序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇籃球市場(chǎng)現(xiàn)狀范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

一 當(dāng)前市場(chǎng)化運(yùn)作現(xiàn)狀與不足

在國(guó)內(nèi)高校體育市場(chǎng)進(jìn)一步開發(fā)的背景下，河南省高校籃球市場(chǎng)化的發(fā)展前景也有了較大的提升，但是自身在開發(fā)市場(chǎng)的過程中也存在不足之處，體現(xiàn)在

以下幾個(gè)方面：

1.1 營(yíng)銷氛圍差，缺乏專業(yè)營(yíng)銷人才

河南省高校籃球市場(chǎng)化發(fā)展的步伐，由于缺乏更加活躍的氛圍，市場(chǎng)化程度仍舊不高。其自身籃球賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度相對(duì)較低，市場(chǎng)化營(yíng)運(yùn)模式也是趨于不斷探索過程中，仍舊不穩(wěn)定，而且高校籃球賽事的影響力相對(duì)較低，整個(gè)籃球賽事的營(yíng)銷范圍和營(yíng)銷氛圍差，不利于籃球賽事的商業(yè)化。

在河南省高校籃球賽事的營(yíng)銷人員的現(xiàn)狀來看，一有的賽事的組織者缺少靈敏的市場(chǎng)化意識(shí)，沒有良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論，籃球賽事的營(yíng)銷人員主要以體育專業(yè)人員為主，既缺乏必備的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，營(yíng)銷理論功底差，也沒有足夠的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，再加上受到專業(yè)的限制和學(xué)校內(nèi)部課程的影響，全面額專業(yè)營(yíng)銷人才欠缺。

1.2 籃球賽事競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，宣傳的力度不足

受限于河南省高校籃球競(jìng)技水平實(shí)力較弱的原因，整個(gè)高校籃球比賽的精彩程度十分有限。這個(gè)問題的出現(xiàn)，很容易造成觀看籃球賽事的人員不足，籃球賽事的贊助商也就不愿意投入更多的錢進(jìn)去，也造成了由于自身比賽精彩程度有限，高校籃球賽事的宣傳效果一般。

同時(shí)，賽事組織方在宣傳上也沒有進(jìn)行更加大范圍的宣傳，缺乏敏銳的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，無法深層次的挖掘籃球比賽的商業(yè)潛能，社會(huì)大眾和媒體的關(guān)注度也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，賽事也無法達(dá)到良好的而產(chǎn)品效應(yīng)。

1.3管理體制不健全，缺乏法律法律法規(guī)支持

在我國(guó)，高校籃球的市場(chǎng)發(fā)展目前也沒有完備的法律法規(guī)，籃球賽事的管理模式的立法，都是低層次的。只是在籃協(xié)和監(jiān)管中心有些比較籠統(tǒng)的管理辦法。籃球市場(chǎng)的運(yùn)作在缺乏法律的保護(hù)下，會(huì)產(chǎn)生很多不利的影響和后果。即使出現(xiàn)了一些好的建議和政策，由于沒有法律的保障，也很難實(shí)施。

二 解決當(dāng)前市場(chǎng)化運(yùn)作弊端的對(duì)策

2.1營(yíng)造良好的營(yíng)銷氛圍，培養(yǎng)專業(yè)營(yíng)銷人才

為了推進(jìn)河南省高校籃球市場(chǎng)化，活躍籃球營(yíng)銷氛圍是當(dāng)務(wù)之急。可以通過培訓(xùn)和招聘具備體育和營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)背景的專業(yè)人員，通過專業(yè)人員的營(yíng)銷手段來改變河現(xiàn)在河南省高校籃球市場(chǎng)低迷的氛圍，帶動(dòng)籃球賽事的比賽氛圍得到較大的提升，從而促進(jìn)河南省高校籃球市場(chǎng)化的程度更高。

因此，吸收專業(yè)營(yíng)銷人才，解決有關(guān)營(yíng)銷人才知識(shí)欠缺是現(xiàn)階段需要解決的重要問題。在這個(gè)問題上，可以采用直接招聘的方式，也可以采取對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷人才進(jìn)行培訓(xùn)的模式，立足于推動(dòng)賽事的組織者的營(yíng)銷能力，可以將營(yíng)銷人才到一些地方去考察學(xué)習(xí)，不斷的推進(jìn)河南省高校籃球賽事的市場(chǎng)化程度得到全方位的發(fā)展。

2.2 提高籃球賽事的競(jìng)技水平，提升廣告效應(yīng)

要想在市場(chǎng)上具有一席之地，自身競(jìng)技水平的高低和籃球比賽質(zhì)量的好壞是極其重要的。因此，河南省高校要不斷的招納優(yōu)秀的專業(yè)籃球生源，同時(shí)也要不斷的在籃球隊(duì)伍的訓(xùn)練上不斷加強(qiáng)；籃球賽事的參與也要合理安排，通過不斷的比賽來提高自身的實(shí)力，也能夠從實(shí)戰(zhàn)中獲得經(jīng)驗(yàn)。只要自身的競(jìng)技水平有了較大的提高，自身的影響力才會(huì)得以體現(xiàn)。

在現(xiàn)在的籃球市場(chǎng)，廣告效應(yīng)已經(jīng)成為籃球賽事進(jìn)行推廣過程中重要的宣傳手段。通過市場(chǎng)化的運(yùn)作，可以提高籃球隊(duì)的整體實(shí)力，對(duì)于賽事的組織者也可以進(jìn)行宣傳教育，改變過去僅僅靠行政撥款的老路，不斷的促進(jìn)籃球賽事的商業(yè)化。通過不斷的宣傳，提高知名度，吸引和主動(dòng)爭(zhēng)取贊助商來參與到籃球賽事中來。河南省高校籃球賽事組織者要積極跟上市場(chǎng)的步伐，提升廣告效應(yīng)，利用現(xiàn)在的網(wǎng)路和社會(huì)媒體不斷去爭(zhēng)取商家的贊助

2.3完善法律法規(guī)，規(guī)范管理體制

市場(chǎng)完善的與否和法律法規(guī)的支撐密不可分，只有有了完善的法律法規(guī)，市場(chǎng)才能夠正規(guī)和穩(wěn)定。因此，籃球賽事管理部門應(yīng)該制定出更加完善的、科學(xué)合理的、符合市場(chǎng)規(guī)律的法律法規(guī)。只有這樣，才能夠讓河南省高校籃球市場(chǎng)得到有效、公平、健康的發(fā)展。另外，河南省地方教育部門也要進(jìn)一步去制定出更加完善的規(guī)章制度，從政策制度上去推進(jìn)河南省高校高校籃球市場(chǎng)化。在具備完善的行政措施和法律手段基礎(chǔ)上，應(yīng)該在體育行政部門的國(guó)家宏觀調(diào)控下，放手對(duì)大學(xué)籃球隊(duì)的協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，完善法律法規(guī)，規(guī)范管理體制，促進(jìn)高校籃球市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

小結(jié)：

河南省高校籃球市場(chǎng)化發(fā)展過程中存在的問題包括：缺乏體育賽事營(yíng)銷專業(yè)人才：高校籃球競(jìng)技水平較低；宣傳力度不夠；體育賽事營(yíng)銷氛圍較差；缺乏一種運(yùn)作典范以及法律法規(guī)支持力度不夠等。為了促進(jìn)湖南省高校籃球市場(chǎng)化快速發(fā)展，針對(duì)現(xiàn)存問題，應(yīng)當(dāng)采取加強(qiáng)賽事營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)；提高湖南省高校籃球競(jìng)技水平；與媒體結(jié)合，加大宣傳力度，營(yíng)造體育賽事營(yíng)銷氛圍；以及加大法律法規(guī)支持力度，進(jìn)一步規(guī)范管理體制等措施。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘秉樞.高等體育院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的歷史、現(xiàn)狀與未來[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)2002：（2）.

