序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇移動網(wǎng)絡(luò)論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

新技術(shù)、新載體為高校圖書館閱讀服務(wù)提供了機遇移動閱讀的出現(xiàn)改變了學(xué)生的閱讀習(xí)慣與行為，移動閱讀中所用的技術(shù)與閱讀載體的產(chǎn)生，推動高校圖書館在閱讀器服務(wù)、手機服務(wù)、移動圖書館服務(wù)等方面的發(fā)展。同時，高校圖書館所含專業(yè)信息資源豐富，且隨著數(shù)字化圖書館的興起，其開放度大大提升，而移動閱讀中所含的專業(yè)資源相對較少，且不免費，因此，高校圖書館若與移動設(shè)備無縫連接，則可實現(xiàn)圖書館文獻資源的最大化開發(fā)與共享。電子閱讀器作為新興閱讀載體、移動閱讀終端已受到圖書館關(guān)注。讀者可借助一張具有圖書外借功能的讀者卡便可借用電子閱讀器，而其中包括電子圖書、音頻圖片、數(shù)字化期刊等各種資源，讀者可根據(jù)自身喜好隨意選擇，且一些閱讀器中例如漢王電紙書具有個性化閱讀內(nèi)容，例如學(xué)習(xí)材料、專業(yè)材料、課間筆記等，這就為學(xué)生專業(yè)知識學(xué)習(xí)提供了支持。受手機智能化、手機使用普及化、無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，借助手機、微博等閱讀已風(fēng)靡，這不但延伸了圖書館的服務(wù)范圍，且為圖書館爭取到更多讀者，如一些高校圖書館借助手機短信定制服務(wù)、OPAC服務(wù)查看借閱通知、了解新書通報、檢索文獻、查詢讀者信息等。這一形式的出現(xiàn)，為高校圖書館發(fā)展提供了支持，也推動高校圖書館向移動圖書館服務(wù)方向邁進。如一些高校圖書館建立了數(shù)字化圖書館，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)借閱、查詢等服務(wù)，將專業(yè)資源、學(xué)術(shù)資源集成電子圖書、視屏、新聞等形式，有力推動圖書館信息化發(fā)展。

二、移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境高校圖書館閱讀服務(wù)面臨的問題

其一，信息源的多樣化、網(wǎng)絡(luò)閱讀的便捷性擊著高校圖書館讀者群。網(wǎng)絡(luò)時代下，圖書館不再是唯一獲得信息資源的地方，移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備則成為信息資源的重要提供者，而這一趨勢，沖擊了傳統(tǒng)圖書館的讀者群，尤其對高校而言，其讀者群主要為大學(xué)生，而大學(xué)生思想開放、喜于接受新事物，移動閱讀的出現(xiàn)，正適應(yīng)了他們的心理需求，這就造成大學(xué)生對高校圖書館依賴降低，降低了讀者的黏合度，因此，高校圖書館必須考慮轉(zhuǎn)型，以個性化、特色化的服務(wù)，增強圖書館與讀者間的黏合度。其二，移動閱讀市場所提供的閱讀服務(wù)沖擊著高校移動閱讀服務(wù)定向。移動閱讀已成為時代潮流，其市場環(huán)境復(fù)雜。高校圖書館作為學(xué)校閱讀資源的提供者，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，其服務(wù)對象不但面向?qū)W校內(nèi)部，且面向社會，而移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，閱讀群體的相對減少，使其不得不考慮讀者分戶、定位讀者、個性化服務(wù)讀者等問題。其三，“淺閱讀現(xiàn)象”趨勢迫使高校圖書館深化閱讀。從移動閱讀的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)看，娛樂化信息多、人文化信息少，普廣性信息多、專業(yè)知識性信息少，碎片信息多、系統(tǒng)知識少，而這一現(xiàn)象的存在，致使“淺閱讀現(xiàn)象”產(chǎn)生，而“淺閱讀現(xiàn)象”某種程度上影響了學(xué)生判斷能力、求解能力、探索能力的培養(yǎng)，且不利于學(xué)生良好價值觀、人生觀的養(yǎng)成。高校作為培養(yǎng)高素質(zhì)、高品格人才的地方，要轉(zhuǎn)變此現(xiàn)象，必須做好由“淺”入“深”的導(dǎo)讀工作。

三、移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館閱讀服務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略

1.構(gòu)建移動閱讀空間

開發(fā)特色資源數(shù)字化圖書館的建立適應(yīng)了移動閱讀發(fā)展的要求，高校圖書館應(yīng)抓住現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息化所帶來的機遇，加強數(shù)字圖書館建設(shè)，不斷完善配套設(shè)施，為讀者閱讀提供信息化、網(wǎng)絡(luò)化支持。在進行數(shù)字化圖書館建設(shè)同時，注重學(xué)校內(nèi)部資源、尤其是精品資源的開發(fā)，建立專業(yè)化、學(xué)術(shù)性資源模塊，發(fā)揮高校圖書館專業(yè)知識信息集聚地的優(yōu)勢，并根據(jù)讀者個性需求、學(xué)習(xí)需求、專業(yè)崗位要求設(shè)置不同的體驗、閱讀空間，如設(shè)置學(xué)術(shù)論壇、學(xué)生作業(yè)、操作實驗等模塊，設(shè)置視頻匯集、圖片集合、論文等空間，以便于服務(wù)于讀者閱讀與知識獲取。除此之外，高校圖書館應(yīng)積極展開移動閱讀體驗，在體驗區(qū)設(shè)置電子書、Kindle等移動閱讀設(shè)備，提升大學(xué)生對移動閱讀的體驗力，并以此深化大學(xué)生對專業(yè)知識獲取渠道的認(rèn)識。

2.運用現(xiàn)代技術(shù)

整合多元服務(wù)路徑電子閱讀器、微博與手機閱讀、移動圖書館服務(wù)等的產(chǎn)生與發(fā)展為高校圖書館閱讀服務(wù)方式革新提供了支持，且閱讀終端的豐富極大改變了人們的閱讀行為，因此，高校圖書館要緊跟時代要求，積極更新理念與服務(wù)方式，將傳統(tǒng)閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動閱讀相結(jié)合，充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)多元化服務(wù)路徑的整合。如突出移動圖書館中短信模式、WAP模式、APP模式的運用，根據(jù)移動圖書館模式特點開展特色化閱讀服務(wù)，以短信主動推送功能實現(xiàn)電子期刊信息推送、彩信報、館藏書目自主推送等，利用WAP服務(wù)進行圖書下載、資源檢索整合，利用APP服務(wù)訂閱、添加標(biāo)簽等；利用微博、手機等實現(xiàn)館員與讀者間的溝通與互動、閱讀信息反饋等，加強讀者與高校圖書館間的黏合度。

3.加強閱讀指導(dǎo)

