序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網絡媒體宣傳方案范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

對于任何一個企業，廣告營銷都是非常重要的一個部分，營銷宣傳：凸顯整體形象，那么這次策劃方案你是否做好了呢?下面就是小編給大家帶來的產品微信營銷策劃方案模板，希望大家喜歡!

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一、前言

隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業務等目標。

二、市場分析

(一)企業經營狀況分析

經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。

(二)產品分析

公司的主要產品是為中小企業供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能供給這一業務的企業在我縣很少(可寫具體數字)所以我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。

(三)市場分析

近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，(此處可加具體數據)，并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費者研究

中小企業主要是經過媒體的途徑了解本公司所供給的服務。對中小企業來說公司所供給的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時機，靈活變通。

四、廣告策略

(一)網絡宣傳

在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外能夠啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時段做普通廣告，循環播放。

②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。

③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。

②請記者作專題報道。

(四)實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分：

①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。彩頁的設計必須要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費用預算

(根據實際情景填寫)

五、廣告效果預測

能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案。

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一、時間：

_月1日—26月20日

二、2年度目標：

1、完成品牌網站建設(改版)。

2、完成對網站診斷、優化，增強網站用戶體驗、方便運營推廣。

3、整合各種網絡推廣方法。結合社會熱點，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續加大網絡宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為部門戰略方向提供支持。

4、控制網絡推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點擊的比重。

5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇，報道超過15個行業網站以上的8篇，社區論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。

6、實現網站訪問量達到40萬人，行業論壇社區貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業網站轉載400余次。

7、安裝網上監控代碼，對網站流量等數據進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大于800人，行業旺季網站日均訪問量大于1200人，并對網絡客戶的轉化率進行跟蹤統計。

三、2度具體工作安排表：

我部門網絡推廣將分四個階段進行(10天為一個階段)

第一階段：6月1日—6月10日

1、完成品牌網站制作(改版)，整合相關內容并添加完畢。

2、對網站全面優化，重點針對搜索引擎優化(第一階段)，實現我司主要“關鍵詞”搜索自然排名居于前列。

3、分析網民搜索習慣，針對付費搜索篩選適合我部門不同階段推廣的關鍵詞，并整合相關宣傳推廣內容。

4、配合企業年度戰略方向，選取有影響力的品牌新聞網絡宣傳平臺，并制定品牌軟文內容年度性方案。

5、篩選出較有影響力的20個論壇社區平臺，并對論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每周跟進付費廣告、品牌新聞、攢寫貼子并論壇社區等方式進行推廣宣傳。

7、整理收集潛在客戶、競爭對手等信息，并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

8、發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。

9、完成網站訪問量6萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數15萬人，品牌新聞報道60篇以上，實現網綜合排名在90萬內，PR值保持為4，網站跳出率低于30%，網站轉化率高于1%

10、每周總結，主要針對部門網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化建議方案。

第二階段：6月10日—6月20日

1、重點針對搜索引擎進行網站優化(第二階段)，實現我司主要“關鍵詞”居于搜索引擎前列。

2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的、更新等工作。

3、針對公司活動，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度。

4、調整、優化付費廣告。

5、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

6、發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。

7、執行公司安排的其它事務。

8、完成網站訪問量9萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數25萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現網站綜合排名在70萬內，PR值保持為4，網站跳出率低于25%，網站轉化率高于1%。

9、周結，主要針對部門網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化方案。

第三階段：6月20日—6月30日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的、更新等工作。

2、針對公司活動，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度。

3、調整、優化付費廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

5、發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。

6、執行公司安排的其它臨時性事務。

7、完成網站訪問量11萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數35萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現網站綜合排名在50萬內，pr值升級為5，網站跳出率低于22%，網站轉化率高于1%。

8、周結，主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化方案。

第四階段：7月1日—7月20日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的、更新等工作。

2、針對公司活動，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度。

3、調整、優化付費廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

5、發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。

6、執行公司安排的其它臨時性事務。

7、完成對各競爭對手網絡推廣的比較、分析及總結。

8、完成網站訪問量13萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數45萬人，品牌新聞報道120篇以上，實現網站alexa綜合排名在30萬內，pr值升級為6，網站跳出率低于20%，網站轉化率高于1%。

9、周結，并針對下一年度制定網絡推廣計劃。

四、計劃投入網絡金額：

百度預計：X元

google預計：X元

搜索引擎關鍵詞優化：X元

品牌新聞預計：X元

網站建設費用：X元

中文站國內雙線路虛擬服務器空間費用：X元/年

其它：

總共預計：X元

具體安排如下：

行業談季：

搜索引擎費用

百度預算X元/天

google預算X元/天

預計：X元

門戶網站、行業網站軟文

每個網站一次價格X元/篇

2個月預計：X元

行業旺季：

百度預算：X元/天

google預算X元/天

預計：X元

門戶網站、行業網站軟文費用

每個網站一次價格X元/篇

2個月預計：X元

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一、前言

由于_從_地區穿過，歷_就是傳統的木建材交易市場。近年來，隨著市場經濟的發展，_地區的市場規模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。

環顧_，裝飾城比比皆是：北有江北的_、_為首的十家市場群;_路有金_(現改為_燈具市場);西有_;東有_以及新開張的_。_周邊的_的_等地裝飾城也在崛起。因此，_建材貿易區要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優化_貿易區的市場環境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出_的品牌。

二、市場概況

1、建材消費市場的一般研究。

裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一，而住宅消費是深化城鎮住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是：到_年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達15-18平方米。_省城鎮人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

