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篇(1)

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；規(guī)模擴張；規(guī)模經(jīng)濟

關(guān)于企業(yè)層次的規(guī)模經(jīng)濟，目前廣為流行的理論觀點大致有兩種：一種是新古典經(jīng)濟學的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟概念，另一種是交易費用理論所講的企業(yè)規(guī)模邊界概念。這兩種觀點似乎都有欠缺之處：前者太過狹窄了，因為它僅局限于技術(shù)經(jīng)濟意義上認識規(guī)模經(jīng)濟；后者卻又太籠統(tǒng)了，因為以交易費用這樣一個外延如此寬廣的概念去界定所謂的企業(yè)規(guī)模邊界，無論如何都是太過寬泛了。本文考察了理論經(jīng)濟學對企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的研究，在此基礎(chǔ)上拓展了規(guī)模經(jīng)濟的概念，提出了企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的四種形態(tài)。

1 技術(shù)經(jīng)濟意義的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟形態(tài)

企業(yè)何以擴張規(guī)模，從而實現(xiàn)企業(yè)組織的大型化？首先來考察傳統(tǒng)經(jīng)濟學是如何解釋這個問題的。談到傳統(tǒng)經(jīng)濟學對企業(yè)規(guī)模問題的論述，就不能不提到A.馬歇爾。馬歇爾把分工及生產(chǎn)專業(yè)化與規(guī)模經(jīng)濟聯(lián)系起來。僅就這一點而論，已是一個理論創(chuàng)見，因為企業(yè)組織之間的分工（所謂行業(yè)內(nèi)分工）確實是研究企業(yè)規(guī)模擴張的一個視角，而這一點在馬歇爾之前一直未受到其他經(jīng)濟學家們的充分重視。在《經(jīng)濟學原理》一書中馬歇爾提出了大規(guī)模生產(chǎn)的好處，他說：“大規(guī)模生產(chǎn)的主要利益，是技術(shù)的經(jīng)濟、機械的經(jīng)濟和原料的經(jīng)濟，但最后一項與其他兩項相比，正在迅速失去重要性”。換言之，經(jīng)濟規(guī)模主要是生產(chǎn)規(guī)模，核心內(nèi)容是技術(shù)設(shè)備的經(jīng)濟規(guī)模。這一思想，后來成為新古典經(jīng)濟學談論規(guī)模經(jīng)濟理論的主要依據(jù)。依此，馬歇爾把規(guī)模經(jīng)濟歸結(jié)為兩類，即內(nèi)在經(jīng)濟和外在經(jīng)濟。他寫道：“我們可把任何一種貨物的生產(chǎn)規(guī)模之擴大而發(fā)生的經(jīng)濟分為兩類：第一是有賴于這工業(yè)的一般發(fā)達的經(jīng)濟；第二是有賴于從事這工業(yè)個別企業(yè)的資源、組織和經(jīng)營效率的經(jīng)濟。我們可稱前者為外在經(jīng)濟，后者為內(nèi)在經(jīng)濟。”顯然，馬歇爾是從企業(yè)的角度來劃分規(guī)模經(jīng)濟的種類的，所謂“外在”和“內(nèi)在”都是相對于企業(yè)而言的。

馬歇爾關(guān)于規(guī)模經(jīng)濟的論述，在后來的新古典經(jīng)濟學者那里被高度簡略化了。一方面，新古典經(jīng)濟學所講的經(jīng)濟規(guī)模，專指單一生產(chǎn)單位（企業(yè)、工廠或車間）的單純技術(shù)經(jīng)濟意義的的規(guī)模：另一方面，新古典經(jīng)濟學所說的規(guī)模經(jīng)濟，只涉及到馬歇爾所講的內(nèi)在經(jīng)濟，而且還只是一種特定意義的內(nèi)在經(jīng)濟，即一種與生產(chǎn)設(shè)備之技術(shù)不可分性相關(guān)聯(lián)的內(nèi)在經(jīng)濟。

2 空間意義上的規(guī)模經(jīng)濟形態(tài)

仔細閱讀《經(jīng)濟學原理》一書便能發(fā)現(xiàn)，其實馬歇爾已經(jīng)隱然觸及到企業(yè)聚集規(guī)?，F(xiàn)象了。他曾說，一些專業(yè)化生產(chǎn)的工業(yè)總是集中在某一局部空間上（他稱之為“地方性工業(yè)”）。但問題在于，馬歇爾只是將這種現(xiàn)象與行業(yè)生產(chǎn)特點聯(lián)系在一起，而沒有從空間意義上去認識這種現(xiàn)象；他試圖用外在經(jīng)濟這個概念去解釋這種現(xiàn)象，而問題恰恰就出在他的外在經(jīng)濟概念上。

聚集規(guī)模經(jīng)濟的存在對單個企業(yè)的規(guī)模擴張的作用是雙重性質(zhì)的：一方面，當聚集經(jīng)濟表現(xiàn)為正的外在經(jīng)濟時，由于眾多企業(yè)彼此都享受著外在經(jīng)濟的好處，亦即外部市場的交易費用是較低的，此時單個企業(yè)并不存在規(guī)模擴張的客觀需要；二是，產(chǎn)生了組織分化的傾向，即把企業(yè)組織內(nèi)部的某些職能分化出去，通過外部市場交易來完成。

3 企業(yè)多元化經(jīng)營與范圍經(jīng)濟

與外在規(guī)模經(jīng)濟概念相關(guān)聯(lián)的，除了上述的聚集經(jīng)濟這一形態(tài)之外，還包含著另一種形態(tài)的規(guī)模經(jīng)濟，這就是建立在多樣化經(jīng)營基礎(chǔ)上的規(guī)模經(jīng)濟，我們稱之為范圍經(jīng)濟。

按照古典分工理論，分工導致了生產(chǎn)的專業(yè)化并伴隨著技術(shù)進步，因而往往意味著專業(yè)化的大規(guī)模生產(chǎn)?？墒?，當某些產(chǎn)業(yè)的進入門檻不高并且不存在自然或人為壟斷時，專業(yè)化的大規(guī)模生產(chǎn)便往往會導致產(chǎn)業(yè)內(nèi)的過度競爭。此時，企業(yè)生產(chǎn)所面臨的最大制約就是市場容量不足，生產(chǎn)極易出現(xiàn)過剩。

問題的另一面在于，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的激烈競爭對企業(yè)形成一種強大的外在壓力，迫使企業(yè)千方百計地去尋求新產(chǎn)品、新的花色品種、新的使用功能、新的制造工藝，總之追求新產(chǎn)品和新技術(shù)開發(fā)能力上的優(yōu)勢。這是因為，一旦新技術(shù)和新產(chǎn)品開發(fā)成功，至少在產(chǎn)品生命周期的成熟期之前，往往意味著企業(yè)實際上處于市場寡占地位，因而可獲取可觀的超額利潤，可以在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

4 與資產(chǎn)專用性相關(guān)的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟形態(tài)

篇(2)

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)開發(fā)；規(guī)模經(jīng)濟；途徑；支撐要素

一、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟概念

房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)規(guī)模（包括各種專業(yè)公司和聯(lián)合公司的規(guī)模）是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的土地資源貯備、開發(fā)建設(shè)、資金、人才規(guī)模。它表明開發(fā)建設(shè)諸要素以及開發(fā)建設(shè)的房屋在房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的集中程度。根據(jù)這種集中程度，一般可以把房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)規(guī)模劃為大型、中型和小型三種。劃分房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模的標準，既可用勞動力、資金來劃分；也可用其完成的開發(fā)量或正在開發(fā)的數(shù)量劃分；也可用其中兩個以上的要素同時作為劃分的標準。

二、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟要求

1． 房地產(chǎn)企業(yè)初始規(guī)模的確定。為了確定房地產(chǎn)企業(yè)的適宜規(guī)模，必須首先確定房地產(chǎn)企業(yè)的起始規(guī)模。起始規(guī)模是經(jīng)濟合理條件下的最小開發(fā)建設(shè)規(guī)模，是確定房地產(chǎn)企業(yè)最適宜規(guī)模的基礎(chǔ)。起始規(guī)模應保證房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)各環(huán)節(jié)中的人才、資金、資源、設(shè)備等，并使其能夠得到充分利用。起始規(guī)模的合理確定，是決定投資房地產(chǎn)開發(fā)的重要依據(jù)。當房地產(chǎn)項目的最小規(guī)模低于起始規(guī)模時，不宜投入開發(fā)，而開發(fā)規(guī)模大于起始規(guī)模時，則應根據(jù)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的自身條件以及其他條件，按不同的規(guī)模，組成開發(fā)建設(shè)的合理性方案，并選擇最優(yōu)規(guī)模。由于房地產(chǎn)的區(qū)域性非常強，加上東部與西部差異，城市與縣鎮(zhèn)差異。因此很難準確確定具體的初始規(guī)模。原則上，在大中型城市，以中型房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)規(guī)模較為適當；在小型城市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)規(guī)模以小型較為適合。

