序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇互聯網精準營銷范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

現在，廣告主需要以更少的預算進行更加實效的媒體傳播；客戶品牌和產品在激烈的市場競爭中不斷追求差異化，單純通過選擇媒體已經不能滿足廣告主準確覆蓋細分市場和定向接觸目標人群的更高需求。在這一背景下，從技術層面上尋求更深入、更有針對性的精準營銷模式，成為了廣告主的熱切期望，也成為網絡營銷業者積極努力的方向。

同時，隨著技術的革新和市場的不斷發展，媒介碎片化，受眾多樣化，市場細分化，所有這一切都在要求廣告業努力探索和發現更精確、更高效的傳播方式，讓廣告主盡可能避免不必要的浪費。如今，網絡營銷也開始遵循這一規律，將精準營銷的概念及其市場應用推向新的高度。

互聯網的出現和網絡技術的進步，把傳統媒體的分眾方式，如電視頻道專業化以及報紙的雜志化，以及對網絡廣告效果進行精確計量的技術手段結合起來，打造出了數字環境下真正意義上的、更加強大的精準傳播。

正是基于對互聯網推薦時代已經到來的判斷，浪淘金在其第一個跨行業、跨地域、跨媒體的效果廣告新平臺“賣霸”，以及覆蓋各類媒體的“通用流量平臺”數月后，就正式“推薦引擎”。

據了解，“推薦引擎”的工作原理是：推薦引擎會搜集互聯網上每個用戶的點擊、跳轉、停留時間和來源等用戶行為，然后基于自身的“高維數據預測”技術分析用戶在網上的這些行為，抽取出行為特征，建立用戶行為預測模型，從而總結用戶行為規律，預測用戶當前對各種類型的產品或服務的購買概率，從而確定用戶的消費意圖。

資深網絡營銷人士指出，讓互聯網用戶想看的信息通過一定手段主動推送到用戶瀏覽器上，是所有網絡營銷人的終極夢想，不過這一夢想的門檻也足夠高：不但要求廣告服務商有強大的數據挖掘能力，還需要其擁有足夠多的廣告展示資源，做信息推薦須滿足這兩個基本條件。

在任何一個頁面上，云端的服務器計算出用戶的偏好和欲望，自然匹配并推送用戶感興趣的相應信息。換言之，無論用戶在互聯網的任何頁面，他所需要的信息就在他的面前。

這是推薦引擎，不是搜索，卻可能成為驅動未來網絡增長的另一副驅動新引擎，對互聯網而言，一股新熱潮正在襲來。

一位企業人士在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，互聯網的精準營銷提高了顧客總價值。精準營銷實現了“一對一”的營銷，在這種觀念指導下，其產品設計充分考慮了消費者需求的個性特征，增強了產品價值的適應性，從而為顧客創造了更大的產品價值。在提供優質產品的同時，精準營銷更注重服務價值的創造，努力向消費者提供周密完善的銷售服務，方便顧客購買。另外，精準營銷通過一系列的營銷活動，努力提升自身形象，培養消費者對企業的偏好與忠誠。

篇(2)

普華永道和市場研究公司Wilkofsky Gruen Associates的數據顯示，全球網絡廣告支出將從2004年的180億美元增長至2013年的870億美元，在全球廣告市場上的份額將從4%變為19%。

而崛起中的電子商務，正在成為互聯網廣告的重要來源。以Google為例，2010年第四季度，在Google前十大廣告客戶中，亞馬遜以5100萬美元的開支位居首位，Ebay則以2200萬美金位居第六。中國同樣如此。統計顯示，2009年，中國網絡廣告市場規模達156億元，電子商務客戶就貢獻了約50億元。

這無疑將刺激互聯網廣告領域的創業和投資熱情。無論是2008年成立的浪淘金還是2009年創立的MediaV，都欣喜地發現，電子商務給他們帶來不可思議的增長速度。

但一個關鍵問題是，電子商務客戶究竟需要怎樣的網絡廣告？

在5月27日舉行的“2011電子商務產業(上海)峰會”上，分眾傳媒CEO江南春繼續推廣自己的“偉哥理論”，他認為，對于電商企業而言，CPS(按訂單付費)和搜索的優勢在于“效果轉換快，成本可以評估”，但他認為這猶如吃“偉哥”，見效快但得不斷地吃，但如果做品牌營銷，就猶如吃中藥，需要時間，但調理好了元氣就強勁、持久，所以要“中西結合”效果才更好。

