序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇紅色文化建設(shè)對策及建議范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：京津冀文化產(chǎn)業(yè)；河北文化；品牌；核心競爭力

中圖分類號：G124；G07 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）015-000-03

京津冀一體化發(fā)展使得河北文化產(chǎn)業(yè)品牌更能充分發(fā)揮得天獨(dú)厚的文化和自然資源優(yōu)勢，河北文化資源極其豐富，無論是自然還是人文景觀都有在全國聞名的文化特色名城。如：邯鄲文化，承德皇家文化，秦皇島海濱文化，唐山的陶文化，保定紅色文化，衡水酒文化等，在文化發(fā)展的大潮下，需利用好河北文化資源，在文化品牌產(chǎn)業(yè)研究中充分發(fā)掘河北文化元素，突出地域特色，提升品牌意識，在保護(hù)獨(dú)特性和多樣性的基礎(chǔ)上，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。此外還需堅持文化傳承保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展融合，增加文化含量和科技含量，加快工藝美術(shù)產(chǎn)品與創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代科技和時代元素融合，提高產(chǎn)品附加值，打造一批具有代表性的河北文化產(chǎn)業(yè)品牌聚集區(qū)，將文化產(chǎn)業(yè)品牌培育成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。近日，我國出版《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計概覽-2015》，濃縮了2014年我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，文化產(chǎn)業(yè)的增長速度仍為12.5%，高于GDP7.4%的增長，同時仍在繼續(xù)擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的比重，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的培育，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新動力。但河北文化資源豐富并不能代表文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，文化資源如何轉(zhuǎn)化為文化品牌產(chǎn)業(yè)，還是一個亟需解決的重要問題。因此，如何使河北文化元素、文化創(chuàng)意、文化理念、文化底蘊(yùn)成為河北文化品牌發(fā)展的增長點(diǎn)？首先應(yīng)對河北文化歷史發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)梳理研究：

一、河北文化品牌的的歷史發(fā)展概述

在當(dāng)前的河北文化品牌藝術(shù)發(fā)展語境下，全球范圍內(nèi)都把文化品牌置于產(chǎn)業(yè)化的系統(tǒng)內(nèi)，而我國目前提出的“一帶一路”的理念得到國際社會高度關(guān)注，提倡文化先行，因為只有文化品牌產(chǎn)業(yè)才能建立起全球化的文化藝術(shù)的心連心的融合，所體現(xiàn)的就是文化的軟實力，也就是作為一個產(chǎn)品如何獲得最大化的利潤，無論藝術(shù)表現(xiàn)、生產(chǎn)工藝、視覺效果等環(huán)節(jié)因素，都以吸引觀眾的消費(fèi)為宗旨。在十七大報告中提出 “激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力”作為重要的文化發(fā)展戰(zhàn)略，文化品牌的審美也就置于“服務(wù)”受眾的境地，也就是形成了文化品牌越成功，創(chuàng)作水平越到位就越能反映社會大眾的審美價值取向。于是“大眾文化藝術(shù)是社會的一面鏡子”。

河北文化是中華傳統(tǒng)文化重要的組織部分，河北省擁有享譽(yù)中外的名牌藝術(shù)產(chǎn)品和豐富多彩的民間藝術(shù)文化產(chǎn)品等，其中包括戲劇、民間歌曲、舞種、吳橋雜技、唐山皮影、衡水內(nèi)畫、曲陽石雕等眾多世界聞名的傳統(tǒng)藝術(shù)。河北依托其雄厚的歷史文化資源，文化品牌發(fā)展的潛力無限。

1.河北文化品牌的內(nèi)涵研究

文化品牌發(fā)展的過程，實質(zhì)是文化資源不斷轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的價值實現(xiàn)過程，河北省文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者（戲劇、歌曲、美術(shù)、設(shè)計、出版、教育等），掌控文化資源、開發(fā)文化產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行品牌定位品牌識別、品牌傳播在文化市場上體現(xiàn)出來的比競爭對手更強(qiáng)勢的市場吸引力，通過受眾對文化產(chǎn)品的欣賞、購買、對文化藝術(shù)品牌傳播的輿論反饋，參與或影響了文化作品審美價值的建構(gòu)過程，包括政策資源、品牌資源、市場資源、資源整合能力、投融資能力和持續(xù)創(chuàng)新能力等，其文化品牌的審美價值是所有參與者共同來建構(gòu)的。

河北文化品牌是帶動河北文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量，河北省要實現(xiàn)由文化資源省向文化產(chǎn)業(yè)大省的轉(zhuǎn)變，應(yīng)精心開拓出一批大眾化、產(chǎn)業(yè)化的特色文化品牌。發(fā)展河北手工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)，孵化和培植手工藝名牌產(chǎn)品，打造手工藝文化產(chǎn)品展示中心、交易中心，打造手工文化產(chǎn)品進(jìn)出口基地，促進(jìn)文化品牌產(chǎn)品在國際間的交易，助力河北文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展。形成特色文化資源向特色文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，要推動特色文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式向現(xiàn)代生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)特色文化產(chǎn)品的現(xiàn)代營銷。

河北作為華夏文明的重要發(fā)祥地，河北現(xiàn)有的文化可分五大文化主題：紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海。但目前對于地方性特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還未引起充分的重視，如何進(jìn)一步深入挖掘特色文化資源，使之轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，是河北省特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要內(nèi)容。對于著獨(dú)特紅色歷史和文化符號名城保定為例，可依托保定紅色文化資源，精心建設(shè)一批高品位、有特色的紅色文化旅游景點(diǎn)和主題文化公園，打造了紅色主題旅游文藝，紅色博物館、紅色文化劇目等紅色文化互動體驗品牌項目，唱響“保定紅色文化開始進(jìn)入品牌時代”的主題，同時進(jìn)行保定紅色文化品牌旅游文化特色紀(jì)念品的創(chuàng)意授權(quán)和衍生品創(chuàng)作，為加快河北特色文化品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