2． 企業(yè)最適宜規(guī)模的確定。在某一地建立房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模，并非規(guī)模越大、實力越強就越好。還必須根據(jù)所在區(qū)域房地產(chǎn)市場情況而定。為了確定房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的最適應開發(fā)規(guī)模，需要以企業(yè)最適宜規(guī)模為核算評價的標準，企業(yè)最適宜規(guī)模是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)內(nèi)開發(fā)建設(shè)過程，管理組織最為合理，各種生產(chǎn)要素能充分利用，技術(shù)經(jīng)濟指標先進，經(jīng)濟效益最好的企業(yè)規(guī)模。如果企業(yè)規(guī)模超過了企業(yè)最適宜規(guī)模的界限，投資和勞動力消耗的增加所獲得的經(jīng)濟效益將呈遞減趨勢。由于隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展，各種社會化分工合作機制的建立，如前期有顧問策劃公司、工程有招投標的公司、監(jiān)理公司、宣傳有廣告策劃公司、銷售有營銷中介公司。企業(yè)從人員數(shù)量上考慮，大型企業(yè)人才數(shù)量只需要中型企業(yè)人數(shù)，中型企業(yè)人數(shù)只需要小型企業(yè)人員，沒有必要搞小而全、大而全。

確定企業(yè)最適宜規(guī)模的方法很多，要根據(jù)具體的技術(shù)經(jīng)濟特點合理選擇。最常用的是成本效益分析法。這種方法的實質(zhì)是通過消耗類指標和效益指標的對比分析，在盈虧平衡的基礎(chǔ)上不同規(guī)模方案進行比較，確定企業(yè)最佳開發(fā)建設(shè)規(guī)模。當前企業(yè)最適宜規(guī)模應當以所擁有的資金、土地資源作為衡量標準。

3． 企業(yè)最優(yōu)規(guī)模的選擇。企業(yè)最適宜規(guī)模是計算企業(yè)規(guī)模的依據(jù)，但并不是選定的企業(yè)實際規(guī)模。在選擇企業(yè)的實際規(guī)模時，要根據(jù)社會需求量的大小，在企業(yè)起始規(guī)模和最適宜規(guī)模之間，經(jīng)過多方案的對比分析來確定。比較企業(yè)的不同方案，一般是采取計算同一年開發(fā)建設(shè)成本與基建投資額之和來進行?？傎M用最低的方案為最優(yōu)方案。

三、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)途徑

1． 房地產(chǎn)企業(yè)購并是資本集中的有效手段。低價收購資產(chǎn)，實現(xiàn)低成本擴張。使購并企業(yè)獲得的資產(chǎn)大大超過購并成本和購并價格，或超過新建企業(yè)的投資。這在一定程度上刺激了企業(yè)實施購并的積極性和主動性。實現(xiàn)優(yōu)勢互補、提高企業(yè)國際競爭力的動機。獲取土地等生產(chǎn)要素的動機。企業(yè)購并可能以直接實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，這表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）企業(yè)自身內(nèi)部擴張，逐步增擴股，增大股本結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)擴張，并以實現(xiàn)滾動開發(fā)的提高資金的利用率；（2）橫向購并中的規(guī)模經(jīng)濟。橫向購并是同一產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)同類或存在替代關(guān)系的企業(yè)之間購并，具有直接的規(guī)模經(jīng)濟效果；（3）縱向購并中的規(guī)模經(jīng)濟。企業(yè)縱向購并的規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)也必須首先具備上述企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的支撐條件，否則，會陷入規(guī)模不經(jīng)濟的誤區(qū)；（4）混合購并中的規(guī)模經(jīng)濟要獲得混合購并的規(guī)模經(jīng)濟（范圍經(jīng)濟）效果，構(gòu)成企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的各種支撐條件也是必不可缺的。

2． 房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟也可以在政府統(tǒng)一運作下完成。各級地方政府通過統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，完成前期土地的規(guī)模開發(fā)。然后通過土地招投標市場，按照規(guī)劃片區(qū)由各開發(fā)企業(yè)在競標所得的地塊上進行組團式或居住小區(qū)式開發(fā)。較為成功的實例就是南京市開發(fā)建設(shè)的“月牙湖小區(qū)”。它由建委、國土、規(guī)劃局等部門按照南京市居民高尚居住區(qū)的規(guī)劃要求，統(tǒng)一進行布局，綜合配套，由十幾家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)進行組團式、居住小區(qū)規(guī)模開發(fā)，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

3． 企業(yè)戰(zhàn)略同盟。兩個或兩個以上的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)為了一定的目的、通過一定的方式組成的網(wǎng)絡式的聯(lián)合體稱為戰(zhàn)略聯(lián)盟。戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念首先是由美國DEC公司總裁簡?霍普羅德和管理學家羅杰?內(nèi)格爾提出。從20世紀80年代起，戰(zhàn)略聯(lián)盟在西方和日本企業(yè)界得到迅速發(fā)展。戰(zhàn)略聯(lián)盟是一種關(guān)系松散的企業(yè)組織形式，它不具有傳統(tǒng)企業(yè)那樣明確的層級和邊界，對于聯(lián)盟中的各方而言都十分機動靈活。在房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)實踐中，這優(yōu)勢互補的組織形式具有較高的效率。由于房地產(chǎn)的區(qū)域性很強，因此戰(zhàn)略聯(lián)盟中的各方可以通過相互間的網(wǎng)絡進入對方的地區(qū)市場。這在競爭日趨激烈的今天，對于房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)進軍外地市場無疑具有十分重大的意義。

同時，戰(zhàn)略同盟可以克服較大型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)雙方招投標大型土地項目資金不足的劣勢，在大型國有土地招投標中避免殘酷競爭，哄抬地價，提高土地投資成本，達到規(guī)模經(jīng)濟，戰(zhàn)略同盟各方共盈的目的。

四、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟的支撐要素

從企業(yè)內(nèi)部來看，構(gòu)成規(guī)模經(jīng)濟的主要支撐條件是：

1． 擁有土地資源的支撐。土地是財富之母。土地是一種不可再生的資源。它不僅是房地產(chǎn)業(yè)的直接開發(fā)和經(jīng)營的對象，同時也是各類房屋建筑不可缺的基礎(chǔ)載體。房地產(chǎn)的開發(fā)建設(shè)離不開土地資源，而土地資源卻可以作為未被開發(fā)的原始形態(tài)而獨立存在，可以說土地是房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)的萬源之本，在我國，土地歸國家所有，房地產(chǎn)企業(yè)僅能依據(jù)開發(fā)建設(shè)項目用地性質(zhì)的不同，購得40~70年的土地使用權(quán)（依用地性質(zhì)不同而分），而土地使用權(quán)的一次性周期長達40~70年，因此，要實現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟，必須在其可預見的預見期里，充分貯備土地資源。如果沒有土地只能是空談規(guī)模經(jīng)濟。

2． 資金支撐。資金是房地產(chǎn)血液，房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢在很大程度上依賴于資金，通過資金參與控制更多的具有規(guī)模經(jīng)濟的開發(fā)項目，即房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟離不開龐大的資本投入。企業(yè)自身的資本積累、積聚能力，以及進行間接融資、直接融資的能力，就其成為能否實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的重要支撐條件。

3． 企業(yè)家能力的支撐。當房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)建設(shè)規(guī)模以算術(shù)級數(shù)或幾何級數(shù)增長時，特別是當房地產(chǎn)企業(yè)通過橫向、縱向及混合購并若干企業(yè)，實現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模急劇擴張時期，其管理的復雜程度、組織協(xié)調(diào)工作量會呈幾何級數(shù)增加。對房地產(chǎn)企業(yè)管理提出更高的要求。

從企業(yè)的外部來看，構(gòu)成規(guī)模經(jīng)濟主要支撐條件是：

1． 政府政策。房地產(chǎn)業(yè)是一個由政府政策高度壟斷性行業(yè)，是一個受政府政策影響，對政策敏感性極大的產(chǎn)業(yè)。由于政府嚴格控制著房地產(chǎn)一級市場中最重要的資源——土地。使得它對整個房地產(chǎn)市場有著絕對的控制權(quán)，它決定了市場供求關(guān)系平衡位置，決定了價格走向。作為在政府宏觀調(diào)控下的房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展與整個社會經(jīng)濟制度緊密相關(guān)，政策是決定房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)發(fā)展的最重要的因素之一。

2． 市場規(guī)模支撐。市場規(guī)模即市場需求量。市場需求量的大小是實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的前提條件。由于規(guī)模經(jīng)濟是房地產(chǎn)開發(fā)的明顯趨勢。但由于其受市場容量的限制，即受開發(fā)建設(shè)地區(qū)人口因素影響。因此，并非開發(fā)建設(shè)規(guī)模越大越好，隨著規(guī)模的擴大會出現(xiàn)規(guī)模效益遞減情況。筆者根據(jù)多年房地產(chǎn)開發(fā)實踐，提出如下規(guī)模：在中、小型城市（人口規(guī)模：50萬人~100萬人）一般不宜進行大型房地產(chǎn)項目開發(fā)。在大、中型城市（人口規(guī)模：150萬人~300萬人）一般宜進行大型房地產(chǎn)項目開發(fā)。在特大型城市（人口規(guī)模大于500萬人）一般宜進行特大型房地產(chǎn)項目開發(fā)，開發(fā)規(guī)格以居住區(qū)為宜（建筑面積為50萬m2~150萬m2），資金籌措按上市公司、大型企業(yè)集團標準。