[2]劉玉林.現(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)研究[M].第一版.北京體育大學(xué)出版社.2002

[3]彭云志.河南省普通高校青年體育教師隊(duì)伍現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].北京體育大學(xué) 2007

篇(2)

摘 要 周口市地區(qū)青少年籃球培養(yǎng)市場(chǎng)現(xiàn)有的發(fā)展?fàn)顩r十分可觀，開發(fā)潛力巨大，前景廣闊。是河南的人口密度最大的城市之一在籃球的發(fā)展上有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，青少年對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)比較推崇，有很多的青少年同學(xué)會(huì)在課余時(shí)間利用去籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)的籃球培訓(xùn)，這一勢(shì)頭還在迅猛增長(zhǎng)中，在青少年的籃球培養(yǎng)方面還是有比較大的籃球基礎(chǔ)的。本文研究對(duì)象是周口市青少年籃球的培養(yǎng)市場(chǎng)，文中陸續(xù)采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)法等方法為主要的研究方法，用以解析周口市青少年籃球培養(yǎng)市場(chǎng)的現(xiàn)有狀況，為周口市青少年籃球市場(chǎng)走上可持續(xù)發(fā)展道路盡綿薄之力。

關(guān)鍵詞 籃球運(yùn)動(dòng) 青少年 培養(yǎng)市場(chǎng)

周口市是河南的人口較密集的地區(qū)籃球開展的也比較早，但由于經(jīng)濟(jì)原因發(fā)展的十分緩慢。近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人民對(duì)于大眾健身日漸重視，籃球作為大眾健身的普及項(xiàng)目周口市發(fā)展籃球的呼聲日益高漲，青少年籃球的培養(yǎng)是發(fā)展籃球事業(yè)的重中之重。因此，發(fā)展青少年籃球不僅是社會(huì)各界關(guān)注周口市籃球運(yùn)動(dòng)和籃球迷們的心聲，也是發(fā)展周口市籃球事業(yè)的需要。

一、周口市青少年籃球培養(yǎng)市場(chǎng)的需求

周口市青少年的籃球培養(yǎng)市場(chǎng)的需求情況是依據(jù)很多方面決定，必須從全局著手放眼全局全面的去研究。任何事情的發(fā)展都是由動(dòng)機(jī)開始的周口市的籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)也是這樣；周口市籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的動(dòng)機(jī)是激勵(lì)學(xué)員也從事籃球培養(yǎng)活動(dòng)的重要因素。所以想要發(fā)現(xiàn)周口市籃球培養(yǎng)市場(chǎng)發(fā)展中的問題并提出合理的建議和設(shè)想就必須全面的分析周口市青少年籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的培養(yǎng)動(dòng)機(jī)和參與籃球訓(xùn)練的青少年及其家長(zhǎng)的諸多情況，本文的研究對(duì)周口市籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的動(dòng)機(jī)和廣大青少年及其家長(zhǎng)參與籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)的動(dòng)機(jī)進(jìn)行了分析調(diào)查（見表1）。

（一）青少年及家長(zhǎng)對(duì)籃球培養(yǎng)的態(tài)度

籃球運(yùn)動(dòng)是競(jìng)技性極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，青少年對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)也是熱情極高，籃球運(yùn)動(dòng)對(duì)于提高身體素質(zhì)性格品德都有巨大的作用，生活水平的提高和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得素質(zhì)教育在人們眼中的地位大幅度提升，青少年身體素質(zhì)和綜合能力的培養(yǎng)得到家長(zhǎng)的重視。而籃球運(yùn)動(dòng)恰恰是提升孩子全面發(fā)展的的有效運(yùn)動(dòng)。籃球運(yùn)動(dòng)可以讓孩子身體素質(zhì)得到大幅提高，并且還能提升孩子的身高，讓孩子的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和自信心得到加強(qiáng)，周口市籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的主題是強(qiáng)健少年體魄和身體素質(zhì)、加強(qiáng)道德建設(shè)、助力學(xué)業(yè)、加強(qiáng)青少年的運(yùn)動(dòng)能力增強(qiáng)青少年的籃球水平；培養(yǎng)孩子全方面的的學(xué)習(xí)能力。

（二）培養(yǎng)機(jī)構(gòu)盈利情況級(jí)培養(yǎng)主題

單位收入叫最盈利收入，籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)從經(jīng)營(yíng)中收獲利潤(rùn)的叫做它的盈利能力，籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的盈利能力是指其經(jīng)營(yíng)期間內(nèi)收益的多少。分析周口市青少年籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)盈利能力的狀況，能夠有效的了解在經(jīng)營(yíng)管理中間出現(xiàn)的問題，也就能夠有效的對(duì)增籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的完善和提高其發(fā)展做出有效的指導(dǎo)，促進(jìn)其發(fā)展。周口市占多數(shù)是以營(yíng)利性為主題的籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，一些中小學(xué)的老師會(huì)在課余時(shí)間帶辦班代課從中收取費(fèi)用，周口市的籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)以俱樂部為主以盈利為主要目的，開課時(shí)間一般都在學(xué)校放假的時(shí)間舉辦。培養(yǎng)的主題多以盈利為主反戰(zhàn)籃球事業(yè)為輔。

（三）培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理現(xiàn)狀

籃球的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的規(guī)模大小由市場(chǎng)、資金總量、人員多少等多方面決定俱樂部的人員安排和配置。籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)中管理者是其中的重要人員，所以，管理者素質(zhì)的高低直接影響籃球培養(yǎng)市場(chǎng)的成功與否。周口市籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理者從專業(yè)院校出身的并不多大多數(shù)都是從籃球運(yùn)動(dòng)出身的愛好者。根據(jù)周口市青少年籃球市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果可以看出，周口市的諸如奧盾、陽光、奧翔等籃球俱樂部的管理者和教練人員大多數(shù)是專業(yè)的管理業(yè)務(wù)較高或者是籃球水平較高的兼職人員，這樣管理者畢竟是精力不可能百分白的投入到從事的事業(yè)活動(dòng)中，這樣就很難保證管理配置的科學(xué)合理。而不合理的思想理念就不能很好保證市場(chǎng)正常運(yùn)行，因此，籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者必須從專業(yè)的人員中暮色只有這樣的管理者才可以科學(xué)提升管理籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的事業(yè)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)管理。

二、周口市青少年籃球培養(yǎng)市場(chǎng)的限制因素

（一）經(jīng)濟(jì)水平低

周口是河南省比較不發(fā)達(dá)的地區(qū)，這就決定了周口的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)比較低下。而經(jīng)濟(jì)水平的低下對(duì)于周口市籃球培養(yǎng)事業(yè)的發(fā)展是很利的，沒有足夠的資源設(shè)施去開展比較高的培養(yǎng)機(jī)制，教練員和培養(yǎng)人員的工資收入也相對(duì)較低

