序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇新媒體廣告設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

【關鍵詞】廣告設計 新媒體 心理需求 二維法則

隨著廣告行業的快速發展，如今的廣告隨處可見，比如電視、大街小巷、地鐵等，越來越多的新媒體進入人們的生活中。隨著新媒體的不斷發展，當今的廣告設計中，不僅僅追求廣告畫面的色彩、排版等方面，更重要的是遵循廣告設計的二維法則――沉浸與交互，從而有效提高廣告設計的質量，保障廣告效果。

1 新媒體背景下的廣告設計特點

新媒體是相對于傳統媒體而言，屬于新的技術支撐下的各種媒體形態，比如常見的數字報紙、觸摸媒體、網絡等。隨著新媒體的出現，廣告設計走上新的臺階，具有以下幾個方面的特點。

1.1 參與性高

在傳統媒體的廣告設計中，大多以表現為主，受眾大多處于一種被動接受的地位，缺乏參與性。新媒體的廣告設計中，充分利用先進的計算機技術，讓廣告作品具有良好的互動表現力，鼓勵受眾參與到廣告作品中，讓他們從傳統的“被動”接受轉向現代的“主動”參與。

1.2 針對性強

從傳統媒體廣告設計情況來看，大多是針對某一個群體，所以廣告作品的形式、內容呈現大眾化特點，受眾容易產生視覺疲勞，對廣告的關注度不高。在新媒體廣告設計中，可以充分借助互動媒體的作用，將消費者的興趣識別出來，然后以此為依據，有針對性地設計廣告的形式、內容，吸引消費者的注意，能夠做到“投其所好”，從而提高廣告作品的質量和效果。

2 新媒體廣告設計的沉浸與交互分析

新媒體廣告設計中，要求遵循沉浸與交互這一二維法則，是一種對立統一的關系，它是社會發展對廣告設計提出的新要求，是促進廣告行業良好發展的條件。

2.1 沉浸與交互的對立

所謂沉浸，從心理學角度來講，指的是當人們處于精神專注狀態時的一種心理體驗，空間、時間、情緒三個方面的沉浸是美國學者賴安對沉浸的分類。

空間沉浸，一般又可以分為兩種不同類型，一種是“蛋糕效益”的沉浸，指“一塊蛋糕的氣味，引發了人們的回憶”，屬于一種記憶碰巧與事情經歷發生交叉的沉浸；另一種是場景逼真的沉浸，它比較注重在真實場景中去營造一種心理體驗。時間沉浸，指的是人們在某一活動時間結束后，他（她）所表現出來的一種對知識的渴望。比如人們經常使用的懸念手法，其實就是一種常用的時間沉浸效果技法。情緒的沉浸，用在廣告設計中，指的是廣告中涉及的各種因素，比如事件、人物等，引起受眾的共鳴并投入情感，促使其專注與廣告中的情感表達。

交互廣泛應用于傳播學、信息科學等多種領域。交互這一概念，對于不同的領域來講具有不同的含義。在廣告領域中，交互具有兩個方面的含義，一方面，它指的是新媒體的廣告設計存在良好的互動性；另一方面，指的是受眾和系統二者之間存在相互作用。

根據對兩者概念的分析可知，新媒體的廣告設計中，沉浸和交互是不同的兩種體驗方式，前者注重自我意識的擱淺，后者強調個體意識的存在，所以兩者存在對立關系。

2.2 沉浸與交互的統一

雖然新媒體廣告設計中，沉浸與設計存在對立的一方面，但是，判斷一個新媒體廣告作品是否優秀，需要看其是否遵循沉浸和交互，所以這兩者又存在統一性。

隨著新媒體的不斷發展，交互逐漸成為區別新媒體與傳統媒體的重要特征之一。交互是新媒體最為顯著的特征之一。在新媒體廣告中，人們越來越關心廣告作品是否讓受眾參與其中，與此同時獲得新的體驗。因此，在新媒體廣告設計中，需要突出其優勢――互動性，讓受眾由被動接收轉為主動參與。此外，在新媒體廣告設計中，還要使廣告作品具有召喚受眾沉浸其中的能力，有效實現沉浸與交互的統一。

3 人的需求心理主導新媒體背景下廣告設計的創新

設計創新歸根結底來源于人的心理需求。在低層次的生理和安全需求中，產品的功能屬性是一件產品最重要的地方，人們往往也只會關注產品的功能屬性。但是隨著科技的發展，人類審美觀念的不斷改善，人們對產品的需求心理也開始在發生著潛移默化的轉變，這可以歸因于人的社會需求，在滿足了基本生存保障之后，人們追求的就是怎么使得生活更加舒適。產品的選擇體現了各人的思想，除去功能屬性，產品的形式是實現人們精神內在需求的重要體現。

一般而言，設計理論人才和實踐人才并不存在不可跨越的鴻溝，優秀的工業設計師往往在兩者上是兼得的，他們既精通設計心理學的理論，同時又能很好地把握產品設計時的心理。一件件盡乎完美的產品都是出于設計師之手，一個好的設計師一定需要經過專門化的培養，他需要精準地掌握產品設計的心理，因此在專業的訓練課程安排上，設計相關的心理學都屬于重點課程。首先需要對人才引導，讓他們在內心上接受工業設計這一學科；其次要讓他們在心理上有一種喜歡的感覺，對設計有著深厚興趣，在實踐中形成的設計師，他們更關注設計的效果。但是由于專業知識和理論功底的缺乏，很難有所突破。

設計的目的歸根到底是設計師通過產品來解決人的需要，因而關注人的心理，了解消費者的心理，特別是使用者心理，是設計師應當首要解決的問題。研究使用者的心理狀態，這也是工業設計心理學體系當中一部分內容。因此，設計師應用工業設計心理學所訓練的內容去不斷研究消費者的心理，設計出消費者一見就喜歡的產品或者能夠引起消費者的心理共鳴，那么這樣的設計就是非常成功的設計。