上述僅是相對于房地產(chǎn)企業(yè)而言。就各級地方政府而言，本著經(jīng)營城市考慮，其開發(fā)規(guī)模應適當?shù)靥岣咭粋€檔次，以利于城市綜合布局。

3． 市場范圍支撐。市場范圍與市場規(guī)模是密切相關(guān)的。市場范圍大，市場規(guī)模也隨之擴大；反之，市場范圍小，市場規(guī)模也會隨之縮小。市場范圍，即房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)商品房的銷售范圍，是一個市場空間概念。由于房地產(chǎn)所特有的地域性強，使用權(quán)得其開發(fā)建設(shè)的商品房一般不會超出以地級市、縣級市銷售的范疇。因此，在某一地的房地產(chǎn)開發(fā)隨該城市地域的擴張，城市化的進程而市場范圍擴大。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)規(guī)模無限擴大，也會陷入規(guī)模不經(jīng)濟。

篇(3)

［關(guān)鍵詞］ 規(guī)模經(jīng)濟 規(guī)模經(jīng)濟理論 企業(yè)并購

一、引言

當前,隨著社會分工和專業(yè)化協(xié)作的發(fā)展,規(guī)模經(jīng)濟的重要性逐漸顯示出來，追求規(guī)模經(jīng)濟的行為日益滲透到各種經(jīng)濟活動中去。特別是對于企業(yè)來說，如何實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟更是成為主要研究熱點，在西方發(fā)達國家，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)多是通過企業(yè)并購，通過并購，使企業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組合的過程中不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模，實現(xiàn)在生產(chǎn)規(guī)模擴大的過程中不斷降低成本，提高經(jīng)濟效益。因而具有重要的現(xiàn)實意義和理論研究價值。

二、規(guī)模經(jīng)濟理論綜述

規(guī)模經(jīng)濟理論最早起源于亞當?斯密的勞動分工理論，亞當?斯密認為，分工是勞動生產(chǎn)率提高的最大原因，同時認為分工又受制于生產(chǎn)規(guī)模與市場需求量的大小。自亞當?斯密之后，馬克思以及斯密理論的繼承者阿林楊格也都從分工角度對市場與經(jīng)濟規(guī)模的關(guān)系進行了研究。之后，新古典經(jīng)濟學的創(chuàng)始人馬歇爾在其《經(jīng)濟學原理》一書中第一次明確提出“規(guī)模經(jīng)濟”概念，他利用內(nèi)部經(jīng)濟和外部經(jīng)濟理論來說明規(guī)模效應,。認為報酬遞增是由于企業(yè)擴大其不動產(chǎn)而獲得了種種新的大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)濟。馬歇爾以后，穆勒在其代表作《政治經(jīng)濟學原理》中從節(jié)約生產(chǎn)成本的角度論述大規(guī)模生產(chǎn)的好處。還有些經(jīng)濟學家，比如科斯、張五常、黃有光、威廉姆森和克萊因等從交易費用的節(jié)約和內(nèi)部化優(yōu)勢方面探討組織管理的規(guī)模經(jīng)濟。巴克萊、卡森和拉格費等則沿用科斯等人的觀點，進一步闡述了內(nèi)部化引起企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的原因。哈伯勒(Haberler)進一步發(fā)展了規(guī)模經(jīng)濟理論,他創(chuàng)立的機會成本說為企業(yè)并購戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。

從已有的研究成果可見，關(guān)于規(guī)模經(jīng)濟的理論已經(jīng)日趨成熟，現(xiàn)在重點已經(jīng)從理論方面轉(zhuǎn)向了應用方面，當前在規(guī)模經(jīng)濟理論的應用方面的一個重點就是企業(yè)并購，美國的企業(yè)并購從19世紀下半葉產(chǎn)生至今已經(jīng)經(jīng)歷了五次并購浪潮，企業(yè)并購已成為企業(yè)規(guī)模擴張的一條重要途徑。本文在已有理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)并購理論，詳細分析了企業(yè)規(guī)模擴張的一條重要途徑――企業(yè)并購。并通過一個具體實例――中國汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟狀況分析來說明這一點.

三、企業(yè)并購與規(guī)模經(jīng)濟的關(guān)系

對于企業(yè)并購與規(guī)模經(jīng)濟的關(guān)系主要有兩種理論：

1.規(guī)模經(jīng)濟理論

研究證明了企業(yè)規(guī)模（或產(chǎn)業(yè)集中度）與企業(yè)的利潤率成正相關(guān)關(guān)系。在資本較為密集的工業(yè)里，集中度較高的大企業(yè)可以比中小企業(yè)獲得更多的利潤，其根本原因在于集中度高的產(chǎn)業(yè)中，大企業(yè)的生產(chǎn)成本比中小企業(yè)低，企業(yè)規(guī)模擴大帶來了單位成本的下降，超過了集中度提高價格上漲的效果，勞動生產(chǎn)率提高的幅度高于平均數(shù)。這種成本優(yōu)勢就能增加工業(yè)產(chǎn)出的份額和減少單位成本，同時，聯(lián)合生產(chǎn)經(jīng)濟即范圍經(jīng)濟帶來的成本減少也是顯著的，這方面的成本利益來自于企業(yè)在更大范圍內(nèi)共享研究費用、管理費用、營銷費用，從而降低了每一單一產(chǎn)品的單位成本，增大單位投入的收益。而企業(yè)通過并購的方式，將在并購之前沒有運營在規(guī)模經(jīng)濟水平上的企業(yè)整合，使其獲得規(guī)模經(jīng)濟，這將大大提高企業(yè)的效益。

2.經(jīng)營協(xié)同效應理論

經(jīng)營協(xié)同效應的理論基礎(chǔ)最早見于威廉姆森的交易成本理論，該理論的基本觀點是，通過兼并來組織企業(yè)會導致交易成本降低。經(jīng)營協(xié)同效應可以通過橫向、縱向或混合并購來獲得。對橫向并購而言，經(jīng)營協(xié)同效應的來源代表了規(guī)模經(jīng)濟的一種形式，通過對同類資源的合并，使并購雙方形成了能力上的重要補充，并購后對各方面能力可以更好地利用，這會帶來在短期內(nèi)通過企業(yè)內(nèi)部投資所難以得到的收益。對縱向并購而言，將同一行業(yè)處于不同發(fā)展階段的企業(yè)合并在一起，可以獲得行業(yè)上的規(guī)模經(jīng)濟性。企業(yè)并購后如果能將并購雙方的優(yōu)勢和特長協(xié)調(diào)

與結(jié)合起來，并同時消除各自的劣勢和不足，這將可以使得企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟。

四、企業(yè)并購理論在實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的應用

以中國的汽車產(chǎn)業(yè)來看, 自1953年我國從前蘇聯(lián)引進汽車制造技術(shù)和成套裝備 ,建立以年產(chǎn)3萬輛卡車的長春第一汽車廠以來，經(jīng)過近50年的發(fā)展，我國已建立起了門類比較齊全的汽車工業(yè)體系。但是，我國的汽車產(chǎn)業(yè)卻存在致命的弱點，即企業(yè)數(shù)目太多,廠家過于分散，生產(chǎn)廠家遍及除和寧夏之外的省區(qū)，目前,我國的汽車制造企業(yè)廠家數(shù)量已超過了日本、美國、歐洲等汽車大國的所有汽車廠家之和，可謂汽車企業(yè)數(shù)上的“超級大國”，然而我國1998年汽車產(chǎn)量僅為156萬輛，只相當于通用汽車公司當年產(chǎn)量的1/6，豐田汽車公司當年產(chǎn)量的1/3.我國1956年至1998年的43年間累計生產(chǎn)汽車1580萬輛,而美國1978年一年的汽車產(chǎn)量就是1290輛，日本1981年一年的汽車產(chǎn)量就是1118萬輛。目前，國外一般單個汽車企業(yè)的最小生產(chǎn)規(guī)模是年產(chǎn)40萬輛到60萬輛，而我國汽車年產(chǎn)量超過10萬輛的企業(yè)只有一汽、二汽、上海大眾和天津夏利四家。與我國125個汽車廠一年生產(chǎn) 156萬輛汽車相對應,美國3個汽車廠生產(chǎn) 987萬輛；日本7個汽車廠生產(chǎn)1011萬輛,德國 3個汽車廠生產(chǎn)427萬輛；意大利1個汽車廠生產(chǎn)150萬輛。由此可知，中國的汽車產(chǎn)業(yè)遠遠沒有實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，因此，如果通過資本之間的并購重組，汽車企業(yè)可以實現(xiàn)迅速的規(guī)模擴張，規(guī)模的擴張有利于企業(yè)有效降低成本，鞏固和擴大市場份額，為自身的生存發(fā)展贏得寶貴的利潤空間，而有了利潤保證，才能使資本有效循環(huán)周轉(zhuǎn)起來，才能進一步支持在研發(fā)、管理、市場開拓等方面需要的巨額投資，從而提升自身的競爭力。

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篇(4)