同時，隨著經濟發展和人口素質的提高，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚。可以預見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

因此，就整個建材市場的消費而言，前景是非常樂觀的。

2、競爭對手研究。

就_及周邊地區而言，如前言所述，_面臨的市場競爭是十分激烈的。_裝飾城是一家極具規模的、實力的材料裝飾城，在_的競爭對手中具有典型性。現以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。

①地理位置：位于_市河西重點開發區第一路_路上，周邊有_等多個住宅小區，交通方便，_路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區，遠可輻射整個_地區。

②營業概況：經營燈飾、木業、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業面積18萬平方米，營業間出租率達100%。可見，_不僅產品品種多樣齊全，給消費者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強的實力。

③配套服務：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質量跟蹤、商務中心、銀行業務、飯店旅游、裝飾參謀、技術監督、集團電話、背景音樂等多項服務。可見金盛不僅硬件實力強，而且軟件服務也是一流的，多方為消費者著想。

④整體管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環境舒適，展廳間設有服務廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環境的整潔。定期地出版內部刊物，溝通管理者與業主，業主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業主個體形象通過內部刊物、精品導購等方式展現。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

三、消費者研究

1、裝修新房的消費者

_年_城鎮居民人均年收入為_元，以戶均人口x人計，年均家庭收入x萬。按國際流行的房價收入比，一般房價為家庭年收入的3-6倍，則房價以x萬為宜。而南京地區房屋平均價格(每平方米)為：城區x，新區x，經濟適用房為x。按每平方米_元計，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

2、裝修已有住房的消費者

資料顯示，_年_市民儲蓄余額為_億，戶均x萬元左右。聯系近年經濟形式及醫療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費市場內需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。

3、集團消費者

此類消費者大多委托裝潢公司，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構成中的重要因素。

4、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費仍以中低價位為主。_要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的。為謀求長遠發展，在中低價位的同時，產品和服務質量必須有一定的保證。

四、_研究

1、優勢

①歷史傳統：歷，_地區就是傳統的木建材交易市場。這一點使得_在建材市場中具有一種無形的優勢。同時由于這一歷史原因，_在南京地區早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城區南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。另有x等公交車到達，消費者交通方便。_整個地區x萬平方公里，有很大的開發空間。若規模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區，甚至于全國。

③政策：_市政府把_橋地區作為_十大貿易區之一，_區委、區政府非常重視，努力營造_的區位優勢。這為_地區的發展提供了良好的政策環境。

2、劣勢

①營業概況：現有大中型建材市場，如_等12家，零散建材門市80余戶，經營結構有國有、聯營、股份、個體經濟等。這一方面活躍了_地區市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。

②配套服務：配套服務少且差。今年，管委會對該地區實行“統一管理”、“統一收費”、“統一宣傳”、“統一優惠政策”。但服務對象僅為業主，消費者受惠少。商家各自為戰，消費者享受的服務無法與金盛同日而語。

篇(2)

關鍵詞 網絡媒體；商業模式；構建方法；分析探討

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0053-02

0 引言

隨著網絡媒體的不斷發展，人們對網絡媒體的認可度在逐漸上升，網絡媒體要想更好更快的發展，提高客戶吸引力，摒棄發展弊端，不但需要對網絡媒體商業模式中存在的問題，進行科學的研究，而且要根據不同問題制定出合理的解決措施，來促進網絡媒體商業模式的構建。本文將對網絡媒體商業模式構建中需要注意的細節和問題進行分析，同時提出在發展過程中需要積極的培養創新意識，只有這樣才能更好地促進網絡媒體商業模式的構建。

1 進行網絡媒體商業模式的構建方法探討的

意義

在經濟全球化愈演愈烈的今天，網絡媒體商業模式的構建是現代網絡發展的重要戰略內容。本文研究的現實意義在于，在經濟國際化的大環境下，網絡媒體商業模式的構建對提高客戶吸引力起到重要的左右。任何網絡媒體，都要隨著社會環境的變化、企業規模的擴大而不斷地調整與創新。網絡媒體要高度重視網絡營銷策略的建設，為營銷核心形成競爭力，從而帶動績效提升，使其更加適應時展的要求，同時結合自身需要，透徹分析網絡媒體策略方案建設過程中存在的問題，總結經驗教訓，進而對未來發展提出更適用的建議。

2 網絡媒體商業模式構建中存在的問題

2.1 目標客戶定位不準確

對于網絡媒體商業模式發展中存在的首要問題就是，網絡媒體對目標客戶的定位不準。對于網絡客戶來說，由于一些不確定因素使得它具有不穩定性，因此不利于網絡媒體對客戶喜好和資料的把握，這樣就不能夠形成一套完善的客戶機制，最終會導致網絡媒體不能對客戶需求做出一個精準的定位，所以說，提高對客戶的管理以及對客戶信息的維護，對促進網絡媒體商業模式進一步構建至關重要。

2.2 缺乏專業人才隊伍，組織架構不清晰

在網絡媒體發展的過程中，除了外部客戶發展機制不完善之外，在網絡媒體運營內部也存在嚴重的問題，那就是缺乏專業人才隊伍，組織架構不清晰。要知道網絡媒體的發展也需要專業人才的支持，如果沒有高素質的營銷人才，就不能夠使網絡媒體在商業模式上實現跨越式發展。所以說，為了進一步促進網絡媒體商業模式的構建，必須要優化網絡媒體內部的人員結構，建立分工明確的工作機制，與此同時還要注意引進專業人才。