2.河北文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀研究

河北省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有許多有利因素，深厚的文化傳統(tǒng)，豐富的人力和廣闊的文化市場，這些得天獨(dú)厚的文化資源是河北省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)堅實的基礎(chǔ)。省內(nèi)現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位（居全國第三位），有三項世界文化遺產(chǎn)，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（居全國第二位），奠定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)；在國家文化部公布的2014―2016年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”名單中，河北省邯鄲等市上有名，而且總數(shù)位居全國前列，其中河北省吳橋雜技、常山戰(zhàn)鼓、樂亭皮影、蔚縣剪紙四個非遺項目被選中。擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)其中唐山市的民間藝術(shù)項目繁多，以唐山皮影、樂亭大鼓、評劇、傳統(tǒng)藝術(shù)聞名海內(nèi)外，已具備進(jìn)一步提升河北文化品牌的條件，可依托河北深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，傾力打造河北核心文化品牌提升競爭力。

二、提升河北文化品牌核心競爭力的表現(xiàn)形式策略分析

（一）河北傳統(tǒng)文化品牌核心競爭力的表現(xiàn)方法研究

河北文化品牌體現(xiàn)了傳統(tǒng)人文思想表達(dá)、受眾的精神需求、社會的文化傳承和構(gòu)建、媒體機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)期待等這些都影響到作為河北藝術(shù)作品表現(xiàn)的審美價值形成，并通過市場，走向大眾，獲得經(jīng)濟(jì)價值和影響社會，以此作為河北文化品牌審美價值塑造的動機(jī)。

河北省文化色文化品牌有唐山皮影、衡水內(nèi)畫、曲陽石雕、蔚縣剪紙、吳橋雜技等優(yōu)秀的文化。當(dāng)今蔚縣剪紙在商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中已能適應(yīng)新的生存環(huán)境，蔚縣剪紙窗花工藝品，已進(jìn)入人們的生活，并走向國際市場，探索文化產(chǎn)品牌的產(chǎn)業(yè)化道路，進(jìn)而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會效益雙贏。

（二）河北現(xiàn)代文化品牌核心競爭力的表現(xiàn)方法研究

在京津冀一體化背景下，河北應(yīng)立足地方文化資源特色，制定差異化文化策略，打造獨(dú)具河北文化的名品，使得該品牌在人們心中確立起河北文化特色品牌形象，獲得社會的廣泛贊譽(yù)，成為消費(fèi)者文化的首選，使得河北文化品牌逐步走向全國。河北現(xiàn)代在文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階梯和展臺，而應(yīng)成為河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主演之一，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集中優(yōu)勢和資源投入文化品牌產(chǎn)業(yè)，鼓勵文化品牌產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓文化產(chǎn)業(yè)與旅游、科技、經(jīng)濟(jì)等元素形成跨界融合，使得河北文化品牌從傳統(tǒng)單項產(chǎn)業(yè)向多元產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)及高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展與延展。當(dāng)今為推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，各個省都在打造自身的現(xiàn)代文化品牌，山西省的晉商家園、邊塞風(fēng)情、關(guān)公故里的晉商文化品牌；云南省則提出打造茶馬古道、七彩云南等文化品牌；而河北省提出的是打造五大特色品牌，推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，通過梳理文化脈系，提出傾力打造“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海”文化品牌。近兩年五大文化品牌的傳播已經(jīng)取得初步成效，但是五大文化品牌的傳播還處于起步造勢階段，生產(chǎn)者制作的精品力度不足，傳播渠道與方式不夠多樣化，文化品牌的支撐力不夠強(qiáng)大。因此，還需要進(jìn)一步創(chuàng)新河北省五大文化品牌的傳播模式，使其成為在全國具有極大影響力的品牌。

近兩年河北省文化品牌的傳播已經(jīng)形成初步的模式。

1.提煉歷史文化關(guān)聯(lián)元素，彰顯河北文化魅力。

首先，營造文化品牌的良好口碑，需要從品牌設(shè)計、營銷策略著手，體現(xiàn)品牌質(zhì)量和思維特色，提煉河北歷史文化關(guān)聯(lián)元素加強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)涵與河北文化深入融合，加強(qiáng)創(chuàng)意投入。其次，以消費(fèi)者為中心設(shè)計不同消費(fèi)導(dǎo)向的文化產(chǎn)品，體現(xiàn)較高的審美價值和精神境界。再次，加強(qiáng)文化服務(wù)精神，其產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)人文關(guān)懷，從中提煉那些有助于推動社會主義文化大發(fā)展的元素，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕w風(fēng)貌的優(yōu)秀文化的主題。

2.整合河北歷史文化，提升河北文化主題品牌策劃，體現(xiàn)河北文化精神。

河北省也出臺了開發(fā)文化品牌應(yīng)綜合考慮文化內(nèi)涵、相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性及地域特點(diǎn)等，形成舉一反三的聯(lián)動效果。縱觀國際歷史文化資源的開發(fā)與運(yùn)用，巨大的文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈的形成的源頭是其悠久的歷史文化。

3.著力河北文化現(xiàn)代性和創(chuàng)新開發(fā)表現(xiàn)，加強(qiáng)受眾互動體驗。

河北文化品牌發(fā)展應(yīng)發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把握技術(shù)變革和消費(fèi)市場擴(kuò)大的機(jī)遇相結(jié)合，河北應(yīng)充分發(fā)揮得天獨(dú)厚的歷史文化和人文資源優(yōu)勢，在特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化生態(tài)保護(hù)、文化建設(shè)等方面取得了突出的進(jìn)展。河北歷史文化只有與時俱進(jìn)，才能更好地為現(xiàn)代人群所接受。如張藝謀的《印象西湖》深入挖掘杭州的古老民間傳說、神話，將傳統(tǒng)的舞臺空間搬到大自然中，將西湖人文歷史的代表性元素得以重現(xiàn)。因此，河北省應(yīng)加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性開發(fā)，提高新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的融合，將歷史感與現(xiàn)代相融，進(jìn)一步強(qiáng)化文化品牌傳播的感染力和滲透力。