提高讀者閱讀能力閱讀指導(dǎo)是實現(xiàn)讀者由“淺”到“深”閱讀、提升讀者閱讀能力與素質(zhì)的重要途徑，閱讀指導(dǎo)應(yīng)以觀看視頻、推薦圖書、雙邊互動等融合而成的一體化形式展開，以切實實現(xiàn)閱讀指導(dǎo)的作用。以精品圖書推薦引導(dǎo)學(xué)生讀好書；高校圖書館在做好圖書分類、書目推薦等傳統(tǒng)服務(wù)的同時，應(yīng)充分利用手機閱讀、微博閱讀等技術(shù)引導(dǎo)學(xué)生選好書、讀好書，并注重圖書的適時更新，以保證讀者獲得最新、最好的圖書。以讀者培訓(xùn)引領(lǐng)讀者確定閱讀方向；在海量信息資源環(huán)境下，高校圖書館應(yīng)在做好新生入館培訓(xùn)、檢索資源、數(shù)據(jù)庫培訓(xùn)等傳統(tǒng)培訓(xùn)方式基礎(chǔ)上，根據(jù)讀者需求，增加嵌入培訓(xùn)、定期培訓(xùn)等培訓(xùn)方式，以提升讀者對信息資源的選擇力，為讀者提供個性化的信息服務(wù)；在培訓(xùn)內(nèi)容上，除進行文獻檢索、數(shù)據(jù)庫使用等培訓(xùn)外，進行閱讀技巧、閱讀分享、移動閱讀等方面的培訓(xùn)，以提升讀者的專業(yè)素養(yǎng)、人文素質(zhì)。以互動性閱讀提升讀者的閱讀興趣；高校圖書館應(yīng)建立及運用社交網(wǎng)絡(luò)平臺、圖書共享平臺、OPCA系統(tǒng)等，與讀者展開溝通，使讀者與讀者間進行溝通，并關(guān)注讀者對圖書資源的回饋信息，實現(xiàn)讀者間、讀者與圖書館、讀者與高校間的互動。以豐富化的閱讀活動為閱讀營造良好的氛圍；高校圖書館除了開展“讀書會”、“讀書周”、“讀書節(jié)”、知識競賽、講座、優(yōu)秀讀者選評等活動外，還應(yīng)積極創(chuàng)新活動類型，如舉辦“真人圖書館”、“ApabiReader曬書架活動”等，以宣傳移動閱讀的同時，提升讀者的閱讀興趣。

四、結(jié)語

篇(2)

1.1OTN分層

OTN作為光層組織網(wǎng)絡(luò)的傳送網(wǎng)絡(luò)，整體可劃分為光通道層、光復(fù)用段層和光傳送段層三大子層機構(gòu)，三大子層有機構(gòu)成一系統(tǒng)建構(gòu)，組構(gòu)OTN技術(shù)支撐。其中，光通道層又由兩部分建構(gòu)，OTUk和ODUk。OTUk即光通道傳送單元，ODUk即光通道數(shù)據(jù)單元。光通道傳送單元和光通道數(shù)據(jù)單元基本與SDH技術(shù)的段層和通道層兩部分相對應(yīng)。所以，從OTN技術(shù)本質(zhì)上來講，它打破了現(xiàn)存的SDHWDM的傳統(tǒng)優(yōu)勢，是對傳統(tǒng)的更進一步、提升效能的繼承和創(chuàng)新，而且，OTN技術(shù)還擴展了對應(yīng)業(yè)務(wù)傳送需求的組網(wǎng)功能。

1.2OTN優(yōu)勢

OTN技術(shù)是對傳統(tǒng)組網(wǎng)技術(shù)的繼承、整合和創(chuàng)新，與已有的SDHWDM等傳送組網(wǎng)技術(shù)比較，它具有多元優(yōu)勢：多種客戶信號封裝和透明傳輸。完美支持多種協(xié)議，大顆粒的帶寬復(fù)用、交叉以及配置。容量的可擴展性較強、強大的開銷和維護管理能力。FEC的糾錯能力較強、增強了組網(wǎng)和保護能力。

2OTN傳輸技術(shù)在移動網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

2.1網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)架構(gòu)

OTN組網(wǎng)總體網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)在移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中存在不同的方式，當(dāng)前整體分為省際干傳送線網(wǎng)、省內(nèi)干傳送線網(wǎng)以及城域傳送網(wǎng)3大建構(gòu)板塊。通過3大板塊的組網(wǎng)構(gòu)建，OTN作為一種透明的信息網(wǎng)絡(luò)傳送平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)多元業(yè)務(wù)平臺提供的多元業(yè)務(wù)的統(tǒng)一傳送。

2.2OTN組網(wǎng)模型

2.2.1省與省之間的干線傳送網(wǎng)的組建模式

（1）網(wǎng)絡(luò)組建的拓?fù)淠Ｊ?/p>

省級干線能夠傳送到省際干線傳送網(wǎng)旁邊的部分省份，光纜網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)某隹诜较蛑挥?個，通過對比得知其它省份光纜網(wǎng)傳輸?shù)某隹诜较?個以上，可以根據(jù)光纜網(wǎng)絡(luò)拓?fù)洳捎镁W(wǎng)狀式的結(jié)構(gòu)組建OTN傳輸網(wǎng)，外省的業(yè)務(wù)接入點通過環(huán)網(wǎng)來實現(xiàn)。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牟ǖ酪?guī)劃

如果一個節(jié)點需要擔(dān)任多方位傳輸?shù)娜蝿?wù)，那么在規(guī)劃它傳輸方向的波道時要根據(jù)它的業(yè)務(wù)流量和流向來確定，如果同一條線路使用了兩個不同方向的波道要將它們規(guī)劃到同一個交叉單元中，這樣可以有效地避免在外部跳纖來實現(xiàn)通道的連接。

2.2.2省內(nèi)干線傳送網(wǎng)OTN組網(wǎng)

（1）組網(wǎng)拓?fù)?/p>

組網(wǎng)的業(yè)務(wù)特點：將省會城市的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點作為中心，擔(dān)任匯聚和收集各地市業(yè)務(wù)節(jié)點。光纜網(wǎng)的業(yè)務(wù)特點：各地市的節(jié)點以省會城市的節(jié)點作為中心，且分布在各個環(huán)線之上。

（2）網(wǎng)絡(luò)波道規(guī)劃

ONT網(wǎng)絡(luò)組織的環(huán)形結(jié)構(gòu)有以下特點：省會的城市節(jié)點呈現(xiàn)多維狀態(tài)，而一般的地市級節(jié)點只能支持兩維。

2.2.3城域傳送網(wǎng)OTN組網(wǎng)

城域傳送網(wǎng)OTN網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不同的組建方式是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的大小來確定的，主要分為大規(guī)模形式的城域傳送網(wǎng)和中小規(guī)模形式的城域傳送網(wǎng)，下面舉例說明。

（1）組網(wǎng)模式的拓?fù)?/p>

從城域傳送網(wǎng)的整體來看，它的規(guī)模相對較大且核心的節(jié)點數(shù)量也比較多，整個網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)量也大。在這種傳輸網(wǎng)絡(luò)中核心層是專門負(fù)責(zé)提供核心節(jié)點之間的中繼電路，同時也負(fù)責(zé)各種業(yè)務(wù)的調(diào)度，且能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)的大容量調(diào)度和多業(yè)務(wù)同時傳送的功能。

（2）網(wǎng)絡(luò)波道規(guī)劃

核心層和匯聚層可以組建獨立的網(wǎng)絡(luò)，在業(yè)務(wù)的初期可以根據(jù)實際情況只在核心層組建ONT傳輸網(wǎng)絡(luò)，在組織網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的時候要充分地考慮光纜網(wǎng)絡(luò)的連通程度和業(yè)務(wù)的流量和流向，匯聚層采用環(huán)形組建形式，每個環(huán)可以接到兩個核心的節(jié)點之上。

3結(jié)語

篇(3)