2.3 客戶來源缺乏控制

對于網絡媒體客戶的來源，一部分是源于長期的合作伙伴；還有一部分源于偶然的網頁瀏覽，總體來說，這兩種客戶的來源都是非常不穩定的，因此不利于對客戶資料進行長久的利用，保存價值不高，無法長久發展。除此之外，還有一種屬于關系型的客戶，就是通過合作客戶或員工關系介紹的客戶，這種客戶存在一定的風險，一旦合作關系出現問題，或者是有關系的員工辭職就會帶走一部分客戶關系，因此這樣的客戶來源也是非常不穩定的，具有不可預期性。所以面對客戶選擇來源缺乏的問題，拓寬客戶的來源渠道，發展穩定的客戶群體是非常重要的。

3 促進網絡媒體商業模式的構建的策略

3.1 搭建大平臺吸引更多用戶和流量

對于網絡媒體商業模式的構建，不能僅僅依靠一些簡單的、瀏覽量小的網站，而要讓這種商業模式的發展建立在一個更大的平臺上。所以一方面我們要搭建大的平臺，以盡可能多地吸引用戶并提高流量，另一方面還要和一些有較大影響力的網絡媒體進行合作，在進行宣傳的同時，還可以吸引一些客戶，擴大客戶來源。

3.2 把握市場制定營銷策略提供定制服務

3.2.1 細分市場，確定消費群體

網絡媒體在進行產品設計之前，必須要進行市場調研，通過對市場進行細致的劃分，確定目標市場，然后根據產品定位，找到合適的消費群體，只有鎖定了消費群體，才能充分發揮產品優勢。同時通過對目標市場的確定，可以更好地促進企業人力物力資源的合理配置，從而發揮出最大的優勢，實現經濟效益的提高。

3.2.2 了解市場，提供定制服務

確定目標市場后，必須要更深入的了解市場，深入分析市場的消費能力、受歡迎的產品特色、消費群體的具體情況。尤其要有針對性的對不同年齡階段、不同職業和愛好的消費群體進行調研，了解這些人的具體需要，然后根據消費群體的需求提供相應的服務，并制定合理的營銷策略，形成良好的商業模式。在這個過程中必須要注意，不能盲目跟風，一定要結合自身優勢和產品特色來進行營銷并提供定制服務，以此來促進產品價值的實現。

3.2.3 把握市場，制定應對策略

網絡媒體對目標市場的可變性也要有準確的判斷和充分的把握，除了在產品進入市場之前做好充足的調研和分析，還要在營銷過程中時刻注意消費市場的變化，并且根據變化制定出科學的應對策略。這樣才能保證產品在變化多端的市場中保持良好的運轉，實現最大化的盈利目標。

3.3 引進專業的網絡營銷人才

在網絡媒體商業發展模式的構建過程中，還要引進專業的網絡營銷人才。專業的網絡營銷人才應該是身兼網絡技術與市場營銷技巧于一身的復合型人才，優秀的網絡營銷人員應熟悉網絡消費行為和心理、互聯網發展的背景與趨勢、網絡營銷專業知識，熟知并能演繹各種網絡營銷產品廣告的功能與價值，能夠更好地運用專業知識發揮自身優勢，為網絡媒體創造更大的商業價值。同時自上而下建立一整套業績考核辦法，實行以業績為主、量化評價的考核體系，對網絡營銷人員進行考核，這樣一來就可以促進網絡媒體商業模式的進一步構建。

3.4 加強目標客戶信息的維護

對于目前網絡媒體商業模式的發展，一個重要的問題就是對客戶信息的維護。客戶資料的管理很大程度上是要對客戶的信息有一個詳細的記載，但是目前來說大多數網絡媒體都存在客戶信息保存不完整的現象。如此循環下去，非常不利用于網絡媒體商業模式的長久發展。因此，客戶資料的管理很大程度上是網絡媒體發展戰略的重要前提之一。為此，要首先明確自身能力，對能力進行分類。其次，在分類基礎上，切實掌握現有能力的實際情況，從而可以更加合適的對接客戶的要求，進一步維護客戶關系。最后，對客戶資料進行完整的保存，認真做好整體分析，對客戶的運用程度做出準確的判斷，從而使網絡媒體發展戰略建立在切實可靠的基礎上。

4 結論

通過本文的研究可以清晰地看出，在網絡媒體發展過程中，網絡媒體商業模式的構建還存在著一些問題，這些問題不僅來自于網絡媒體內部結構，還有來自于外部的客戶管理。面對這些問題，就需要網絡媒體的負責人制定出科學的解決策略，本文通過進一步的研究，提出了一些具體的解決措施，希望可以為網絡媒體商業模式的構建提供一定的借鑒。

參考文獻

[1]范志平，黃郁馨，胡詣升.以市場化為抓手推動商業模式創新[J].現代國企研究，2013（Z1）.

[2]張寧.網絡媒體對當代社會的影響――網絡媒體的負面效應[J].才智，2011（22）.