4 新媒體廣告設計中沉浸與交互的舉例

在新媒體環境下，廣告設計者為了實現沉浸與交互的統一，既可以在互動場景中將產品信息、品牌標識等植入其中，同時又可以邀請受眾參與到品牌故事的展演活動中。這種類型的廣告設計，主要目的就是最大程度上吸引消費者參與到活動中，讓受眾的精神得以釋放，獲得良好的心理體驗。下面從沉浸角度出發，探討廣告設計中是如何將沉浸與交互完美結合起來。

比如情緒的沉浸，在廣告設計過程中，設計者要以激發用戶共鳴為目的，讓用戶參與到廣告作品中，從而將沉浸與交互良好結合起來。比如北京奧美公司設計的WWF平面廣告，主要是關于保護動物的一則廣告。畫面中，將人與大熊貓的位置互換，大熊貓拿著獵槍來“射殺”人類，為了體現廣告的交互性，它在中槍部位裝置了感應器，只要人們經過，就會發出射線并發出槍聲，人們可以深刻體會到大熊貓“被射殺”時的真實感受，從而引起人們情感上的共鳴，告訴人們要珍惜和愛護動物，不能為了一己私欲去剝奪他們的生命。這則廣告就充分體現了沉浸與交互的統一，收到良好的傳播效果。

時間的沉浸是讀者對活動時間結束時知識的渴望。在用戶參與活動的過程中，時間不知不覺在流逝。以法國維珍電臺（Virgin Radio）Youtube創意廣告《越吵越好》為例來看。法國維珍電臺是專門針對青少年的電臺，如何才能把該電臺推廣到全世界呢？此廣告設計者針對年輕人都喜歡音樂，并且喜歡在看電影、電視、聽音樂的時候，把音樂聲調的很大，這似乎是年輕人的專利，以為這樣就能存在于絕對自我的世界。為此，設計者們提出了“Louder is Better”（越吵越好）的創意。這一廣告作品由三段交互視頻組成。第一段交互視頻是少年用把車內音樂聲調的越來越大的方式來挑釁母親，接著在視頻的最后如果用戶感興趣，可以點擊觀看另外兩者交互視頻。用戶和視頻交互的方式是通過調節視頻下方的音量按鈕進行交互，此時嚴肅的內容隨著音量的增大開始變得有趣、可笑。士兵正在訓練和醫生、護士正在手術，這本來都是非常嚴肅的事情，但是在用戶和視頻的交互下，士兵們做起了各種滑稽的動作，而醫生和護士則更是跳起了街舞。這一廣告形式吸引了眾多用戶的關注。營銷效果是：一周內觀看視頻的用戶達到100萬人，視頻獲得10萬次轉發和分享，三周后80%的觀看過此視頻的用戶想去聽維珍電臺的節目，67%的人愿意和朋友、同事一起分享該視頻。

結語

綜上所述，在新媒體環境下，廣告設計具有參與性高、針對性強的特點。在廣告領域中，沉浸與交互是一種對立關系，屬于不同的兩種體驗方式。但是，在新媒體廣告設計中，能夠使兩者形成互相補充，實現了兩者的統一，吸引受眾的關注，轉變受眾的地位，有效消除了受眾對廣告的抵觸心理，收到良好的效果。因此，在新媒體廣告設計中，為了保障廣告作品的質量和傳播效果，需要遵循沉浸與交互這一二維法則。

參考文獻

篇(2)

在商業媒體廣告的色彩運用中，一定要緊密結合商品屬性，只有充分重視色彩運用的科學性，才能保障廣告設計的科學性。從多方面對商業媒體廣告設計的色彩運用理論進行研究，以期有助于廣告設計業的良好發展。

關鍵詞:

新媒體藝術;色彩藝術;商業媒體;廣告設計

1新媒體藝術的特征

新媒體藝術是一種把電子媒介作為基本語言的新藝術學科門類，它的核心基礎為數字技術，其設計使用了非傳統藝術常見的載體。新媒體藝術設計有著對傳統藝術設計的理解，又因新技術的興起而與傳統藝術有明顯的區別。從古至今，科技的每一次發展，都會對藝術設計領域的變革造成巨大影響，同時也會產生一定的發展動力。作為一名優秀的設計師，必須要對新技術有一定的儲備。當我們在創作過程中萌發新觀點后，需要將這種觀念展現出來，找到最合適的技術來解決問題。擁有新技術并不代表不需要重視觀念創新，好的藝術設計一定有其獨特性。我們需要不斷深入設計理念，并對內容進行調整。新媒體的表現形式有很多種，但它們有一個共同點———互動。互動性是新媒體藝術設計最基本的特征，這使其在根本上區分了其他藝術設計形式。在傳播途徑中，這種表現在互聯網時代尤為顯著。傳統媒體對信息源只能通過媒介進行有限的信息采集，這種單向傳播方式只是讓受眾接受信息。而新媒體藝術設計則首先對信息源進行全方位采集，其中包括受眾的實時交互與動態鏈接，使者與受眾的參與性增強，通過網絡，讓作品與觀眾有更多的交流。在新媒體藝術中，“媒體”具有雙重性，它既承載了藝術，又屬于大眾傳媒。新媒體藝術開始更多的注重過程，在個性化與多元化的今天，通過科技創作平臺，不斷更新為大眾服務。新媒體藝術的互動性克服了受眾在參與過程中單純接受的問題，參與者可以直接或間接地參與到藝術創作中，更好地理解藝術。新媒體藝術理論繼承了部分傳統藝術設計理論，兩者都滿足作品最基本的要求，具有相同的審美理論基礎，理論法則及創意也近似，表現內容也互相影響。而新媒體藝術的不同主要體現在技術和觀念兩方面:從技術上來看，新媒體藝術設計用全新的科學手段作為基本工具，不再局限于傳統形式。更“新”的新媒體藝術設計甚至在生物、化學等領域里進行創造，用全新的思考模式與創新手法進行再創作。從觀念上來看，新媒體藝術設計更注重與人的互動性，從創作的初衷到作品的展現都加入了人為干預，增加了創作作品中的不可預見性。