三、提升河北文化品牌核心競爭力的具體對策措施研究

（一）河北文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀與不足

河北省文化資源豐富，以古代黃帝、董仲舒、祖沖之等文化名人為代表，有著燕趙戰(zhàn)國文化以及唐代和宋代的歷史文化。紅色太行經(jīng)典文化如狼牙山等，還有避暑山莊、趙州橋等名勝景觀，唐山皮影等民間藝術(shù)，還有吳橋雜技、常山戰(zhàn)鼓、蔚縣剪紙等聞名于世的民間藝術(shù)，豐富厚重的燕趙文化，為提升河北文化品牌提供文化潛力。但也有不足體現(xiàn)如下：

1.缺少具有高度影響力的文化品牌，創(chuàng)新應(yīng)用薄弱。

傳統(tǒng)文化在對外宣傳的力度不夠，未形成整體的河北形象的傳播，在圍繞河北省五大文化品牌推出的作品中，還不足以為河北文化建設(shè)提供品牌支撐力和張力。主要是圍繞“紅色太行”這一主題創(chuàng)作的，而其他文化主題的宣傳較少，形成空白點(diǎn)。

2.河北文化品牌缺乏足夠文化品牌消費(fèi)習(xí)慣，地域特色品牌缺乏。

一個文化品牌打造的成功與否，有沒有強(qiáng)大的品牌支撐力，要看這個品牌是否有品牌凝聚力、品牌轉(zhuǎn)化力、品牌輻射力、品牌帶動力。

（二）提升河北文化品牌建設(shè)具體措施與建議：

1.文化藝術(shù)領(lǐng)域：特色產(chǎn)業(yè)策略、打造本地文化名牌

建立自身文化特色，打造差異化競爭力，建立產(chǎn)業(yè)鏈，建立民間藝人的文化傳承和扶持，建立主題文化節(jié)，擴(kuò)大河北傳統(tǒng)文化知名度和感染力。發(fā)展特色文化品牌產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心和關(guān)鍵所在，如近期國產(chǎn)動畫《大圣歸來》為何能帶動文化產(chǎn)業(yè)如此繁榮？該片靠的是文化產(chǎn)品本身真的找到消費(fèi)者的觸點(diǎn)――傳統(tǒng)民族文化精神，形成以小博大的效果，可以從歷史文化資源從物質(zhì)和精神方面挖掘研究文化潛力，同時將已有文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場導(dǎo)向研究，培育知名度高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)。

2.新時代領(lǐng)域：傳統(tǒng)文化與新媒體結(jié)合

對傳統(tǒng)文化和新媒體藝術(shù)進(jìn)行從藝術(shù)形式、藝術(shù)媒介、藝術(shù)思維、視覺文化等多方面進(jìn)行視覺藝術(shù)創(chuàng)新的深入研究，開辟河北文化品牌創(chuàng)新理論研究的新視角。

3.教育領(lǐng)域：建立高校優(yōu)化人才策略、文化創(chuàng)新

文化創(chuàng)意的各個環(huán)節(jié)都離不開人才的培養(yǎng)。可利用京、津、冀高校教育資源，引入人才，選派學(xué)習(xí)；加強(qiáng)政府、教育、產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的文化結(jié)合，建立產(chǎn)學(xué)研，建立高校與文化企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)應(yīng)用人才；提高藝術(shù)水平，開拓創(chuàng)新視野，高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，是文化產(chǎn)業(yè)保持較高發(fā)展水平重要保障。通過激勵策略的優(yōu)化吸引高水平人才，并設(shè)立人才獎勵機(jī)制，設(shè)立人才基金，促進(jìn)河北文化品牌建設(shè)的發(fā)展。

4.地域領(lǐng)域：京津冀一體化結(jié)合

京津冀作為核心地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)資源豐富、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，但是仍然存在著文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平不高、缺少區(qū)域協(xié)調(diào)合作和帶動河北文化品牌發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)合作力度，推進(jìn)跨區(qū)域的文化品牌形成。

5.政策領(lǐng)域：政策支持策略體系

河北建設(shè)文化強(qiáng)省，需有效借助政府資源，將歷史文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力提升河北文化品牌的社會影響力，文化和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合、融入，提升政府主導(dǎo)作用。建立文化產(chǎn)業(yè)示范效應(yīng)，設(shè)立國家文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展基金，加大扶持力度，提倡文化創(chuàng)新，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，引進(jìn)藝術(shù)家創(chuàng)作家，加強(qiáng)作品原創(chuàng)性，建立文化創(chuàng)意園，加強(qiáng)媒體融合，促進(jìn)各個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

四、提升河北文化品牌核心競爭力的意義、影響和未來展望

河北文化品牌形成是人類文化遺產(chǎn)的重要組成部分，承載著悠久的民族特征和歷史積淀，是品牌文化的命脈所在，有著重要的歷史價值、文化價值和精神價值。但由于河北由于長期缺乏對品牌打造與推廣，導(dǎo)致品牌傳播效果不理想，此外由于繼承和發(fā)展不足，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)的文化藝術(shù)品牌也正在消失。河北省擁有大量的歷史名城，如保定、邯鄲、承德歷史名城風(fēng)格突出，河北歷史文化遺產(chǎn)也很豐富，如傳統(tǒng)的風(fēng)俗、曲藝、傳說等民間文化流傳久遠(yuǎn)，河北文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)中的核心要素。此外需要解決的三個問題：

1.市場問題：有足夠的消費(fèi)去支持文化品牌企業(yè)生產(chǎn)好產(chǎn)品。

2.文化企業(yè)生產(chǎn)能力問題：有足夠的技術(shù)、人力、資金去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的文化品牌作品。