篇(3)

關鍵詞：網絡媒體；公信力；測評指標

中圖分類號：TN915.07 文獻標志碼：B 文章編號：1674-9324（2014）01-0148-03

一、問題的提出

網絡技術和信息技術將不同的媒體形態融合，產生了網絡報紙、網絡電臺、網絡電視臺等，實現了傳統媒體的變革。“網絡媒體”一經誕生，很快就成為人們獲取信息的重要手段。但是網絡媒體在發展的過程中并沒有處理好“質”和“量”的關系，人們在享受無所不包的信息量的同時，也受到了網絡媒體低質化的負面影響。一是網絡媒體虛假新聞泛濫。面臨激烈競爭的網絡媒體為了生存，常常摒棄真實性原則，進行失實報道。二是網絡媒體虛假廣告眾多。為了獲取各種不正當利益，刊登具有欺詐性質的快速致富信息、廣告、不合法的醫療廣告、新聞包裝起來的軟廣告（一般是指在新聞報道中隱藏的廣告）等。三是網絡媒體低俗化現象蔓延。刊播有黃色內容、桃色事件、血腥兇殺以及涉及個人隱私的新聞嚴重污染社會風氣。四是網絡媒體同質化嚴重。無視知識產權、版權，抄襲、盜竊他人勞動成果；未經授權隨意轉發、引用他人文章；暴露他人隱私、侵犯他人合法權益現象普遍。以上這些問題都不同程度地消解了網絡媒體的公信力。公信力是媒體的生命線，提升網絡媒體公信力不僅事關網絡媒體自身的生存和發展，而且對積極引導輿論、促進社會和諧都有著極為重要的意義。

二、網絡媒體公信力測評指標體系及問卷調查

喻國明教授將大眾媒體公信力的評價維度分為三個方面：“專業主義特質、社會角色期待的中心指向、社會的感知與認同。”而考察網絡媒體的公信力主要是考察網絡所傳遞的信息是否及時、真實、客觀、準確，是否能夠得到受眾的普遍認可和信賴，在受眾中是否享有很高的信譽度、權威性和影響力，能否最大限度地滿足公眾的知情權。調查問卷的具體內容將依據已有的大眾媒體公信力測評指標，并結合網絡媒體自身特性進行編制，最終除去新聞報道專業性、社會公共利益這兩項具有普遍適用性的媒體評價指標外，也有體現網絡自有屬性的網站背景、網絡互動性指標，四大指標下又涵蓋若干題項。新聞報道專業性指標下包括：新聞報道及時、新聞報道真實、新聞報道完整、對復雜新聞有深度分析、觀點中肯、客觀呈現事實；社會公共利益指標下包括：站在社會大眾的立場、針砭時弊、批判力度大、報道急需解決的問題、不打官腔、不唱高調；網站背景指標下包括：得到身邊多數人的好評、屬于官方媒介、級別高、采編經營相分離、能夠監督政府決策；網絡互動性指標下包括：網站及時回饋網友、網友發言較少受到控制、及時更正網站錯誤。采用問卷調查的實證研究方法，直接面向網絡用戶提問更易于獲得第一手資料。選取高校學生為調查樣本，源于其作為當前網絡媒體用戶中的重要組成部分，其對網絡媒體的認識和評價對于公信力研究有極大的參考價值，但在調查結果的普遍性、代表性上難免存在一定局限。調查的有效時間為2012年11～12月，共發放并回收問卷200份。

三、關于網絡媒體公信力測評的調查問卷分析

一是對高校學生主要信息來源的分析。75.5%的學生選擇網絡作為自己日常生活中的主要信息來源，20%的學生選擇了電視，選擇報紙和廣播的只占總人數的4.5%。由此得出結論，網絡是高校學生獲取信息的主要渠道。二是對高校學生上網目的的分析。社區交友所占比例最大，達到26.9%；其次是獲取學習資料，占20.7%；獲取資訊和擁有個人空間的比例分別為17.8%和18.8%；網絡游戲、購物、其他共占15.8%。可見高校學生上網目的的多元化。三是對網絡媒體與傳統媒體的信任情況進行比較分析：針對“如果對同一事件的報道不同，你更傾向于相信哪種媒體”這一問題，選擇信任電視的占總人數的65%，其次是報紙，占總人數的18%，選擇網絡的占11%，最后是廣播。相較而言，學生對網絡的信任程度偏低。針對“在哪種媒體上接觸到的假新聞較多”這一問題，所有媒體都有假消息出現，但絕大部分人（78%）認為網上的虛假信息多。大量的新聞報道依靠摘抄、拼貼構成；幕后操作者片面追求商業利益，忽視了新聞報道真實性的重要價值，導致假新聞、不良信息頻繁出現。針對“選擇哪種媒體對新聞事件深入了解”這一問題，將近60%的學生選擇了網絡媒體對新聞事件進行深入了解。針對高校學生對網絡媒體的信任情況的分析：大部分被試者（55%）持基本相信的態度。對網絡所報事件的態度持深信不疑態度的僅有4人，占總人數的2%。這與上面所統計的結果是相一致的：即網絡媒體公信力不高。四是對高校學生關于網絡媒體公信力進行初步判斷的研究（李克特量表分析）。依據已列公信力測評指標體系下的題項，共羅列17個陳述句，由被調查者根據個人感覺對這些語句做出評判。每句最高分值為5分，最低分值為1分。由SPSS軟件將調查數據進行統計并得出分析結果。采用李克特量表的目的是分析影響網絡媒體公信力的因素中誰的作用更大。那些集中在“4比較重要”或者“5非常重要”的陳述句就是對網絡媒體公信力影響較大的因素。均值排在前5位的是“新聞報道及時”、“新聞報道真實”、“不打官腔、不唱高調”、“報道急需解決的問題”和“得到身邊多數人的好評”。均值分別是4.25、4.24、4.21、4.13、4.11，可以得出：高校學生最為注重的是網絡新聞采編者的職業道德品質。四大類指標均值由高到低分別是報道專業性、社會公共利益、網絡互動性、網站背景，說明高校學生對于網絡新聞采編者的要求最高，他們對于那些能夠秉承基本職業道德的新聞采集及上傳者更為信任。分值最低的是“網站背景”。綜上所述，高校學生獲取信息的主要來源是網絡媒體，以獲取學習資料、社區交友作為主要上網目的，最信任的是電視，對網絡媒體持基本信任的態度。“新聞報道專業性”被認為對網絡媒體公信力的影響最大，其中新聞采編及上傳者的職業素養高低尤為重要，“網站背景”的影響最小。基于以上分析，提出提升網絡媒體公信力的建議。