電商新貴麥包包董事長葉海峰也在峰會上表示，一年之前，麥包包基本上還是在賣貨、求量，2011年之后，也要開始做品牌營銷。

相應地，目前在國內互聯網廣告領域，業呈現出兩大脈絡：一脈是浪淘金、億瑪這樣的純效果廣告平臺，另一脈是包括傳漾、悠易互通、易傳媒等在內品牌廣告公司；MediaV則希望集效果和品牌營銷的作用于一身。

資本也在重兵屯兵這兩大領域。鼎暉、華登國際、經緯創投、光速創投、紀源資本、甚至默多克的新聞集團、索羅斯的量子基金都閃爍其中。

而談及對MediaV的投資，紀源資本合伙人李宏瑋也表示，中國互聯網廣告市場正處在高速發展的階段，近年來在電子商務和品牌廣告主的推動下，市場對廣告效果和精準營銷的要求越來越高。中國這塊市場蘊含著巨大的潛力。

經緯創投一家機構就同時布局了兩家企業：浪淘金和傳漾，他們分別定位于精準的效果廣告平臺和精準的品牌廣告平臺。這兩個投資，借用經緯創投合伙人左凌燁的觀點，都是基于經緯很看好互聯網精準營銷平臺這個方向。

早在100多年前，第一個現代意義上的廣告主約翰·華納梅克已經在糾結那被“浪費了一半”的廣告費。今天，廣告主對“精準”的需求是有增無減的，尤其是電子商務企業。

但如何才是精準？如何做到精準？如何才能更精準？

無論是李宏瑋、左凌燁還是光速創投的宓群，都看重這些被司的“技術”，他們認為，技術是這些公司的核心競爭力。

其實，從Google、百度的按點擊付費、到按電話、注冊、留言付費，再到按訂單付費，都是靠技術力量朝著“更有效果”、“更精準”在演進。

但按點擊付費也被廣告主抱怨“惡意點擊”，按電話付費也會遭遇“推銷保險、打印機之類的無效電話”。

在一位電商公司的負責人看來，按訂單付費是目前較為徹底的效果廣告，每一筆支出的回報率都實現了可控。

綠盒子市場總監周浩認為，目前來說，真正按訂單(CPS)結算的營銷平臺還在少數，畢竟“風險很大”。

相對而言，國內主打“精準營銷”概念的品牌廣告平臺數量更多，眾多品牌廣告平臺并不向廣告主承諾最終的效果。甚至，有時候廣告主自己都對所謂的“精準”提不出一個“量化”的要求，而廣告業的回扣現象也使得渾水摸魚的精準營銷平臺還有生存的空間。

篇(3)

在這種大環境中,“輕營銷”的概念應運而生。市場營銷作為企業實現盈利的重要輔助環節,被眾多企業經營者當做制勝的法寶,然而傳統粗放式推廣方法已不能滿足精細化市場的營銷需求,企業投資回報率也在不斷下降,因而市場亟待出現一種更為快捷高效的營銷途徑。

隨著整個互聯網經濟的快速發展,以網絡為傳播平臺的營銷行業如雨后春筍般迅速壯大,其整體服務水平也呈現出階梯式的增長,并誕生了以網絡技術為基礎的精準營銷模式。以悠易互通為代表的精準廣告運營商,憑借領先的技術優勢和高效的營銷系統,為廣告主提供全體系整合服務和更為精細的定制服務,助力各行業商家在“輕營銷”背景下大展身手。

聆聽“輕營銷”的腳步

現代消費者的行為很大程度上影響著企業對于營銷方式的選擇,當買方市場成為主導時,企業就需要為價值客戶提供更具差異化的服務。由此可見,具備廣泛覆蓋、快速傳播、突破時空限制等多重優勢的互聯網多維傳播平臺,當仁不讓地成為企業的不二選擇。