（二）籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不專業(yè)

周口市地區(qū)的籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)由于地方性限制所籃球培養(yǎng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)制不健全，對(duì)籃球培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)單位的管理責(zé)任不明了等，使得周口市的籃球市場(chǎng)部不能從商業(yè)化的形式進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，不能很好的使籃球市場(chǎng)培養(yǎng)的市場(chǎng)從產(chǎn)業(yè)化、商品化的角度去發(fā)展。

三、周口市青少年籃球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

（一）周口市政府應(yīng)從法律的角度出發(fā)設(shè)立專業(yè)的有法律規(guī)范的管理機(jī)構(gòu)。

（二）籃球培養(yǎng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念、提升培訓(xùn)硬 、軟件設(shè)施 。

（三）青少年籃球賽事多舉辦一些，用賽事促進(jìn)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展。

（四）加大籃球文化的宣傳使得籃球文化深入人心加強(qiáng)籃球文化建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 耿力中.籃球培訓(xùn)市場(chǎng)策略與管理[M].人民體育出版社.2002.

[2] 劉勇.籃球培訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M].北京：高等教育出版社.2001：7.

篇(3)

關(guān)鍵詞：群眾籃球運(yùn)動(dòng);現(xiàn)狀;對(duì)策

1.前言

眾所周知，中國(guó)職業(yè)化籃球經(jīng)過十幾年風(fēng)風(fēng)雨雨的發(fā)展，職業(yè)籃球聯(lián)賽已經(jīng)形成規(guī)模。隨著職業(yè)籃球的發(fā)展和水平的提高，群眾籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也日益普及（群眾籃球運(yùn)動(dòng)本質(zhì)是以籃球運(yùn)動(dòng)為主要手段，以增強(qiáng)體質(zhì)、豐富余暇生活、調(diào)節(jié)社會(huì)情感為目的，形式多樣的體育運(yùn)動(dòng)）。在徐州市銅山區(qū)，群眾籃球運(yùn)動(dòng)開展較好，群眾基礎(chǔ)雄厚，普及率較高，人們喜歡進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)相當(dāng)頻繁，但在許多方面也存在著不足和需要改進(jìn)的地方。鑒于此，本文選取徐州市銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的參與者為主要研究對(duì)象，試圖通過對(duì)影響徐州銅山地區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀及主要因素分析，提出可行性的建議和策略。

2.研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

徐州市銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的參與者，體育教師，銅山區(qū)部分單位系統(tǒng)職工聯(lián)賽（柳泉實(shí)驗(yàn)小學(xué)教職工籃球聯(lián)賽）的各球隊(duì)隊(duì)員及教練以及徐州市銅山區(qū)部分俱樂部（江蘇國(guó)立雄獅俱樂部）運(yùn)動(dòng)員及教練為研究對(duì)象。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法。查閱近10年來有關(guān)群眾籃球運(yùn)動(dòng)方面的文章，各種期刊雜志，并通過互聯(lián)網(wǎng)查閱了群眾籃球運(yùn)動(dòng)的相關(guān)信息，吸取了作者對(duì)群眾籃球發(fā)展的建議和觀點(diǎn)。這些都為本論文的構(gòu)思、研究方法的確立及本論文的撰寫提供了理論支持。

2.2.2專家咨詢法。訪談體育領(lǐng)域的專家、區(qū)內(nèi)某些俱樂部及單位系統(tǒng)職工聯(lián)賽負(fù)責(zé)人、管理人員等，了解他們對(duì)徐州市銅山區(qū)群眾籃球俱樂部現(xiàn)狀的看法及對(duì)未來發(fā)展對(duì)策的見解。

2.2.3問卷調(diào)查法。在徐州市銅山區(qū)各校籃球場(chǎng)館進(jìn)行整體隨機(jī)抽樣，對(duì)參與籃球運(yùn)動(dòng)的團(tuán)體及個(gè)人，地方籃球俱樂部以及徐州師范學(xué)院體育學(xué)院相關(guān)專家，個(gè)別單位系統(tǒng)職工聯(lián)賽的工作人員及運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行針對(duì)論文有幫助的問題進(jìn)行問卷調(diào)查。共發(fā)放問卷200份，收回有效問卷200份，回收率100%。有效問卷100%。

3.結(jié)果與分析

3.1徐州市銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者分析

3.1.1參與者的性別及年齡。參與者的性別及年齡情況如表1和表2所示：

表1銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者的性別結(jié)構(gòu)

性別男女合計(jì)

人數(shù)18317200

百分比91.5%8.5%100%

表2銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者的年齡結(jié)構(gòu)

年齡18歲以下18-2728-3738-4748-5757以上合計(jì)

人數(shù)517029211910200

百分比25.5%35%14.5%10.5%9.5%5%100%

根據(jù)對(duì)表1的分析可見：銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者的性別比例中，男性占91.5%，女性占8.5%，男性比例明顯高于女性的比例。說明銅山區(qū)的男性居民更加青睞于籃球運(yùn)動(dòng)，女性很少選擇籃球運(yùn)動(dòng)作為自己的健身項(xiàng)目，而8.5%的女性參與者多數(shù)是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和學(xué)生。

3.1.3參與者的動(dòng)機(jī)。動(dòng)機(jī)是為實(shí)現(xiàn)一定的目的激勵(lì)人們行動(dòng)的內(nèi)在原因，人從事任何活動(dòng)都有一定的原因，這個(gè)原因就是人的行為動(dòng)機(jī)。籃球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)就是激發(fā)和維持籃球鍛煉、進(jìn)行籃球活動(dòng)，并導(dǎo)致籃球活動(dòng)朝向某一目標(biāo)的心理內(nèi)部趨向和動(dòng)力。銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者的動(dòng)機(jī)見表5。

銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者的動(dòng)機(jī)中娛樂健身所占比例最高為43%，這說明隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平得到了廣泛的提高，群眾的健身意識(shí)大大增強(qiáng)，大眾體育深入人心。

3.2徐州市銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地分析

打籃球需要有場(chǎng)地，通過表8可知，銅山區(qū)的群眾籃球運(yùn)動(dòng)缺少自己專用的籃球場(chǎng)，一般是到學(xué)校（占76.5%）或是體育場(chǎng)館（其中公益體育場(chǎng)館占7.5%，收費(fèi)體育場(chǎng)館占14%）活動(dòng)，這些場(chǎng)地通常設(shè)施比較齊全，有很多要收受一定的費(fèi)用，而且要去打球的人也很多，場(chǎng)地比較緊張。

結(jié)論和建議

結(jié)論：

徐州市銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)已呈現(xiàn)出生機(jī)盎然的景象。第一，銅山區(qū)的男性居民更加青睞于籃球運(yùn)動(dòng)，女性很少選擇籃球運(yùn)動(dòng)作為自己的健身項(xiàng)目;第二，籃球運(yùn)動(dòng)并沒有成為大眾的體育運(yùn)動(dòng)，與參與者的經(jīng)濟(jì)條件有一定的相關(guān)性;第三，群眾自身狀況的因素，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施的缺乏以及適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳，群眾籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展還存在很多不足和困難。

建議：

因此，要促進(jìn)徐州市銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)足發(fā)展，應(yīng)該從以下幾點(diǎn)努力：第一，營(yíng)造良好的群眾籃球硬件設(shè)施;第二，推動(dòng)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的游戲化發(fā)展;第三，努力爭(zhēng)取社會(huì)各階層群眾的支持，擴(kuò)大籃球普及面，壯大愛好者隊(duì)伍;第四，加強(qiáng)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的管理，改變銅山區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)往日的無序性，有目的、有科學(xué)的組織和管理群眾籃球運(yùn)動(dòng);第五，以繁榮校園籃球運(yùn)動(dòng)為突破口，促進(jìn)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)性發(fā)展。（作者單位：1.淮安外國(guó)語學(xué)校;2.宿城中等專業(yè)學(xué)校）

參考文獻(xiàn)：

[1]馬啟偉，張力為.體育運(yùn)動(dòng)心理學(xué)[M].杭州：浙江教育出版社，2003.