四、關于提升網絡媒體公信力的幾點思考

網民通過對網絡媒體提供的信息做出評價而最終形成網絡媒體公信力。提升網絡媒體公信力要以提供高質量的信息作為有效保障。

1.推動網絡媒體整合，建設一批專業化網絡媒體。通過網絡媒體整合，在經濟、教育、文化、科技、娛樂等領域培養一批專業化媒體，利用專業化的優勢贏得公眾的信任。一是建設一批政府主導、財政出資的公共類網絡媒體，發揮網絡媒體的輿論引導職能。這些網絡媒體應該遵從社會主流價值觀，堅持正確的輿論導向，宣傳科學理論，傳播先進文化，弘揚社會正氣。二是建設一批政府引導、社會管理、多方籌資的公益類網絡媒體，發揮網絡媒體的文化知識培訓培養職能。不斷向青少年網民傳遞豐富的科學文化知識，并引導他們塑造健康健全的人格。三是建設一批行業主導、政府監管、自負盈虧的商業化專業網絡媒體，發揮網絡媒體的傳播和娛樂責任，向公眾提供真實、快速、全面、準確的信息。

2.加強公信力評級研究，建立網絡媒體退出機制。我國針對網絡媒體公信力的研究存在相關理論基礎薄弱、評價指標研究甚少、分析方法單一等一些問題，基于此，應鼓勵借鑒西方已有研究成果，加強網絡媒體公信力研究，并立足于中國媒體背景和受眾特色，逐步形成適合我國網絡媒體公信力的評價指標體系，推動建立網絡媒體的信度評級和退出機制。在退出機制中，行政干預還應與市場機制相結合。網絡媒體出現無法繼續經營的狀況時，可以采用并購、資產重組、申請破產的方式退出媒體市場，以確保網絡媒體的“新陳代謝”，增強機體活力。

3.重拾網民信任，發揮網絡媒體品牌效應。在網絡信息“復制—粘貼”的創建模式下，同質化現象普遍。若要抓住受眾，不僅要在信息傳遞的迅速性和準確性上下功夫，還應重視品牌的個性化。對于網絡媒體來說，品牌就是信譽。如何最大化地發揮網絡媒體的品牌效應是重拾網民信任、提升網絡媒體公信力的關鍵一步。通過對網民的需求進行準確定位，研究其媒體消費習慣，以確立與網民進行有效溝通的媒體渠道。實施網絡媒體“品牌策略”，創建品牌欄目，凸顯網絡媒體獨有的品牌價值。品牌的打造是一個長期的、持續的過程，因此品牌的建立與維護應與相關從業者的工作要求掛鉤，加強品牌知識培訓與學習，強化品牌的保護意識。

篇(4)

近年來，四川在通過內容創新建設新型主流媒體方面做出了很多有益探索和嘗試，以新聞門戶網站、移動新聞客戶端和社交網絡為矩陣的四川網信方陣突破傳統思維限制，創造了大量優質有影響力的內容產品。在內容創新方面，四川新型主流媒體的根本理念是，內容為王的法則不能丟，但內容為王不能局限于新聞為王，媒體必須以用戶為中心，提供滿足用戶資訊、實用、社交和娛樂四大需求且充滿競爭力的內容產品。

運用策劃力，在資訊類產品上突出報道主題、做出深度

新型主流媒體最重要的工作就是圍繞中心服務大局，為網絡用戶生產主題鮮明且富有深度的資訊類產品。而要做到有深度，需要突出主題，精心策劃。

2016年5月27日，作為國家重點工程、民航“十三五”規劃重點工程的成都天府國際機場舉行了簡潔、樸素的開工儀式，前后只有25分鐘。四川省委宣傳部在總體策劃報道時大膽創新，明確提出了“以新媒體為主”的報道模式，讓新媒體擔當報道主力軍，為整個宣傳報道把關定調。在前期充分采訪調研掌握豐富素材的基礎上，制定了《成都天府國際機場開工新媒體宣傳報道方案》，這是四川首次在政務新聞類報道中制定詳盡專業的新媒體報道方案。該方案以深度報道為思路、數據新聞為形態、PC端移動端為渠道，萃取、梳理成都天府國際機場的區位、潛力優勢，創新易于移動傳播、親和力強、閱讀體驗好的內容新形態，包括融合直播、H5作品、手繪漫畫、MG動畫、話題引導等系列30余件原創新媒體產品。

激活表現力 ，在實用類產品上結合報道議題、呈現力度

實用類產品是直接能帶給網絡用戶學習、生活指導的知識、技能類媒介產品。它們常成為中心議題報道中直接面對網絡用戶現實需求的一類特殊產品。

7月23日至24日，2016年第三次二十國集團（G20）財長和央行行長會議在成都舉行。這是G20成立17年以來，首次將會議移師中國西部。四川網絡新媒體便更多地在實用類媒介產品上下功夫，制作了對網絡用戶有直接幫助的諸多產品。