3.政策問題：有適合市場化多元化的政策支持和對知識產(chǎn)權(quán)和文化衍生品品牌的保護(hù)。

河北文化品牌核心審美價值的構(gòu)建提升，需要藝術(shù)創(chuàng)作者們進(jìn)行不懈探索，從而不斷豐富，實現(xiàn)大設(shè)計的產(chǎn)業(yè)跨界融合。河北品牌文化建設(shè)必然要挖掘文化精髓，文化是提升品牌價值動力，文化本身是產(chǎn)業(yè)，也是品牌價值的核心。我們應(yīng)主動融入京津冀協(xié)同發(fā)展大格局，促進(jìn)河北省文化大發(fā)展大繁榮，提升河北文化的競爭力、創(chuàng)造力、支撐力和吸引力，未來河北文化品牌要創(chuàng)造讓人眼前一亮的文化產(chǎn)品，同時能融入人們的生活，我們應(yīng)努力把河北獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化品牌發(fā)展優(yōu)勢，推動河北由文化資源大省向文化強(qiáng)省的跨越，增強(qiáng)河北人文素質(zhì)和文化底蘊(yùn)，從而提升河北文化品牌核心競爭力。

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篇(2)

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；西部大開發(fā)

中圖分類號：G127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.09.05 文章編號：1672-3309（2011）09-11-03

西部大開發(fā)戰(zhàn)略于1999年正式出臺。2000年1月，國務(wù)院西部地區(qū)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組召開西部地區(qū)開發(fā)會議,標(biāo)志著西部大開發(fā)邁出了實質(zhì)性步伐。2010年7月，西部大開發(fā)工作會議召開，標(biāo)志著西部大開發(fā)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)文化產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的行業(yè)，它以滿足人們的文化需求為主要目標(biāo)。就行業(yè)范圍而言，文化產(chǎn)業(yè)的范圍包括提供文化產(chǎn)品(如圖書、音像制品)、文化傳播服務(wù)(如廣播電視、文藝表演、博物館等)和文化休閑娛樂(如游覽、室內(nèi)娛樂活動、休閑健身娛樂活動等)活動，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時與文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂活動有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)銷售活動以及相關(guān)文化產(chǎn)品(如工藝品等)的生產(chǎn)和銷售活動，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。文化的產(chǎn)業(yè)化是由生產(chǎn)力水平和社會消費(fèi)需要所決定的，是社會化大生產(chǎn)和市場化的必然要求。在文化日益走向世界一體化和產(chǎn)業(yè)化過程中，文化已成為世界范圍超級利潤產(chǎn)業(yè)，被國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“支柱產(chǎn)業(yè)”，具有廣闊的發(fā)展。

一、新一輪西部大開發(fā)中貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境

（一）新一輪西部大開發(fā)中貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1、資源優(yōu)勢

獨(dú)特的喀斯特巖溶地貌、多種多樣的民族文化風(fēng)情和習(xí)俗、豐富多彩的自然風(fēng)光是貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢，也是基礎(chǔ)優(yōu)勢。貴州省境內(nèi)生活著48個少數(shù)民族，其中世居的少數(shù)民族17個，每個民族都有自己的文化風(fēng)情和民族習(xí)俗，文化資源在全國排名居前位，有50個地方獲得了“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號，擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目62項、101處。

2、市場優(yōu)勢

貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在全國范圍內(nèi)已經(jīng)建立了一定的市場，這也是貴州文化產(chǎn)業(yè)在新一輪西部大開發(fā)中發(fā)展的市場優(yōu)勢。從2004年貴州省成功舉辦“中國?貴州黃果樹瀑布節(jié)”以來，至今每年都舉辦，其成為文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)，在推動旅游、弘揚(yáng)貴州民族民間文化等方面取得了新突破。2010年貴州省接待旅游總?cè)藬?shù)12913.02萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1061.23億元，其中國際旅游外匯收入1.26億美元。每年舉行的 “多彩貴州”歌唱大賽及“多彩貴州風(fēng)”的演出，向國內(nèi)外展示了貴州豐富多彩的民族民間文化。如今，“多彩貴州”已受到越來越多的國內(nèi)外人士的關(guān)注，正成為越來越亮的文化品牌。

（二）新一輪西部大開發(fā)中貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢

1、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱

貴州省文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱主要是指總量上和規(guī)模上的弱小，可以從以下幾個方面的數(shù)據(jù)來說明：

（1）文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)量：2010年末全省有藝術(shù)表演團(tuán)體64個，博物館53個，文化館95個，公共圖書館93個。而2010年末全國文化系統(tǒng)共有藝術(shù)表演團(tuán)體2515個，博物館2141個，文化館3258個，公共圖書館2860個。從以上數(shù)據(jù)可以看出，貴州省文化產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)表演團(tuán)體個數(shù)僅占全國的2.5%，博物館僅占全國的2.5%，文化館僅占全國的2.9%，公共圖書館僅占全國總數(shù)的3.3%。

（2）從業(yè)人員的分布：截至2009年，貴州省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到21萬人，而全國當(dāng)年的從業(yè)人員已達(dá)到1182萬人，貴州省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員只占全國的1.78%。

（3）文化產(chǎn)業(yè)法人單位的經(jīng)營情況：2009年貴州省文化產(chǎn)業(yè)法人單位實現(xiàn)營業(yè)收入和增加值分別為186.71億元、62.23億元，全國文化產(chǎn)業(yè)法人單位實現(xiàn)營業(yè)收入和增加值分別為27244億元、7630億元，貴州省文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入和增加值分別僅占全國的0.69%、0.82%。

2、區(qū)位偏僻

貴州省位于我國的西南部，不沿海、不沿邊、不沿江是貴州省區(qū)位的最好介紹,從省會貴陽經(jīng)陸路交通線到我國最近的海港及邊貿(mào)城市均有1000多公里。這種“三不沿”的區(qū)位劣勢，將使貴州省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展付出比中、東部地區(qū)大得多的代價，對貴州省經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展十分不利。由于區(qū)位的偏僻，造成貴州文化產(chǎn)業(yè)“養(yǎng)在深閨人未識”的局面。