(一)著作權(quán)法的救濟效果

《著作權(quán)法》意義上認(rèn)定某行為是否侵權(quán)需要根據(jù)“以受控行為定義專有權(quán)利”的基本原則，因此，要判斷“加框鏈接”是否落入了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的控制范圍?！靶畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”控制的特定行為是“以有線或者無線的方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的行為?！睂⒆髌飞蟼髦凉婇_放的服務(wù)器，就會使公眾能夠在其選定的時間和地點登錄服務(wù)器，以在線欣賞或下載的方式獲得作品，因此“上傳”行為無疑構(gòu)成“網(wǎng)絡(luò)傳播行為”。未經(jīng)許可上傳他人作品會構(gòu)成“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”直接侵權(quán)。由前述對加框鏈接的技術(shù)操作解構(gòu)可以看出，服務(wù)商向用戶提供個性化鏈接時通過深層次的鏈接站點跳轉(zhuǎn)到第三方的相應(yīng)站點，被連接作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳輸行為由被連接網(wǎng)站完成，而作品的呈現(xiàn)或播放由用戶或被鏈接的站點完成。這兩類行為都沒有設(shè)鏈者的直接參與。因此無法追究加框鏈接設(shè)鏈者的侵權(quán)責(zé)任。如果聚合平臺并未進行上傳操作，則不會被認(rèn)定為侵權(quán)。值得強調(diào)的是，在“加框鏈接”是否構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)的論證中，“今日頭條”辯稱未收到相關(guān)權(quán)利人要求刪除鏈接的通知，以“避風(fēng)港原則”進行侵權(quán)抗辯，此理由并不恰當(dāng)。《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)實施條例》第二十三條規(guī)定的目的是免除設(shè)鏈者的侵權(quán)責(zé)任，但并不適用于“今日頭條”。該條排除的情況是“提供鏈接者”不承擔(dān)間接侵權(quán)責(zé)任。

(二)反不正當(dāng)競爭法的救濟效果

在知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的救濟中，反不正當(dāng)競爭法的保護常為首要選擇。就美國來說，在1997年4月28日Ticketmas-ter訴Microsoft案中，確立了因深層鏈接而導(dǎo)致的利益損害在版權(quán)法外尋求競爭法保護的路徑。我國也有不少學(xué)者認(rèn)為加框鏈接有可能被認(rèn)定為違反誠實信用和公平競爭的原則，從而受到反不正當(dāng)競爭法的規(guī)制。通過分析國內(nèi)借助反不正當(dāng)競爭法進行維權(quán)的幾個判例，只有明顯存在競爭關(guān)系的雙方，才能在反不正當(dāng)競爭法的救濟途徑上有所收獲。

二、加框鏈接性質(zhì)再思考

在新聞行業(yè)，原創(chuàng)新聞是一家媒體的核心競爭力所在。聚合平臺能讓用戶在客戶端直接閱讀大量新聞報道從而獲取收益的關(guān)鍵在于“加框鏈接”技術(shù)的運用，若嚴(yán)格依照“服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)”來評判這項技術(shù)是否構(gòu)成侵犯著作權(quán)，顯失公平。作為“內(nèi)容”提供者的新聞行業(yè)花費巨大代價調(diào)查收集新聞內(nèi)容若想要得到相應(yīng)價值回報，獲取著作權(quán)的有關(guān)效益就需另尋他“法”。可目前反不正當(dāng)競爭路徑的保護并不通暢、有效，負(fù)責(zé)保護著作人權(quán)益的著作權(quán)法應(yīng)該對“服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)”加以調(diào)整。目前與“服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)”相對應(yīng)的是“用戶感知標(biāo)準(zhǔn)”，要求當(dāng)搜索引擎在提供加框鏈接時，化身為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商，提供鏈接提供必須得到被鏈接網(wǎng)站的明確同意否則便不能進行，但單純的“用戶感知標(biāo)準(zhǔn)”也有很大的弊端。承認(rèn)“用戶感知標(biāo)準(zhǔn)”就意味著權(quán)利人享有一項“設(shè)置深層鏈接權(quán)”:只要他人未經(jīng)許可設(shè)置鏈接，及時被鏈接的作品在被鏈網(wǎng)站中經(jīng)過許可而合法傳播，設(shè)鏈者仍然構(gòu)成“直接侵權(quán)”，這對搜索技術(shù)的發(fā)展將是致命的。“用戶感知標(biāo)準(zhǔn)”的缺陷在于，著作權(quán)法所要求的“先授權(quán)后使用”會阻礙新技術(shù)的發(fā)展，過高的授權(quán)成本將會使新項目的研究難以開啟。但其實，在基于搜索引擎產(chǎn)生產(chǎn)品的最初嘗試中，著作權(quán)人的利益不會收到或消極或積極的影響。只有在對其開始分割利益蛋糕時，才會引起著作權(quán)人的注意。因此著作權(quán)人在利益受損的時候需要權(quán)利侵權(quán)的救濟，卻無法得以保障時，是更為恐怖的。因此，筆者希望法律可以給予著作權(quán)人針對“加框鏈接”乃至以后的技術(shù)措施消極的請求權(quán)。阻礙技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵在于取得授權(quán)成本過高，因此可以在項目開發(fā)前獲得“天使投資人”式的授權(quán)，項目開發(fā)的過程及利益獲得要對授予權(quán)利的著作人信息公開，在項目開發(fā)成功后，“天使投資人”可以分去已有收益，雙方就此開始收益公平的授權(quán)使用合同。這與單純的“服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)”來保護著作權(quán)人的權(quán)益相比，有以下優(yōu)勢:

1．從損害賠償角度

在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)案件中證明實際損害利益十分困難。當(dāng)事人難以舉出充足的證據(jù)，由法官依據(jù)法定賠償作出的裁決金額與訴求又相差甚遠。為了獲取公正明確的賠償，在出現(xiàn)利益糾葛之時，須有交易、許可、市場安排為司法提供更多可供借鑒的資源，而不是依賴司法來劃定規(guī)則和確定價格。因此，需要積極行業(yè)發(fā)展過程中主動尋求合作，也為糾紛的解決進行鋪墊。

2．從行業(yè)發(fā)展和諧角度

“今日頭條”被批評是不尊重版權(quán)的，雖然前述性質(zhì)認(rèn)定的分析有明確的結(jié)論是不夠成直接侵權(quán)，美國、德國等發(fā)達國家的判決也是如此標(biāo)準(zhǔn)，但它實質(zhì)上架空了著作權(quán)法中授權(quán)許可的功能。當(dāng)權(quán)利受到侵害時，能夠給版權(quán)人一個法律依據(jù)分享侵權(quán)人的既得利益，同時也敦促新技術(shù)發(fā)明者盡早與版權(quán)人建立合作，而不是等到訴訟時才對“搭便車”的行為有所收斂，只有明確了這個權(quán)利，新技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)明才會自始就有版權(quán)意識，才會讓產(chǎn)業(yè)競爭多一些良性的狀態(tài)。

3．從利益平衡角度

今日頭條不僅僅是一個接收信息的渠道服務(wù)商，它在用戶的生活中已經(jīng)是一個內(nèi)容提供商的地位，借助深層鏈接的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)同樣的效果。服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)強調(diào)是否進行了數(shù)據(jù)的上傳而不是用戶的體驗，但用戶的體驗說明了新聞內(nèi)容提供商和今日頭條這類聚合平臺之間利益的不平衡。網(wǎng)頁在乎的是知名度、流量、廣告招商吸引力以及網(wǎng)站管理費用。如果是僅僅的深層鏈接也許是跳過了網(wǎng)站的首頁，減少了對首頁的點擊率，目前移動網(wǎng)絡(luò)時代在移動客戶端上大量存在的加框鏈接，完全剝奪了首頁以及內(nèi)頁的廣告宣傳機會。

三、小結(jié)

篇(4)