預熱階段，成都、微成都等移動新聞客戶端推出“成都人的國際范兒生活”“跟著G20學外語，逛成都”等系列視頻、互動微博、中英文說唱歌曲等，為會議召開營造了良好的網絡輿論氛圍，同時也為網民提供了寓教于樂的學習工具。會議召開期間，四川省內網絡媒體圍繞宣傳重點，推出《揭開G20財長和央行行長會議落戶成都的奧秘》等原創稿件40余篇，突出宣傳成都的城市國家中心地位；推出《歐央行行長等大佬陸續抵蓉 他們最愛四川哪張“名片”》等報道，從文化、旅游、飲食等方面展現成都地域特色；《媒體點贊G20成都會議 成都不斷亮相國際會議有何底氣？》等稿件，突出宣傳成都在中國西部城市中的金融優勢。這些報道標題新穎，圖文并茂，避開對金融專業問題的討論，使受眾強烈感受到“Sichuan，More than Pandas”。四川新聞網在公開會議舉行后，刊發專家解讀兩篇《甘犁：成都建設西部金融中心 迎來金融創新新契機》《李后強：G20會議給成都帶來5大效應》，以專業的視角深度解讀G20財長和央行行長會議歷史上首次移師中國中西部城市的重大意義。

“一圖看懂”類新聞可視化媒介產品具有化繁為簡、舉重若輕、內在關系清晰可見、能一次性整體把握等優點，是一種典型的實用型產品。2016年9月24日至27日在成都舉行的第22屆世界航線發展大會期間就有很多這樣的產品。比如四川在線“圖個明了”欄目制作的《為啥國際大會總偏愛成都？》，四川網絡廣播電視臺制作的《三分鐘，幫你秒變世航會知道分子！》，成都全搜索“圖解”欄目制作的《成都簽約9條定期直飛航線》等。

發揮想象力 ，在社交類產品上設置討論話題、形成熱度

想象力的本質是通過發散性思維將同對象相關的符號和內容與對象本身建立聯系，讓對象意義和美感都獲得豐富與增值。社交網站正好符合這一相關性和發散性特征，它的網絡用戶往往對多義性的、有爭議的和有豐富闡釋力的話題進行議論、轉發和微內容的再生產，從而使話題對象成為大眾所關注的焦點與熱點。

2016年5月以來，成都市網信辦會同成都地鐵公司，借鑒大事件營銷理念，以地鐵3號線開通運營為契機，組織協調各級各類新媒體，以微博、微信、微視、新聞客戶端和專業信息平臺等為載體，通過博文、直播、動漫、評論、H5等多樣的線上報道和熊貓列車征名、市民現場體驗等線下活動，成功助推“盼達”號熊貓主題列車成為“新晉網紅”，向世人展示了現代文化與古蜀文明交相輝映、經濟發展與人文生態和諧共生的國際化大都市形象。

在具體操作中，圍繞大熊貓是成都面向世界最具國際范的文化元素，將“全球唯一熊貓主題列車”作為本次城市形象營銷的新聞吸睛c，并吸收流行的萌文化、少女心元素，對車輛外觀、車廂拉環、看板、座椅擋板等熊貓元素創意細節進行深挖分析，同時注重把握報道節奏，把最為重要的新聞要素放在首發日。在3號線開通當日和次日上班移動上網高峰期，通過分享傳播的方式引爆熱點，形成網絡傳播熱潮。

訴諸體驗力 ，在娛樂類產品上凸顯互動趣味、感受溫度

娛樂是人的根本需求。在媒介產品中添加娛樂的成分，甚至直接在重大題材報道中設計娛樂類產品，已經成為新媒體報道的一個必需組件。四川網絡媒體在不少重大報道中依托相關議題，通過數字技術、多媒體技術以及虛擬現實技術等，生產訴諸用戶體驗的具有互動性和趣味性的產品，讓用戶感受到溫度。

篇(5)

2013年1月舉辦了新春賀禮活動為進店咨詢即獲精美禮品一份，訂車購車可獲賣場代金券、裝飾禮包，訂車購車及到店保養的客戶可獲超市新年禮包一個，在外展現場訂車享特別優惠價，同時可參與抽獎活動。活動消息同時用電臺、微博、電話等方式進行傳播。2013年2月老款捷達退市，3月初新款上市，其專為產品退市進行了新老交替的策劃活動，活動中為新老顧客準備了禮品，以維持客戶忠誠度與品牌知名度為主要目的，以微博禮品和抽獎禮品兩種方式進行了禮品的發放。在新捷達的優惠推廣活動中，采取了進店送精美飾品、參與互動測試送精美飾品、手機拍得“眼中最美捷達”照片送精美飾品、將照片上傳并分享好友送精美禮品、活動現場訂購全新捷達送裝飾禮包和車險代金券等活動形式。10月-11月推出親子安全萬元三重大禮包活動，一重為貸款置換最高4500元，二重為價值5000元的兒童安全座椅、倒車雷達、太陽膜，三重為價值1000元的車載冰箱、車載負離子空氣凈化器等。同時在10月推出了車隊方案，有婚車隊活動、搶車位活動、全新捷達1周車輛使用權等活動。2013年3月8日，舉辦了婦女節促銷活動，通過易車網、太平洋汽車網絡媒體、自有門戶、微博、微信等、報紙等形式進行了宣傳和客戶的招募11月舉辦了團購活動，此次為全系車型，宣傳方式仍采用了電臺、網絡、短信的方式。12月舉辦了配合圣誕節的高爾夫7上市活動，在本次活動中加強了網絡宣傳力度，通過多個網絡媒體、合作媒體微信公共賬號進行廣告投放，在車友俱樂部發帖等方式進行宣傳，短信、微博進行宣傳。該銷售公司基本采用了線上與線下營銷相結合的方式，基本能夠滿足消費者的網絡溝通與交流的需要，活動促銷方式較全面，包括了贈送代價券、價格折扣、贈品促銷、有獎銷售、特色服務促銷、俱樂部會員制、展銷會等方式。但在制定宣傳媒體策略時可增加一些專業的汽車媒體，2010年中國汽車媒體大會已隆重召開，說明汽車媒體作為一種為汽車銷售企業提供的宣傳平臺已經得到了越來越高的關注。同時可采用本地網上團購等新穎的形式來吸引追趕潮流的年輕消費者。