艾瑞調查數據顯示,2009年中國網絡廣告市場逆勢增長,全年市場規模達207.3億元,同比增長21.9%,同時2010年市場規模將加速增長,預計將突破300億元。面對如此龐大的市場規模和驚人的發展速度,在“輕營銷”理念的引領下,各行業經營者都加快了企業自身的整合速度,包括團隊、產品、管理、銷售等多種環節,同時不再將投放局限在電視、報紙等傳統大型媒體,而是逐漸轉向更為靈活、輕巧的網絡媒體,更加注重傳播的精細化和精準性,以實現最大化的投資回報。

“精準”輕巧出擊

篇(4)

傳統企業互聯網化

既然互聯網是共性和基礎，首當其沖的就是傳統企業，必須著手加上互聯網。所謂互聯網化，就是對傳統商業流程中所有信息不對稱環節的替換、優化與重構，或者干脆創造新的商業價值鏈。

在盧彥看來，傳統企業的互聯網化，包括從戰略規劃到品牌建設、從組織變革到文化重塑、從產品研發到營銷推廣的所有方面，有“取勢、明道、優術”三個層面以及“商業模式、管理模式、產品模式、營銷模式”四個維度。“優術”階段主要是產品模式與營銷模式，本質上是把互聯網當工具，如O2O、C2B、社會化營銷等，在更精準的發現用戶需求、最大限度地滿足并超越用戶需求的同時，降低成本，提高效率，方案是“在線、互動、聯網”三部曲。“明道”階段，就是要利用互聯網精神來改造企業內部的經營管理和產業的上下游價值鏈，企業平臺化、組織扁平化、員工創客化，用戶全程參與倒逼管理升級、考核去KPI、全員客服，最終為企業全面導入“平等、開放、協作、分享”的互聯網基因。傳統企業互聯網轉型的最高階段就是“取勢”，整合內外資源用互聯網的玩法開辟新的商業模式，如長尾、平臺、免費、跨界、社群、融合等。

互聯網轉型的取向不是唯一

實際上，企業“互聯網化”后，“互聯網+”之后，根本就沒有了傳統企業與互聯網企業的區別，所以刻意追求成為一家互聯網公司并不是一個理性的取向。歷史學家湯因比提醒我們：“對一次挑戰做出了成功應戰的創造性的少數人，必須經歷一種精神上的重生，才能使自己有資格應對下一次、再下一次的挑戰。”可見，互聯網轉型本質上是“精神上的重生”，而不是簡單的“軀體再造”。

篇(5)

事實上，大視頻是通過很多數據體現出來的。首先，多達80%到90%的用戶通過互聯網觀看視頻，視頻的滲透率在各個領域是最高的，用戶數高達4.9億；其次，90%到95%以上的帶寬被互聯網視頻用戶占用，目前占用用戶時間最長的就是視頻，其次才是音樂、社區和游戲等。此外，從廣告價值看，到2015年視頻行業廣告規模將達到250億元，蘊含著非常多的機會。如此多的用戶通過平臺觀看內容，是既有價值又有想象空間的平臺，目前很多投資者非常看好視頻產業。

2012年5月，網絡視頻用戶規模更是超過搜索服務，躍居第一，成為覆蓋最多網民的網絡服務類型。與此同時，隨著視頻網站快速崛起，網絡視頻已經大有與電視等傳統媒體平分秋色之勢，它正在成為一種新的大眾媒體。既擁有最廣泛的覆蓋，又可以利用數據進行精準營銷—互聯網視頻營銷正在成為傳統媒體營銷強有力的合作伙伴和競爭對手。

新大眾媒體

受眾眼球正在向網絡視頻轉移。艾瑞研究院院長首席分析師曹軍波發現，在最近幾個月互聯網各類服務的月滲透率和覆蓋人數中，網絡視頻都超過了搜索服務。“視頻已經成為網民主流的網絡應用和網絡消費。互聯網的預算隨著用戶需求走，互聯網視頻廣告市場規模將強勢增長。”

截至2012年年底，視頻網民達到4.9億，越來越多的網民放棄電視，電視媒體的老年化特征非常明顯，只看電視不看視頻的受眾平均年齡為42歲左右。“更多的人開始依賴互聯網，因為平時工作非常繁忙，沒有時間按照電視的播放表觀看熱播劇，于是只好轉向互聯網。”新生代市場監測機構副總經理肖明超說。