3、觀念落后

貴州經(jīng)濟(jì)落后，不僅僅是因為貴州地勢條件差、基礎(chǔ)設(shè)施落后，關(guān)鍵在于貴州的干部群眾觀念落后。2011年在貴州省“兩會”上，省委書記在與政協(xié)經(jīng)濟(jì)、工商聯(lián)、農(nóng)業(yè)界委員一起討論時說到，貴州省有一些干部和群眾只承認(rèn)文化的意識形態(tài)性和事業(yè)性，只關(guān)注文化的教化、喉舌、陣地等社會效益，看不到文化所具有的潛在經(jīng)濟(jì)價值，難以理解文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引擎地位和文化在創(chuàng)造財富方面巨大的乘數(shù)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)意識淡薄，直接導(dǎo)致的是文化建設(shè)和開發(fā)缺乏市場的視角與考量，許多有產(chǎn)業(yè)價值的文化資源和文化現(xiàn)象不能得到應(yīng)有的重視。

4、資金缺乏

由于貴州省經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，財政收入較低，相應(yīng)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度偏低，資金投入不足已成為制約文化發(fā)展的瓶頸。2008年貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的額度僅為5130萬元，且各市縣均未設(shè)立這樣的專項資金，而2007年北京市一個西城區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金就達(dá)2億元。

二、新一輪西部大開發(fā)中貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境

（一）新一輪西部大開發(fā)中貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

1、政策機(jī)遇

首先，2010年《貴州省第十二個五年規(guī)劃計劃方案》的下發(fā)，拉開了新一輪西部大開發(fā)中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。方案中出臺了對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大力支持的政策，同時為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出詳盡的規(guī)劃，為貴州省文化產(chǎn)業(yè)未來五年的發(fā)展指明了方向。其次，國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越重視，在新出臺的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)方面的支持政策，提出加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并構(gòu)建以優(yōu)秀民族文化為主體、吸收外來有益文化的對外開放格局，積極開拓國際文化市場，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強(qiáng)中華文化國際競爭力和影響力，提升國家“軟實力”的政策。這些都為貴州省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的政策支持背景。

2、投資機(jī)遇

隨著對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均收入的提高，人們對文化產(chǎn)品的需求也越來越強(qiáng)烈，文化市場的份額不斷擴(kuò)大。需求決定供給，在文化市場不斷擴(kuò)大的大背景下，貴州省應(yīng)加快文化資源的開發(fā)與整合步伐，加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，促進(jìn)貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新一輪西部大開發(fā)中，為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，貴州省出臺了對文化產(chǎn)業(yè)投融資的優(yōu)惠政策，《在貴州省人民政府關(guān)于振興文化產(chǎn)業(yè)的意見》中，提出對文化產(chǎn)業(yè)增加財政投入、落實優(yōu)惠政策、加強(qiáng)金融支持、鼓勵社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、確保土地供給等多項政策，從投資的各個方面對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以支持。

3、交通機(jī)遇

首先，在基礎(chǔ)交通方面，《貴州省第十二個五年規(guī)劃計劃方案》中明確提出加速綜合交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全面發(fā)展鐵路、公路、民航和水運(yùn)，加快建設(shè)客運(yùn)快速化、貨運(yùn)物流化、管理現(xiàn)代化的現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系。鐵路以通道、樞紐建設(shè)為主要任務(wù)，以增建復(fù)線、客貨分流、提高速度為重點(diǎn)，建設(shè)全國通往東南亞國際通道和西部通往沿海出海通道的陸路樞紐。按照骨架暢通、干支協(xié)調(diào)、形成網(wǎng)絡(luò)的要求，大力實施“六橫七縱八聯(lián)”高速公路網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。盡快完成“一干十支”機(jī)場建設(shè)，基本形成布局合理、覆蓋全省的干、支線民航機(jī)場體系。改造提升一批航道，提高北進(jìn)長江、南下珠江的能力。基礎(chǔ)交通的發(fā)展，將進(jìn)一步推動貴州省文化旅游人數(shù)的增加和文教體育產(chǎn)品的輸出，促進(jìn)貴州省文化產(chǎn)業(yè)和整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，在信息交通方面，《貴州省第十二個五年規(guī)劃計劃方案》提出加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推進(jìn)“數(shù)字貴州”建設(shè)，圍繞第三代移動通信、下一代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視等未來網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重點(diǎn)，促進(jìn)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合，力爭全省互聯(lián)網(wǎng)普及率、電話普及率、廣播電視人口覆蓋率達(dá)到西部地區(qū)平均水平。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信心技術(shù)在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮越來越重要的作用，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，使其自生發(fā)展再上一個臺階。

（二）新一輪西部大開發(fā)中貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1、資源的同質(zhì)化

貴州省的文化資源與周邊省市有著很大的相同性。以云南省為例，在區(qū)位上兩個省都地處西南地區(qū)，有著“云貴高原”這樣共同的稱謂；在文化旅游方面，兩省的少數(shù)民族文化旅游都是主打的特色旅游；在會展業(yè)方面，近幾年來兩省都大力發(fā)展會展業(yè)，以這種新興行業(yè)來帶動本省其他行業(yè)如交通、物流、酒店、餐飲行業(yè)的發(fā)展。再以重慶市為例，紅色文化旅游是重慶文化旅游的一大特色，其擁有渣滓洞、白公館、梅園等大量紅色文化旅游資源；而貴州省文化旅游中紅色文化旅游也是重點(diǎn)突出特色，遺址、山、四渡赤水、息鋒集中營等等資源在一定程度上與重慶紅色文化旅游相同，使得兩者的發(fā)展相互制約。同質(zhì)化使貴州省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定要找到一個突破口，才能在周圍省市的擠壓中找出一條發(fā)展道路。