1RFSIM卡

RFSIM卡是一種雙面智能卡（RFID卡和SIM卡）。是目前中國移動采用的支付方式，這種支付方式對于消費者來說，更換的成本比較低，只需要將SIM卡更換為RFSIM卡，就可以在相應(yīng)的POS機上進行消費。這種卡采用的是RFID技術(shù)，可實現(xiàn)中近距離無限通信，它通過更換手機SIM卡就可以實現(xiàn)通信，使用的頻率是2．4G，通信距離可以在10-500cm之間進行自動調(diào)整，單項支持100M。RFID技術(shù)在同學(xué)領(lǐng)域中的應(yīng)用和開發(fā)尚處在初級階段。但RFID作為一種新的識別技術(shù)，其“標(biāo)記”功能已備受通信業(yè)者的注意。以NTTDoCoMo、SKT、諾基亞為首的一些通信業(yè)者都在考慮如何將RFID技術(shù)與傳統(tǒng)的通信系統(tǒng)相融合，并且已取得了一些進展。RFID技術(shù)是一個完整的系統(tǒng)，因應(yīng)用不同其組成會有所不同，但基本都由電子標(biāo)簽、閱讀器和數(shù)據(jù)交換與管理系統(tǒng)3大部分組成。RFID技術(shù)工作原理如下所述：將準(zhǔn)備發(fā)送的信息先進行編碼后，再將編碼后的信息加載到某一頻率的載波信號上通過閱讀器的天線向外發(fā)送。當(dāng)電子標(biāo)簽進入到閱讀器工作的有效區(qū)域并接收到信號后，有置于標(biāo)簽內(nèi)的芯片點了對該信號進行調(diào)制、解碼、解密等工作，然后在對信息中包含的請求、密碼、權(quán)限等相關(guān)信息進行判斷。如果為讀命令，則控制邏輯電路從存儲系統(tǒng)中讀取需要的相關(guān)信息，并經(jīng)過加密、編碼、調(diào)制后通過標(biāo)簽內(nèi)的天線發(fā)送給閱讀器，閱讀器接收到這些信號后在進行解調(diào)、解碼、解密，然后在傳送到中央信息系統(tǒng)進行處理；如果為修改信息的寫命令，則除了上述工程外，相關(guān)的控制邏輯還會通過引起內(nèi)部電荷泵提升工作電壓的方式來擦鞋EEPROM中的內(nèi)容，但當(dāng)判斷出對應(yīng)的密碼和權(quán)限不符時，賊會返回錯誤提示信息。RFID與電信業(yè)的融合并非僅是簡單的技術(shù)問題，其實質(zhì)還在于信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何通過技術(shù)的發(fā)展相互結(jié)合、共同促進。因此，電信運營商與傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在融合過程中的角色分工就顯得尤為重要。如何把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化需求與電信業(yè)的發(fā)展以及消費者的需求更好地相結(jié)合將在很大程度上決定中國RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

2NFC卡

NFC卡適用于近距離無線通信，采用的是雙向的識別和連接，工作距離在20cm內(nèi)。目前主要是中國電信、中國聯(lián)通以及銀聯(lián)采用這種手機支付的方式。NFC（NearFieldCommunication）是在非接觸式識別（RFID）和互聯(lián)技術(shù)基層上發(fā)展起來的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，它填補了連接領(lǐng)域的空白。該項技術(shù)是由索尼公司和飛利浦公司共同合作開發(fā)的。該項技術(shù)使得在移動設(shè)備、消費類電子產(chǎn)品、PC和智能空間工具之間進行短距離無線通信成為了現(xiàn)實。而且NFC提供了一種能讓消費者更直觀的查看相關(guān)交易信息、訪問內(nèi)容與服務(wù)的簡單、觸控式的解決方案。在SIM卡上集成NFC芯片，手機就能夠?qū)崿F(xiàn)小額支付和讀取其它相應(yīng)NFC設(shè)備或者標(biāo)簽上的信息，而且NFC可以達到簡化整個認(rèn)證與識別的過程，可以使得各個電子設(shè)備之間的相互訪問更加的直接、安全和清楚。

3SIMpass卡

SIMpass是一種雙界面卡，這種卡是握奇數(shù)據(jù)基于SIM卡的全新移動支付解決方案，是基于握奇成熟的雙界面智能卡技術(shù)推出的新技術(shù)。這種卡可以實現(xiàn)各種非接觸移動應(yīng)用。SIMpass卡具有接觸和非接觸兩個通訊界面。非接觸界面的主要功能是支持非接觸移動支付、電子存折、PBOC借記/貸記以及其他各種非電信應(yīng)用。接觸界面的主要功能是實現(xiàn)電信應(yīng)用，完成手機卡的正常功能。SIMpass還可以采用STK、SMS等方式，通過接觸界面進行非現(xiàn)場的非電信應(yīng)用，例如空中圈存等。握奇公司還開發(fā)出與SIMpass相匹配的MePay平臺系統(tǒng)，作為移動支付的后臺，可以有效地把移動運營商、銀行、商戶以及終端用戶聯(lián)結(jié)起來，形成完整的移動支付體系。SIMpass所具有的優(yōu)勢是由于其通過SIM卡實現(xiàn)各種移動應(yīng)用，成本低廉且部署方便。

二、手機支付業(yè)務(wù)商業(yè)模式

國外是手機支付業(yè)務(wù)主要有四種商業(yè)模式。第一種是以運營商為主體的商業(yè)模式。這種模式主要通過運營商推動整個手機支付產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。移動運營商以用戶的手機話費賬戶或?qū)ｉT的小額賬戶為手機支付賬戶，用戶所發(fā)生的手機支付交易費用全部從用戶的賬戶中扣減，移動運營商完全享有手機支付業(yè)務(wù)帶來的收益。這種模式的典型例子是日本移動運營商NTTDoCoMo推廣的i-modeFelica手機電子錢包服務(wù)。用戶事先將手機充值，之后就可以進行消費。手機錢包采用了索尼公司的IC芯片技術(shù)，用于存儲個人確認(rèn)信息、銀行賬號等數(shù)據(jù)，通過讀卡器讀取裝有IC芯片的移動終端，完成諸如購買車票等一切支付行為。用戶使用電子錢包進行交易時費用直接從用戶的電子賬戶中扣除，整個支付過程無需金融機構(gòu)參與。第二種是以銀行為主體的商業(yè)模式。這種模式中，運營商只為銀行提供通信通道，銀行自建計費與認(rèn)證系統(tǒng)，為用戶提供手機支付業(yè)務(wù)。該模式是由銀行主導(dǎo)，銀行負(fù)責(zé)運營與手機銀行相關(guān)的各類活動，該業(yè)務(wù)有基于用戶身份鑒別模件卡(SIM卡)和SIM卡工具包(STK卡)兩種方式，基于SIM卡的手機銀行，即銀行按照客戶通過手機發(fā)送的短信指令，為客戶辦理查詢、轉(zhuǎn)賬、匯款、捐款、消費、繳費等業(yè)務(wù)的一種新型金融服務(wù)方式；基于STK卡的手機銀行業(yè)務(wù)，銀行需要用戶將手機SIM卡換為STK卡，用戶在于機上可以商接登錄所在銀行的賬戶，進行手機支付交易。