2商業媒體廣告設計中色彩的功能和作用

2.1商業媒體廣告設計中色彩的功能體現

商業媒體廣告設計當中，色彩的功能體現在多個方面。在色彩的創新科學應用下，能夠達到對商品的美化功能，吸引消費者的目光，將商品的特殊訴求功能得到有效的呈現。而對于商業廣告的設計師而言，在進行廣告設計的過程中，對色彩的運用也是比較關鍵的，能夠在促銷功能上得到全面地呈現。商業廣告中色彩的科學創新應用，能夠起到良好的促銷功能，給消費者留下比較深刻的印象。不僅如此，色彩的科學創新應用，也能起到商品識別的功能。在當前商品市場的發展背景下，重要的就是品牌戰爭，色彩在廣告設計中占有比較關鍵的地位，是樹立良好品牌形象的基礎。通過色彩的良好應用，能夠方便消費者對商品的識別，有利于商業媒體廣告作用的最大化發揮，促使消費者購買商品。

2.2商業媒體廣告設計中色彩作用的發揮

商業媒體廣告設計中色彩的作用發揮，也體現在多個層面。在商業廣告的設計過程中，色彩是比較關鍵的內容，通過廣告的色彩應用，能夠有效傳遞廣告設計信息，喚起消費者的情感及記憶，有助于商品形象地樹立。色彩的運用有多方面的特殊性，能夠有效加強廣告的宣傳力度。另外，通商業媒體廣告設計中色彩的應用，能夠加強廣告的視覺傳達效果。良好的色彩運用，能給人煥然一新的感覺，加強對產品的宣傳，激發消費者的購買欲望，所以只有在色彩的運用下，才能達到廣告設計的目標。

3商業媒體廣告設計中色彩運用原則及具體運用

3.1商業媒體廣告設計中色彩運用原則分析

將色彩在商業媒體廣告設計中加以應用，需要從多方面加強重視，遵循相應的原則，這樣才能有助于色彩作用地充分發揮。要注重色彩應用的屬性化原則，在色彩的運用中，要將顏色和商品的屬性緊密結合，使產品的象征意義得以充分體現。通過顏色來對產品進行代表，在商業宣傳上比較有利。在色彩的應用過程中，要能充分遵循個性化的原則。在當前的品牌大戰過程中，要充分注重廣告設計的個性化，這樣才能在諸多廣告中脫穎而出，形成自己的獨特個性。在對色彩的應用中，不能和競爭對手的廣告設計顏色趨同，要能注重個性化的呈現。另外，對商業媒體廣告設計中的色彩應用，還要能夠在統一化的原則方面充分重視，還要重視廣告宣傳以及加強對廣告印刷技術的了解。色彩的統一化應用實行起來有一定的困難，對此要充分注重這一方面的要求，只有提高色彩的統一化應用，才能保障色彩應用的作用得到最大限度地發揮。

3.2商業媒體廣告設計中色彩運用策略

第一，對商業媒體廣告設計過程中的色彩運用，要能從多方面加強重視，重點是在色彩感情運用的方面。在色彩感情的運用過程中，主要通過色彩自身的冷暖來對商品的特有屬性加以凸顯。色彩華麗感的運用，能將商品檔次有效地提升，特別是一些手表禮品之類的廣告設計，通常都是采用比較華麗的色彩，這樣有助于吸引消費者的注意力，促使消費者購買商品。第二，從不同視角來加強色彩的設計應用也十分重要。在這一過程中，要能充分注重不同性別及年齡的人群在色彩情感方面的體驗。例如:對于兒童類型的廣告設計要注重色彩的鮮艷亮麗，而對于年輕人就需要注重色彩的張揚和個性化等。針對女性方面的廣告設計中，年輕的女生相對喜歡比較明快以及鮮艷的顏色，年齡較大的女生相對喜歡暗紅以及灰色等保守色彩。在廣告設計過程中，色彩的運用需要和實際相結合，充分考慮受眾的需求。第三，在商業媒體廣告中應用色彩，要能注重相應的技巧，使色彩和包裝物能夠得以照應。實際的商品廣告設計中，如果沒有充分注重彼此的對應關系，就會阻礙消費者對商品屬性的理解，不能有效激發消費者的購買欲望。所以在色彩的運用過程中，既要和物品的屬性緊密結合，在輕重對比及雅俗對比方面也要重視色彩及色彩的對比關系。第四，在色彩運用的過程中，充分重視主色調的選取。主色調的確定能保障整體的色彩運用格局，通過單一的色彩作為主色調，其他顏色圍繞這一主色調進行展開，可以避免讓消費者對廣告設計的色彩產生眼花繚亂的感覺。如:在食品廣告設計中主要通過暖調來實現色彩的應用。而對于比較昂貴的物品廣告設計，則需要通過濃重的色調來突出商品，這樣才能將色彩運用得以科學化呈現。

4結語

在商業化的經濟發展背景下，商業媒體廣告設計能夠帶動商業化經濟的發展。在具體設計過程中，商業媒體廣告設計色彩的科學應用是不可或缺的，只有保障色彩藝術的創新應用，才能在整體的廣告設計思想和理念上鮮明的呈現，起到獨樹一幟的效果，帶來更多的經濟效益。通過對商業媒體廣告設計色彩運用的理論研究，希望能推動商業媒體廣告設計的發展。

作者：于夢 單位：哈爾濱師范大學傳媒學院媒體廣告專業

參考文獻:

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（1）寬松的環境。

一個人只有在寬松的環境中，才會展現自己的內心世界和敢于表現自我，個人的主觀能動性才能得到發揮。要培養學生的創意性思維，必須在學習團隊中形成鼓勵創新、鼓勵思考的風氣，提倡制造這個風氣的自由寬松、平等討論的課堂大環境。首先教師也要轉變教學觀念，做學生的學習合作者，引導為主；要寬容待人，使學生能克服心理障礙，大膽提出疑問。其次教師也要保護學生的好奇心和創造性，采用啟發式教學，引導學生多提問題，激勵他們以研究者和創造者的姿態去獨立思考。同時在教學過程中除了要注重學生的個性培養和發揮，也要遵循個體發展的自然規律，如有違背客觀事物發展的常規，要引導他們。總之，在創意思維培養的過程中，不要把學生所提出的創造性問題扼殺在萌芽之中。如愛因斯坦所說，“提出一個問題，往往比解決一個問題更重要”。

（2）設計的動機。

媒體廣告設計的創意過程中的一般經驗：當接到一個設計任務的時候，我們一般情況下我們都會去思考，手頭上的工作面前的是一個什么問題，需要怎么樣去解決，以及需要達到怎么樣的效果，這個就是我們設計的動機。媒體廣告創意的前提就是產品的定位。做廣告第一件要決定的事情就是怎么去確定你的產品在市場的位置。企業的戰略目標不同，他們在消費者的心目中都有著各自的獨特形象，其產品在市場上也有著不同的位置。就如蘋果公司的手機iPhone，他們的定位是高端科技，在青年層，比較愛時尚的人群，并且還有喜愛掌上游戲的人們商務層的白領等。蘋果的任何設計都是經過精心設計，無論從產品本身設計、包裝都會讓人覺得它是物超所值的。蘋果每一個客戶的觸點上都是始終如一，從新產品演示會，到蘋果公司網站，以及其產品本身，這一品牌都給人以整潔和組織有序的感覺，在高科技行業，這是一種愉悅。

（3）培養創造性思維的方法。

有人提出這樣一種廣告設計教育理念：學廣告，就是學思維；做廣告就是做研究；玩廣告，就是玩媒體。一句話就道明了廣告設計教育的本質問題。如果沒有豐富的知識底蘊，何來的思維創造？只有加深自身的文化底蘊，才能有更好的設計創造性。豐富的知識除了來源課本，還源于生活本身。設計靈感不是坐在電腦前冥思苦想就可以擁有的，而是通過廣博的知識，發現各種知識之間的聯系，并從中受到啟發，觸發聯想，產生遷移和連結，形成新的想法和觀點，在認識上達到新的層次。因此，老師在上課的時候要把理論和實踐相結合，培養學生的求異思維和發散思維。要求學生多看、多想、多問、多思考、多動手，從一種角度向多種角度，多側面去思考問題。這些都是重要創造性思維方法。

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關鍵詞：新媒體時代；廣告設計教學挑戰；改革創新

一、新媒體時代下廣告設計教學面臨的挑戰

（一）廣告設計教學進行改革和創新的必要性

當前，新媒體時代的手機廣告、網絡廣告、數字電視廣告等正在以一種新型的模式出現在大眾的生活中，也越來越多地被人們重視和關注。根據數字化的發展歷程分析，人們以后需要支付一定的費用才能使用新媒體，消費者逐漸取代廣告商成為新媒體發展需要的資金的主要提供者。所以，這在很大程度上提高了大眾對媒體的控制能力，新媒體受眾也因此獲得了比較大的自主選擇權。與此同時，隨著數字化的快速發展，廣告的表現形式也在不斷發生變化，廣告與接收廣告的受眾之間的互動也變得越來越即時。所以，新媒體時代的發展也為廣告的發展提供了新的發展空間，現在的廣告設計者不單單只面對視頻媒體或平面媒體，而是面對所有媒體的一種聚集的形式。在新媒體時代，傳統的教學模式和內容已經不能適應新媒體需求廣告設計人才的條件，所以非常有必要實施廣告設計教學的改革和創新，當前擺在廣告設計專業教學者們面前的一個重要的難題就是如何在廣告設計教學的過程中合理轉變教學理念，在廣告設計上進行創新。

（二）新媒體時代廣告設計教學面臨的挑戰

新媒體時代下，廣告設計專業的設計人員面臨著巨大的挑戰：第一，要求設計人員不僅要具備扎實的專業知識，還要有敏銳的市場調查能力、品牌認知能力和創新設計能力。第二，要求廣告設計人員具有一定的藝術和技術表現力，能從廣告設計層面向數字化方向發展。但是目前，我國廣告設計專業的學生大部分是文科學生或是藝術生，這類學生擅長人文內容，對數字媒體的理解還遠遠達不到設計所要求的程度，同樣，該專業的教師也大多數是文科專業出身，掌握的新媒體數字技術知識也非常有限，長期下來，這種傳統的課程體系加上傳統的師資構造為我國全方位培養廣告設計人員設置了很大的阻礙。

二、新媒體時代廣告設計教學改革和創新的策略

（一）實施符合新媒體特征的互動式教學

想要在新媒體時代對廣告設計進行相關的改革和創新，就有必要實施互動式教學。實施互動式教學的主要要求：第一，學生應該在教學過程中轉被動教學為主動教學，在學習中沖破傳統教材內容的束縛，能自覺收集學習的材料，有效提升自身的創造性，另外，老師還可以讓學生通過具體的實踐更清楚地了解新媒體廣告的重要性。第二，教師在授課的時候應該多參與與學生的互動和交流，教師可以利用QQ、微信、微博等新媒體社交軟件和學生進行有效交流。還可以利用新媒體中數字化的教學手段，一對一地和學生進行交流溝通，通過數據庫系統將海量的教學數據實時分享給學生。