2、資源的脆弱化

文化資源的脆弱性主要表現(xiàn)在民族文化旅游的開發(fā)過程中對人文旅游資源的保護(hù)意識差，使得資源遭到破壞且難以恢復(fù)。主要表現(xiàn)在：一是文物流失。我國五千年文明，流傳下來的文物不計其數(shù)，而由于對文物的認(rèn)識不足和管理體制上的漏洞，使我國民間文物流失率一直居高不下。二是建設(shè)性破壞。在旅游開發(fā)中，常常因為相關(guān)部門規(guī)劃錯誤，導(dǎo)致開發(fā)時常出現(xiàn)不和諧的敗筆。例如，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣青龍洞古建筑群曾申報世界文化遺址，結(jié)果因近年的舊城改造，遺址周圍滿是高樓大廈，景區(qū)氛圍已被破壞而遭否定。三是不斷增多的旅游者對少數(shù)民族文化產(chǎn)生了“示范效應(yīng)”。這種示范效應(yīng)促使少數(shù)民族村民對旅游者言談舉止、穿著打扮、生活方式等進(jìn)行刻意的追求和模仿，在年輕人身上體現(xiàn)得尤為明顯，如部分年輕生活逐漸漢化，穿著打扮日趨潮流化等，使得自身民族文化得不到傳承，失去了民族文化特有的吸引力。

3、競爭的惡性化

資源的同質(zhì)化，導(dǎo)致兩者的競爭尤為激烈，從而使得競爭也向惡性化發(fā)展。以“夜郎文化”為例，貴州夜郎文化研究會學(xué)者指出：歷史表明，夜郎國首府在黔北，在貴州省桐梓境內(nèi)，尚有蒙渡橋的歷史遺跡。貴州一直將夜郎當(dāng)作他們當(dāng)仁不讓的文化品牌。而2010年，湖南新晃縣宣布決定斥巨資打造“夜郎古國”項目，將體現(xiàn)夜郎文化和侗族風(fēng)情，打造成獨(dú)具魅力的夜郎文化休閑度假區(qū)。對于湖南方面的“爭搶”，貴州的文化學(xué)者紛紛發(fā)文反擊。這從另一方面也可以看出，不僅僅在民族文化旅游方面，在文化創(chuàng)意方面、影視文化方面，貴州省面臨同樣激烈的競爭。

三、應(yīng)對策略

（一）擴(kuò)大對外宣傳，著力塑造貴州的良好形象

從大的范圍來講，貴州省文化產(chǎn)業(yè)的落戶是由于現(xiàn)今貴州省的欠發(fā)展，而其欠發(fā)展更多是貴州省的封閉帶來的，因而開放是貴州振興的關(guān)鍵，也是貴州省文化產(chǎn)業(yè)正興的關(guān)鍵。貴州省抓開放，需要在整治優(yōu)化投資軟環(huán)境的同時，大力樹立貴州對外新形象，提高貴州對外知名度和美譽(yù)度，為貴州發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。繼續(xù)辦好“多彩貴州”系列主題文化活動，做大做強(qiáng)“多彩貴州”文化品牌。2011年應(yīng)以舉辦第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會等重大活動為契機(jī)，通過媒體聚焦和大眾關(guān)注的大平臺、大舞臺，展示貴州積極進(jìn)取、奮力趕超的新形象，讓國內(nèi)外更廣泛、更深入地了解貴州，進(jìn)而走進(jìn)貴州、投資貴州，參與建設(shè)和發(fā)展貴州，從而帶動貴州文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。

（二）用產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略發(fā)展貴州文化產(chǎn)業(yè)

文化旅游業(yè)是貴州文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)，是帶動貴州文化產(chǎn)業(yè)各行各業(yè)發(fā)展的龍頭。《貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》創(chuàng)新地對貴州省文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提出具體思路，將貴州省的文化旅游業(yè)、民族民間文藝演出業(yè)、民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)、民族節(jié)慶與會展產(chǎn)業(yè)、山地運(yùn)動與戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)、廣播影視、新聞出版、文化藝術(shù)與休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)通信媒體與動漫網(wǎng)游、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)等10大文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域分為相互支持、相互為用、融合發(fā)展三大部類。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展貴州文化產(chǎn)業(yè)就能充分發(fā)揮貴州文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢，將特色的貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好做強(qiáng)。

（三）建立以資源基礎(chǔ)型文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)為輔助的發(fā)展模式

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以貴州特色山水旅游、特色少數(shù)民族文化為主導(dǎo)，在此基礎(chǔ)上發(fā)展影視、動漫、創(chuàng)意設(shè)計等創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)。并基于貴州民族文化優(yōu)勢，積極打造知名民族文化品牌。貴州文化旅游資源豐富的優(yōu)勢，加大建立著名旅游景點(diǎn)的力度。以民族文化和文化旅游的發(fā)展帶動創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王志標(biāo).文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)分析[J].統(tǒng)計與決策,2009,（20）.

篇(3)

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品；營銷力；評價指標(biāo)；對策

中圖分類號：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：0439-8114（2015）24-6431-04

DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2015.24.086

Abstract： Based on summarizing the evaluation indicators of marketing force of characteristic agricultural products in Huanggang， the evaluation model for marketing force of characteristic agricultural products in Huanggang was established， using AHP to determine the weight of evaluation indicators. Taking Luotian chestnuts as an example，using fuzzy comprehensive evaluation method to verify the feasibility and validity of the evaluation model. Finally the countermeasures to enhance the marketing force of characteristic agricultural products in Huanggang were put forward.