一、音樂劇產(chǎn)業(yè)麥當勞化的提出

美國學者喬治·里茨爾在經(jīng)過對麥當勞餐廳以及眾多社會現(xiàn)象進行考察和總結(jié)之后,在其著作《社會的麥當勞化》一書中提出,麥當勞化(McDonaldization)是指一個社會經(jīng)歷著快餐餐廳之特色的過程,即快餐餐廳的準則正逐漸支配著美國社會和世界其他地方越來越多的層面。麥當勞化是理性化的再概念化說法,是指從傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)向理性思維和科學管理的過程。

麥當勞是大家都很熟悉的全球連鎖快餐店。它從一家為過路司機提供餐飲的快餐店,迅速發(fā)展成為全球快餐業(yè)龍頭企業(yè),世界500強之一。麥當勞的創(chuàng)始人雷·克洛克認為實施標準化的生產(chǎn)與管理是其成功的關(guān)鍵。全球的任何一家麥當勞連鎖店都可以為顧客提供相同質(zhì)量、統(tǒng)一標準的食品、服務和用餐環(huán)境②。也因此,麥當勞的經(jīng)營模式才能夠被成功的復制、輸出,并實現(xiàn)規(guī)模效益。所以,標準化是麥當勞成功的核心。

麥當勞的經(jīng)營模式已經(jīng)滲透到現(xiàn)代社會的諸多方面,音樂劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在走著麥當勞化的路子。有人曾經(jīng)提出質(zhì)疑,認為在中國演出的音樂劇《貓》是盜版,不同于在百老匯和倫敦西區(qū)演出的《貓》。我們有這樣的質(zhì)疑聲,是因為我們對于音樂劇這個產(chǎn)業(yè)還沒有足夠的認識和了解。就如《貓》的制作人所說,“不管在什么樣的劇場,《貓》的演出規(guī)格是一致的,不論是在百老匯、倫敦西區(qū),還是今天在天橋劇場,你們看到的將會是跟百老匯和倫敦西區(qū)一模一樣的《貓》”。所以,以《貓》為代表的商業(yè)性音樂劇,無論在全球哪一個城市上演,它的內(nèi)容、場景、服裝、道具,直至每一個細節(jié)都是一樣的。這樣的音樂劇制作標準與麥當勞全球連鎖店的經(jīng)營模式可以說毫無區(qū)別。商業(yè)化音樂劇的制作和演出就如同在麥當勞的連鎖店里烹飪標準化的漢堡包一樣創(chuàng)造出標準化的藝術(shù)產(chǎn)品,然后在全球不斷地復制,運用多角度、全方位、立體式的現(xiàn)代化營銷模式將其推向世界市場,并獲得豐厚的利潤。由此可見,麥當勞、星巴克等快餐業(yè)的生產(chǎn)與營銷模式與音樂劇這種舞臺藝術(shù)的制作營銷方式?jīng)]有區(qū)別。所以,音樂劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在走麥當勞化的道路。

二、文化與麥當勞化

由于文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出麥當勞化的發(fā)展特征。所以有人提出,文化領(lǐng)域要反麥當勞化。因為它會使原本應該多元化的文化走向單一和凋零之路。于是,世界經(jīng)濟一體化之下反對文化趨同化的呼聲日益高漲。

這就對我們提出了一個新的課題:文化和文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)別是什么?其實,文化產(chǎn)業(yè)中的“文化”只是“產(chǎn)業(yè)”的修飾詞,歸根到底,我們要做的是“產(chǎn)業(yè)”。當然,文化產(chǎn)業(yè)是有意識形態(tài)屬性的,這就要求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在不危害社會和國家利益,能夠正確引導大眾審美消費需求的基礎(chǔ)上實現(xiàn)利潤最大化。因此,我們現(xiàn)在更多地聽到“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”的呼聲,更經(jīng)常地看到了對于藝術(shù)品生產(chǎn)的投資。這些投資并不是在做慈善,而是看到了在文化藝術(shù)領(lǐng)域同樣可以通過資本的投入獲得更多的收益。風靡全球的音樂劇《貓》就是這樣一個典型的例證。

在后工業(yè)化時代,人們對于藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)不再簡單的停留在“買方市場”,而是為了取得更豐厚的利潤,朝著“賣方市場”方向發(fā)展。通常,產(chǎn)品的生產(chǎn)是根據(jù)市場上消費的需求來決定的。隨著高科技,尤其是現(xiàn)代傳播媒介的發(fā)展,藝術(shù)品的生產(chǎn)不再僅僅被動地接受消費者的要求,而是朝著積極主動地誘導消費者審美消費需求的方向發(fā)展。在現(xiàn)代化的傳播媒介不斷擴大其覆蓋的范圍,并且傳播速度越來越快的今天,傳媒在讓盡可能多的人們分享相同審美經(jīng)驗的同時,也不可避免地使其所覆蓋的范圍具有趨同性的特征,使人們在藝術(shù)和審美的欣賞與愛好方面表現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。這就是在現(xiàn)代傳媒的影響下,藝術(shù)品的生產(chǎn)所具有的標準化的特征。它決定了音樂劇《貓》的全球演出必須像麥當勞的全球連鎖廳一樣,必須遵照一個模式、同樣的版本。也就是不論在什么地方演出,不論由哪位演員擔任劇中角色,都要嚴格遵守音樂劇《貓》的最初設(shè)計。通過這種方式的全球演出,保證了音樂劇《貓》的品質(zhì),但是與此同時也抹殺了不同地域帶給《貓》的別樣的創(chuàng)作靈感,使其喪失了創(chuàng)造性。后工業(yè)時代的文化傳播正是通過這種方式,用貌似高雅的藝術(shù)將人類文化與審美愛好無趣地引誘向同質(zhì)化與平面化,藝術(shù)中那些最具藝術(shù)與人文價值的內(nèi)涵,必定要在這個過程中被,使藝術(shù)原本可能擁有的美學深度經(jīng)過無情的快餐化處理,墮落為它的平面化了的鏡像③。

藝術(shù)與文化的趨同性并不等同于藝術(shù)的低劣化。由于商業(yè)利益的驅(qū)使,即使我們現(xiàn)在的藝術(shù)產(chǎn)品不以思想深刻為首要訴求,但是我們藝術(shù)品制作也更需要大手筆的資金投入,以及一流的藝術(shù)制作團隊。所以,在這個層面上講,標準化的藝術(shù)品制作比起傳統(tǒng)的高雅藝術(shù)更需要大資本的投入和更多的智力和創(chuàng)造力。在對于藝術(shù)品生產(chǎn)大資本的投入中,有70%以上是用于吸引有才能的、具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀藝術(shù)人才的。雖然一部音樂劇的成功不是僅僅幾個人的創(chuàng)意就能成功的,但是那些超乎常人的藝術(shù)家的非凡智慧與創(chuàng)造力是一部音樂劇成功的關(guān)鍵。以《貓》為標志的工業(yè)化音樂劇是以精致得無可挑剔為特征的,但是商業(yè)至上的訴求決定了技術(shù)層面上的精致與思想和藝術(shù)上的平庸,必然并行不悖地存在于所有這些作品之中④。

三、音樂劇產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟

規(guī)模經(jīng)濟的概念逐漸被用到了很多領(lǐng)域,比如美國經(jīng)濟學家鮑莫爾和鮑恩很早對現(xiàn)場表演藝術(shù)中存在的規(guī)模經(jīng)濟現(xiàn)象進行了實證研究。他們發(fā)現(xiàn),在選定的11個交響樂團樣本中,大多數(shù)樂隊每場音樂會演出的成本都隨著每年演出場次的增加而顯著下降。在典型情況下,單位成本不會在產(chǎn)量的整體范圍內(nèi)出現(xiàn)下滑。更確切地說,對于某地管弦樂隊而言,單位成本在其每年的音樂會場次達到90—150場之間時,將達到一個最低值,并在此之后趨于平穩(wěn)⑤。

規(guī)模經(jīng)濟現(xiàn)象可能是由兩方面原因引起的。其中最重要的一個原因就是,達到一定程度后,一支管弦樂隊無須在排練上花更多的時間,就可以提供更多場次的演出。例如,如果樂隊可以提供三個時段的門票預訂服務(假設(shè)分別為周四晚上、周五晚上以及周日下午),那么它就可以在一周中將同一樂曲演奏三次。如果需求上漲到可以加演第四場,那么這支樂隊就可以在無須增加任何排練開支的情況下,進行第四場的演奏。規(guī)模經(jīng)濟的第二個原因(與前一個相比或許不那么重要)就是,經(jīng)營管弦樂隊所需要的行政開支不必隨著演出場次的逐一增加而增加。因此,“經(jīng)常開支” 能夠被更多場次的演出所分攤,從而隨著演出季度的延長,使每場演出的平均固定成本不斷下降⑥。