該模式產(chǎn)生的費用主要有三部分，一是數(shù)據(jù)流量費用，由移動運營商收取；二是賬戶業(yè)務(wù)費用，由銀行收??；三是支付業(yè)務(wù)服務(wù)費用，由銀行、運營商、支付商分成。該模式下，運營商的能力和控制能力有限，主要是提供通信通道，由此，這種模式適合大部分運營商。但該模式要獲得成功，首先需要銀行能重視手機支付業(yè)務(wù)。第三種是以第三方為主體的商業(yè)模式。該模式中該模式中，第三方支付服務(wù)提供商，簡稱支付商是獨立于銀行和移動運營商之外的經(jīng)濟實體，支付商通過銀行、移動運營商、商戶協(xié)商合作，為用戶提供手機支付業(yè)務(wù)，并自己拓展用戶和商戶。該模式最成功的案例足瑞典的PayBox公司在歐洲推出的手機支付系統(tǒng)。在這種模式下，銀行和運營商在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的控制能力都很有限，主要責(zé)任和收益都在第三方服務(wù)提供商，因此，與第二種以銀行為主的商業(yè)模式一樣，這種商業(yè)模式也普遍適用各類運營商。第四種是銀行與運營商合作的商業(yè)模式。銀行與運營商合作的商業(yè)模式最為普遍。銀行和移動運營商發(fā)揮各自的優(yōu)勢，在移動支付技術(shù)安全和信用管理領(lǐng)域強強聯(lián)手，共同掘金手機支付市場。該模式是一種較為理想的手機支付商業(yè)模式，在這種模式下移動運營商和銀行的優(yōu)勢能互補，有利用整個手機支付產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。其典型例子是東歐的捷克斯洛伐克Expandia銀行與移動通信運營商Radiomobile公司在布拉格地區(qū)聯(lián)合推出的、由德國捷德公司提供的SIM卡技術(shù)及安全系統(tǒng)。我國目前的手機支付業(yè)務(wù)商業(yè)模式主要有兩種。第一種是中國移動手機支付業(yè)務(wù)商業(yè)模式。這種模式中中國移動與國內(nèi)發(fā)卡機構(gòu)中國銀聯(lián)成立了合資公司——聯(lián)動優(yōu)勢，負(fù)責(zé)中國移動手機支付業(yè)務(wù)的運營，包括商戶的拓展和管理、與銀行之間建立通道實現(xiàn)金融交易的功能，并成為用戶、商戶和銀行三者的樞紐，負(fù)責(zé)整個業(yè)務(wù)的推廣和宣傳等。銀行、商戶都是通過支付平臺與用戶發(fā)生交易，從而中國移動通過聯(lián)動優(yōu)勢間接控制了整個產(chǎn)業(yè)鏈。這種模式類似運營商與銀行合作的模式，但，但這里中國移動與銀聯(lián)合作而非銀行，目的是通過銀聯(lián)與銀行之間的緊密關(guān)系，問接與銀行建立合作關(guān)系。第二種是中國聯(lián)通手機支付業(yè)務(wù)商業(yè)模式。

中國聯(lián)通自建的機支付管埋平臺在整個支付的業(yè)務(wù)中起到非常重要的作用，是手機支付的、業(yè)務(wù)樞紐，所有的專業(yè)支付商自建支付平臺接通手機支付管理平臺。所有的手機支付發(fā)起(無論是用戶主動還是支付商主動)，均要通過聯(lián)通手機支付管理平臺能建立。聯(lián)通通過對支付商和商戶的統(tǒng)一管，實現(xiàn)了對手機支付通道的控制，但并不介入用戶、支付商和銀行之間涉及到金融支付的功能部分，保證了用戶銀行信息的安全。這種模式是支付商自主建設(shè)平臺并接入銀行，同一家銀行可以同時接人多個支付商平臺；支付商自主發(fā)展商戶；聯(lián)通手機支付管理平臺通過對商戶信息備案和商戶統(tǒng)一代碼管理，實現(xiàn)對商戶的間接控制，進而對手機支付涉及的商晶進行控制，實現(xiàn)了商戶和商品的靈活管胖，同時發(fā)揮了支付商和商戶推廣業(yè)務(wù)的豐動性。用戶可以通過短信、WAP、WEB方式接人手機支付管理平臺使用聯(lián)通手機支付業(yè)務(wù)。銀行支付商系統(tǒng)相連，負(fù)責(zé)用戶銀行卡的綁定和用戶扣費的完成。

篇(5)

 

一.移動網(wǎng)絡(luò)智能手機普及帶來的機遇

 

龐大的用戶群體

 

據(jù)全球著名的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾媒咨詢的《中國智能手機市場季度監(jiān)測報告》稱:截至2011年四季度，中國智能手機用戶保有量為2.23億，占總手機用戶的23.2%。11]2011年第一季度，我國的手機閱讀用戶達2.55億，越來越多的讀者選擇手機進行閱讀，越來越多的作者和出版社選擇手機閱讀開發(fā)商、內(nèi)容提供商作為合作伙伴。[a據(jù)易觀國際提供的數(shù)據(jù)，僅2011年第一季度，中國手機閱讀市場收入就達10.8億元。隨著免費的WIFI(wirelessfidelity，是當(dāng)今使用最廣的一種無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù))涌現(xiàn)與進一步覆蓋，無線城市的增多，利用移動網(wǎng)絡(luò)使用智能手機進行閱讀與交流的人群和商機將日益擴大。值此變革之機，我們應(yīng)當(dāng)勇于創(chuàng)新、敢于嘗試，充分把握這個龐大且快速增長的讀者群，切實抓住這個可實現(xiàn)低投人髙產(chǎn)出的數(shù)字化推廣的契機，進而在科技期刊市場化中搶占先機。

 

2.便捷的閱讀方式

 

2012年3月13日，連續(xù)印刷了244年的《大英百科全書》宣布將停止發(fā)行印刷版，但繼續(xù)推出數(shù)字版，傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。事實上，手機閱讀擁有其他形式的電子書無可比擬的更多優(yōu)勢。曾經(jīng)限制手機閱讀發(fā)展的屏幕、電子書格式等方面的不足，隨著蘋果、HTC、三星等配有大屏幕、高頻處理器智能手機用戶的大量增長，手機閱讀載體的不足已經(jīng)慢慢消失;同時隨著移動網(wǎng)絡(luò)的升級、“無線城市”的增多，影響智能手機閱讀接入的缺陷也在逐漸消失。真正阻礙手機閱讀全面推進的障礙是讀者的閱讀習(xí)慣，但我國移動網(wǎng)絡(luò)的用戶以年輕人為主流群體，他們的閱讀習(xí)慣正在改變，伴隨著電子產(chǎn)品升級長大的他們適應(yīng)新的閱讀習(xí)慣并無障礙。

 

3.高效互動的學(xué)術(shù)社區(qū)

 

移動網(wǎng)絡(luò)智能手機的另一大重要使用就是各種社區(qū)功能的應(yīng)用?？萍计诳ㄟ^圍繞學(xué)術(shù)主題，應(yīng)用多種智能手機第三方提供的軟件，就可方便地建設(shè)起科技期刊的學(xué)術(shù)社區(qū)，進一步利用移動網(wǎng)絡(luò)無處不在的特征，攏聚讀者、作者的人氣。學(xué)術(shù)社區(qū)的主要運營方式有3種：①微博+本地化服務(wù);②微博+分享+推薦;③微博服務(wù)的升級。這3種方式都是以微博為基礎(chǔ)，加上各自側(cè)重的服務(wù)特色，如分享、點評、推薦等服務(wù)，打造特色社區(qū)，再加上滿足不同需求的服務(wù)界面，攏聚人氣。隨著受眾的成熟和交流工具的普及，QQ和MSN已經(jīng)不再是簡單的聊天、娛樂工具。微博的快速傳播決定了成本效益的增大、“關(guān)注-被關(guān)注”決定了運營者的機會成本減少，而其互動的特性必然使得邊際成本大為減少，[31借助微博傳播、營銷特性的學(xué)術(shù)社區(qū)也必然更容易與讀者、作者互動。目前，基于智能手機平臺的博客、微博、微信、微話題等新的應(yīng)用在無處不在的移動網(wǎng)絡(luò)的支持下激發(fā)了眾多狂熱的擁躉們的使用熱情。如果我們圍繞科技期刊的學(xué)術(shù)熱點、難點建立學(xué)術(shù)社區(qū)，將會獲得更多的讀者、作者的關(guān)注和支持。