作為新型的大眾媒體，網絡視頻有著與傳統大眾媒體不同的特征：首先，視頻用戶不再是被動的觀眾，他們可以互動，參與到媒體當中，甚至自己就是一個媒體。其次，視頻比電視更具有線性傳播特性，打破了時間和空間限制。“第一，電視場景在客廳，第二，電視有非常明確的時間，錯過時間就不能看到節目和廣告，而視頻更自由，受眾可以在方便的時間和空間看視頻，打破了單一的媒介屬性，成為一種可以在任何時間、任何地點接觸受眾的媒體，這是很重要的突破。”肖明超認為，終端技術革命，尤其是芯片和多終端技術革命，多屏時代已經到來，受眾可以通過各種各樣的終端觀看視頻，用戶的觀看習慣發生了非常大的變化。“這種變化意味著我們的品牌和產品，跟消費者聯系的手段和場景在發生巨大的變化。”

肖明超認為，視頻在營銷方式方面也具有電視所不具有的特征，“電視的營銷方式比較單一，就是廣告、植入和冠名等，但視頻可以跟很多媒介進行整合，比如和社交媒體整合，比如病毒營銷、微電影營銷等等”；而且，網絡視頻還有個人化特征，“電視是一家人一起看，不夠精準，而視頻是個人化媒體，可以根據人群做更多的細分，選擇男性、女性或一二三線城市等地域特征進行精準化營銷”。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛認為，網絡視頻的優勢在于不僅有差異化的特征，還有電視所具備的其他優勢。“電視使用的各種廣告類型，在視頻上都可以使用，而且視頻營銷形式遠比傳統電視要豐富得多。基本上你能想到的合法的，在視頻上都可以做。而且可控性強，你可以根據你的需要、選擇，根據你的時間安排，你想要多長時間，你想面對哪一個市場，你有什么樣的需求，可控性非常強。”陳剛說。

互聯網精準的特點是傳統媒體無法比擬的，“性價比高，價格便宜。包容度大，我要強調—互聯網視頻營銷是目前包容度最大的，有非常多的形式可以利用，不是簡單的貼片、植入、冠名，它跟傳統媒體不一樣，有非常多的形態，給企業一個盡最大可能把品牌、產品推出的機會”。陳剛認為，對于貼片廣告，觀眾出于對內容的期待，容忍度要高于其他硬性廣告。

此外，移動視頻廣告將在2013年迎來增長。“每天晚上22：00之后有一定比例的用戶用手機看視頻，特別是睡前一小時。目前使用兩個及以上的終端看網絡視頻的用戶比例在不斷加大，用手機看視頻的使用率僅次于電腦，用平板看視頻的時長在不斷拉長，視頻跨屏行為已成為常態，而各個視頻網站也都開始重視移動端視頻APP的體驗優化，2013年有可能是移動視頻商業化爆發之年。”肖明超說。

大數據使精準營銷成為可能

與傳統的大眾媒體相比，網絡視頻因具有互聯網特性，可以使營銷更加精準。目前，技術已經可以追蹤簡單的用戶軌跡，比如點開了哪些網頁、觀看了哪些內容、何時進來、何時跳出等以及用戶基本的統計學資料等結構化信息。對于希望提高營銷效率的企業來說，更加精準是企業對視頻營銷的首要需求。

“如果能夠追蹤網民在互聯網上的軌跡，就可以利用數據進行內容匹配。在網絡上，不是簡單的推送和曝光，而是更加匹配的營銷。男性喜歡體育節目，就可以匹配男性喜歡的產品，比如汽車和體育用品等。”肖明超認為，從大數據的角度，視頻營銷還有更大的開發價值。“可以讓營銷更精準，更加了解消費者特征，在互聯網上，可以根據網民的瀏覽習慣和購買行為等，給他們打上更多的標簽。要注意怎樣‘打動’消費者，而不是傳統大眾媒體時代‘打中’的概念，不是只關注覆蓋，而是讓營銷更加有效。企業要集中精力鎖定焦點消費人群進行大范圍傳播。”