出于同以上兩個原因的相似性,規(guī)模經(jīng)濟對舞臺演出劇目、歌劇、音樂劇、芭蕾或其他舞蹈形式的制作商來說同樣適用。因此,我們認為規(guī)模經(jīng)濟能夠在所有的現(xiàn)場得到實現(xiàn)。經(jīng)濟學家史蒂文·格洛伯曼(Steven Globerman)和薩姆·H·布克(Sam H Book)運用了與鮑莫爾和鮑恩略有不同的方法,對一個由加拿大交響樂團和戲劇公司構(gòu)成的樣本進行了研究。他們證實,當交響樂團的表演達到每年約115場次的水平時,就會出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。他們還發(fā)現(xiàn),戲劇公司規(guī)模經(jīng)濟的延伸范圍要更廣一些:“每場演出的最小成本……在演出達到約210場時得以實現(xiàn)”⑦。他們推測,與交響樂團相比,在戲劇活動中,規(guī)模經(jīng)濟的范圍越大就反映出其每件作品的固定成本越高。

最后,在1985年,馬克·蘭格Lange等人共同編寫了《Cost Functions for Symphony Orchestras》(《交響樂團的成本函數(shù)》)一書,他們采用了相對于鮑莫爾和鮑恩的研究范圍更廣的一組數(shù)據(jù),并運用了與其不同的經(jīng)濟計量方法,同樣證實了交響樂團中存在的規(guī)模經(jīng)濟。他們發(fā)現(xiàn),當每年的音樂會場次在1—65場之間時,每場音樂會的平均成本是隨著場次的增加而下降的,在67—177場這個廣闊的區(qū)間里是不變的,而在其后的更高產(chǎn)出水平上,成本是急劇升高的⑧。這就是規(guī)模經(jīng)濟的臨界點。

現(xiàn)場表演藝術(shù)在生產(chǎn)上表現(xiàn)出系統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟。當我們用演出周期或演出季度作為規(guī)模衡量的標準時,產(chǎn)出的單位成本隨著產(chǎn)出的增加而降低。這是因為,隨著演出場次的增加,任何一個作品或任何既定常備劇目的固定成本會被更多的表演節(jié)目分攤。隨著個人平均收入的增加,門票的需求曲線將向右移動,售出的門票數(shù)量會增加,演出季度也會延長。由其導致的單位成本的減少有助于抵消由生產(chǎn)力滯后所引發(fā)的成本遞增的影響⑨。

既然規(guī)模經(jīng)濟對幾乎所有表演藝術(shù)來說同樣適用。那么,我們認為規(guī)模經(jīng)濟也能夠在音樂劇的制作中得以實現(xiàn)。音樂劇具有需求雙重的規(guī)模經(jīng)濟性:一方面,從供給角度看,音樂劇作品的制作和設(shè)計成本較高,若要呈現(xiàn)一臺音樂劇,音樂劇制作公司會投巨資創(chuàng)作和設(shè)計,但一旦音樂劇制作完成,它的復制成本則相對較低。隨著音樂劇作品的復制數(shù)量(上演的次數(shù))的增加音樂劇的長期平均成本便會逐漸下降ww需求角度看,隨著音樂劇上演的次數(shù)增多,觀看音樂劇的觀眾數(shù)量也隨之增加音樂劇的平均價格將會下降。四、音樂劇產(chǎn)業(yè)的麥當勞化是實現(xiàn)

規(guī)模經(jīng)濟的必由之路

篇(5)

【關(guān)鍵詞】企業(yè)并購；動因；理論

一、企業(yè)并購的概述

并購的內(nèi)涵非常廣泛，至今國內(nèi)外學者對此仍未形成一個統(tǒng)一、權(quán)威的概念，不過總體看來，各種解釋在本質(zhì)上基本一致，區(qū)別在于闡釋的角度和側(cè)面不同。并購（M&A）是兼并（Merger）與收購的簡稱，兼并是指兩個或多個企業(yè)按某種條件組成一個新的企業(yè)的產(chǎn)權(quán)交易行為，而收購（Acquisition）是指一個企業(yè)以某種條件取得另一個企業(yè)的全部或大部分產(chǎn)權(quán)，從而居于控制地位的交易行為。這里，“以某種條件”常表現(xiàn)為現(xiàn)金、證券（股票、債券）或二者的結(jié)合。

按照并購雙方的行業(yè)性質(zhì)，并購可以劃分為橫向并購、縱向并購和混合并購（借殼上市大多數(shù)都屬于混合并購）。企業(yè)并購涉及的理論主要有協(xié)同效應理論（經(jīng)營、財務和管理），委托理論，稅負利益理論，戰(zhàn)略發(fā)展理論（多元化），市場勢力理論和資源稀缺理論等。

二、企業(yè)并購的動因與理論闡釋

企業(yè)并購的根本動機在于企業(yè)追求利潤的最大化或?qū)崿F(xiàn)股東財富的最大化。企業(yè)并購的另一重要動力在于激烈的市場競爭，尋求發(fā)展壯大的企業(yè)可通過內(nèi)部擴張和對外并購兩種方式來實現(xiàn)自己的目標。內(nèi)部擴張需經(jīng)歷一個緩慢發(fā)展的過程，而對外并購可以比較迅速完成預期目標。追求市場份額，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟是企業(yè)并購的基本動因。支持企業(yè)并購的人常以并購會帶來協(xié)同效應（Synergy）而作為贊同并購的理由。并購產(chǎn)生的協(xié)同效應主要包括經(jīng)營協(xié)同效應（Operating Synergy）和財務協(xié)同效應（Financial Synergy）。企業(yè)并購已成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中越來越重要的組成部分，不同行業(yè)的企業(yè)的具體并購動因也各不相同。

（一）規(guī)模經(jīng)濟的動因與理論闡釋（橫向并購）

在經(jīng)營領(lǐng)域，通過并購可以實現(xiàn)雙方企業(yè)之間的優(yōu)勢互補，擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本，提高競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應；在財務領(lǐng)域，可充分利用未使用的稅收利益和債務能力；在人事領(lǐng)域，可吸收關(guān)鍵管理技能和優(yōu)秀人才等。

規(guī)模經(jīng)濟指隨著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的擴大，企業(yè)收益不斷增加。具體指企業(yè)規(guī)模增大時，單位投資可獲得更高的經(jīng)濟效益，也可以是，企業(yè)規(guī)模達到某一水平后，單位成本的下降。規(guī)模經(jīng)濟又劃分為工廠規(guī)模經(jīng)濟和企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟。新古典經(jīng)濟理論主要從技術(shù)和成本的角度來解釋企業(yè)并購的動因。在工廠規(guī)模經(jīng)濟層面，企業(yè)可通過兼并對工廠的資產(chǎn)進行補充和調(diào)整，或有效解決由專業(yè)化引起的各生產(chǎn)流程的分離，充分利用生產(chǎn)能力。在企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟層面，企業(yè)通過兼并壯大規(guī)模，采用新技術(shù)、更好控制生產(chǎn)成本、改進與政府的關(guān)系，從而提高企業(yè)生存發(fā)展的能力。

規(guī)模經(jīng)濟并不是規(guī)模越大越經(jīng)濟，當規(guī)模達到一定程度時，可能降低管理效率，增加管理成本。新古典經(jīng)濟理論對規(guī)模經(jīng)濟的論述適用于企業(yè)橫向并購的解釋，企業(yè)為了獲得規(guī)模經(jīng)濟就有動力擴大企業(yè)的規(guī)模，而擴大企業(yè)規(guī)模較快的方法是企業(yè)并購。

（二）交易費用動因與理論闡釋（縱向并購）

交易成本理論起始于科斯，而后在威廉姆森等人下得到進一步發(fā)展。該理論認為，企業(yè)并購在于效率方面的原因。具體說，并購是企業(yè)內(nèi)的組織協(xié)調(diào)對市場協(xié)調(diào)的替代，其目的是降低交易成本。該理論借助于“資產(chǎn)專用性”、“交易的不確定性”和“交易頻率”三個概念，對縱向并購給出了比較合理的解釋：當交易所涉及的資產(chǎn)專用性越高，不確定性越強，交易頻率越大，市場交易的潛在成本就越高，縱向并購的可能性就越大；當市場交易成本大于企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)成本時，縱向并購就可能發(fā)生。科斯認為，企業(yè)是市場機制的替代物，企業(yè)和市場是資源配置的兩種可以相互替代的手段。

根據(jù)科斯對企業(yè)性質(zhì)的認識，可認為縱向并購的動機在于降低交易費用，邊界條件是降低的交易費用與增加的行政組織費用相等。此后，其他學者對該理論進行了拓展。不過，交易成本理論不能合理地解釋橫向并購和混合并購的動機。

（三）多元化動因與理論闡釋（混合并購）

多元化經(jīng)營戰(zhàn)略是指企業(yè)采取在多個相關(guān)和不相關(guān)的領(lǐng)域中謀求擴大規(guī)模從而占取市場創(chuàng)造效益的長期經(jīng)營方針。多元化又分為相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化。對相關(guān)多元化的解釋較多地用到范圍經(jīng)濟的概念，非相關(guān)多元化一般出于尋找新的發(fā)展機會的考慮。

企業(yè)進行多元化經(jīng)營的原因主要有：充分利用企業(yè)的現(xiàn)有資源和剩余生產(chǎn)能力，增加相關(guān)產(chǎn)品種類而形成的“廣度經(jīng)濟”，降低風險實現(xiàn)多元投資組合的綜合效益，尋求企業(yè)成長的新空間。該理論的解釋多適用于混合并購。