 

二、移動網(wǎng)絡(luò)智能手機在科技期刊數(shù)字化推廣中的優(yōu)勢

 

1.彌補錯失的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展機遇

 

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫的快速發(fā)展對傳統(tǒng)出版物構(gòu)成了沖擊，許多傳統(tǒng)科技期刊并沒有主動融入互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，致使讀者、作者、編者之間的距離更加遙遠。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物成為讀者獲取期刊相應(yīng)信息的最后的手段，而不再是優(yōu)先選擇;現(xiàn)在的讀者、作者首先考慮的是通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫獲取同一類/主題的文獻而非某一種刊物的文獻，而其獲得的單篇的文獻并不能提供期刊的相關(guān)信息(如稿約、編輯部聯(lián)絡(luò)方式等)。-全文數(shù)據(jù)庫商由于利益的驅(qū)使，往往希望對期刊資源形成壟斷性優(yōu)勢，結(jié)果使得文獻的分布出現(xiàn)了斷層，讀者獲取信息不完整，科技期刊最終成為其追逐利益的犧牲品。

 

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓讀者更容易通過百度、谷歌等搜索引擎獲取信息，但由于種種原因，網(wǎng)絡(luò)上可以搜索到的科技期刊信息很少，即便有也是聊聊數(shù)語或者是過時的信息。網(wǎng)絡(luò)上各種雜亂無章、真假難辨的海量信息反而常常讓讀者、作者不知所措，不法機構(gòu)正是利用網(wǎng)絡(luò)信息的混亂，在網(wǎng)絡(luò)上大肆各種廣告，極大地影響了科技期刊的品牌形象和正常辦刊。我們不應(yīng)擔(dān)憂自由的移動網(wǎng)絡(luò)會成為抨擊我國出版業(yè)種種落后觀念的平臺，而應(yīng)開誠布公主動交流，遠離讀者、遠離批評與建議的舉動將讓我們一無所有。

 

新興的移動網(wǎng)絡(luò)比互聯(lián)網(wǎng)有更大的靈活性和便利性，由于移動網(wǎng)絡(luò)的起點更高，使用更便利，與之接軌可以實現(xiàn)科技期刊數(shù)字化的跨越式發(fā)展。多平臺的智能手機雜志閱讀軟件具有開發(fā)便捷、運營成本低、兼容性強、使用簡便的優(yōu)勢，因此將來必定有更多的科技期刊也會進行智能手機終端的拓展，智能手機閱讀軟件的推送、更新服務(wù)會將更多更新的期刊咨詢推送給讀者;智能手機操作的便捷性(如縮放、旋轉(zhuǎn)、定位、訂閱、分享、轉(zhuǎn)載等)也有利于彌補傳統(tǒng)科技期刊閱讀、傳播形式的單一，在方便讀者的同時也拉近了距離。同時，伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)、二維碼等移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的精進和網(wǎng)絡(luò)終端功能的增強，在不久的將來，科技期刊將能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺多媒體的信息。

 

2.有助于更便捷互動地辦刊

 

由于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物在出版形式、發(fā)行模式等方面的限制，盡管大多數(shù)科技期刊很努力地在提高自身的學(xué)術(shù)水平、社會影響力，認(rèn)真地做好編輯策劃、選題、梳理等常規(guī)工作，但仍無法滿足讀者、作者對科技信息快速獲取、交流的需求，且面臨著大量優(yōu)秀稿源流向國外、發(fā)行量下降、宣傳不力等種種困擾。

 

要求一專多能的互聯(lián)網(wǎng)時代對科技期刊的沖擊與影響尚未消散，強調(diào)“無所不在”的移動網(wǎng)絡(luò)又給科技期刊帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機遇。目前，我國的科技期刊已經(jīng)開始注重網(wǎng)站的建設(shè)，如果能有效地運用適用于移動網(wǎng)絡(luò)的多種新型載體，其“短、快”的特征很容易彌補科技期刊網(wǎng)站互動性差的不足，能讓我們更快、更全面地了解讀者的需求與想法，與讀者保持近距離溝通，這樣我們的科技期刊才會有長足生存與發(fā)展的可能。選題、策劃、組稿、會議等編輯工作借助移動網(wǎng)絡(luò)的平臺能實現(xiàn)多渠道的反饋。如今，許多編輯部內(nèi)部辦公過程中也在廣泛使用QQ等即時通訊工具，如中華醫(yī)學(xué)會系列期刊群QQ群、浙江省科技信息期刊QQ群都已經(jīng)成為編輯間信息溝通、業(yè)務(wù)交流的有效平臺。但由于多種原因、多種心態(tài)的糾結(jié)，我國的科技期刊并不愿意使用QQ、MSN等大眾交流平臺與讀者、作者溝通。其實，充分發(fā)揮移動網(wǎng)絡(luò)智能終端的作用，開誠布公地使用大眾交流平臺，也是有效打擊各種利用此類平臺非法組稿、征稿的手段之一。

 

3.便于近距離多形式的期刊營銷

 

通過移動網(wǎng)絡(luò)進行營銷，既可將自身信息及時反饋給客戶，也能快速獲取客戶信息。在服務(wù)上，智能手機可以為傳統(tǒng)出版模式下的文獻提供摘要、推薦、咨詢等，也可以成為科技期刊及其主辦的_關(guān)學(xué)術(shù)網(wǎng)站宣傳和擴展服務(wù)的平臺。同樣，借助智能手機的運營商和第三方軟件開發(fā)商的技術(shù)實力可以很容易地實現(xiàn)科技期刊多種訊息的整合，而且隨著智能手機性能、軟件功能的升級，多種不同形式的期刊宣傳、訂閱、溝通形式都將展現(xiàn)出移動網(wǎng)絡(luò)智能手機平臺的獨特優(yōu)勢。移動網(wǎng)絡(luò)平臺能夠即時地與讀者溝通，獲取反饋，了解需求，并讓讀者根據(jù)自己的需求定制服務(wù)。

 

當(dāng)然，科技期刊也要與時俱進地辦刊和開展?fàn)I銷。隨著時代的進步與觀念的更新，使用手機閱讀的讀者構(gòu)成與傳統(tǒng)閱讀方式略有不同，科技期刊應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同層次讀者的特點與需求提供精細化服務(wù)，如科技期刊網(wǎng)絡(luò)版、紙質(zhì)版可以為深層閱讀服務(wù)，而手機服務(wù)則以短訊推薦、資訊、時事等為主?？萍计诳€可以發(fā)揮手機的互動性和及時性的優(yōu)勢，讓讀者參與科技期刊的選題，建立真正屬于讀者的科技期刊，從而實現(xiàn)引導(dǎo)讀者，服務(wù)大眾。2012年，《中華急診醫(yī)學(xué)雜志》借助中華急診網(wǎng)的豐富功能，對所有免費注冊過的會員提供自創(chuàng)刊以來所有論文的免費下載，并初步實現(xiàn)了現(xiàn)有數(shù)據(jù)的挖掘功能;編輯部成員在網(wǎng)絡(luò)上處理稿件，通過網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫的有機結(jié)合實現(xiàn)會議征文、專題征集、整理、統(tǒng)計等功能充分提升了期刊的網(wǎng)絡(luò)功能;同時與觀瀾網(wǎng)絡(luò)(杭州)有限公司在其移動網(wǎng)絡(luò)平臺上的“丁香園”“丁香客”進行合作，通過設(shè)置投票、競猜、微話題、微訪談等功能模塊，實現(xiàn)了刊物在智能手機平臺的拓展。當(dāng)然，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種批評與抨擊良莠不齊，真假難辨，我國的科技期刊的確存在種種不足與缺陷，在面臨各種批評與指責(zé)時我們應(yīng)當(dāng)保留幾分清醒，理性面對，切勿因噎廢食。

