造出有特色的平面廣告設計作品。基于這一現象，教師要加大對學生創造性思維的訓練和培養，誘發學生的藝術靈感，激發學生的藝術創造性，提升學生的審美能力，以便能夠創造出更多的獨創性及新穎性思維成果，推動平面設計行業發展。

二、平面廣告設計教學中訓練和培養學生創造性思維的方法

（一）形象思維的訓練和培養

形象思維是一種以具體的內容及形象為主的思維心態，通過對觸覺、聽覺及視覺進行再利用的過程，來完成對外界事物的感知，提升信息加工及處理能力，要明確把握事物的本質特征，提出合理化解決問題的方法，確保藝術形態的合理構建，提升平面設計教學效果。形象思維自身展現出了較強的細節性、可感性及直觀性特點。形象思維訓練和培養作為平面廣告設計教學中的重要內容，能夠促使設計人員洞察力及想象大大提升。另外，基于形象思維能夠有效處理日常生活中的問題，在給人們帶來強烈視覺沖擊的同時，還能給人們帶來良好的視覺享受，強化人們的視覺感知能力，增強對圖像的認知及理解能力，將其更好地應用到平面廣告設計中去，提升廣告設計創意效果及廣告的宣傳質量。因此，教師在對學生進行形象思維訓練時，要給學生提供更多接觸自然及社會的機會，讓學生對自然界中的事物進行觀察，能夠直觀地了解社會活動，強化對自然的感知能力。例如，教師可以組織學生去郊游，讓學生觀察美麗的景色，從景色中提煉出素材，將素材融入平面設計中。并要求學生大量使用圖像，將圖像與產品有機融合在一起，使人們能夠透過圖像了解到產品的含義。并且通過將身邊的素材融入產品創作中，增強了人們的親切感，有助于提升產品價值。

（二）聚合思維的訓練和培養

聚合思維主要是指將廣闊的思路匯聚成一個焦點，通過對現有的資料信息進行深度挖掘，來得出一個邏輯結論，該項結論具有方向性、邏輯性、條理性。在進行廣告設計中，會使用大量的色彩、線條、文字及圖形，將這些要素有機組合在一起，來構成特定的空間布局，實現對空間的有效布置。聚合思維設計強調對創意構思的表現，在設計過程中，要滿足形式與內容的統一，堅持整體布局方式，凸顯廣告的獨特性。教師在對學生進行聚合思維訓練及培養時，要結合學生的特點，將廣闊的思路匯集在一起，強調收集信息的重要性，基于綜合考慮及權衡，構建準確性及合理性的設計方案，對收集回來的信息進行分析及處理，采用概括、歸納及類比方法，進一步提升學生的認知能力。例如，教師收集了手機平面宣傳廣告，例如，OPPO手機、ViVO手機、華為手機、蘋果手機及小米手機，同類商品廣告設計方法卻存在較大的差異，教師讓學生找出這些平面廣告存在的本質特性，對共同點及不同點進行研究和分析，并將自己的想法整合在一起，構成完整的知識體系，廣告設計建立在已掌握知識的基礎上，將自己的思路融合進去，最終獲得最佳的解決方法。

（三）發散思維的訓練和培養

發散性思維主要是指設計者要憑借自己的直覺、想象力、聯想及靈感等多方面的因素，來構建出新穎及獨特的思維模式，該種思維方式展現出獨特性、流暢性及變通性特征，是創造者思維本質特征的集中展現，加大對學生發散思維的訓練和培養，有助于提升學生的設計靈感。在平面廣告設計中，要求學生各項設計工作要建立在已掌握信息的基礎上，大膽創新，將自己的思維融入實際的創作中。例如，教師給學生一個設計主題，產品為辣椒醬，定位為辣。首先要求學生進入角色。明確辣椒醬的定位，對相關的材料進行總結和歸納，在腦海中搜集有關辣椒醬辣的詞語，紅、熱、上火、爽、流淚等。其次，對學生進行變通性訓練。以上每個詞語又能產生更多的可能性及聯想，要求學生結合自身的實際生活經驗，展開想象力，如辣能延伸出來的詞語有紅—過年—喜慶—春晚—唱歌———辣妹子—宋祖英；還能延伸出熱—出汗—空調—涼風—沙塵暴；上火—長痘—丑—面膜—護膚品。通過該種方法調動了學生的積極性，鍛煉了學生的思維想象力。