（四）其他動因與理論闡釋

除上述并購理論之外，西方學者試圖從其它角度來揭示隱藏在大量并購活動之后的真正動因。

1、價值低估理論

該理論認為并購的發(fā)生主要在于目標企業(yè)的價值被低估。通常采用兩種比率來衡量公司價值是否被低估，一種是托賓比率（即市場價值與重置成本之比），另一種是價值比率（即市場價值與資產(chǎn)的賬面價值之比）。當目標企業(yè)的價值被低估時，就會出現(xiàn)有競爭實力的企業(yè)采取并購手段，取得對目標企業(yè)的控制權(quán)。

2、市場勢力理論

該理論認為并購活動的主要動因在于通過并購可以有效降低進入新行業(yè)的障礙，通過利用目標企業(yè)的資產(chǎn)、銷售渠道和人力資源等優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)低成本、低風險的擴張，可以減少競爭對手，增強對企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的控制，提高市場占有率，保持長期的獲利機會。該理論的核心觀點是增大企業(yè)規(guī)模將會增大企業(yè)勢力。

3、資產(chǎn)組合理論

該理論借助資產(chǎn)組合假設(shè)，認為市場環(huán)境是不確定的，為了降低和分散風險，企業(yè)通常采用混合并購的方式，實現(xiàn)多元化經(jīng)營。

三、小結(jié)

企業(yè)并購的最根本動因在于股東價值最大化。在內(nèi)因和外因的交互作用下，企業(yè)并購是一個多因素的綜合平衡過程，既有有利因素影響，也有不利因素影響。因此，在做出實際并購決策時，企業(yè)要結(jié)合自身的特點進行全面的分析和論證，明確并購動因，對并購績效做出正確客觀的評價。

參考文獻：

篇(6)

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡經(jīng)濟；競爭；壟斷效應；產(chǎn)業(yè)組織

[中圖分類號] F062．5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2006)12-0139-02

[作者簡介] 劉嘉俊，江西科技師范學院副教授，武漢理工大學在職研究生，研究方向為經(jīng)濟理論、計算機應用。

(江西 南昌 330038)

20世紀90年代，網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)，使市場結(jié)構(gòu)又呈現(xiàn)出新的特征，傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的基本假定和前提條件都受到了實踐的沖擊。傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式推崇競爭，反對壟斷，強調(diào)任何市場勢力都是對市場效率的偏離。從經(jīng)濟學發(fā)展主線可以看出，從過分推崇競爭到逐漸認識壟斷，是經(jīng)濟理論逐漸現(xiàn)實化的一種表現(xiàn)。從市場結(jié)構(gòu)的演變看，壟斷市場結(jié)構(gòu)的形成是市場結(jié)構(gòu)長期演化的結(jié)果，也是市場結(jié)構(gòu)效率提高的內(nèi)在要求。在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，基于對壟斷效應的再認識，筆者認為我國產(chǎn)業(yè)的目標模式應該是建立在充分競爭的基礎(chǔ)上，形成以壟斷為主體的市場結(jié)構(gòu)。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟中的壟斷效應分析

壟斷一直是產(chǎn)業(yè)組織學研究的重要領(lǐng)域，網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷無論在成因、特征還是效應方面都明顯區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟下的壟斷。因此，剖析網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷不僅有助于認識網(wǎng)絡經(jīng)濟的本質(zhì)，而且有助于理解網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)的運行規(guī)則和市場結(jié)構(gòu)。

(一)網(wǎng)絡經(jīng)濟中形成了“贏者通吃”特有的壟斷形式。擁有技術(shù)競爭優(yōu)勢的企業(yè)，由于正反饋機制的調(diào)節(jié)作用，占有“贏者通吃”的市場，而劣勢企業(yè)很快失去市場份額。這種強者更強，弱者更弱的技術(shù)競爭效果，增強了網(wǎng)絡經(jīng)濟中企業(yè)的市場壟斷效應。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，傳統(tǒng)產(chǎn)品可以由不同層面的技術(shù)來生產(chǎn)，從而可以滿足不同層次的消費需求。而對于信息產(chǎn)品來說，更先進的技術(shù)總能以更低的價格很快占領(lǐng)市場，落后技術(shù)很快被淘汰。信息技術(shù)的市場不相容性決定誰掌握了為市場所接受的先進技術(shù)，誰就占據(jù)了市場壟斷地位。再者，信息產(chǎn)品標準化的要求只能容忍一種技術(shù)的存在。這就更有利于先期進入或占有技術(shù)優(yōu)勢的強者，同時也在一定程度上增加了其他后來進入者的競爭難度，從而強化了“贏者通吃”的壟斷優(yōu)勢。

(二)網(wǎng)絡經(jīng)濟的系統(tǒng)性和互補性，強化了網(wǎng)絡經(jīng)濟的外部性。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，存在著信息網(wǎng)絡擴張效應的梅特卡夫法則，即使用某一產(chǎn)品或服務的用戶人數(shù)越多，消費者從中得到的價值越大。按照此法則，網(wǎng)絡的價值等于網(wǎng)絡節(jié)點的平方。這說明網(wǎng)絡效益隨著網(wǎng)絡用戶的增加呈指數(shù)增長。網(wǎng)絡的價值不僅取決于自身的規(guī)模，更取決于網(wǎng)絡用戶，這就形成了網(wǎng)絡的外部性特征。在網(wǎng)絡外部性作用下，信息產(chǎn)品一旦擁有了足夠大的顧客基礎(chǔ)，市場就自然而然地建立起來了。當然，在未達到消費者的臨界容量之前，產(chǎn)品定價往往高于邊際成本。這種需求方的規(guī)模經(jīng)濟不同于通過擴大生產(chǎn)規(guī)模實現(xiàn)成本下降意義上的規(guī)模經(jīng)濟，它具有通過大量的消費和使用才能構(gòu)成規(guī)?；奶卣?，有利于生產(chǎn)者和消費者的規(guī)模經(jīng)濟。

(三)網(wǎng)絡經(jīng)濟的邊際成本遞減與邊際收益遞增強化了規(guī)模經(jīng)濟性。傳統(tǒng)經(jīng)濟是由物質(zhì)變量決定的，由于物質(zhì)稟賦是稀缺的，并具有不可重復使用的性質(zhì)，所以成本約束使規(guī)模經(jīng)濟的有效范圍受到限制，即合理的經(jīng)濟規(guī)模是有限的，超過這一限度，成本約束就會使得平均成本和邊際成本的遞減出現(xiàn)停滯。在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，企業(yè)生產(chǎn)的主要是信息技術(shù)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品普遍具有共享性、外溢性、擴散性的特征，這就使得信息技術(shù)存在特殊的成本結(jié)構(gòu)。它們大多數(shù)在前期研究中需要大量的開發(fā)投人，意味著生產(chǎn)第一件產(chǎn)品的成本非常高昂，而再生產(chǎn)成本即復制成本很低。且信息產(chǎn)品不存在資源稀缺性的約束，這就使得信息產(chǎn)品的平均成本遞減，甚至趨于零。規(guī)模經(jīng)濟的區(qū)間趨向于無窮大，從而使其邊際收益處于遞增區(qū)域。

(四)網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷結(jié)構(gòu)更有利于技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡經(jīng)濟下，企業(yè)用不斷創(chuàng)新追求一定時期的經(jīng)營壟斷。企業(yè)把新思想、新技術(shù)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品去占領(lǐng)和擴大市場，最終達到攫取壟斷利潤的目的。但繼起的創(chuàng)新又使持久的壟斷永不可能出現(xiàn)。創(chuàng)新對壟斷的這種正反作用，使得創(chuàng)新的頻率不斷加快，新的市場規(guī)模和市場容量不斷出現(xiàn)。所以在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，企業(yè)即使處于壟斷地位，也必須不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造性地毀滅自己，否則就會遭到被別人創(chuàng)造性毀滅的命運。一般說來，在技術(shù)創(chuàng)新頻率較高的情況下，技術(shù)創(chuàng)新越是集中在少數(shù)企業(yè)甚至個別企業(yè)身上，就越形成壟斷，少數(shù)企業(yè)或個別企業(yè)就越容易長期占據(jù)壟斷地位。反之，技術(shù)創(chuàng)新越呈發(fā)散型，處于壟斷地位上的企業(yè)更換頻率就越快。壟斷與競爭在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的結(jié)合，就形成了網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的壟斷市場結(jié)構(gòu)。