 

三、結(jié)語

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論文關(guān)鍵詞：中小微企業(yè),移動新媒體營銷,營銷特征分析

1 移動新媒體營銷的定義與特征

1.1 移動新媒體的定義

移動新媒體是所有具有移動便攜特性的新興媒體的總稱，包括手機媒體、平板電腦、掌上電腦、PSP、移動視聽設(shè)備等。

由于智能手機已經(jīng)成為拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的主要因素，因此本文中所探討的移動新媒體主要指的是智能手機新媒體。

1.2 移動新媒體營銷的定義

顧名思義，移動新媒體營銷就是指利用各種移動新媒體技術(shù)手段和設(shè)備所開展的各類豐富的營銷活動。

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的今天，各種營銷手段層出不窮，同時，智能手機終端使得人們的生活有了更為廣闊的空間，而新媒體技術(shù)在手機上的應(yīng)用使得手機成為信息的承載體，以前所未有的商機與活力展現(xiàn)在人們面前。當(dāng)前，企業(yè)可以充分利用app、二維碼、短信、微信等移動新媒體平臺開展各種營銷活動，便于用戶根據(jù)自己的需求定制屬于自己的物品，改變了以往企業(yè)只能靠單一的傳統(tǒng)渠道贏得更大市場的做法。移動新媒體營銷以其獨特的模式發(fā)展，有著極為廣闊的市場潛力。

1.3 移動新媒體營銷的特征

1）方便快捷。移動新媒體的運用基本不受時間、空間等自然條件的限制，可以實現(xiàn)真正的隨時、隨地、隨身信息訪問。因此，移動新媒體營銷的方式也越來越多樣化，且將信息傳遞到消費者的形式更為便捷。

2）互動形式多樣。目前，無論是手持終端還是局端設(shè)備都已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)挠嬎隳芰?，在此基礎(chǔ)上可以通過其豐富的互動功能開展形式多樣的營銷活動。

3）個性化定制。與傳統(tǒng)媒體不同，移動新媒體通常為私人獨立使用，并且使用者在體驗過程中可以很好地保護自己的隱私，并不受他人的干擾。這就使得移動新媒體營銷活動更具有個性化定制的特點。

4）免費增值服務(wù)。消費者愿意通過移動新媒體進行購物活動，還有一個根本性原因就是能夠獲得更多的免費的增值服務(wù)。企業(yè)也可以通過移動新媒體平臺提供免費增值服務(wù)來獲得更為穩(wěn)定精準(zhǔn)的消費群。

5）成本低廉。與其他營銷方式相比較，由于移動新媒體營銷的傳播方式主要面向的是小眾的精準(zhǔn)的消費群，因此推廣成本較為低廉。

2 中小微企業(yè)開展移動新媒體營銷的現(xiàn)狀

2.1 意識形態(tài)方面的轉(zhuǎn)變

隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和龐大的智能終端用戶群體的興起，各中小微企業(yè)開始將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。根據(jù)《報告》顯示，截至2015年12月，在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)中，有35.5%的企業(yè)通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行了營銷推廣，畢業(yè)論文怎么寫其中21.9%的企業(yè)還使用過付費推廣。運用移動端進行企業(yè)營銷推廣已經(jīng)成為各中小微企業(yè)的共識。

2.2 營銷推廣方式的轉(zhuǎn)變

隨著移動新媒體平臺的日益成熟，為中小微企業(yè)利用其開展豐富的營銷活動提供了更多的方式。目前，常用的移動新媒體營銷推廣方式有app營銷、二維碼營銷、微信營銷等，且大多數(shù)中小微企業(yè)會綜合運用多種移動新媒體營銷工具開展推廣活動，其中，微信營銷推廣是最受中小微企業(yè)歡迎的移動營銷推廣方式。

2.3 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

2014年4月2日，第九屆中國中小企業(yè)電子商務(wù)大會提出，移動電子商務(wù)將是企業(yè)未來的發(fā)展方向，意味著我國的中小微企業(yè)已經(jīng)進入一個移動新媒體營銷的新時代。2012年《湖南省人民政府關(guān)于進一步支持中小微企業(yè)發(fā)展的實施意見》和2014年《湖南省人民政府關(guān)于鼓勵移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》均為大力推動中小微企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷等方面的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了政策支持。

3 中小微企業(yè)移動新媒體營銷存在的問題

目前，雖然有很多中小微企業(yè)看到了移動新媒體營銷的優(yōu)勢，非常希望借助移動新媒體平臺占領(lǐng)移動消費市場，但是由于市場因素、自身因素等多方面原因，還存在有許多問題。

3.1 移動新媒體營銷手段運用還不成熟

當(dāng)前，中小微企業(yè)由于企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品市場占有率低等原因?qū)е缕浣佑|移動新媒體平臺還不長，運用移動新媒體開展?fàn)I銷活動的手段還掌握的不夠，移動新媒體平臺的優(yōu)勢還沒有得到充分的發(fā)揮。在中小微企業(yè)中，較為常見的做法是：建立微網(wǎng)站、開通微信公眾號、開通微店然后就開始利用移動新媒體平臺進行促銷推廣活動。由于前期對本企業(yè)面向的主要消費群體認(rèn)識不足、營銷思路局限于傳統(tǒng)營銷模式等原因，推廣效果達不到企業(yè)的預(yù)期，就是可想而知的了。

4 總結(jié)

總之，移動新媒體時代已經(jīng)悄然到來，隨著越來越多的企業(yè)開始涉足移動新媒體市場的領(lǐng)域，中小微企業(yè)必須抓住機遇，找準(zhǔn)目標(biāo)消費群體，展開適合其自身的移動新媒體營銷活動，同時，還需注意移動新媒體人才的培養(yǎng)以及建立移動新媒體營銷管理機制，將移動新媒體市場推向一個新的階段。

參考文獻

[1]薛偉蓮，李倩影.新媒體環(huán)境下中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略研究[J]電子商務(wù)，2015（10）：53-54.