（四）聯想思維的訓練和培養

聯想思維主要是指受某種外因影響，避免在不同的表象下，人在記憶表象系統下所產生的一項聯系性思維活動，聯想的方式包括相關聯想、相似聯想及相似的其他現象等。能夠透過相似的現象推理出深層次的邏輯內容，進而來產生某種新設想的過程。聯想是想象思維中的重要工作，通過聯想能夠引導學生發現新的事物，有助于豐富學生的想象力，使學生的思想更具跳躍性，使學生在紛雜的事物中，探尋事物的本質特征，了解事物之間的內部關系，將原本不同的事物有機地聯系在一起，對提升問題解決效果具有重要作用。教師在對學生的聯想思維進行訓練和培養時，要選擇一個主題，從而使學生聯想出更多與之相關的主題。例如，在NINEWEST平面廣告中，用雙手擺出女性穿高跟鞋的姿態，廣告語為用手做鞋，寓意是用靈巧的手創造出完美的鞋。再如，在沙宣洗發水的平面廣告設計中，是十只手指向上拖住瓶底，手指頭向上聯想成梳子，廣告的寓意是用手將秀發梳理柔順，展現出了洗發水柔順的功能。

（五）跳躍思維的訓練和培養

想象力是一項抽象性較強的概念，通過在兩種或兩種以上事物之間的相關方法對事物進行創造，進而來提升事物價值的過程。聯想法是平面廣告教師常用的一種教學方法，通過培養學生的跳躍性思維，進而來完成對學生想象力及創造力的培養。該種思維方法將學生從禁錮的思維中解放出來，給學生提供了大量思考的機會，解除了學生的思維禁錮，能夠達到培養學生想象力及創造力的目的，更快達到培養學生思維能力的目的，使學生在創造過程中能夠快速發現事物的本質特征，利用自己的想象力聯想到兩種事物之間的關聯性，激發學生的創造性思維，對提升學習效果、培養學生的思維能力具有重要作用。

（六）收斂思維的訓練和培養

收斂思維主要是指引導學生對已經存在的事物進行分析和理解，通過對事物探尋的過程，來了解廣告的設計意圖，尋找廣告設計中的事物特征，提升學生問題分析能力及綜合思考能力，能夠通過思考結果，來完成對事物的調研及批判，提升廣告設計效果，為平面廣告設計提供策略。收斂思維自身具有較強的綜合性特征，教師在運用該種思維方法培養學生的過程中，要針對課程內容向學生提出問題，確保提出的問題能夠與教學內容相符合，不受課程內容的束縛，與學生共同來找到探究問題的答案，并結合實例進行對比分析，最終設計出極富個性色彩的平面廣告設計方案。王老吉平面廣告設計中，將水、太陽和椰樹作為主元素，中間的廣告語為“青春正能量，我的王老吉”，與年輕人的思想不謀而合，整體的畫面給人以年輕和青春的感覺。還有一則王老吉廣告，將正能量作為標語，在平面廣告上的宣傳語為“奔跑吧，來一罐冰爽王老吉，撥開迷茫，青春向上”，平面廣告的主要寓意是向人們傳遞正能量，給人們帶來積極向上的生活態度。教師通過講解這兩則廣告，讓學生了解廣告的設計意圖，尋找兩則廣告中事物的本質特征，引導學生進入思考。

（七）逆向思維的訓練和培養

轉移性思考法是平面廣告設計中的一項重要設計方法，主要是通過轉移學生思維的形式，來達到對學生進行訓練及培養的目的。除了引導學生從正面看待問題之外，還需要引導學生從反面進行廣告設計，以一種側面表達方式來看待問題的實質，引導學生對事物的本質特征進行思考和判斷。通過對學生進行逆向思維訓練和培養的過程，打破了常規的訓練方法，幫助學生擺脫束縛，有助于提升平面廣告設計效果及設計質量。逆向思維能夠培養學生的創新思維，教師在廣告設計教學中，要引導學生從側面思考問題，并將思考的問題融入平面廣告設計中，通過逆向性思維設計方法，使人眼前一亮，達到良好的廣告效果，促進產品銷售。本文從想象思維、聚合思維、發散思維、聯想思維、跳躍思維、收斂思維及逆向思維七方面來論述在平面廣告設計教學中訓練和培養學生創造性思維的方法。創造性思維作為平面廣告設計的藝術核心及藝術靈魂，廣告來源于生活，教師要引導學生積極思考問題和發現問題，培養學生的創造性思維能力，促進學生想象力及創造力的大大提升，確保設計出來的平面廣告更具有藝術性及創意性，提升平面廣告價值。

參考文獻：

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