(五)壟斷結(jié)構(gòu)更易實現(xiàn)網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。根據(jù)經(jīng)濟學理論，只要企業(yè)運營形成固定成本或沉淀成本，生產(chǎn)活動就具備“不可任意分割”和“附加利益效應”等特征，生產(chǎn)要素在合理匹配的情況下就會產(chǎn)生協(xié)同作用，長期平均成本的最低點決定著企業(yè)生產(chǎn)的“最佳規(guī)?！狈秶?，固定成本越大，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟范圍越廣。夏基和鮑摩爾等提出的成本函數(shù)的部分可加性概念使超出僅用規(guī)模經(jīng)濟理論所能夠解釋的廠商規(guī)模得到了更加合理的解釋，為不完全競爭均衡市場的效率增進功能提供了擴展的理論詮釋。因此，真實經(jīng)濟世界中的行業(yè)集中度提高是規(guī)模經(jīng)濟規(guī)律和成本函數(shù)的部分可加性效應共同作用的結(jié)果，是資源配置效率的體現(xiàn)，績效決定著市場結(jié)構(gòu)，而不是相反。網(wǎng)絡經(jīng)濟的主要資源是信息，信息產(chǎn)業(yè)的特點是早期投人即固定成本或沉淀成本巨大，而信息制造、使用和銷售具有可重復性，信息的復制成本幾乎可以忽略不計，且能重復銷售和重復使用，也就是說信息產(chǎn)品的平均成本遞減，且規(guī)模經(jīng)濟的區(qū)間不受物質(zhì)元素的限制趨向于無窮大，這就使得網(wǎng)絡經(jīng)濟下，壟斷市場更易實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。同時信息技術(shù)之間的相容性，在同一種技術(shù)平臺上，可以開發(fā)數(shù)種信息產(chǎn)品，這就使得網(wǎng)絡經(jīng)濟下更易實現(xiàn)范圍經(jīng)濟。

(六)壟斷市場結(jié)構(gòu)可以避免社會福利損失。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織認為，任何壟斷市場結(jié)構(gòu)，都將降低資源的配置效率。其評判標準是“剩余”，包括“生產(chǎn)者剩余”和“消費者剩余”達到最大化。依據(jù)威廉姆森的模型，壟斷一方面會帶來經(jīng)濟效益，由于存在規(guī)模經(jīng)濟，企業(yè)通過兼并等行為會造成邊際成本下降，這種成本節(jié)省應帶來效率的增長，對消費者有利，而壟斷的代價是企業(yè)壟斷力量的增強，對消費者不利。壟斷的總效應就是這兩種方向相反的效果的總和，是否對消費者有利要視情況而定。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，市場競爭已不主要表現(xiàn)在價格競爭，所以價格壟斷對市場的影響已不重要了。制約經(jīng)濟增長的主要矛盾是需求創(chuàng)造，它受制于消費者的消費欲望，只有不斷創(chuàng)造出適合市場需求導向的新產(chǎn)品，才能刺激消費者的潛在消費欲望，增加需求量。而這種創(chuàng)造，需要的是敏銳的洞察力，不斷的創(chuàng)新力，只有適應市場需求，才能形成經(jīng)濟壟斷力量。這種經(jīng)濟壟斷是憑借新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品所形成的，是在滿足消費者潛在欲望即效用最大化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，它本身意味著市場的高效率和技術(shù)的不斷進步，這種壟斷不僅沒有造成消費者利益的損失，反而大大增加了消費者剩余。如前所述，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，價格主要取決于消費者的價值判斷，價格持續(xù)走低是一個必然趨勢。經(jīng)濟權(quán)利已經(jīng)逐漸由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向了消費者，壟斷企業(yè)必須實施“客戶導向”戰(zhàn)略，在質(zhì)量、品牌、服務等方面迎合客戶的需求?？傊?，客戶經(jīng)濟時代的到來和消費者的確立，壟斷完全有可能降低總福利損失而加大規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，從而減少傳統(tǒng)意義上壟斷的弊病。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟中的壟斷效應對調(diào)整產(chǎn)業(yè)組織政策的啟示

總體來說，在經(jīng)濟網(wǎng)絡化時代，壟斷具備了不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的一系列新的特征，壟斷推動而不是阻礙技術(shù)進步，促進而不是排斥競爭，提高而不是降低資源配置效率，壟斷結(jié)構(gòu)并不必然導致壟斷行為。所以，當前，我們必須重新認識壟斷。對壟斷的認識應回到特納的觀點：“實際上，就起源和運動來講，壟斷與競爭一樣，原來就屬于市場經(jīng)濟范疇，二者如同哲學上所講的靜止和運動的關(guān)系，壟斷只是絕對運動的競爭中的一個個相對靜止點，不含壟斷因素的競爭和不帶競爭因素的壟斷從來就是不存在的?！笔袌鼋Y(jié)構(gòu)本身就是一個競爭的、動態(tài)變化的過程，競爭的作用必然導致市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向壟斷。

在正確認識的前提下，就必須根據(jù)世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流，適時調(diào)整我國的產(chǎn)業(yè)組織政策。當前，我國產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵首先是要培育一批具有國際競爭力的大企業(yè)，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，只有大型企業(yè)集團才有實力參與國際競爭，我國目前的主要問題不是壟斷過度，而是集中度過低，規(guī)模過小的問題。我國產(chǎn)業(yè)組織政策應側(cè)重于支持企業(yè)間的兼并、聯(lián)合、重組，鼓勵企業(yè)在更大規(guī)模、更高層次上參與全球的壟斷性競爭。其次，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代要注重企業(yè)競爭與合作關(guān)系的協(xié)調(diào)。一方面，為了在世界市場上占有一席之地，我國企業(yè)應苦練內(nèi)功，積極參與國際范圍的競爭；另一方面，更應該注重與跨國公司之間的合作，提升企業(yè)競爭力。同時，我國企業(yè)必須積極切入國際產(chǎn)業(yè)分工體系，實現(xiàn)廣泛的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作。

參考文獻：

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[2]馮麗，李海艦．從競爭范式到壟斷范式[J]．中國工業(yè)經(jīng)濟，2003，(9)．

篇(7)

關(guān)鍵詞：自然壟斷成本劣加性需求短邊約束

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，許多典型的自然壟斷行業(yè)紛紛開始引入競爭。自然壟斷行業(yè)的企業(yè)競爭共存現(xiàn)象對傳統(tǒng)的自然壟斷理論提出了挑戰(zhàn)。本文在現(xiàn)有自然壟斷理論發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過建立一個需求短邊約束的模型，指出了現(xiàn)有自然壟斷理論中單純的成本函數(shù)定義不足以得出行業(yè)不可競爭的結(jié)論。

自然壟斷理論回顧

經(jīng)濟學對自然壟斷的認識經(jīng)歷了一個較長的發(fā)展過程。從早期穆勒的自然條件占決定作用的自然壟斷理論到后來的規(guī)模經(jīng)濟理論，再到規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟共同決定的自然壟斷理論以及最近關(guān)于成本劣加性定義的自然壟斷，每一步都顯示了人們對這一現(xiàn)象認識的不斷深化。

（一）規(guī)模經(jīng)濟

隨著現(xiàn)實的發(fā)展，早期將自然壟斷的原因歸結(jié)為自然資源的稀缺性理論受到了經(jīng)濟學家們的挑戰(zhàn)。規(guī)模經(jīng)濟和自然壟斷的關(guān)系，成為研究的重點。克拉克森和米勒認為，自然壟斷的基本特征是生產(chǎn)函數(shù)成規(guī)模報酬遞增狀態(tài)，即平均成本隨著產(chǎn)量的增加而遞減。由一家企業(yè)來提品會比多家生產(chǎn)更有效率，成本更低。假定一個產(chǎn)業(yè)只能容納一家企業(yè)的生存，那么就會有一個幸存者為了降低成本而不斷擴大產(chǎn)量，進行低價競爭，最終把對手擠出市場，形成自然壟斷。

（二）規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟共同作用

規(guī)模經(jīng)濟的概念是基于單產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)之上，但現(xiàn)實生活中絕大多數(shù)企業(yè)同時生產(chǎn)多種產(chǎn)品。事實上，不僅增加產(chǎn)量可以降低成本，增加品種同樣可以降低成本，這就是范圍經(jīng)濟的含義。對于一個生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)來說，可能同時存在規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的作用。詹姆斯•邦布萊特認為對于某些公共設(shè)施的服務來說，即使在單位成本上升的情況下，由一家企業(yè)提供服務也是最經(jīng)濟的。卡恩進一步指出，對將自然壟斷理解為不斷下降的平均成本或規(guī)模經(jīng)濟的觀點應持謹慎態(tài)度。薩繆爾森和諾德豪斯認為，當規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的作用如此強勁，以至于只有一個企業(yè)能夠生存下來，就會產(chǎn)生自然壟斷。自然壟斷最明顯的經(jīng)濟特征，是平均成本在產(chǎn)出規(guī)模擴大到整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量時仍然下降。因此，由一個廠商壟斷經(jīng)營就會比多廠商提供全部產(chǎn)品更有效率。

（三）成本劣加性

自然壟斷理論最新發(fā)展由美國著名經(jīng)濟學家鮑莫爾、潘札、威利格、夏基等人提出。他們認為壟斷的特征不是規(guī)模經(jīng)濟或范圍經(jīng)濟，而是成本劣加性，即由一個企業(yè)提供整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量成本小于多個企業(yè)分別生產(chǎn)的成本之和。任意產(chǎn)量水平上存在嚴格的劣加性是定義自然壟斷的關(guān)鍵特征。在單產(chǎn)品情況下，如果只在一定產(chǎn)量區(qū)間內(nèi)存在規(guī)模經(jīng)濟，并不一定是自然壟斷，必須在任意產(chǎn)量區(qū)間都是規(guī)模經(jīng)濟才能保證是自然壟斷。某種產(chǎn)品是自然壟斷生產(chǎn)，并不是該產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中都是規(guī)模經(jīng)濟的，在規(guī)模不經(jīng)濟階段，只要一個企業(yè)生產(chǎn)該行業(yè)全部產(chǎn)出的成本低于兩個或兩個以上企業(yè)生產(chǎn)同樣產(chǎn)出水平的成本，其就是自然壟斷。在多產(chǎn)品情況下，規(guī)模經(jīng)濟與成本函數(shù)的嚴格劣加性沒有必然聯(lián)系，而范圍經(jīng)濟是成本函數(shù)嚴格劣加性的必要而非充分條件。