（二）根據新媒體特點開設廣告設計課程

在飛速發展的新媒體時代，廣告設計專業進行改革和創新已經是箭在弦上，因此為了更好地適應新媒體的發展，就要合理拓展廣告設計的課程。第一，設置課程內容的時候應該添加新媒體廣告設計的內容，重視開設新媒體方面的課程，如驗證碼植入式廣告、微博廣告設計案例等都應該作為需要學生熟練掌握的內容。教師要培養學生使用新媒體技術的實踐能力，并且讓學生熟悉新媒體環境下應該掌握的知識和相關的新媒介技巧。第二，在教學的過程中應該時刻關注新媒體環境下關于廣告設計方面的熱點，受新媒體發展的影響，社交軟件也越來越成熟，大眾開始追捧微信、移動App等形式的廣告應用，如當前比較流行把影片的內容植入App里，取得了非常理想的廣告效果。在新媒體不斷發展的時代，學生對社會問題一般都比較敏感，所以教師可以利用學生的這個特征，讓學生主動分析新媒體廣告的內容，從而使學生廣告設計的創新性得到一定的提升。

（三）以新媒體發展為基礎加強實踐教學

在新媒體環境下，想要對廣告設計進行有效的改革和創新，教學活動就不能缺少實踐環節。第一，廣告設計作為一門實踐性非常強的學科，要求教師在教學中多鼓勵學生參加有關廣告設計的比賽，如中國廣告協會主辦的學院獎、教育部主辦的全國大學生廣告藝術大賽等，都是學生參加實踐鍛煉的舞臺。教師應該盡量使用新媒介進行教學，在教學的過程中盡量為學生提供可以和社會實踐活動相融的教學渠道。第二，教師應該在利用新媒體教學的過程中為學生提供更多的關于新媒體環境下的廣告設計實踐機會，同時要有效結合校內外的可利用資源，不斷拓展新媒介廣告設計的內容。比如，可以通過設計和建設校內網、設計學校企業的網絡廣告、設計校內LED屏的廣告等形式，使學生的實踐能力得到全方位的提升。

三、結語

在新媒體環境下，想要體現廣告設計的創意感和新鮮感，就必須在教學的過程中進行相應的改革，培養更多適應當前社會的廣告設計人才，這就要求教師不斷地改革和創新傳統教學的內容和模式，加強新媒體廣告設計實踐教學，使學生的實踐能力得到提升，激發他們設計和探索的興趣，為學生掌握新媒體技術打下良好的基礎，更好地適應新媒體時代的發展需求。

參考文獻：

［1］徐巧慧.淺析新媒體環境下藝術教育的課程創新［J］.裝飾，2010（6）：58-63.

［2］于雪，劉爽.新媒體環境下廣告設計教學改革與創新研究［J］.赤峰學院學報，2014（08）：48-56.

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【關鍵詞】新媒體 廣告設計 交互設計

新媒體早20世紀60年代就已經提出，如今作為一個新名詞重新出現在我們的視野中，其實，這里的“新”，不論是內容還是形式已經發生了質的變化。 “新”，人們可以認為是一種變化，所謂新也是相對于傳統媒體得出來的定義，這個定義伴著科技快速進步和社會的發展，也隨著發生了變化，延展性是新媒體的一個重要特征，“新”好像并不表示一個固定的定義，其實是一個與時展同步，動態化的存在。

今天很多有別于傳統媒體定義，靠新觀念、新技術所支撐，擁有創新、交互等特征的傳播媒體方式，都可以將其歸入新媒體領域。單一把新媒體概念認為是具有交互功能的復合數字媒體形式好像也不是很準確，新不等同于數字化，數字化只是其中的一方面，而且所有技術的發展追本溯源：根本是人，傳播的根本是人對人，因而非數字化可是擁有創新特點的新傳播媒體形態也可以認定為是新媒體。在現在這個時代，有著太多層出不窮的新事物，也有很多新舊整合出來新事物，人們在改變，傳統四大媒體同時也在發生改變，愈來愈多的傳統媒體也在慢慢的進入新媒體領域，新與舊的融合方式也越來越常見，例如二維碼在平面媒體和電視媒體中的應用就到處可以見到。可以這么說，促使傳統媒體發生適應于時展趨勢的改變，是新媒體的一個很重要的作用。新媒體不是一個獨立的定義，舊媒體也不是永遠不變，假如在傳統媒體和新媒體間分置一道邊界，是不適合新媒體的組合和創新的特點。因此，本人以為新媒體所觸及的領域，大都是以移動新媒體、互聯網新媒體、數字交互新媒體和新形式的傳統媒體為主，但這所有，都可利用網絡交叉相連在一起，變成一個龐大的傳播平臺。

關于廣告來說，新媒體的呈現對傳統的廣告業形成了強大的沖擊，廣告界同時經歷著空前未有的大變革。最突出的例子就是2013年7月28日，世界第二與第三的兩大廣告傳媒公司：美國宏盟集團與法國陽獅集團歸并，變身成為全球規模最大的廣告集團。兩大集團統一的原因，陽獅公司對外說：“多年來新媒體巨頭的崛起、廣告與媒介的身份越來越模糊、大數據的來臨以及科技給受眾行為帶來史無前例的改變。此外同很多傳統廣告公司一樣，Facebook 、Twitter和Google給陽獅廣告公司帶來了巨大的沖擊。”依據市場研究機構eMarketer公布的最新研究報告，全球移動網絡廣告市場的利潤高達88億美元。

之前的媒體形式或許說簡單的傳播方式已然不能絕對滿足消費者和媒體的需要。在新科技的推動下設計表現方式以及理念朝多元化方向發展，傳播形式由原來的單向傳播進步到現在的全方位交互傳播。創意維度從單一變為多維，技術從來沒有像現在這樣快速地改變著廣告行業的形態與。原來很多認為是創意必須的東西，在很多新媒體廣告中可能完全不被重視，例如設計師一直認為畫面內容一定要有創意，版式上要有很強的設計感等等，但是在今天，我們看到許多的優秀新媒體廣告這兩方面并不突出，甚至有些是平淡，但卻為這些作品的想法贊不絕口，為什么會這樣呢？廣告創意點的維度改變了，不再是在廣告內容上創意了而是在交互形式上體現創意，也可能是在一個虛擬空間里體現創意，而平面形式反而退居其次了，因而傳播的形式改變、傳播的意識改變、創意的維度也隨著發生了變化。

