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權(quán)力對(duì)消費(fèi)者綠色品牌依戀影響研究：綠色涉入度的調(diào)節(jié)作用
張啟堯; 孫習(xí)祥; 才凌惠 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院; 湖北武漢430070; 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院; 湖北武漢430073
- 權(quán)力
- 關(guān)系真實(shí)性
- 綠色品牌依戀
- 綠色涉入度
摘要：根據(jù)消費(fèi)者-品牌關(guān)系理論,以消費(fèi)者-綠色品牌關(guān)系真實(shí)性為中介變量,綠色涉入度為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建了不同權(quán)力要素對(duì)消費(fèi)者綠色品牌依戀影響的概念模型。實(shí)證結(jié)果表明：個(gè)體權(quán)力和社會(huì)權(quán)力均對(duì)綠色品牌依戀有顯著正向影響;消費(fèi)者-綠色品牌關(guān)系真實(shí)性分別在個(gè)體權(quán)力和社會(huì)權(quán)力與綠色品牌依戀的關(guān)系中有部分中介作用;綠色涉入度正向調(diào)節(jié)消費(fèi)者-綠色品牌關(guān)系真實(shí)性在個(gè)體權(quán)力和綠色品牌依戀關(guān)系中的中介作用。
- 權(quán)力
- 關(guān)系真實(shí)性
- 綠色品牌依戀
- 綠色涉入度
摘要：根據(jù)消費(fèi)者-品牌關(guān)系理論,以消費(fèi)者-綠色品牌關(guān)系真實(shí)性為中介變量,綠色涉入度為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建了不同權(quán)力要素對(duì)消費(fèi)者綠色品牌依戀影響的概念模型。實(shí)證結(jié)果表明：個(gè)體權(quán)力和社會(huì)權(quán)力均對(duì)綠色品牌依戀有顯著正向影響;消費(fèi)者-綠色品牌關(guān)系真實(shí)性分別在個(gè)體權(quán)力和社會(huì)權(quán)力與綠色品牌依戀的關(guān)系中有部分中介作用;綠色涉入度正向調(diào)節(jié)消費(fèi)者-綠色品牌關(guān)系真實(shí)性在個(gè)體權(quán)力和綠色品牌依戀關(guān)系中的中介作用。
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