Key words： characteristic agricultural products； marketing force； evaluation indicators； countermeasures

“營銷力”的概念自20世紀(jì)90年代提出以來，已受到企業(yè)管理者和學(xué)術(shù)研究者廣泛關(guān)注。國外學(xué)者將農(nóng)產(chǎn)品營銷力定義為：農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織或企業(yè)根據(jù)市場營銷環(huán)境和自身資源條件，通過系統(tǒng)的營銷努力在市場上獲得比較優(yōu)勢，創(chuàng)造顧客價值，達(dá)成互利交換，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織及相關(guān)利益方目標(biāo)的能力[1]。國內(nèi)學(xué)者主要從營銷能力、營銷的強(qiáng)度或力度兩個方面理解和研究營銷力。在總結(jié)國內(nèi)外已有研究成果的基礎(chǔ)上，本研究將農(nóng)產(chǎn)品營銷力界定為：組織在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，獲得消費(fèi)者認(rèn)可的營銷活動和營銷行為能力。黃岡是農(nóng)業(yè)大市，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多。特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力的提升對于黃岡早日實現(xiàn)“四個大別山”的奮斗目標(biāo)和“雙強(qiáng)雙興”戰(zhàn)略，具有現(xiàn)實而深遠(yuǎn)的意義。本研究擬通過研究當(dāng)前形勢下黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力的評價指標(biāo)體系，在評價分析的基礎(chǔ)上提出提升黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力的政策建議。

1 黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

黃岡市地處大別山南麓，素有“蠶吐絲、蜂釀蜜、樹結(jié)油”之稱。黃岡南部沿江湖區(qū)盛產(chǎn)山藥、大蒜、蘿卜、辣椒、蓮藕、酒等；北部山區(qū)盛產(chǎn)板栗、粉絲、藥材、茶葉、桔梗、花生、甜柿、曬煙，其中，有蘄春四寶（蘄艾、蘄龜、蘄蛇、蘄竹），還有自古以來就是朝廷貢品的“黃團(tuán)”、“蘄門”茶葉等。目前，黃岡市已確立了具有鮮明特色的“五帶十區(qū)”特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展布局。“五帶”分別為：大別山南麓板粟產(chǎn)業(yè)帶、沿江“三水”（水產(chǎn)、水禽、水生植物）產(chǎn)業(yè)帶、沿江雙低油菜產(chǎn)業(yè)帶、沿江林業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、柳界公路沿線優(yōu)質(zhì)稻產(chǎn)業(yè)帶[2]。“十區(qū)”包含了蠶桑、山野菜、三元豬、優(yōu)質(zhì)奶牛、優(yōu)質(zhì)茶、優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品、中藥材、紅薯、花生和蔬菜等產(chǎn)品的加工生產(chǎn)區(qū)。

近年來，黃岡抓住發(fā)展“大別山試驗區(qū)”的發(fā)展機(jī)遇，依托豐富的自然資源，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營已初具規(guī)模，特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售已取得了一定的成績，例如羅田板栗的產(chǎn)量為全國第一，英山茶葉產(chǎn)量為全省第一。

2 黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

2.1 構(gòu)建評價指標(biāo)體系

特色農(nóng)產(chǎn)品與一般農(nóng)產(chǎn)品的最大區(qū)別就在于它具有公共屬性，它是區(qū)域內(nèi)政府、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)牽頭帶動農(nóng)戶共同打造的體現(xiàn)特定區(qū)域的價值和文化，是眾多力量的綜合體現(xiàn)。因此，應(yīng)本著系統(tǒng)性、動態(tài)性、多元性的原則構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品評價指標(biāo)體系。黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷力主要由營銷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)術(shù)、營銷執(zhí)行、營銷績效4種基本力量構(gòu)成。在參照前人研究成果的基礎(chǔ)上，本研究結(jié)合黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)建立了營銷力評價指標(biāo)體系（圖1）。

2.2 運(yùn)用層次分析法確定評價指標(biāo)權(quán)重

本研究依據(jù)黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力評價指標(biāo)體系和層次分析法（AHP）的理論，構(gòu)建黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力評價的遞階層次結(jié)構(gòu)模型，運(yùn)用層次分析法的專用計算工具yaahp計算出各層單排序的權(quán)重（表1）。

3 營銷力評價實證分析――以羅田板栗為例

3.1 羅田板栗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

羅田縣是中國板栗生產(chǎn)大縣，素有“中國板栗之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。羅田板栗現(xiàn)已成為羅田縣強(qiáng)縣富民的重要支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，羅田板栗產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況見表2。表中數(shù)據(jù)來自2010 ― 2012年《黃岡統(tǒng)計年鑒》和2010 ― 2013年《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估報告》。

目前，羅田已建成了8個板栗專業(yè)市場，是南方最大的板栗集散地和交易中心。羅田板栗已基本上形成了“鞏固南方市場、占領(lǐng)北方市場、開拓歐洲市場、打進(jìn)國際市場”的市場格局。隨著羅田板栗的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，羅田板栗的產(chǎn)量和銷售收入在不斷擴(kuò)大，銷售渠道逐步完善，品牌意識逐步強(qiáng)化。羅田板栗已注冊了“羅甜”牌板栗商標(biāo)，進(jìn)一步提高了羅田板栗的知名度。

3.2 羅田板栗的營銷力評價

本研究運(yùn)用模糊綜合評價法對羅田板栗的營銷力進(jìn)行評價，具體評價步驟如下：

3.2.1 確定營銷力模糊綜合評價因素集和評價備擇集 把羅田板栗的營銷力分成4個互不相交的子集，構(gòu)建起目標(biāo)層因素集和各準(zhǔn)則層的因素集U=（U1，U2，U3，U4）；U1=（U11，U12，U13）；U2=（U21，U22，U23，U24，U25，U26）；U3=（U31，U32，U33）；U4=（U41，U42，U43）。在評價過程中，采用五級等級評語集作為評價等級，各等級標(biāo)準(zhǔn)采用百分制，規(guī)定優(yōu)秀為（90，100），良好為（80，90），中等為（70，80），一般為（50，70），差為（0，50）。評語集V={V1，V2，V3，V4，V5}={優(yōu)秀，良好，中等，一般，差}={95，85，75，60，25}。

3.2.2 收集整理評價數(shù)據(jù) 于2011 ― 2013年“羅田板栗節(jié)”期間實地調(diào)查羅田板栗的生產(chǎn)、銷售情況。每年邀請10位專家（包括羅田板栗的經(jīng)銷商、銷售員及龍頭企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）對羅田板栗營銷力指標(biāo)層各要素進(jìn)行模糊評價，并對評價結(jié)果進(jìn)行分析、整理，進(jìn)行隸屬度計算后，得到羅田板栗2011 ― 2013年模糊關(guān)系矩陣，其中2013年模糊關(guān)系矩陣見表3。