相對廣告創意設計來說，新媒體帶來的巨大沖擊既是挑戰也是一個絕好的機遇。現在的受眾有著越來越高的眼光，挑選的余地也越來越大，硬廣告的接受程度慢慢減弱；我們的用戶也日趨偏向于新穎、目標準確，可各方面融進所有媒體平臺的廣告：比如利用游戲植入廣告元素，也可以在微電影、視頻以及手機APP中進行品牌形象的傳播。想讓廣告達到優秀的效果，在表現傳播形式以及創意上一定要不斷的革故鼎新，這一切都朝向一個稱之為“多維度創意”的概念，我們這里所講的創意可以是內容、街頭表演、畫面形式、或者只是一個簡單動作的配合等等。

所有事物都可以按照需求整合進創意之中，只要你有好的想法，在今天廣告設計實現的手段與創意的表現形式可以說千態萬狀 ，對設計師來說相對重要的是，怎么樣從傳統思緒中轉變來適應時下的變革，很明顯，當你或者你的團隊認識更多的新技術和實現方式的時候，引發創意靈感的可能性也會變得越來越多。這種“多維度創意”對于廣告傳播公司設計部門來說，傳統的廣告總監結合廣告文案的模式將會受到挑戰，在新媒體時代策劃人員、數字技術專家和設計人員等多工種或者跨界聯合作戰成為一種常見的形式。

新媒體廣告的概念是一個比較寬泛的理解，所針對的面也很廣泛，相關的優秀案例也很多，不管是對照于哪一種藝術形式，表現的手段如何多樣，技術再如何變革，我們都可以將這些認定在形式的范圍，其所在還是以人為根本，美國WIRED雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播。”從這點上來分析這是一個回歸本質的定義，早已很大程度上超越了很多停留在技術層面上的界定。

新媒體時代我們創意表現的形式得到了很大程度上的的提升，傳統媒體中廣告設計的不少方法在新媒體時代已經完全顛覆了，但我們為之而戰，為之而創意的根本沒有動搖過。不管是新媒體廣告還是傳統媒體廣告，吸引消費者的法則沒有發生變化，形式服務于創意，而創意的目的也是為了更有力的吸引，只有用戶感興趣了，信息才會得到有效的傳播，從而達到產品、品牌或者理念推廣宣傳的目的。相對于傳統媒體廣告，新媒體廣告讓消費者與廣告的距離更近了，而廣告的宣傳的方式也變得更加充滿智慧和趣味，傳播更加廣泛有效，這也是新媒體廣告成為未來廣告的發展趨勢的關鍵因素。

【參考文獻】

[1]美?威廉?阿倫斯，《當代廣告學》，人民郵電出版社，2005年版.

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【關鍵詞】富媒體廣告；用戶體驗；網絡技術；消費市場

1 富媒體廣告傳播方式和特點

富媒體廣告通常是指依托于網絡技術和寬帶技術，綜合應用圖像、文字、音效、動畫或視頻的設計與剪輯技巧而展示出的廣告信息傳播方式。富媒體廣告的發展與技術的進步密切相關，由于它豐富而絢麗的表現形式隨著消費市場的不斷成熟越來越得到諸多廣告主的喜愛與信賴。

然而近年來由于網絡技術的迅猛發展和消費市場的繁榮，富媒體廣告的市場被不斷開發，使很多網站出現了開發過度的現象；另外，很多時候富媒體廣告過分依賴于其技術的表現，與其網絡與硬件技術發展相比，在藝術設計方面顯得跟不上腳步，從而致使很多富媒體廣告并沒有達到應有的廣告傳播效果。

目前我國對富媒體廣告并沒有明確的分類界定，本文通過分析整理將其分為以下五類：

（1）嵌入型

嵌入型富媒體廣告主要是指將形式豐富的富媒體廣告嵌入到傳統的網絡廣告的位置上，我們見到的比較有代表性的通常是超載通欄富媒體廣告和視頻畫中畫的形式。

（2）視窗型

視窗型富媒體廣告主要指用戶打開網頁時，從右下角彈出的視頻播放廣告，這種視窗型富媒體廣告通常是直接利用廣告主提供的視頻素材進行近乎無損傷的壓縮而展現在用戶面前的，等播放完畢后窗口會自動關閉，并可以提供用戶下載。

（3）擴展型

擴展類富媒體廣告是指能夠實現用戶鼠標響應的網絡廣告形式，當用戶鼠標滑過或者點擊廣告時即被觸發，鼠標移開后，擴展部分播放完畢即會自動關閉，比較有代表性的擴展型富媒體廣告有擴展對聯、擴展通欄、擴展畫中畫、擴展擎天柱等形式。

（4）浮層型

浮層型富媒體廣告是指在用戶打開網頁時，以不規則動畫等形式突然出現在網頁上吸引受眾注意的廣告形式。我們常見到的有撕頁、超大流媒體、視頻流媒體等形式。

（5）自媒體型

自媒體型富媒體廣告主要是指出現在很多個人網站、博客、空間、郵箱、微信朋友圈等個人媒體中的富媒體廣告形式。

2 富媒體廣告用戶體驗調查分析

為了更好地了解富媒體廣告的用戶體驗情況，我們對網絡用戶做了大量的問卷調查，在調查中我們了解到平常接觸富媒體廣告較多的是20―40歲之間的學生和白領人群，大部分用戶認為富媒體廣告比傳統廣告更能吸引受眾的注意，并且認為其能吸引受眾的主要原因在于其形式新穎和感官沖擊力強的特點；然而對于網頁上自動彈出的廣告有41.2%和38.9%的受眾選擇了直接關掉和只關注自己感興趣的產品廣告；而對于網頁上不能關掉的富媒體廣告有51.85%和31.48%的用戶選擇了不關注和只關注自己感興趣的產品；對于富媒體廣告的幾種類型，大部分用戶覺得擴展型和自媒體類富媒體廣告更能吸引受眾注意，在調查的用戶中通過富媒體廣告購買最多的商品種類是日用品類。