[2]楊升平.淺談體育消費(fèi)能力的培養(yǎng)[J].山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2005.

[3]孫漢超.我國(guó)居民體育消費(fèi)行為的研究[M].北京：人民體育出版社，1996.

[4]聶銳新.全面建設(shè)小康社會(huì)與構(gòu)建全民健身服務(wù)體系的思考[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003.

[5]楊鐵黎，張建華.關(guān)于中國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2002.

[6]白喜林，中國(guó)職業(yè)籃球俱樂部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J]，北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2000.1.

[7]盧元鎮(zhèn).中國(guó)體育社會(huì)學(xué)[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2001.

[8]李敦杰，葉新新.世界籃球市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我們的啟示[u].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2000.4.

[9]曹桂祥.關(guān)于中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)深化改革的思考[J].遼寧體育科技，2000.

[10]陳勝.中國(guó)籃球市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ难芯縖J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001.

[11]田東.全民健身籃球競(jìng)賽游戲方法探討[J]，湖北體育科技，1999.

篇(4)

摘要本文通過搜集分析大量文獻(xiàn)資料，對(duì)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)屬性進(jìn)行了深入的研究分析。從宏觀上劃分了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的歸屬，細(xì)化了我國(guó)職業(yè)籃球這一體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)組織結(jié)構(gòu)。由訓(xùn)練和競(jìng)賽到此項(xiàng)目所產(chǎn)生的附屬產(chǎn)品，本研究都對(duì)其做出了產(chǎn)業(yè)屬性分析。希望能為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)更加細(xì)化和規(guī)范的發(fā)展提供一定的思路。

關(guān)鍵詞籃球運(yùn)動(dòng)職業(yè)體育體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性

一、前言

隨著社會(huì)文明進(jìn)步和改革開放的不斷深入，我國(guó)體育事業(yè)最根本的變化就是把體育推向市場(chǎng)，按市場(chǎng)的需求和市場(chǎng)機(jī)制的作用來規(guī)范體育事業(yè)。這必將導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)的體育觀念發(fā)生深刻的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求體育在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下具有第三產(chǎn)業(yè)的特性。我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，我們必須堅(jiān)持培育籃球市場(chǎng)與管理籃球市場(chǎng)并舉的方針。逐步完善籃球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，分工明確，功能齊全，形成統(tǒng)一開放的組織體系，以保證籃球產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)的順利進(jìn)行，以不斷提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益作為籃球產(chǎn)業(yè)管理的根本目標(biāo)。

二、相關(guān)概念定義解釋

（一）產(chǎn)業(yè)的解釋

產(chǎn)業(yè)作為一種概念的產(chǎn)生，最早可以追溯到古代社會(huì)生產(chǎn)部門――農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，它也是人類早期一個(gè)重要的生產(chǎn)部門，在其之后，隨著人類不斷地進(jìn)步和社會(huì)分工的發(fā)展，又逐漸出現(xiàn)了畜牧業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)等產(chǎn)業(yè)部門。產(chǎn)業(yè)的英文表示為industry。

（二）體育產(chǎn)業(yè)

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念問題，目前在我國(guó)以及國(guó)外均無同意的觀點(diǎn)。美國(guó)學(xué)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)大多持一模糊的大范圍的理解，認(rèn)為只要與體育有關(guān)聯(lián)，就可算作體育產(chǎn)業(yè)。本文從不同的角度對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念總結(jié)如下：體育產(chǎn)業(yè)就是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的體育事業(yè)，是體育事業(yè)由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂[2]。即體育產(chǎn)業(yè)不能僅局限于直接的體育服務(wù)和相關(guān)勞務(wù)活動(dòng)，還包括了第二產(chǎn)業(yè)中的體育服裝、體育器材等產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險(xiǎn)和本文重點(diǎn)研究的體育賽事組織策劃與管理等。

（三）體育產(chǎn)業(yè)的歸屬

在產(chǎn)業(yè)的劃分上，第一產(chǎn)業(yè)是指利用自然資源進(jìn)行加工的生產(chǎn)業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)是指對(duì)初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行加工的制造業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)是指提供勞務(wù)的服務(wù)業(yè)。確定體育產(chǎn)業(yè)的范圍，從其主體而言應(yīng)該歸屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)品的需求程度，同時(shí)也有賴于社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入。由于體育產(chǎn)業(yè)總體上屬于第三產(chǎn)業(yè)，而大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，又是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)所在。體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，是社會(huì)發(fā)展和體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然結(jié)果，也是現(xiàn)代社會(huì)對(duì)體育功能與作用進(jìn)一步發(fā)揮的要求。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)不同體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的商業(yè)化程度可將其分為企業(yè)經(jīng)營(yíng)型、事業(yè)經(jīng)營(yíng)型和公益型。企業(yè)經(jīng)營(yíng)型：在體育主管部門出臺(tái)開發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)政策――“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體興辦的以營(yíng)利為目的的，以休閑、娛樂體育項(xiàng)目為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的部門，包括商業(yè)性體育競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)、體育場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)、健身娛樂俱樂部、職業(yè)體育俱樂部等；事業(yè)經(jīng)營(yíng)型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括體育訓(xùn)練基地、體校、社會(huì)體育指導(dǎo)中心、體育場(chǎng)館、體育院校、科研所、青少年活動(dòng)中心等體育事業(yè)單位以及國(guó)家承辦的國(guó)際重大比賽，全國(guó)和地區(qū)性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)等；公益型：是政府、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位、學(xué)校部隊(duì)出資舉辦的體育培訓(xùn)、體育鍛煉和體育競(jìng)賽等群眾性體育活動(dòng)，目的是增進(jìn)全體公民或在校學(xué)生、企事業(yè)單位職工的身心健康，提高精神文化素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)的文明進(jìn)步。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)通過不斷的發(fā)展，逐步形成了體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育金融保險(xiǎn)業(yè)、體育用品業(yè)等幾個(gè)為完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

四、我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析

職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)是以職業(yè)體育俱樂部的形式存在，它是一種經(jīng)營(yíng)高水平籃球運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練和競(jìng)賽，并訓(xùn)練競(jìng)賽及其附屬產(chǎn)品，追求利潤(rùn)最大化的具有企業(yè)法人資格的特殊的體育企業(yè)。