DCCI互聯網數據中心創始人胡延平認為，目前中國經濟比較粗放，以資源和資本投入和耗費為主，“決策基本是靠拍腦袋，對市場、競爭對手、用戶等了解不夠，數據的存放、存儲和深度挖掘都做得不夠。但是目前有個苗頭，這種情況即將發生改變。內需不景氣、環境不確定等，企業都在想辦法擴大銷售。因此，精細化的營銷方式將更加受到重視”。

一方面是為了提高營銷效率，另一方面是為了減少傳播噪音，直達目標消費者，企業的營銷傳播正向著更加精準化的方向前進。“大數據的發展是方向，這是基本趨勢，一定要把大數據做好，才能把企業營銷效率、服務品質和針對性、個性化的程度做好。”胡延平認為，一個企業的CMO如果不能玩轉數據，對數據不了解，沒有管理數據的方法，實現在線的、實時的、基于數據的營銷，“就不是一個稱職的CMO”。

企業需求推動視頻營銷發展，這就要求視頻網站提供更加精準化、細分化的營銷方式，而大數據使營銷精準化成為可能。

大用戶帶來大數據

作為擁有七億多用戶的大平臺，毫無疑問，騰訊擁有其他平臺無法比擬的數據量。2011年4月，騰訊開始在視頻領域發力，整合QQlive和騰訊網寬頻、QQvideo播客等視頻產品形成了現在的騰訊視頻。

騰訊在線視頻部總經理劉春寧認為，騰訊的優勢幫助騰訊視頻迅速發展。“騰訊視頻依托于騰訊多個社交平臺，為用戶提供了最為便捷的上傳、分享體驗，比如QQ、微信、SNS、QZONE、朋友等。”劉春寧說。

用戶在騰訊旗下諸多平臺上的行為將產生大量的結構化和非結構化數據，這些數據經過騰訊搜集與分析，對七億多用戶這一龐大的用戶量進行細分，產生一個個精細化、類型化的用戶群，從而使騰訊旗下各個平臺的營銷更加精準化，其中自然包括騰訊視頻。

“騰訊視頻是騰訊集團未來五大核心戰略之一，目前騰訊視頻已經超過游戲、社區了，它是占有時間最長的、用戶量最大的。從廣告價值看，廣告主越來越重視視頻廣告，而且視頻廣告是一個很大的市場。視頻廣告是一場革命，廣告主是極其看重的，它完全是按照人群的畫像、地域、內容實現精準定向的，這是以前互聯網達不到的，而視頻可以做得更好。”劉春寧說。

目前貼片廣告是視頻營銷的主要方式之一，對于騰訊視頻來說，其主要資源也是來自于貼片，但是與眾不同的是騰訊開發的QQID，使其在數據對接方面更加準確。“現在絕大部分視頻投放還是根據Cookie定向，跟第三方對接，而騰訊除了Cookie之外還多了一步，就是通過QQID讓企業的廣告投放更精準。”騰訊全國策劃中心總經理翁詩雅說。

在視頻平臺上，經常涉及的數據包括流量的來源和去向。“相當多的用戶都是經過朋友推薦才去看那些劇，你看了這些劇之后也會向外傳播，其中最重要的一點就是你的關系鏈。因此，要真正掌握中國不同層次、深淺強弱程度不同的關系鏈脈絡。”翁詩雅表示，45.3%的人看片子是由于朋友推薦，分享的渠道第一是通過QQ，第二是其他社交平臺。“所以對我們來講，深淺強弱不同的關系鏈，騰訊掌握的程度是相當高的，現在可以一鍵分享到QQ聊天、微博，未來可以分享到微信，都在我們的規劃中。騰訊利用大平臺、大數據優勢，能夠做到更細致、精準地投放。”

篇(6)

客觀地看，個人信息安全的問題的確在互聯網的高速發展中一直被忽視，在移動互聯網領域很多對個人信息的掠奪已經由來已久，央視的曝光不管抓的是不是最典型和最關鍵的問題，其引發的對整個互聯網上個人信息保護的憂慮都是遲早會被引爆的定時炸彈，而這個問題其實越早被重視，越早形成共識，也就越對整個行業的發展有利。