3.2.3 計算評價結(jié)果 根據(jù)以上模糊關(guān)系矩陣，結(jié)合表1中指標(biāo)的權(quán)重，用模糊綜合評價法計算羅田板栗2013年營銷力評價結(jié)果，計算過程如下：

由此可知，2011年羅田板栗的營銷力處于中等，2012年良好、2013年為良好，2013年比2012年略有提升。

3.2.4 評價結(jié)果分析 由表1可知，影響黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力的首要因素為品牌傳播力。根據(jù)《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估報告》，2011 ― 2013年羅田板栗的品牌價值逐步提升，與實例分析中羅田板栗2011 ― 2013年的營銷力評價結(jié)果變化趨勢一致。此外，2011 ― 2013年羅田板栗的種植面積、產(chǎn)量和銷售收入的變化也符合這一趨勢，說明本研究提出的黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力評價模型具有可行性，對實踐有一定的指導(dǎo)意義。

3.3 實證分析結(jié)論

黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品評價指標(biāo)體系對黃岡市當(dāng)前的特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展情況是適用的，但黃岡有很多縣級特色農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營發(fā)展還沒走上正軌，在進(jìn)行營銷力評價時評價指標(biāo)還得根據(jù)實際情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)男抻啞Ｈ纾瑘F(tuán)風(fēng)苦荊茶、黃梅青蝦、武穴佛手山藥，這些特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工企業(yè)的規(guī)范化經(jīng)營剛剛起步，要獲得相對公正的營銷績效力評價是相當(dāng)困難的。“顧客滿意度”這項指標(biāo)就不適用于這些特色農(nóng)產(chǎn)品，并且對于這類產(chǎn)品營銷力的評價，應(yīng)該把“產(chǎn)品質(zhì)量水平”的權(quán)重提高。

4 提升黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力的對策

根據(jù)上述研究結(jié)果，本研究認(rèn)為提升黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力可從以下幾個方面入手。

4.1 大力發(fā)展龍頭企業(yè)

黃岡市百戶特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)中，有24戶的年產(chǎn)值或營業(yè)額在500萬元以下，有76戶的固定資產(chǎn)在1 000萬元以下；按產(chǎn)業(yè)規(guī)模及其在縣域經(jīng)濟(jì)中的比重來衡量，難以完全代表各地的農(nóng)業(yè)特色，更無法形成全市的合力和拳頭[2]。黃岡應(yīng)在特色農(nóng)產(chǎn)品板塊核心基地提升壯大一批、培育發(fā)展一批、引進(jìn)嫁接一批龍頭企業(yè)，加強(qiáng)基地與農(nóng)戶、企業(yè)間的合作，實現(xiàn)基地與企業(yè)的有效對接，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在引進(jìn)、示范、推廣新產(chǎn)品新技術(shù)等方面的示范作用[3]。

4.2 加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣與運(yùn)作

黃岡雖然特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，但很多市場知名度和占有率不高，存在著“有產(chǎn)品無精品、有名聲無名牌”的現(xiàn)象。要依靠龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織等多元市場主體打造品牌，依靠誠信、創(chuàng)新和責(zé)任經(jīng)營品牌，依靠整合小、散、雜、弱來做大品牌，依靠落實政策資金扶持品牌，依靠良好的市場法制環(huán)境保護(hù)品牌。一方面，政府要拿出專項獎金，先在省內(nèi)，后到國內(nèi)，再到國際，逐步擴(kuò)大宣傳覆蓋面。在電視、廣播、報紙、牌匾、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行全方位、多角度的宣傳。鼓勵有規(guī)模、有實力的特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加有影響的全國、全省產(chǎn)品評比活動和展銷會、博覽會。通過板栗節(jié)、藥材節(jié)、休閑農(nóng)業(yè)采摘節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)會，打造富黃岡特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣模式。另一方面，要注重品牌文化建設(shè)。如英山茶葉，可將茶文化與畢升文化、紅色文化和民俗文化相結(jié)合，建設(shè)茶文化設(shè)施，豐富茶文化內(nèi)涵，提高英山茶葉的文化品位[4]。通過文化與產(chǎn)業(yè)的對接，使特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)與文化相互促進(jìn)，相得益彰，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.3 建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺

黃岡很多特色農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)地較分散，大部分位于農(nóng)村，不具備有組織的、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。目前各地少數(shù)單獨(dú)開展網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)或生產(chǎn)者已采取了在C2C網(wǎng)站開網(wǎng)店或到企業(yè)黃頁免費(fèi)公司信息等簡單的手段，但由于沒有專業(yè)營銷，普遍收效不佳。很多特色農(nóng)產(chǎn)品，如茶葉、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品雖然具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但長時間“養(yǎng)在深閨人未識”。應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，通過開發(fā)和利用電子商務(wù)平臺，形成線上線下相結(jié)合的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，不斷拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

4.4 加快建立特色農(nóng)產(chǎn)品物流體系

黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品市場已初步形成了批發(fā)市場和個體零售相結(jié)合的流通體系，但現(xiàn)有的流通體系只能滿足部分區(qū)域市場的需求，市場覆蓋范圍有限，未能將特色農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為其營銷力。要加大投資力度，建立特色農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，通過準(zhǔn)確、及時地了解和掌握國內(nèi)和國際的農(nóng)產(chǎn)品市場信息，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品配送的信息化和專業(yè)化，提升黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品流通的檔次和規(guī)模[5]。

參考文獻(xiàn)：

[1] 柳思維.農(nóng)產(chǎn)品營銷力影響因素模型與實證研究[J].商業(yè)研究，2010（2）：134-137.

[2] 郭紅霞.發(fā)展黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的SWOT分析[J]. 黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2013（2）：88-91.

[3] 鄧慶海.發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考――兼談西部地區(qū)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展[J].農(nóng)產(chǎn)品加工，2005（5）：60-62.