（一）我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)職業(yè)籃球1994年開始推行籃球全國(guó)甲A的主客場(chǎng)制；1996年又推出了全國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽；1997年實(shí)行全國(guó)俱樂部籃球比賽；1998年又同時(shí)舉行了甲A、甲B聯(lián)賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊(duì)分為南北兩區(qū)、借鑒NBA的比賽機(jī)制，又推出了全新的籃球超級(jí)聯(lián)賽（CBA）。在我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響之下，CUBA全國(guó)大學(xué)生聯(lián)賽自1998年開創(chuàng)以來發(fā)展相當(dāng)迅速，2005年推出的大學(xué)生超級(jí)聯(lián)賽更是開展得如火如荼，成為大學(xué)生在籃球運(yùn)動(dòng)方面的焦點(diǎn)話題。特別是女子籃球職業(yè)聯(lián)賽的推出，又為我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)涂上了豐富多彩的一筆[5]。籃球是市場(chǎng)潛力較大的項(xiàng)目，在目前的形勢(shì)下，我們應(yīng)該把握機(jī)遇，因勢(shì)利導(dǎo)，推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自1995年全國(guó)男籃甲A聯(lián)賽改革以來，我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)生了巨大的變化。籃球俱樂部的成立也對(duì)我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來了無限的生機(jī)。CBA經(jīng)過這么多年的發(fā)展，通過打造球隊(duì)品牌和明星個(gè)人品牌，使得CBA品牌在內(nèi)容上豐富，品牌聯(lián)想物增加，品牌個(gè)性得以展現(xiàn)，14支職業(yè)籃球俱樂部像“廣東宏遠(yuǎn)”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經(jīng)在社會(huì)上產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊(duì)。

（二）我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分

對(duì)我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分，我們可將其分為比賽（體育競(jìng)賽表演）、轉(zhuǎn)會(huì)（體育經(jīng)紀(jì)）、副產(chǎn)品（體育用品）三個(gè)部分，其中比賽的組織者是國(guó)家籃管中心，他們?cè)谶\(yùn)行職業(yè)聯(lián)賽的同時(shí)可以通過門票收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)以及體育彩票得到可觀收益。而轉(zhuǎn)會(huì)和副產(chǎn)品的運(yùn)作則是由社會(huì)團(tuán)體，企業(yè)單位自主運(yùn)營(yíng)，它們是伴隨籃球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化產(chǎn)生而產(chǎn)生的，也是第三產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的標(biāo)志。

（三）我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析

我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次的第三產(chǎn)業(yè)，它是由我國(guó)籃管中心擁有，并行使經(jīng)營(yíng)權(quán)。就其運(yùn)作主體而言，職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)屬于體育競(jìng)賽表演業(yè)，主要依靠門票、廣告費(fèi)、轉(zhuǎn)播權(quán)作為收入。細(xì)分中還有體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育用品業(yè)的存在，其擁有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)為個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體或企業(yè)所有。

五、結(jié)束語

美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)獨(dú)立自治、利益一體的民間自組織的體育產(chǎn)品；而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)只是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的由政府主導(dǎo)的體育事業(yè)[7]。本文所研究的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性就其主體而言屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育競(jìng)賽表演業(yè)占居較大比例，擁有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)歸政府所有。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳超林,楊曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].高等教育出版社.2004.6.

[2] 鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)――新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].2003.

[3] 李榮日.體育產(chǎn)業(yè)概論.北京體育大學(xué)出版社[M].2005.4.

[4] 王慶偉.我國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟理論研究[M].北京體育大學(xué)出版社.2007.1.

[5] 王極.我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)高校籃球運(yùn)動(dòng)的影響[J].中國(guó)市場(chǎng).2008(01).

篇(5)

關(guān)鍵詞：籃球產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；對(duì)策

引言

籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)已有百余年的發(fā)展歷程，同任何事物一樣它的發(fā)展經(jīng)歷了許多，從低迷至輝煌。但總趨勢(shì)它是朝著先進(jìn)科學(xué)的方向發(fā)展。中國(guó)就目前有著2億多的籃球群體，其廣泛性在所有的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中占據(jù)很大的一席之地。僅次于國(guó)球――乒乓球，位于三大球之首。特別是改革開放以來籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼，籃球產(chǎn)業(yè)是新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，其發(fā)展的前景是不可限量的。做好籃球產(chǎn)業(yè)工作也就成了當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的重中之重。縱觀歷年巴蜀地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不難看出產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中依舊存在著諸多的癥狀，所以對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究是不容忽視的工作。制定適應(yīng)巴蜀籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思維，做到最大效益化，符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求。

1、籃球產(chǎn)業(yè)概念的界定

籃球產(chǎn)業(yè)要得到科學(xué)合理的發(fā)展則必須要建立起其科學(xué)的理論基礎(chǔ)，從而有效地在實(shí)踐中發(fā)揮其作用，當(dāng)前關(guān)于籃球產(chǎn)業(yè)的定義各界是異彩紛呈。籃球運(yùn)動(dòng)是眾多體育項(xiàng)目中的一類，具有體育項(xiàng)目的普遍性而又兼?zhèn)淦渥陨淼奶厥庑裕@球產(chǎn)業(yè)隸屬于體育產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支。

2、巴蜀地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

當(dāng)前中國(guó)正朝著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)軍，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給予社會(huì)極大的提高和發(fā)展，同時(shí)也帶了諸多始料未及的問題。經(jīng)濟(jì)體制的改革，人們生活水平已是今非昔比，正踏著歡快的腳步邁向小康。人們的消費(fèi)觀念、生活方式發(fā)生了巨大的改變。單純依靠國(guó)家力量辦體育以此滿足國(guó)民所需已經(jīng)破沒了，體育事業(yè)的發(fā)展需迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的道路。新的體育事業(yè)格局必將得到充分發(fā)展。以籃球運(yùn)動(dòng)為核心的體育產(chǎn)業(yè)是新格局下誕生的新興產(chǎn)業(yè)，中國(guó)有2億多籃球愛好者這僅占全國(guó)人口的1/6，其發(fā)展?jié)撃懿豢上蘖縖2]。巴蜀地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自從1995年中國(guó)籃協(xié)在體委的指導(dǎo)下堅(jiān)持正確方向，抓住有利時(shí)機(jī)，繼續(xù)深化改革，發(fā)展體育事業(yè)的精神指導(dǎo)下，巴蜀籃球產(chǎn)業(yè)也擁有過短暫的“春天”。

針對(duì)巴蜀籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)重慶、成都兩市各行業(yè)人士進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查問卷，其中主要包括在校大學(xué)生、上班族。共派發(fā)出400份調(diào)查問卷，有效回收380份。其中首選籃球作為自己空閑體育鍛煉項(xiàng)目158人。占總?cè)藬?shù)的41.6%。經(jīng)常進(jìn)行有關(guān)籃球運(yùn)動(dòng)商品購買者有275人，占總?cè)藬?shù)的72.3%。參加過提供方以營(yíng)利性為目的的籃球培訓(xùn)活動(dòng)人數(shù)有56人，占總?cè)藬?shù)的14.7%。根據(jù)以上的三指標(biāo)的調(diào)查顯示成都市各行業(yè)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的參與達(dá)到將近半數(shù)，主要是因?yàn)榛@球運(yùn)動(dòng)所受條件限制較少相對(duì)于其它體育項(xiàng)目，其次籃球運(yùn)動(dòng)的健身功能、教育功能發(fā)揮顯著。籃球產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著十分廣闊的前景，從籃球產(chǎn)業(yè)商品角度分析，購買者對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)可是十分肯定的，主要是由于籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品適宜大眾生活所需。但作為籃球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)部門還需加強(qiáng)自身的管理建設(shè)，調(diào)查中顯示僅有14.7%的人參與過個(gè)人或團(tuán)體買單形式的培訓(xùn)活動(dòng)，這遠(yuǎn)不及現(xiàn)實(shí)生活中人們所需。