實際上，要解決所謂“互聯網隱私問題”，我們不能被被非專業的視角帶偏了方向，也不應該為了撩撥公眾的痛點而“蓋歪了樓”。要解決這個問題，我們首先需要回答的其實是――“互聯網的本質是什么？”

過去幾十年互聯網對整個世界的巨大改變，其實本質上只是改變了兩個變量――一個是信息的總量；一個是信息的流動速率。而這兩個變量的高速提升背后恰恰是信息的“生產成本”和“交換成本”高度降低，這就是計算機（包括今天的移動終端）和互聯網（包括移動互聯網）的結合的偉大之處。

所以簡單的Cookie也好，更復雜的位置、喜好，甚至是關系信息也罷，這些信息的大量自動產生和低成本的交換，是我們能夠體驗到互聯網帶來的美妙和神奇服務的基礎。未來的互聯網發展趨勢必定是比個體更加了解其自身，因為這個了解的過程理論上是隨時通過個人信息、軌跡等進行的。如果這些信息都被定義為隱私，都被用戶因為恐懼而拒絕交換和輸出，那么互聯網的意義將徹底喪失。

所以個人信息切不可被簡單粗暴的與隱私畫上等號。因為很多時候個人信息完全不是隱私，而是用戶愿意主動分享的東西。否則Facebook將不會存在，Instagram就不會有上億月活用戶，新浪微博上也不會有人愿意加V，騰訊微信上也不會有人用搖一搖和上傳通訊錄。

實際上，個人信息與隱私之間永遠是一個動態的疆界，沒有人能靜態地界定其區別。那么我們面對的問題的核心實質在對互聯網時代個人信息的保護上，而不是簡單的泛化到隱私這個刺激性的詞匯上。

要保護個人信息，貌似有很多制度要制定，有很多行規要建立，有很多共識要形成。不過簡單來看，最關鍵的是兩個核心問題的確立。

首先，個人信息應該明確是一種屬于個人的資產；其次，這種資產應該遵循“價值交換”原則。這意味著對獲取用戶信息的企業必須給予用戶“等價”的工具、服務和更好的用戶體驗，不能存在單向掠奪，也不應該在用戶不知情的情況下轉賣給他人而不對等獲利。

篇(7)

2011年伊始階段，網絡廣告市場仿佛坐上了資本市場的特快專列，悠易互通、傳漾、盤石等公司趕趟般的分別宣布完成2000萬美元的融資。這是如此的巧合，三個公司都是技術型網絡廣告公司，完成了同樣金額的融資，時間又扎堆到了一起。不禁讓人想到這些舉動是網絡廣告公司不甘人后的體現，也是其公關宣傳的手段。

不去管高調宣布融資的作秀成分，但融資背后所隱含著的是一種信心，即全球資本市場對于網絡廣告行業的押注。谷歌產品管理副總裁尼爾?莫漢近日表示，未來幾年內網絡顯示廣告(也稱品牌廣告、展示廣告)市場規模將達到1000億美元，這將給谷歌帶來“相當大的機遇”。谷歌首席執行官埃里克-施密特對網絡廣告市場則更加樂觀，他在美國互動廣告局年會中表示，“全球在線顯示廣告市場可在未來10年內達到2000億美元的規模，增長速度會超出所有人的預期。”收購了DoubleClick之后的谷歌如虎添翼，在顯示廣告市場和搜索引擎廣告市場并蒂開花，為自己布局未來市場的同時，也獲取了眼下利益。當下，谷歌無疑已成為全球網絡廣告市場上的巨擘。

最新數據顯示，2010年美國網絡廣告市場以258億的規模已經首次超越報紙廣告228億的規模。除美國外，日本早在2009年就已實現網絡廣告規模的趕超，全球網絡廣告規模上升趨勢也十分明顯，預計于2013年實現超越。

2010年中國網絡廣告市場的規模約為50億美元，報紙廣告則為63億美元。據相關機構預測，2011年兩者的位置將發生首次轉變，中國網絡廣告收入將達到72億美元，從而超越報紙68億美元的廣告收入規模。究其原因，首先，隨著互聯網在中國市場的應用普及和深化，用戶的網絡瀏覽時間逐年遞增；其次，網絡廣告表現形式多樣，對目標群體更具有針對性，且按營銷效果付費等多樣性的付費方式讓廣告主認可其營銷價值；再次，隨著電子商務的發展，越來越多的企業開發線上業務，對線上廣告的需求推動網絡廣告進一步增長。