通過這些調查數據，我們發現富媒體廣告很多時候并沒有發揮出其應有的廣告效應。可以說富媒體廣告是說有廣告類別中技術要求最高也是技術含量較高的廣告類型，其可以同時具備圖像、文字、聲效、動畫、視頻等效果，但是由于在我國富媒體廣告發展的還不夠成熟，很多時候過分的注重其技術的發展和進步，而忽視了對其視覺藝術設計方面的提升和發展，這就導致展現在用戶面前的富媒體廣告美感不夠，不能夠充分的吸引受眾的注意；另外很多網站過度的開發富媒體廣告的市場，富媒體廣告投放不科學，導致受眾在打開一個網頁的時候會看到太多的廣告信息而自動的忽略和屏蔽了很多廣告信息，這就大大的削弱了富媒體廣告的效果；同時還有很多富媒體廣告通過網絡技術手段使受眾強制接受，甚至長時間的關不掉窗口，這樣反而造成了用戶的逆反心理，難以提升品牌在受眾心里的美譽度，而達不到應有的廣告效應。

3 改善富媒體廣告用戶體驗建議

基于以上富媒體廣告用戶體驗的調查分析研究，我們對于富媒體廣告的投放和設計提出以下建議：

首先，技術美與創意美相統一。富媒體廣告多樣化的展示和傳播形式是其最大的優勢，這也就為其創意和設計創造了更加廣闊的空間，但是如果僅僅一味的追求其技術美而忽視了廣告本身的藝術美將會大大削弱富媒體廣告的效應和生命力。要想讓富媒體廣告充分發揮其應有的作用，就要更加注重廣告本身的創意美，用更新穎巧妙的廣告創意來吸引更多受眾的關注，讓富媒體廣告的技術美和創意美達到完美結合。

其次，注重富媒體廣告給受眾帶來的感官體驗。感官體驗即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺的知覺體驗，而富媒體廣告又是一個集視聽等知覺為一體的廣告表現形式和載體，這就要求我們在富媒體廣告設計和創意的時候要更加注重其給受眾帶來的感官體驗。一則好的富媒體廣告我們通過其視聽因素的巧妙配合與表現，會很好的激發受眾的觸覺、嗅覺、味覺等感受，而形成聯覺效應，從而更好地激發產品的附加值。

再次，要注重富媒體廣告給受眾帶來的情感體驗。情感體驗主要是指通過某種外界的因素來刺激用戶內在情感和情緒的變化。而作為富媒體廣告應該從其投放到設計都要積極關注給受眾帶來的情感體驗，現在有很多富媒體廣告設計成窗口強制彈出的，甚至用戶在一定時間內都無法關閉窗口，這很多時候不僅沒有得到用戶的關注，反而激發了用戶逆反的負面情緒，從而影響了產品或品牌的宣傳效果和給用戶的美譽度。而在設計中也有一些富媒體廣告為了吸引受眾的注意，設計成非常艷俗的效果，這樣的結果是雖然被用戶看到了，確是給用戶留下了不好的品牌印象，而達不到廣告的效果。因此富媒體廣告從其投放到設計都不能忽視用戶的情感體驗。

4 小結

富媒體廣告以其獨特的音效、影像、動畫等優勢吸引了眾多廣告主的信賴，同時也吸引了眾多網絡用戶的關注。為了讓富媒體廣告得到更長足的發展，使其充分發揮應有的廣告效應，我們必須更加注重其用戶體驗的效果，無論是從感官體驗還是情感體驗都應達到廣告效果與用戶體驗的完美交融。

【參考文獻】

[1]楊潔.論富媒體廣告的用戶體驗創意設計[J].大眾文藝，2010（9）.

篇(7)

關鍵詞：數字媒體藝術；現代廣告設計；結合；應用

0引言

數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用，能夠推動現代廣告設計的繁榮和發展，為商家提供了更多廣告工具的選擇，推動不同傳播方式的重疊和組合，具有很強的渠道化特點。數字媒體藝術不斷的豐富著現代廣告設計的信息內容，使得商家具有更大的靈活性來選擇適合自身產品宣傳的廣告工具，與其合作，又能夠直接促進數字媒體藝術與現代廣告設計的共同發展。