3、巴蜀地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1、籃球產(chǎn)業(yè)相關(guān)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)水平有限

選擇消費(fèi)的群體大多僅限于對(duì)一些過時(shí)劣等產(chǎn)品的進(jìn)行購買，集中體現(xiàn)在對(duì)衣服、鞋子、背包等產(chǎn)品的購買，這主要是受人們的經(jīng)濟(jì)收入及生活習(xí)慣所影響。巴蜀地區(qū)在改革開放以來特別是西部大開發(fā)實(shí)施以來經(jīng)濟(jì)得到了空前的發(fā)展，雖是如此但無法與沿海等發(fā)達(dá)省市相媲美，該地區(qū)受其自身特殊環(huán)境影響，人均收入相對(duì)較低，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不大，使得經(jīng)濟(jì)環(huán)境限制了籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2、籃球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷混亂、缺乏統(tǒng)一

籃球市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏全局性、長(zhǎng)期性，對(duì)市場(chǎng)了解不透徹，對(duì)資源利用不合理。在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中企業(yè)、俱樂部太過于偏重利益，對(duì)消費(fèi)者沒有一個(gè)科學(xué)合理的引導(dǎo)方式，貪圖眼前利益。在消費(fèi)者心目中形成了一種“無商不奸”的誤導(dǎo)，這不利于開發(fā)市場(chǎng)潛能。籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，消費(fèi)者往往夠買不到與心相愿的產(chǎn)品，市面上以次充好的產(chǎn)品成出不窮，以致于消費(fèi)者干脆尋找過時(shí)劣等產(chǎn)品進(jìn)行購買，這對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)與銷售是極為不利的。另外，消費(fèi)者受一定條件的影響對(duì)籃球產(chǎn)品及服務(wù)了解不透徹，缺乏相關(guān)的了解信息。對(duì)新事物的認(rèn)識(shí)比較緩慢，這對(duì)市場(chǎng)資源的開辟形成了一道阻隔的“城墻”。

3.3、籃球產(chǎn)業(yè)管理體制僵化、運(yùn)作不規(guī)范

1995年我國(guó)籃球?qū)嵭新殬I(yè)化以來,國(guó)家體育總局籃管中心的一些政策制定和管理機(jī)制都是參照國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn);但由于社會(huì)制度和運(yùn)行機(jī)制的不同,我國(guó)的籃球產(chǎn)業(yè)化還不能完全實(shí)現(xiàn)真正意義的市場(chǎng)化,因此體制和機(jī)制的改革中還存在著“食洋不化”的現(xiàn)象,需要不斷探索符合中國(guó)國(guó)情的籃球產(chǎn)業(yè)化道路[3]。政府部門制定的政策法規(guī)大多是先以文件形式傳達(dá)，達(dá)到之后稍微有一段時(shí)間的火急火燎，然而接下來的卻是“人走茶涼”。這就使得真正意義上好的政策法規(guī)沒有真正的得到落實(shí)是貫徹。

3.4消費(fèi)者對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)服務(wù)及產(chǎn)品存在認(rèn)識(shí)上的缺陷

作為籃球產(chǎn)業(yè)的主體――消費(fèi)者，他們受自身因素的影響在很大層面上存在對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的排斥性。巴蜀地區(qū)位于我國(guó)西部屬于大陸內(nèi)部地區(qū)，許多新信息服務(wù)、先進(jìn)產(chǎn)品的供應(yīng)都存在一定的遲緩性較比其他發(fā)達(dá)沿海省市。長(zhǎng)此以往，人們就會(huì)產(chǎn)生一種比較緩慢的適應(yīng)期，這對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的推廣是一大弊端。從側(cè)面可以反映出籃球產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣工作是遠(yuǎn)不夠的，無疑需要政府和市場(chǎng)共同發(fā)揮作用，改變?nèi)藗冴惻f的消費(fèi)思想觀念。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

4.1.1、西南地區(qū)有其自身的優(yōu)越性，籃球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在較大的開發(fā)潛能，其發(fā)展的剩余空間還有待工作者們的探索，雖然在現(xiàn)在我們?nèi)〉昧穗A段性的成效，但這遠(yuǎn)不及理想狀態(tài)。

4.1.2、籃球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的合理構(gòu)建及運(yùn)行需要社會(huì)諸多階層的共同有力參與，政府和市場(chǎng)要擔(dān)負(fù)起重大擔(dān)子，消費(fèi)者除了有享受產(chǎn)品的權(quán)利同時(shí)還應(yīng)有義務(wù)對(duì)政府及市場(chǎng)進(jìn)行合理的反饋，以求得籃球產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

4.2、建議

4.2.1、籃球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)應(yīng)多元化，從不同層次不同角度面向消費(fèi)者，為他們提供盡可能多的選擇范圍，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量。

4.2.2、針對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行全面的調(diào)查，確定一個(gè)科學(xué)統(tǒng)一的量化指標(biāo)體系，加大地區(qū)之間的合作，拓展地區(qū)與外界的溝通，保障市場(chǎng)營(yíng)銷的全局性、統(tǒng)一性。

4.2.3、對(duì)市場(chǎng)的管理體制實(shí)施檢查性調(diào)整，尋求真正符合市場(chǎng)管理體制手段，尤其強(qiáng)調(diào)政府的功能發(fā)揮程度，制定科學(xué)合理的運(yùn)作機(jī)制，建立活性市場(chǎng)運(yùn)作場(chǎng)面。（作者單位：成都體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王家宏.我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究［M］北京體育出版社 2007

［2］ 羅錚子.關(guān)于我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策的研究［J］現(xiàn)代企業(yè)教育 2008 08

篇(6)

9年前,當(dāng)體育用品行業(yè)各路諸侯陷入“體育明星+ 央視廣告”的跟隨風(fēng)潮時(shí),特步首創(chuàng)了娛樂明星代言體育用品的營(yíng)銷模式;如今,他們已經(jīng)擁有了謝霆鋒、蔡依林、潘瑋柏、阿Sa、快女5 強(qiáng)等一眾代言人,時(shí)尚、娛樂的品牌形象已經(jīng)深入人心。偏偏此時(shí),“與眾不同”的特步選擇贊助英超伯明翰俱樂部,正式進(jìn)軍國(guó)際足球市場(chǎng)。

所謂窮則思變,改變和變革的基礎(chǔ)往往是因?yàn)楝F(xiàn)狀的不盡如人意。而如今,特步在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知已經(jīng)形成,產(chǎn)品也深受少男少女們追捧。在這種背景下,特步的品牌推廣主線背離其一貫主打的娛樂路線,全面回歸體育產(chǎn)業(yè),他們考慮好了嗎?