據了解，在2010年第4季度中國網絡廣告市場規模數量和增長率兩方面的提升十分明顯，一方面來自于熱點事件刺激，即亞運會的開幕對網絡廣告市場形成了刺激，致使整體規模有了明顯的提升。另一方面，網絡廣告市場已成為廣告主營銷過程中的重要組成部分。網絡廣告市場已得到廣告主的廣泛重視，成為其廣告投放的重要平臺。廣告主需求的多樣也使得網絡廣告投放形式不斷增多，投放量不斷加大，進而促使整體市場的穩定發展。

技術：資本的競逐點

細致觀察，會發現網絡廣告技術無疑是令投資者青睞的融資法寶。最近獲得風投的幾個國內網絡廣告公司，無論是傳漾、悠易互通、盤石，還是易傳媒，無一例外的都是技術型的網絡廣告公司；再看下前些年獲得風投的好耶、億瑪等也皆是技術見長。

經歷過金融危機洗禮后的網絡廣告，經歷了盤整、再次攀升的過程。今后，網絡廣告還將繼續保持強勁的上升勢頭，引領網絡廣告走向新高的核心推動力無疑將落到網絡廣告技術上。技術使得人們能夠從網絡廣告中持續挖掘出區別于其他媒體廣告的優勢與魅力，當網絡廣告日漸走向精準之時，網絡廣告技術是這趨勢背后的重要支撐。因此，在網絡廣告技術上有專長的公司，成為了資本追逐的寵兒。

國內網絡廣告市場融資動向。今年2月22日，網絡廣告解決方案提供商傳漾科技獲得了著名風投企業經緯創投，以及祥峰中國投資公司、海納亞洲創投的第二輪融資，融資規模共計2000萬美元。事實上，在傳漾創立十個月的時候就迎來了第一次規模性風投介入。據悉，傳漾在成立至今的兩年時間里，發展百家國際級廣告客戶，銷售額以數十倍速度增長，其所憑借的就是專攻網絡廣告技術，并且因為受到了資本市場的垂青。

在宣布融資消息的同時，傳漾也正式推出了名為Media Matrix的營銷平臺，其功能包括千家網絡媒體資源的用戶群分析、媒體分析、媒介計劃和效果監測等，為廣告主提供一站式網絡營銷方案，使網絡廣告實現精準和智能。當然，傳漾也一直感受到自身頭頂的壓力。想要憑借技術走出一條新路，但同時又要面對4A公司的強勢客戶資源市場地位。這時，傳漾作為第三方技術公司開始苦苦思忖著出路：在互聯網廣告營銷技術底層平臺的選擇上，大致有三個方向。搜索引擎作為其中之一已被百度和谷歌雙寡頭壟斷；第二個方向為廣告的和監測；第三個則是針對用戶的數據挖掘和精準定向。創始團隊大部分出身于互聯網營銷技術先鋒的傳漾科技另辟了一條蹊徑，找準了自己的角色定位，為產業鏈上的媒體、商、客戶、第三方咨詢調研機構提供各種技術支撐平臺和營銷平臺。

今年2月15日，互聯網精準定向廣告公司悠易互通對外宣布，成功獲得由美國橡樹投資領投的第二輪總計2000萬美元的風險投資，并欲求積極擴張國內在線廣告市場版圖。去年2月，悠易互通則獲得來自思偉投資和戈壁合伙人的第一輪風險投資，融資額度為1200萬美元。據悉，此次新注入的第二輪資金，將用于提升悠易互通現有的創意視頻和富媒體廣告平臺等產品的實力。

今年1月，盤石公司獲得上海聯創投資管理有限公司向其提供的2000萬美元融資資金，上海聯創投資董事長徐漢杰表示，投資是因為看好互聯網廣告業的巨大市場空間，同時也看好盤石。而對于2000萬美元這筆業內最大融資，盤石公司負責人田寧則顯得十分淡然。在他看來，盤石已經經過了一家企業對于融資的渴望期、彷徨期。“這筆資金將主要被用于內部消化，用于市場渠道、研發等部門，主要是提高內部員工福利上。我們也不會冒險非得用掉這筆錢，用不掉說不定會放在保險柜里。”