二、對汽車銷售企業網絡促銷策略的建議

（一）運用新穎的創意實施病毒營銷

2011年即時通信工具的用戶規模和用戶使用率上升較快，分別增長了17.7%和3.8%，微博用戶數量暴漲到2.49億，年增長率高達296%，成為2011年用戶數量增長最快的網絡應用，而之前使用率較高的電子郵件和社區論壇的用戶數量都出現一定數量的減少。由上述案例可知該汽車銷售企業實施病毒營銷還處于嘗試階段。在移動設備和互聯網應用快速增長的情況下，網絡媒體和一般網絡用戶有多樣化的傳播渠道，因此在他們接收到有價值的信息后，他們會自愿進行二次傳播，從而擴大信息的影響范圍。要想使目標人群自愿進行二次傳播，則提供的信息要具有創意，否則很難達到病毒營銷的效果。如百度“筷搜”的推廣。2014年4月1日愚人節當天，一段視頻在網上引發了熱議，截止到當天下午17時左右，該視頻累積觀看189萬次，并被各大主流視頻網站重點推薦，這則視頻介紹的就是百度“筷搜”。視頻中展現的是通過結合百度尖端技術創造出的智慧型搜索外部設備“筷搜”通過對食材甄別，能幫助用戶清晰地掌握食品信息，將危害“拒之體外”。網絡用戶都具有很強的好奇心，因此，要充分利用用戶的這種心態，只有企業媒體傳播的信息具有足夠新奇的創意才能夠成功實施病毒營銷。

（二）利用社區網絡平臺增強品牌知名度并促進購買

2011年網絡購物、網上支付、團購等電子商務類應用的用戶規模與2010年相比均有較明顯的增長，其中團購用戶規模增長率高達244.8%，成為2011年增長第二快的網絡服務汽車這種產品的銷售在現階段還具有地域的限制，因此，大規模的不分區域的網絡購買有一些限制，但可以進行區域范圍內的網絡購買，如在社區的網絡平臺上進行的團購活動。這種社區的網絡平臺能夠使同一區域范圍內的消費者充分的交流。在統一社區網絡平臺上的用戶均具有某種共同的興趣，用戶之間的可信度很高，因此，如果產品的宣傳能夠在社區網絡平臺上被用戶所接受，那么將會顯著提升產品品牌在本社區的知名度，一旦有消費者產生滿意的購買并與其他社區成員進行交流，那么其他成員購買此種產品的可能性極高。因此，汽車銷售企業可在除易車網以外的愛車人士比較感興趣的社區網絡平臺上進行產品品牌宣傳，并舉辦團購形式的銷售活動。現階段一汽大眾在我國北京、天津、深圳等城市均舉辦過網絡團購活動，相信在社區網絡平臺逐漸普及的今天，這種方式也能夠在遼寧實施。現在比較流行的社區網絡平臺也包括微信平臺和QQ平臺，這都是企業可以實施團購活動的平臺，微信平臺是最近傳播比較迅速的平臺，但團購網站的平臺不容忽視，因為團購網站的平臺更具有可信度。

（三）出版具有自己獨特文化的電子刊物

電子刊物是現今網絡用戶普遍的信息來源，因此，汽車銷售企業應重視其對目標客戶的影響。電子刊物對拉近與客戶的距離，維護客戶關系具有重要的作用。電子刊物無需太冗長，只需要傳遞企業的文化精神，并且要持續不斷的推出，這樣才會讓客戶了解企業的產品設計理念、企業的文化，才會形成對品牌的忠誠。如果沒有電子刊物，企業就失去了讓目標客戶了解自己的最便捷的途徑，任何一個有靈魂的企業都會讓自己的員工、消費者、合作伙伴領會到自己的企業文化、企業精神，最主要的是電子刊物里要有真實的人物經歷、體驗分享等，以增強目標客戶的參與感。電子刊物的傳播途徑也很廣泛，可以是APP訂閱，也可以有電子郵件發送的方式。汽車銷售企業的電子刊物也是傳播企業活動信息的重要平臺，如組織客戶參加越野活動等詳細的活動前準備、活動開始與結束、活動后期的反饋等都可以用電子刊物的形式形象地展示出來，這是增強顧客的忠誠度的有效措施。

（四）與金融機構合作推出網絡促銷活動

篇(6)