全面回歸

特步中國(guó)體育用品有限公司副總裁葉齊在接受《成功營(yíng)銷》采訪時(shí)表示,對(duì)娛樂的極致演繹是品牌飛速發(fā)展的推動(dòng)力,而對(duì)體育精神的執(zhí)著則是品牌穩(wěn)步向前的源動(dòng)力。特步歸根結(jié)底是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌,對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來說,“體育”才是靈魂。他們選擇進(jìn)軍英超,是回歸品牌本質(zhì)的第一步。

其實(shí),特步的改變有跡可循。2009年,特步贊助了在濟(jì)南舉辦的全運(yùn)會(huì)。據(jù)事后數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),借助全運(yùn)會(huì)的舞臺(tái),品牌在濟(jì)南周邊地區(qū)的銷量大增,同時(shí)也提升了在北方地區(qū)的知名度。嘗到了甜頭的特步索性更進(jìn)一步,贊助了2010年的廈門馬拉松比賽。此時(shí),特步的廣告已經(jīng)由“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”轉(zhuǎn)為“愛跑步,愛特步”――特步體育營(yíng)銷戰(zhàn)略從此起步。特步總裁丁水波就曾在各種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào),今后的營(yíng)銷戰(zhàn)略是“以體育為內(nèi)涵,以時(shí)尚為外延”。2010年起,特步“體育核心”部分的主要方向便是跑步以及足球這兩大運(yùn)動(dòng)。

創(chuàng)立之初,丁水波通過與眾不同的娛樂營(yíng)銷,使特步在同城勁敵的圍追堵截中站穩(wěn)了腳跟。如今,9年過去了,中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化,專業(yè)化呼聲越來越高。各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都在尋找自身的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和增長(zhǎng)引擎。李寧、安踏、匹克已經(jīng)各自稱霸某一專業(yè)領(lǐng)域。而特步則未能進(jìn)入任何一個(gè)專業(yè)的體育細(xì)分市場(chǎng),差異化營(yíng)銷的成功使特步背離了體育這個(gè)“主業(yè)”。如今,特步亟需在中國(guó)體育市場(chǎng)上劃分出自己的蛋糕。進(jìn)軍英超,旨在另辟蹊徑,參與角逐。

兵行險(xiǎn)招

體育營(yíng)銷成為品牌推廣利器已是不爭(zhēng)的事實(shí)。近年來,由于體操、羽毛球、乒乓球等中國(guó)優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目在世界賽場(chǎng)上大獲佳績(jī),這些賽事成了國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)爭(zhēng)相搶奪的賽事資源;另一方面,在姚明、劉翔等令國(guó)人驕傲的巨星們的帶動(dòng)下,田徑、籃球,尤其是NBA等資源也都成了“香餑餑”,國(guó)內(nèi)各家運(yùn)動(dòng)品牌涌入,上演了又一出頗為壯觀的跟風(fēng)大戲。反觀足球這一理應(yīng)引起更多關(guān)注的世界第一運(yùn)動(dòng),倒冷冷清清無人問津,盡管部分國(guó)際一線品牌已經(jīng)在上面做足了文章。特步進(jìn)軍足球市場(chǎng)本無可厚非。

然而,特步選擇進(jìn)軍英超卻無疑是場(chǎng)豪賭。3年前,英超高昂的轉(zhuǎn)播費(fèi)用讓央視體育頻道卻步。在中國(guó)最大的體育媒體上,已經(jīng)有3年未曾出現(xiàn)英超的賽事直播。

3年來,中國(guó)球迷只能通過付費(fèi)形式在互聯(lián)網(wǎng)上管窺一下英超賽事。3年的時(shí)間,英超在中國(guó)球迷心中漸趨遙遠(yuǎn)。而天盛總裁宋政在新一季英超爭(zhēng)奪戰(zhàn)開始時(shí),也曾對(duì)媒體表示,截止到目前,他們?nèi)匀粵]有通過轉(zhuǎn)播英超獲利。由此可見英超這個(gè)世界上最受歡迎的足球聯(lián)賽在中國(guó)的近況。而如今,天盛再次贏得了英超轉(zhuǎn)播之戰(zhàn)。這意味著未來3年,英超仍然不能登上中國(guó)主流電視媒體的舞臺(tái)。選擇與英超合作,不可謂不是豪賭。

對(duì)此,葉齊自有一番解釋。“任何一個(gè)項(xiàng)目的合作都帶有不同程度的風(fēng)險(xiǎn)性,不可否認(rèn)英超轉(zhuǎn)播權(quán)事件的影響力,但是現(xiàn)在是一個(gè)媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,除了傳統(tǒng)的電視之外,還有很多媒體在人們的日常生活中也扮演了越來越重要的角色。比如互聯(lián)網(wǎng)。”

前途未卜

盡管特步看起來自信滿滿、志在必得,但不能忽視的一點(diǎn)是,特步在娛樂時(shí)尚上的成功可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其品牌的理解出現(xiàn)混亂或者偏差,進(jìn)而影響品牌形象。樹立一個(gè)品牌需要長(zhǎng)期不懈的努力,但是,毀掉一個(gè)品牌卻是一個(gè)簡(jiǎn)單得多的工作。

篇(7)

關(guān)鍵詞：青少年 籃球發(fā)展 問題

1、我國(guó)籃球場(chǎng)地的客觀現(xiàn)象

籃球場(chǎng)地是青少年愛好籃球的首要條件，城鎮(zhèn)籃球場(chǎng)地的修建運(yùn)營(yíng)工作需要有效的改善。（一）一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)由原來的老籃球場(chǎng)地變成了沒有籃球場(chǎng)地或者籃球場(chǎng)地變成了其他場(chǎng)地現(xiàn)象嚴(yán)重。許多農(nóng)村，尤其是經(jīng)濟(jì)水平比較低下或者偏遠(yuǎn)農(nóng)村沒有籃球設(shè)施或者籃球設(shè)施嚴(yán)重簡(jiǎn)陋的現(xiàn)象嚴(yán)重。（二）在我國(guó)大中城市尤其是沿海城市由于“地皮熱“現(xiàn)象導(dǎo)致公共體育場(chǎng)地出現(xiàn)嚴(yán)重少缺現(xiàn)象，籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)這種占地比較大的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地更是”無一席之地“。（三）籃球場(chǎng)地用來當(dāng)做了停車場(chǎng)垃圾場(chǎng)的現(xiàn)象在許多城市層出不窮，由于有車族越來越多而且人們的”隨遇而安“現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，使得人們對(duì)籃球場(chǎng)地當(dāng)做免費(fèi)停車場(chǎng)情有獨(dú)鐘，另一方面，不良的生活行為習(xí)慣使人們養(yǎng)成了亂堆垃圾的現(xiàn)象，使得本來就不堪的籃球場(chǎng)地成了面目全非的垃圾場(chǎng)。

2、我國(guó)青少年籃球人數(shù)縮減現(xiàn)象分析

2.1以學(xué)業(yè)為保障，深入青少年籃球意識(shí)