篇(7)

    【論文摘 要】本文論述了無線蜂窩通信系統(tǒng)中的兩種定位體制,并重點介紹基于移動網(wǎng)絡(luò)定位技術(shù)的常用定位方法,即AOA、TOA、TDOA定位方法,同時分析各種定位方法的優(yōu)缺點。

    要想獲取到目標(biāo)的具置信息,一般都是采用GPS定位信息,但當(dāng)目標(biāo)處在高樓聳立的城市之間,GPS的部分衛(wèi)星信號處于遮擋狀態(tài),此時為了獲得到目標(biāo)的準(zhǔn)確信息,可以考慮采取其他的輔助定位方式。比如說,利用偽衛(wèi)星技術(shù),該技術(shù)實質(zhì)上就是指安置在地面上的地基發(fā)射站,它發(fā)射的信號與GPS的信號相類似,但該種技術(shù)需要架設(shè)額外的設(shè)施;采用DTV技術(shù),由于大城市環(huán)境中,DTV設(shè)施資源也有限。此時可以考慮采用無線蜂窩通信系統(tǒng),該系統(tǒng)在城市中應(yīng)用成熟,基站信號好。因基站可以發(fā)射信號,目標(biāo)可以利用基站的信號信息,確定目標(biāo)的位置,即可以采用無線蜂窩通信系統(tǒng)來彌補GPS定位技術(shù)的不足,從而準(zhǔn)確獲取目標(biāo)的位置信息。

    無線蜂窩通信系統(tǒng)中的定位技術(shù)主要有兩種體制。一種是基于下行鏈路的定位技術(shù),即基于移動臺的定位技術(shù);一種是基于上行鏈路的定位技術(shù),即基于移動網(wǎng)絡(luò)的定位技術(shù)。基于移動臺的定位技術(shù)要求移動臺參與定位參數(shù)的測量以及測量值的求解計算?；诜涓C網(wǎng)絡(luò)的定位技術(shù)是指網(wǎng)絡(luò)根據(jù)測量數(shù)據(jù)計算出移動終端所處的位置,通常必須利用3個或3個以上蜂窩基站接收手機信號的定位參數(shù),即到達時間、角度或強度。

    1 基于移動臺的定位技術(shù)

    現(xiàn)已提出的基于移動臺的方法主要有:基于下行鏈路增強觀測時間差定位方法、基于下行鏈路空閑周期觀測到達時間差方法、基于GPS作為輔助的定位技術(shù)等。

    2 基于移動網(wǎng)絡(luò)的定位技術(shù)

    基于蜂窩網(wǎng)絡(luò)的定位方法目前主要有:基于Cell-ID定位和基于時間提前量定位的方法、上行鏈路信號到達時間定位方法、上行鏈路信號到達時間差定位方法以及上行鏈路信號到達角度定位方法等。

    2.1 AOA

    角度到達[1](AOA,Arrival of Angle)定位方式是根據(jù)信號到達的角度,測定出運動目標(biāo)的位置。在AOA定位方式中,只要測量出運動目標(biāo)與兩個基站的信號到達角度參數(shù)信息,就可以獲取目標(biāo)的位置。蜂窩移動網(wǎng)的AOA定位方式,指的是基站接收機利用基站的天線陣列,接收不同陣元的信號相位信息,并測算出運動目標(biāo)的電波入射角,從而構(gòu)成一根從接收機到發(fā)射機的徑向連線,即測位線,目標(biāo)終端的二維位置坐標(biāo)可通過兩根測位線的交點獲得。

    2.2 TOA

    抵達時間[2](TOA,Time of Arrival)定位方式也稱為基站三角定位方式,通過測量從運動目標(biāo)發(fā)射機發(fā)出的無線電波,到達多個(3個及以上)基站接受機的傳播時間,來確定出運動目標(biāo)的位置。已知電波傳播速度為c,假設(shè)運動目標(biāo)與基站之間的傳播時間為t,運動目標(biāo)位于以基站為圓心,以移動終端到基站的電波傳輸距離ct為半徑的定圓上,則可由3個基站定位圓的交點,來確定目標(biāo)移動的二維位置。TOA定位方式中,為了根據(jù)發(fā)射信號到達基站的接收時間,來確定出信號的傳播時間,要求運動目標(biāo)發(fā)射機在發(fā)射信號中,加有發(fā)射的時間戳信息。這種定位方式的定位精度取決于,各基站和運動目標(biāo)的時鐘的精度,以及各基站接收機和運動目標(biāo)發(fā)射機時鐘間的同步。

    TOA算法要求參加定位的各個基站在時間上要嚴(yán)格同步,由于電磁波的傳播速率很高,微小的誤差將會在算法中放大,使定位精度大大降低。傳播中的多徑干擾、NLOS以及噪聲等干擾造成的誤差會使圓無法交匯,或者交匯處不是一點而是一個區(qū)域。因此TOA對系統(tǒng)同步的要求很高,并且需要在信號中加時間戳(要求基站之間的同步),而實際參加定位的基站一般在3個以上,誤差是不可避免的。這時候可以利用GPS對基站進行校正并利用其他補償算法來估計位置,提高算法的精確度,但同時增加系統(tǒng)的開銷和算法復(fù)雜程度,因此單純的TOA算法在實際中應(yīng)用很少。

    2.3 TDOA

    抵達時差[3](TDOA,Time Difference of Arrival)定位方式通過測量目標(biāo)移動終端發(fā)射機到達不同基站接收機的傳播時差,來確定運動目標(biāo)的位置信息。TDOA定位方式中,不需要移動終端與基站間的精確同步,也不需要在上行信號中加時間戳信息,還可以消除或減少目標(biāo)移動終端與基站間由于信道所造成的共同誤差。在該定位方式中,將目標(biāo)移動終端定位于兩個基站為焦點的雙曲線方程上。確定目標(biāo)移動終端的二維坐標(biāo)需要至少建立兩個雙曲線方程(至少3個基站),兩條雙曲線交點即為目標(biāo)移動終端的二維坐標(biāo)。

    TDOA算法是對TOA算法的改進,他不是直接利用信號到達時間來確定目標(biāo)的位置信息,而是用多個基站接收到信號的時間差信息來確定目標(biāo)的位置信息,與TOA算法相比,它不需要加入專門的時間戳信息,定位精度也有所提高。TDOA值的獲取目前一般都有以下兩種形式:

    第一種形式是利用移動臺到達2個基站的時間TOA信息,知道移動臺的坐標(biāo)位置,以及至少三個基站的坐標(biāo)位置,取其差值來獲得。這時仍需要基站時間的嚴(yán)格同步,但是當(dāng)兩基站間移動信道傳輸特性相似時,可減少由多徑效應(yīng)帶來的誤差。

    第二種形式是在實際應(yīng)用中,往往很難做到基站與移動臺的同步,此時可以采用相關(guān)估計得到TDOA值,即將一個移動臺接收到的信號,與另一個移動臺接收到的信號進行相關(guān)運算,從而得到TDOA的值。這種算法可以在基站和移動臺不同步時,估計出TDOA的值,再進行定位計算能獲得較高精度。

    對于蜂窩網(wǎng)中的移動臺定位而言,TDOA更具有實際意義,這種方法對網(wǎng)絡(luò)的要求相對較低,并且定位精度較高,目前已經(jīng)成為研究的熱點。

    從上面的分析可以看出,TDOA定位技術(shù)具有如下優(yōu)點:

    ①可以在話音和控制信道上進行測量;

    ②適用于多種移動電話制式下實現(xiàn)該技術(shù),不需要對蜂窩通信的標(biāo)準(zhǔn)進行修改,容易在所有蜂窩網(wǎng)通信系統(tǒng)中擴展;

    ③對原有系統(tǒng)改動不大,不需要改變用戶端和蜂窩的基礎(chǔ)設(shè)施及蜂窩天線,安裝費用少;

    ④測試精度不受距離影響,對多徑干擾敏感度低;對功率變化不敏感,信號衰減對測時精度影響小;抗多徑效應(yīng)和市區(qū)遮擋效應(yīng)強,因此在信號接收去不會出現(xiàn)盲點;

    ⑤延時小,其定位時間在3s之內(nèi)。

    【參考文獻】

    [1]楊洪娟.蜂窩網(wǎng)絡(luò)無線定位技術(shù)的研究[D].哈爾濱工業(yè)大學(xué),2009,6.