2010年12月，易傳媒向外界透露，完成4000萬美元的第三輪融資。此輪融資主要將用于加強產品技術開發、推動移動廣告平臺業務以及進行適當的投資和并購。首先，融資的一部分資金仍將用于加強產品技術開發。其次，另一部分資金將用于發展移動互聯網平臺。

易傳媒由擁有資深互聯網廣告背景的團隊于2007年1月創辦，目前其已經研發出自有的網絡廣告投放技術。打個比方，其商業模式就是把優勢互聯網媒體資源整合成一張“大網”，而消費者和用戶則在這張網上，通過這張細心編織的“網”便能幫助客戶網住他們想找的目標受眾。事實上，易傳媒此前就已經完成了兩輪融資。2008年6月，易傳媒獲得由金沙江創業投資基金牽頭的1000萬美元融資。金沙江創投的董事總經理丁健當時表示：“我們已經對中國的網絡 廣告市場考察了很長時間。易傳媒團隊的業務背景很強，這支團隊熟悉世界上先進的廣告網絡業務模式和技術，同時他們在中國市場有強大的廣告客戶和合作網站人脈。”

2009年6月，易傳媒又完成了第二輪3000萬的融資。易傳媒CEO閻方軍自信地表示，“通過我們的技術平臺，可以為我們的客戶找到任何他們想找的人。”據了解，每臺電腦都捆綁一個特定的IP，其安裝瀏覽器都會在網上留下特定的痕跡，這些信息中都包含著特定的‘時空信息’。互聯網的這種特性使得易傳媒在短時間內建立一個海量的數據庫。

美國網絡廣告市場上，近年融資新聞也不斷。2011年1月，美國網絡廣告公司Adknowledge宣布，完成新一輪融資，融資額為2億美元。該公司還表示，將把新一輪所獲資金用于外部收購等活動，以擴大Adknowledge業務規模，便于廣告主能夠在移動、視頻、內容及其他網站投放各種類型的網絡廣告。2010年9月，美國科技博客廣告網絡NetShelter完成新一輪融資，融資額為1500萬美元，將把所獲資金用于拓展國際市場。據了解，NetShelter兩年前曾進行了首輪融資，當時融資額為1100萬美元，加上新一輪融資，該公司融資總額已超過2600萬美元。2009年6月，由網絡行業資深入人士、前雅虎搜索業務主管蒂姆，卡多岡經營經營網絡廣告業務的OpenX公司，在新一輪融資中籌集了1000萬美元，總融資額達到3100萬美元。OpenX是家與谷歌、微軟和雅虎競爭的獨立網絡廣告公司，服務于超過15萬個網站，每月的廣告印象數超過了3000億次。

移動網絡廣告崛起

移動互聯網正處于快速發展階段，據易觀國際預測，2012年中國移動互聯網用戶數將超過互聯網用戶數。首先，移動應用的多樣性持續激發用戶需求。新興應用激發了用戶的需求，刺激用戶轉變成為移動互聯網網民。其次，移動互聯網終端奠定了用戶高速增長的基礎。智能手機、平板電腦、電子閱讀器等智能終端的迅速普及，成為移動互聯網用戶增長的動因。再次，互聯網巨頭廠商的推動促使PC網民轉化。移動互聯網的開放不再把用戶捆綁在運營商體系之內，借助互聯網的開放模式，互聯網廠商及移動互聯網廠商紛紛進入市場，用戶向移動互聯網的遷移將更加順暢。

2009年，手機廣告網絡公司AdMob被Google以7.5億美金收購，移動廣告一躍成為移動互聯網最受關注的領域。最近AdMob的一組數據，其每天收到的廣告請求次數為20億次，同比增長300％，移動廣告正在高速發展。在此背景下，移動網絡廣告將迎來快速發展期。雖然經營移動網絡廣告的公司早幾年就有，但是大多都受到移動互聯網發展速度的鉗制，沒能生存下來。當下，卻正是布局移動網絡廣告的較佳時機。