1數字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合應用

所謂影視片頭廣告，也就是說，為了更加淋漓盡致地凸顯出影視節目的豐富的思想內涵，更加深入地迎合觀眾的審美需求，可以通過采用先進的數字媒體藝術來科學有效地融合文字、圖形、影像、聲音等多種形式的多媒體元素，從而形成一種集視聽藝術和文化創意于一體的動態多維立體藝術結構，這就是影視片頭廣告。事實上，影視片頭廣告并非一個真正獨立的藝術元素，首先，影視片頭廣告和影視節目的具體內容是息息相關的，其次，影視片頭廣告的設計也必須考慮到觀眾的審美需求。同時，影視片頭廣告自身也是一種特殊的視聽藝術元素，它在特定的文化氛圍中發揮出其應有的作用。所以，在數字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合應用過程中，必須遵循以下幾個基本原則：第一，影視片頭廣告的畫面必須具備新穎的創意以及視聽美感；第二，影視片頭廣告的視覺效果必須和影視節目的情感追求密切聯系；第三，影視片頭廣告的設計一定要在具備較強的審美性和功能性；第四，影視片頭廣告的設計一定要綜合權衡視聽素材獨特的時代氣息及文化特點。影視片頭廣告視聽設計必須實現數字技術與文化藝術的科學有效的融合，對于多種形式的視聽元素，必須結合目標影視節目的定位有機地聯系和整合，從而產生出來一個具備多種功能的視聽藝術作品。在影視片頭廣告設計的過程中，設計人員也必須對以下幾個重要因素深入考慮：第一，影視片頭廣告的視覺構圖；第二，影視片頭廣告的色彩配置；第三，影視片頭廣告的文字應用；第四，影視片頭廣告的運動控制；第五，影視片頭廣告的音效設計；第六，影視片頭廣告的數字化特效。如獲得82屆奧斯卡金像獎的電影《阿凡達》，其三維制作極其震撼，讓受眾產生一種身臨其境的夢幻感覺。花鴉三維影動研究室的捕捉虛擬合成扣像技術在影片中被加以提升，通過演員穿上有節點的衣服適時捕捉到逼真的動畫。3D攝影機拍攝主角穿上動作感應緊身衣的一舉一動時，現場即可在電腦上看到主角在特技森林場景中演戲的畫面，這個實時觀看3D拍攝效果的技術是史無前例的，數字多媒體技術的應用為影片的巨大成功做出了非凡貢獻。從應用對象來講，數字化特效技術可以分為聲音特效和視覺特效；從技術角度講，又可以分為三維特效、合成特效、數字繪景等；從理論上講，在電視節目片頭制作過程中，特效技術幾乎可以應用到任何片頭元素。需要注意的是，數字化特效技術雖然能幫助設計者創造出強大的視覺沖擊效果，但設計者還是應該充分考慮目標節目的風格和主題內涵，而不可以隨心所欲地亂用以追求所謂的視聽沖擊力。

2數字媒體藝術與網絡廣告設計的結合應用

在先進的計算機網絡技術飛速發展的形勢下，各種新興的數字媒體廣告形態逐漸地產生出來，這就是網絡廣告。目前各大網站那些融合了聲音、動態圖片、FLASH、動畫、視頻、JAVA的廣告，都是數字媒體藝術與網絡廣告設計的結合應用的杰作。網絡廣告要想增添其表現力，依靠的就是這些復合型媒體。數字媒體技術充當了網絡廣告的技術基礎，借助其作用能夠將不同的信息轉化為數字格式，從而提高傳播效率。比如，廣告設計人員通過一系列專業處理程序，將信息轉變成具有較強邏輯功能的廣告形式，然后以實物媒體的形式存儲，最后將廣告到網絡上以感覺媒體的形式呈現在受眾面前。另外，網絡廣告具備非常新穎獨特的體驗的方式，因此，眾多受眾都對于這種廣告形態喜聞樂見，網絡廣告所具備的個性化和體驗化的特點使其演變成為一種受到廣大受眾所追求的時尚和潮流。目前兩者結合應用較為典型的實例如：開心農場以及QQ農場中所融入的多種豐富多彩的新鮮可愛廣告形態，都綜合運用了先進的數字媒體藝術。在二十一世紀，消費者的思維方式以及行為模式也發生了巨大的變化，這也為數字媒體藝術與網絡廣告設計結合應用的成功奠定了堅實的基礎。例如，在搜索引擎這種網絡廣告形態中表現的最好的“百度搜索”引擎，在數字媒體藝術飛速發展的新形勢下探尋出來一種嶄新的競價排名的廣告形態，為數字媒體藝術與網絡廣告設計的結合應用帶來了非常良好的靈感和標本。

3數字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用

在我國，戶外廣告這種廣告形態由來已久，在不同地區都得到了非常廣泛的應用。然而對于其他廣告形態來說，其發展速度是較為緩慢的。在二十一世紀的初期，數字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用使得戶外廣告走在了飛速發展的快車道上面，戶外廣告這種廣告形態的營業額占整體媒體的投放率逐年大幅度的增長，呈現出旺盛的發展勢頭。如今，戶外廣告公司可以利用精密的全球定位系統（global positioning system，簡稱GPS），通過衛星技術找出某一指定路牌的確切經度和緯度；而且通過在桌面電腦裝備了高級新軟件之后，媒介采購員可以將上述信息與市場人口學特征以及客流統計數字結合起來，判斷哪塊路牌的位置最好。在數字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用的過程中，為了適應數字媒體藝術帶來的變革，各種戶外新型媒體工具層出不窮，如電子顯示屏、數字櫥窗、數字墻體、樓字電視、電子互動觸摸屏、電子票據、交通工具數字媒體廣告等等；由于現代消費者生活習慣、工作環境、居住空間的不斷改變，他們所生活和經過的街道、建筑物、車站、視線所能企及的有效視覺范圍，都成為新媒體廣告不斷擴張和占領的地盤；這些新的廣告形態已經發展成了一定規模，最具有代表性的就是居住空間里社區廣告，借助逐步社區化分片的模式，個人所關注的社區成為許多日用品以及個人用品公司關注的重點廣告區域。

4結束語

綜上所述，本文對于數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用進行了深入地探索，分別詳細地介紹了數字媒體藝術與影視片頭廣告設計、網絡廣告設計、戶外廣告設計的結合應用。現代廣告設計在市場規模急劇擴張的同時，自身內容也不斷豐富和多樣起來，在不同行業和領域逐漸占據了重要地位。通過實現數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用，能夠最大限度地提升現代廣告設計質量和內涵，從而推動現代廣告設計向更深的層次發展。

參考文獻：

[1] 肖永亮.數字媒體在創意產業發展中的地位[J].現代傳播，2005（05）.

[2] 孫西龍，申澤.數字媒體在創意產業中的地位和作用[J].新聞愛好者（理論版），2007（06）.