在保證學(xué)業(yè)前提下，開展籃球運(yùn)動(dòng)的基本理念要深入青少年籃球愛好者的意識(shí)中，現(xiàn)在很多家庭都是獨(dú)生子女，從事籃球訓(xùn)練后的未來出路問題是家長(zhǎng)擔(dān)心的重要問題，一旦學(xué)習(xí)成績(jī)下降會(huì)使家長(zhǎng)產(chǎn)生學(xué)業(yè)荒廢的恐慌心理，這也是青少年籃球人數(shù)急劇萎縮的重要原因。另一方面，從一些發(fā)達(dá)國(guó)家來看，幾乎任何國(guó)家在青少年籃球發(fā)展上都是嚴(yán)格保證學(xué)業(yè)質(zhì)量為前提的，而且學(xué)業(yè)是以寬泛的學(xué)習(xí)興趣為基礎(chǔ)的，那種定性定向的科目性學(xué)習(xí)現(xiàn)象很少，因此要使我國(guó)青少年籃球愛好者人數(shù)下滑趨勢(shì)得到有效的遏制，就要從教育體制上進(jìn)行改革，消除人們意識(shí)中青少年個(gè)人運(yùn)動(dòng)愛好導(dǎo)致學(xué)業(yè)荒廢的錯(cuò)誤觀念。

2.2 從觀念上堅(jiān)定青少年籃球運(yùn)動(dòng)的更高更強(qiáng)意識(shí)

職業(yè)聯(lián)賽要依附于國(guó)家隊(duì)和國(guó)家青年隊(duì)，在傳播先進(jìn)文化、開拓籃球市場(chǎng)、為廣大群眾提供健康精神享樂等方面提高意識(shí)，要以多方面多渠道為為途徑，增加國(guó)內(nèi)國(guó)際青少年籃球比賽場(chǎng)次，在依附我國(guó)職業(yè)聯(lián)賽上，多出場(chǎng)多進(jìn)行系統(tǒng)全面的訓(xùn)練，這也是培養(yǎng)我國(guó)青少年籃球人才的重要渠道。在職業(yè)聯(lián)賽比賽中，要增加青少年籃球比賽的曝光率，增加他們的影響力，充分提供俱樂部選拔人才的渠道。在繼續(xù)鼓勵(lì)籃球俱樂部大力培養(yǎng)青少年籃球人才的同時(shí)，發(fā)揮地方籃協(xié)在青少年籃球運(yùn)動(dòng)中的作用，讓職業(yè)俱樂部、地方藍(lán)協(xié)、教育部門三路同行、彼此配合。讓我國(guó)青少年籃球運(yùn)動(dòng)逐步走出困境走向復(fù)蘇和繁榮。

3.改變我國(guó)青少年籃球現(xiàn)狀的基本對(duì)策

3.1構(gòu)建青少年籃球人才選拔機(jī)制

想要從根本上改變當(dāng)前我國(guó)青少年籃球人數(shù)萎縮局面，眼下最核心的工作就是要主動(dòng)積極聯(lián)合充分依靠教育部門，大力培養(yǎng)和發(fā)展籃球人才.開展學(xué)校籃球比賽應(yīng)該采取教育行政部門重點(diǎn)抓的方式，讓俱樂部和籃球協(xié)會(huì)協(xié)助選拔，讓初高中學(xué)校成為選拔籃球人才的渠道，培養(yǎng)學(xué)生的籃球職業(yè)理想夢(mèng)，通過競(jìng)爭(zhēng)、比賽、選拔的模式進(jìn)行擇優(yōu)錄取。從競(jìng)賽組織來看，學(xué)校籃球應(yīng)該以自己的一套競(jìng)賽體質(zhì)為基礎(chǔ)，讓學(xué)校、俱樂部和籃球協(xié)會(huì)之間形成一個(gè)有效的選拔機(jī)制，多組織學(xué)校間、年級(jí)間、班級(jí)間籃球比賽，使俱樂部能夠更加直觀全面的選拔需要培養(yǎng)的籃球人才。近幾年，教育部門通過體育聯(lián)合會(huì)逐步大范圍的建立學(xué)校籃球聯(lián)賽體制，這在推動(dòng)我國(guó)青少年籃球普及上將產(chǎn)生巨大影響，我國(guó)青少年籃球人數(shù)和人才基礎(chǔ)有望得到全面改觀，為實(shí)現(xiàn)籃球強(qiáng)國(guó)打造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 抓好教練員選聘、培訓(xùn)工作，夯實(shí)青少年訓(xùn)練基本功

我國(guó)青少年籃球教練員一般都是通過臨時(shí)選聘的方式進(jìn)行選拔的，這也使得我國(guó)青少年籃球訓(xùn)練時(shí)間雖然不短，但是達(dá)不到預(yù)期的效果，甚至出現(xiàn)訓(xùn)練意外傷殘、訓(xùn)練恐懼癥等現(xiàn)象。這樣不僅僅影響青少年籃球訓(xùn)練，而且在浪費(fèi)國(guó)家經(jīng)費(fèi)的同時(shí)浪費(fèi)了青少年訓(xùn)練黃金期，嚴(yán)重打擊了人們的籃球積極性。參照國(guó)際青少年籃球訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)在青少年籃球教練員的考核、選拔、培訓(xùn)上加大專業(yè)性和客觀性，嚴(yán)格把好教練員的選拔質(zhì)量關(guān)，做到精、簡(jiǎn)、專業(yè)、全面、合理。

另一方面，在耐力、體質(zhì)、技戰(zhàn)術(shù)上進(jìn)行全面訓(xùn)練，按照國(guó)際青少年培養(yǎng)基本經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格完成青少年各年齡段訓(xùn)練大綱任務(wù)，依循青少年身心發(fā)育特點(diǎn)，保障青少年運(yùn)動(dòng)員科學(xué)、漸進(jìn)、全面發(fā)展身體素質(zhì)。增加他們的位置特長(zhǎng)感、比賽技戰(zhàn)術(shù)靈活運(yùn)用性。從根本上扎實(shí)他們的籃球基本功和深層次挖掘他們的籃球潛力。

小結(jié)

雖然我國(guó)籃球水平在國(guó)際上已經(jīng)得到了明顯的提高，同時(shí)也出現(xiàn)了很多的國(guó)際籃球明星，但是和籃球強(qiáng)國(guó)相比還有很大的差距，想要改變這一現(xiàn)象就要從根本抓起。青少年籃球訓(xùn)練人數(shù)規(guī)模萎縮、人才質(zhì)量不高現(xiàn)象急待解決。職業(yè)化籃球改革后青少年全面發(fā)展政策需要調(diào)整。要改變當(dāng)今青少年籃球現(xiàn)狀必須要青少年籃球訓(xùn)練更加系統(tǒng)化全面化，調(diào)整學(xué)校家庭對(duì)青少年體育訓(xùn)練的觀念，抓好教練員的培訓(xùn)與選聘工作，抓實(shí)夯牢籃球訓(xùn)練基本功，多渠道為國(guó)家培養(yǎng)籃球基礎(chǔ)人才。（作者單位：天津體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]美國(guó)、荷蘭、日本、韓國(guó)籃球調(diào)查報(bào)告[R].中國(guó)體育協(xié)會(huì)內(nèi)部資料，2001-2005.

[2]中國(guó)青少年籃球發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告[R].中國(guó)籃協(xié)內(nèi)部資料，2006.