在訪談活動中，明莉經理也對自己在日常為企業組織網絡營銷活動中的一些技巧進行了總結，并毫無保留的傳授給眾位有需求的商友，明莉經理總結出的8點技巧如下：

1、選擇一些在網絡團購活動上有較高水平的網絡媒體進行合作，不管是在產品的還是在活動的推廣上，都需要借助網絡媒體的優勢進行。

2、在各大型網站建立自己品牌的網上店鋪，盡可能多的擴大團購活動的宣傳面積，從而為活動做出更多的宣傳支持。

3、在搜索引擎營銷(SEO)關鍵詞上細致的設置，并根據市場熱點關鍵詞結合品牌與產品進行設置，讓更多人了解知道所推品牌與產品。

4、盡可能多的建立QQ群，并加入一些小區QQ群進行對終端消費者有針對性的推廣活動。

5、建立自己企業博客，時常的一些相關行業的文章，讓搜索引擎收錄，提升品牌知名度。

7、時常更新促銷產品款式價格和團購方案(例如一個人、三個人、五個人、一百個人等不同價格)。

8、網上訂購可以享受何等優惠可以與賣場優惠做個數字對比，同時網上訂購還可以送一些禮品等。(一大把)

重要會議預告：

9月19日，一場線下版的“”即將精彩上演！

由主辦的國內首個團購行業高層峰會——“2010中國網絡團購行業高層研討會暨中國誠信網絡團購聯盟啟動儀式”，將在“中國電子商務之都”隆重舉行。屆時有150余位的國內團購網站高層，與國內知名電子商務專家和對此高度關注的VC/PE、創業者、新聞媒體等，200余人齊聚杭州，共同探討國內團購行業發展前景。

會上，還將攜手國內百家團購領軍企業代表，集體發起成立我國網絡團購行業首個民間誠信組織——“中國誠信網絡團購聯盟”，并《2010誠信網絡團購企業聯合宣言》。此外，令人期待的我國首份團購行業報告——《2010年中國網絡團購調查報告》，也將在會上首度披露。

據主辦方統計，目前國內比較知名的團購網站大都已全部確認參會，如拉手網、美團網、F團、團寶網、24券、窩窩團、愛幫網、騰訊“QQ”團、酷團、滿座網、快抱網等，以及百度“有啊”、淘寶網“聚劃算”、支付寶、銀泰網、大眾點評網、珂蘭鉆石網、康盛創想、中國移動、飯統網、網丫網、網易、中國國際電子商務中心等團購相關行業領軍企業的高層，此外團購網址導航代表“團購導航網”、“我是團長”、“比購寶”等也均已確定參加。（詳細嘉賓名單與在線免費報名參會，詳見官網：b2b.toocle.com/zt/tg/）

篇(7)

3月5日是第52個學習雷鋒紀念日，為了傳承雷鋒精神，積極引導我院大學生踴躍參與志愿服務活動，發揚奉獻、友愛、互助、進步的志愿服務精神，學院團委決定在全院組織開展學雷鋒志愿服務月活動，活動方案如下：

一、活動主題

傳承雷鋒精神 深化志愿服務

二、活動時間

活動起止時間為3月3日3月23日

三、活動內容

(一)新時期雷鋒精神傳承行動

通過各級團組織、青年志愿者組織動員我院大學生，開展學習雷鋒精神座談會、研討會、主題班會等，組織作文競賽、辯論賽、演講比賽，在現實生活中和網絡虛擬社會傳遞志愿者精神，探討雷鋒精神和志愿者精神的一脈傳承性和無私奉獻性。

(二)開展各類幫扶活動

組織學生志愿者在校內、我院志愿服務基地以及社區、養老院、福利院、盲聾啞學校等場所，有針對性地為有困難的未成年人、老年人、殘疾人等弱勢群體提供學業輔導、愛心陪護、親情溝通、信息咨詢、心理疏導、文體娛樂等志愿服務。

(三)關愛農民工子女志愿服務

以學業輔導、愛心捐贈、親情陪伴、感受城市、自護教育等為主要內容，開展關愛農民工子女活動，在活動中建立長期穩固的結對加接力幫扶模式，鞏固青年志愿服務的長效工作機制。

(四)倡導節能環保宣傳活動

組織青年志愿者倡導保護環境，低碳生活。養成節約、節儉、節能的做法和習慣，監督奢侈浪費、亂扔垃圾等不文明行為，發放倡議書，開展公益墻報、板報、知識競賽等宣傳活動。

(五)開展服務校園活動

組織青年志愿者立足校內，美化校園環境，重點清理校園綠化帶等處的垃圾雜物，清理墻壁、電線桿、海報欄及地面上的牛皮癬廣告，為大家提供一個良好的學習和生活環境。

(六)開展文明交通，我先行志愿服務

組織志愿者在城區主要交通路段、站點和街口，重點開展文明交通宣傳教育、疏導勸阻、示范引導和協勤管理等活動，促進城市交通秩序的改善和文明交通的形成。

(七)開展網絡文明志愿行動

充分認識網絡宣傳的重要性，組建青年志愿者隊伍加強網絡宣傳，利用網絡媒體弘揚主旋律，傳播正能量，積極正確引導廣大學生爭當中國的好網民，倡導文明上網，綠色上網。

(八)自由開展

各系也可根據自身實際情況合理開展。

四、有關要求

(一)提高重視，確保安全。各系團總支要以 學雷鋒紀念日為契機開展志愿服務月活動，在全院倡導樹文明、立新風、深化創新志愿服務活動，并精心準備，制定相應安全預案，確保活動安全，保證活動效果。

(二)精心組織，務求實效。各系團總支要結合自身實際，突出主題，把志愿者服務內容與學生工作的具體活動、特色活動結合起來，豐富和充實活動內容;精心策劃，制定符合實際、針對性和操作性強的實施方案。