自然壟斷理論評述

雖然經(jīng)濟學家對自然壟斷的認識正在不斷的深化，但是通過理論回顧，筆者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的自然壟斷理論中，不管是哪種解釋都沒有跳出單純的成本分析框架，對自然壟斷形成條件都僅僅歸結(jié)于為生產(chǎn)成本方面的優(yōu)勢，而沒有涉及市場需求方面的任何分析。

這種單純的成本分析是和新古典經(jīng)濟學中市場出清的思想相一致的，或者說是“供給自己創(chuàng)造需求”思想的反映，即默認無論企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量多少，最后市場總是以某個價格出清，產(chǎn)量恒等于消費量。因此，企業(yè)只需擴大產(chǎn)量，由于產(chǎn)品總是能夠按照市場均衡價格銷售，因此和競爭者比較，本企業(yè)就具有因為產(chǎn)量上升導致的成本下降而帶來的競爭優(yōu)勢，并最終憑借這種優(yōu)勢將對手逐出市場。

但是這種分析中存在兩個方面的問題。一是競爭企業(yè)之間擴大產(chǎn)量尋求競爭優(yōu)勢的行為本身沒有相對的優(yōu)劣勢。如果企業(yè)之間在任何方面完全相同，則行業(yè)生產(chǎn)成本上的成本劣加性特征不一定能夠帶來自然壟斷的結(jié)果。鮑莫爾和威利格等人提出的“可競爭市場”理論中，就考慮了當行業(yè)中不存在沉沒成本時的情況。

單純的成本分析的另一個問題來自于“供給自動創(chuàng)造需求”的市場出清假設(shè)。廠商實現(xiàn)利潤的過程不僅包括生產(chǎn)過程，還包括將產(chǎn)品銷售出去的過程?，F(xiàn)實經(jīng)濟的發(fā)展早已超越了商品短缺時代，企業(yè)需要關(guān)注的不僅僅是生產(chǎn)方面，更多的是需求不足的問題。現(xiàn)實企業(yè)面臨的“需求短邊約束”已經(jīng)使得“產(chǎn)量恒等于消費量”的經(jīng)濟假設(shè)嚴重脫離實際。尤其是在諸如電信等服務性企業(yè)中，由于企業(yè)提供的服務具有即時性和不可保存性，如果沒有有力的需求做支撐，盲目的規(guī)模擴張只能導致產(chǎn)能閑置率上升?！吧a(chǎn)能力大于消費需求”現(xiàn)象的出現(xiàn)使我們必須考慮消費方面的影響。

基于需求短邊約束模型的自然壟斷行業(yè)的可競爭性

本文假設(shè)一個生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)所有的企業(yè)都具有相同的技術(shù)，可以用同一個成本函數(shù)來表示。行業(yè)生產(chǎn)的成本函數(shù)具有嚴格的成本劣加性，根據(jù)目前的自然壟斷理論，該行業(yè)是一個典型的自然壟斷行業(yè)。然后，本文引入一個需求方面的假設(shè)，并在此基礎(chǔ)上分析，如果某個時期該行業(yè)是一個壟斷經(jīng)營行業(yè)：潛在競爭者有沒有激勵進入？新進入企業(yè)能否在競爭中生存下來？

（一）基本模型假設(shè)

假設(shè)行業(yè)中的企業(yè)是利潤最大化者，具有相同的成本函數(shù)，并且長期生產(chǎn)成本函數(shù)采取如下形式：

C（q）=F+cq且有C（0）=04

行業(yè)中有N個消費者。影響消費者效用的因素包括：產(chǎn)品質(zhì)量、消費數(shù)量、產(chǎn)品價格等。在其他條件不變的情況下，第i個消費者對產(chǎn)品的需求函數(shù)為P=ai-biqi，為簡便起見，假設(shè)消費者都是完全同質(zhì)的，因此對所有i和j都成立。

市場總需求就是簡單加總：P=a-b（b/N）q

假設(shè)銷售者在不同的廠商選擇之間沒有偏好，即由于兩個廠商生產(chǎn)的是同質(zhì)產(chǎn)品，如果銷售的價格相同，消費者將以1/2的概率隨機選擇一家廠商購買；否則就選擇價格低的廠商購買。廠商之間進行價格競爭。當兩個廠商的價格相同時，每個廠商得到一半的市場需求；否則低價廠商得到全部的市場需求。消費者的這種廠商選擇行為是本模型的關(guān)鍵假設(shè)。

（二）模型分析

行業(yè)中廠商的競爭行為可以看成是一個無限期的動態(tài)博弈。初始時刻，行業(yè)中只有一個壟斷廠商在經(jīng)營。潛在競爭者根據(jù)現(xiàn)行市場價格和進入后的銷量預期決定要不要進入。如果潛在競爭者選擇進入行業(yè)，則兩個企業(yè)存在競爭，產(chǎn)品的同質(zhì)性決定了競爭的方式只能是價格競爭。任何一個企業(yè)都可以選擇是否發(fā)動降價攻勢。博弈進行到任何一個廠商都不再發(fā)動降價活動或者某個廠商退出行業(yè)為止。我們假設(shè)在博弈中，價格變化可以立即被對方觀察到。由于兩個廠商雙方都可以預期到博弈各個策略對應的得益，因此降價到以下是一個不可置信的威脅。所以只要初始的進入條件滿足，新企業(yè)進入后，在位企業(yè)就無法將其逐出市場。市場均衡是兩個企業(yè)共同瓜分市場，并獲得正利潤。進入的初始條件中，在abcF外生給定的情況下，N越大，企業(yè)進入的激勵越大。也就是說，市場規(guī)模（消費者人數(shù)N）的擴大會使行業(yè)變得具有可競爭性。

（三）相關(guān)模型的補充說明

雖然現(xiàn)實經(jīng)濟要比模型表述存在更多的進入壁壘，但新進入企業(yè)總還是可以通過一些手段破除壁壘，參與到競爭中去。

轉(zhuǎn)換成本和老客戶的爭奪：在某些行業(yè)中，消費者從一個企業(yè)轉(zhuǎn)到另外一個企業(yè)時面臨一些轉(zhuǎn)換成本。轉(zhuǎn)換成本可能源于一些產(chǎn)品交接的成本，比如消費者需要重新購買一個電話號碼，也可能來自消費者的消費習慣的改變帶來的心理損失，如消費者必須通知親友已更改的電話號碼所帶來的不便等。在具有轉(zhuǎn)換成本的情況下，新企業(yè)要獲得原來屬于在位企業(yè)的部分市場需求，就必須向這些消費者支付至少相等于其轉(zhuǎn)換成本的補償。

轉(zhuǎn)換成本的存在給新進入企業(yè)爭奪原有壟斷企業(yè)的客戶造成了障礙，在某種程度上弱化了新企業(yè)的進入激勵。但是，由于轉(zhuǎn)換成本是一次性的成本，考慮到消費者一次性轉(zhuǎn)換之后的若干期內(nèi)將繼續(xù)選擇新企業(yè)，由現(xiàn)期支付給這些消費者的轉(zhuǎn)換成本補償折算到每一期的數(shù)額并不是很大。

針對新進入消費者的促銷活動：如果考慮到行業(yè)總需求的擴張情況，即假設(shè)市場中的消費者每年以某個速度增加，企業(yè)對新用戶的競爭也會有所不同。假設(shè)兩個企業(yè)都采取降價來吸引新的消費者。在降價幅度相同的情況下，對新的消費者的吸引力相同，因此潛在的收益是相同的；但是降價的總成本將會因為原有的客戶規(guī)模的不同而有所差異。原來企業(yè)客戶規(guī)模比較大的企業(yè)總成本也比較高。在這種情況下，小企業(yè)通過降價來吸引新進入的消費者的激勵反而更大。

結(jié)論

自然壟斷理論是經(jīng)濟學中重要的、經(jīng)典的內(nèi)容之一，但由于各種因素的制約，自然壟斷理論已經(jīng)顯得有些陳舊，落后于當代經(jīng)濟發(fā)展的實踐。因而以其為理論基礎(chǔ)和依據(jù)的自然壟斷治理政策結(jié)論已經(jīng)明顯滯后，很難對現(xiàn)實經(jīng)濟實踐發(fā)揮良好的指導作用。

本文說明了在企業(yè)面臨需求短邊約束時，傳統(tǒng)自然壟斷理論中定義的具有成本劣加性的行業(yè)也會具有可競爭性。這一結(jié)論也說明自然壟斷理論的進一步發(fā)展中必須要考慮企業(yè)生產(chǎn)成本外的其他方面的特征，希望能對我國傳統(tǒng)的電信、電力等行業(yè)的改革有所借鑒。

參考文獻：